ما الذي يجعل الارتباط "موثوقًا"؟

يمكنك الإجابة على هذا السؤال من خلال قراءة رقم سلطة مجال موقع الويب أو الرجوع إلى درجة تدفق الثقة. ولكن ماذا لو أخبرتك أن هذه المقاييس لا علاقة لها بـ Google وتعريفها للسلطة؟ في أي مكان آخر يمكنك البحث فيه لتحديد سلطة الرابط؟

يمكنك البدء بالنظر إلى محرك البحث نفسه.

تعطي خوارزمية Google الأولوية للمستخدمين - أي الباحثين. على الرغم من أن الروابط إلى مواقع الويب الأخرى يمكن أن تبدو وكأنها عملية آلية وآلية ، فمن المهم أن تتذكر أن هناك بشرًا حقيقيين وراء الشاشة يقررون الارتباط بموقعك على الويب . سوف يدور هدف Google إلى الأبد حول قيمة المستخدم. الصلة هي مؤشر رئيسي آخر للجودة. إنه الغراء الذي يربط حملة بناء الروابط معًا. من خلال التركيز على الملاءمة ، ستنشئ أصولًا قابلة للربط بشكل أفضل سيرغب الجمهور الحقيقي في الارتباط بها. يستمر التواصل معهم عندما يتم تزويد جمهورهم بقيمة تلائمهم حقًا.

يجب أن تتضمن إستراتيجية تحسين محرك البحث الشاملة (SEO) استراتيجيات بناء الروابط للمحتوى الخاص بك من مواقع مختلفة عبر الويب. شهدت مقدمة PageRank أن Google تفعل شيئًا مختلفًا عما فعلته محركات البحث حتى تلك النقطة. لقد ابتعدوا عن استخدام الكلمات الرئيسية بشكل أساسي كعامل تصنيف وبدأوا في تنفيذ المزيد من الروابط بدلاً من ذلك. في الوقت الحاضر ، بسبب هذا التحول ، تعد الروابط الداخلية والصادرة والداخلية مفيدة للغاية لأهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك .

من بين الأنواع الثلاثة ، تتمتع الروابط الداخلية بأكبر ميزة لتحسين محركات البحث. إذا قرر مالك الموقع الارتباط بموقع آخر ، فهذا يدل على أن موقع الويب الذي يرتبط به هو مصدر موثوق وموثوق للمعلومات. ومع ذلك ، لا يتم إنشاء جميع الروابط الواردة على قدم المساواة. بصفتك مالكًا للموقع ، ستحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب المرتبط بموقعك يتمتع بسمعة موثوقة مع سلطة جيدة.

إذن ما الذي يجعل الارتباط الداخلي موثوقًا؟ يبدأ الأمر بالتخلي عن مقاييس الطرف الثالث واستخدام الملاءمة والقيمة البشرية كنجم الشمال الذي يضرب به المثل.

المشكلة مع مقاييس الطرف الثالث

في جميع أنحاء صناعة تحسين محركات البحث ، قد تسمع حديثًا عن أنواع مختلفة من المقاييس بما في ذلك:

• سلطة المجال
• سلطة الصفحة
• تدفق الثقة
• تدفق الاقتباس
• تقييم المجال

لقد أجريت محادثات لا حصر لها حيث بدأ العملاء المحتملون في السؤال عن الحد الأدنى من سلطة المجال (DA) على الروابط. في حين أن استهداف الحد الأدنى فقط أصبح معيارًا في جميع أنحاء الصناعة ، فإن هذا الخط من التفكير مضلل.

قد تعمل هذه المقاييس على ملء فراغ في قاعدة بيانات معرفة تحسين محركات البحث ، ولكن من المهم ملاحظة أن هذه المقاييس هي مقاييس تابعة لجهات خارجية ، وليست مرتبطة بـ Google. تم إنشاء هذه المقاييس بواسطة Moz و Majestic و Ahrefs - رواد صناعة تحسين محركات البحث - وهي مجرد تقديرات لقوة ترتيب الموقع. نظرًا لأن Google لا تقدم "الخلطة السرية" للترتيب ، فإن هذه المواقع تحاول سد الفجوة المعرفية بمقاييس خاصة بها. بالإضافة إلى ذلك ، هناك مشكلات أخرى تتعلق بمقاييس الجهات الخارجية:

• يمكن التلاعب بالمقاييس بسهولة
• لا تمتلك مواقع الجهات الخارجية نفس موارد Google
• يمكن أن تؤدي التغييرات التي يتم إجراؤها على عناوين URL إلى تحريف المقاييس
• يعتمد العديد من المسوقين فقط على هذه المقاييس

بسبب هذه المشاكل المحتملة ، إلى جانب التباينات بين المواقع ، يجب ألا يعتمد المسوقون بشكل كامل على مقاييس الطرف الثالث عند متابعة جهود بناء الروابط.

الصلة

يمكن أن تساعد متابعة الروابط ذات الصلة في إظهار محركات البحث ما يدور حوله موقعك أثناء الالتزام بإرشادات Google. قبل أن تفرض Google تحديث Penguin ، لعب حجم الارتباط دورًا كبيرًا في الترتيب. ومع ذلك ، استخدم العديد من مشرفي المواقع هذه الطريقة وأساءوا استخدامها من خلال المشاركة في تكتيكات بناء رابط القبعة السوداء مما تسبب في تصنيف العديد من المواقع منخفضة الجودة في صفحة نتائج محرك البحث عندما لا تكون كذلك.

في الآونة الأخيرة ، سُئل جون مولر من Google عما إذا كان العدد الإجمالي للروابط على موقع ما قد أثر على تصنيفات Google. على الرغم من أنه تحدث عن بعض العوامل المختلفة ، إلا أن عامل الجودة الوحيد الذي ذكره هو الملاءمة:

"نحاول أن نفهم ما هو ملائم لموقع ويب ، وكم يجب أن نزن هذه الروابط الفردية ، ولا يهم العدد الإجمالي للروابط على الإطلاق. لأنه يمكنك البدء وإنشاء ملايين الروابط عبر ملايين مواقع الويب إذا أردت ذلك ، ويمكننا فقط تجاهلها جميعًا ".

تستخدم Google الملاءمة كمعيار للتصنيفات لأنها تساعد في تجاوز الفوضى والهراء وتصفية مواقع الويب التي لا تتطابق مع أنواع المواقع التي من المنطقي أن تمتلكها في ملفك التعريفي للرابط الخلفي.

من خلال تنفيذ تحديث Penguin ، حرصت Google على أن تكون أنواع الروابط مهمة. الآن ، يحتاج مشرفي المواقع إلى اكتساب روابط طبيعية وذات صلة لأن الروابط غير ذات الصلة أصبحت علامة حمراء لجوجل وكذلك القراء البشريين. على سبيل المثال ، إذا أوصى محل بيتزا بمنتج معين للشعر ، فقد لا تأخذ توصياتهم على محمل الجد. تعمل الروابط بنفس الطريقة.

لتحديد مدى الصلة بالموضوع ، انظر إلى أربعة مستويات مختلفة:

• مجال إلى مجال : الموقع المرتبط بموقعك وثيق الصلة ؛ في نفس المكانة أو الصناعة. هذا هو أضعف شكل من أشكال صلة الارتباط.
• النطاق إلى الصفحة : الصفحة المرتبطة بنطاقك ذات صلة. إذا كانت الصفحة المرتبطة بك غير ذات صلة ، فهناك احتمال ألا يكون لها معنى سياقي ويمكن اعتبارها تلاعبًا.
• صفحة إلى صفحة : الصفحة المرتبطة بصفحتك ذات صلة. يمكن أن يساعد مستوى الصلة هذا في الإشارة إلى صفحات الخدمة أو صفحات المنتج التي يصعب عادةً الارتباط بها.
• ارتباط إلى الصفحة : الارتباط وثيق الصلة بالصفحة. يجب أن يتلاءم الرابط مع المحتوى المحيط به أو يمكن أن يتم وضع علامة عليه من قِبل كل من Google والقراء البشريين.

من خلال تشغيل الروابط الواردة من خلال كل طبقة ذات صلة ، يمكنك تحديد الروابط ذات الصلة بموقعك بشكل أفضل.

القيمة البشرية

يجب أن تجيب نتائج البحث على نية الباحث وفي النهاية تجعل الأشخاص يستخدمون محرك البحث. من خلال التركيز على القيمة البشرية لمحرك البحث الخاص بهم ، يهيمن Google على سوق البحث. يمكن لخبراء تحسين محركات البحث أيضًا الاستفادة من التركيز على القيم الإنسانية من خلال الروابط الخلفية الخاصة بهم.

كان لدي عميل أرسل لي ذات مرة بعض الأمثلة على المواقع التي بنتها شركة أخرى له. بدت وكأنها مواقع جيدة على السطح ، ولديها درجات عالية ، ويبدو أنها ذات صلة إلى حد ما على الأقل. ومع ذلك ، عندما نظرت إلى المقالات المنشورة على الموقع ، لاحظت وجود اتجاه. تحتوي كل مقالة على الموقع على روابط نصية متطابقة تمامًا تشير إلى صفحات ترويجية على مواقع أخرى.

بسرعة كبيرة ، أدركت ما كان يجري. قام شخص ما ببناء سلطة موقع ما حتى يتمكن من بيع الروابط. لم يكن هذا موقعًا حقيقيًا يربط ما وجده جمهوره ذا قيمة - لقد كان مطحنة روابط! هذا هو السبب في أنه من المهم البحث عن علامات المشاركة البشرية والتفاعل - المواقع التي توفر قيمة حقيقية للبشر.

لدمج القيمة البشرية في عملية بناء الروابط الخاصة بك ، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات الثلاثة هذه عند متابعة الروابط:

• تواصل مع المسؤول عن الموقع
• أظهر أنك تفهم جمهورهم
• أظهر لهم كيف تقدم قطعتك قيمة فريدة

عند قياس فعالية جهود بناء الروابط الخاصة بك ، قم بغرس القيمة البشرية فيها من خلال تذكر ما يلي:

• ضع أهدافًا محددة.
• ركز الجهود على تلك الأهداف.
• المعيار حيث بدأت.
• راقب تقدمك.

من خلال الجمع بين القيمة البشرية وجهود بناء الروابط الخاصة بك ، فإنك تضمن حصولك على روابط من مواقع لها جماهير حقيقية وتخدم غرضًا خارج مُحسّنات محرّكات البحث.

أين تناسب مقاييس الطرف الثالث؟

عندما تم إنشاء Google لأول مرة ، استخدم الأشخاص مقاييس PageRank لاكتشاف المواقع القيمة. ومع ذلك ، تم إخفاء PageRank بواسطة Google لأن الناس كانوا يركزون كثيرًا على المقاييس. حتى Google يمكنها رؤية مخاطر استخدام المقاييس فقط لقياس سلطة الموقع. إذا كنت تعتمد فقط على المقاييس للعثور على مواقع موثوقة ، فقد تفوتك فرص الروابط الخلفية القيمة.

على سبيل المثال ، إذا وجدت موقعًا ذا صلة يمكن للرابط الخاص بك إضافة قيمة إليه ، ولكن رفضه لأنه يحتوي على DA منخفض ، فهذه فرصة ضائعة. بدلاً من ذلك ، يمكن استخدام هذه المقاييس كإرشادات لقياس السلطة - ولكن لا ينبغي بأي حال من الأحوال أن تكون "نهاية كل شيء ، كن كل شيء" في تقييماتك. تحتوي الكثير من المواقع المتخصصة على DA أقل ويمكن أن تكون وثيقة الصلة بالموضوع. هذه مواقع قيّمة لملفات تعريف الروابط الخلفية ولتأسيس سلطة موضعية.

لماذا هذا النهج يحسن بناء الارتباط الخاص بك

من خلال الحفاظ على الملاءمة والقيمة الإنسانية كتركيزك الرئيسي للعثور على روابط خلفية موثوقة ، يمكنك توسيع مجموعة مواقع الويب المتاحة بشكل فعال. بهذه الطريقة ، يمكنك استخدام مقاييس الطرف الثالث كدليل لتحديد المشاركة ، وملفات تعريف الارتباط الخلفي ، وجودة المحتوى ، ومقاييس الاستناد الأخرى. ومع ذلك ، فإن الاعتماد على مقاييس الطرف الثالث وحدها سيؤدي إلى تضييق نطاق رؤيتك وإضعاف استراتيجيات بناء الروابط الخاصة بك. أثناء مراقبة نتائجك من حملة بناء الروابط الخاصة بك ، قد تكتشف فوائد مختلفة مثل الزيادات في الترتيب وحركة المرور والمشاركة - كل هذا بينما يظل مقياس السلطة الخاص بك كما هو. هذا أمر شائع وسبب آخر لأهمية النظر في جميع مقاييس بناء الروابط ، وليس واحدًا فقط. ومع ذلك ، هل ستتداول في حركة المرور الحقيقية والتصنيفات من أجل النمو المتري للجهات الخارجية؟ ليس الكثير.

إذا كنت تريد الترتيب في SERPs ، فسيتعين عليك اللعب وفقًا لقواعد Google. تحتفظ Google بالروابط ذات الصلة ، وليس فقط الروابط الخلفية ، في مرتبة عالية للترتيب. على الرغم من أن Google تدار من خلال الخوارزميات ، إلا أن قلب محرك البحث يكمن في القيمة البشرية.