7 Nextdoor-Werbetipps für eine bessere Leistung

Ein tiefer Einblick in das Ad Center von Nextdoor und wie man mehr Hausbesitzer erreicht

Anfang dieses Jahres startete Nextdoor das Nextdoor Ad Center, eine Self-Service-Werbeplattform. Mit NAC können Unternehmen Standort- und Interessen-Targeting, demografische Segmentierung, Verfolgung von Kampagnen in Echtzeit und mehr nutzen.

Da diese Plattform neu ist, versuchen Sie möglicherweise, die Best Practices für Ihre Anzeigen herauszufinden. Lesen Sie weiter, um Ratschläge zu erhalten.

So erstellen Sie eine Anzeige mit Nextdoor Ad Center

Die drei Arten von Nextdoor-Anzeigen

Das Erstellen einer Anzeige mit Nextdoor Ad Center ist einfach. Es gibt drei Anzeigentypen, die Sie schalten können: Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Konversion.

1. Awareness -Anzeigen eignen sich am besten, um die Bekanntheit (oder Sichtbarkeit) Ihres Unternehmens zu erhöhen und es von Mitbewerbern abzuheben. Verwenden Sie diesen Anzeigentyp, wenn Sie Ihre Marke den meisten Hausbesitzern in Ihrem Einzugsgebiet präsentieren möchten.
2. Die Berücksichtigung wird verwendet, um den Verkehr und das Engagement für Ihr Produkt zu steigern. Verwenden Sie diesen Anzeigentyp, wenn Sie mehr Nextdoor-Nutzer dazu bringen möchten, mit Ihrer Seite zu interagieren, und um mehr Personen zu einem bestimmten Ziel wie Ihrer Website zu leiten.
3. Conversion -Anzeigen verwandeln Nachbarn in Kunden, indem sie Aktionen vorantreiben. Sie benötigen ein Pixel, das auf Ihrer Website installiert ist, um Conversions (Leads) zu verfolgen und zu messen. Verwenden Sie diesen Anzeigentyp, wenn Sie möchten, dass Nutzer eine Aktion auf Ihrer Website ausführen, z. B. einen Terminplanungsdienst.

Auswahl Ihrer Anzeigenplatzierung auf Nextdoor

Nachdem Sie den Anzeigentyp ausgewählt haben, können Sie die Platzierungen für Ihre Anzeige auswählen. Es gibt drei Platzierungsoptionen und jede Anzeigenplatzierung hat eine andere durchschnittliche Klickrate (CTR). Die Platzierungsmöglichkeiten sind:

• Newsfeed – Die Newsfeed-Anzeigen von Nextdoor werden im Scrolling-Feed von Nextdoor veröffentlicht. Die leistungsstärksten Anzeigen haben lockere und authentische Werbebotschaften. Diese Platzierung hat mit 0,45 % bis 0,55 % die höchste durchschnittliche CTR.
• Finds – Diese Anzeigen werden auf dem lokalen Marktplatz auf Nextdoor platziert, sodass die Leute in diesem Abschnitt sind, wenn sie bereits einkaufen und Ihre Anzeige „finden“. Im Bereich „Funde“ kaufen, verkaufen und handeln Menschen mit Waren. Diese Platzierung hat mit 0,40 % bis 0,45 % die zweithöchste durchschnittliche CTR.
• Rechte Schiene – Diese Anzeigen erscheinen auf der rechten Seite des Scrolling-Feeds. Diese Platzierung hat mit 0,10 % bis 0,12 % die dritthöchste durchschnittliche CTR.

Standort- und demografisches Targeting

Sie können auch Standort- und demografische Ausrichtung hinzufügen. Mit Standort-Targeting können Sie Ihre Zielgruppe basierend auf Folgendem ansprechen:

• Zustände
• Städte/Regionen
• DMA
• Postleitzahlen

Sie können auch bis zu 700 Postleitzahlen für Ihr Nextdoor-Anzeigen-Targeting hochladen. Sie können auch Bereiche basierend auf denselben Kategorien ausschließen. Mit der demografischen Ausrichtung können Sie Ihre Zielgruppe basierend auf Folgendem ansprechen:

• Geschlecht – weiblich und männlich.
• Alter – Sie können Altersgruppen auswählen, z. B. 18 bis 24 und 25 bis 34 usw.
• Haushaltseinkommen – Sie können die Haushaltseinkommensbereiche auswählen, z. B. 0 $ bis 63.999 $ und 64.000 $ bis 95.999 $.
• Wohneigentum – Sie können Bereiche des Haushaltseigentums auswählen, z. B. 0 % bis 25 % oder 26 % bis 50 %.
• Geräte – Sie können iOS, Android oder Web auswählen.
• Interessen und Hobbys – Dies kann kürzliche Umzüge, Haushaltsdienstleistungen, Heimwerken und Heimwerken und mehr umfassen. Für viele Interessenskategorien gibt es auch hochaffine Optionen.

Für alle Targeting-Optionen können Sie wählen, ob Sie alle Nachbarn ansprechen möchten, anstatt auch bestimmte Gruppen anzusprechen.

Nextdoor-Anzeigenlieferung

Wenn Sie die Ausrichtungsinformationen hinzugefügt haben, legen Sie die Lieferung Ihrer Anzeige fest, einschließlich:

• Gebotstyp – Sie können zwischen CPM (Kosten pro 1.000) und CPC (Kosten pro Klick) wählen. Jeder Gebotstyp hat einen empfohlenen Mindestbetrag.
• Gebotsbetrag – Der empfohlene Mindestbetrag für CPM beträgt 10 $, während CPC 2 $ beträgt.
• Budget – Derzeit können Sie nur ein Tagesziel für Ihr Budget haben.
• Anzeigenplatzierungszuweisungen – Nextdoor weist den von Ihnen verwendeten Platzierungen automatisch einen bestimmten Prozentsatz Ihres Budgets zu, aber Sie können Ihren Budgetprozentsatz und Ihr Gebot für jede Platzierung neu zuweisen.
• Häufigkeitsbegrenzung – Sie können eine Häufigkeitsbegrenzung basierend auf Tag, Woche oder Monat auswählen. Die minimale Häufigkeitsbegrenzung ist 1 und die maximale 100.

Planen Sie schließlich das Start- und Enddatum Ihrer Anzeige.

Die letzten Schritte bestehen darin, das Logo, das Anzeigenbild, den Text und die Zielseiten-URL Ihres Unternehmens hinzuzufügen.

7 Nextdoor-Werbetipps, um die größte Interaktion mit Ihren Anzeigen zu erzielen

Werbetipp Nr. 1 von Nextdoor: Legen Sie Ihr ideales Budget fest

Ihr ideales Budget kann je nach Größe Ihrer Zielgruppe variieren, aber es ist einer der wichtigsten Aspekte Ihrer Anzeige. In NAC geben Sie ein Tagesbudget ein. Wir werden in Tipp 3 mehr darüber sprechen, aber Ihr Tagesbudget muss einen bestimmten Betrag über Ihrem Gebot liegen. Wenn Sie ein kleines Tagesbudget haben, muss Ihr Gebot niedriger sein und Sie erhalten weniger Impressionen und Interaktionen mit Ihrer Anzeige.

Nextdoor-Werbetipp Nr. 2: Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an

Es wird schwierig sein, Interaktionen mit Ihrer Anzeige zu erzielen, wenn Ihre Zielgruppe zu klein ist. Beziehen Sie genügend Standorte in Ihre Ausrichtung ein, damit Sie die Zielgruppe durch demografische Ausrichtung eingrenzen können und trotzdem genügend Nachbarn haben, um die Anzeige zu sehen. Wenn Sie mit weniger Standorten beginnen, wird es schwieriger, Ihre Zielgruppe einzugrenzen.

Nextdoor-Werbetipp Nr. 3: Verwenden Sie das empfohlene Verhältnis zwischen Gebot und Budget

Wie oben erwähnt, muss Ihr Tagesbudget einen bestimmten Betrag über Ihrem Gebot liegen. Ihr Gebot-zu-Budget-Verhältnis sollte das 10-fache betragen, aber wenn dies nicht möglich ist, ist das Minimum das 5-fache. Wenn Ihr CPM 10 $ beträgt, was dem empfohlenen Mindestgebot entspricht, sollte das Mindesttagesbudget 50 $ betragen. Wenn Sie sich ein Tagesbudget von 50 $ nicht leisten können, muss Ihr Gebot niedriger sein.

Nextdoor-Werbetipp Nr. 4: Verwenden Sie das empfohlene Anzeigengruppenbudget

Da das empfohlene Anzeigengruppengebot 10 $ beträgt und das Tagesbudget mindestens fünfmal so hoch sein sollte, beträgt das empfohlene Anzeigengruppenbudget 50 $ pro Tag. In einer Anzeigengruppe können Sie mehrere Anzeigen schalten und das Budget wird zwischen ihnen aufgeteilt.

Nextdoor-Werbetipp Nr. 5: Konzentrieren Sie sich nicht ausschließlich auf das Targeting nach Alter und Geschlecht

Es kann für Ihre Anzeige besser sein, die demografische Ausrichtung zu vermeiden. Nextdoor-Nutzer haben die Möglichkeit, Alter, Geschlecht und Interessen einzugeben. Diese sind nicht erforderlich, damit Benutzer ein Profil haben, daher gibt nicht jeder diese Informationen ein. Wenn Sie dies verwenden, um eine Gruppe anzusprechen, wird jemand, der diese Informationen nicht eingegeben hat, automatisch aus Ihrer Ausrichtung entfernt. Ihre Zielgruppengröße wird erheblich verringert, wenn die Benutzer, die diese Informationen nicht hinzufügen, automatisch entfernt werden.

Nextdoor-Werbetipp Nr. 6: Fügen Sie am Ende des Gebots Pfennige hinzu

Dies ist eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, Ihre Anzeige vor anderen zu platzieren. Die meisten Werbetreibenden bieten pauschal, egal ob CPM oder CPC. Wenn Sie Ihrem Gebot auch nur einen Cent hinzufügen und es auf 10,01 $ bringen, wird Ihre Anzeige über den Anzeigen platziert, die ein Gebot von 10 $ haben.

Nextdoor-Werbetipp Nr. 7: Für größere Budgets solltest du ein großes Tagesbudget für deine Anzeigengruppe haben

Wenn Sie über ein großes Gesamtbudget verfügen, starten Sie Ihre Anzeigengruppe mit einem Tagesbudget von 100 bis 200 US-Dollar. Verringern Sie dieses Budget alle zwei Tage, wenn Ihr Tagesbudget erreicht wird. Da das empfohlene Gebots-zu-Budget-Verhältnis das 5- bis 10-fache Ihres Gebots beträgt, platzieren Sie Ihre Anzeige bei einem Gebot von 10 $ mit einem Tagesbudget von 100 $ in einer hervorragenden Position.

Woher wissen wir, dass diese Tipps funktionieren?

Werfen wir einen Blick auf zwei unserer Kunden zum Vergleich. Ein Kunde ist ein HLK-Unternehmen in Ohio und der andere ein Fensterunternehmen in North Carolina.

Unser Kunde aus Ohio hat ein Budget von 1.000 $ pro Monat und eine kleine Zielgruppenreichweite basierend auf Postleitzahl, Alter, Einkommen und Wohneigentum.

Sie können sehen, dass das geschätzte Publikum für diesen Kunden 26.000 bis 39.000 beträgt.

Dieser Kunde zielt auf 177 Postleitzahlen, Personen im Alter von 35 bis 64 Jahren mit einem Haushaltseinkommen von 64.000 USD und mehr ab und umfasst alle Ebenen des Eigenheimbesitzes.

Der Anzeigentyp war Conversion und lief im Newsfeed:

Dieser Client hat ein Pixel installiert, um Conversions nachzuverfolgen. Sie werden also sehen, dass zwei Conversions nachverfolgt wurden. Pixel sind nicht immer die genaueste Methode, um Ihre Leads zu verfolgen, da sie derzeit nur Formulare und keine Anrufe unterstützen, sodass Unternehmen möglicherweise qualifizierte Leads verpassen.

Unser Kunde aus North Carolina hat außerdem ein Budget von 1.000 $ pro Monat und eine kleinere Zielgruppenreichweite basierend auf Postleitzahl, Alter, Einkommen und Wohneigentum.

Sie können sehen, dass das geschätzte Publikum für diesen Kunden 9.900 bis 15.000 beträgt.

Dieser Kunde zielt auf 14 Postleitzahlen, Personen ab 25 Jahren mit einem Haushaltseinkommen von 96.000 $ und mehr und einem Wohneigentumsgrad von 51 % und mehr ab.

Der Anzeigentyp war Consideration und lief auch im Newsfeed:

Beide Clients haben „kleine“ Zielgruppen, die Sie anhand der Warnung unter der Zielgruppengröße in jedem Bild erkennen können.

Obwohl sie das gleiche Budget haben, können Sie sehen, dass sie unterschiedlich abgeschnitten haben. Der Kunde aus Ohio hat ein größeres Publikum als der Kunde aus North Carolina, erhielt aber vergleichbare Impressionen und die gleiche Anzahl an Klicks.

Die durchschnittliche CTR für eine Anzeige in der Newsfeed-Platzierung beträgt 0,45 % bis 0,55 %.

Unser Kunde aus Ohio hatte eine CTR von 0,50 %, während unser Kunde aus North Carolina eine CTR von 0,47 % hatte.

Bauen Sie Ihr Geschäft mit Blue Corona aus

Das Nextdoor Ad Center ist eine großartige Plattform, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, das Engagement für Ihr Produkt zu steigern und Nachbarn zu Kunden zu machen. Befolgen Sie unsere sieben Nextdoor-Werbetipps oder senden Sie uns eine Nachricht , um mehr über unsere Nextdoor-Werbedienste zu erfahren, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, wenn Sie mit der Schaltung Ihrer Anzeigen beginnen.

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