ما الذي يجعل الألعاب المحمولة الأكثر شعبية اليوم تسبب الإدمان؟

وفقًا لـ TechJury ، يوجد 2.2 مليار لاعب نشط على الأجهزة المحمولة في العالم اليوم. هذا ما يقرب من خمسة أضعاف عدد سكان أمريكا الشمالية الذين يضغطون بشدة على شاشات هواتفهم الذكية في محاولة للتغلب على أعلى الدرجات السابقة وإسقاط لوحات الصدارة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، فليس من المستغرب أن نرى مدى هيمنة صناعة ألعاب الهاتف المحمول ، متجاوزًا بكثير شعبية كل من ألعاب وحدة التحكم وأجهزة الكمبيوتر على مدار السنوات القليلة الماضية. في الواقع ، تشير التقديرات إلى أن ألعاب الهاتف المحمول تمثل 59٪ من إجمالي إيرادات الألعاب في جميع أنحاء العالم ، ولا تظهر عليها علامات التباطؤ في أي وقت قريب.

مع تحول ألعاب مثل Pokemon Go و Clash of Clans و Candy Crush Saga إلى أسماء مألوفة ، يطرح السؤال حول ما هي القوة الدافعة وراء نجاحهم العالمي. حسنًا ، كما اتضح ، فإن العديد من العناوين الأكثر نجاحًا التي ستجدها في مخطط تصنيف ألعاب الهاتف المحمول تشترك جميعها في شيء واحد: من المحتمل أنها مصممة لإدمان مستخدميها.

ومن المثير للاهتمام أنه على مدار السنوات القليلة الماضية ، سلطت مجموعة متزايدة من الأبحاث الضوء على الآثار السلبية لألعاب الفيديو المحمولة التي تسبب الإدمان ، حيث وجدت دراسة حديثة أنها مرتبطة بشكل إيجابي بالقلق الاجتماعي والاكتئاب والشعور بالوحدة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المهم لفت الانتباه إلى هذه القضايا ، بحيث تتاح للناس الفرصة لتثقيف أنفسهم بشكل أكبر وفهم مخاطر الألعاب المحمولة المفرطة.

في هذه الملاحظة ، دعنا نلقي نظرة أعمق على ما يجعل ألعاب الهاتف المحمول مسببة للإدمان للغاية وتجعل اللاعبين يعودون باستمرار للحصول على المزيد.

إدمان لعبة الجوال والدماغ

في حين أنه قد يكون من الصعب تقديم تعريف موجز للإدمان ، فإن معظم الخبراء والمهنيين الطبيين يميلون إلى الاتفاق على أنه دافع قوي أو شعور بالحاجة إلى الانخراط بانتظام في نشاط تعرف أنه ضار لك. بمعنى آخر ، هو عدم القدرة على التوقف عن الانغماس في العادة على الرغم من حقيقة أنها مضرّة بالصحة العقلية و / أو الجسدية.

في الألعاب المحمولة ، يرتبط الإدمان كثيرًا بالدوبامين ، وهو مادة كيميائية عصبية مرتبطة بالتعلم والاستكشاف والبحث عن الجديد ومشاعر المكافأة. تم تصميم الغالبية العظمى من الألعاب المحمولة بعناية لتحفيز نظام الدوبامين.

وجدت الأبحاث المنشورة في المجلة العلمية Nature أن ممارسة ألعاب الفيديو تطلق كمية من الدوبامين ، وهو ناقل عصبي جيد ، يمكن مقارنته بتلك الموجودة بعد الحقن في الوريد للأدوية المنشطة الأمفيتامين أو الميثيلفينيديت.

ببساطة ، تم تصميم الألعاب لإدمان المستخدمين من خلال التركيز على مسارات محددة في الدماغ تؤدي إلى اندفاع هرمونات المتعة ، مما يجعل من الصعب للغاية على اللاعبين الإقلاع عن التدخين. مع كل ما قيل ، إليك بعض عناصر التصميم الأكثر شيوعًا التي يستخدمها المطورون لجعل ألعابهم المحمولة تسبب الإدمان ويصعب إخمادها.

موصى به لك: هل تحب لعب ألعاب الفيديو؟ تعلم كيف يمكنك كسب المال منه.

تصاعد الصعوبة والإشباع الفوري

أولاً ، تبدأ الغالبية العظمى من ألعاب الأجهزة المحمولة بسهولة اللعب ، وهذا ينطبق بالتأكيد على جميع تطبيقات الألعاب الأعلى. عندما يبحر اللاعب عبر المستويات القليلة الأولى ، هناك فرصة كبيرة لتحفيز نظام الدوبامين الخاص به حيث يتم مكافأته على نجاحه ، مما يضمن حصول الأشخاص على دفعة سريعة من هرمون المتعة فورًا.

يمنح هذا اللاعب إحساسًا بالإنجاز العظيم ، مما يجعله يرغب في الاستمرار في اللعب لتحقيق نفس الشعور.

في الوقت نفسه ، يتم تهنئة المستخدمين وإعطائهم ملاحظات إيجابية في كل مرة يكملون فيها مستوى أو إجراءً بسيطًا. على سبيل المثال ، تشتهر Candy Crush Saga ، المصنفة حاليًا على أنها اللعبة الأولى في أعلى المخططات ، بالثناء الكبير الذي تغدقه على لاعبيها. بعد تجاوز المستوى بنجاح ، يعطي الراوي التشجيع الإيجابي ، مثل "لذيذ" ، "ديفين!" ، "أنت رائع!"

كلما أصبح اللاعبون أكثر راحة مع آليات اللعبة ، تزداد الصعوبة. مع زيادة الصعوبة ، يحدث شيئان. أولاً ، تتدخل الأنا ، ويبدأ اللاعبون في الشعور بالفخر لإكمالهم أصعب المستويات. ثانيًا ، أظهرت الدراسات أن تحفيز الدوبامين هو الأعلى بين أولئك الذين كانوا الأفضل في الألعاب وواجهوا أكثر المستويات صعوبة - ويرجع ذلك أساسًا إلى زيادة الشعور بالإنجاز لأن الصعوبة أعلى بكثير. وبالتالي ، كلما أصبحت أفضل في اللعبة ، كلما أصبحت أكثر عرضة للإدمان.

الألوان الزاهية والأصوات المنومة

تتضمن ألعاب الهاتف المحمول ألوانًا وأصواتًا جذابة تخلق حلقة تكييف كلاسيكية تزيد من دفع مكافآت الدوبامين.

تمامًا كما ترى وابلًا من أضواء النيون الوامضة عند دخولك إلى أي كازينو لاس فيجاس ، تم تصميم ألعاب الهاتف المحمول لتناسب بعضًا من أكثر حواسنا بدائية. نحن متأصلون في جذب الانتباه إلى الألوان الزاهية والأصوات المنومة ، التي يدركها مطورو التطبيقات تمامًا.

عندما تدخل في بيئات بصرية سريعة التغير مع مؤثرات صوتية محفزة ، فمن السهل أن ترى لماذا يجد الناس صعوبة في التخلي عن ألعاب الهاتف.

ميكانيكا التعيين

إذا سبق لك أن لعبت لعبة محمولة ، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت بعض الاختلافات في "آليات المواعيد" ، وهو تكتيك يستخدمه المطورون لإبقاء اللاعبين يعودون في وقت محدد مسبقًا ، من أجل تعزيز عادة اللعب.

على سبيل المثال ، في لعبة Clash of Clans ، التي تحتل المرتبة التاسعة حاليًا في أعلى المخططات ، يُطلب من اللاعبين بشكل دوري العودة إلى اللعبة لحضور مجموعة محددة من المهام. يتم قصف المستخدمين باستمرار بإشعارات الدفع للعودة إلى اللعبة من أجل جمع الموارد وتدريب جيشهم والقتال ضد لاعبين آخرين ، وإذا ألزموا ذلك ، فسيتم منحهم مكافأة.

هناك اختلاف آخر في آليات المواعيد في الألعاب المحمولة وهو المكافآت اليومية التي يتم منحها للاعبين للحفاظ على سلسلة من تسجيل الدخول كل يوم. إذا فاتك يومًا ما ، فستفقد الخط ، مما يعني أنه سيتعين على اللاعبين البدء من جديد من اليوم صفر ، وهذا يحفز اللاعبين على الاستمرار في العودة.

حتى تطبيقات التأمل مثل Headspace و Calm تلجأ إلى نفس التكتيكات بالضبط ، ولكن في هذه الحالات ، يلجأ الأشخاص إلى التطبيقات بهدف صريح يتمثل في إنشاء عادات صحية.

قد يعجبك: أفضل 20 لعبة جديدة ومثيرة يمكنك لعبها في عام 2021.

القمار مع حظك

في حين أن العديد من الألعاب تعتمد على المهارات ، فإن كل لعبة تقريبًا بها عنصر حظ مهم ، وهو أمر أساسي لصفاتها التي تسبب الإدمان.

تحتوي العناوين الشهيرة مثل Candy Crush و Angry Birds على عامل حظ كبير ، مما يمنح اللاعبين إحساسًا زائفًا بالتحكم. في الواقع ، قد يتم تحديد ما إذا كنت قد فزت أو خسرت فقط من خلال تكوين اللعبة ، والذي يشبه ماكينة القمار في الكازينو.

ستيف شارمان ، دكتوراه. طالب في علم النفس بجامعة كامبريدج يدرس إدمان المقامرة ، يجادل بأن الشعور بالسيطرة على اللعبة أمر بالغ الأهمية لطبيعتها التي تسبب الإدمان ، وهذا هو سبب انتشارها بشكل خاص في صناعة الكازينو.

سيكولوجية فريميوم

أخيرًا وليس آخرًا ، من المهم أن ننتهي من ذكر علم النفس وراء ألعاب freemium وتأثيرها على الوضع الحالي لصناعة الألعاب المحمولة.

وفقًا لـ Statista ، يختار 54٪ من مطوري التطبيقات نموذج عمل freemium ، مما يعني أن الألعاب متاحة للاعبين مجانًا. يتيح ذلك لأي شخص لديه هاتف ذكي واتصال بالإنترنت تنزيل اللعبة والبدء في اللعب.

بالطبع ، بمجرد حدوث ذلك ، يصبح اللاعبون معرضين للجوانب المسببة للإدمان لتجربة الألعاب المحمولة ، والتي تجذبهم على الفور وتجعلهم يعودون للمزيد. بمجرد أن يتم ربط اللاعبين ، تم تصميم اللعبة بعناية لتشجيع اللاعبين على إجراء عمليات شراء داخل التطبيق من أجل تحسين تجربة اللعب.

على سبيل المثال ، ينشئ مطورو التطبيقات عمدًا عقبات أو ميزات مزعجة في اللعبة تخلق مستوى من عدم الراحة للاعبين. ثم يبيعون لهم أدوات لتقليل هذا الانزعاج. هذه حيلة تسويقية بسيطة لكنها فعالة كانت مسؤولة عن تحقيق عائدات بمليارات الدولارات على مدى العقد الماضي لمطوري ألعاب الهاتف المحمول - ومن الواضح أن نرى كيف أن الإدمان أمر محوري لهذه الاستراتيجية.

كلما اضطر اللاعبون إلى العودة إلى اللعبة ، زاد احتمال قيامهم بعملية شراء داخل التطبيق. في بعض الحالات ، توفر ألعاب الهاتف المحمول للمستخدمين فرصة للدفع لاستعادة خطوط تسجيل الدخول اليومية الخاصة بهم بعد فقدها ، والدفع لتعزيز السرعة التي يمكنهم بها التقدم عبر المستويات ، وشراء عمليات تعزيز الطاقة داخل اللعبة التي تزيد من احتمالية حدوث ذلك. من الفوز والحصول على تلك الضربة المرضية من الدوبامين.

قد يعجبك أيضًا: تطوير ألعاب ناجح: كيف تنجح في صناعة الألعاب.

الضرب للدوبامين

يبدو أن الألعاب المحمولة تزداد شعبية ، وفي الوقت نفسه ، يقضي الناس ساعات أكثر مع هواتفهم الذكية ، ويبدؤون في فعل ذلك في الأعمار الأصغر والأصغر. في حين أنه من المفهوم بالتأكيد أنه وسط الكثير من المنافسة ، قد يرغب مطورو التطبيقات في استخدام كل تكتيك يمكنهم استخدامه لزيادة ثبات المنتج إلى أقصى حد ، إلا أن التحدي اليوم هو إيجاد طرق للقيام بذلك دون استغلال الأشخاص.