Linkarati Live #4: Eine Geschichte von zwei Links

Hallo zusammen und willkommen zum vollständigen Video und der Zusammenfassung von Linkarati Live #4: A Tale of Two Links.

In diesem Linkarati Live haben wir Amy Merrill, eine Teammanagerin bei Page One Power, und Norm Vogele, eine SEO-Spezialistin gebeten, die Geschichte von zwei Links zu erzählen, die für Kunden erstellt wurden.

Sie teilten genau mit, wie die beiden verschiedenen Links erstellt wurden und was genau diese Links lohnenswert macht. Der Sinn des Webinars besteht nicht nur darin, die Geschichte zu erzählen, sondern auch kritische Philosophien und Werte zu teilen, die unsere Links über die Zeit bestehen lassen.

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie Page One Power – oder ein professioneller SEO – Links erstellt, ist dies Ihre Chance, die saftigen Details live zu erfahren.

Nach der Präsentation veranstalteten wir auch eine erweiterte Fragerunde, an der ich (Cory Collins, Content Marketing Manager bei Page One Power) und unser Gastgeber Jesse Stoler, Content Marketing Specialist bei Page One Power, teilnahmen.

Wenn Sie das Video hier in voller Länge sehen möchten, ist es:

Kommen wir zur Aufschlüsselung, ja?

Die Teilnehmer

Wir waren stolz Gastgeber zu sein:

• Live-Moderator: Jesse Stoler, Content-Marketing-Spezialist
• Fragen Moderator: Andrew Dennis, Content Marketing Specialist
• Diskussionsteilnehmerin #1: Amy Merrill, Teamleiterin
• Diskussionsteilnehmer #2: Norm Vogele, SEO-Spezialist
• Diskussionsteilnehmer #3: Cory Collins, Content-Marketing-Manager.

Der Überblick

Das gesamte Webinar lief von Anfang bis Ende um 56:04 Uhr. Die verschiedenen Teile:

• Die Einführung beginnt am Anfang und läuft bis 4:37.
• Die Geschichte von Link #1 beginnt um 4:37 und läuft bis 15:42.
• Die Geschichte von Link #2 beginnt um 16:02 Uhr und läuft bis 28:33 Uhr.
• Die Fragen und Antworten beginnen um 29:15
  • Q1 beginnt um 29:15 Uhr - Broken Link Building und Xenu Link Slueth.
  • Q2 beginnt um 35:35 Uhr – Linkbuilding auf Unternehmensebene.
  • Q3 beginnt um 43:11 Uhr – Bearbeitung von Geldanträgen.
  • Q4 beginnt um 50:12 Uhr - Stipendien-Linkbuilding.

Schauen wir uns jeden Teil an.

Die Geschichte von Link Nr. 1: Ressourcen-Link-Building mit Mehrwert (über defekte Links)

Amy Merrill, Teamleiterin hier bei Page One Power, beginnt um 4:37 mit der Besprechung des Prozesses und der Einzelheiten von Page One Power, wenn es um den Linkaufbau geht.

Amy kommt um 7:11 Uhr in die Geschichte von Link #1:

Die Geschichte des ersten Links handelt davon, wie ein Page One Power SEO einen hervorragenden Ressourcenlink erstellt und gleichzeitig den größtmöglichen Wert sichergestellt hat. Anstatt nur einem Link auf einer Ressourcenseite nachzugehen – was eine Standardmethode zum Erstellen von Links für wertvolle Inhalte, Tools, Produkte und alles andere ist, was als Ressource angesehen werden kann – umfasste unsere SEO die Benutzererfahrung und den Mehrwert der Seite in seinem Prozess.

Mit einem Tool für defekte Links wie den Chrome-Erweiterungen Check My Links und Domain Hunter+ hat unser SEO defekte Links auf der Seite gefunden. Dies geschieht im Laufe der Zeit, wenn sich das Web weiterentwickelt und verändert. Jetzt ist unser SEO mit dem Wissen bewaffnet, dass die Seite gewartet werden muss. Das bedeutet, dass er ein paar weitere Schritte unternehmen muss, um den Link aufzubauen und ihn ideal und wertvoll zu machen (für den Kunden, die Website und ihr Publikum):

1. Überprüfen Sie zunächst die Seite erneut, um Wert und Vertrauen herzustellen. Die Analyse bestätigt, dass es sich um eine lohnende Seite handelt und ein geeigneter Host für einen Link zu unserem Kunden wäre.
2. Bestätigen Sie erneut, dass die Website selbst aktiv ist und allgemein gewartet wird.
3. Kontaktaufnahme mit dem Websitebesitzer, um ihn über die defekten Links auf der Seite zu informieren.
4. Schlagen Sie Korrekturen für alle Links vor, einschließlich des Client-Links, um eine 404-Ressource zu ersetzen.
5. Bedanken Sie sich beim Websitebesitzer und bauen Sie die Beziehung so gut wie möglich aus.

Nichts davon geschieht über Nacht, aber es ist der richtige Weg, um eine Verbindung aufzubauen und gleichzeitig den maximalen Nutzen für alle Beteiligten zu gewährleisten. Dieser gründliche Prozess schafft Marketingmöglichkeiten und Partnerschaften, wertet das Web auf und bewegt am Ende des Tages wirklich die Nadel.

Wir besprechen diesen ersten Link bis 15:42 Uhr.

Die Geschichte von Link #2: Relevante Content-Gelegenheit und Konversation

Amy kommt um 16:02 Uhr in die Geschichte von Link #2.

In dieser Geschichte erzählt Norm, wie er sich für die Arbeit eines SEO-Kollegen interessierte, was ihn veranlasste, einen Kommentar zu dem Artikel zu hinterlassen. Dies führte zu einer neuen Möglichkeit für Inhalte, die zu weiteren Gesprächen, Diskussionen und allgemeinem Engagement für den Websitebesitzer führte.

Diese natürliche und engagierte Interaktion hat es sowohl Norm als auch seinen SEO-Kollegen ermöglicht, eine Beziehung zum Eigentümer der Website aufzubauen, und sie bleiben weiterhin in der Community involviert, was zusätzliche Möglichkeiten für Kunden schafft.

Norms Geschichte zeigt den menschlichen Wert des Aufbaus von Links - Websites verlinken nicht auf Websites; es sind wirklich Menschen, die sich mit anderen Menschen verbinden. Linkbuilding kann wie eine obskure Aufgabe erscheinen, bei der Sie einfach versuchen, Code auf eine Webseite zu bringen. In Wirklichkeit müssen Sie die Person, die Zeit, Energie und Sorgfalt in eine Website investiert hat, davon überzeugen, dass es sich lohnt, Ihre Seite mit ihrem Publikum zu teilen. Es ist ein sehr menschliches Unterfangen.

Wenn Sie dies nur lesen, empfehle ich Ihnen dringend, sich die Geschichte selbst anzuhören - Norm leistet einen fantastischen Job, um den menschlichen Wert von Links zu erklären.

Wir besprechen Link Story #2 bis 28:33 Uhr.

Frage Nr. 1: Würden Sie Xenu Link Sleuth empfehlen? Könnten Sie auf Broken Link Building eingehen?

Die erste Frage beginnt um 29:15 Uhr:

Amy: Ich habe Xenu Link Sleuth nicht persönlich benutzt. Ich muss nach dem Webinar in das Tool eintauchen und es ausprobieren.

Was den Aufbau von defekten Links angeht, ist dies eine Taktik, von der ich glaube, dass wir hier bei Page One Power nicht genug anwenden. Es ist eine großartige Taktik, die dem Web oft einen Mehrwert verleiht.

Normalerweise verwende ich ein Tool wie Screaming Frog, um 404s auf einer Website zu entdecken, oder Check My Links, um einzelne defekte Links auf einer Seite zu finden. Wenn Sie diese defekten Links finden, erhalten Sie einen großen Mehrwert für Ihre Reichweite in Ihrem Linkbuilding.

Cory: Ich habe das Tool auch noch nicht benutzt - ich kenne es nur beiläufig. Ich habe Inhalte gelesen, die zeigen, wie das Tool funktioniert.

Beim Linkbuilding geht es wirklich um Anwendung, nicht um Taktik. Ich kann das nicht genug betonen. Unser CEO Jon Ball hat auf SEW einen fantastischen Artikel darüber geschrieben, wie sich der Linkaufbau basierend auf der Art und Weise ändert, wie er verfolgt wird. Jede Taktik kann Spam oder wertvoll sein, je nachdem, wie Sie die Taktik in Ihrer gesamten Linkstrategie anwenden.

Allerdings glaube ich, dass Broken Link Building heute eine der besseren Taktiken ist. Das Web ist so dynamisch, dass Links einfach Überstunden machen. Der Aufbau defekter Links hat von Natur aus einen Wert, da Sie diese defekten Links finden und durch einen Link zu Ihrem Kunden ersetzen.

Wenn Sie einem Freund, Kollegen oder Kunden am Ende des Tages sagen können, warum ein Link wertvoll ist, ist der Link wahrscheinlich wertvoll. Wenn Sie ausgehen und Links aufbauen, nur um mehr Links zu haben, dann sind Sie unabhängig von der Taktik in Gefahr. Denken Sie kritisch über den Wert nach, den der Link zum Web hinzufügt, und es ist schwer, etwas falsch zu machen.

Norm: Zusätzlich zu der Liste der Personen, denen Sie den Wert erklären sollten, vergessen Sie nicht die Seitenbesitzer.

Da wir echte Links auf echten Websites erstellen, haben wir keinen Einfluss darauf, dass der Link live geht. Sie müssen der Person hinter der Website den Wert überzeugend erklären. Wenn Sie das nicht können, werden Sie nie einen einzigen Link erstellen. Es sollte redaktionelle Diskretion geben.

Frage #2: Könnten Sie die Linkbuilding-Taktiken für Unternehmenskunden besprechen?

Die Frage beginnt um 35:35 Uhr:

Amy: Enterprise-Level-Clients machen Spaß und unterscheiden sich ziemlich von Mid-Level-Clients.

Das erste, was die meisten SEOs denken, wenn sie von Unternehmensebene hören, ist oft die Skalierung. Aufgrund des höheren Wettbewerbsniveaus ist die Größe sicherlich wichtig, aber die Quantität ist immer noch das Hauptproblem. Die Skalierung sollte durch zusätzliches Personal bewältigt werden, nicht durch den Versuch, eine einzelne Taktik zu skalieren oder Prozesse zu automatisieren.

Nach meiner Erfahrung hängt die Taktik wirklich davon ab, was der Kunde zu bieten hat. Marke, aktuelles Marketing, Publikum, Webpräsenz werden alle eine Rolle spielen.

Neue Erwähnungen – Erwähnungen im Allgemeinen – sind eine meiner Lieblingstaktiken im Allgemeinen für Kunden auf Unternehmensebene. Da diese größeren Unternehmen mehr Präsenz im Web und Markeninteraktionen haben, finden Sie oft Erwähnungen, die eigentlich Links sein sollten, aber nur Erwähnungen sind. Das macht es für uns einfach, den Link zu sichern, da die Änderung der Erwähnung in einen Link ganz natürlich ist und die Benutzerfreundlichkeit tatsächlich verbessert. Wann immer wir einen Link erstellen können, der die Benutzererfahrung verbessert und einen Mehrwert schafft, sind wir wirklich glücklich.

Auch hier ist Qualität extrem, extrem wichtig.

Norm: Neue Erwähnungen sind wirklich fantastisch.

Ein erwähnenswertes Tool ist BuzzSumo. Es ist großartig, um nicht nur Erwähnungen zu finden, sondern das gesamte Online-Universum rund um den Kunden, seine Marke und seine Branche zu verstehen.

Bei Kunden auf Unternehmensebene besteht das Ziel häufig darin, das Web weiter zu erkunden, um die relevante Zielgruppe des Kunden zu finden und Verbindungen und Markenaffinität aufzubauen. Größere Marken werden in ihrer Branche bereits einen Bekanntheitsgrad und Bekanntheitsgrad haben. Wir müssen nur das Bewusstsein weiter verbessern und Verbindungen aufbauen.

Jesse: BuzzSumo ist wirklich großartig, um Relevanz und Publikumsentdeckung im Allgemeinen zu verstehen.

Cory: Bei Kunden auf Unternehmensebene muss man sich wirklich ansehen, womit sie bereits beschäftigt sind. Integration ist der Schlüssel.

Das ist einer meiner Lieblingsteile von Enterprise-Clients. Sie haben einfach so viel mehr zu bieten als selbst mittelständische Unternehmen und Websites. Sehen Sie sich die Möglichkeiten an, die sie bereits schaffen, und nutzen Sie diese für Links und zusätzliches Marketing. Einige gängige Beispiele hierfür sind das Auffinden von Markenerwähnungen, die Wiedergutmachung defekter Links, der allgemeine Aufbau von defekten Links, das Engagement in der Community, die Förderung von Inhalten, der Aufbau von Partnerschaften usw.

Integration ist von entscheidender Bedeutung – informieren Sie sich über ihre aktuellen Aktivitäten, das Markenengagement und stellen Sie sicher, dass Sie jede Gelegenheit angemessen nutzen.

Norm: Auf Unternehmensebene kommt es wirklich darauf an, die entsprechende Recherche durchzuführen, bevor Sie sich mit dem praktischen Linkaufbau beschäftigen. Sie müssen wissen, von wem Sie sprechen, mit welchem ​​Publikum und wie Sie ihre Marke gut repräsentieren können.

Frage #3: Was ist mit Websitebesitzern, die Geld verlangen? Wie gehen Sie mit ihnen um?

Die Frage beginnt um 43:11 Uhr.

Norm: Wir stoßen ständig darauf.

Ehrlich gesagt bezweifle ich die Richtigkeit des Versuchs, durch den Verkauf von Links Geld zu verdienen. Ich frage mich oft, ob eine Bitte um Geld nicht nur eine Möglichkeit ist, Linkbuilder und SEOs auszusortieren. Links sind ein grundlegender Teil der Architektur des Webs, nicht etwas, das am Rande passiert.

Ich gehe damit um, indem ich offen, direkt und ehrlich bin. Wenn ich versuche, einen Link zu einer Site zu erhalten, gibt es einen Grund für den Link. Die Möglichkeit besteht auf beiden Seiten, nicht nur für mich und meinen Kunden, sondern auch für die Website und ihr Publikum. Auf diesen gemeinsamen Wert mit Offenheit, Respekt und allgemeiner Höflichkeit hinzuweisen, ist wirklich das einzige, was Sie tun können. Und es funktioniert in der Regel mit echten Websitebesitzern, die sich um ihre Websites kümmern. Als Linkbuilder versuchen Sie nicht, sie schnell zu überziehen - Sie schaffen einen gegenseitigen Wert.

Amy: Es gibt einfach keine Möglichkeit, Geldanfragen zu vermeiden.

Das Wichtigste, was Sie tun können, ist, menschlich und ehrlich zu sein, zu zeigen, dass Sie sich um ihre Site kümmern und sie respektieren, und nicht zu versuchen, das System zu spielen oder eine Abkürzung zu nehmen.

Wenn Sie es schaffen, dass sie Sie als Person am anderen Ende sehen, werden sie viel weniger Geld verlangen. Denken Sie wirklich darüber nach, wie Sie sich präsentieren und wie Sie in Ihrer Kommunikation rüberkommen.

Cory: Es geht nur um den Wert. Sie müssen mit dem Wert für die Person führen und warum sie verlinken sollte. Wenn Sie Links richtig erstellen, sollten sie einen Wert haben. Führen Sie also damit und seien Sie in Ihrer Anfrage im Voraus.

Ich würde auch hinzufügen, dass ich, sobald ich eine Geldanforderung bekomme, sofort zurückgehe und die Seite erneut analysiere. Wir möchten, dass sich unsere Links auf Seiten befinden, die für unsere Kunden relevant, maßgeblich und wertvoll sind. Wenn sie bereit sind, 100 US-Dollar für einen Link zu nehmen, könnte die Seite schlechte Inhalte oder irrelevante Links enthalten.

Jesse: Hat jemand von euch schon einmal erklärt, dass Google für Links kostenpflichtig ist? Link zu den Webmaster-Richtlinien von Google gesendet?

Norm: Ich habe dieses Argument nie benutzt, weil ich nicht anklagend erscheinen möchte. Wenn es eine rote Fahne gibt, möchte ich die Beziehung nicht fortsetzen. Wenn ich denke, dass sie mich nur erschrecken wollen, um zu sehen, ob ich echt bin, dann zeige ich ihnen einfach, dass ich echt bin. Sei echt, menschlich und zeige ihnen, dass ich mich interessiere.

Das Gesetz auf ihren Schreibtisch zu werfen wird wahrscheinlich nicht helfen.

Amy: Ich hatte tatsächlich einen Kollegen, der das ausprobiert hat und ja, es hat nicht funktioniert. Es kam wirklich nicht gut an. Niemand will, dass das Buch nach ihnen geworfen oder ihnen gesagt wird, dass sie ein Idiot sind. Selbst gute Freunde mögen es nicht, wenn du ihnen erzählst, dass sie ein Idiot sind. Wenn du also draußen versuchst, neue Beziehungen aufzubauen, wird das wahrscheinlich nicht funktionieren.

Frage 4: Was halten Sie von Sponsoring und Stipendien-Linkbuilding? Rechnen Sie damit, dass sie von Google abgewertet werden?

Frage beginnt um 50:12:

Cory: Auch hier geht es beim Linkbuilding viel mehr um Anwendung, nicht um Taktik. Es gibt eine Million Taktiken, die funktionieren und gut funktionieren, und dieselben Taktiken können missbraucht und schlecht ausgeführt werden.

Links zu Sponsoring und Stipendien sind ein wenig undurchsichtig, weil oft Geld im Spiel ist. Die Frage ist also, ob Google dies als bezahlten Link ansieht. Ich glaube nicht, dass sie das tun werden, es sei denn, Sie missbrauchen es wirklich in einem sehr auffälligen Ausmaß.

Aber auch hier geht es um die Bewerbung. Wenn Ihr Kunde etwas Bemerkenswertes tut oder bereits ein Stipendium anbietet, sollten Sie diese Möglichkeiten nutzen, um sicherzustellen, dass Sie die Links erhalten, die Sie verdienen. Wenn Sie fragwürdige Stipendien erstellen und versuchen, so viele Links wie möglich zu erhalten und so viel wie möglich zu skalieren, und speziell auf .EDUs abzielen, weil Sie glauben, dass sie leistungsfähiger sind, ist das der falsche Weg. Dann ist die Anwendung falsch und Sie erstellen Links, die Google wahrscheinlich abwerten oder sogar bestrafen möchte.

Anstatt nach dieser oder dieser Taktik zu fragen, fordere ich Sie wirklich auf, kritisch darüber nachzudenken, wie eine Taktik auf Ihren Kunden zutrifft, wie sie in die natürliche Online-Konversation passt, und zu hinterfragen, ob Sie Ihren Kunden vermarkten und bewerben, um Links zu verdienen. oder einfach versuchen, so viele Links wie möglich aufzubauen. Es ist wirklich wichtig, dass wir als Linkbuilder unsere Kunden gut vertreten und ihre Aktivitäten genau so vermarkten, dass sie die Links erhalten, die sie verdienen, anstatt nur zu versuchen, Links für den Algorithmus von Google zu erstellen.

Amy: Im Allgemeinen mag ich keine Stipendienlinks. Das soll nicht heißen, dass ich alle Stipendienlinks hasse, aber die, die eindeutig für Links zusammengeklatscht sind, hinterlassen einen schlechten Geschmack in meinem Mund.

Universitäten sind nicht dumm. Sie verstehen diese Taktiken und sie fangen schnell an.

Das heißt nicht, dass Sie keine Stipendien anbieten. Stipendien sind großartig - stellen Sie nur sicher, dass Sie es aus den richtigen Gründen richtig machen. Erstellen Sie keine Stipendien nur für Links, erstellen Sie Stipendien für Menschen.

Norm: Zum zweiten Teil, glauben Sie, dass Google damit beginnen könnte, Stipendienlinks abzuwerten? Ich denke, die Antwort lautet ja.

SEOs können leicht Stipendien erkennen, die für die Linkmanipulation gedacht sind. Wenn Google nicht da ist, denke ich, dass sie es bald sein werden.

Und das ist ein Wrap!

Dies war Jesses letztes Linkarati-Live, und ich möchte ihm persönlich für alles während seiner Amtszeit hier bei Page One Power danken. Er war ein großartiges Mitglied des Content-Marketing-Teams und seine Anwesenheit wird bereits vermisst.

Vielen Dank für Ihre Zeit und Aufmerksamkeit, und ich hoffe, Sie haben etwas Neues über SEO und das Erstellen von Links im Allgemeinen gelernt.

Besonderer Dank geht an Amy und Norm für die wundervolle Präsentation und das Bleiben für Fragen und Antworten!