إدارة التوقعات لحملة تحسين محركات البحث

أي متخصص في تحسين محركات البحث أو وكالة تحسين محركات البحث التي تعد بنتائج في أيام أو أسابيع أو حتى أشهر إما:

أ) التخطيط لدمج حملة PPC - والتي يمكن أن تزيد من سعر خدماتهم.

ب) امتلاك معرفة أو تقنيات لا يعرف عنها الآلاف من خبراء تحسين محركات البحث (وهو أمر مستبعد جدًا).

ج) التخطيط لاستخدام ممارسات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث.

يعرف محترفو تحسين محركات البحث (SEO) ووكالات تحسين محركات البحث (SEO) الموثوق بهم أن الحملة الناجحة ستستغرق وقتًا لتحقيق نتائج إيجابية. لقد فهمت - تريد زيادة ظهور البحث وتوليد العملاء المتوقعين والإيرادات على الفور. ومع ذلك ، فإن مُحسِّني محركات البحث الموثوق بهم يعرفون أن الحملات الناجحة تستغرق وقتًا.

يمكن أن يؤدي هذا الانفصال إلى خلق عالم من الإحباط لجميع الأطراف المعنية. ستتطلب حملة تحسين محركات البحث الناجحة من أي شخص يسجل في هذه الخدمات أن يوافق على النتائج المرجوة والجداول الزمنية مع المحترف الذي يختاره.

بالطبع ، من المفيد أن يتمكن المحترف من إرشادك بسهولة خلال عملياته. لمعرفة ما ستدخل إليه وللتنبؤ بتوقعات واقعية ، يحتاج مالكو الموقع أو مشرفو المواقع أو الشركاء أو العملاء أو أي شخص مهتم بخدمات تحسين محركات البحث (SEO) إلى تثقيف أنفسهم بشأن ما يدخل في الحملة. ستساعد هذه المعرفة في إنشاء جداول زمنية ومراقبة النتائج وفهم النجاحات وتحديد المشكلات التي يمكن أن تطرأ للتخفيف من التوترات المحتملة.

إليك بعض المعلومات والأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك للتأكد من أن محترف أو وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تختارها تتعاون معك بشكل صحيح.

ما الذي تتضمنه حملة تحسين محركات البحث القوية؟

أول شيء يحتاج مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي المواقع وأي شخص في السوق لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) عديمي الخبرة إلى فهمه هو أنه لا يوجد حل قاطع لملفات تعريف الارتباط لـ SEO. سيساعد هذا الفهم في إدارة التوقعات فورًا.

سيساعدك الفهم الراسخ لك ولموقعك ومنتجاته وخدماته في صياغة خطة واتجاه لخدمات تحسين محركات البحث التي ستحتاج إليها. اعتمادًا على حالتك الخاصة ، قد تحتاج إلى واحد مما يلي أو كله:

• على الصفحة ، تحسين محركات البحث الفني ، والاستشارة - والتي من المحتمل أن تتضمن تدقيقًا ؛
• البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها ؛
• إنشاء المحتوى وتحسينه ؛
• بناء الروابط الداخلية والخارجية.

يجب أن يعقد محترف تحسين محركات البحث اجتماعًا و / أو أن يكون لديه عملية إعداد تتحدث عن وضعك الخاص بعد تدقيق تحسين محركات البحث. سيكون هذا التحليل أساسيًا في تحديد الأهداف ووضع الجداول الزمنية وبناء خطة لحملة تحسين محركات البحث الناجحة. إذا فهمت أنت ومحترف تحسين محركات البحث الخدمات المطلوبة ، فيمكنك البدء في وضع خطة لتحقيق أهداف محددة في جدول زمني مقدر.

تحديد الأهداف والجداول الزمنية والتبعيات

سيكون تحديد أهداف أي حملة لتحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لفهم العمل الذي يجب القيام به ، ومقدار العمل اللازم ، والوقت الذي سيستغرقه تحقيق هذه الأهداف.

سيكون تحديد ما تريده من حملة تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لوضع توقعات واقعية. من المحتمل أن تتضمن هذه الفروق أحد المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) لإعلامك بأن بعض الأهداف قد تكون غير واقعية أو أن طرق تحقيق هدف معين (ربما تكون قد سمعت عن عمل لموقع آخر) ستستغرق وقتًا أطول من المتوقع ، ولن تعمل بالطريقة التي تعتقدها ستشمل ، أو ستشمل المزيد من العمل المكثف وتكلف أكثر.

أسئلة يجب طرحها عند تحديد الأهداف

لدى مايكل جونسون ، مدير تطوير الشراكة في Page One Power ، العديد من الأسئلة التي يطرحها دائمًا على العملاء قبل بدء العمل. تم تصميم هذه الأسئلة للتأكد من توافق العميل فلسفيًا مع ممارسات متخصص تحسين محركات البحث.

سيحتاج متخصص تحسين محركات البحث (SEO) إلى معرفة ما إذا كان بإمكانه تحقيق هذه الأهداف ، وما إذا كانت الجداول الزمنية والميزانيات واقعية ، ومواءمة التوقعات مع ما يمكن فعله بالفعل. فيما يلي بعض الأسئلة التي سيطرحها مايكل دائمًا على العميل عند الإعداد:

يساعد هذا السؤال في تحديد مدى التزامك باستراتيجيات القبعة البيضاء ، والوعي بجودة الارتباط ، والوعي بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

من خلال طرح هذا السؤال ، يمكن لكبار المسئولين الاقتصاديين التأكد من أنك على نفس الصفحة لمعرفة ما سيكون ناجحًا - أي ما هي الأهداف التي يجب تحقيقها.

يمكن أن يكتسب هذا السؤال بعض الأفكار عن جمهورك المستهدف (إذا كنت قد حددت جمهورك) ويساعد في توجيه جهود الربط للمحتوى.

يُطرح هذا السؤال مع رقم 3 لفهم جمهورك المستهدف بشكل أكبر وفهم من يمكن لموقعك مساعدتك في محتواها وكيف.

سيساعد هذا السؤال في تحديد من يقوم بالأشياء بشكل صحيح لنفس النوع من الموقع / النشاط التجاري ، وتسليط الضوء على مساحات الكلمات الرئيسية لاستكشافها ، والفجوات المربحة في المحتوى التي فاتها منافسيك. يعد بحث المنافسين أمرًا بالغ الأهمية لمساعدتك أنت ومحترفي تحسين محركات البحث على معرفة أن هناك حدًا أقصى للمحتوى الخاص بك - بدلاً من بذل الجهود لتصنيف كلمة رئيسية لا ينبغي أن يكون لموقع / نشاط تجاري معين تصنيف تجاري لها.

بعد تحديد الأهداف ، سيكون من الخيال البدء في التفكير في النتائج الفورية. سيساعدك تحديد الأهداف على تقسيم حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى جميع الأعمال التي يجب تنفيذها. إن فهم العمل الذي يجب أن يشارك في تحقيق هذه الأهداف يمكن أن يمنحك فهمًا أفضل لك وللمحترف في تحسين محركات البحث للأطر الزمنية التي قد ترى فيها أي نجاح أو نتيجة.

تدرب على الصبر

يدفع الصبر لحملة تحسين محركات البحث وشراكتك التجارية مع متخصص تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، يتطلب بناء الروابط العثور على مواقع عالية الجودة للحصول على روابط خلفية ذات صلة ، ووضع استراتيجيات للمحتوى (إذا لزم الأمر) ، والتواصل ، وانتظار محرري الموقع لتأمين الرابط. من المحتمل أن تعمل وكالات تحسين محركات البحث (SEO) وتتواصل عبر الأقسام ، الأمر الذي سيستغرق وقتًا. إذا نفد صبر أي من الطرفين ، فقد تنشأ توترات وقد تتعثر النتائج.

العديد من التوقعات الخاصة بالحملة غامضة ، ويمكن أن يؤدي الحفاظ على الصبر لهم للقيام بها إلى جعل الجهود تسير بسلاسة أكبر وتحقق النتائج في الوقت المحدد. على سبيل المثال ، إذا كنت لا تتحلى بالصبر مع الروابط الخلفية ودفعت أحد محترفي تحسين محركات البحث لمطاردة محرري الموقع عند الارتباط بموقعك ، فقد يرفض محرر الموقع الارتباط تمامًا - مما يؤدي إلى تبديد الجهود وإضاعة الوقت.

يدرك كولبي ستريم ، مدير المشروع الرئيسي في Page One Power ، أهمية الصبر ووضع الأساس لتحقيق النتائج المرجوة. يقول: "أحد الأخطاء التي أراها كثيرًا هو التركيز على النتائج على الفور" ، كما يقول "من الواضح أنك تريد رؤية النتائج. ولكن إذا قمت ببناء خطة ، فيجب أن يكون التركيز الأول على ما إذا كنت تنفذ تلك الخطة والجدول الزمني الذي حددته في الأصل . "

كم من الوقت قبل أن ترى النتائج؟

تتبع حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك حتى تتمكن من تحديد ما إذا كانت الجهود التي يبذلها شريك تحسين محركات البحث الخاص بك تعمل أو ما إذا كانوا بحاجة إلى تعديلها. سيكون من الضروري أيضًا أن يقوم أحد كبار المسئولين الاقتصاديين بإبلاغ النتائج التي توصلوا إليها لإبلاغك بالتقدم المحرز. في حين أن حركة المرور ومقاييس الترتيب وغيرها من مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة لن تكون مهمة لفترة من الوقت ، إلا أن هناك أشياء يمكن لمتخصص تحسين محركات البحث الإبلاغ عنها حتى تتمكن من الحصول على نبض على الحملة.

يجب فحص مقاييس وعمليات معينة في فترات زمنية معينة من الحملة. في بداية الحملة ، قد لا يعتمد النجاح على عدد الزيارات أو المقاييس ولكن على الجهود المبذولة للحصول على هذه النتائج الموعودة ضمن إطار زمني متفق عليه. بمجرد الانتهاء من العمل ونشره ، يمكن أن تبدأ المقاييس في التركيز حيث يزحف محرك بحث Google إلى صفحات جديدة - يمكن أن يختلف الجدول الزمني لها.

إذن ، ما الذي يجب أن تنظر إليه ومتى؟ إذا تم تسليم العمل التالي والأهداف المحددة KPIs خلال الأطر الزمنية التالية ، فإن حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك على المسار الصحيح للنجاح:

• بعد شهر واحد: من المحتمل أن يدور الشهر الأول من حملة تحسين محركات البحث حول البحث والاكتشاف. خلال هذه المرحلة ، سيتم إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين (إذا لم يكن جاريًا بالفعل) على موقعك لتحديد المنافسين واستراتيجيات الكلمات الرئيسية ونشر تعديلات تحسين محركات البحث الفنية.
  
  سيساعد الشهر الأول في إنشاء مخطط يحتاج إلى مزيد من خدمات تحسين محركات البحث - يجب اعتبار تحديدها مقياسًا للنجاح. سيكون من الأهمية بمكان خلال هذه المرحلة أن تقوم مُحسّنات محرّكات البحث بإيصال النتائج التي توصلوا إليها والميزانيات والاقتراحات وأي شيء آخر لمساعدتك على الشعور بالراحة والتعليم بشأن استراتيجيات تحسين محركات البحث المتبعة.

• بعد 3 أشهر: مع وجود إطار عمل قوي لتحقيق الأهداف ، لن يظهر النجاح بشكل تحليلي خلال الأشهر الثلاثة الأولى. يجب أن يكون الإنتاج مثل إنشاء المحتوى والتواصل مع الروابط الخلفية والتحسينات الفنية ذا أهمية خلال هذا الوقت.
  
  إذا كان محترفو تحسين محركات البحث (SEO) قد استفادوا من الإنتاجية ، فيمكن اعتبار ذلك نجاحًا. من المهم أن تفهم أنك لن ترى سوى تحسن طفيف في التصنيف (إن وجد) خلال هذه المرحلة.

• بعد 6 أشهر: بعد ستة أشهر ، يجب أن تتعرف محركات البحث على استراتيجيات تحسين محركات البحث. خلال هذه الفترة ، قد يشهد موقعك زيادة في حركة المرور ، والتصنيفات ، وسلطة المجال ، وربما حتى معدلات التحويل. سيكون هذا الإطار الزمني أيضًا محوريًا في التعرف على جهود تحسين محركات البحث (SEO) التي تعمل وأين يجب إجراء التعديلات.
  
  من المحتمل أن تقوم مُحسّنات محرّكات البحث بتعليمك ما ينجح وما لا يعمل ولماذا. بالإضافة إلى ذلك ، ينبغي مناقشة ومتابعة التعديلات اللازمة لكي تظل الحملة ناجحة.

• بعد عام واحد: بعد عام ، يجب أن تظهر التحليلات مثل حركة المرور ، والتصنيفات ، ومعدلات التحويل ، ومعدلات النقر إلى الظهور ، وسلطة المجال ، والمزيد ، وأن تزداد باطراد إذا تم نشر استراتيجيات تحسين محركات البحث الصحيحة بنجاح. يجب أن تكون هذه فترة من التفكير والتقدم. يجب أن تقوم أنت ومحترف تحسين محركات البحث (SEO) بمراجعة فعالية الحملة ومناقشة مواصلة العمل معًا لضمان الحفاظ على مُحسنات محركات البحث ونجاحها في المستقبل.

تتبع نجاحك (وإخفاقاتك)

نظرًا لعدم وجود حملتين متماثلتين لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن تتبع النجاح لحملة معينة سيكون مختلفًا لكل موقع. هناك العديد من الأشياء التي يجب تتبعها على طول الطريق خلال حملة تحسين محركات البحث - من الأهداف إلى عوامل الإنتاج إلى الحفاظ على شراكة صحية. سيكون الأمر متروكًا لمحترف تحسين محركات البحث للعثور على التحليلات والأدوات التي تتوافق مع الأهداف وخدمات تحسين محركات البحث التي قدموها لك ، ولكن الأمر متروك لك في النهاية فيما إذا كنت تعتبرها ناجحة أم لا.

عندما تتأمل ، اسأل نفسك بعض الأسئلة: ما الذي نجح أو لم ينجح ، ولماذا؟ هل سارت الأمور بالطريقة التي اعتقدت جميع الأطراف أنها ستفعلها؟ هل تريد نتائج مختلفة عن نتائج تحسين محركات البحث؟ هل تجاوزت أو أقل من الميزانية؟

تواصل

يعد الاتصال مكونًا أساسيًا لحملة تحسين محركات البحث ، وخاصة لوضع توقعات واقعية لأحدهم. سيتم تسهيل قدرة مُحسِّن محرّكات البحث على فهم رغباتك وتثقيفك حول كيفية تحقيقها ، إذا كان بإمكانهم تقديمها ، والأطر الزمنية والميزانيات المتوقعة من خلال التواصل المستمر والشفاف.

تقارير العميل

لا يكفي لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) التواصل معك ؛ سيتعين على جميع الأطراف التوصل إلى تفاهم حول كيفية تواصلهم. يمكن أن تختلف تقارير العميل ، خاصة عند قياس النجاحات من خلال البيانات والتحليلات ، بشكل كبير (حيث توجد مئات من الأدوات للاتصال وتصور البيانات) ..

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لا يتواصلون فقط عبر البريد الإلكتروني أو الاجتماعات الافتراضية أو الاجتماعات الشخصية ؛ سيحتاجون إلى إظهار التقارير والبيانات لعمل نسخة احتياطية من مطالباتهم بشأن النتائج. علاوة على ذلك ، ستحتاج هذه النتائج إلى أن تكون مخصصة وسهلة الفهم بالنسبة لك (على سبيل المثال ، بدون مصطلحات). مهما كان البرنامج الذي تختاره ، تأكد من أن جميع الأطراف تفهم كيفية تمييز المعلومات الهامة عنهم.

تحديد وإدارة التوترات

لكل خدمة تحسين محركات البحث المقدمة - مع الأخذ في الاعتبار إنتاج وتسليم تلك الخدمات ، والتقنيات المستخدمة للحملة ، وأي عامل آخر يدخل في جهود تحسين محركات البحث والتواصل - سيحتاج متخصص تحسين محركات البحث (SEO) إلى توقع الخطأ الذي يمكن أن يحدث والتوصل إلى حلول ممكنة لو هم فعلو.

سيكون أمرًا حيويًا في إدارة التوقعات وتخفيف التوترات مناقشة الأخطاء التي يمكن أن تحدث في البداية. هناك عدد من الأشياء التي يمكن أن تمد الجداول الزمنية وتعيق النتائج المرجوة (بعد تحديد الأهداف) ، وستكون ضرورية لمحترف تحسين محركات البحث لتقليل التوترات والتوصل إلى اتفاق بشأن ما يمكن فعله إذا ظهرت مشاكل أثناء الحملة .

قد تحدث حالات طارئة وحسابات خاطئة ، ومن الأفضل معرفة ما قد يحدث حتى تثق في أن مُحسنات محركات البحث لديك تعرف ما يجب فعله عند القيام بذلك. يعرف كوري كولينز ، مطور الإستراتيجيات في Page One Power ، هذا جيدًا. يقول عند تعامله مع عملائه وإدارة التوقعات:

"ستصل إلى نقطة في كل مشروع يحدث فيها خطأ ما. إن معرفة كيفية التعامل مع ذلك مسبقًا أمر مهم ، وغالبًا ما يجب أن تفكر في ذلك مبكرًا في الحملة عندما تكون جاهزًا العميل ، والحصول على قراءة عن شخصيته ، وموقعه في المؤسسة ، وتوقعاته. تصل كل حملة إلى نقطة توتر. تحديد هؤلاء مبكرًا ومعرفة أفضل طريقة للتعامل معهم - أفضل سيناريو وأسوأ - هو نصف المعركة. كما يقولون ، درهم وقاية خير من قنطار علاج ".

قد لا تعرف الكثير عن مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن طالما أنك تدرك أنها مهمة ، فعادةً ما يكون هذا كافياً لتبدأ بها. إنها مهمة أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO) لتعليمك ما يدخل في حملة تحسين محركات البحث الناجحة ، وكيف ستعمل ، وللتأكد من أنك وموقعك مناسبان جيدًا لممارسات مُحسّنات محرّكات البحث. لن يساعد هذا الاتصال في إدارة التوقعات فحسب ، بل سيبني شراكة قوية للحملات في المستقبل.