Что делает сегодня самые популярные мобильные игры такими захватывающими?

По данным TechJury, сегодня в мире насчитывается 2,2 миллиарда активных мобильных игроков. Это примерно в пять раз больше, чем население Северной Америки, яростно проводящее пальцем по экранам своих смартфонов в попытке побить свои предыдущие рекорды и опрокинуть списки лидеров.

Имея это в виду, неудивительно, насколько доминирующей стала индустрия мобильных игр, намного превзойдя популярность как консольных, так и компьютерных игр за последние несколько лет. На самом деле, мобильные игры, по оценкам, составляют 59% от общего дохода от игр во всем мире, и в ближайшее время не будет признаков замедления роста.

Такие игры, как Pokemon Go, Clash of Clans и Candy Crush Saga, стали нарицательными, и возникает вопрос, что является движущей силой их глобального успеха. Что ж, как оказалось, многие из самых успешных игр, которые вы найдете в рейтинге мобильных игр, имеют одну общую черту: они, вероятно, были разработаны, чтобы вызвать зависимость у своих пользователей.

Интересно, что за последние несколько лет все больше исследований выявили негативные последствия вызывающих привыкание мобильных видеоигр, а одно недавнее исследование показало, что они положительно связаны с социальной тревожностью, депрессией и одиночеством. Имея это в виду, важно привлечь внимание к этим проблемам, чтобы у людей была возможность получить дополнительное образование и понять опасности чрезмерного использования мобильных игр.

На этой ноте давайте углубимся в то, что делает мобильные игры такими захватывающими и заставляет игроков постоянно возвращаться за новыми играми.

Зависимость от мобильных игр и мозг

Хотя может быть сложно дать краткое определение зависимости, большинство экспертов и медицинских работников, как правило, согласны с тем, что это сильное желание или чувство необходимости регулярно заниматься деятельностью, которая, как вы знаете, вредна для вас. Другими словами, это неспособность перестать предаваться привычке, несмотря на то, что это вредно для психического и/или физического здоровья.

В мобильных играх зависимость во многом связана с дофамином, нейрохимическим веществом, которое связано с обучением, исследованием, поиском новизны и чувством вознаграждения. Подавляющее большинство мобильных игр тщательно разработаны для стимуляции дофаминовой системы.

Исследование, опубликованное в научном журнале Nature, показало, что игра в видеоигры высвобождает количество дофамина, нейротрансмиттера хорошего самочувствия, сравнимое с тем, которое обнаруживается после внутривенной инъекции стимулирующих препаратов амфетамина или метилфенидата.

Проще говоря, игры предназначены для того, чтобы вызывать у пользователей зависимость, сосредоточив внимание на определенных путях в мозге, которые вызывают прилив гормонов удовольствия, из-за чего игрокам чрезвычайно трудно бросить игру. С учетом всего сказанного, вот некоторые из наиболее распространенных элементов дизайна, которые разработчики используют, чтобы сделать свои мобильные игры захватывающими, от которых так трудно оторваться.

Рекомендуется для вас: Любите играть в видеоигры? Узнайте, как вы можете заработать на этом деньги.

Эскалация сложности и мгновенное удовлетворение

Во-первых, в подавляющее большинство мобильных игр очень легко играть, и это, безусловно, относится ко всем лучшим игровым приложениям. Когда игрок проходит первые несколько уровней, у его дофаминовой системы есть все возможности для стимуляции, поскольку он получает вознаграждение за свой успех, что гарантирует, что люди получают быстрый выброс гормона удовольствия прямо у ворот.

Это дает игроку чувство большого достижения, заставляя его продолжать играть, чтобы достичь того же чувства.

В то же время пользователей поздравляют и оставляют положительные отзывы каждый раз, когда они проходят уровень или простое действие. Например, Candy Crush Saga, которая в настоящее время занимает первое место в топ-чартах, славится высокой похвалой, которую она осыпает своих игроков. После успешного прохождения уровня рассказчик дает положительные поощрения, такие как «Вкусно», «Девайн!», «Ты потрясающий!»

По мере того, как игроки осваивают игровую механику, сложность увеличивается. По мере увеличения сложности происходят две вещи. Во-первых, в дело вмешивается эго, и игроки начинают испытывать чувство гордости за прохождение самых сложных уровней. Во-вторых, исследования показали, что стимуляция дофамина выше всего у тех, кто был лучшим в играх и сталкивался с самыми сложными уровнями — в первую очередь из-за повышенного чувства достижения, поскольку сложность намного выше. Таким образом, чем лучше вы становитесь в игре, тем больше вы подвержены зависимости.

Яркие цвета и гипнотические звуки

Мобильные игры включают в себя привлекательные цвета и звуки, которые создают классическую условную петлю, которая увеличивает стимул дофаминового вознаграждения.

Точно так же, как вы увидите шквал мигающих неоновых огней, когда зайдете в любое казино Лас-Вегаса, мобильные игры разработаны так, чтобы воздействовать на некоторые из наших самых первобытных чувств. Мы изначально запрограммированы на то, чтобы нас привлекали яркие цвета и гипнотические звуки, о которых разработчики приложений хорошо осведомлены.

Когда вы добавляете быстро меняющуюся визуальную среду со стимулирующими звуковыми эффектами, легко понять, почему людям трудно оторваться от мобильных игр.

Механика назначения

Если вы когда-либо играли в мобильную игру, вы, вероятно, сталкивались с некоторыми вариациями «механики встреч», которая представляет собой тактику, которую разработчики используют, чтобы заставить игроков возвращаться в заранее определенное время, чтобы закрепить привычку играть.

Например, в Clash of Clans, которая в настоящее время занимает девятое место в топ-чартах, игрокам периодически предлагается вернуться в игру, чтобы выполнить определенный набор задач. Пользователей постоянно бомбардируют push-уведомлениями, чтобы они вернулись в игру, чтобы собирать ресурсы, тренировать свою армию и сражаться с другими игроками, и если они подчиняются, им дается награда.

Еще один вариант механики встреч в мобильных играх — это ежедневные награды, которые игроки получают за ежедневную серию входов в систему. Если вы пропустите день, вы потеряете серию, а это означает, что игрокам придется начинать заново с нулевого дня, и это стимулирует игроков продолжать возвращаться.

Даже приложения для медитации, такие как Headspace и Calm, прибегают к той же тактике, но в этих случаях люди обращаются к приложениям с явной целью выработки здоровых привычек.

Вам может понравиться: 20 лучших новых и захватывающих игр 2021 года.

Азартные игры на удачу

Хотя многие игры основаны на навыках, почти в каждой игре есть значительный элемент удачи, который играет центральную роль в ее захватывающих качествах.

Популярные игры, такие как Candy Crush и Angry Birds, имеют огромный фактор удачи, что дает игрокам ложное чувство контроля. На самом деле, выиграете вы или проиграете, все еще может определяться только конфигурацией игры, которая похожа на игровой автомат в казино.

Стив Шарман, доктор философии. Студент психологии Кембриджского университета, изучающий зависимость от азартных игр, утверждает, что чувство контроля над игрой имеет решающее значение для ее захватывающей природы, поэтому оно особенно распространено в индустрии казино.

Психология фримиума

И последнее, но не менее важное: важно, чтобы мы закончили упоминанием психологии бесплатных игр и их влияния на текущее состояние индустрии мобильных игр.

По данным Statista, 54% разработчиков приложений выбирают бизнес-модель freemium, что означает, что игры предлагаются игрокам бесплатно. Это позволяет любому, у кого есть смартфон и подключение к Интернету, загрузить игру и начать играть.

Конечно, как только это происходит, игроки сталкиваются с захватывающими аспектами мобильных игр, которые сразу же привлекают их и заставляют возвращаться снова и снова. Как только игроки заинтересуются, игра будет тщательно разработана, чтобы побудить игроков совершать покупки в приложении, чтобы улучшить игровой процесс.

Например, разработчики приложений намеренно создают препятствия или раздражающие функции в игре, которые создают определенный дискомфорт для игроков. Затем они продают им инструменты, чтобы уменьшить этот дискомфорт. Это простая, но эффективная маркетинговая уловка, которая за последнее десятилетие принесла разработчикам мобильных игр доход в миллиарды долларов, и ясно видно, насколько зависимость играет ключевую роль в этой стратегии.

Чем больше игроки вынуждены возвращаться в игру, тем больше вероятность того, что они сделают покупку в приложении. В некоторых случаях мобильные игры даже предлагают пользователям возможность заплатить, чтобы восстановить свои ежедневные серии входов в систему после их потери, заплатить, чтобы увеличить скорость, с которой они могут проходить уровни, и приобрести внутриигровые бонусы, которые увеличивают вероятность победы и получения этого когда-либо приятного выброса дофамина.

Вам также может понравиться: Успешная разработка игр: как добиться успеха в игровой индустрии.

Смахивание на дофамин

Популярность мобильных игр только растет, и в то же время люди проводят все больше и больше часов со своими смартфонами, начиная делать это во все более молодом возрасте. Хотя вполне понятно, что в условиях такой высокой конкуренции разработчики приложений хотели бы использовать каждую возможную тактику, чтобы максимизировать прилипчивость продукта, поиск способов сделать это, не эксплуатируя людей, является проблемой дня.