الفرق بين بناء الروابط والعلاقات العامة

كان هناك نقاش في مجتمع التسويق الرقمي حول العلاقات العامة مقابل بناء الروابط.

قبل أن أبدأ تحليلي للفرق بين بناء الروابط والعلاقات العامة ، أريد إصدار إخلاء المسؤولية هذا: كانت هناك فترة زمنية صغيرة في حياتي عندما فكرت في مهنة في العلاقات العامة. كان من الممكن أن يعود هذا إلى الكلية ، عندما لم أستطع الاختيار بين قائمة الخيارات العديدة الخاصة بي المختارة بعناية. تضمنت تلك القائمة كل شيء من المسرح إلى العلوم السياسية إلى اللغة الإنجليزية إلى التاريخ. في النهاية ، اخترت الصحافة ، والتي تعتبر بالطبع أفضل 200 مهنة ... من بين 200 . الآن أنا أعمل في بناء الروابط.

ومع ذلك ، كانت العلاقات العامة واحدة من تلك الاعتبارات أيضًا. لذلك ليس لدي أي شيء على الإطلاق ضد أولئك الذين يعملون في تلك المهنة ، وليس من المستحيل تمامًا أن أعمل يومًا ما في وكالة علاقات عامة. ما زلت صغيرًا ، وأنا بالتأكيد لا أعارض الفكرة.

ومع ذلك ، فإن الحجة المتزايدة القائلة بأن العلاقات العامة الجيدة تتفوق على بناء الروابط كاستراتيجية لاكتساب الروابط بدأت تزعجني. لا شك أن للعلاقات العامة مزاياها ، ولكن إذا كنت تريد روابط ، فأنت بحاجة إلى بناء روابط.

قطع من خلال الضوضاء

الروابط ذات قيمة لا تصدق. كل موقع يحتاج إلى روابط. إنهم الصقر المالطي لشبكة الإنترنت. لهذا السبب ، غالبًا ما يميل مشرفي المواقع إلى بوجارت بكل ما لديهم من روابط ، وليسوا متحمسين للارتباط بمواقع أخرى. خاصة في مناخ الإنترنت الذي قامت فيه Google بعمل رائع خلق الخوف وعدم اليقين والشك (FUD) حول الروابط. إحدى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المفضلة لدي ، SEMrush ، تشتهر بـ nofollow جميع الروابط الخاصة بهم .

لن يقوم مشرفو المواقع بالارتباط بك بدون سبب فقط ، خاصةً إذا لم يتمكنوا من العثور عليك!

من الآمن أن نقول إن الجزء الأول من القرن الحادي والعشرين سيُذكر بسبب انتشار وسائل الإعلام بشكل مكثف. هذا ، وصعود بيونسيه لتصبح أول ملكة رسمية في العالم (أعطيها خمس سنوات).

تعد مواقع الويب جزءًا أساسيًا من انتشار الوسائط. يوجد حاليًا أكثر من 900 مليون موقع ويب مباشر ، ومن المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم علامة المليار هذا العام. يحتاج الناس أحيانًا إلى القليل من الدفع للعثور على شيء ما.

إنه عصر صدمة المحتوى ؛ أصبح من الصعب قطع كل الضوضاء. ولكن يمكن القيام بذلك من خلال مجموعة من الجهود الاستراتيجية. العلاقات العامة وبناء الروابط هما اثنان من تلك الاستراتيجيات ، وكلاهما يزيد من وضوح الرؤية. ومع ذلك فهم يستهدفون في النهاية أهدافًا مختلفة.

الهدف من العلاقات العامة الجيدة

لأولئك منكم من بين غير المبتدئين ، اسمحوا لي أن أحاول تأطير الحجة من أجل العلاقات العامة الجيدة.

لنفترض أنك تدير موقعًا مخصصًا للبستنة والبستانيين. ينشر موقعك دروسًا تعليمية ويبيع المستلزمات. يقول مبدأ العلاقات العامة الجيدة أنه يجب عليك وعلى موظفيك الانخراط في مجتمعك ؛ يفعل كل الأشياء التي يشير إليها راند فيشكين عندما يتحدث عن "تسويق غير قابل للقياس بالصدفة".

يبدو التسويق الصدفي غير القابل للقياس أكثر روعة مما هو عليه بالفعل. في الحقيقة ، إنها في الحقيقة مجرد فرع من العلاقات العامة الجيدة. بالنسبة إلى موقع البستنة الافتراضي الخاص بنا ، قد يقضي ممثل العلاقات العامة وقتًا في الاطلاع على منتديات البستنة عبر الإنترنت. عندما يطرح avantgardenerfan18 سؤالاً حول أفضل وقت في السنة لزراعة الورود ، فإن مهمة مندوب العلاقات العامة الخاصة بك هي قضاء بعض الوقت للإجابة على هذا السؤال.

كلما فعلت ذلك ، كلما حصلت على اسمك هناك. كلما زاد ظهور اسمك بطرق الإيثار ، زادت روابط العلامات التجارية الإيجابية التي ينشئها الأشخاص. سيذكرك الناس / يوصون بك كإشارة للامتنان و / أو الاحترام ، دون الحاجة إلى أن يُطلب منك ذلك.

تشمل المهام اليومية لمندوب العلاقات العامة إصدار بيانات صحفية حول أخبار العلامة التجارية ، والرد على أي شيء قد يكون مثيرًا للجدل بالنسبة للعلامة التجارية ، وبناء صورة عامة يستجيب لها المستهلكون بشكل إيجابي. تتكامل العلاقات العامة بشكل كبير مع وسائل الإعلام ، غالبًا مع الهدف النهائي للعلامة التجارية / الشركة المذكورة.

أنا أحب هذا النوع من الإستراتيجية. عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح ، فإن العلاقات العامة الجيدة لديها القدرة على جلب الروابط.

ولكن هذه هي الكلمة الأساسية: الإمكانات.

لا تتحقق الإمكانات دائمًا على أكمل وجه. يجب أن أعرف ، لقد سمعت عن إمكانات حبيبي نيويورك ميتس خلال السنوات الخمس الماضية حتى الآن.

الاحتمالية فقط تصلك بعيدًا ؛ من الضروري أن يكون لديك آليات تلتقط القطع وتنفذ على الإمكانات.

بناء الروابط هو آلية العلاقات العامة ، من حيث الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط.

أهداف مختلفة

ترتبط العلاقات العامة وكسب الارتباط ارتباطًا وثيقًا. إنها أغصان على نفس شجرة العائلة على الأقل. هذا يعني أن عيوبها متشابهة إلى حد ما.

عيب كسب الروابط - كما يعرف معظم الناس كسب الروابط ، على أي حال - هو أنه لن يقوم أحد بالارتباط بك إذا لم يعرف عنك في البداية !!

نظرًا لأن الروابط قوية جدًا في البحث العضوي ، فمن المستحيل أن تحصل على مرتبة عالية بدون ملف تعريف يتكون من روابط خلفية موثوقة وذات صلة.

يعتبر البحث العضوي أكبر مزود لحركة المرور على الإنترنت. فيما يلي رسم بياني مقدم من BrightEdge يوضح كيفية توجيه حركة المرور عبر الإنترنت:

إذا تعذر العثور على موقعك في البحث العضوي ، فلا يمكنك العثور عليه إلى حد كبير. قد تحصل على المشاهدة العشوائية من حين لآخر ، ولكن هذا ما يفعله بيغ فوت. غالبًا ما يستدعي المؤمنون بالقدم الكبيرة نظرية " الحلقة المفقودة " لدعم أنفسهم. ما مدى ملاءمة مرات مشاهدة الصفحة النادرة لموقع الويب في كثير من الأحيان إلى الروابط المفقودة.

الهدف من حملة العلاقات العامة ISN'T الروابط. هذا مقال كتبه رون توروسيان ، مؤسس 5W ، وكالة علاقات عامة مرموقة خارج مدينة نيويورك.

اقرأ المقال. أعد قراءة المقال. حسنا جيد. كم مرة رأيت كلمة "رابط"؟

هذا صحيح ، صفر . كان هناك متسع لخمسة أهداف ، ولكن لم يكن هناك مساحة كافية للروابط.

الهدف من حملة العلاقات العامة هو بناء سمعة العلامة التجارية ، والتحكم في المحادثة حول تلك العلامة التجارية ، والرد على الاستفسارات الصحفية ذات الصلة.

إذا كنت بحاجة إلى روابط - وهو ما تفعله إذا كانت حركة المرور العضوية مهمة لموقعك - ​​فأنت بحاجة إلى اتباع استراتيجية كثيفة الارتباط.

استنتاج

مرة أخرى ، العلاقات العامة جيدة. بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى ، تعد العلاقات العامة ضرورية تمامًا. لكنها ليست استراتيجية للروابط.

يمكن أن تكون الروابط ميزة إضافية للعلاقات العامة ، بلا شك ، ولكن لكل رابط تربحه من خلال العلاقات العامة الجيدة ، هناك الكثير مما يستحق البناء. يحتاج بعض الأشخاص إلى الضغط عليهم للارتباط بموقعك.

في هذه المدونة ، قارنت ميغان كاهيل ذات مرة بناء الروابط بالتسويق الشفهي. سيخبرك أي مسوق يستحق ماله أن التسويق الشفهي هو أقوى أشكال التسويق. تخبرني تجربتي الشخصية أنه من المرجح أن أستثمر في منتج وفقًا لتوصية صديق موثوق به ، وليس مكانًا مدته 30 ثانية خلال لعبة Knicks-Nuggets.

لقد شبهت بناء الروابط بالكلمات الشفهية لأن بناء الرابط هو ترويج شخصي وموجه. يختلف كل موقع عن الآخر ، ومن المرجح أن يرتبط بك لأسباب مختلفة. إنها مهمة منشئ الروابط أن تناشد مشرفي المواقع هؤلاء على أساس فردي. العلاقات العامة لا تفعل ذلك. تنشر العلاقات العامة رسالة علامة تجارية لتنمية شخصية معينة ، مع عدم وجود هدف ارتباط واضح في الاعتبار.

لهذا السبب من المهم متابعة الروابط مع بناء الروابط. لن تزرع الطماطم باستخدام دليل التعليمات الخاص بالمكتب ، أليس كذلك؟