تزايدت عمليات البحث التي لا تحمل اسم علامة تجارية ، والمعروفة باسم عمليات البحث التي لا تحمل علامة تجارية أو عمليات البحث التي لا تحمل علامة تجارية ، منذ عام 2016 ، وفقًا لـ MomentFeed. [1] يمكن أن تشير عمليات البحث عن العلامة التجارية إلى اسم العلامة التجارية نفسه ؛ المديرين التنفيذيين في الشركة أو الشركات الأم أو الشركات التابعة ؛ المبادرات؛ أسماء الخدمات أو المنتجات ؛ العلامات التجارية و اكثر.

نظرًا لتغير مشهد المستهلك إلى بحث محمول ومحلي وشخصي للغاية ، فقد زاد الطلب على تحسين المحتوى الذي لا يحمل علامة تجارية ، مثل جهات التسويق وتحسين محركات البحث. بطبيعة الحال ، هذا منطقي. نحن ننتقل لتحسين طريقة بحث الأشخاص ، وهذا يساعدنا في الوصول إلى المستهلكين الذين ربما لم يكونوا على دراية بعلامتنا التجارية ، أو الذين لم يفكروا في أنها تمثل حلاً لاحتياجاتهم.

ولكن حتى مع هذا التحول في المستهلك ، لا يمكننا أن ننسى فائدة امتلاك الاستعلامات ذات العلامات التجارية.

إحياء التحسينات ذات العلامات التجارية

أصبح التفكير في المصطلحات ذات العلامات التجارية من بقايا وكالاتي السابقة ، حتى بدأت العمل على العلامات التجارية الأكبر التي ركزت بشكل أكبر على الحملات ، وتميل بشدة إلى القنوات الأخرى مثل وسائل الإعلام والوعي الاجتماعي والعلامة التجارية. عندما يتعلق الأمر بهذه العلامات التجارية الكبيرة ، كان علي أن أستعيد الثقة في أن التركيز على المصطلحات ذات العلامات التجارية كان المكان المناسب للعب. لقد تصدت لكل الضجيج في صناعة البحث حول ما يجب التركيز عليه ، وأثبتت البيانات أن هناك عمليات بحث بدون علامة تجارية أكثر من تلك المتعلقة بالعلامات التجارية. ومع ذلك ، فقد ثبت أن الخروج عن المألوف كان ذا قيمة لعملائي ، وأنا الآن أتحدىنا جميعًا للتفكير في البحث ذي العلامة التجارية وتحسينه. إنه ليس مهمًا فقط للعلامات التجارية الكبرى ؛ إنه مهم لجميع العلامات التجارية.

لماذا التركيز على الاستعلامات ذات العلامات التجارية؟

• احصل على المزيد من الزيارات المؤهلة التي تكون أقرب إلى التحويل ، حيث أن هؤلاء الباحثين على دراية بعلامتك التجارية ويبدون اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك.
• بناء الوعي بالعلامة التجارية كما تفعل مع القنوات الأخرى والاقتران مع مبادرات التسويق الأخرى.
• اكتشف الرؤى حول علامتك التجارية من بيانات البحث لدعم الحملات الإبداعية وإبلاغ قرارات الأعمال أو التسويق الأخرى.
• لا تترك مصطلحات علامتك التجارية في متناول اليد ، مما يسمح لمواقع الجهات الخارجية أو المنافسين بتجاوزك في نتائج البحث.

فكر في صفحة نتائج محرك البحث ذات العلامة التجارية (SERP) على أنها "الصفحة الرئيسية" التي يصل إليها شخص ما قبل التفاعل مع ممتلكاتك المملوكة. هذا هو انطباعهم الأول عن علامتك التجارية قبل أن يقابلكوا فعليًا على موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك من الضروري ترك انطباع أول رائع بمعلومات موثوقة وحديثة ومتعلقة بالعلامة التجارية.

يصبح هذا مهمًا بشكل متزايد إذا كنت تدير حملات. عندما يرى المستهلك أو يسمع اسم علامتك التجارية عبر قنوات أخرى مثل الإعلانات الرقمية أو الراديو أو التلفزيون أو الوسائط الاجتماعية ، فقد يلجأ إلى Google لاحقًا ، إن لم يكن صحيحًا ، لاكتشاف المزيد حول العلامة التجارية التي واجهوها سابقًا.

عندما تبحث عن علامتك التجارية على Google ، ماذا ترى؟ بطاقة معرفية مع حقائق وأرقام؟ روابط عضوية إلى موقع الويب الخاص بك وإعلانات البحث المدفوعة؟ ماذا عن مربعات طلب الأشخاص أيضًا (PAA) أو المقتطفات المميزة أو الخرائط أو القصص الإخبارية أو روابط الوسائط الاجتماعية؟

عندما ترى هذه النتائج ، هل تمتلكها كلها؟ هل تعود هذه الروابط إلى الخصائص الرقمية التي تمتلكها علامتك التجارية أو تديرها أو هي جزء منها؟ أو هل هناك مواقع أخرى أو منافسون أو أطراف ثالثة تجيب على الأسئلة وتحتل مساحة حول علامتك التجارية وعملك؟ إذا لم تكن هناك ، فسيكون هناك شخص آخر.

طرق تحسين عمليات البحث ذات العلامات التجارية

من المحتمل أنك تمتلك الأساسيات ضمن SERPs ذات العلامات التجارية دون بذل الكثير من الجهد. لا توجد حاجة كبيرة لإضافة كلمات رئيسية ذات علامة تجارية إلى المحتوى الخاص بك. موقع الويب الخاص بك موجود ، إلى جانب ربما رسم بياني معرفي بشعار. لكن ماذا عن التفاصيل؟ هناك العديد من الطرق للغطس وإيجاد الفرص.

لوحة المعرفة

تحقق لمعرفة ما يمكن امتلاكه أيضًا على الرسم البياني المعرفي أو إذا كانت الروابط المناسبة تسحب الباحثين وتوجههم إلى الوجهة الصحيحة. اطلب بطاقة المعرفة الخاصة بك ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، وتأكد من التحقق من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك التي ترتبط بموقعك الرئيسي. للارتقاء إلى المستوى الأعلى ، استخدم البيانات المهيكلة بالمخطط لترميز روابط ملف تعريف الوسائط الاجتماعية على موقع الويب الخاص بك. إذا كانت بطاقة المعلومات الخاصة بك غير دقيقة ، فقم بتقديم اقتراح باستخدام زر "التعليقات" داخل SERP.

صناديق PAA

ابحث في PAAs على اسم علامتك التجارية SERPs واطلع على الأسئلة الشائعة التي يتم البحث عنها حول علامتك التجارية ومن يجيب. ضع في اعتبارك إنشاء محتوى أسئلة وأجوبة يركز على هذه الأسئلة ذات العلامات التجارية حتى تمتلك السرد. تذكر أنك بحاجة إلى محتوى وإجابات أفضل من تلك الموجودة بالفعل. ارتق إلى مستوى عن طريق إضافة المزيد من محتوى الأسئلة الشائعة الذي تم اكتشافه من خلال فرق خدمة العملاء أو قنوات إدارة المجتمع. لا تنس استخدام البيانات المهيكلة هنا أيضًا. يمكن أن يساعدك هذا النوع من المحتوى في كسب المزيد من أجزاء PAA وزيادة تأثير علامتك التجارية في SERPs.

اقتراح تلقائي

ابدأ في كتابة اسم علامتك التجارية في شريط البحث واطلع على الاقتراحات التلقائية المنبثقة. هل هناك أي شيء ينذر بالخطر؟ أو هل هناك محادثات تريد أن تكون علامتك التجارية جزءًا منها أو محركًا لها؟ اذهب إلى هذه SERPs واطلع على المعلومات الموجودة. هل هناك أساطير لتبديد أو تبديد المعلومات الخاطئة التي عفا عليها الزمن وما زالت منتصرة؟ يجب أن يكون هذا بمثابة دعوة لاتخاذ إجراء إما لإنشاء محتوى للتغلب على هذه النتائج أو الوصول إلى الموقع لتقديم معلومات دقيقة.

مثال رائع هو عمليات الاسترجاع. يمكن أن يضمن إنشاء محتوى الأسئلة الشائعة حول هذا الموضوع أو مركزًا لدعم هذا الموضوع المتغير والمتقادم بسهولة أنك ستوجه منافذ الأخبار ومحركات البحث بنجاح هناك من أجل الحصول على أحدث المعلومات.

الاستعلامات القائمة على الأسئلة

ولكن ما الذي يمكن أن تخبرنا به عمليات البحث ذات العلامات التجارية أيضًا؟ بصرف النظر عن عمليات البحث في SERP ، فإن مصطلحات العلامة التجارية القائمة على الأسئلة هي منجم ذهب وشيء نوصي به عملائنا بشكل متكرر. باستخدام أدوات مختلفة مثل Answer the Public أو SEMrush أو Moz ، يمكنك تشغيل مصطلحات علامتك التجارية وسحب الأسئلة الشائعة البحث عنها. يمكنك الكشف عن الموضوعات والتصورات التي قد تكون لدى الأشخاص حول علامتك التجارية ، وذلك ببساطة عن طريق تحليل الأسئلة التي يتم البحث عنها بشكل شائع. لقد دفعنا هذا ليس فقط إلى إنشاء محتوى للإجابة على البحث وترتيبه في البحث ، ولكن أيضًا لمعالجة هذه الأسئلة الشائعة في وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى إنشاء حملات توعية بالعلامة التجارية باستخدام هذه المعلومات الإضافية.

مراقبة الاستعلامات ذات العلامات التجارية

على عكس وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الحصول على إشارات للعلامة التجارية في البحث لا يؤدي إلى ظهور إشعار. لا توجد علامات @ أو #hashtags لعرض شخص يستخدم اسم علامتك التجارية على المنصة. بدلاً من ذلك ، قم بتتبع ومراقبة الأشكال المختلفة لاسم علامتك التجارية والأخطاء الإملائية وحتى المصطلحات الأخرى التي يمكن امتلاكها ، مثل المنتجات أو خطوط المنتجات باستخدام أداة ترتيب الكلمات الرئيسية أو تنبيهات Google.

الاستفادة من أدوات مثل SEMrush أو LikeWeb لمعرفة اتجاهات حجم البحث. إذا زاد موقعك في حجم البحث خلال الأشهر المختلفة ، فهل هذا مرتبط بالحملات التي تديرها عبر قنوات أخرى؟ أم أنها نتيجة موسمية العلامة التجارية؟ يمكن أن تساعد هذه الأفكار في تحديد الأولويات عندما يجب أن يكون تركيزك على تحسينات البحث ذات العلامات التجارية مقابل تحسينات البحث بدون علامة تجارية.

[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/