التركيز على تحسين محركات البحث: حلقة نقاش - قمة نوتنغهام الرقمية

كانت أول محادثة بعد الظهر على خشبة المسرح في قمة نوتنغهام الرقمية عبارة عن حلقة نقاش حول تحسين محركات البحث ، بقيادة سوزان هالام ، مع المتحدثين التاليين:

• باري آدامز ، Polemic Digital
• ديف كاين ، أحذية
• شارلوت توملينسون ، هالام
• دانيال وودهاوس ، إكسبريان

ما هي المشكلات التي يجب أن تعمل عليها في تحسين محركات البحث؟

با : هناك اتجاه كبير هو المحتوى المقروء آليًا - البحث الصوتي آخذ في الازدياد ، وتقدم Google إجابات مباشرة في البحث. من خلال تنفيذ البيانات المنظمة وتنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، يمكنك إنشاء محتوى يمكن قراءته آليًا. الروبوتات تتحدث إلى الروبوتات.

DW : هناك أكثر من 200 عامل تستخدمه محركات البحث لفهم مواقع الويب ومعرفة ما هو ملائم. من الصعب متابعة هذه الاتجاهات ، ولكن من الضروري العودة إلى الأساسيات وفهم المبادئ الأساسية لموقع الويب ، واستخدام ذلك لدفع استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

CT : بحث بدون نقرة. ما يقرب من 50٪ من عمليات البحث تؤدي إلى عدم وجود نقرات. يجب أن ننظر في كيفية تحسين ذلك - على سبيل المثال ، استخدام المخطط واستهداف المقتطفات المميزة.

العاصمة : أنسنة تحسين محركات البحث. لا تكفي كتابة جزء من المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية - فأنت بحاجة إلى إبراز نفسك كسلطة. مثال واحد: تخيل لو كنت تختار الجبس للعمل في منزلك. إذا تم إعطاؤك رقم هاتف ، فيمكنك الاتصال ، لكنك تريد رؤية العمل الذي يقومون به. هل تثق بعلامة تجارية تستند إلى جزء واحد من المحتوى؟ انظر إلى مُحسنات محركات البحث بطريقة مختلفة: اسأل من وماذا ولماذا.

ما الذي لاحظته من تحديثات خوارزمية Google في مارس ويونيو 2019 ، وماذا تفعل حيال ذلك؟

دي سي : نرى المزيد من المواقع التي يقودها المحتوى تظهر أعلى النتائج. لم يعد الشخص الذي يبحث عن منتج يظهر فقط في مواقع التجارة الإلكترونية بعد الآن ، وهذا رابط يعود إلى تحسين محركات البحث الإنسانية. من منظور Google ، هناك تغيير في المشهد حول الصفحة ، ودفع تحسين محركات البحث إلى أسفل.

بكالوريوس : أعمل مع عملاء الأخبار ، بما في ذلك The Sun و The Daily Mail. شهدت The Sun ارتفاعًا ، في حين انخفضت حركة مرور Daily Mail بشكل كبير. في مارس 2018 ، تم ذبح ديلي ميل أيضًا ، وبينما لم يؤثر تحديث مارس 2019 عليها ، حدث تحديث يونيو. يوضح هذا لي أن Google تتبع نهجًا متطابقة عبر جميع أشكال حركة المرور - من مُحسنات محركات البحث إلى قدرة شرائية. يبدو أن مقاييس الجودة والملاءمة هي نفسها. قد يكون استخلاص النتائج من تحديث الخوارزمية أمرًا صعبًا للغاية ، ولم تكن هناك جوانب فنية متسقة. لا تنظر إلى ما تفعله مواقع الويب الفاشلة - انظر إلى الفائزين في الخوارزمية ، لأنهم يفعلون شيئًا ناجحًا.

هل لا يزال وضع الحماية لـ SEO موجودًا وإلى متى يستمر؟

با : لا أعتقد أنها موجودة بعد الآن. لقد كان نتيجة وجود Google في فهارس متعددة. تم حل ذلك من خلال تحديث Caffeine ، ومنذ ذلك الحين ، لم يكن لديهم صندوق حماية.

تحسين محركات البحث الدولية: هل هناك أي نصائح مهمة للعمل عبر مناطق متعددة؟

CT : أول شيء هو التأكد من أن لديك العناصر الفنية التي تم إعدادها - والأهم من ذلك ، علامات hreflang على مواقعك المختلفة. بدون ذلك ، لديك نسخ مكررة من موقع الويب الخاص بك. تعمل النصائح الأخرى على التأكد من أن المحتوى الخاص بك مترجم في المناطق التي تستهدفها ، وليس مجرد ترجمة مباشرة. فكر في التعابير والعبارات التي يستخدمها الأشخاص في بلدك - احصل على متحدثين أصليين لإنشاء محتوى. من المهم أيضًا أن يكون لديك وجود محلي من حيث بناء الروابط والتواصل.

DW : إنه تحد كبير لنا في Experian. إذا كان عليك إنشاء مجالات جديدة أو مجال غير خاص ببلد معين (مثل com) ، فقد يكون ذلك صعبًا. افهم حقًا ما يدخل في التطوير التقني للموقع ، وتأكد من تعيين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح. إذا لم تقم بذلك ، فقد يستفيد المرء على الآخر ، على عكس المواقع الناجحة بنفس القدر في حد ذاتها. وإلا فسوف تكافح من أجل الحصول على ترتيب موقع الويب الخاص بك.

CT : كان لدى أحد عملائنا نطاقات ccTLD منفصلة ، وأرادوا معرفة سبب عدم أدائهم بشكل جيد. كان ذلك لأنهم لم يقوموا بأي عمل لبناء الروابط ، ولم يكن لديهم القدرة على القيام بهذا العمل. أنت بحاجة إلى الحصول على الإستراتيجية بشكل صحيح من البداية.

با : ستفهم خطأ hreflang في المرة الأولى والثانية والثالثة ... ربما ستفهمها بشكل صحيح في المرة الرابعة. أوصي بإعداده في خريطة موقع xml ، وليس في العلامات الوصفية. من الأسهل أيضًا على المطورين إذا قمت بإعداده بهذه الطريقة - لا تعتبر العلامات الوصفية و hreflang مزيجًا جيدًا.

DW : إذا كنت تستخدم ملف Sitemap ، فيمكنك تحديثه بنفسك بدلاً من الاعتماد على مطوريك.

ما مدى أهمية ترميز المخطط ، وكم من الوقت يجب أن تخصص له؟

دي سي : انظر كيف يمكنك تضخيم علامتك التجارية داخل SERPs. كيف يمكنك التميز من بين الحشود؟ هذه فرصة جيدة لتسليط الضوء على التعليقات ، ويمكن أن يجعل ذلك قائمتك بارزة. إنه ليس أسهل شيء يمكن تنفيذه ويمكن أن يكون تقنيًا تمامًا ، ولدى Google إرشادات محددة حول كيفية استخدامه وما لا يمكن استخدامه ، فهي لا تزال مفيدة للتميز.

BA : استخدم مكون WordPress SEO الإضافي لترميز المخطط. اجعل آلة المحتوى الخاصة بك قابلة للقراءة ، وهذا ما يفعله ترميز المخطط. إنها تقضي على التخمين ، وتتيح لـ Google فهم محتوى المحتوى الخاص بك بشكل كامل. بالنسبة لي ، لا يتعلق الأمر بما إذا كان يجب عليك استخدامه - إنها مسألة مقدار استخدامها.

DW : أنا دائما أشجع فريقي على استخدام مخطط الترميز. استخدم رمز موقع الويب الخاص بك للتأثير على مظهر موقعك ومحتواك. ومع ذلك ، ليس هذا هو كل شيء وإنهاء كل شيء - لقد رأيت مواقع تطارد للحصول على ترميز مخطط مضاف إلى موقع الويب بالكامل ، ولكن قد يستغرق الأمر الكثير من الوقت. إذا كان المحتوى هو اقتراحك الرئيسي ، فإن المخطط هو المفتاح. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن محركات البحث جيدة في تفسيرها بنفسها ، لذلك قد لا يكون هذا هو الفوز الكبير الذي تبحث عنه.

CT : انظر إلى النتائج المنسقة المتخصصة التي يمكنك تحسينها - لدى Google قائمة بحوالي 30 نوعًا مختلفًا من ترميز المخطط ، والذي يوضح مدى رغبتهم في تنفيذ المخطط. انظر وشاهد ما هو مناسب لمجال عملك ، ونفذ كل ما تستطيع.

إذا كان لديك موارد محدودة ، فهل يجب عليك اختيار تحسين الصوت أو الفيديو؟

BA : اذهب للفيديو ، لأن هناك عائد استثمار ملموس. يمكن أن يؤدي إلى حركة المرور والمبيعات - يعد الصوت فرصة رائعة ، لكنك لا تعرف النتائج التي سيحققها.

DW : الفيديو هو مفتاح الخروج من الاثنين. إذا كان لديك موارد محدودة وتريد أقصى قدر من الوصول والمشاركة ، فيمكن أن يكون الفيديو موجودًا على موقع الويب الخاص بك ، والمدونة ، و YouTube ويمكنك زيادة حركة المرور ، بينما يعد البحث الصوتي إجراءً أكثر.

ما مدى أهمية المدونة من حيث إستراتيجية تحسين محركات البحث؟

دي سي : يمكن للمدونة أن تلعب دورًا مهمًا فيما يتعلق بتحديثات الأعمال والمعلومات داخل المنظمة. يتلخص الغرض من هذه المدونة - هل يقودها العملاء أم يقودها العملاء ، وما هو الغرض العام منها؟ إن إخراج المحتوى من أجل المحتوى ليس هو أفضل استراتيجية. أنت بحاجة إلى خطة واضحة بشأن ما تريد القيام به بمدونتك والمحتوى الموجود على موقعك.

BA : إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة ، فإن الإجابة على الجمهور أمر رائع ، حيث تكتب كلمة رئيسية وتؤدي إلى إلغاء Google وإرجاع مجموعة من الأسئلة التي يبحث عنها الأشخاص. يمكن أن يتغذى هذا في تقويم المحتوى الخاص بك ، للتأكد من أن ما تنشره يسأل عما يبحث عنه الأشخاص. أنت تضيف قيمة ، وتساعد العملاء المحتملين على حل المشكلات ، مع اكتساب حركة مرور مفيدة.

CT : شيء آخر يمكن للمدونة فعله هو تعيينك كخبير في مجالك. يعد التدوين جزءًا رئيسيًا من استراتيجيتنا في Hallam ، لذلك تعتبرنا Google جديرًا بالثقة.

DW : ما هو الغرض من مدونتك؟ إذا كان الأمر يتعلق ببيع منتج ، فلا تستخدم مدونة. ولكن إذا كان الهدف هو بناء ثقة العلامة التجارية أو الإجابة عن الأسئلة التي لا يجيب عليها منافسوك ، فإن المدونة هي طريقة رائعة للتفاعل مع جمهور جديد.

كيف يمكن أن يكون Duck Duck Go مهمًا في مساحة محرك البحث؟

با : إنه محرك بحث يركز على الخصوصية ، ولا يتتبع أو يتذكر ما تبحث عنه. نتيجة لذلك ، فهي ليست بجودة Google فيما يتعلق بإعطائك النتائج الصحيحة ، ولكنها تصل إلى هناك. لم أركز على تحسينها ، لكنني آمل أن تتحسن لأنني أعتقد أن محركات البحث تحتاج إلى مزيد من المنافسة ، وجانب الخصوصية يمثل نقطة بيع ضخمة.

ما مدى أهمية إنشاء الروابط وما هو شكل إنشاء الروابط الجيدة / السيئة؟

BA : لقد نشرت مدونتين على مدونتي: إحداهما كانت عن أخبار Google ، والتي كانت عبارة عن 1500 كلمة حول التحيز في أخبار Google ، مما يجعلها متعمقة إلى حد ما. يحتوي على 15 رابطًا. بعد أسبوعين ، تحدثت عن AMP في مدونة ، وحصلت على 353 نطاقًا مرتبطًا. ليس دائمًا ما تقوله ، بل كيف تقوله - المقالة الثانية بها الكثير من المشاعر ، وسيشاركها الناس إذا كان لها صدى معهم. هاجم الأفكار دائمًا ، ولا تهاجم الناس أبدًا. بالنسبة لي ، ثبت أنه تكتيك مثير للاهتمام وقد رأيت شركات أخرى تفعل ذلك - على سبيل المثال ، Paddy Power ، قرروا التبرع بمبلغ 1000 يورو في كل مرة يسجل فيها الفريق الروسي هدفًا في كأس العالم ، يذهب إلى جمعية خيرية للمثليين. إنها Paddy Power الأكثر ارتباطًا بصفحة الحملة على موقعها على الويب. إذا كنت ترغب في إثارة الجدل أثناء القيام بشيء جيد من خلفه ، فقد تكون فرصة رائعة لبناء الروابط.

DW : بالتفكير في الماضي قبل عشر سنوات ، تعامل الكثير من الشركات الصغيرة معه على أنه كمية ، وكثيراً ما كان يشتري روابط. أدركت محركات البحث ذلك. إنها ليست طريقة جيدة لبناء الثقة ، لذلك تمت معاقبة الشركات. يمكنك الحصول على مكاسب كبيرة من خلال وجود روابط جيدة ، ولكن التركيز يجب أن يكون الحصول على عدد أقل من الروابط الجيدة حقًا بدلاً من وجود الكثير من الروابط الضعيفة.

دي سي : أنا أكره مصطلح بناء الروابط. هناك مكان تعمل فيه الروابط كأصوات ، لذا فهي ضرورية من منظور تحسين محركات البحث ، لكنني أتمنى أن يطلق عليها اسم كسب الارتباط لأنه يتعين عليك بذل الكثير من العمل للحصول عليها. بذلت بادي باور جهدًا حقيقيًا وواعيًا في حملتها للحصول على الروابط.

هل هناك علاقة بين نشاط وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث؟

دي سي : يمكن للشبكات الاجتماعية أن تلعب دورًا في جعل المحتوى قابلاً للاكتشاف ، لذا دفع الأشياء على Twitter أو Facebook. هناك دراسات تظهر أن المزيد من الإعجابات والتغريدات وما إلى ذلك يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على تحسين محركات البحث. أفكاري هي أنه يمكن شراؤها ، لذلك سأنظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي كطريقة لمساعدة العملاء ومحركات البحث على اكتشاف محتوى جديد ، لكنني لن أقول إن التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على مُحسّنات محرّكات البحث.

با : تجربة تغريدة ممتعة رأيتها بالأمس ، طلب من Google إعادة تغريد رابط كان ينشره (الترويج الوحيد الذي قدمه) ، وبدأت Google في استخدام هذا المحتوى كمقتطف مميز خلال اليوم. هذا يرتبط بقراءة الآلة. تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا - فهي تزيد من فرصتك في كسب الروابط ، لكنني أعتقد أن Google تولي نوعًا مختلفًا من الاهتمام لما يحدث على وسائل التواصل الاجتماعي ، لتحديد السلطة والنسبية.

DW : يعتمد ذلك على استراتيجيتك - تميل وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن تكون موضوعية أو موسمية ، لذا يمكنك تعزيز ظهورك من خلال امتلاك هذا المحتوى ، لكن لا ينبغي أن يحل محل العروض الأساسية لموقعك على الويب. لا تريد أن تنافس نفسك عن طريق نقل أفضل محتوى لديك وما الذي يحرك حركة المرور العضوية الخاصة بك ، إلى قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

لقد تعرضت للهجوم من قبل منافس باستخدام مُحسنات محركات البحث السلبية - هل هي موجودة؟

بكالوريوس: موجود ، وأفضل وسيلة هي التنصل منه. هاجمهم مرة أخرى.

دي سي : إنها استراتيجية موجودة ، ونحن تحت تصرف Google في كيفية إدارتها لذلك. يمكن معاقبة مواقع الويب بشدة ويمكن أن تدمر الأعمال.

DW : كانت هناك مقالات في الماضي حول كيف يمكن لقوة Google أن تشل الأعمال التجارية. لقد عملت مع الشركات من قبل الذين حدث لهم هذا الأمر ، وقد ذهبوا إلى أبعد من ذلك لاتخاذ إجراءات قانونية. لذلك أنا أتفق مع الرد. إذا كانوا يحاولون الإضرار بأداء مُحسنات محركات البحث بطريقة سلبية ، دافع عن نفسك.

با : إذا ترك الأشخاص تعليقات مزيفة ، فانتقل إلى موقف دفاعي لأن الناس يقرؤونها ، ومن المحتمل أن تتم إزالتها.

بصفتك شخصًا غير تقني ، إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث الخاص بك ، فما الذي يجب أن تركز عليه؟

CT : إنه أمر صعب لأن الأسس التقنية ربما تكون أهم شيء. لذلك بالنسبة للشركات الصغيرة ، المسائل التقنية - إذا لم تفعل ذلك ، فسوف تكافح من أجل الترتيب. بمجرد وضعها في مكانها الصحيح ، تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك جيدًا. قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحث عنه عملاؤك - هناك الكثير من الأدوات المجانية المطبقة. تأكد من إنشاء محتوى مفيد تم تحسينه لتلك الكلمات الرئيسية. عنصر آخر يجب التفكير فيه هو بناء السلطة. قم بإعداد شراكات مع الشركات المحلية ، أو دعم مؤسسة خيرية ومعرفة ما إذا كان يمكنك إعادة الروابط إلى موقعك بهذه الطريقة. أيضًا ، يجب عليك إجراء بحث عن المنافسين - اكتشف من هم متصلون بالإنترنت (أولئك الذين يصنفون في ترتيب الأسئلة التي يطرحها عملاؤك).

DW : الشيء الذي أحبه في تحسين محركات البحث هو أنه مجاني. يمكنك استثمار الأموال ، لكن ليس عليك ذلك. يتعلق الأمر بالغرض من موقع الويب الخاص بك. إذا كان ذلك يقود مبيعاتك أو استفساراتك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث أمر بالغ الأهمية لأنه سيعزز موقع الويب الخاص بك. إذا لم تكن لديك المهارات أو المعرفة أو الموارد اللازمة لتطوير موقع الويب الخاص بك تقنيًا ، فاعمل مع شخص يمكنه ذلك. عد إلى أساسيات ما تحاول فعله بالضبط - ما هو اقتراحك الرئيسي؟ ما الذي يميزك عن منافسيك؟ إذا كنت شركة محلية ، فاستهدف المنطقة التي تعمل فيها.

DC : ما زلت أتلقى سؤالي عن مدى تميز المحتوى الخاص بي - يمكن للشركات الصغيرة النظر إلى محتوى المنافسين وأخذ المحتوى من الأشخاص الذين ألهموا. يجب أن تكون فريدة بنسبة 100٪ لإعدادك. أيضًا ، لديك خيار العمل مع المستقلين والوكالات - هناك ميزة حقيقية لذلك ، بدلاً من استخدام الأدوات بنفسك. من الناحية الفنية ، يجب أن تكون سليمة بدلاً من مواقع الخدمة الذاتية. هذه المواقع لا تعمل أو مرتبة بشكل جيد ، لذا من منظور تجاري ، عليك الاستثمار في موقع سليم تقنيًا.

ما هي الدورات التدريبية المجانية المتوفرة؟

DW : دورات Google Garage جيدة ، وكذلك دورات أكاديمية Analytics - فهي مجانية تمامًا ومتصلة بالإنترنت.

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء موقع ويب جديد ، فهل هناك أي نصائح حول ما يجب التركيز عليه من حيث تحسين محركات البحث؟

بكالوريوس : عمليات إعادة التوجيه. إعادة توجيه كافة عناوين url القديمة إلى عناوين URL الجديدة. لا تقوم محركات البحث بالزحف إلى المحتوى وفهرسته ، بل تقوم بالزحف إلى عناوين URL وفهرستها. إذا قمت بتغييرها بشكل جذري ، فيجب عليك إجراء عمليات إعادة توجيه واحد لواحد. إذا كان بإمكانك الاحتفاظ بعناوين URL كما هي ثم رائعة ، فاحتفظ بها على هذا النحو. إذا قمت بإعادة إنشاء موقع ويب من البداية ، فإنه يمنحك الكثير من الحرية للقيام بأشياء رائعة مثل تنفيذ المخطط ، وزيادة سرعة الصفحة. عليك أن تتبع إلى أين تتجه محركات البحث ، والتي تقدم إجابات جيدة للمحتوى ، لذلك عليك اتباع ذلك. من الخطر إنشاء موقع ويب من وجهة نظرك.

DC : عمليات إعادة التوجيه تستغرق وقتًا طويلاً. لقد أعدنا النظام الأساسي في Boots قبل بضع سنوات ، وأعدنا تعيين 120 ألف عنوان URL ، ووجدنا عملية لأتمتة بعضها ، لكن العمل اليدوي استغرق بضعة أشهر. كان هذا أحد الأشياء الرئيسية التي عملنا عليها. لإطلاق موقع جديد ، تحدثنا عن المحتوى وتجربة المستخدم - كل شيء يجب القيام به من منظور الجوال أولاً.

DW : إذا كنت تطرح موقعًا إلكترونيًا جديدًا في السوق ، فتذكر أن رحلة المستخدم تبدأ على SERPs وليس على موقع الويب. فكر في ما تطرحه هناك - ابحث عن منافسيك وشاهد ما يفعلونه ، وقم بتعيين المحتوى الخاص بك بشكل مشابه لمحتواهم ، حتى تتمكن من الترتيب للأشياء الصحيحة.

إذا كان لديك أداة واحدة لتحسين محركات البحث ، فماذا ستكون؟

DC : Bright Edge - أداة تحسين محركات البحث للمؤسسات للمساعدة في اكتشاف ما يحدث مع موقعك. إنها أداة كلمات مفتاحية ذكية للمنافس أيضًا.

CT : SEMrush - أستخدمه كل يوم. يمنحك عمليات تدقيق رائعة للموقع ، روابط خلفية سامة ، فرص عضوية.

DW : لدينا ثروة من الأدوات المختلفة ، لكن الأداة التي أستخدمها يوميًا هي Screaming Frog. إنه رخيص الثمن للشراء ، ويمنحك الكثير من الأفكار التي لن تتمكن من العثور عليها بخلاف ذلك.

BA : Deep Crawl ، زاحف مستند إلى السحابة ، ولكن بعد أن قلت أن Search Console هي الفائز.