Qu'est-ce qui rend les jeux mobiles les plus populaires d'aujourd'hui si addictifs ?

Selon TechJury, il y a aujourd'hui 2,2 milliards de joueurs mobiles actifs dans le monde. C'est environ cinq fois la population d'Amérique du Nord qui balaye furieusement les écrans de leurs smartphones dans le but de battre leurs scores précédents et de renverser les classements.

Dans cet esprit, il n'est pas surprenant de voir à quel point l'industrie du jeu mobile est devenue dominante, dépassant de loin la popularité des jeux sur console et sur PC au cours des dernières années. En fait, on estime que les jeux mobiles représentent 59 % des revenus totaux des jeux dans le monde, et ils ne montrent aucun signe de ralentissement de sitôt.

Avec des jeux tels que Pokemon Go, Clash of Clans et Candy Crush Saga qui deviennent des noms familiers, on peut se demander quelle est la force motrice de leur succès mondial. Eh bien, il s'avère que bon nombre des titres les plus réussis que vous trouverez sur le tableau de classement des jeux mobiles ont tous une chose en commun : ils ont probablement été conçus pour rendre leurs utilisateurs dépendants.

Fait intéressant, au cours des dernières années, un nombre croissant de recherches ont mis en évidence les implications négatives des jeux vidéo mobiles addictifs, une étude récente ayant conclu qu'ils étaient positivement associés à l'anxiété sociale, à la dépression et à la solitude. Dans cet esprit, il est important de sensibiliser à ces problèmes, afin que les gens aient la possibilité de se renseigner davantage et de comprendre les dangers des jeux mobiles excessifs.

Sur cette note, approfondissons ce qui rend les jeux mobiles si addictifs et incite les joueurs à revenir continuellement pour en savoir plus.

La dépendance aux jeux mobiles et le cerveau

Bien qu'il puisse être difficile de donner une définition concise de la dépendance, la plupart des experts et des professionnels de la santé ont tendance à s'accorder sur le fait qu'il s'agit d'une forte envie ou d'un besoin de s'engager régulièrement dans une activité que vous savez nocive pour vous. En d'autres termes, c'est l'incapacité d'arrêter de s'adonner à une habitude malgré le fait qu'elle est mauvaise pour la santé mentale et/ou physique.

Avec les jeux mobiles, la dépendance a beaucoup à voir avec la dopamine, un neurochimique lié à l'apprentissage, à l'exploration, à la recherche de nouveautés et au sentiment d'être récompensé. La grande majorité des jeux mobiles sont soigneusement conçus pour stimuler le système dopaminergique.

Une recherche publiée dans le magazine scientifique Nature a révélé que jouer à des jeux vidéo libère une quantité de dopamine, un neurotransmetteur de bien-être, comparable à celle trouvée après l'injection intraveineuse des médicaments stimulants amphétamine ou méthylphénidate.

En termes simples, les jeux sont conçus pour rendre les utilisateurs dépendants en se concentrant sur des voies spécifiques du cerveau qui provoquent la libération d'hormones du plaisir, ce qui rend extrêmement difficile l'arrêt des joueurs. Cela dit, voici quelques-uns des éléments de conception les plus courants que les développeurs utilisent pour rendre leurs jeux mobiles addictifs et si difficiles à supprimer.

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Difficulté croissante et gratification instantanée

Tout d'abord, la grande majorité des jeux mobiles commencent par être extrêmement faciles à jouer, et cela est certainement vrai pour toutes les meilleures applications de jeu. Au fur et à mesure que le joueur navigue dans les premiers niveaux, son système de dopamine a amplement l'occasion d'être stimulé car il est récompensé pour son succès, ce qui garantit aux gens une poussée rapide de l'hormone du plaisir dès le départ.

Cela donne au joueur un sentiment d'accomplissement, ce qui lui donne envie de continuer à jouer pour obtenir le même sentiment.

Dans le même temps, les utilisateurs sont félicités et reçoivent des commentaires positifs chaque fois qu'ils terminent un niveau ou une action simple. Par exemple, Candy Crush Saga, qui est actuellement classé comme le jeu numéro un dans les meilleurs classements, est réputé pour les éloges qu'il prodigue à ses joueurs. Après avoir terminé avec succès un niveau, un narrateur donne des encouragements positifs, tels que "Delicious", "Devine !," "You're Awesome!"

Au fur et à mesure que les joueurs se familiarisent avec les mécanismes du jeu, la difficulté augmente. Au fur et à mesure que la difficulté augmente, deux choses se produisent. Tout d'abord, l'ego s'en mêle et les joueurs commencent à ressentir un sentiment de fierté d'avoir terminé les niveaux les plus difficiles. Deuxièmement, des études ont montré que la stimulation de la dopamine est la plus élevée chez ceux qui étaient les meilleurs aux jeux et qui ont fait face aux niveaux les plus difficiles - principalement en raison d'un sentiment accru d'accomplissement puisque la difficulté est beaucoup plus élevée. Ainsi, plus vous devenez bon au jeu, plus vous êtes susceptible de devenir dépendant.

Couleurs vives et sons hypnotiques

Les jeux mobiles intègrent des couleurs et des sons attrayants qui créent une boucle de conditionnement classique qui augmente la poussée des récompenses de dopamine.

Tout comme vous verriez un barrage de néons clignotants lorsque vous entrez dans n'importe quel casino de Las Vegas, les jeux mobiles sont conçus pour faire appel à certains de nos sens les plus primaires. Nous sommes naturellement câblés pour être attirés et alertés par les couleurs vives et les sons hypnotiques, dont les développeurs d'applications sont parfaitement conscients.

Lorsque vous ajoutez des environnements visuels changeants rapidement avec des effets sonores stimulants, il est facile de comprendre pourquoi les gens ont du mal à arrêter les jeux mobiles.

Mécanique de rendez-vous

Si vous avez déjà joué à un jeu mobile, vous avez probablement rencontré une variante de la « mécanique des rendez-vous », qui est une tactique que les développeurs utilisent pour faire revenir les joueurs à une heure prédéterminée, afin de renforcer l'habitude de jouer.

Par exemple, dans Clash of Clans, qui est actuellement classé neuvième dans les meilleurs classements, les joueurs sont périodiquement invités à revenir au jeu pour s'occuper d'un ensemble spécifique de tâches. Les utilisateurs sont continuellement bombardés de notifications push pour revenir au jeu afin de collecter des ressources, d'entraîner leur armée et de se battre contre d'autres joueurs, et s'ils obligent, ils reçoivent une récompense.

Une autre variante des mécanismes de rendez-vous dans les jeux mobiles est les récompenses quotidiennes que les joueurs reçoivent pour maintenir une séquence de connexion chaque jour. Si vous manquez une journée, vous perdez la séquence, ce qui signifie que les joueurs devraient recommencer à partir du jour zéro, et cela incite les joueurs à revenir.

Même les applications de méditation telles que Headspace et Calm recourent même exactement aux mêmes tactiques, mais dans ces cas, les gens se tournent vers les applications dans le but exprès d'établir des habitudes saines.

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Jouer avec votre chance

Alors que de nombreux jeux sont basés sur les compétences, presque tous les jeux ont un élément de chance important, qui est au cœur de ses qualités addictives.

Des titres populaires tels que Candy Crush et Angry Birds ont tous deux un énorme facteur de chance, ce qui donne aux joueurs un faux sentiment de contrôle. En réalité, le fait que vous gagniez ou perdiez ne peut toujours être déterminé que par la configuration du jeu, qui est similaire à une machine à sous dans un casino.

Steve Sharman, un doctorat. étudiant en psychologie à l'Université de Cambridge qui étudie la dépendance au jeu, soutient que le sentiment de contrôler un jeu est crucial pour sa nature addictive, c'est pourquoi il est particulièrement répandu dans l'industrie des casinos.

La psychologie du freemium

Enfin et surtout, il est important que nous terminions par une mention de la psychologie derrière les jeux freemium et de l'impact qu'ils ont sur l'état actuel de l'industrie du jeu mobile.

Selon Statista, 54 % des développeurs d'applications optent pour un modèle commercial freemium, ce qui signifie que les jeux sont proposés gratuitement aux joueurs. Cela permet à toute personne disposant d'un smartphone et d'une connexion Internet de télécharger le jeu et de commencer à jouer.

Bien sûr, dès que cela se produit, les joueurs sont exposés aux aspects addictifs de l'expérience de jeu mobile, ce qui les attire immédiatement et les incite à revenir pour plus. Une fois que les joueurs sont accros, le jeu est soigneusement conçu pour encourager les joueurs à effectuer des achats intégrés afin d'améliorer l'expérience de jeu.

Par exemple, les développeurs d'applications créent délibérément des obstacles ou des fonctionnalités gênantes dans le jeu qui créent un niveau d'inconfort pour les joueurs. Ensuite, ils leur vendent des outils pour réduire cet inconfort. Il s'agit d'un stratagème marketing simple mais efficace qui a généré des milliards de dollars de revenus au cours de la dernière décennie pour les développeurs de jeux mobiles - et il est clair de voir à quel point la dépendance est au cœur de cette stratégie.

Plus les joueurs sont obligés de revenir au jeu, plus ils seront susceptibles de faire un achat intégré. Dans certains cas, les jeux mobiles offrent même aux utilisateurs la possibilité de payer pour rétablir leurs séquences de connexion quotidiennes après les avoir perdues, de payer pour augmenter la vitesse à laquelle ils peuvent progresser dans les niveaux et d'acheter des bonus dans le jeu qui augmentent la probabilité de gagner et de recevoir cette bouffée toujours gratifiante de dopamine.

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Glisser pour la dopamine

Les jeux mobiles ne semblent que gagner en popularité, et en même temps, les gens passent de plus en plus d'heures avec leurs smartphones, commençant à le faire à un âge de plus en plus jeune. Bien qu'il soit certainement compréhensible qu'au milieu d'une telle concurrence, les développeurs d'applications veuillent utiliser toutes les tactiques possibles pour maximiser l'adhérence du produit, trouver des moyens de le faire sans exploiter les gens est le défi du jour.