Was macht die beliebtesten Handyspiele von heute so süchtig?

Laut TechJury gibt es heute weltweit erstaunliche 2,2 Milliarden aktive Handyspieler. Das ist ungefähr das Fünffache der Bevölkerung Nordamerikas, die wütend auf ihre Smartphone-Bildschirme wischt, um ihre bisherigen Highscores zu schlagen und die Bestenlisten zu stürzen.

Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich zu sehen, wie dominant die Mobile-Gaming-Branche geworden ist und die Popularität von Konsolen- und PC-Spielen in den letzten Jahren bei weitem übertroffen hat. Tatsächlich wird geschätzt, dass Mobile Gaming 59 % der gesamten Gaming-Einnahmen weltweit ausmacht, und es zeigt keine Anzeichen einer baldigen Verlangsamung.

Da Spiele wie Pokemon Go, Clash of Clans und Candy Crush Saga zu bekannten Namen geworden sind, stellt sich die Frage, was die treibende Kraft hinter ihrem weltweiten Erfolg ist. Nun, wie sich herausstellt, haben viele der erfolgreichsten Titel, die Sie in der Rangliste der mobilen Spiele finden, eines gemeinsam: Sie wurden wahrscheinlich entwickelt, um ihre Benutzer süchtig zu machen.

Interessanterweise hat in den letzten Jahren eine wachsende Zahl von Forschungsarbeiten die negativen Auswirkungen von süchtig machenden mobilen Videospielen hervorgehoben, wobei eine kürzlich durchgeführte Studie festgestellt hat, dass sie positiv mit sozialer Angst, Depression und Einsamkeit in Verbindung gebracht werden. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, das Bewusstsein für diese Probleme zu schärfen, damit die Menschen die Möglichkeit haben, sich weiterzubilden und die Gefahren übermäßigen mobilen Spielens zu verstehen.

Lassen Sie uns in diesem Sinne einen tieferen Einblick in das geben, was Handyspiele so süchtig macht und die Spieler dazu bringt, immer wieder zurückzukommen, um mehr zu erfahren.

Handyspielsucht und das Gehirn

Obwohl es schwierig sein kann, eine präzise Definition von Sucht zu geben, sind sich die meisten Experten und Mediziner einig, dass es ein starker Drang oder ein starkes Bedürfnis ist, sich regelmäßig einer Aktivität zu widmen, von der Sie wissen, dass sie schädlich für Sie ist. Mit anderen Worten, es ist die Unfähigkeit, einer Gewohnheit aufzuhören, obwohl sie schlecht für die geistige und/oder körperliche Gesundheit ist.

Bei Handyspielen hat die Sucht viel mit Dopamin zu tun, einer Neurochemikalie, die mit Lernen, Erkunden, der Suche nach Neuheiten und dem Gefühl, belohnt zu werden, verbunden ist. Die überwiegende Mehrheit der Handyspiele wurde sorgfältig entwickelt, um das Dopaminsystem zu stimulieren.

Eine im Wissenschaftsmagazin Nature veröffentlichte Studie ergab, dass beim Spielen von Videospielen eine Menge Dopamin freigesetzt wird, ein Wohlfühl-Neurotransmitter, vergleichbar mit der nach intravenöser Injektion der Stimulanzien Amphetamin oder Methylphenidat gefundenen Menge.

Einfach ausgedrückt, Spiele sind so konzipiert, dass sie Benutzer süchtig machen, indem sie sich auf bestimmte Bahnen im Gehirn konzentrieren, die eine Flut von Lusthormonen freisetzen, was es den Spielern extrem schwer macht, aufzuhören. Nach alledem sind hier einige der häufigsten Designelemente, die Entwickler verwenden, um ihre Handyspiele süchtig zu machen und so schwer aus der Hand zu legen.

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Eskalierende Schwierigkeit und sofortige Befriedigung

Zunächst einmal ist die überwiegende Mehrheit der Handyspiele äußerst einfach zu spielen, und das gilt sicherlich für alle Top-Gaming-Apps. Während der Spieler durch die ersten paar Level segelt, gibt es reichlich Gelegenheit, sein Dopaminsystem zu stimulieren, da er für seinen Erfolg belohnt wird, was sicherstellt, dass die Leute sofort einen schnellen Ausbruch des Lusthormons bekommen.

Dies gibt dem Spieler das Gefühl, große Erfolge erzielt zu haben, und er möchte weiterspielen, um dasselbe Gefühl zu erreichen.

Gleichzeitig wird den Benutzern jedes Mal gratuliert und positives Feedback gegeben, wenn sie ein Level oder eine einfache Aktion abgeschlossen haben. Zum Beispiel ist Candy Crush Saga, das derzeit als das Spiel Nummer eins in den Top-Charts eingestuft wird, bekannt für das große Lob, das es seinen Spielern entgegenbringt. Nach erfolgreichem Abschluss eines Levels gibt ein Erzähler positive Ermutigung, wie „Lecker“, „Göttlich!“, „Du bist großartig!“

Je vertrauter die Spieler mit der Spielmechanik werden, desto schwieriger wird es. Wenn die Schwierigkeit zunimmt, passieren zwei Dinge. Zuerst kommt das Ego ins Spiel und die Spieler fühlen sich stolz, wenn sie die schwierigsten Levels meistern. Zweitens haben Studien gezeigt, dass die Dopamin-Stimulation bei denjenigen am höchsten ist, die bei den Spielen am besten waren und sich den größten Herausforderungen gestellt haben – vor allem aufgrund eines gesteigerten Erfolgserlebnisses, da die Schwierigkeit viel höher ist. Je besser Sie im Spiel werden, desto anfälliger werden Sie also, süchtig zu werden.

Leuchtende Farben und hypnotische Klänge

Handyspiele beinhalten ansprechende Farben und Geräusche, die eine klassische Konditionierungsschleife erzeugen, die den Dopamin-Belohnungsschub erhöht.

So wie Sie beim Betreten eines Las Vegas-Casinos eine Flut blinkender Neonlichter sehen würden, sind Handyspiele so konzipiert, dass sie einige unserer ursprünglichsten Sinne ansprechen. Wir sind von Natur aus darauf eingestellt, von leuchtenden Farben und hypnotischen Klängen angezogen und geweckt zu werden, deren sich App-Entwickler sehr wohl bewusst sind.

Wenn Sie sich schnell verändernde visuelle Umgebungen mit anregenden Soundeffekten hinzufügen, ist es leicht zu verstehen, warum es den Leuten schwer fällt, Handyspiele aus der Hand zu legen.

Terminmechanik

Wenn Sie jemals ein Handyspiel gespielt haben, sind Sie wahrscheinlich auf eine Variation der „Terminmechanik“ gestoßen, einer Taktik, die Entwickler anwenden, um Spieler dazu zu bringen, zu einer festgelegten Zeit zurückzukommen, um die Spielgewohnheit zu verstärken.

In Clash of Clans beispielsweise, das derzeit auf Platz neun der Top-Charts rangiert, werden die Spieler regelmäßig aufgefordert, zum Spiel zurückzukehren, um sich einer bestimmten Reihe von Aufgaben zu widmen. Benutzer werden ständig mit Push-Benachrichtigungen bombardiert, um zum Spiel zurückzukehren, um Ressourcen zu sammeln, ihre Armee zu trainieren und gegen andere Spieler zu kämpfen, und wenn sie sich verpflichten, erhalten sie eine Belohnung.

Eine weitere Variation der Terminmechanik beim Mobile Gaming sind die täglichen Belohnungen, die die Spieler erhalten, um sich jeden Tag einloggen zu können. Wenn Sie einen Tag verpassen, verlieren Sie den Streak, was bedeutet, dass die Spieler wieder von Tag Null anfangen müssten, und dies gibt den Spielern einen Anreiz, immer wieder zurückzukommen.

Sogar Meditations-Apps wie Headspace und Calm greifen sogar auf genau die gleiche Taktik zurück, aber in diesen Fällen wenden sich die Leute an die Apps mit dem ausdrücklichen Ziel, gesunde Gewohnheiten zu etablieren.

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Spielen Sie mit Ihrem Glück

Während viele Spiele auf Fähigkeiten basieren, hat fast jedes Spiel ein bedeutendes Glückselement, das für seine süchtig machenden Eigenschaften von zentraler Bedeutung ist.

Beliebte Titel wie Candy Crush und Angry Birds haben beide einen enormen Glücksfaktor, der den Spielern ein falsches Gefühl der Kontrolle vermittelt. Ob Sie gewinnen oder verlieren, kann in Wirklichkeit immer noch nur durch die Konfiguration des Spiels bestimmt werden, die einem Spielautomaten in einem Casino ähnelt.

Steve Sharman, ein Ph.D. Student der Psychologie an der University of Cambridge, der sich mit Spielsucht befasst, argumentiert, dass das Gefühl, die Kontrolle über ein Spiel zu haben, entscheidend für seine suchterzeugende Natur ist, weshalb es in der Casinobranche besonders weit verbreitet ist.

Die Psychologie des Freemiums

Zu guter Letzt ist es wichtig, dass wir mit einer Erwähnung der Psychologie hinter Freemium-Spielen und deren Auswirkungen auf den aktuellen Stand der mobilen Glücksspielindustrie abschließen.

Laut Statista entscheiden sich 54 % der App-Entwickler für ein Freemium-Geschäftsmodell, was bedeutet, dass die Spiele den Spielern kostenlos angeboten werden. Dadurch kann jeder mit einem Smartphone und einer Internetverbindung das Spiel herunterladen und mit dem Spielen beginnen.

Sobald dies geschieht, werden die Spieler natürlich den süchtig machenden Aspekten des mobilen Spielerlebnisses ausgesetzt, was sie sofort anzieht und sie dazu bringt, immer wieder zurückzukommen. Sobald die Spieler süchtig sind, wurde das Spiel sorgfältig entwickelt, um die Spieler zu ermutigen, In-App-Käufe zu tätigen, um das Spielerlebnis zu verbessern.

Zum Beispiel schaffen App-Entwickler absichtlich Hindernisse oder lästige Features im Spiel, die den Spielern ein gewisses Maß an Unbehagen bereiten. Dann verkaufen sie ihnen Werkzeuge, um dieses Unbehagen zu reduzieren. Dies ist ein einfacher, aber effektiver Marketingtrick, der in den letzten zehn Jahren für die Generierung von Milliarden von Dollar an Einnahmen für Entwickler von Handyspielen verantwortlich war – und es ist klar, wie entscheidend die Sucht für diese Strategie ist.

Je mehr Spieler gezwungen sind, zum Spiel zurückzukehren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen In-App-Kauf tätigen. In einigen Fällen bieten mobile Spiele den Benutzern sogar die Möglichkeit, zu bezahlen, um ihre täglichen Anmeldestreaks nach dem Verlust wiederherzustellen, um die Geschwindigkeit zu erhöhen, mit der sie durch Levels vorankommen, und um In-Game-Power-Ups zu kaufen, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen zu gewinnen und diesen immer befriedigenden Dopaminschub zu erhalten.

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Nach Dopamin wischen

Mobile Gaming scheint immer beliebter zu werden, und gleichzeitig verbringen die Menschen immer mehr Stunden mit ihrem Smartphone, und zwar in immer jüngerem Alter. Während es sicherlich verständlich ist, dass App-Entwickler bei so viel Konkurrenz jede erdenkliche Taktik anwenden möchten, um die Produktklebrigkeit zu maximieren, ist es die Herausforderung des Tages, Wege zu finden, dies zu tun, ohne die Menschen auszubeuten.