Linkarati Live #4：两个链接的故事

大家好，欢迎观看 Linkarati Live #4：两个链接的故事的完整视频和回顾。

在这个 Linkarati Live 中，我们请 Page One Power 的团队经理 Amy Merrill 和 SEO 专家 Norm Vogele 讲述了为客户建立的两个链接的故事。

他们确切地分享了这两个不同链接的构建方式以及这些链接的价值所在。 网络研讨会的重点不仅在于讲述故事，还在于分享使我们的链接经得起时间考验的批判性哲学和价值观。

如果您曾经想知道 Page One Power——或任何专业的 SEO，就此而言——如何建立链接，这是您获得生动细节的机会。

演讲结束后，我们还主持了一个扩展问答环节，我自己（Page One Power 的内容营销经理 Cory Collins）和我们的主持人 Page One Power 的内容营销专家 Jesse Stoler 参加了。

如果你想在这里完整地观看视频，它是：

让我们进入细分，好吗？

参与者们

我们很荣幸举办：

• 现场主持人：Jesse Stoler，内容营销专家
• 问题主持人：Andrew Dennis，内容营销专家
• 小组成员 #1：Amy Merrill，团队负责人
• 小组成员 #2：Norm Vogele，SEO 专家
• 小组成员 #3：Cory Collins，内容营销经理。

概览

整个网络研讨会从头到尾进行了 56:04。 不同的部分：

• 介绍从开头开始，一直持续到 4:37。
• 链接 #1 的故事从 4:37 开始，一直持续到 15:42。
• 链接#2 的故事从 16:02 开始，一直持续到 28:33。
• 29:15 问答开始
  • Q1 开始于 29:15 - 断开的链接构建和 Xenu Link Slueth。
  • Q2 35:35 开始——企业级链接建设。
  • Q3 开始于 43:11 - 处理资金请求。
  • Q4 开始于 50:12 - 建立奖学金链接。

让我们来看看每个部分。

链接 #1 的故事：具有附加值的资源链接构建（通过断开的链接）

Page One Power 团队负责人 Amy Merrill 于 4:37 开始讨论 Page One Power 的流程和链接构建的细节。

艾米在 7:11 进入链接 #1 的故事：

第一个链接的故事是关于 Page One Power SEO 如何在确保最大价值的同时建立极好的资源链接。 我们的 SEO 不仅仅是在资源页面上寻找链接——这是为有价值的内容、工具、产品和任何其他可以被视为资源的东西建立链接的标准方法——我们的 SEO 包括用户体验和为页面增加价值在他的过程中。

使用 Chrome 扩展检查我的链接和 Domain Hunter+ 等断链工具，我们的 SEO 发现页面上的断链。 随着网络的发展和变化，这往往会随着时间的推移而发生。 所以现在我们的 SEO 知道页面需要维护。 这意味着他需要采取更多步骤来构建链接并使其理想且有价值（对客户、网站和他们的受众而言）：

1. 首先重新检查页面以建立价值和信任。 分析确认它是一个有价值的页面，并且将是一个合适的主机来链接到我们的客户。
2. 再次确认网站本身处于活动状态并得到普遍维护。
3. 与网站所有者联系，告知他们页面上已损坏的链接。
4. 建议修复所有链接，包括替换 404 资源的客户端链接。
5. 感谢网站所有者并尽可能继续建立关系。

这一切都不是一夜之间发生的，但这是建立链接的正确方法，同时确保为每个参与者带来最大价值。 这个彻底的过程创造了营销机会和合作伙伴关系，为网络增加了价值，并在一天结束时真正推动了前进。

我们讨论第一个链接直到 15:42。

链接 #2 的故事：相关内容机会和对话

艾米在 16:02 进入链接 #2 的故事。

在这个故事中，Norm 讲述了他如何发现自己对一位 SEO 同事的工作感兴趣，从而导致他对这篇文章发表评论。 这为网站所有者带来了新的内容机会，从而引发了进一步的对话、讨论和普遍参与。

这种自然而互动的互动让 Norm 和他的 SEO 同事与网站所有者建立了关系，并且他们继续参与社区，为客户创造更多机会。

诺姆的故事展示了建立链接的人类价值——网站不链接到网站； 真正与其他人类建立联系的是人类。 链接构建看起来像是一项艰巨的任务，您只是在尝试将代码放到网页上。 实际上，您需要说服为网站投入时间、精力和关心的人，您的页面值得与他们的受众分享。 这是一项非常人性化的努力。

如果您只是在阅读本文，我强烈建议您聆听故事本身——Norm 在解释链接的人类价值方面做得非常出色。

我们讨论链接故事#2 直到 28:33。

问题 1：您会推荐 Xenu Link Sleuth 吗？ 你能详细说明建立断链吗？

第一个问题从29:15开始：

艾米：我个人没有使用过 Xenu Link Sleuth。 网络研讨会结束后，我将不得不深入研究该工具并进行检查。

就断开链接的构建而言，这是一种策略，我相信我们在 Page One Power 中使用得还不够多。 这是一个很好的策略，通常可以为网络增加价值。

通常，我使用 Screaming Frog 之类的工具来发现网站上的 404，或者使用“检查我的链接”来查找页面上个别损坏的链接。 找到这些损坏的链接可以为您的链接建设中的任何外展活动带来巨大的增值。

Cory：我也没有使用过这个工具——我很熟悉。 我已经阅读了展示该工具如何工作的内容。

链接建设实际上是关于应用程序，而不是策略。 我怎么强调都不过分。 我们的首席执行官乔恩·鲍尔 (Jon Ball) 写了一篇关于 SEW 的精彩文章，内容涉及链接构建如何根据其追求方式发生变化。 根据您在整体链接策略中应用该策略的方式，任何策略都可能是垃圾邮件或有价值的。

话虽如此，我确实相信建立断链是当今更好的策略之一。 网络是如此动态，以至于链接自然会超时中断。 当您找到这些断开的链接并将其替换为指向您的客户的链接时，断开的链接构建本身就具有价值。

归根结底，如果您可以告诉朋友、同事或您的客户为什么链接很有价值，那么该链接可能很有价值。 如果您出去建立链接只是为了获得更多链接，那么无论采用何种策略，您都处于危险之中。 批判性地思考链接为网络增加的价值，而且很难出错。

规范：除了您应该向其解释价值的人员名单之外，不要忘记网站所有者。

因为我们是在真实网站上建立真实链接，所以我们无法控制链接的上线。 您必须向网站背后的人令人信服地解释价值。 如果你不能做到这一点，你将永远不会建立一个单一的链接。 应该有编辑自由裁量权。

问题#2：您能谈谈企业级客户的链接建设策略吗？

问题从 35:35 开始：

Amy：企业级客户很有趣，与中级客户有很大不同。

通常，大多数 SEO 听到企业级时首先想到的就是规模。 由于竞争水平较高，规模当然很重要，但数量仍然是首要考虑的问题。 规模应该通过增加人员配置来解决，而不是通过尝试扩展单一策略或自动化流程来解决。

根据我的经验，策略实际上取决于客户必须提供的内容。 品牌、当前营销、受众、网络存在都将发挥作用。

新提及——一般性提及——是我最喜欢的企业级客户的策略之一。 因为这些较大的公司将在网络和品牌互动上有更多的存在，所以您经常可以找到真正应该是链接但只是提及的提及。 这使我们可以轻松地出去并保护链接，因为将提及更改为链接是完全自然的，实际上可以改善用户体验。 每当我们能够建立一个可以改善用户体验并增加价值的链接时，我们都会感到非常高兴。

再次，质量是非常非常重要的。

规范：新鲜的提及真的很棒。

值得一提的一个工具是 BuzzSumo。 它不仅可以找到提及，还可以了解围绕客户、他们的品牌和他们所在行业的整个在线世界。

通常，企业级客户的目标是进一步探索网络以找到客户的相关受众并建立联系和品牌亲和力。 较大的品牌已经在其行业内拥有品牌知名度和熟悉度。 我们只需要进一步提高认识并建立联系。

Jesse： BuzzSumo 真的非常适合了解相关性和受众发现。

Cory：对于企业级客户，您真的必须查看他们已经从事的工作。集成是关键。

这是我最喜欢的企业客户部分之一。 与中级公司和网站相比，他们还有更多的事情要做。 挖掘他们已经创造的机会，并利用这些机会进行链接和额外营销。 一些常见的例子是寻找品牌提及、回收断开的链接、一般的断开链接构建、社区参与、内容推广、建立合作伙伴关系等。

整合至关重要 - 深入了解他们当前的活动、品牌参与度，并确保您正确利用每一个机会。

规范：在企业层面，真正归结为在您参与实际链接建设之前进行适当的研究。 您需要知道您在谈论谁，面向哪些受众，以及如何很好地代表他们的品牌。

问题 3：需要钱的网站所有者怎么办？ 你如何处理他们？

问题从 43:11 开始。

诺姆：我们经常遇到这种情况。

老实说，我质疑试图通过销售链接赚钱的有效性。 我经常想知道要钱是否不仅仅是筛选链接构建器和 SEO 的一种方式。 链接是网络架构的基本组成部分，而不是在场边发生的事情。

我处理这个问题的方式是坦率、直接和诚实。 当我试图在网站上获取链接时，该链接是有原因的。 机会存在于两端，不仅对我和我的客户，对网站和他们的观众也是如此。 以坦率、尊重和普遍的礼貌来指出这种相互价值是你唯一能做的事情。 它倾向于与真正关心他们网站的网站所有者合作。 作为链接构建者，您不会试图快速建立链接 - 您正在创造共同价值。

艾米：根本没有办法避免金钱要求。

您可以做的最重要的事情是人性化和诚实，表明您关心和尊重他们的网站，而不是试图玩弄系统或走捷径。

如果你能让他们把你看作是另一端的人，他们就不太可能要钱。 真正考虑一下您如何展示自己以及您在交流中的表现。

科里：一切都与价值有关。 你需要以这个人的价值为导向，以及为什么他们应该建立联系。 如果您以正确的方式构建链接，那么它们应该有价值。 因此，请以此为导向，并提前提出您的要求。

我还要补充一点，一旦我收到要钱的请求，我就会立即返回并再次分析该页面。 我们希望我们的链接位于对我们的客户具有相关性、权威性和价值的页面上。 如果他们愿意为链接支付 100 美元，那么页面上可能存在不良内容或不相关的链接。

杰西：你们有没有人解释过谷歌反对为链接付费？ 发送了指向 Google 网站管理员指南的链接？

诺姆：我从来没有用过这个论点，因为我不想显得指责。 如果有危险信号，那么我不想继续这段关系。 如果我认为他们只是想吓唬我，看看我是否真实，那么我就向他们展示我是真实的。 真诚，人性化，并向他们展示我的关心。

将法律扔在他们的办公桌上可能无济于事。

艾米：实际上我有一个同事试过这个，是的，它没有用。 真的没有好到哪里去。 没有人希望把书扔给他们，或者告诉他们是个混蛋。 当你告诉他们他们是个混蛋时，即使是好朋友也不喜欢这样，所以如果你试图建立新的关系，那可能是行不通的。

问题#4：您对赞助和奖学金链接建设有何看法？ 您是否预见到它们会被 Google 贬值？

问题从 50:12 开始：

Cory：同样，链接构建更多的是关于应用，而不是策略。 有一百万种有效且有效的策略，而这些相同的策略可能会被滥用和执行不佳。

赞助和奖学金链接有点模糊，因为通常涉及金钱，所以问题是谷歌会认为这是付费链接吗？ 我不认为他们会，除非你真的滥用它到非常明显的程度。

但同样，这与应用有关。 如果您的客户正在做一些值得注意的事情，或者已经提供奖学金，您应该利用这些机会来确保您获得应得的链接。 如果您正在创建有问题的奖学金，试图获得尽可能多的链接并尽可能扩大规模，并且特别针对 .EDU，因为您认为它们更强大，那是错误的途径。 那么应用程序是错误的，并且您正在创建 Google 可能想要贬值甚至惩罚的链接。

与其询问这种策略或那种策略，我真的会挑战您批判性地思考一种策略如何与您的客户相关，它如何适合自然的在线对话，并质疑您是否在营销和推广您的客户以获得链接，或者只是尝试建立尽可能多的链接。 重要的是，作为链接构建者，我们可以很好地代表我们的客户准确地营销他们正在做的事情，以便他们获得应得的链接，而不是仅仅尝试为 Google 的算法构建链接。

艾米：总的来说，我不喜欢奖学金链接。 这并不是说我讨厌所有的奖学金链接，但那些明显被拍到链接的链接在我嘴里留下了不好的味道。

大学不是傻子。 他们正在适应这些策略，并且很快就适应了。

这并不是说不提供奖学金。 奖学金是惊人的——只要确保你以正确的方式、正确的理由去做。 不要为链接创建奖学金，为人们创建奖学金。

范：第二部分，你认为谷歌会不会开始贬低奖学金链接的价值，我认为答案是肯定的。

SEO 可以轻松检测用于链接操作的奖学金。 如果谷歌不存在，我认为他们很快就会存在。

这是一个包装！

这是 Jesse 最后一次参加 Linkarati Live，我个人要感谢他在 Page One Power 任职期间所做的一切。 他是内容营销团队的一个了不起的成员，他的存在已经被错过了。

感谢大家的时间和关注，我希望你学到了一些关于 SEO 和构建链接的新知识。

特别感谢 Amy 和 Norm 的精彩介绍和问答环节！