Linkarati Live＃4：2つのリンクの物語

みなさん、こんにちは。LinkaratiLive＃4：A Tale of TwoLinksの完全なビデオと要約へようこそ。

このLinkaratiLiveでは、Page OnePowerのチームマネージャーであるAmyMerrillとSEOスペシャリストであるNormVogeleに、クライアント向けに構築された2つのリンクの話を語ってもらいました。

彼らは、2つの異なるリンクがどのように構築されたか、そしてそれらのリンクを正確に価値のあるものにするものを正確に共有しました。 ウェビナーのポイントは、ストーリーを伝えるだけでなく、リンクを時の試練に耐えさせる重要な哲学と価値観を共有することです。

Page One Power（さらに言えばプロのSEO）がどのようにリンクを構築するのか疑問に思ったことがあるなら、これはジューシーな詳細をライブで入手するチャンスです。

また、プレゼンテーション後、私（Page OnePowerのコンテンツマーケティングマネージャーであるCoryCollins）と、Page OnePowerのコンテンツマーケティングスペシャリストであるホストのJesseStolerが参加して、拡張Q＆Aを主催しました。

ビデオ全体をここで見たい場合は、次のとおりです。

内訳に入りましょう。

参加者

私たちはホストすることを誇りに思いました：

• ライブモデレーター：Jesse Stoler、コンテンツマーケティングスペシャリスト
• 質問モデレーター：Andrew Dennis、コンテンツマーケティングスペシャリスト
• パネリスト＃1：チームリーダー、エイミーメリル
• パネリスト＃2：Norm Vogele、SEOスペシャリスト
• パネリスト＃3：Cory Collins、コンテンツマーケティングマネージャー。

概要

ウェビナー全体が最初から最後まで56:04に実行されました。 さまざまな部分：

• イントロダクションは最初から始まり、4：37まで続きます。
• リンク＃1のストーリーは4:37に始まり、15：42まで続きます。
• リンク＃2のストーリーは16:02に始まり、28：33まで続きます。
• Q＆Aは29:15に始まります
  • Q1は29:15に始まります-壊れたリンク構築とXenuLinkSlueth。
  • Q2は35:35に始まります-エンタープライズレベルのリンク構築。
  • Q3は43:11に始まります-お金の要求を処理します。
  • Q4は50:12に始まります-奨学金リンク構築。

それぞれの部分を見てみましょう。

リンク＃1のストーリー：付加価値のあるリソースリンク構築（壊れたリンクを介して）

ここPageOnePowerのチームリーダーであるAmyMerrillは、4：37に、Page OnePowerのプロセスとリンク構築に関する詳細について話し合うことから始めます。

エイミーは7時11分にリンク＃1の話に入ります：

最初のリンクのストーリーは、Page One Power SEOが、可能な限り最大の価値を確保しながら、優れたリソースリンクを構築した方法についてです。 貴重なコンテンツ、ツール、製品、およびリソースと見なすことができるその他のものへのリンクを構築するための標準的な方法であるリソースページ上のリンクを追求するだけでなく、SEOにはユーザーエクスペリエンスとページへの付加価値が含まれていました彼の過程で。

Chrome拡張機能CheckMyLinksやDomainHunter +などの壊れたリンクツールを使用して、SEOはページ上で壊れたリンクを見つけました。 これは、Webが進化し、シフトするにつれて、時間の経過とともに発生する傾向があります。 これで、SEOは、ページのメンテナンスが必要であるという知識を身に付けました。 これは、リンクを構築し、それを理想的で価値のあるものにするために、さらにいくつかの手順を実行する必要があることを意味します（クライアント、サイト、およびそのオーディエンスにとって）。

1. 最初にページを再確認して、価値と信頼を確立します。 分析により、このページは価値のあるページであり、クライアントへのリンクに適したホストであることが確認されています。
2. ウェブサイト自体がアクティブであり、一般的に維持されていることを再確認します。
3. サイト所有者に連絡し、ページ上のリンク切れを通知します。
4. 404リソースを置き換えるクライアントのリンクを含む、すべてのリンクの修正を提案します。
5. サイトの所有者に感謝し、可能な限り関係を構築し続けます。

これは一夜にして起こることではありませんが、関係するすべての人に最大の価値を保証しながらリンクを構築する正しい方法です。 この徹底的なプロセスは、マーケティングの機会とパートナーシップを生み出し、Webに価値を付加し、1日の終わりに本当に針を動かします。

この最初のリンクについては、15：42まで話し合います。

リンク＃2のストーリー：関連するコンテンツの機会と会話

エイミーは16:02にリンク＃2の話に入ります。

この物語の中で、ノームは彼がどのようにして仲間のSEOの仕事に興味を持ったのかを語り、彼にその作品にコメントを残させました。 これは新しいコンテンツの機会につながり、サイト所有者のさらなる会話、議論、および一般的な関与につながりました。

この自然で熱心な交流により、ノームと彼の仲間のSEOはサイトの所有者との関係を深めることができ、彼らは引き続きコミュニティに参加し、クライアントに追加の機会を生み出しています。

Normのストーリーは、リンクを構築することの人間的な価値を示しています。WebサイトはWebサイトにリンクしていません。 他の人間とつながるのは本当に人間です。 リンク構築は、単にコードをWebページに取り込もうとしているという難解な作業のように思えるかもしれません。 実際には、あなたのページが彼らの聴衆と共有する価値があることをウェブサイトに時間、エネルギー、そして注意を払った人を説得する必要があります。 それは非常に人間的な努力です。

これを単に読んでいるのであれば、ストーリー自体を聞くことを強くお勧めします-Normはリンクの人間的価値を説明する素晴らしい仕事をしています。

リンクストーリー＃2については28:33まで話し合います。

質問1：Xenu Link Sleuthをお勧めしますか？ 壊れたリンクビルディングについて詳しく教えてください。

最初の質問は29:15に始まります。

エイミー：私はXenu LinkSleuthを個人的に使用したことはありません。 ウェビナーの後でツールに飛び込んでチェックする必要があります。

壊れたリンク構築に関しては、これは私たちがここPage OnePowerで十分に使用していないと私が信じる戦術です。 これは、Webに価値を付加することが多い優れた戦術です。

通常、私はScreaming Frogなどのツールを使用してWebサイトで404を検出したり、[マイリンクをチェック]を使用してページ上の個別に壊れたリンクを検索したりします。 これらの壊れたリンクを見つけることはあなたに大きな付加価値を与えます-あなたのリンクビルディングのどんなアウトリーチにも追加してください。

Cory：私もこのツールを使ったことがありません。 ツールがどのように機能するかを示すコンテンツを読みました。

リンク構築は、戦術ではなく、実際にはアプリケーションに関するものです。 私はこれを十分に強調することはできません。 私たちのCEOであるJonBallは、SEWについて、その追求方法に基づいてリンクビルドがどのように変化するかについて素晴らしい記事を書きました。 全体的なリンク戦略で戦術をどのように適用するかに基づいて、どの戦術もスパムまたは価値のあるものになる可能性があります。

とは言っても、リンク切れの構築は今日のより良い戦術の1つであると私は信じています。 Webは非常に動的であるため、リンクは時間の経過とともに自然に壊れます。 壊れたリンクの構築は、これらの壊れたリンクを見つけてクライアントへのリンクに置き換えるため、本質的に価値があります。

結局のところ、友人、同僚、またはクライアントにリンクがなぜ価値があるのか​​を伝えることができれば、そのリンクはおそらく価値があります。 リンクを増やすためだけに外出してリンクを構築する場合は、戦術に関係なく、リスクにさらされます。 リンクがウェブに付加する価値について批判的に考えてください。間違いはありません。

規範：価値を説明する必要がある人々のリストに加えて、サイトの所有者を忘れないでください。

実際のサイトで実際のリンクを構築しているため、リンクの公開を制御することはできません。 あなたはウェブサイトの背後にいる人に説得力のある価値を説明しなければなりません。 それができない場合は、単一のリンクを構築することはできません。 編集上の裁量が必要です。

質問＃2：エンタープライズレベルのクライアントのためのリンク構築の戦術について話し合うことができますか？

質問は35:35に始まります。

エイミー：エンタープライズレベルのクライアントは楽しく、ミッドレベルのクライアントとはかなり異なります。

多くの場合、ほとんどのSEOがエンタープライズレベルを聞いたときに最初に考えるのは規模です。 競争のレベルが高いため、規模は確かに重要ですが、それでも量が最大の関心事です。 規模の拡大は、単一の戦術の拡大やプロセスの自動化ではなく、追加の人員配置によって対処する必要があります。

私の経験では、戦術はクライアントが提供しなければならないものに本当に依存します。 ブランド、現在のマーケティング、オーディエンス、Webプレゼンスがすべて役割を果たすでしょう。

新鮮な言及（一般的な言及）は、一般的にエンタープライズレベルのクライアントにとって私のお気に入りの戦術の1つです。 これらの大企業はウェブ上でより多くの存在感を示し、ブランドの相互作用があるため、実際にはリンクであるべきであるが単なる言及である言及を見つけることがよくあります。 メンションをリンクに変更することは完全に自然であり、実際にユーザーエクスペリエンスを向上させるため、これにより、外出してリンクを保護することが容易になります。 ユーザーエクスペリエンスを向上させ、付加価値を提供するリンクを構築できるときはいつでも、私たちは本当に満足しています。

繰り返しますが、品質は非常に重要です。

規範：新鮮な言及は本当に素晴らしいです。

言及する価値のあるツールの1つはBuzzSumoです。 言及を見つけるだけでなく、クライアント、そのブランド、およびその業界を取り巻くオンラインの世界全体を理解するのにも最適です。

多くの場合、エンタープライズレベルのクライアントの目標は、Webをさらに探索して、クライアントの関連するオーディエンスを見つけ、つながりとブランドの親和性を構築することです。 大規模なブランドは、すでに業界内でブランド認知度と親しみやすさを備えています。 意識をさらに高め、つながりを築く必要があります。

ジェシー： BuzzSumoは、関連性とオーディエンスの発見全般を理解するのに本当に最適です。

Cory：エンタープライズレベルのクライアントでは、クライアントがすでに取り組んでいることを実際に確認する必要があります。統合が重要です。

これは、エンタープライズクライアントの私のお気に入りの部分の1つです。 中堅企業やサイトと比べても、はるかに多くのことが起こっています。 彼らがすでに作成している機会を掘り下げ、リンクや追加のマーケティングのためにそれらを活用します。 これのいくつかの一般的な例は、ブランドの言及を見つけること、壊れたリンクを再利用すること、一般的な壊れたリンクの構築、コミュニティの関与、コンテンツの宣伝、パートナーシップの構築などです。

統合は非常に重要です。現在の活動やブランドエンゲージメントを掘り下げ、あらゆる機会を適切に活用していることを確認してください。

規範：企業レベルでは、実践的なリンク構築に取り組む前に、適切な調査を行うことが重要です。 あなたはそれが誰について話しているのか、どの聴衆に、そして彼らのブランドをうまく表現する方法を知る必要があります。

質問3：お金を要求するサイト所有者はどうですか？ それらにどのように対処しますか？

質問は43:11に始まります。

規範：私たちはいつもこれに遭遇します。

正直なところ、私はリンクを売ってお金を稼ごうとすることの正当性に疑問を持っています。 お金を求めることは、リンクビルダーやSEOを排除する方法だけではないのではないかとよく思います。 リンクはWebアーキテクチャの基本的な部分であり、傍観者に起こっていることではありません。

私がこれに対処する方法は、率直で、率直で、正直であることです。 私がサイトでリンクを取得しようとしているとき、リンクの理由があります。 私と私のクライアントだけでなく、サイトとそのオーディエンスにとっても、チャンスは両端に存在します。 率直さ、敬意、そして一般的な礼儀正しさでこの相互の価値を指摘することは、本当にあなたができる唯一のことです。 そして、それは彼らのサイトを気にする本物のサイト所有者と一緒に働く傾向があります。 リンクビルダーとして、あなたはそれらに速いものを引っ張ろうとはしていません-あなたは相互の価値を創造しています。

エイミー：お金の要求を避ける方法はありません。

あなたができる最も重要なことは、人間的で正直であることです。システムをゲームしたり、近道をしたりするのではなく、彼らのサイトを気遣い、尊重していることを示します。

あなたが彼らにあなたを相手として見せることができれば、彼らはお金を要求する可能性がはるかに低くなります。 自分をどのように表現しているのか、コミュニケーションの中でどのように出会うのかを本当に考えてください。

コーリー：それはすべて価値についてです。 あなたはその人の価値と、なぜ彼らがリンクすべきなのかをリードする必要があります。 リンクを正しい方法で構築しているのであれば、それらに価値があるはずです。 ですから、それを先導し、あなたの要求に前もって進んでください。

また、お金のリクエストを受け取ったらすぐに戻ってページをもう一度分析します。 私たちは、私たちのリンクが、クライアントにとって関連性があり、権威があり、価値のあるページにあることを望んでいます。 リンクに100ドルかかる場合は、ページに不適切なコンテンツや無関係なリンクが含まれている可能性があります。

ジェシー：グーグルがリンクの支払いに反対していると説明した人はいますか？ Googleのウェブマスターガイドラインへのリンクを送信しましたか？

ノルム：私は非難されたくないので、その議論を使ったことがありません。 赤旗があるなら、私は関係を続けたくありません。 彼らが私を怖がらせようとしているだけだと思う​​なら、私が本物かどうかを確かめるために、私は彼らに私が本物であることを示すだけです。 本物で、人間的であり、私が気にかけていることを彼らに示してください。

彼らの机に法律を投げることはおそらく助けにはならないでしょう。

エイミー：私は実際に同僚にこれを試してもらいましたが、ええ、うまくいきませんでした。 それは本当にうまく行きませんでした。 誰も本が彼らに投げられることを望んでいないか、彼らが急いでいると言った。 良い友達でさえ、彼らが急いでいると彼らに言うとき、それを気に入らないので、あなたが新しい関係を築こうとしているなら、それはおそらくうまくいかないでしょう。

質問4：スポンサーシップと奨学金のリンク構築についてどう思いますか？ あなたはそれらがグーグルによって切り下げられると思いますか？

質問は50:12に始まります：

Cory：繰り返しになりますが、リンク構築は、戦術ではなく、アプリケーションに関するものです。 うまく機能する100万の戦術があり、それらの同じ戦術は悪用され、うまく実行されない可能性があります。

スポンサーシップと奨学金のリンクは、お金がかかることが多いため、少し曖昧です。問題は、Googleがそれを有料のリンクと見なすかどうかです。 あなたが本当にそれを非常に目立つ程度に乱用していない限り、私は彼らがそうするだろうとは思いません。

しかし、繰り返しになりますが、それはアプリケーションに関するものです。 クライアントが注目に値することをしている場合、またはすでに奨学金を提供している場合は、それらの機会を活用して、自分にふさわしいリンクを確実に取得する必要があります。 疑わしい奨学金を作成して、できるだけ多くのリンクを取得し、できるだけスケーリングしようとしている場合、特に.EDUがより強力であると信じているためにターゲットにする場合、それは間違った道です。 次に、アプリケーションが間違っており、Googleが切り下げたり、罰したりする可能性のあるリンクを作成しています。

この戦術やその戦術について尋ねる代わりに、戦術がクライアントにどのように関係するか、それが自然なオンライン会話にどのように適合するかについて批判的に考え、リンクを獲得するためにクライアントをマーケティングおよび宣伝しているかどうかを質問するように本当に挑戦します。または単にできるだけ多くのリンクを構築しようとします。 リンクビルダーとして、Googleのアルゴリズムのリンクを作成するだけでなく、クライアントが適切なリンクを取得できるように、クライアントが行っていることを適切かつ正確にマーケティングすることが非常に重要です。

エイミー：一般的に、私は奨学金のリンクが好きではありません。 それは私がすべての奨学金のリンクを嫌うということではありませんが、リンクのために明らかに一緒に平手打ちされたものは私の口に悪い味を残します。

大学は愚かではありません。 彼らはこれらの戦術に追いついていて、すぐに追いついています。

それは奨学金を提供しないということではありません。 奨学金は素晴らしいです-正しい理由で、正しい方法でそれをしていることを確認してください。 リンクのためだけに奨学金を作成するのではなく、人々のために奨学金を作成してください。

Norm： 2番目の部分では、Googleが奨学金リンクの切り下げを開始する可能性があると思いますか。答えはイエスだと思います。

SEOは、リンク操作を目的とした奨学金を簡単に検出できます。 グーグルがそこにいなければ、私は彼らがすぐに来ると思います。

そしてそれはラップです！

これはジェシーの最後のリンカラティライブでした。私は、ここページワンパワーでの彼の在職期間中のすべてに彼に個人的に感謝したいと思います。 彼はコンテンツマーケティングチームの素晴らしいメンバーであり、彼の存在はすでに失われています。

時間と注意を払っていただきありがとうございます。SEOとリンクの構築全般について何か新しいことを学んだことを願っています。

素晴らしいプレゼンテーションとQ＆AにこだわってくれたAmyとNormに特に感謝します！