Linkarati Live #4: Kisah Dua Tautan

Halo semua dan selamat datang di video lengkap dan rekap Linkarati Live #4: A Tale of Two Links.

Dalam Linkarati Live ini kami meminta Amy Merrill, Manajer Tim di Page One Power, dan Norm Vogele, Pakar SEO untuk menceritakan kisah dua tautan yang dibuat untuk klien.

Mereka membagikan dengan tepat bagaimana dua tautan berbeda dibuat dan apa sebenarnya yang membuat tautan tersebut bermanfaat. Inti dari webinar tidak hanya untuk menceritakan kisahnya, tetapi untuk berbagi filosofi dan nilai kritis yang membuat tautan kami bertahan dalam ujian waktu.

Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana Page One Power--atau SEO profesional apa pun, dalam hal ini--membangun tautan, inilah kesempatan Anda untuk mendapatkan detail menarik, langsung.

Kami juga menyelenggarakan Q&A yang diperpanjang setelah presentasi, dengan saya sendiri (Cory Collins, Manajer Pemasaran Konten di Page One Power), dan pembawa acara kami Jesse Stoler, Spesialis Pemasaran Konten di Page One Power, berpartisipasi.

Jika ingin melihat video lengkapnya berikut ini :

Mari kita masuk ke breakdown, ya?

Para Peserta

Kami bangga menjadi tuan rumah:

• Moderator Langsung: Jesse Stoler, Spesialis Pemasaran Konten
• Pertanyaan Moderator: Andrew Dennis, Spesialis Pemasaran Konten
• Panelis #1: Amy Merrill, Ketua Tim
• Panelis #2: Norm Vogele, Pakar SEO
• Panelis #3: Cory Collins, Manajer Pemasaran Konten.

Ikhtisar

Seluruh webinar berjalan 56:04 dari awal hingga akhir. Bagian yang berbeda:

• Pengenalan dimulai dari awal dan berlangsung hingga 4:37.
• Kisah tautan #1 dimulai pada 4:37 dan berlangsung hingga 15:42.
• Kisah tautan #2 dimulai pada 16:02 dan berlangsung hingga 28:33.
• Tanya Jawab dimulai pada 29:15
  • Q1 dimulai pada 29:15 - pembuatan link rusak dan Xenu Link Slueth.
  • Q2 dimulai pada 35:35 - pembuatan tautan tingkat perusahaan.
  • Q3 dimulai pada 43:11 - berurusan dengan permintaan uang.
  • Q4 dimulai pada 50:12 - membangun tautan beasiswa.

Mari kita lihat setiap bagiannya.

Kisah Tautan #1: Membangun Tautan Sumber Daya dengan Nilai Tambah (melalui Tautan Rusak)

Amy Merrill, Pemimpin Tim di Page One Power mulai pada 4:37 dengan membahas proses dan detail Page One Power dalam hal membangun tautan.

Amy masuk ke cerita tautan #1 pada 7:11:

Kisah tautan pertama adalah tentang bagaimana SEO Page One Power membangun tautan sumber daya yang luar biasa sambil memastikan nilai semaksimal mungkin. Daripada hanya mengejar tautan pada halaman sumber daya--yang merupakan metode standar untuk membangun tautan untuk konten, alat, produk, dan apa pun yang berharga yang dapat dianggap sebagai sumber daya--SEO kami menyertakan pengalaman pengguna dan nilai tambah ke halaman dalam prosesnya.

Menggunakan alat tautan rusak seperti ekstensi Chrome Periksa Tautan Saya dan Pemburu Domain+, SEO kami menemukan tautan rusak di laman. Ini cenderung terjadi dari waktu ke waktu saat web berkembang dan bergeser. Jadi sekarang SEO kami dipersenjatai dengan pengetahuan bahwa halaman itu perlu dirawat. Ini berarti dia perlu mengambil beberapa langkah lagi untuk membangun tautan dan menjadikannya ideal dan berharga (bagi klien, situs, dan audiens mereka):

1. Pertama periksa kembali halaman untuk membangun nilai dan kepercayaan. Analisis mengonfirmasi bahwa itu adalah halaman yang berharga dan akan menjadi host yang cocok untuk tautan ke klien kami.
2. Konfirmasikan kembali bahwa situs web itu sendiri aktif dan dipelihara secara umum.
3. Menjangkau pemilik situs, memberi tahu mereka tentang tautan yang rusak di halaman.
4. Sarankan perbaikan untuk semua tautan, termasuk tautan klien untuk mengganti sumber daya 404.
5. Ucapkan terima kasih kepada pemilik situs dan teruslah membangun hubungan sebaik mungkin.

Semua ini tidak terjadi dalam semalam, tetapi ini adalah cara yang tepat untuk membangun tautan sambil memastikan nilai maksimum untuk semua orang yang terlibat. Proses menyeluruh ini menciptakan peluang pemasaran dan kemitraan, menambah nilai web, dan benar-benar menggerakkan jarum di penghujung hari.

Kami membahas tautan pertama ini hingga 15:42.

Kisah Tautan #2: Peluang dan Percakapan Konten yang Relevan

Amy masuk ke cerita Link #2 pada 16:02.

Dalam cerita ini Norm menceritakan bagaimana dia menemukan dirinya tertarik pada pekerjaan sesama SEO, menyebabkan dia meninggalkan komentar pada karya tersebut. Hal ini menyebabkan peluang konten baru, yang mengarah ke percakapan lebih lanjut, diskusi, dan keterlibatan umum untuk pemilik situs.

Interaksi alami dan terlibat ini telah memungkinkan Norm dan rekan SEO-nya untuk menumbuhkan hubungan dengan pemilik situs, dan mereka terus terlibat dalam komunitas, menciptakan peluang tambahan bagi klien.

Kisah Norm menunjukkan nilai kemanusiaan dari membangun tautan - situs web tidak menautkan ke situs web; itu benar-benar manusia yang terhubung dengan manusia lain. Pembuatan tautan bisa tampak seperti tugas misterius di mana Anda hanya mencoba memasukkan kode ke halaman web. Pada kenyataannya, Anda perlu meyakinkan orang yang menginvestasikan waktu, energi, dan perhatiannya ke situs web bahwa halaman Anda layak dibagikan kepada audiens mereka. Ini adalah usaha yang sangat manusiawi.

Jika Anda hanya membaca ini, saya sangat menganjurkan Anda untuk mendengarkan ceritanya sendiri - Norm melakukan pekerjaan yang fantastis dengan menjelaskan nilai manusia dari tautan.

Kami membahas link story #2 sampai 28:33.

Pertanyaan #1: Apakah Anda merekomendasikan Xenu Link Sleuth? Bisakah Anda Menguraikan Broken Link Building?

Pertanyaan pertama dimulai pada 29:15:

Amy: Saya pribadi belum pernah menggunakan Xenu Link Sleuth. Saya harus mendalami alat ini setelah webinar dan memeriksanya.

Sejauh membangun tautan yang rusak, ini adalah taktik yang saya yakin tidak cukup kami gunakan di sini di Page One Power. Ini adalah taktik hebat yang sering menambahkan nilai ke web.

Biasanya saya menggunakan alat seperti Screaming Frog untuk menemukan 404 di situs web, atau Periksa Tautan Saya untuk menemukan tautan yang rusak satu per satu di halaman. Menemukan tautan yang rusak ini memberi Anda nilai tambah yang bagus untuk penjangkauan apa pun di pembuatan tautan Anda.

Cory: Saya juga belum pernah menggunakan alat ini - saya cukup familiar. Saya telah membaca konten yang menunjukkan cara kerja alat ini.

Pembuatan tautan benar-benar tentang aplikasi, bukan taktik. Saya tidak bisa cukup menekankan ini. CEO kami Jon Ball menulis artikel yang fantastis di SEW tentang bagaimana tautan membangun perubahan berdasarkan cara pengejarannya. Taktik apa pun bisa bersifat spam atau berharga, berdasarkan cara Anda menerapkan taktik tersebut dalam keseluruhan strategi tautan Anda.

Setelah mengatakan bahwa saya percaya membangun tautan rusak adalah salah satu taktik yang lebih baik saat ini. Web sangat dinamis sehingga tautan secara alami terputus dari waktu ke waktu. Pembuatan tautan rusak secara inheren memiliki nilai saat Anda menemukan tautan yang rusak ini dan menggantinya dengan tautan ke klien Anda.

Pada akhirnya, jika Anda dapat memberi tahu teman, kolega, atau klien Anda mengapa tautan itu berharga, maka tautan itu kemungkinan besar berharga. Jika Anda keluar dan membangun tautan hanya demi memiliki lebih banyak tautan, maka Anda berisiko, terlepas dari taktiknya. Pikirkan secara kritis tentang nilai yang ditambahkan tautan ke web dan sulit untuk salah.

Norma: Selain daftar orang yang harus Anda jelaskan nilainya, jangan lupakan pemilik situs.

Karena kami membuat tautan nyata di situs nyata, kami tidak mengontrol tautan yang ditayangkan. Anda harus menjelaskan nilai secara meyakinkan kepada orang di balik situs web. Jika Anda tidak dapat melakukannya, Anda tidak akan pernah membangun satu pun tautan. Harus ada kebijaksanaan redaksional.

Pertanyaan #2: Bisakah Anda Membahas Taktik Pembuatan Tautan untuk Klien tingkat Perusahaan?

Pertanyaan dimulai pada 35:35:

Amy: Klien tingkat perusahaan menyenangkan dan sangat berbeda dari klien tingkat menengah.

Seringkali hal pertama yang kebanyakan SEO pikirkan ketika mereka mendengar tingkat perusahaan adalah skala. Skala tentu penting karena tingkat persaingan yang lebih tinggi, tetapi kuantitas masih menjadi perhatian nomor satu. Skala harus ditangani dengan penambahan staf, bukan dengan mencoba menskalakan satu taktik atau mengotomatisasi proses.

Dalam pengalaman saya, taktik tersebut sangat bergantung pada apa yang ditawarkan klien. Merek, pemasaran saat ini, audiens, kehadiran web semuanya akan berperan.

Sebutan baru--sebutan secara umum--adalah salah satu taktik favorit saya secara umum untuk klien tingkat perusahaan. Karena perusahaan besar ini akan memiliki lebih banyak kehadiran di web dan interaksi merek, Anda sering dapat menemukan penyebutan yang seharusnya berupa tautan tetapi hanya penyebutan. Itu memudahkan kami untuk keluar dan mengamankan tautan, karena mengubah penyebutan menjadi tautan benar-benar alami dan benar-benar meningkatkan pengalaman pengguna. Kapan pun kami dapat membangun tautan yang meningkatkan pengalaman pengguna dan menambah nilai, kami sangat senang.

Sekali lagi kualitas sangat, sangat penting.

Norma: Sebutan baru benar-benar fantastis.

Salah satu alat yang layak disebut adalah BuzzSumo. Ini bagus untuk tidak hanya menemukan penyebutan tetapi untuk memahami seluruh dunia online di sekitar klien, merek mereka, dan industri mereka.

Seringkali dengan klien tingkat perusahaan, tujuannya adalah untuk menjelajahi web lebih jauh untuk menemukan audiens klien yang relevan dan membangun koneksi dan afinitas merek. Merek yang lebih besar sudah akan memiliki pengenalan merek dan keakraban dalam industri mereka. Kita hanya perlu lebih meningkatkan kesadaran dan membangun koneksi.

Jesse: BuzzSumo sangat bagus untuk memahami relevansi dan penemuan audiens secara umum.

Cory: Dengan klien tingkat perusahaan, Anda benar-benar harus melihat apa yang sudah mereka lakukan. Integrasi adalah kuncinya.

Itu salah satu bagian favorit saya dari klien perusahaan. Mereka hanya memiliki lebih banyak hal dibandingkan dengan perusahaan dan situs tingkat menengah. Gali peluang yang telah mereka buat dan manfaatkan peluang tersebut untuk tautan dan pemasaran tambahan. Beberapa contoh umum dari hal ini adalah menemukan penyebutan merek, mereklamasi tautan yang rusak, pembuatan tautan yang rusak secara umum, keterlibatan komunitas, promosi konten, membangun kemitraan, dll.

Integrasi sangat penting - gali aktivitas mereka saat ini, keterlibatan merek, dan pastikan Anda memanfaatkan setiap peluang dengan tepat.

Norma: Di tingkat perusahaan, sangat penting untuk melakukan penelitian yang sesuai sebelum Anda terlibat dalam pembuatan tautan langsung. Anda perlu tahu siapa yang sedang Anda bicarakan, kepada audiens apa, dan bagaimana merepresentasikan merek mereka dengan baik.

Pertanyaan #3: Bagaimana Dengan Pemilik Situs yang Menuntut Uang? Bagaimana Anda Menghadapinya?

Pertanyaannya dimulai pada 43:11.

Norma: Kami mengalami ini sepanjang waktu.

Sejujurnya, saya mempertanyakan validitas mencoba menghasilkan uang melalui tautan penjualan. Saya sering bertanya-tanya apakah meminta uang bukan hanya cara untuk menyaring pembuat tautan dan SEO. Tautan adalah bagian mendasar dari arsitektur web, bukan sesuatu yang terjadi di sela-sela.

Cara saya menghadapi ini adalah dengan terus terang, langsung, dan jujur. Ketika saya mencoba untuk mendapatkan tautan di sebuah situs, ada alasan untuk tautan tersebut. Peluang ada di kedua ujungnya, tidak hanya untuk saya dan klien saya, tetapi juga untuk situs dan audiens mereka. Menunjukkan nilai timbal balik ini dengan keterusterangan, rasa hormat, dan kesopanan umum adalah satu-satunya hal yang dapat Anda lakukan. Dan itu cenderung bekerja dengan pemilik situs asli yang peduli dengan situs mereka. Sebagai pembuat tautan, Anda tidak mencoba menarik yang cepat - Anda menciptakan nilai bersama.

Amy: Tidak ada cara untuk menghindari permintaan uang.

Hal terpenting yang dapat Anda lakukan adalah bersikap manusiawi dan jujur, menunjukkan bahwa Anda peduli dan menghormati situs mereka, tidak mencoba mempermainkan sistem atau mengambil jalan pintas.

Jika Anda dapat membuat mereka melihat Anda sebagai orang lain, mereka cenderung tidak akan menuntut uang. Pikirkan dengan sungguh-sungguh tentang bagaimana Anda menampilkan diri Anda dan bagaimana Anda tampil dalam komunikasi Anda.

Cory: Ini semua tentang nilai. Anda perlu memimpin dengan nilai untuk orang tersebut, dan mengapa mereka harus terhubung. Jika Anda membangun tautan dengan cara yang benar, seharusnya ada nilai untuk mereka. Jadi pimpin dengan itu dan jadilah yang terdepan dalam permintaan Anda.

Saya juga menambahkan bahwa segera setelah saya mendapatkan permintaan uang, saya segera kembali dan menganalisis halaman itu lagi. Kami ingin tautan kami berada di halaman yang relevan, berwibawa, dan berharga bagi klien kami. Jika mereka bersedia mengambil $100 untuk sebuah link, maka mungkin ada konten yang buruk atau link yang tidak relevan pada halaman tersebut.

Jesse: Apakah ada di antara Anda yang pernah menjelaskan bahwa Google menentang pembayaran untuk tautan? Mengirim tautan ke Pedoman Webmaster Google?

Norma: Saya tidak pernah menggunakan argumen itu karena saya tidak ingin terlihat menuduh. Jika ada bendera merah maka saya tidak ingin melanjutkan hubungan. Jika saya pikir mereka hanya mencoba menakut-nakuti saya, untuk melihat apakah saya nyata, maka saya hanya menunjukkan kepada mereka bahwa saya nyata. Bersikaplah tulus, manusiawi, dan tunjukkan pada mereka bahwa saya peduli.

Melempar hukum di meja mereka mungkin tidak akan membantu.

Amy: Saya sebenarnya punya rekan kerja yang mencoba ini dan ya, itu tidak berhasil. Itu benar-benar tidak berjalan dengan baik. Tidak ada yang ingin buku itu dilemparkan kepada mereka atau diberitahu bahwa mereka brengsek. Bahkan teman baik pun tidak suka saat Anda memberi tahu mereka bahwa mereka brengsek, jadi jika Anda mencoba membangun hubungan baru, itu mungkin tidak akan berhasil.

Pertanyaan #4: Apa Pendapat Anda tentang Pembuatan Tautan Sponsor dan Beasiswa? Apakah Anda Memperkirakan Mereka Direndahkan Oleh Google?

Pertanyaan dimulai pada 50:12:

Cory: Sekali lagi, pembuatan tautan lebih tentang aplikasi, bukan taktik. Ada sejuta taktik yang bekerja dan bekerja dengan baik, dan taktik yang sama dapat disalahgunakan dan dijalankan dengan buruk.

Tautan sponsor dan beasiswa sedikit tidak jelas karena sering kali melibatkan uang, jadi pertanyaannya adalah apakah Google akan menganggapnya sebagai tautan berbayar? Saya tidak berpikir mereka akan melakukannya, kecuali jika Anda benar-benar menyalahgunakannya sampai tingkat yang sangat mencolok.

Tapi sekali lagi, ini tentang aplikasi. Jika klien Anda melakukan sesuatu yang patut diperhatikan, atau sudah menawarkan beasiswa, Anda harus memanfaatkan peluang tersebut untuk memastikan Anda mendapatkan tautan yang layak Anda dapatkan. Jika Anda keluar membuat beasiswa yang dipertanyakan mencoba mendapatkan tautan sebanyak mungkin dan menskalakan sebanyak mungkin, dan secara khusus menargetkan .EDU karena Anda yakin mereka lebih kuat, itu jalan yang salah. Kemudian aplikasinya salah, dan Anda membuat tautan yang kemungkinan besar akan membuat Google ingin merendahkan atau bahkan menghukum.

Alih-alih bertanya tentang taktik ini atau taktik itu, saya benar-benar menantang Anda untuk berpikir kritis tentang bagaimana taktik berkaitan dengan klien Anda, bagaimana itu cocok dengan percakapan online alami, dan mempertanyakan apakah Anda memasarkan dan mempromosikan klien Anda untuk mendapatkan tautan, atau sekadar mencoba membangun tautan sebanyak mungkin. Sangat penting bahwa sebagai pembuat tautan, kami mewakili klien kami dengan baik dan akurat memasarkan apa yang mereka lakukan sedemikian rupa sehingga mereka mendapatkan tautan yang pantas mereka dapatkan, daripada hanya mencoba dan membangun tautan untuk algoritme Google.

Amy: Secara umum, saya tidak suka tautan beasiswa. Itu tidak berarti saya membenci semua tautan beasiswa, tetapi tautan yang jelas-jelas disatukan untuk tautan meninggalkan rasa tidak enak di mulut saya.

Universitas tidak bodoh. Mereka menangkap taktik ini dan mereka menangkap dengan cepat.

Bukan berarti tidak menawarkan beasiswa. Beasiswa luar biasa - pastikan Anda melakukannya dengan cara yang benar, untuk alasan yang tepat. Jangan buat beasiswa hanya untuk link, buat beasiswa untuk orang.

Norma: Untuk bagian kedua, apakah menurut Anda Google mungkin mulai mendevaluasi tautan beasiswa, saya pikir jawabannya adalah ya.

SEO dapat dengan mudah mendeteksi beasiswa yang dimaksudkan untuk manipulasi tautan. Jika Google tidak ada, saya pikir mereka akan segera ada.

Dan Itu Bungkus!

Ini adalah Linkarati Live terakhir Jesse, dan saya pribadi ingin mengucapkan terima kasih atas segalanya selama masa jabatannya di Page One Power. Dia adalah anggota tim pemasaran konten yang luar biasa dan kehadirannya sudah dirindukan.

Terima kasih atas waktu dan perhatian Anda, dan saya harap Anda mempelajari sesuatu yang baru tentang SEO dan membangun tautan secara umum.

Terima kasih khusus kepada Amy dan Norm untuk presentasi yang luar biasa dan tetap setia untuk Q&A!