Linkarati Live #4: İki Bağlantının Hikayesi

Herkese merhaba ve Linkarati Live #4: A Tale of Two Links'in tam videosuna ve özetine hoş geldiniz.

Bu Linkarati Live'da, Page One Power'da Ekip Yöneticisi olan Amy Merrill'den ve SEO Uzmanı Norm Vogele'den müşteriler için oluşturulmuş iki bağlantının hikayesini anlatmalarını istedik.

İki farklı bağlantının tam olarak nasıl oluşturulduğunu ve bu bağlantıları tam olarak neyin değerli kıldığını paylaştılar. Web seminerinin amacı sadece hikayeyi anlatmak değil, aynı zamanda bağlantılarımızı zamana karşı koyan kritik felsefeleri ve değerleri paylaşmaktır.

Page One Power'ın - veya bu konuda herhangi bir profesyonel SEO'nun - bağlantıları nasıl oluşturduğunu hiç merak ettiyseniz, bu, sulu ayrıntıları canlı olarak alma şansınız.

Ayrıca sunumdan sonra ben (Cory Collins, Page One Power'da İçerik Pazarlama Müdürü) ve Page One Power'da İçerik Pazarlama Uzmanı olan ev sahibimiz Jesse Stoler'ın katılımıyla uzun bir soru-cevap düzenledik.

Videonun tamamını izlemek isterseniz burada:

Dökümüne geçelim, olur mu?

Katılımcılar

Ev sahipliği yapmaktan gurur duyduk:

• Canlı Moderatör: Jesse Stoler, İçerik Pazarlama Uzmanı
• Sorular Moderatör: Andrew Dennis, İçerik Pazarlama Uzmanı
• Panelist #1: Amy Merrill, Takım Lideri
• Panelist #2: Norm Vogele, SEO Uzmanı
• Panelist #3: Cory Collins, İçerik Pazarlama Müdürü.

Genel Bakış

Tüm web semineri baştan sona 56:04 koştu. Farklı parçalar:

• Giriş başlangıçta başlar ve 4:37'ye kadar devam eder.
• 1 numaralı bağlantının hikayesi 4:37'de başlıyor ve 15:42'ye kadar sürüyor.
• 2 numaralı bağlantının hikayesi 16:02'de başlıyor ve 28:33'e kadar sürüyor.
• Soru-Cevap 29:15'te başlıyor
  • Q1 29:15'te başlıyor - bozuk bağlantı oluşturma ve Xenu Link Slueth.
  • Q2, 35:35'te başlar - kurumsal düzeyde bağlantı kurma.
  • Q3, 43:11'de başlıyor - para talepleriyle ilgileniyor.
  • S4 50:12'de başlıyor - burs bağlantısı kurma.

Her bölüme bakalım.

Bağlantı Hikayesi #1: Katma Değerli Kaynak Bağlantısı Oluşturma (Kırık Bağlantılar aracılığıyla)

Amy Merrill, Page One Power'da Takım Lideri, Page One Power'ın sürecini ve bağlantı kurma konusundaki ayrıntıları tartışarak 4:37'de başlıyor.

Amy, 1 numaralı bağlantının hikayesine 7:11'de giriyor:

İlk bağlantının öyküsü, Page One Power SEO'nun mümkün olan en yüksek değeri sağlarken nasıl mükemmel bir kaynak bağlantısı oluşturduğuyla ilgilidir. Değerli içerik, araçlar, ürünler ve bir kaynak olarak kabul edilebilecek diğer her şey için bağlantılar oluşturmak için standart bir yöntem olan bir kaynak sayfasındaki bir bağlantıyı takip etmek yerine, SEO'muz kullanıcı deneyimini içeriyor ve sayfaya değer katıyor onun sürecinde.

Chrome uzantıları Check My Links ve Domain Hunter+ gibi bozuk bir bağlantı aracı kullanarak, SEO'muz sayfada bozuk bağlantılar buldu. Bu, web geliştikçe ve değiştikçe zaman içinde olma eğilimindedir. Artık SEO'muz, sayfanın bakıma ihtiyacı olduğu bilgisiyle donanmıştır. Bu, bağlantıyı oluşturmak ve onu (müşteri, site ve hedef kitle için) ideal ve değerli kılmak için birkaç adım daha atması gerektiği anlamına gelir:

1. Değer ve güven oluşturmak için önce sayfayı yeniden kontrol edin. Analiz, bunun değerli bir sayfa olduğunu ve müşterimize bir bağlantı için uygun bir ana bilgisayar olacağını onaylıyor.
2. Web sitesinin kendisinin aktif ve genel olarak bakımlı olduğunu tekrar onaylayın.
3. Site sahibine ulaşarak, sayfadaki kırık linkleri onlara bildirmek.
4. İstemcinin bir 404 kaynağının yerini alacak bağlantısı da dahil olmak üzere tüm bağlantılar için düzeltmeler önerin.
5. Site sahibine teşekkür edin ve ilişkiyi mümkün olduğunca geliştirmeye devam edin.

Bunların hiçbiri bir gecede olmaz, ancak dahil olan herkes için maksimum değeri sağlarken bir bağlantı kurmanın doğru yolu budur. Bu kapsamlı süreç, pazarlama fırsatları ve ortaklıklar yaratır, web'e değer katar ve günün sonunda iğneyi gerçekten hareket ettirir.

Bu ilk bağlantıyı 15:42'ye kadar tartışıyoruz.

Bağlantı #2'nin Hikayesi: İlgili İçerik Fırsatı ve Konuşma

Amy, Link #2'nin hikayesine 16:02'de giriyor.

Bu hikayede Norm, bir SEO arkadaşının çalışmalarıyla nasıl ilgilendiğini ve onun parça hakkında yorum yapmasına neden olduğunu anlatıyor. Bu, site sahibi için daha fazla konuşma, tartışma ve genel katılım sağlayan yeni bir içerik fırsatına yol açtı.

Bu doğal ve etkileşimli etkileşim, hem Norm'un hem de SEO arkadaşının site sahibiyle bir ilişki geliştirmesine izin verdi ve onlar topluluğa dahil olmaya devam ederek müşteriler için ek fırsatlar yarattı.

Norm'un hikayesi, bağlantılar oluşturmanın insani değerini gösterir - web siteleri web sitelerine bağlantı vermez; diğer insanlarla bağlantı kuran gerçekten insanlardır. Bağlantı oluşturma, yalnızca bir web sayfasına kod almaya çalıştığınız gizli bir görev gibi görünebilir. Gerçekte, bir web sitesine zaman, enerji ve özen harcayan kişiyi, sayfanızın hedef kitleleriyle paylaşmaya değer olduğuna ikna etmeniz gerekir. Bu çok insani bir çaba.

Bunu sadece okuyorsanız, hikayenin kendisini dinlemenizi şiddetle tavsiye ederim - Norm, bağlantıların insani değerini açıklayan harika bir iş çıkarıyor.

2 numaralı bağlantı hikayesini 28:33'e kadar tartışıyoruz.

Soru 1: Xenu Link Sleuth'u tavsiye eder misiniz? Kırık Link Binasını Detaylandırabilir misiniz?

İlk soru 29:15'te başlıyor:

Amy: Xenu Link Sleuth'u şahsen kullanmadım. Web seminerinden sonra araca dalıp kontrol etmem gerekecek.

Kırık link oluşturmaya gelince, Page One Power'da yeterince kullanmadığımıza inandığım bir taktik. Genellikle web'e değer katan harika bir taktiktir.

Tipik olarak, bir web sitesinde 404'leri keşfetmek için Screaming Frog gibi bir araç veya bir sayfada ayrı ayrı kopmuş bağlantıları bulmak için Bağlantılarımı Kontrol Et gibi bir araç kullanırım. Bu bozuk bağlantıları bulmak, bağlantı oluşturmanızdaki her türlü erişime büyük bir katma değer sağlar.

Cory: Ben de aracı kullanmadım - ben de biraz aşinayım. Aracın nasıl çalıştığını gösteren içeriği okudum.

Bağlantı kurma taktikle değil uygulamayla ilgilidir. Bunu yeterince vurgulamıyorum. CEO'muz Jon Ball, SEW hakkında, takip edilen yola bağlı olarak bağlantı oluşturma değişiklikleri hakkında harika bir makale yazdı. Herhangi bir taktik, taktiği genel bağlantı stratejinizde nasıl uyguladığınıza bağlı olarak spam veya değerli olabilir.

Kırık bağlantı kurmanın bugün en iyi taktiklerden biri olduğuna inandığımı söyledikten sonra. Web o kadar dinamik ki, bağlantılar doğal olarak fazla mesaiyi kesiyor. Bozuk bağlantı oluşturma, bu bozuk bağlantıları bulduğunuz ve bunları müşterinizin bir bağlantısıyla değiştirdiğiniz için doğal olarak değere sahiptir.

Günün sonunda bir arkadaşınıza, meslektaşınıza veya müşterinize bir bağlantının neden değerli olduğunu söyleyebilirseniz, bağlantı muhtemelen değerlidir. Dışarı çıkıyor ve sadece daha fazla bağlantıya sahip olmak için bağlantılar oluşturuyorsanız, taktikten bağımsız olarak risk altındasınız. Bağlantının web'e kattığı değer hakkında eleştirel düşünün ve yanlış gitmesi zor.

Norm: Değeri açıklamanız gereken kişilerin listesinin yanı sıra site sahiplerini de unutmayın.

Gerçek sitelerde gerçek bağlantılar oluşturduğumuz için, bağlantının canlı olmasını kontrol etmiyoruz. Değeri web sitesinin arkasındaki kişiye ikna edici bir şekilde açıklamanız gerekir. Bunu yapamazsanız, asla tek bir bağlantı oluşturamazsınız. Editoryal takdir yetkisi olmalıdır.

Soru 2: Kurumsal Düzeydeki Müşteriler için Bağlantı Oluşturma Taktiklerini Tartışabilir misiniz?

Soru 35:35'te başlıyor:

Amy: Kurumsal düzeydeki müşteriler eğlencelidir ve orta düzey istemcilerden oldukça farklıdır.

Çoğu SEO uzmanının kurumsal seviyeyi duyduklarında düşündükleri ilk şey ölçektir. Ölçek, rekabetin yüksek olması nedeniyle kesinlikle önemlidir, ancak nicelik hala bir numaralı endişe kaynağıdır. Ölçek, tek bir taktiği ölçeklendirmeye veya süreçleri otomatikleştirmeye çalışarak değil, ek personel ile ele alınmalıdır.

Tecrübelerime göre taktikler gerçekten müşterinin ne sunabileceğine bağlı. Marka, mevcut pazarlama, izleyici, web varlığı hepsi bir rol oynayacak.

Yeni sözler - genel olarak bahsetmeler - genellikle kurumsal düzeydeki müşteriler için en sevdiğim taktiklerden biridir. Bu daha büyük şirketler, web ve marka etkileşimlerinde daha fazla varlığa sahip olacağından, genellikle gerçekten bağlantı olması gereken ancak yalnızca bahseden sözler bulabilirsiniz. Bu, bir bağlantıdan bahsetmeyi değiştirmek tamamen doğal olduğundan ve aslında kullanıcı deneyimini geliştirdiğinden, dışarı çıkıp bağlantının güvenliğini sağlamamızı kolaylaştırır. Kullanıcı deneyimini iyileştiren ve değer katan bir bağlantı oluşturduğumuzda gerçekten mutlu oluyoruz.

Yine kalite son derece, son derece önemli.

Norm: Taze sözler gerçekten harika.

Bahsetmeye değer bir araç BuzzSumo'dur. Yalnızca bahsedenleri bulmak için değil, müşteriyi, markasını ve endüstrisini çevreleyen tüm çevrimiçi evreni anlamak için de harikadır.

Genellikle kurumsal düzeydeki müşterilerde amaç, müşterinin ilgili kitlesini bulmak ve bağlantılar ve marka yakınlığı oluşturmak için web'i daha fazla keşfetmektir. Daha büyük markalar, sektörlerinde zaten marka bilinirliğine ve aşinalığına sahip olacaklar. Sadece farkındalığı daha da geliştirmemiz ve bağlantılar kurmamız gerekiyor.

Jesse: BuzzSumo, genel olarak alaka düzeyini ve izleyici keşfini anlamak için gerçekten harika.

Cory: Kurumsal düzeydeki istemcilerle, gerçekten neyle meşgul olduklarına bakmanız gerekir. Entegrasyon anahtardır.

Bu, kurumsal müşterilerin en sevdiğim yanlarından biri. Orta seviye şirketlere ve sitelere kıyasla bile çok daha fazlası var. Halihazırda yarattıkları fırsatları araştırın ve bağlantılar ve ek pazarlama için bunlardan yararlanın. Bunun bazı yaygın örnekleri, markadan bahsetme, bozuk bağlantıların geri alınması, genel bozuk bağlantı oluşturma, topluluk katılımı, içerik tanıtımı, ortaklıklar oluşturma vb. olabilir.

Entegrasyon hayati önem taşır - mevcut faaliyetlerini, marka etkileşimini inceleyin ve her fırsatı uygun şekilde kullandığınızdan emin olun.

Norm: Kurumsal düzeyde, uygulamalı bağlantı oluşturmaya başlamadan önce gerçekten uygun araştırmayı yapmak geliyor. Kimden bahsettiğinizi, hangi kitleye hitap ettiğinizi ve markalarını nasıl iyi temsil edeceğinizi bilmeniz gerekir.

Soru #3: Para İsteyen Site Sahipleri Ne Olur? Onlarla Nasıl Başa Çıkıyorsunuz?

Soru 43:11'de başlıyor.

Norm: Her zaman bununla karşılaşıyoruz .

Dürüst olmak gerekirse, link satarak para kazanmaya çalışmanın geçerliliğini sorguluyorum. Sık sık para istemenin sadece bağlantı oluşturucuları ve SEO'ları elemenin bir yolu olup olmadığını merak ediyorum. Bağlantılar, web mimarisinin temel bir parçasıdır, ara sıra gerçekleşen bir şey değildir.

Bununla başa çıkma yolum açık sözlü, doğrudan ve dürüst olmaktır. Bir sitede bağlantı almaya çalıştığımda, bağlantının bir nedeni var. Fırsat, yalnızca ben ve müşterim için değil, site ve izleyicileri için de her iki uçta da var. Bu karşılıklı değeri samimiyetle, saygıyla ve genel nezaketle göstermek gerçekten yapabileceğiniz tek şeydir. Ve sitelerini önemseyen gerçek site sahipleriyle çalışma eğilimindedir. Bir bağlantı oluşturucu olarak onlara hızlı bir bağlantı kurmaya çalışmıyorsunuz - karşılıklı değer yaratıyorsunuz.

Amy: Para taleplerinden kaçınmanın hiçbir yolu yok.

Yapabileceğiniz en önemli şey, insan ve dürüst olmak, sitelerini önemsediğinizi ve saygı duyduğunuzu göstermek, sistemi oynamaya veya bir kısayola girmeye çalışmamaktır.

Sizi diğer tarafta bir insan olarak görmelerini sağlayabilirseniz, para talep etmeleri çok daha az olasıdır. Kendinizi nasıl sunduğunuzu ve iletişiminizde nasıl karşılaştığınızı gerçekten düşünün.

Cory: Her şey değerle ilgili. Kişi için değer ve neden bağlantı kurmaları gerektiği konusunda liderlik etmeniz gerekir. Bağlantıları doğru şekilde oluşturuyorsanız, onlar için bir değer olmalıdır. Bu yüzden buna öncülük edin ve isteğinizde açık olun.

Ayrıca para talebi alır almaz hemen geri dönüp sayfayı tekrar analiz ettiğimi de eklemek isterim. Bağlantılarımızın müşterilerimiz için alakalı, yetkili ve değerli sayfalarda olmasını istiyoruz. Bir bağlantı için 100 ABD doları almaya istekliyseler, sayfada kötü içerik veya alakasız bağlantılar olabilir.

Jesse: Herhangi biriniz Google'ın bağlantılar için ödemeye karşı olduğunu açıkladınız mı? Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri'ne bir bağlantı mı gönderdiniz?

Norm: Bu argümanı hiç kullanmadım çünkü suçlayıcı görünmek istemiyorum. Bir kırmızı bayrak varsa, o zaman ilişkiye devam etmek istemiyorum. Beni korkutmaya çalıştıklarını düşünürsem, gerçek olup olmadığımı görmek için onlara gerçek olduğumu gösteririm. Gerçek, insan olun ve onlara umursadığımı gösterin.

Kanunları masalarına atmak muhtemelen yardımcı olmaz.

Amy: Aslında bunu bir iş arkadaşıma denedim ve evet, işe yaramadı. Gerçekten iyi geçmedi. Kimse kitabın onlara atılmasını ya da pislik olduklarının söylenmesini istemez. İyi arkadaşlar bile onlara bir pislik olduklarını söylemenizden hoşlanmazlar, bu yüzden yeni ilişkiler kurmaya çalışıyorsanız, muhtemelen işe yaramayacaktır.

Soru 4: Sponsorluk ve Burs Bağlantısı Oluşturma Hakkındaki Düşünceleriniz Nelerdir? Google Tarafından Değerinin Düşürülmesini Öngörüyor musunuz?

Soru 50:12'de başlıyor:

Cory: Yine, bağlantı kurma taktikle değil uygulamayla ilgilidir. İyi işleyen ve işe yarayan milyonlarca taktik vardır ve aynı taktikler kötüye kullanılabilir ve kötü bir şekilde yürütülebilir.

Sponsorluk ve burs bağlantıları biraz bulanık çünkü genellikle para söz konusu ve bu nedenle soru şu ki, Google bunu ücretli bir bağlantı olarak değerlendirecek mi? Bunu gerçekten çok belirgin bir derecede kötüye kullanmadığınız sürece yapacaklarını sanmıyorum.

Ama yine, bu uygulama ile ilgili. Müşteriniz kayda değer bir şey yapıyorsa veya zaten bir burs sunuyorsa, hak ettiğiniz bağlantıları aldığınızdan emin olmak için bu fırsatlardan yararlanmalısınız. Mümkün olduğu kadar çok bağlantı elde etmeye ve mümkün olduğunca ölçeklendirmeye çalışan şüpheli burslar oluşturuyorsanız ve daha güçlü olduklarına inandığınız için özellikle .EDU'ları hedefliyorsanız, bu yanlış yoldur. O zaman uygulama yanlıştır ve Google'ın muhtemelen değerini düşürmek ve hatta cezalandırmak isteyeceği bağlantılar oluşturuyorsunuz.

Bu taktiği veya taktiği sormak yerine, bir taktiğin müşterinizle nasıl ilişkili olduğu, bunun doğal çevrimiçi sohbete nasıl uyduğu ve müşterinizi bağlantılar kazanmak için pazarlayıp pazarlamadığınızı ve teşvik edip etmediğinizi sorgulamanız için sizi gerçekten zorlayacağım. veya mümkün olduğunca çok sayıda bağlantı oluşturmaya çalışmak. Bağlantı oluşturucular olarak, müşterilerimizi iyi temsil etmemiz ve yaptıklarını, yalnızca Google'ın algoritması için bağlantılar oluşturmaya çalışmak yerine hak ettikleri bağlantıları alacak şekilde pazarlamamız gerçekten önemlidir.

Amy: Genel olarak burs bağlantılarını sevmiyorum. Bu, tüm burs bağlantılarından nefret ettiğim anlamına gelmiyor, ancak bağlantılar için açıkça tokatlananlar ağzımda kötü bir tat bırakıyor.

Üniversiteler aptal değildir. Bu taktikleri yakalıyorlar ve çabucak yakalıyorlar.

Bu burs teklif etmeyin demek değil. Burslar harikadır - sadece doğru nedenlerle, doğru şekilde yaptığınızdan emin olun. Sadece linkler için burs yaratmayın, insanlar için burs yaratın.

Norm: İkinci kısma gelince, sizce Google burs linklerini değersizleştirmeye başlayabilir mi, bence cevap evet.

SEO'lar, bağlantı manipülasyonu için verilen bursları kolayca tespit edebilir. Google orada değilse, yakında olacaklarını düşünüyorum.

Ve Bu Bir Sargı!

Bu Jesse'nin son Linkarati Live'ıydı ve burada Page One Power'da görev yaptığı süre boyunca ona her şey için kişisel olarak teşekkür etmek istiyorum. İçerik pazarlama ekibinin harika bir üyesiydi ve varlığı şimdiden gözden kaçmış durumda.

Hepinize zaman ayırdığınız ve ilgi gösterdiğiniz için teşekkür ederim ve umarım SEO ve genel olarak bağlantılar oluşturma hakkında yeni bir şeyler öğrenmişsinizdir.

Amy ve Norm'a harika sunumları ve Soru-Cevap'a bağlı kalmaları için özel teşekkürler!