Content-Marketing und SEO: Die ultimative Content-Strategie

Sie haben eine tolle Idee für ein neues Geschäft. Sie haben die Produkte fertig, die Website erstellt, die Konzepte drehen sich; aber wo sind all die kunden? Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe da draußen ist – Sie haben wahrscheinlich sogar ein paar Stunden damit verbracht, sie zu recherchieren und zu identifizieren – aber sie scheinen weder Ihre Website noch Ihre Produkte zu finden.

Wie geht's?

Dies ist , wo Content - Marketing und Suchmaschinen - Optimierung (SEO) wirklich glänzen, wie eine Mischung aus beidem erlaubt Ihr Publikum Sie zu finden.

Content-Marketing und SEO auf Ihrer Website zu übernehmen, mag wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, die möglicherweise die Hilfe von Experten erfordert, aber die wichtigsten Aspekte von SEO erfordern nicht viel Spezialwissen. Alles, was Sie brauchen, ist eine Website, ein Publikum und ein Plan, um Ihre Kunden anzusprechen und zu binden.

Lassen Sie uns untersuchen, was Content-Marketing beinhaltet, wie SEO in Verbindung mit Content-Marketing funktioniert und wie Sie ein grundlegendes Verständnis von beiden nutzen können, um die perfekte Content-Strategie zu entwickeln.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist das Brot zur Butter von SEO. Sie können beide für sich alleine existieren, aber wenn sie miteinander kombiniert werden, ergeben sie einen köstlichen Leckerbissen.

Lassen Sie uns zunächst Content Marketing im grundlegendsten Sinne definieren. Content-Marketing ist eine Form des Marketings, die die Erstellung und Weitergabe von Materialien erfordert, die das Interesse wecken oder Fragen zu einem Thema beantworten sollen, mit dem gemeinsamen Ziel, Produkte zu verkaufen und wertvolle Informationen über die Branche bereitzustellen. Dies kann beinhalten:

• Videos.
• Blogeinträge.
• Fotos.
• Infografiken.
• Animationen.
• Social-Media-Beiträge.
• Usw.

Content-Marketing gibt es schon länger als das Internet, aber das Internet hat es wirklich ermöglicht, Content-Marketing zu glänzen und die meisten anderen Marketing-Taktiken zu dominieren.

Vor dem Internet konnte Content Marketing durch Werbespots oder Anzeigen in der Zeitung gesehen werden. Es fließt auch in unsere Unterhaltung ein, da „Produktplatzierung“ in Filmen eine Form des Content-Marketings sein kann.

Dank des Internets und gezielter SEO-Taktiken werden wir jetzt von fast allen Seiten mit Content-Marketing überschwemmt – manchmal buchstäblich, da beide Seitenleisten Ihres Browsers voller Anzeigen sein können.

Content-Marketing muss jedoch kein großes Unterfangen sein, auch wenn es den größten Teil Ihres Marketingbudgets beansprucht und harte Arbeit ist. Einige der besten Beispiele für Content-Marketing sind Blog-Posts oder Videos, die ganz grundlegende Fragen beantworten – wie zum Beispiel „Wer, Was, Wo, Wann und Wie“-Fragen, die tangential mit Ihrem Unternehmen zu tun haben.

Content-Marketing muss nicht besonders kreativ oder nischenhaft sein, auch wenn Ihr Produkt eine Nische ist. Alles, was es tun muss, ist Informationen zu einem Thema mit Bezug zu Ihrem Unternehmen zu teilen, das Interesse wecken und dazu beitragen kann, das Publikum zu binden.

Was ist SEO-Content?

Eine andere Form des Marketings ist die Suchmaschinenoptimierung oder SEO. Im einfachsten Sinne definiert SEO ist der Prozess der Schaffung von Online-Sichtbarkeit für eine Website, indem die Website gezielt so optimiert wird, dass sie „crawlbar“ oder für Suchmaschinen sichtbar ist.

Suchmaschinen funktionieren, indem sie das Web „crawlen“, Informationen identifizieren und diese Informationen dann in ihrem Suchmaschinenindex kompilieren, um Suchanfragen am besten zu beantworten.

SEO kann ziemlich schnell komplex werden, da es sich stark auf das technische Innenleben der HTML-Codierung, Suchmaschinenrichtlinien und mehr konzentriert.

Die Grundlagen sind jedoch im Allgemeinen für Anfänger verständlich und zielen darauf ab, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen wie Google, Bing oder anderen Suchmaschinen zu verbessern. Sogar der SEO Starter Guide von Google betont, dass SEO oft in Form kleiner Änderungen an einer Website erfolgt, die viele Website-Besitzer vielleicht bereits kennen, aber nicht richtig nutzen.

SEO-Inhalte sind also Inhalte, die speziell erstellt wurden, um Suchende anzusprechen, die möglicherweise über eine Suchmaschine nach Antworten suchen. Wenn SEO-Inhalte richtig gemacht werden, sind sie oft nicht von anderem Online-Content-Marketing zu unterscheiden. SEO-Inhalte konzentrieren sich jedoch ganz gezielt auf die technische Seite, um Suchmaschinen attraktiv zu machen. Im SEO Starter Guide von Google wird erklärt:

„Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, Suchmaschinen dabei zu helfen, Inhalte zu verstehen und zu präsentieren.“

Bei der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie, die sich auf SEO konzentriert, kann die Verwendung sowohl gezielter SEO-Inhalte als auch traditioneller Inhalte wirklich einen Unterschied machen. Die beiden haben die Fähigkeit, wirklich zu profitieren und sich gegenseitig zu ergänzen, wenn sie richtig in eine Marketingkampagne integriert werden.

Integrieren Sie Ihre SEO- und Content-Marketing-Strategien

Sie fragen sich vielleicht: Wie baut man eine erfolgreiche Marketingstrategie auf, die sowohl SEO als auch traditionelle Inhalte integriert?

Wo sich die beiden Disziplinen SEO und Content Marketing treffen, ist die Erstellung von maßgeblichen Inhalten, die eine Vielzahl von Themen rund um Ihre Nische abdecken. Google und andere Suchmaschinen schätzen Websites und Blogs, die eine große Tiefe und Breite an gut geschriebenen und optimierten Inhalten abdecken, und dies ist auch das, was Suchende sehen möchten.

Die Erstellung von Inhalten ist ein schwieriger Prozess. Es erfordert Keyword-Recherche, Zielgruppenrecherche, sorgfältige Themenplanung und ein außergewöhnliches Verständnis nicht nur für Ihr Thema, sondern auch für das Schreiben und Bearbeiten von Fähigkeiten. Es nimmt viel Zeit in Anspruch und erfordert viel SEO-Wissen, um Inhalte in eine SEO-Strategie einzupassen.

SEO kann dazu dienen, Websites für Suchmaschinen-Crawler benutzerfreundlicher zu machen, aber Website-Besitzer sollten keine Inhalte erstellen, die nur Suchmaschinen ansprechen. Inhalte müssen auch für ein menschliches Publikum informativ und ansprechend sein.

Das Kennzeichen eines erfolgreichen Content-Marketing- und SEO-fokussierten Blogs ist, ob der Inhalt von Suchenden und Suchmaschinen gleichermaßen verwendet werden kann und wird .

Erfüllen Sie die Suchabsicht

Die stärkste Komponente von SEO-Inhalten sind oft die gezielten Keywords, die den Suchmaschinen signalisieren, was das Unternehmen tut, welche Zielgruppe sie ansprechen möchten und wie sie Suchfragen beantworten können.

Keywords können einzelne Wörter oder ganze Phrasen sein, wie zum Beispiel „Definiere Keyword-Optimierung“, und Websites können diese Informationen verwenden, um Inhalte zu erstellen, die für die Beantwortung dieser Fragen optimiert sind.

Keywords zu verstehen ist mehr als nur herauszufinden, wonach die Leute suchen. Sie müssen auch die Absicht hinter diesen Suchen berücksichtigen. Ist Ihr Publikum daran interessiert, mehr über die Branche zu erfahren, in der Sie tätig sind? Machen sie sich Sorgen über einen bestimmten „Schmerzpunkt“, bei dem Ihr Produkt ihnen helfen kann, ihn zu lösen?

Wenn Sie die Absicht hinter diesen Suchanfragen verstehen oder spekulieren, können Sie Inhalte erstellen, die ihnen nicht nur helfen, ihre Fragen zu beantworten, sondern auch Ergebnisse in den Suchanfragen liefern.

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Beginnen Sie Ihre Recherche, indem Sie Ihre Zielgruppe basierend auf den Keywords definieren, auf die Sie abzielen möchten. Nachdem Sie sie definiert haben, berücksichtigen Sie ihre Schwachstellen oder Interessen und schreiben Sie Ihre Inhalte basierend auf diesen Informationen.

Bauen Sie Ihre Online-Autorität auf

Suchmaschinen priorisieren Websites und Inhalte, die maßgeblich sind. Aus diesem Grund stehen Websites wie Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube und viele andere Informationsgiganten oft an der Spitze der allgemeinen Suchanfragen: Sie sind Autoritäten für viele gemeinsame Themen.

Der Aufbau der Autorität Ihrer eigenen Website erfordert gründliche Inhalte, die auf Recherchen basieren und umfassende Definitionen oder Beispiele enthalten. Dies bedeutet oft, dass Inhalte, die werbewirksam, produktorientiert oder auf die Öffentlichkeitsarbeit (PR) ausgerichtet sind, nicht der primäre Inhalt Ihrer Website sein sollten. Diese Arten von Inhalten können wichtig sein, um Ihr Publikum zu informieren, aber sie sollten im Vergleich zu „sucherorientierten“ Inhalten selten sein.

Ein weiterer wichtiger Aspekt sind Links. Eingebettete Hyperlinks (sowohl zu internen Seiten als auch zu externen Quellen) haben ebenfalls einen großen Einfluss darauf, wie gut eine Site in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) abschneidet, da diese Links den „Crawlern“ signalisieren können, wie gut organisiert und thematisch maßgeblich Website ist.

Links können Autorität im gesamten Web verbreiten, denn je mehr relevante Links (keine Spam-Links) auf Ihre Site und Ihren Inhalt verweisen, desto besser wird Ihre Site.

Je mehr Sie in Ihren Inhalten auf maßgebliche Websites verlinken, desto mehr erkennen die Crawler, dass Sie sachkundige Ressourcen verwenden, um Ihre Inhalte zu erstellen.

Erweitern Sie Ihre Inhaltstiefe und -breite

Berücksichtigen Sie auch die Art und Breite des Inhalts auf Ihrer Website. Sie können nicht erwarten, dass Sie in Suchmaschinen durch bloße Existenz ranken – Ihr Inhalt und Ihre Abdeckung sollten in Ihrer Nische erschöpfend sein.

Websites schreiben sich oft selbst in eine Ecke, da sie immer spezifischer werden, wie ihre Produkte den Kunden helfen können. Durch die Anwendung einer Makrolinse auf ihr Publikum können Websites jedoch möglicherweise Themen finden, die tangential mit ihrem Produkt verbunden sind, aber eher darauf ausgerichtet sind, ihrem Publikum auf unterschiedliche Weise zu helfen.

Der Inhalt sollte Themen eingehend untersuchen, um die Autorität zu erhöhen, und eine breite Palette von Themen abdecken, die die Menschen ansprechen, die ihn konsumieren. Je mehr Sie schreiben, desto breiter wird Ihr Keyword-Netz und desto maßgeblicher wird Ihre Site für die Suchmaschinen erscheinen.

Wenn Sie in eine Ecke geraten sind, suchen Sie über Ihre unmittelbaren und monetarisierten Keywords nach anderen relevanten Themen für Ihre Zielgruppe. Berücksichtigen Sie andere Schmerzpunkte, die sie möglicherweise haben, oder andere Sorgen, die sie möglicherweise haben, und erstellen Sie Inhalte, die sich ebenfalls auf diese Bedenken konzentrieren.

Inhalte logisch gruppieren

Die Organisation Ihrer Websites kann tatsächlich ein wichtiger Faktor dafür sein, wie Ihr Publikum und Ihre Suchcrawler mit Ihrer Website interagieren.

Genau wie Roboter müssen Zielgruppenmitglieder in der Lage sein, auf Ihrer Website zu navigieren, und Ihre Organisation und Ihr logischer Ablauf sollten für den durchschnittlichen Benutzer sinnvoll sein.

Die Organisation kann so einfach sein wie das Gruppieren bestimmter Themen und das Verknüpfen zwischen ihnen. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass interne Links nicht nur in der Navigationsleiste auf jeder Seite platziert werden sollten; Sie sollten auch in die von Ihnen erstellten Inhalte eingebettet sein und auf Seiten verlinken, die das Thema weiter vertiefen können.

Der Informationsfluss sollte logisch sein und der Ankertext, den Sie verwenden, um auf Seiten zu verlinken, sollte beschreibend und selbsterklärend sein. Sobald sich Benutzer auf Ihrer Website befinden, sollte es außerdem klare und logische Möglichkeiten geben, auf zusätzliche Ressourcen und Ihre Verkaufsseiten zuzugreifen.

Schreiben Sie zuerst für Menschen

Schließlich und vor allem, so wertvoll SEO für Websites auch ist, sollten Ihre Inhalte niemals ausschließlich für die Robots geschrieben werden, die Ihre Website crawlen. Obwohl Inhalte Google täuschen können, bleiben Nutzer nicht lange auf Ihrer Seite, wenn Ihre Inhalte keinen Sinn ergeben.

Technisches SEO ist wichtig, aber es ist nicht das A und O für Ihre Inhalte. Das liegt bei den menschlichen Lesern, die Ihre Seiten ansehen, und sie sollten immer an erster Stelle stehen .

Sobald Sie herausgefunden haben, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie wissen möchte, sollten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie darauf ausrichten.

Schreiben Sie für Ihr Publikum in einem Stil und einer Stimme, die freundlich und zugänglich ist. Halten Sie Ihre Inhalte ansprechend und tun Sie Ihr Bestes, damit die Leser auf Ihre Website zurückkehren, um weitere Informationen, Anleitungen und letztendlich den Kauf Ihres Produkts zu erhalten.

Content-Marketing und SEO, richtig gemacht, verschmelzen zu einer maßgeblichen, gut organisierten und sachkundigen Website, die Suchende, aktuelle Kunden und Crawler zufrieden stellt. Alles, was Sie tun müssen, ist, den Inhalt am Laufen zu halten, die Leistung Ihres Inhalts zu bewerten und daran zu arbeiten, die Bedürfnisse und Fragen Ihrer Zielgruppe zu erfüllen.

Genau wie „Field of Dreams“, wenn Sie es bauen, werden sie kommen (natürlich mit der richtigen Werbung)!