Ce face ca cele mai populare jocuri mobile de astăzi să creeze dependență?

Potrivit TechJury, astăzi există 2,2 miliarde de jucători activi în lume în lume. Este de aproximativ cinci ori mai mare decât populația Americii de Nord, care își trece cu furie pe ecranele smartphone-urilor în încercarea de a-și depăși scorurile mari anterioare și de a răsturna clasamentele.

Având în vedere acest lucru, nu este surprinzător să vedem cât de dominantă a devenit industria jocurilor mobile, depășind cu mult popularitatea atât a jocurilor pentru consolă, cât și a jocurilor pentru computer în ultimii câțiva ani. De fapt, se estimează că jocurile mobile reprezintă 59% din veniturile totale din jocuri la nivel mondial și nu dă semne de încetinire în curând.

Cu jocuri precum Pokemon Go, Clash of Clans și Candy Crush Saga devenind nume cunoscute, se pune întrebarea care este forța motrice din spatele succesului lor global. Ei bine, după cum se dovedește, multe dintre cele mai de succes titluri pe care le veți găsi în clasamentul jocurilor mobile au toate un lucru în comun: probabil că au fost concepute pentru a-și depende utilizatorii.

Interesant este că în ultimii câțiva ani, un număr tot mai mare de cercetări a evidențiat implicațiile negative ale jocurilor video mobile care provoacă dependență, un studiu recent constatând că acestea sunt asociate pozitiv cu anxietatea socială, depresia și singurătatea. Având în vedere acest lucru, este important să conștientizăm aceste probleme, astfel încât oamenii să aibă ocazia să se educe în continuare și să înțeleagă pericolele jocurilor excesive pe mobil.

În această notă, haideți să aruncăm o privire mai profundă în ceea ce face ca jocurile pentru mobil să creeze atât de multă dependență și care îi face pe jucători să revină continuu pentru mai multe.

Dependența de jocuri mobile și creierul

Deși poate fi dificil să oferi o definiție concisă a dependenței, majoritatea experților și profesioniștilor din domeniul medical tind să fie de acord că este un impuls puternic sau un sentiment de nevoie să se angajeze în mod regulat într-o activitate despre care știi că este dăunătoare pentru tine. Cu alte cuvinte, este incapacitatea de a renunța la un obicei, în ciuda faptului că este rău pentru sănătatea mentală și/sau fizică.

În cazul jocurilor mobile, dependența are mult de-a face cu dopamina, o substanță neurochimică care este legată de învățare, explorare, căutarea noutăților și sentimentele de a fi recompensat. Marea majoritate a jocurilor mobile sunt proiectate cu atenție pentru a stimula sistemul dopaminergic.

Cercetările publicate în revista științifică Nature au constatat că jocurile video eliberează o cantitate de dopamină, un neurotransmițător de bine, comparabilă cu cea găsită după injectarea intravenoasă a medicamentelor stimulatoare amfetamină sau metilfenidat.

Mai simplu spus, jocurile sunt concepute pentru a fi dependenti de utilizatori, concentrându-se pe căi specifice din creier care provoacă eliberarea unui val de hormoni ai plăcerii, făcându-le extrem de dificil pentru jucători să renunțe. Cu toate acestea spuse, iată câteva dintre cele mai comune elemente de design pe care dezvoltatorii le folosesc pentru a face ca jocurile lor mobile să creeze dependență și atât de greu de înlăturat.

Recomandat pentru tine: Îți place să joci jocuri video? Aflați cum puteți face bani din asta.

Dificultate în creștere și gratificare instantanee

În primul rând, marea majoritate a jocurilor mobile încep extrem de ușor de jucat, iar acest lucru este cu siguranță adevărat pentru toate aplicațiile de jocuri de top. Pe măsură ce jucătorul trece prin primele niveluri, există o oportunitate ample ca sistemul lor de dopamină să devină stimulat, deoarece sunt recompensați pentru succesul lor, ceea ce asigură că oamenii primesc o explozie rapidă a hormonului plăcerii imediat de la poartă.

Acest lucru dă jucătorului un sentiment de mare realizare, făcându-l să-și dorească să continue să joace pentru a obține același sentiment.

În același timp, utilizatorii sunt felicitați și li se oferă feedback pozitiv de fiecare dată când finalizează un nivel sau o simplă acțiune. De exemplu, Candy Crush Saga, care este în prezent clasat ca jocul numărul unu în topurile de top, este renumit pentru laudele grele pe care le oferă jucătorilor săi. După ce a trecut cu succes un nivel, un narator oferă o încurajare pozitivă, cum ar fi „Delicios”, „Devine!”, „Ești minunat!”

Pe măsură ce jucătorii devin mai confortabil cu mecanica jocului, dificultatea crește. Pe măsură ce dificultatea crește, se întâmplă două lucruri. În primul rând, ego-ul se implică, iar jucătorii încep să simtă un sentiment de mândrie pentru finalizarea celor mai dificile niveluri. În al doilea rând, studiile au arătat că stimularea cu dopamină este cea mai mare în rândul celor care au fost cei mai buni la jocuri și s-au confruntat cu cele mai provocatoare niveluri – în primul rând datorită unui sentiment crescut de realizare, deoarece dificultatea este mult mai mare. Astfel, cu cât devii mai bun la joc, cu atât ești mai susceptibil de a deveni dependent.

Culori strălucitoare și sunete hipnotice

Jocurile mobile încorporează culori și sunete captivante care creează o buclă de condiționare clasică care mărește impulsul recompenselor de dopamină.

Așa cum ați vedea un val de lumini de neon intermitente când intri în orice cazinou din Las Vegas, jocurile pentru mobil sunt concepute pentru a atrage unele dintre cele mai primare simțuri ale noastre. Suntem în mod natural cablați să fim atrași și alertați de culorile strălucitoare și sunete hipnotice, de care dezvoltatorii de aplicații sunt foarte conștienți.

Când introduci medii vizuale care se schimbă rapid cu efecte sonore stimulatoare, este ușor de înțeles de ce oamenilor le este greu să renunțe la jocurile pe mobil.

Mecanici de programare

Dacă ați jucat vreodată un joc pe mobil, probabil că veți fi întâlnit o variație a „mecanicilor de întâlnire”, care este o tactică pe care dezvoltatorii o folosesc pentru a-i face pe jucători să se întoarcă la un moment prestabilit, pentru a consolida obiceiul de a juca.

De exemplu, în Clash of Clans, care se află în prezent pe locul nouă în topul topurilor, jucătorii sunt solicitați periodic să revină la joc pentru a se ocupa de un anumit set de sarcini. Utilizatorii sunt bombardați continuu cu notificări push pentru a reveni la joc pentru a colecta resurse, a-și antrena armata și a lupta împotriva altor jucători, iar dacă se obligă, li se oferă o recompensă.

O altă variantă a mecanismelor de întâlnire în jocurile mobile sunt recompensele zilnice pe care jucătorii le oferă pentru a menține o serie de autentificare în fiecare zi. Dacă pierzi o zi, pierzi seria, ceea ce înseamnă că jucătorii ar trebui să înceapă din nou din ziua zero, iar acest lucru îi stimulează pe jucători să se întoarcă în continuare.

Chiar și aplicațiile de meditație precum Headspace și Calm recurg chiar la exact aceleași tactici, dar în acele cazuri, oamenii apelează la aplicații cu scopul expres de a stabili obiceiuri sănătoase.

S-ar putea să vă placă: Top 20 de jocuri noi și interesante pe care să le jucați în 2021.

Joacă de noroc cu norocul tău

În timp ce multe jocuri sunt bazate pe abilități, aproape fiecare joc are un element semnificativ de noroc, care este esențial pentru calitățile sale care creează dependență.

Titlurile populare precum Candy Crush și Angry Birds au ambele un factor de noroc uriaș implicat, care oferă jucătorilor un fals sentiment de control. În realitate, dacă câștigi sau pierzi poate fi încă determinat doar de configurația jocului, care este similară cu o mașină de slot într-un cazinou.

Steve Sharman, Ph.D. student la psihologie la Universitatea din Cambridge care studiază dependența de jocuri de noroc, susține că sentimentul de a deține controlul asupra unui joc este crucial pentru natura sa captivant, motiv pentru care este predominant în special în industria cazinourilor.

Psihologia freemium-ului

Nu în ultimul rând, este important să încheiem cu o mențiune despre psihologia din spatele jocurilor freemium și impactul pe care acestea îl au asupra stării actuale a industriei jocurilor mobile.

Potrivit Statista, 54% dintre dezvoltatorii de aplicații optează pentru un model de afaceri freemium, ceea ce înseamnă că jocurile sunt oferite jucătorilor gratuit. Acest lucru permite oricui cu un smartphone și o conexiune la internet să descarce jocul și să înceapă să joace.

Desigur, de îndată ce se întâmplă acest lucru, jucătorii devin expuși la aspectele captivante ale experienței de joc pe mobil, ceea ce îi atrage imediat și îi face să revină pentru mai multe. Odată ce jucătorii sunt atrași, jocul este conceput cu atenție pentru a-i încuraja pe jucători să facă achiziții în aplicație pentru a îmbunătăți experiența de joc.

De exemplu, dezvoltatorii de aplicații creează în mod intenționat obstacole sau caracteristici enervante în joc care creează un nivel de disconfort pentru jucători. Apoi, le vând instrumente pentru a reduce acest disconfort. Acesta este un strat de marketing simplu, dar eficient, care a fost responsabil pentru crearea de miliarde de dolari de venituri în ultimul deceniu pentru dezvoltatorii de jocuri mobile – și este clar să vedem cum dependența este esențială pentru această strategie.

Cu cât jucătorii sunt mai forțați să se întoarcă la joc, cu atât vor fi mai multe șanse să facă o achiziție în aplicație. În unele cazuri, jocurile mobile oferă utilizatorilor chiar și șansa de a plăti pentru a-și restabili numărul zilnic de autentificare după ce le-au pierdut, de a plăti pentru a crește viteza cu care pot progresa prin niveluri și de a achiziționa îmbunătățiri în joc care cresc probabilitatea. de a câștiga și de a primi acel hit mereu îmbucurător de dopamină.

S-ar putea să vă placă și: Dezvoltarea de succes a jocurilor: Cum să reușiți în industria jocurilor de noroc.

Swiping pentru dopamină

Jocurile mobile par să crească în popularitate și, în același timp, oamenii petrec din ce în ce mai multe ore cu smartphone-urile lor, începând să facă acest lucru la vârste din ce în ce mai mici. Deși este cu siguranță de înțeles că, pe fondul atât de mare concurență, dezvoltatorii de aplicații ar dori să folosească fiecare tactică pe care o pot pentru a maximiza caracterul lipicios al produsului, găsirea unor modalități de a face astfel încât să nu exploateze oamenii este provocarea zilei.