Online-Branding: So bauen Sie Ihre Marke online auf

Einführung

Sie wissen, was eine Marke ist, also werde ich Sie nicht mit einer Standarddefinition langweilen. Vielleicht haben Sie bereits eine Marke, sind aber damit unzufrieden, Sie gründen ein Unternehmen ohne Marke oder Sie haben eine Marke, wissen aber einfach nichts darüber.

In jedem dieser Szenarien erfordert Ihre Marke Aufmerksamkeit. Es ist eines der wichtigsten Elemente Ihres Unternehmens, da es nicht nur Ihre Unternehmensidentität durchdringt, sondern auch jede Verkaufs- und Marketingkampagne, die Sie jemals starten. Wenn Sie bereits eine Marke haben, können Sie daran arbeiten, indem Sie versuchen, ihre Funktion zu verstehen (und sie vielleicht zu einer moderneren Ästhetik aufzuwerten), aber ansonsten haben Sie eine zugegebenermaßen entmutigende Option: eine Marke von Grund auf neu aufzubauen.

Dieser Leitfaden führt Sie durch diesen komplexen, aber anregenden Prozess, hilft Ihnen dabei, die perfekten Markenmerkmale für Ihr Unternehmen zu finden – und fordert Sie dabei heraus.

Warum ist eine Marke wichtig?

Bevor ich in die Details eintauche, lassen Sie uns herausfinden, warum eine Marke überhaupt wichtig ist.

Sehen Sie sich diese Optionen an.

(Bildquelle: Der Benjamin)

Welches schmeckt Ihrer Meinung nach am besten? Zweitbester? Sofern Sie Ihre Antwort nicht absichtlich manipulieren, sehen die stärkeren Marken mit den höheren Preisen so aus, als ob sie besser schmecken. Laut blinden Geschmackstests gibt es jedoch keinen inhärenten Vorteil, den eine Marke gegenüber der anderen hat (für das Protokoll, Pepsi hat während der Pepsi-Herausforderung durchweg gewonnen – aber Vorurteile in der Art des verwendeten Tests wurden in Frage gestellt).

Der Punkt ist, dass eine bemerkenswerte Marke sofort als ein besseres Produkt, eine bessere Dienstleistung oder ein besseres Geschäft erscheint als eine unbekannte oder objektiv schwächere. Starke, konsistente Marken haben sofort eine bessere Anziehungskraft, fördern tendenziell mehr Kundenbindung und erzielen am Ende eine bessere Leistung als ihre Gegenstücke. Wenn Sie Ihre Marke ausreichend entwickeln können, wird sie in Bezug auf Qualität für sich selbst sprechen – so wie es heute starke Marken wie Coca-Cola, Apple und Amazon tun.

Wie kann man also aus eigener Kraft eine „starke“ Marke aufbauen? Das ist der Zweck dieser Anleitung.

Einfache Tipps für die richtige Mentalität

Zuerst müssen Sie sich in die richtige Stimmung versetzen. Der Aufbau einer Marke ist kein einfacher, einfacher und einstufiger Prozess wie die Auswahl einer Tankstelle zum Tanken. Es erfordert eine Investition von Zeit, Mühe und in vielen Fällen Geld. Wenn Sie mit der richtigen Mentalität starten, sind Sie für alle Herausforderungen gerüstet:

• Sparen Sie nicht. Dies ist eine der größten Investitionen, die Sie für Ihr Unternehmen tätigen. Sie würden kein Haus kaufen, das auseinanderfällt, nur weil es billig war, noch würden Sie 100 Dollar für ein Auto ausgeben, mit dem Sie wahrscheinlich nirgendwo hinkommen würden. Branding ist nicht der Ort für Sparsamkeit, weder finanziell noch im Hinblick auf den Aufwand. Seien Sie bereit, alles zu geben.
• Denk darüber nach. Wenn Sie mit der ersten Idee, die Ihnen in den Sinn kommt, hüpfen und rennen, haben Sie sich selbst keinen Gefallen getan. Erste Entwürfe sind immer schrecklich, also nehmen Sie sich Zeit, sortieren Sie mehrere Ideen und gehen Sie nur mit dem weg, was haften bleibt.
• Seien Sie bereit, dass Ihre Marke überall präsent ist. Marken sind nicht nur etwas, das Sie an die Haustür klopfen und in die Ecke Ihrer Website schieben; notwendigerweise sind sie überall präsent. Sie befinden sich in Ihren Anzeigen, in Ihren sozialen Profilen und sogar im Büro Ihres Unternehmens. Ihre Marke wird Sie definieren.
• Bringen Sie alle auf die gleiche Seite. Da Ihre Marke überall präsent ist, ist es wichtig, dass jedes Mitglied Ihres Teams die Regeln Ihrer Marke versteht und akzeptiert. Jede Unterbrechung der Konsistenz könnte die Gesamtwirksamkeit beeinträchtigen.
• Trennen Sie sich nicht zu sehr. Versuchen Sie als Gründer oder Firmeninhaber, Ihre Marke nicht zu sehr zu einer separaten Einheit zu machen – werfen Sie Ihre eigenen Gedanken, Werte, Meinungen und Persönlichkeit in die Mischung ein. Es wird Ihre Marke persönlicher erscheinen lassen, was, wie Sie sehen werden, immer gut ist.
• Haben Sie keine Angst, sich Hilfe zu holen. Branding ist ein ernsthaftes, intensives Unterfangen, und nicht alle Unternehmer oder Vermarkter sind in der Lage, dies allein zu tun. Wenn Sie feststellen, dass Ihre eigenen Erfahrungen und Fähigkeiten begrenzt sind, haben Sie keine Angst, Hilfe zu suchen.

Nun, da Sie mental auf die Herausforderung vorbereitet sind, ist es an der Zeit, mit dem Aufbau einer Marke zu beginnen.

Das große Bild

Zuerst möchte ich das „große Bild“ von SEO abdecken, denn das „technische“, einschüchternde Zeug ist nur ein Bruchteil dessen, was tatsächlich an Ihren Suchrankings beteiligt ist. Das Ziel von SEO ist es, Ihre Sichtbarkeit in der Suche zu erhöhen, was wiederum Ihren Website-Traffic erhöht.

Google bewertet Websites basierend auf einer Kombination aus zwei großen Kategorien: Relevanz und Autorität. Relevanz gibt an, wie genau der Inhalt einer Seite den Bedürfnissen und Erwartungen des Benutzers entspricht. Stellt der Nutzer beispielsweise eine Frage, möchte Google eine Webseite finden, die diese beantwortet. Autorität ist ein Maß dafür, wie vertrauenswürdig oder maßgeblich die Quelle des Inhalts ist.

Ihre Taktik besteht normalerweise darin, Ihre Autorität aufzubauen, Ihre Relevanz für gezielte Abfragen zu erhöhen oder beides in drei Hauptbereichen der Optimierung:

• Optimierung vor Ort. Die On-Site-Optimierung ist der Prozess, mit dem Ihre Website sichtbarer, verbindlicher und für die Web-Crawler von Google einfacher zu analysieren und zu verstehen ist. Viele dieser Optimierungen und Strategien beinhalten technische Änderungen an Ihrer Site, einschließlich Anpassungen Ihres Back-End-Codes und anderer struktureller Site-Änderungen.
• Laufendes Content-Marketing. Content-Marketing ist der beste Weg, um Ihre Autorität und Relevanz vor Ort im Laufe der Zeit aufzubauen. Sie haben die Möglichkeit, Themen auszuwählen und für Keyword-Phrasen zu optimieren, die Ihre Zielgruppe verwendet, und gleichzeitig Inhalte zu erstellen, die Ihre Autorität in diesem Thema unter Beweis stellen.
• Offsite-Optimierung (Linkbuilding). Off-Site-Optimierung ist eine Sammlung von Taktiken, die entwickelt wurden, um Ihre On-Site-Inhalte zu bewerben und Ihre Autorität zu verbessern, indem Sie Links zu Ihrer Site aufbauen. Die Quantität und Qualität der Links, die auf Ihre Site verweisen, hat einen direkten Einfluss darauf, wie viel Autorität Ihrer Site zugeschrieben wird.

So optimieren Sie das Branding für Suchmaschinen

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für Außenstehende ein frustrierendes, kompliziertes Durcheinander. Google veröffentlicht nicht, wie sein Algorithmus funktioniert (obwohl er uns hilfreiche Hinweise gibt), und es gibt Hunderte von unabhängigen technischen Variablen, die das Ranking Ihrer Website bestimmen können.

Wenn Sie keine Erfahrung mit Programmierung oder Website-Erstellung haben, können technische Faktoren wie Meta-Titel, Site-Struktur und XML-Sitemaps einschüchternd und schwierig zu handhaben erscheinen. Und obwohl sich Erfahrung auszahlt – ein Neuling wird nicht die gleichen Ergebnisse erzielen wie jemand mit langjähriger Erfahrung – ist SEO in Wirklichkeit lernbarer, als Sie es wahrscheinlich glauben machen.

Ich habe diesen Leitfaden zusammengestellt, um den technisch herausgeforderten Leuten da draußen zu helfen – denjenigen, die neu in der SEO sind oder denen, die mit Codierung und Website-Strukturen nicht vertraut sind – die Grundlagen von SEO zu veranschaulichen und einige der komplizierteren Techniken und Überlegungen zu vereinfachen. Sie müssen Ergebnisse erzielen.

Die Optimierung eines Markennamens für Suchmaschinen erfordert Zeit und viel Vorarbeit, wenn Sie einen neuen Namen entwickeln oder ein älteres Produkt umbenennen. Die meisten Ratschläge in diesem Artikel konzentrieren sich auf einen „Markennamen“ als den Namen Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation. Denken Sie jedoch daran, dass die gleichen Strategien auf den Markennamen eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung angewendet werden können, um dasselbe zu erreichen endet.

Sehen Sie sich jedoch an, wie Sie einen suchfreundlichen Markennamen erstellen und diesen Markennamen auf autoritätsreiche Weise im Web platzieren können.

Einen einzigartigen Markennamen erstellen

Zunächst ist es Ihr Ziel, einen Markennamen zu schaffen, der sowohl einprägsam als auch einzigartig ist. Der „einzigartige“ Faktor der Gleichung ist wichtig, weil er Sie von der Konkurrenz unterscheidet. Wenn Sie eine leicht modifizierte Version des Markennamens eines Mitbewerbers haben, könnte Ihr potenzieller Verkehr verwirrt werden, wenn er beide in den SERPs sieht, oder noch schlimmer – Ihren Mitbewerber im allgemeineren Sinne mit Ihnen verwechseln. Der „einprägsame“ Faktor ist wichtig, um generell mehr Suchen zu fördern. Wenn beispielsweise jemand Ihren Namen von einem Freund hört und sich eine Notiz macht, später nach Ihnen zu suchen, möchten Sie sichergehen, dass Ihr Name einprägsam genug ist, um in der Nähe zu bleiben .

Stellen Sie sich zur Veranschaulichung ein Unternehmen mit dem Namen „Qwoxyllyyon“ vor. Es ist definitiv ein einzigartiger Name, aber er ist auch nicht einprägsam, weil er nicht eingängig ist. Am anderen Ende des Spektrums ist ein Name wie „VitaSupps“ einprägsamer, aber er ist nicht einzigartig – er wurde aus den Namen bestehender Unternehmen in der Nahrungsergänzungsmittelbranche zusammengesetzt. Der Schlüssel hier ist, ein Gleichgewicht zwischen diesen beiden Qualitäten zu finden.

Überstürzen Sie Ihre Markenentscheidung nicht ; An diesem Namen werden Sie wahrscheinlich noch lange hängen bleiben, also verbringen Sie einige Zeit damit, ihn wirklich zu perfektionieren.

Den Namen mit Ihrer Branche in Verbindung bringen

Zusätzlich zu einem Markennamen, der sowohl einprägsam als auch einzigartig ist, sollten Sie einige Schlüsselwörter, Phrasen oder sogar Buchstabenketten hinzufügen, die sich auf Ihre Branche beziehen. Abgesehen davon sollten Sie einen Slogan oder einen Slogan für Ihre Marke entwickeln, der klar definiert, was Sie tun. Dafür gibt es zwei wesentliche Motive im Zusammenhang mit der Suche. Erstens erhöht die Einbeziehung einer branchenbezogenen Sprache die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Marke in branchenbezogenen Suchanfragen erscheint. Zweitens werden eingehende Suchende, die Ihren Markennamen und/oder Ihren Slogan in den Suchergebnissen sehen, eher auf Ihren Link klicken und genau verstehen, was Sie tun.

Wenn Sie nicht genau herausfinden möchten, welche Art von Keywords Sie einschließen müssen, führen Sie eine Übung durch, mit der Sie die stärksten identifizierenden Wörter in Ihrer Branche ermitteln können. Vergessen Sie für eine Sekunde Ihre Marke und arbeiten Sie einfach mit Ihrem Team zusammen, um eine Liste mit sieben bis zehn Wörtern zu erstellen, die Ihr Geschäft oder Ihre Branche am prägnantesten beschreiben oder am ehesten damit in Verbindung gebracht werden. Sehen Sie, ob Sie mindestens zwei dieser Wörter in Ihren Markennamen oder den damit verbundenen Slogan einarbeiten können. Dadurch wird die Relevanz Ihrer Marke für die Branche erhöht und mehr Gesamtsuchverkehr auf Ihre Website gelenkt.

Optimierung vor Ort

Sobald Sie Ihren Markennamen und den Slogan fertiggestellt haben, müssen Sie Wege finden, ihn so in Ihre Inhalte zu integrieren, dass Ihre Chancen auf eine Anzeige maximiert werden.

In Ihren Title-Tags sollten die ersten paar Wörter die wichtigsten und aussagekräftigsten sein. Sie sollten hier also den Titel Ihres Unternehmens oder eine Beschreibung Ihres Raums einfügen. Fügen Sie Ihren Markennamen hinzu, aber versuchen Sie, ihn näher am Ende aufzunehmen, möglicherweise mit einem vertikalen Balken (|).

Machen Sie im gesamten Text Ihrer Website im Text und im Kontext von Beschreibungen Ihrer Person und Ihrer Tätigkeit Verweise auf Ihre Marke. Google lernt semantisch, Ihre Marke mit jeder Art von Begriffen und Themen zu assoziieren, in die Sie sie einschließen.

Laufendes Management

Fügen Sie als fortlaufenden Prozess Verweise auf Ihre Marke in externen Quellen hinzu. Google betrachtet Markenerwähnungen in ähnlicher Weise wie Offsite-Links – aber mit einer viel geringeren Wahrscheinlichkeit, bestraft zu werden, wenn Sie als Spam erscheinen. Veröffentlichen Sie Erwähnungen Ihrer Marke im Kontext relevanter, angemessener Antworten in branchenbezogenen Blogs und Foren sowie in großen Verlagshäusern, Nachrichtenquellen und .edu/.gov-Quellen, wann immer Sie die Möglichkeit dazu haben. Achten Sie nur darauf, in Ihren Bemühungen konsequent zu bleiben und Ihre Quellen zu diversifizieren.

Wie bei jeder Suchoptimierungsstrategie ist die Vorarbeit wichtig, aber der wahre Wert entsteht nur durch einen fortlaufenden Prozess der Hingabe, Verfeinerung und Verbesserung. Je mehr Zeit Sie investieren, um Ihren Markennamen im Web stark und sichtbar zu machen, desto mehr Ergebnisse werden Sie sehen. In kurzer Zeit dominieren Sie alle Suchanfragen, die sich auf Ihren Markennamen beziehen, und mit der Zeit wird Ihr Markenname Ihnen helfen, sogar bei Suchanfragen, die peripher mit Ihrer Branche zu tun haben, einen höheren Rang zu erreichen.

Markenqualitäten, die bei Kunden Anklang finden

Jedes Unternehmen ist einzigartig und jede Marke muss sich als etwas Originelles abheben, insbesondere in einem wettbewerbsorientierten Umfeld. Es gibt jedoch sieben wesentliche Markenqualitäten, die als Voraussetzung dienen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und zu halten:

1. Vertrauenswürdig.

Stellen Sie sich zwei Marken vor. Eine, die Sie für vertrauenswürdig halten, und eine, die Sie für nicht vertrauenswürdig halten. Wenn Sie gezwungen wären, eine Kaufentscheidung zwischen diesen beiden Marken zu treffen, welche würden Sie wählen?

Vertrauenswürdigkeit sollte eine offensichtliche Qualität für Ihre Marke sein, aber viele Unternehmen vernachlässigen es, sie zu priorisieren. Sie können Ihre wahrgenommene Vertrauenswürdigkeit verbessern, indem Sie die Genauigkeit und Gültigkeit jedes einzelnen Ihrer Beiträge sicherstellen.

Eine falsch dargestellte Tatsache, falsche Behauptung oder irreführende Information kann Ihren vertrauenswürdigen Ruf zerstören, also überprüfen Sie alles. Abgesehen davon, stellen Sie einfach sicher, dass Sie ehrlich bleiben, und Ihr Ruf wird natürlich folgen.

2. Maßgebend.

Sich als Autorität in einem bestimmten Bereich durchzusetzen, braucht einige Zeit, aber es zwingt Sie auch, Ihre Expertise in einem bestimmten Bereich zu übertreiben. Das bedeutet nicht, Ihre Fähigkeiten aufzublähen oder Ihren Status zu lügen, aber es bedeutet, Ihre Worte bei der Beschreibung Ihres Unternehmens sorgfältig zu wählen. Wenn Sie beispielsweise Hinweise auf Ihre Zertifizierungen oder Ihren Werdegang einbeziehen, können Sie eher als Autorität erscheinen, ebenso wie die Tatsache, dass Ihre Inhalte in wichtigen Publikationen vorgestellt wurden. Es hilft auch, wenn Ihr Unternehmen erwähnt wird oder die Zustimmung anderer Influencer in der Branche erhält – also fangen Sie an, sich zu vernetzen!

3. Emotional.

Viele Unternehmen wählen den logischen, konservativen Ansatz, wenn es um die Kommunikation mit ihrem Publikum geht. Auf diese Weise ist es weniger riskant, aber es hat auch eine Möglichkeit, Ihre Anhänger zu entfremden. Die Leute wollen sich nicht mit einem gesichtslosen, langweiligen Unternehmen auseinandersetzen – in keinem Kontext und in keiner Branche. Wenn Sie bei Ihren potenziellen Kunden attraktiver wirken und wirklich Anklang finden möchten, müssen Sie Ihre Botschaften mit etwas mehr Emotionen versehen. Zeigen Sie es, wenn Sie glücklich sind. Wenn Ihr Unternehmen schlechte Nachrichten ankündigt, zeigen Sie, dass Sie persönlich davon betroffen sind. Andernfalls werden Sie als Roboter rüberkommen.

4. Persönlich.

Dies geht einher mit der emotionalen Komponente, da Kunden auf natürliche Weise von Marken angezogen werden, die wie Menschen wirken. Was Sie wirklich tun müssen, ist, ein wenig Ihrer eigenen Persönlichkeit in die Markenpersönlichkeit einzubringen, die Sie demonstrieren möchten. Fügen Sie ein bisschen charakteristisches Flair mit etwas Umgangssprache, informellen Ausdrücken und ein bisschen direktem Humor hinzu.

Dadurch wird Ihre Marke menschlicher und zugänglicher und wird dazu führen, dass mehr Menschen Sie nach ihren Bedürfnissen suchen. Es hilft auch, die Namen und Gesichter Ihres Teams zu zeigen – insbesondere in den sozialen Medien.

5.Öffnen.

Offenheit geht mit Vertrauenswürdigkeit einher, ist aber ein ausgeprägtes Merkmal. Menschen möchten mit Marken in Kontakt treten, die keine Angst haben, ihren Kunden etwas zu verheimlichen. Beispielsweise wählen viele große moderne Marken bei Kontroversen den Weg der Mehrdeutigkeit – sie verstecken oder sprechen allgemein über das Thema, das von ihren Fans heiß diskutiert wird. Dies führt zu einem Gefühl des Misstrauens oder dem Gefühl, dass die Marke nicht die besten Interessen der Menschen im Auge hat. Seien Sie stattdessen offen für alles, was Sie sein können. Entwickeln Sie einen Ruf, den Sie bereit sind, Informationen mit Ihren Followern zu teilen.

6. Hilfreich.

Offensichtlich werden hilfreiche Marken mehr Aufmerksamkeit erhalten als apathische, aber diese Eigenschaft zu präsentieren ist schwieriger, als es den Anschein hat.

Alles, was Sie wirklich tun können, ist, aufmerksam zu sein und nach Möglichkeiten zu suchen, bei denen Ihre Marke einspringen und etwas Wertvolles tun kann.

Achten Sie auf Personen, die sich über Ihre Produkte beschweren, und greifen Sie ein, um die Situation zu lösen. Suchen Sie in Foren nach Personen mit Problemen und geben Sie Ihren eigenen Rat. Integrieren Sie Tutorials oder FAQ-Abschnitte in Ihre Website und tun Sie alles, um sicherzustellen, dass Ihre Kundenserviceprozesse konkurrenzlos sind.

7. Leidenschaftlich.

Schließlich müssen Sie zeigen, wie leidenschaftlich Sie in Ihrem Geschäft sind. Unternehmen, die nur daran arbeiten, Gewinn zu machen, wirken böse, einschüchternd oder auf andere Weise entfremdend. Unternehmen, die anscheinend wirklich Spaß an dem haben, was sie tun und diese Kultur leben und leben, haben einen weitaus besseren Ruf und neigen dazu, neue Kunden für ihre Marketingprogramme zu gewinnen. Stellen Sie einzelne Personen Ihres Teams ins Rampenlicht, zeigen Sie Ihre neuesten und größten Errungenschaften und tun Sie alles, um zu zeigen, dass Sie sich für die Branche wirklich interessieren.

Überlegungen zur Identität Ihrer Online-Marke

Bei der Entwicklung (oder Überarbeitung) Ihrer Marke müssen Sie diese sieben Elemente berücksichtigen und abbilden:

1. Vision und Werte.

Diese repräsentieren das Wichtigste für Ihr Unternehmen. Ihre Vision ist der Höhepunkt Ihrer Ziele und Ihrer zentralen Mission, während Ihre Werte die Merkmale Ihrer Marke sind, die es ermöglichen, diese Ziele am effizientesten zu erreichen.

Die Vision einer gemeinnützigen Organisation könnte zum Beispiel das „Ende des Hungers“ sein, und die Werte könnten ein Fokus auf Bildung, Stärkung der Gemeinschaft und persönliche Motivation sein. Die Vision kann subtil ausgedrückt und wiederholt werden, während die Werte durch Ihren Sprachgebrauch und die Präsentation Ihrer Ideen deutlich werden sollten. Nehmen wir an, diese gemeinnützige Organisation beschließt, eine Zeitung herauszugeben. Natürlich möchten sie darauf hinweisen, dass ihr Hauptziel darin besteht, den Hunger in der Gemeinschaft zu reduzieren, aber jeder Eintrag im Newsletter sollte im Einklang mit den Werten der Marke Bildung, Stärkung der Gemeinschaft und persönlicher Motivation stehen. Ein Spotlight auf die Versuche eines Einzelnen, die Community mit einem Awareness-Programm zu vereinen, würde perfekt zur Marke passen.

2. Formalität und Informalität.

Sie müssen entscheiden, wo Ihre Markenstimme im Spektrum von Formalität und Informalität liegt. Formalität erfordert normalerweise die strikte Einhaltung grammatikalischer Regeln, vollständige und detaillierte Sätze und eine einfache, logische Struktur. Informalität hat keine solche Struktur und erlaubt umgangssprachlichere Phrasen, Schimpfwörter und unkonventionelle Strukturen, um Botschaften zu übermitteln. Formalität wird oft als höher angesehen und verdient mehr Respekt von den Lesern, sie kann jedoch auch als starr oder unpersönlich angesehen werden. Umgekehrt ist Informalität viel gesprächiger und zugänglicher, kann aber dadurch als unreif oder unerfahren angesehen werden.

Betrachten Sie Ihre wichtigsten demografischen Merkmale. Wenn Sie beispielsweise einen Chauffeurservice betreiben, wird Ihre Kundschaft wohlhabender, besser ausgebildet sein und eine formelle Erfahrung verlangen. Wenn Sie alternativ eine neue Telefon-Messaging-App erstellt haben, von der Sie hoffen, dass sie von Teenagern verwendet wird, können Sie es sich leisten, bei Ihrer Kommunikation informeller zu sein.

3. Emotionalität und Rationalität.

Dies ist ein weiteres wichtiges Spektrum, das Sie für Ihre Marke berücksichtigen sollten, und es kann sich je nach Zweck und Medium geringfügig ändern. Emotionsbasierte Kommunikation versucht, Leser und Follower zu überzeugen, indem sie an Emotionen appelliert. Zum Beispiel könnte ein Hundefutterunternehmen Botschaften erstellen, die Ihre Beziehung zu Ihrem Haustier dramatisieren und sich auf diese Bindung konzentrieren, um Hundefutter zu verkaufen. Logikbasierte Kommunikation hingegen verwendet logische und rationale Appelle. Am Beispiel eines Hundefutterherstellers könnte das Unternehmen die objektive ernährungsphysiologische Überlegenheit seines Hundefutters gegenüber dem eines Mitbewerbers betonen.

Jedes Unternehmen muss sowohl emotionale als auch rationale Botschaften verwenden, um Ideen zu vermitteln, aber einige Marken werden an Wert gewinnen, wenn sie die eine mehr als die andere verwenden.

4. Humor und Sarkasmus.

Einige Branding-Experten verwenden Humor und Ungezwungenheit synonym, da die meisten Witze und humorvolle Sprache als informell klassifiziert werden können. Die Faktoren Humor und Sarkasmus Ihrer Marke sind jedoch getrennt und können unabhängig davon integriert werden, wie informell oder formell Ihre Marke ist.

Das Maß an Humor, das Ihre Marke annimmt, sollte in direktem Zusammenhang damit stehen, wie sympathisch Ihre Marke erscheinen soll. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke sehr zugänglich und bodenständig erscheint, fügen Sie mehr Humor hinzu. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke distanzierter und verehrter erscheint, ist weniger Humor angebracht. Egal für welche Richtung Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie Humor in der Botschaft Ihrer Marke angemessen einsetzen. Alles, was Sie brauchen, ist ein geschmackloser Witz, um Ihren Ruf im Internet zu gefährden.

5. Persönlichkeit.

Es mag seltsam erscheinen, eine eigene Kategorie für „Persönlichkeit“ zu haben, da ein Großteil der Identität Ihrer Marke zunächst als Persönlichkeit beschrieben werden kann. Aber wir verwenden "Persönlichkeit", um die persönlichen Merkmale Ihrer Marke über einfache Identifizierungsfaktoren hinaus zu beschreiben.

Überlegen Sie, wie Ihre Marke aussehen würde, wenn sie eine Person wäre.

Wie sieht Ihre Marke aus? Wie interagiert es mit anderen? Stellen Sie sich vor, Sie interagieren mit Ihrer Marke in einem fesselnden Gespräch. Ist Ihre Marke jünger oder älter als Sie? Ist Ihre Marke eher männlich oder weiblich? Geht Ihre Marke steif und schnell zu einem neuen Ziel oder braucht sie sich bei einem gemütlichen Spaziergang Zeit? Es erscheint wahrscheinlich albern, sich Ihre Marke in solchen Begriffen vorzustellen, aber es ist tatsächlich sehr hilfreich, um die bestimmenden Merkmale der Persönlichkeit Ihrer Marke zu identifizieren.

6. Zeigen und erzählen.

Zeigen und erzählen sind gegensätzliche Formen der Kommunikation, und während sich alle Marken irgendwann auf beide verlassen werden, bevorzugen die meisten Marken eine gegenüber der anderen. Zum Beispiel neigt Apple dazu, den Benutzern nur sehr wenig zu sagen, worum es bei seinen Produkten geht, und sehr viel, um ihnen zu zeigen. Anstatt einen mit Worten und Beschreibungen bombardierten Werbespot zu veröffentlichen, wird Apple einfach demonstrieren, wie das Produkt funktioniert.

Andere Marken verlassen sich auf explizite, oft geschriebene Botschaften, um ihre Kapazität vollständig zu beschreiben, und dieser Ansatz kann auch funktionieren. Wie viel Sie zeigen und erzählen, ist für Ihr Publikum von Bedeutung und Sie müssen die richtige Balance für Ihr Unternehmen finden.

7. Konservativ oder Liberal.

Ich rede nicht davon, wie politisch konservativ oder liberal Ihre Marke ist. Politik sollte für Ihre Marke überhaupt kein bedenkenswerter Faktor sein. Konservativ und liberal beziehen sich hier auf die Bereitschaft Ihrer Marke, neue Dinge auszuprobieren und zu experimentieren. Eine konservative Marke, wie eine Investmentgesellschaft, könnte an den Fundamentaldaten festhalten und versuchen, Änderungen wann immer möglich zu minimieren, um ihren Kunden ein zuverlässiges, vertrautes Erlebnis zu garantieren. Eine liberalere Marke, wie ein Unternehmen, das auf einer Telefon-App basiert, ist mobiler und bereit, sich schnell zu verändern. Startups sind in der Regel liberalere Unternehmen, die radikale Änderungen an ihren Medien, Botschaften und Formaten vornehmen, ohne mit den Augen zu blinzeln.

Markenbekanntheitsmetriken zum Nachverfolgen

Andere Branding-Faktoren sind schlüpfriger – sie sind subjektiv, offen für Interpretationen und schwer greifbar zu messen. Noch schlimmer ist, dass diese Faktoren für Ihr Endergebnis genauso wichtig sind wie nachverfolgbare Metriken wie Traffic oder Conversions. Nehmen Sie zum Beispiel die Markenbekanntheit; Die Anzahl der Personen, die Ihre Marke erkennen und identifizieren können, ist wichtig. Diejenigen, die Ihre Marke kennen, haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, bei Ihnen zu kaufen, sei es aus heiterem Himmel oder als Reaktion auf eine Ihrer Anzeigen.

Dies ist einer der weniger nachvollziehbaren Vorteile des Content-Marketings. Sie können messen, wie viele Personen nach dem Lesen Ihrer Inhalte auf Ihre Website kommen oder wie sehr sich Ihre Suchrankings verbessert haben, aber wie messen Sie die allgemeine Bekanntheit Ihrer wichtigsten demografischen Merkmale? Leider gibt es keine einfache und zuverlässige Methode, dies zu messen (außer Massenumfragen), und egal, was Sie tun, es gibt zwangsläufig ein gewisses Maß an Unsicherheit und Subjektivität.

Wenn Sie sich jedoch auf die folgenden fünf Faktoren konzentrieren, können Sie besser ablesen, wo Ihre Markenbekanntheit steht:

1. Soziale Follower.

Wenn Sie einige meiner anderen Inhalte zum Thema Social Media Marketing gelesen haben, werden Sie vielleicht überrascht sein, dies hier zu sehen. Ich bin ein überzeugter Befürworter der Idee, dass Social-Media-Follower eine „flaumige Metrik“ sind, die Sie von wichtigeren Maßnahmen ablenken kann. Ich stehe dazu; Wenn Sie sich nur auf Social-Media-Follower konzentrieren, anstatt auf Dinge wie Interaktionen, Shares und Kommentare, können Sie ein großes Publikum erreichen, das sich nicht für Ihre Marke interessiert.

Die Markenbekanntheit erfordert jedoch nicht unbedingt einen Wert der Qualität – sie ist eher ein Maß dafür, wie viele Menschen Ihre Marke kennen und wie viele neue Menschen von ihr angezogen werden. Für diese Zwecke kann die Anzahl der Follower gut funktionieren – jeder neue Follower, den Sie gewinnen, ist ein bisschen weiter Ihre Markenbekanntheit (es sei denn, Sie kaufen Follower, in diesem Fall kann Ihnen nichts helfen).

2. Direktverkehr.

Der organische Traffic misst Besucher, die Sie über die Suche gefunden haben. Social Traffic misst den Traffic von Social Followern. Referral Traffic misst diejenigen, die Links gefolgt sind. In all diesen Fällen ist es möglich, dass neue Benutzer über Ihre Arbeit stolpern (und warum Inbound-Strategien so effektiv sind, um neue Zielgruppen zu generieren).

Für die Markenbekanntheit ist es jedoch besser, den direkten Traffic zu messen – die Anzahl der Personen, die Ihre Website direkt aufrufen, entweder über ein Lesezeichen oder einen direkten URL-Eintrag. In jedem dieser Fälle hat der betreffende Besucher bereits von Ihrer Marke gehört. Dementsprechend können Sie es als indirektes Maß für die allgemeine Markenbekanntheit verwenden.

3. Offsite-Erwähnungen.

Dies ist schwer umfassend zu messen, aber Sie können sich ein allgemeines Verständnis dafür verschaffen, wo Sie auf dem Markt stehen, indem Sie Ihre Offsite-Erwähnungen analysieren.

Verwenden Sie Social-Listening-Software, Backlink-Suchen oder googeln Sie einfach Ihren eigenen Markennamen, um zu sehen, was andere über Sie sagen – ohne Ihr Eingreifen.

Suchen Sie nach Erwähnungen Ihrer Marke, Links zu Ihrer Website und anderen Indikatoren von Verbrauchern und Publishern, die nichts mit Ihren Marketingstrategien zu tun haben. Wie viele sind es? Wie hochkarätig sind sie? Sind sie positiv oder negativ?

4. Engagement.

Engagement ist ein indirektes Maß für die Markenbekanntheit, da Follower und Leser, die mit Ihnen interagieren, möglicherweise zum ersten Mal etwas über Sie erfahren. Interaktion ist jedoch ein Hinweis darauf, dass Sie sich wirklich mit einem Publikumsmitglied verbunden haben.

Wenn dieses Mitglied noch nie von Ihnen gehört hat, wird es sich jetzt an Sie erinnern. Mitglieder, die bereits von Ihnen gehört haben, werden die von Ihnen veröffentlichten Artikel eher kommentieren oder teilen. Diese Indikatoren sind unscharf, unpräzise und offen für Interpretationen in Bezug auf ihre Beziehung zur Markenbekanntheit, aber Engagement ist sowieso ein guter Faktor, den Sie für Ihre Marketingkampagne kennen sollten.

Ihr Ziel sollte es sein, die Anzahl der Menschen zu erhöhen, die mit Ihrer Marke interagieren – sie kann nur Gutes für Ihr Engagement tun.

5. Bewertungen, Erfahrungsberichte und Empfehlungen.

Das Messen und Verfolgen der Anzahl der Bewertungen, die Ihr Unternehmen erhält, bietet zwei Vorteile, um Ihre Markenbekanntheit zu verstehen. Erstens zeigt es, dass der betreffende Rezensent mit Ihrer Marke bestens vertraut ist. Zweitens zeigt es, wie bestehende Zielgruppen die Bekanntheit Ihrer Marke an andere weitergeben – Empfehlungen sind eine der wirksamsten Möglichkeiten, um neue Kunden zu gewinnen. Geben Sie Ihr Bestes, um mehr Bewertungen und Erfahrungsberichte von Ihren Lesern und Kunden zu gewinnen , und tun Sie alles, um negative Bewertungen anzugehen und zu verbessern.

Zusammen können die oben genannten Metriken Ihnen ein einigermaßen genaues Bild Ihres Markenbekanntheitsgrades geben – oder zumindest einen Einblick in Ihre Auswirkungen auf Ihre wichtigsten demografischen Merkmale geben. Verfolgen Sie diese über einen längeren Zeitraum und vergleichen Sie die Zahlen von Monat zu Monat, um zu sehen, ob Ihre Awareness-Strategien einen erheblichen Einfluss haben.

Besseres Content-Marketing für besseres Branding

Es gibt sieben Möglichkeiten, wie Sie mit Inhalten einen besseren Markenruf aufbauen können, und alle sind wirkungsvoll:

1. Es zeigt Ihr Fachwissen.

Dieser erste Weg sollte für Sie ziemlich offensichtlich sein. Wenn Sie häufig über ein bestimmtes Thema schreiben, immer mit maßgeblicher Stimme sprechen und neue Erkenntnisse in die Diskussion einbringen , werden Sie irgendwann als Experten auf diesem Gebiet erkannt.

Für Neukunden kann dies bedeuten, nach einem bestimmten Produkt zu suchen, einen aktuellen Blog zu lesen und zu entscheiden, dass dieser bestimmte Anbieter weiß, wovon er spricht.

Für ältere Kunden kann es bedeuten, dass Sie regelmäßig Ihren Newsfeed überprüfen und sich jeden Tag sicherer fühlen, dass Ihre Stimme von Autorität und Fachwissen geprägt ist. In jedem Fall werden die Leute Ihnen als gebieterische Stimme in Ihrer Nische vertrauen.

2. Es hilft potenziellen Kunden in Not.

Einer der Hauptvorteile von Inbound-Content-Marketing besteht darin, Kunden zu erreichen, die bereits nach jemandem wie Ihnen suchen. Wenn Sie Beiträge im Stil von „How-to“, „Warum“ und „Was“ schreiben, verwenden Sie Long-Tail-Keywords, die Ihnen helfen, in allgemeinen Benutzersuchen nach diesen Themen aufzutauchen.

Wenn Sie etwas brauchen, sei es so dringend wie ein Sanitär-Notfall oder so harmlos wie eine kuriose Frage zum Verpacken von Fleisch, fühlen Sie sich erleichtert, wenn Sie Antworten auf Ihre Fragen finden. Wenn Sie diese Fragen beantworten, werden die Leute diese angenehme Erleichterung mit Ihrer Marke in Verbindung bringen und sich an Sie erinnern, wenn sie das nächste Mal etwas brauchen.

3. Es gibt Ihnen Vollmachten.

Bei der Baubehörde geht es nicht nur um Eigenwerbung. Wenn Ihr Inhalt in einer externen Veröffentlichung vorgestellt wird, können Sie Ihre Autorität per Proxy aufbauen, indem Sie etwas Autorität von der externen Plattform abschöpfen, mit der Sie arbeiten möchten. In einigen Fällen bedeutet dies eine Branchenzugehörigkeit – zum Beispiel könnten Sie eher als Experte angesehen werden, wenn Ihr Artikel in einer Branchenpublikation prominent vorgestellt wird. In anderen Fällen ist dies der bloße Wiedererkennungswert – zum Beispiel könnten die Leute Ihre Marke höher schätzen, wenn Sie in hochkarätigen Publikationen wie Forbes oder Entrepreneur vorgestellt werden.

4. Es baut langsam den Bekanntheitsgrad auf.

Dies gilt insbesondere, wenn Sie Gastbeiträge nutzen (wie Sie sollten). Solange du die richtigen Themen wählst und deine Arbeit anständig bewirbst, wirst du bei Leuten auftauchen, die nach Inhalten suchen.

Wenn du zum ersten Mal auftauchst, denken die Leute vielleicht nichts an deinen Namen, aber wenn sie ihn das zweite Mal sehen, werden sie sich wahrscheinlich daran erinnern. Beim vierten oder fünften Mal, wenn sie Ihren Namen sehen, vertrauen sie Ihnen sofort und suchen Sie darüber hinaus gezielt auf, wenn sie einen Bedarf haben (vorausgesetzt, Sie haben ihre Bedürfnisse erfüllt).

5. Es zeigt Ihr Engagement für Ihr Unternehmen.

Nicht alle Unternehmen nehmen sich die Zeit oder Mühe, um Inhalte zu produzieren. If a visitor perusing your site finds your blog and newsfeeds empty, it might reflect that you aren't interested in regularly updating your customers. On the other hand, if your blog is full and your site is ripe with fresh, interesting content, it shows you're committed to making your business better, and that builds trust.

6. It gives people social confirmation.

You might struggle with this aspect at first, but the longer you spend optimizing your content strategy, the stronger it's going to become. People trust brands and personalities that other people already trust—it's a social confirmation bias that's hard wired into our brains. When people see others commenting on, sharing, or otherwise engaging with your content, your content instantly appears more valuable, and your brand builds a stronger reputation as a result.

7. It drives comfort through consistency.

Think about the most comfortable things in your life. It could be your favorite chair in the living room, your mom's old chicken soup recipe, or that perfect spot in the park down the street. Few of these things were inherently comfortable when you first encountered them, but they became comfortable over time because you experienced them repeatedly and consistently. The view in the park never changed. The taste of the soup never differed. People grow comfortable with things because they're consistent , and if your content consistently demonstrates your brand voice, that trustworthy reputation will naturally come along for the ride.

A better brand reputation isn't just about getting more people to recognize your name, or getting more people to visit your website. It's about building trust with new customers and loyalty with older ones. Trust and loyalty are qualities that can't be bought or traded, nor can they be forcefully acquired. But over time, with diligence and commitment to quality, your content campaign can earn them, and your brand will enjoy the benefits of a bigger, more invested audience.

Questions to Ask to Find the Perfect Brand Voice

Don't underestimate the power of a brand voice. Though somewhat subjective in nature, your choice of words, tone, and direction throughout all forms of your company's content can have a major impact on how many people read that content (as well as how they react to it). Unfortunately, you can't choose a brand voice for your company the way you choose a flavor at an ice cream parlor. There are too many variables and options to consider, and even when you've crafted the ideal starting point, you'll still likely have to make tweaks as you get comfortable with it.

To start things off, try asking these 9 important questions. They'll help you understand the nature and intention of your brand voice, as well as how to start writing in it effectively:

1. Who is your target audience?

This question will feed into several of the others, so it's the one you need to ask yourself first. Writing a voice for a brand that caters to teenage boys must be different than writing one for a brand that caters to retired women .

Different generations, sexes, belief systems, economic and education levels all have different perspectives on life and different values , so you need to keep those in mind when you start developing the voice that will be speaking to them.

2. Wie formell möchten Sie sein?

Die Formalität Ihrer Stimme kann die erste Reaktion eines Lesers bestimmen.

Sie möchten formal, mit präziser, professioneller Sprache und einem fast stoischen Ton sprechen, um den Eindruck zu erwecken, ein absoluter Profi mit alten Werten zu sein?

Oder möchten Sie ungezwungen, mit einer gesprächigen, lockeren Sprache und einem spielerischen Ton sprechen, um mit einem jüngeren Publikum in Kontakt zu treten oder zugänglicher zu wirken? Hier gibt es viele Grauzonen, mit denen man arbeiten kann.

3. Wie komplex werden Sie Ihre Inhalte präsentieren?

Wie vertraut wird Ihr Leser mit Ihrer Branche und Ihren Themen sein?

Dies sollte bestimmen, welches Wortschatz Sie verwenden möchten und welche Themen Sie auswählen.

Wenn Sie beispielsweise eine Kfz-Reparaturwerkstatt betreiben, sprechen Sie dann mit den Lesern, als ob sie es gewohnt wären, ihre mechanischen Probleme selbst zu beheben, oder als ob sie noch nie in ihrem Leben ein Auto gefahren wären?

Sie könnten jemanden sofort ausschalten, indem Sie die falsche Komplexitätsstufe auswählen.

4. Welche Emotionen soll Ihre Marke auslösen?

Dies ist ein großer. Welche Emotionen sollen geweckt werden, wenn Leser an Ihre Marke denken? Sollen sie ein warmes, gemütliches, heimeliges Gefühl bekommen? Möchten Sie, dass sie sich energetisiert und aufgeregt fühlen? Sollen sie sich herausgefordert und inspiriert fühlen? Diese Gefühle müssen in Ihrer Stimme rüberkommen.

5. Was ist die Mission Ihrer Marke?

Warum existiert Ihr Unternehmen? Die meisten Unternehmen haben bereits ein prägnantes Leitbild – wenn ja, nutzen Sie dieses als Inspiration für die Entwicklung Ihrer Markenstimme. Machen Sie diese Botschaft jederzeit zu einem Teil Ihrer Aussagen. Wenn Sie noch kein Leitbild haben, ist es an der Zeit, eines zu erstellen. Was ist die wichtigste Aufgabe Ihres Unternehmens für die Menschen? Was gibst du ihnen, was sie brauchen?

6. Was machen Ihre Konkurrenten?

Führen Sie eine schnelle Suche nach Ihren Mitbewerbern durch und sehen Sie, wie ihre Markenstimmen sind. Lesen Sie einige ihrer Blogs und sehen Sie, worüber sie in den sozialen Medien posten. Welche Art von Ton verwenden sie? Zu welchem ​​Publikum sprechen sie? Wenn sie überhaupt keine konsistente Stimme zu haben scheinen, sind Sie bereits im Spiel.

7. Wie unterscheiden Sie sich von Ihren Mitbewerbern?

Nachdem Sie nun ein gutes Verständnis dafür haben, was Ihre Wettbewerber tun, müssen Sie sich fragen, wie sich Ihr Unternehmen unterscheidet. Sind Sie eher lässig und weniger formell? Sind Sie spannender und inspirierender? Hier muss es einen Differenzierungsfaktor geben, sonst ist es Ihren Kunden egal, bei wem sie am Ende kaufen. Wählen Sie Ihre Faktoren sorgfältig aus.

8. Wie unterhaltsam möchten Sie sein?

Die meisten Marken schneiden gut ab mit einem sorgfältigen Gleichgewicht zwischen nützlichen Informationen und Unterhaltung – wie Witze, informelle Sprache und interaktive Bilder und Videos innerhalb von Inhalten. Die Frage für Ihre Markenstimme lautet: Wie viel Unterhaltung sind Sie bereit zu bieten? Zu viel oder zu wenig kann das angestrebte Bild verzerren.

9. Was würde Ihre Marke niemals sagen oder tun?

Denken Sie an mindestens zwei oder drei verschiedene Aussagen, Themen oder Inhaltstypen, die für Ihre Marke völlig untypisch wären. Manchmal ist es einfacher, sich vorzustellen, was Ihr Unternehmen nicht sagen würde, als sich vorzustellen, was es sagen würde. Verwenden Sie diese Übung, um letzteres herauszufinden.
Wie man Markenassoziationen für SEO nutzt

Das Zeitalter des Linkbuildings ist tot. Zumindest glauben die meisten SEO-Experten heute daran. Linkbuilding war einst eine der dominanten Strategien, um Ihre Website in Google zu platzieren, da viele Links, die von mehreren verschiedenen externen Behörden auf Ihre Website verweisen, wiederum dazu führten, dass Ihre Domain-Autorität anstieg. Heute wird es von Google-Ingenieuren verpönt und gilt eher als riskant als wertvoll, da unnatürliches Linkbuilding eine beträchtliche Strafe einbringen kann.

Aber es ist nicht ganz richtig, dass Linkbuilding tot ist – stattdessen entwickelt es sich zu neueren, ausgefeilteren Formen. Google basiert den Großteil Ihrer Domain-Autorität immer noch darauf, welche anderen maßgeblichen Websites auf Sie verlinken und wie sie dies tun, aber die messbare Korrelation zwischen einem neuen Link und einer Erhöhung der Autorität ist nicht mehr relevant.

Stattdessen nehmen „Links“ verschiedene neue Formen an – ich setze Links in Anführungszeichen, weil viele dieser Referenzpunkte überhaupt keine Links haben. Tatsächlich reicht die bloße Erwähnung Ihres Markennamens aus, um sich bei Google als maßgeblichen Schub zu registrieren, und das ohne die Nachteile einer möglichen Strafe. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese „neue“ Methode zur Berechnung der Online-Autorität zu verwenden, und eine der besten ist eine neue Strategie, die als Markenassoziationen bekannt ist.

Was genau sind Markenassoziationen?

Der Suchalgorithmus von Google hat sich zu einem ausgeklügelten Stück künstlicher Intelligenz und nicht nur zu einem mathematischen Verfahren entwickelt. Anstatt das Internet nach numerischen Informationen zu durchsuchen, die in eine Berechnung einfließen können , versucht es, Dinge über die Welt zu erfahren und diese Erkenntnisse zu nutzen, um bessere Suchergebnisse zu erzielen. Unter Berücksichtigung der semantischen Suche ist Google in der Lage, zu verstehen, was ein Benutzer in einer bestimmten Abfrage anfordert, und ihm dann die seiner Meinung nach relevanteste Antwort bereitzustellen.

Infolgedessen haben Marken heute bessere Chancen auf ein Ranking, wenn sie sich einfach selbst genau beschreiben – anstatt zu versuchen, die Suchmaschine dazu zu bringen, sie höher einzustufen. Da Google lernen möchte, was Ihre Marke ist, müssen Sie es in gewisser Weise lehren, was Ihre Marke ist.

Markenassoziationen sind ein Weg, dies zu tun. In Offsite-Inhalten erwähnen Sie Ihre eigene Marke im Zusammenhang mit Themen, mit denen Ihre Marke in Verbindung gebracht werden soll. Wenn Ihre Marke beispielsweise „Taco Palace“ ist und Sie mit „High-End-Taco-Restaurants“ in Verbindung gebracht werden möchten, könnten Sie einen Satz in Ihren Inhalt einbauen wie „Unter den High-End-Taco-Restaurants hebt sich Taco Palace ab“. Mit einer Vielzahl dieser Markenerwähnungen im Web wird es Google leichter fallen, Ihren Namen mit diesen Themen in Verbindung zu bringen, und Sie werden in diesem Bereich zu einer größeren Autorität.

Die Vorteile von Markenassoziationen und Markenerwähnungen

Markenassoziationen sind wie eine aromatisierte Form von Markenerwähnungen. Sie profitieren von allen Vorteilen traditioneller Markenerwähnungen, aber die zusätzliche branchenspezifische Autorität ist der wahre Anziehungspunkt für Markenassoziationen.

Wenn Sie mit dem Konzept der Markenerwähnungen noch nicht vertraut sind, funktionieren sie ähnlich wie Linkbuilding in früheren Zeiten. Sie sind jedoch weitaus weniger riskant und konzentrieren sich eher auf langfristige Renditen als auf kurzfristige Steigerungen. Bei Verwendung in einem großartigen eigenständigen Inhalt können Sie die folgenden Vorteile erwarten:

• Erhöhung der Domänenautorität. Solange Sie auf mehreren verschiedenen Quellen mit hoher Autorität posten, wird Ihre Domainautorität im Laufe der Zeit ansteigen, wodurch Sie bei jeder relevanten Suche höher eingestuft werden.
• Zusätzliche Markensichtbarkeit und Reputation. Wenn die Leute anfangen, Ihren Markennamen im gesamten Web häufiger in Einzelteilen zu erwähnen, wird Ihre Marke mehr Aufmerksamkeit erlangen und die Leute werden anfangen, Sie insgesamt als eine größere Autorität zu betrachten.
• Verweisverkehr. Während direkte Links mehr Referral-Traffic generieren können als Markenerwähnungen, kann eine starke Erwähnung Ihrer Marke viele neue Besucher auf Ihre Seite bringen.
• Assoziative Autorität. Wie ich bereits erwähnt habe, desto häufiger Ihre Marke kontextuell mit branchenspezifischen Begriffen verknüpft wird, desto höher ist die Relevanz, die Sie in diesem Bereich haben.

Wie man sie effektiv nutzt

Diese Vorteile werden Sie natürlich nur sehen, wenn Sie Markenassoziationen richtig verwenden. Befolgen Sie diese Best Practices, um die besten Ergebnisse zu erzielen:

• Diversifizieren Sie Ihre Quellen. Je verbindlicher die von Ihnen verwendeten Quellen sind, desto höher ist natürlich die Autorität, die Sie bei der Veröffentlichung erhalten. Aber je vielfältiger Ihr Quellenangebot ist, desto besser. Verwenden Sie eine Vielzahl verschiedener Quellen auf verschiedenen Ebenen und stellen Sie sicher, dass viele davon direkt zu Ihrer Branche gehören.
• Erden Sie es mit großartigem Inhalt. Wenn Sie möchten, dass Ihre Reputation sowohl bei Suchmaschinen als auch bei den Leuten, die Ihr Material lesen, steigt, stellen Sie sicher, dass Ihre Offsite-Arbeit aus wirklich großartigen Inhalten besteht. Wählen Sie einzigartige Themen, recherchieren Sie und lesen Sie immer Korrektur, bevor Sie sie senden.
• Füllen Sie niemals Markenerwähnungen. Markenerwähnungen sind mit einem höheren Risiko verbunden als Linkbuilding, aber Sie können sie trotzdem nicht spammen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Marke nur erwähnen, wenn sie für den größeren Teil relevant ist.

Markenassoziationen sind eine der mächtigsten neuen Strategien für SEO. Markenassoziationen ersetzen die fast veraltete Praxis des einfachen Linkbuildings und bringen Ihnen die maßgebliche Macht praktisch ohne Risiko. Wenn Sie an branchenspezifischer Autorität oder einfach nur an höheren Rängen im Allgemeinen interessiert sind, sollten Sie diese Taktik Ihrer gesamten Kampagne hinzufügen.

So verbessern Sie das Markenengagement durch Storytelling

Brand Storytelling ist schon viel länger eine Strategie als es ein Modewort war, aber die technologischen Merkmale der Moderne – nämlich Bloggen, Social Media und Online-Videos – haben Brand Storytelling zu einer noch dynamischeren und besser definierbaren Strategie für ein überzeugendes Publikum gemacht . Das Prinzip von Brand Storytelling ist einfach und leicht zu verstehen – es ist eine Form des Storytellings, die die Beziehung eines Benutzers zu einer Marke stärkt. Wie Sie diese Geschichten erzählen und welche Art von Geschichten Sie erzählen, bestimmen, wie Ihr Publikum reagiert.

Geschichten sind effektiv, weil sie menschlich und persönlich sind. Die Verwendung von zuordenbaren, persönlichen Elementen in Ihrem Marketing und Ihrer Werbung unterhält die Menschen, macht komplizierte Ideen leichter verständlich und kann sogar dazu führen, dass die Menschen Ihnen als Marke mehr vertrauen.

Wenn Sie mehr für Ihr Marken-Storytelling tun möchten, probieren Sie eine oder mehrere dieser sieben Engagement-Strategien aus:

1. Veranschaulichen Sie ein komplexes Prinzip durch eine Allegorie.

Abhängig von Ihrer Branche gibt es höchstwahrscheinlich mindestens eine Idee, die Ihrem Publikum nicht leicht vermittelt werden kann. Die meisten Verbraucher sind nicht daran interessiert, technische Handbücher mit einer Länge von Dutzenden von Seiten zu lesen; Sie sind daran interessiert, so schnell wie möglich den Kern eines Konzepts zu verstehen. Hier kommt Storytelling ins Spiel.

Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise auf die Entwicklung von Websites spezialisiert hat und Sie versuchen zu erklären, warum es ineffizient ist, während eines Coding-Sprints Umfang hinzuzufügen, fällt es Ihnen möglicherweise schwer, die Logistik der Situation zu artikulieren. Stattdessen können Sie die Gefahren des Konzepts anhand einer Geschichte veranschaulichen; Ein Mann fährt mit einem Auto eine Autobahn entlang und versucht dabei, Motormodifikationen am Auto vorzunehmen. Es wird fast unmöglich sein, ohne einen Unfall zu verursachen. Eine solche Geschichte zeigt eine Idee, ohne sie zu komplex oder unnötig wortreich zu machen.

2. Verwenden Sie Fallstudien als Geschichten aus dem wirklichen Leben.

Manchmal hält der Geschäftsverlauf Geschichten für Sie bereit. Fallstudien sind ein perfektes Beispiel für Brand Storytelling, und Sie sollten sie nach Möglichkeit zu Ihrem Vorteil nutzen.

Angenommen, Sie haben für einen neuen Kunden hervorragende Arbeit geleistet und verfügen über die Daten, um dies zu sichern. Bitten Sie Ihren Kunden um Erlaubnis, seine Geschichte zu veröffentlichen und Ihre Marke damit zu verbinden; Sobald Sie diese Erlaubnis haben, schreiben Sie eine Erzählung über Ihre Leistung. Verlassen Sie sich nicht auf Zahlen, um die ganze Arbeit für Sie zu erledigen; Erzählen Sie die Geschichte Ihres Kunden, als ob Sie ein Buch oder ein Drehbuch schreiben würden.

Führen Sie Ihren Leser durch alle Phasen der Entwicklung, die während des Prozesses aufgetreten sind, und durch Umweltfaktoren, die die Situation erschwerten. Am Ende haben Sie eine Geschichte von Anfang bis Ende, die eine „ideale“ Markenleistung effektiv einfängt und Ihr Unternehmen als echten Konkurrenten für diejenigen präsentiert, die mit der Marke nicht vertraut sind.

3. Verwenden Sie dramatische hypothetische Situationen, um Ihre Stärken zu demonstrieren.

Hypothetische Situationen können auch als wertvolle Geschichten dienen. Diese sind perfekt, wenn Sie versuchen, die Vorteile eines bestimmten Produkts zu beschreiben, ohne auf technische Spezifikationen einzugehen oder einfach nur eine Liste von Vorteilen aufzulisten. Stattdessen beschreiben Sie eine Person in einer anspruchsvollen Situation, notieren Details und verwenden narrative Elemente, um Ihren Lesern zu zeigen, wie Ihr Produkt in eine solche Situation passen würde.

Betrachten Sie die „Chaos“-Werbung von AllState. Eine Figur, die das abstrakte Konzept von Chaos oder unvorhersehbaren Ereignissen verkörpert und repräsentiert, kommt auf eine Szene – manchmal ein Wohnviertel oder eine Autobahn – und schafft unweigerlich eine katastrophale Situation durch körperliche Schäden. Am Ende jeder Anzeige behauptet AllState, dass es Sie vor solchen Situationen schützen kann. Die Leser können sich leicht darauf beziehen, weil sie Zeuge einer Geschichte geworden sind, die sich vor ihnen abgespielt hat. Dafür brauchen Sie natürlich keine Video-Anzeigen – Sie können ein ähnliches Szenario genauso einfach durch schriftliche Beiträge veranschaulichen.

4. Erzählen Sie, wie Ihre Marke entstanden ist.

Eine andere Art Geschichte ist eine wörtlichere Übersetzung von Brand Storytelling – es ist die Geschichte, wie Ihre Marke entstanden ist . Dies ist nicht unbedingt eine Geschichte, die Sie oft erzählen möchten, aber Sie sollten sie von Zeit zu Zeit erwähnen, insbesondere wenn Ihr Unternehmen eine einzigartige Ursprungsgeschichte hat. Coca-Cola zum Beispiel macht regelmäßig auf seine lange Geschichte als eines der beliebtesten Erfrischungsgetränke Amerikas aufmerksam – es ist eine vereinfachte Erinnerung an die Ursprünge der Marke und trägt viel dazu bei, die Beziehung zu den Verbrauchern zu stärken.

Ihr Unternehmen könnte eine ganz andere Geschichte haben – Sie könnten beispielsweise ein Startup sein, das weniger als ein Jahr alt ist und nach Finanzierung und einer Handvoll Einzelgänger sucht, um sein Flaggschiffprodukt auf den Markt zu bringen. Egal, welche Art von Unternehmen Sie sind, es gibt eine Art Geschichte über Ihre Marke zu erzählen.

5. Erstellen Sie wiederkehrende Zeichen.

Charaktere im Brand Storytelling sind zumindest in den meisten Fällen mehr als Maskottchen. Nehmen Sie zum Beispiel Flo aus den Werbespots der Progressive Auto Insurance. Sie ist stark mit der Marke verbunden, aber sie ist nicht wirklich ein Maskottchen. Stattdessen findet sie sich in normalen Situationen wieder und hilft Kunden mit verschiedenen Dilemmata, ihre Versicherungsprobleme zu lösen. Flo existiert als persönliche Manifestation eines Unternehmens, veranschaulicht Prinzipien und zeigt die Werte der Marke auf einer persönlichen Ebene.

Du könntest jede Art von Charakter verwenden, die du möchtest, um die gleichen Gefühle zu erzeugen – zum Beispiel könntest du in deinen Blog-Posts einen wiederkehrenden Charakter namens „Tim“ haben, der sich immer in kniffligen Situationen wiederfindet. Wiederkehrende Charaktere tragen dazu bei, Ihre Marke zu humanisieren und eine zusätzliche Vertrautheit bei Ihrer Leserschaft aufzubauen.

6. Erzählen Sie die Entstehung Ihres neuesten Produkts.

Wenn Sie ständig neue Produkte und Dienstleistungen einführen, verlassen Sie sich nicht darauf, dass sie immer für sich selbst sprechen. Legen Sie stattdessen Wert darauf, die Geschichte zu erzählen, wie jedes Produkt erstellt wurde – mit besonderem Augenmerk auf das Problem, das jedes Produkt oder jede Dienstleistung löst. Wenn Sie beispielsweise eine neue App-Funktion starten, die eine häufige Kundenbeschwerde behebt, erzählen Sie die Geschichte. Erklären Sie, dass Ihre Kunden Probleme mit einer bestimmten Funktion hatten, und erzählen Sie den Weg dieser Beschwerden von Kundendienstmitarbeitern über Markenvisionäre bis hin zu Außendiensttechnikern, die schließlich eine geniale Lösung fanden.

Diese Art von Story ist eine perfekte Möglichkeit, Ihrem Unternehmen ein wenig mehr Transparenz zu verleihen, Vertrauen aufzubauen und gleichzeitig jedes Ihrer neuen Produkte und Dienstleistungen logisch zu untermauern. Im Wesentlichen fördert es Ihr Produkt und stärkt gleichzeitig Ihre Markenbeziehungen.

7. Erstellen Sie Story-Snippets für Social Media.

Natürlich müssen Geschichten keine langatmigen Blogposts oder Fernsehwerbespots sein. Social Media bietet eine perfekte Gelegenheit, extrem kurze Geschichten zu erzählen, narrative Stücke, die die Gefühle einer Geschichte ohne langwierige Unterstützung vermitteln. Anstatt zum Beispiel mehrere Absätze zu schreiben, die die Geschichte Ihrer neuesten Produktentwicklung darstellen, könnten Sie sie zu einem kurzen Tweet zusammenfassen: „Sie haben gesprochen. Wir hörten. Willkommen bei dieser neuen Funktion…“ In drei kurzen Sätzen haben Sie den Anfang, die Mitte und das Ende einer dynamischen Markengeschichte erzählt, und das ist viel überzeugender als ein langweiliger Tweet wie „Schauen Sie sich diese neue Funktion an…“

Das Schöne am Storytelling von Marken ist, dass es nicht auf ein Thema oder ein Format beschränkt ist. Sie können jede Ihrer Nachrichten – intern oder extern, informativ oder unterhaltsam, online oder persönlich – ganz einfach in eine Art Geschichte umwandeln. Diese einfache Aufnahme eines narrativen Elements kann Wunder bewirken, um den Ruf Ihrer Marke zu verbessern und das Engagement bei Ihrer Zielgruppe zu erhöhen.

Wie man große Marken in SEO übertrifft

Ein hartnäckiges Gerücht über Google besagt, dass der Suchmaschinenriese große Marken – „Autoritäts-Websites“ und renommierte Seiten mit langer Tradition – bevorzugt, wenn es um Suchmaschinen-Rankings geht. Vor dem Update des Penguin-Algorithmus von Google war es für kleine Websites leicht, vor großen Marken zu rangieren, indem sie Spam-SEO-Taktiken nutzten, die speziell von Penguin anvisiert wurden. Dies führte nicht nur zum Rückgang unzähliger kleiner Websites, die um Top-Platzierungen kämpfen, sondern schürte auch den Verdacht, dass Google große Marken bevorzugt.

Viele Webmaster vermuten jetzt – und wahrscheinlich mit einiger Berechtigung –, dass Autorität alles in der Welt der Suche ist. Es kursieren die Meinungen, dass Google seine Gunst ausschließlich großen Marken und Websites zuteil wird, die es schon lange gibt. Das sehe ich auch in meinem Beruf. Marken-Websites (oder Behörden-Websites) kommen oft damit davon, etwas zu veröffentlichen, was fast jeder als "dünnen" Inhalt bezeichnen würde.

Bedeutet dies, dass der Algorithmus von Google verzerrt ist, um große Marken zu bevorzugen? Obwohl es nicht möglich ist, diese Sichtweise zu beweisen, sind mehrere neue Websites entstanden, die für hart umkämpfte Keywords gut ranken, wo bereits Marken-/Autoritäts-Websites betrieben wurden. Es kann also getan werden. Aber was ist das Geheimnis?

Die Lösung besteht darin, über die allgemeine Wahrnehmung von Ungerechtigkeit hinauszugehen und darauf hinzuarbeiten, selbst eine Marke zu werden. Und ich würde argumentieren, dass es egal ist, ob Google die Großen bevorzugt oder nicht. Hier ist der Grund.

1. Identifizieren Sie Chancen mit Long-Tail-Keywords

Am einfachsten zu beobachten ist, dass große Marken – die scheinbar unbesiegbaren Marktführer – nur für eine bestimmte Gruppe von Keywords ranken. Nicht jedes Keyword, das sich auf eine Nische bezieht, kann von den Top-Marken angesprochen werden, daher gibt es eine beträchtliche Anzahl von Keywords – meist Long-Tail –, die herumliegen. Während ein Ranking für Kern-Keywords wahrscheinlich nicht möglich sein wird, ist das in Ordnung; Long-Tail-Keywords sind Ihre Chance, zu glänzen, und sie liefern oft bessere Conversion-Raten, Absprungraten und Time-on-Site-Kennzahlen als Kernbegriffe.

Unabhängig davon, wie groß eine Website (in Bezug auf den Markenwert) ist und wie lange sie etabliert ist, kann sie unmöglich alle möglichen Keyword-Kombinationen in ihrer Content-Strategie berücksichtigen. Die Autoritäts-Websites sind stark, weil sie eine solide Inhaltsstrategie um ein paar Keywords herum aufgebaut und sich daran gehalten haben, wobei viel Geld und Stunden in diese Strategie investiert wurden.

Key Takeaway : Finden Sie die Keywords heraus, für die Ihre Website einer großen Marke nicht gut rankt. Nehmen Sie dann mit diesen Keywords die Konkurrenz auf. Es gibt viele Möglichkeiten, Long-Tail-Keywords zu finden, aber die einfachste ist die Verwendung des Keyword-Tools von Google für die Keyword-Recherche.

2. Autorität ist nicht alles; Inhalt ist König

Ein Schlüsselmerkmal des Google-Algorithmus ist das Konzept der Autorität; Der Autorenrang scheint das Mantra jeder SEO-Bemühung zu sein. Aber in Wahrheit, wie viele Websites mit korrekten Autoreninformationen haben Sie immer noch nicht den ersten Platz belegt? Sie werden feststellen, dass einige davon von Websites stammen, die in der Liga der großen Marken sind.

Zum Beispiel sehen Sie nicht, dass Mashable oder BuzzFeed bei jedem „technologiebezogenen“ Keyword ganz oben stehen. Aber ehrlich gesagt haben sie einige wirklich tolle Inhalte.

Key Takeaway : Der Ranking-Algorithmus ist eine Summation von Faktoren, die hauptsächlich aus Folgendem bestehen:

• Eingehende Links auf Seitenebene
• Social Shares auf Seitenebene
• Kommentare auf Seitenebene

Obwohl große Marken leicht eingehende Links, soziale Freigaben und Kommentare auf Seitenebene erhalten, ist dies kein algorithmischer Gefallen von Google; Es ist einfach das Ergebnis davon, dass große Marken Zeit und Geld in die Entwicklung und Pflege ihrer Leserschaft investieren.

Treten Sie diesem Vorteil entgegen, indem Sie bessere Inhalte rund um die Keywords erstellen, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, diese Inhalte aus Sicht der Website richtig optimieren und strategisch vermarkten. Große Marken können leichter Links und Social Shares erhalten, aber großartige Inhalte werden sich im Laufe der Zeit immer durchsetzen.

3. Soziale Signale spielen keine Favoriten; Nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil

Dies ist das Zeitalter der sozialen Signale. Google und Bing suchen aktiv nach sozialen Signalen, um die von ihnen bewerteten Websites zu bewerten, und dies bietet einen großen Vorteil für neue Websites, die mit Behörden-Websites konkurrieren möchten. Interessant ist, dass der Begriff der Autorität selbst oft durch die Art von Social Shares und Signalen entschlüsselt wird, die Ihre Website/Seite sendet (neben den anderen üblichen Faktoren des Autorenrangs und natürlich der Links).

Wenn es um soziale Signale geht, spielt die Marke/Autorität keine Rolle. Wenn Sie einen Wert bereitstellen, gewinnen Sie. Wenn Sie die nützlichsten und einzigartigsten Inhalte bereitstellen, gewinnen Sie.

Key Takeaway : Fördern Sie Social Shares und pflegen Sie Ihre Social-Media-Präsenz. Es ist die perfekte Schnittstelle zwischen SEO und User-Engagement, die Ihnen eine Chance bietet, die Großen zu schlagen.

4. Konzentrieren Sie sich auf Menschen, nicht auf Suchmaschinen

Halten Sie einen Moment inne und denken Sie darüber nach: Was beinhaltet eigentlich eine Behörden-Website? Die meisten großen Marken haben Jahre gebraucht, um eine starke und glaubwürdige Fangemeinde, eine Fangemeinde oder eine aktive Nutzerbindung aufzubauen. Das läuft auf nur zwei Dinge hinaus: 1) Wert und 2) Menschen. Wenn Sie durch Ihre Content-Strategien und Ihre Produkte Mehrwert schaffen, ziehen Sie Menschen an. Daher sollte Ihr Fokus auf den Menschen liegen.

Key Takeaway: Behandeln Sie SEO als Werkzeug und nicht als Mittel , um die Ziele Ihrer Website/Marke zu erreichen. Das eigentliche Mittel besteht darin, den Wert nach außen zu schieben und zu ermöglichen, dass er über eine breite Plattform – idealerweise mehrere Plattformen – geteilt wird. Dies wird langfristig Kunden anziehen und Sie als eigene Marke und Autorität etablieren.

5. Wenn du sie nicht schlagen kannst, schließe dich ihnen an

Wenn Sie bereits die von Content-Strategen, Experten für Nutzerinteraktion und Community-Manager empfohlenen Dinge tun, sind Sie bereits auf dem Weg, Ihre eigene Marke aufzubauen. Warum sollten Sie sich dann Sorgen machen, welche Voreingenommenheit Google in Bezug auf die großen Marken haben könnte?

Wenn die Voreingenommenheit nicht so stark ist, wie wir denken, besteht kein Grund zur Sorge. Wenn es eine Tatsache des Lebens ist, kann es Sie im Laufe der Zeit begünstigen, wenn Sie Ihre eigene Marke aufbauen. Der Aufbau eines Unternehmens erfordert langfristige Investitionen von Zeit und Geld, und das ist oft erforderlich, um die großen Marken zu übertreffen. Aber wenn Sie Ihr Geschäft strategisch ausbauen und Geduld haben, werden Sie irgendwann im selben Stadion mit den Großen spielen.

Im Zeitalter der „Autorität“ besteht die Herausforderung für neue Websites darin, dass viele Ihrer Mitbewerber möglicherweise eine festere Marke, eine bessere Positionierung und ein stärkeres Maß an Marken etabliert haben, bis Sie auf halbem Weg zu einer anerkannten Autorität auf dem Radar von Google werden Behörde.

Deshalb können Sie keine Zeit damit verschwenden, mit ihnen bei jedem Keyword zu konkurrieren, für das sie ranken. Bauen Sie stattdessen Ihre Marke schrittweise auf, indem Sie auf die Bereiche abzielen, die die größeren Marken und Autoritäts-Websites nicht in ihr Netz aufgenommen haben. Von da an müssen Sie nur noch die Bemühungen wiederholen, soziale Kanäle und starke Content-Strategien nutzen und gleichzeitig Ihr Territorium erweitern.

Das technische Zeug

Mach dir keine Sorge. Ich werde das so schmerzlos wie möglich machen. In diesem Abschnitt werde ich die meisten „technischen“ SEO-Elemente behandeln, die Sie für Ihre Kampagne berücksichtigen müssen. Dies sind Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen müssen, Faktoren, die Sie berücksichtigen oder überwachen müssen, und potenzielle technische Probleme, die während Ihrer Kampagne auftreten können. Ich werde diese so einfach und gründlich wie möglich behandeln – damit Sie sie verstehen und anwenden können, egal wie viel technische Erfahrung Sie haben.

Indexierung durchsuchen

Wenn Sie in einer Bibliothek nach Informationen suchen, können Ihnen Bibliothekare wahrscheinlich bei der Suche nach einem Buch helfen. Aber egal, wie relevant ein Buch für Ihre Interessen sein mag, es spielt keine Rolle, wenn das Buch derzeit nicht in den Regalen ist. Bibliotheken müssen Bücher erwerben, sobald sie veröffentlicht werden, alte Exemplare aktualisieren und neue Exemplare hinzufügen, um die neuesten Informationen in den Regalen zu behalten.

Die Suchindexierung funktioniert ähnlich. Um Ergebnisse zu liefern, muss Google Regale mit „Büchern“ unterhalten, in diesem Fall ein laufendes Archiv von Websites und Seiten, die im Web verfügbar sind. Google verwendet automatisierte Bots, manchmal auch als „Crawler“ oder „Spider“ bezeichnet, um das Web ständig nach neuen Seiteneinträgen zu durchsuchen, die es dann in seinem zentralen System protokolliert.

Inwiefern ist das für Sie relevant? Wenn Sie in Suchmaschinen aufgeführt werden möchten und genau aufgeführt werden möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website korrekt indiziert ist.

Es gibt drei Hauptansätze, die Sie für die Suchindexierung verwenden können:

• Passiv. Der erste Ansatz ist der einfachste und wahrscheinlich der beste für SEO-Neulinge. Google möchte die Bücher in seinen Regalen auf dem neuesten Stand halten und bemüht sich daher, Websites vollständig selbst zu crawlen. Beim passiven Ansatz warten Sie einfach, bis Google Ihre Website indiziert, und vertrauen bei der Kanonisierung Ihrer URL-Strukturen auf sein bestes Urteilsvermögen. Für diese Methode müssen Sie nichts tun; Sie geben einfach die Zügel an Google weiter und überlassen Google die Indexierungsarbeit. Der einzige potenzielle Nachteil besteht darin, dass Google manchmal länger braucht, um seinen Index zu aktualisieren – bis zu einigen Wochen für neue Websites und neues Material.
• Aktiv. Der aktive Ansatz ermöglicht es Ihnen, die URL-Strukturen und Hierarchien auf Ihrer Site mithilfe einer Site-Map vor Ort zu aktualisieren. Diese als HTML-Sitemap bekannte HTML-Sitemap ist einfach zu erstellen (sofern Sie mit dem Erstellen neuer Seiten auf Ihrer Site vertraut sind). Erstellen Sie eine Seite namens „Sitemap“ und listen Sie alle Seiten Ihrer Website auf, die Google indizieren soll, unterteilt in Kategorien und Unterkategorien, um Bots Hinweise zur Interaktion Ihrer Links zu geben. Sie sollten auch Beschreibungen einschließen, um zu erkennen, wofür jeder Link verwendet wird (kurz). Dies garantiert keine Indexierung, kann jedoch dazu beitragen, Unklarheiten zu beseitigen und den Indexierungsprozess zu beschleunigen. Der größte Nachteil hierbei ist, dass Sie sie jedes Mal anpassen müssen, wenn Sie Änderungen an Ihrer Site vornehmen, es sei denn, Sie verwenden eine automatische Sitemap-Lösung, die sich jedes Mal aktualisiert, wenn Sie neue Seiten veröffentlichen. Es gibt WordPress-Plugins, die diese Funktionalität bieten.

• Direkte. Auf dem direkten Weg erstellen Sie eine XML-Sitemap, die sich von einer HTML-Sitemap unterscheidet. Es handelt sich im Wesentlichen um eine TXT-Datei, die eine Liste der URLs Ihrer Website enthält, mit Beschreibungen, die Suchmaschinen informieren, wie sie Ihre Links im Verhältnis zueinander berücksichtigen und indizieren sollen. Sobald Sie fertig sind, laden Sie es direkt auf Google hoch. Dies ist etwas komplexer als eine HTML-Sitemap, aber überschaubar, wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Anweisungen von Google richtig zu lesen. Dies ist nicht notwendig, könnte aber nützlich sein, um den anfänglichen Indexierungsprozess zu beschleunigen und kanonische Verwirrung zu klären (auf die ich in einem zukünftigen Abschnitt mehr eingehen werde).

Sie müssen auch in Betracht ziehen, eine robots.txt-Datei für Ihre Website zu erstellen, bei der es sich im Wesentlichen um eine Anleitung handelt, die den Webcrawlern von Google sagt, was auf Ihrer Website zu sehen ist. Sie können diese Datei mit Notepad oder einem beliebigen Programm auf Ihrem Computer erstellen, mit dem Sie TXT-Dateien erstellen können – auch wenn Sie keine Programmiererfahrung haben.

In der ersten Zeile geben Sie einen Agenten an, indem Sie Folgendes eingeben: „User-Agent: ____“, das Feld mit einem Bot-Namen (wie „Googlebot“) ausfüllen oder ein *-Symbol verwenden, um alle Bots anzugeben. Dann können Sie in jeder nachfolgenden Zeile „Allow:“ oder „Disallow:“ gefolgt von bestimmten URLs eingeben, um Bots anzuweisen, welche Seiten indexiert werden sollen oder nicht. Es gibt verschiedene Gründe, warum Sie nicht möchten, dass ein Bot eine Seite Ihrer Website indiziert, worauf ich später noch eingehen werde. Möglicherweise möchten Sie jedoch, dass Bots standardmäßig alle Seiten Ihrer Website indizieren. In diesem Fall benötigen Sie keine robots.txt-Datei.

Zum Beispiel:

Wenn Ihre robots.txt-Datei fertig ist, können Sie sie wie jede andere Datei in das Stammverzeichnis Ihrer Website hochladen.

Website-Geschwindigkeit

Geschwindigkeit war ein etwas kontroverses Thema in der SEO, da ihre Bedeutung etwas übertrieben wurde. Die Ladezeit Ihrer Webseiten wird Ihre Rankings nicht verbessern oder brechen; Wenn Sie Ihre Ladezeit um eine Sekunde verkürzen, wird eine Site mit geringer Autorität nicht auf magische Weise an die Spitze gehoben.

Die Website-Geschwindigkeit ist jedoch immer noch ein wichtiger Aspekt – sowohl für Ihre Domain-Autorität als auch für die Benutzererfahrung Ihrer Website. Google belohnt Websites, die Inhalte schneller bereitstellen, da dies insgesamt zu einer besseren Benutzererfahrung beiträgt, bestraft jedoch nur etwa ein Prozent der Websites für unzureichende Geschwindigkeit. Wenn es um die Benutzererfahrung geht, korreliert jede Sekunde verbesserter Website-Geschwindigkeit mit einem Anstieg der Conversions um zwei Prozent.

Kurz gesagt, unabhängig davon, ob Sie höhere Rankings oder mehr Conversions anstreben, ist es eine gute Idee, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern.

Sie können Ihre Geschwindigkeit mit einer Website wie Googles eigenen Page Speed ​​Insights überprüfen und Ihre Website mit den folgenden Strategien verbessern:

• Verwenden Sie ein gutes Caching-Plugin. Ihre erste Aufgabe besteht darin, sicherzustellen, dass es ein gutes Caching-Plugin auf Ihrer Site gibt. Sie brauchen nur einen, und wenn Sie keine technischen Erfahrungen und spezielle Bedürfnisse haben, ist es am besten, Ihr Plugin unverändert zu lassen (dh die Standardeinstellungen unverändert zu lassen). Das Caching-Plugin ermöglicht es Benutzern, bestimmte Informationen über Ihre Website in ihren jeweiligen Browsern zu speichern. Dies wird für Erstbesucher nicht viel bringen, aber wiederkehrende Besucher können Ihre Website viel schneller laden.
• Begrenzen Sie die Anzahl der Plugins, die Sie verwenden. Ihr Caching-Plugin ist ein Muss, und Sie benötigen eine Handvoll anderer Plugins (einschließlich eines SEO-Plugins), aber versuchen Sie, die Anzahl der Plugins auf Ihrer Website zu begrenzen. Jedes zusätzliche Plugin erhöht die Zeit, die Benutzer zum Laden Ihrer Website benötigen.
• Komprimieren Sie, was Sie können. Sie können ein automatisches Komprimierungsprogramm wie GZip verwenden, um die Größe der Dateien auf Ihrer Site zu reduzieren, damit sie schneller geladen werden. Es ist kein intensiver Prozess, kann aber Ihre Seitenladezeiten um einige Millisekunden verkürzen.
• Begrenzen Sie Ihre Weiterleitungen. Redirects sind manchmal unerlässlich, um Fehler bei der Site-Indexierung und andere Probleme zu korrigieren – und ich werde später noch ausführlicher auf Redirects eingehen –, aber verwenden Sie sie nur, wenn Sie wissen, was Sie tun. Jede neue Weiterleitung, die Sie erstellen, ist eine weitere Information, die die Geschwindigkeit Ihrer Website beeinträchtigen kann.
• Betrachten Sie Ihre Serverwahl. Ihre Wahl des Servers kann sich auch auf Ihre Ladegeschwindigkeit auswirken. Die meisten modernen Server sind ausreichend – insbesondere Server mit großen Namen, wie sie von WordPress oder GoDaddy bereitgestellt werden. Die Wahl eines minderwertigen, kostengünstigen Servers kann sich jedoch negativ auf Ihre durchschnittliche Ladegeschwindigkeit auswirken. Ein dedizierter Server kann die Investition wert sein, wenn die Geschwindigkeit der Site für Sie eine große Priorität hat. In jedem Fall benötigt Ihr Server nach Ihrer Entscheidung nicht viel laufende technische Wartung (es sei denn, Sie verwenden einen internen Server). Bei SEO.co verwenden und empfehlen wir WPEngine.
• Optimieren Sie Ihre Bilder. Bilder gehören zu den größten Inhaltsdateien, die Sie auf Ihrer Website haben. Sie müssen daher sicherstellen, dass sie so optimiert sind, dass sie die schnellstmögliche Website-Geschwindigkeit bieten. Sie können Bilder optimieren, indem Sie sicherstellen, dass sie das richtige Format haben (JPG, GIF, PNG usw.) und ihre Größe vor dem Hochladen so weit wie möglich reduzieren. Dies ist kein technisch anspruchsvoller Prozess; Tatsächlich gibt es viele kostenlose Tools zur Größenänderung von Bildern, die online verfügbar sind, einschließlich Pic Resize.
• Löschen Sie unnötige Site-Daten. Haben Sie einen Haufen alter Inhaltsentwürfe für Ihr Blog, die noch nicht veröffentlicht wurden? Sie loswerden. Alle Informationen auf Ihrer Website, die keinen relevanten Zweck haben, sollten gelöscht werden.
• Betrachten Sie ein Content Delivery Network (CDN). Ein Content Delivery Network ist ein automatischer Dienst, für den Sie sich anmelden können und der es Ihnen ermöglicht, Ihre Site-Inhalte von mehreren verschiedenen Standorten aus gleichzeitig bereitzustellen oder zu verteilen, anstatt von einem zentralen Server. Es ist eine zusätzliche Investition, erfordert jedoch keine technischen Kenntnisse und könnte Ihnen helfen, eine schnellere Ladezeit zu erreichen, wenn Sie mit anderen Taktiken Schwierigkeiten haben, Ihre Ziele zu erreichen.

Mobile Optimierung

Mobile Optimierung ist eine breite Kategorie, die sowohl technische als auch nicht-technische Elemente umfasst. Die Zahl der mobilen Suchanfragen ist mittlerweile höher als die der Desktop-Suchanfragen. Daher hat Google in den letzten Jahren umfangreiche Anstrengungen unternommen, um Websites zu belohnen, die für mobile Geräte optimiert sind, und Websites, die dies nicht tun, abzustrafen.

Einfach ausgedrückt, wenn Ihre Website für mobile Geräte "freundlich" ist und Inhalte so laden und präsentieren können, dass sie für mobile Benutzer gut funktionieren, werden Sie eine Zunahme an Autorität und Rankings feststellen. Übrigens werden Sie auch für Ihre Zielgruppe attraktiver, was möglicherweise die Kundenbindung und/oder die Conversions erhöht.

Was macht Websites für mobile Geräte „optimiert“? Es gibt einige Hauptkriterien:

• Sichtbarkeit von Inhalten. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass der gesamte Inhalt Ihrer Website für einen Benutzer sichtbar ist – ohne Scrollen oder Zoomen. Auf einer nicht optimierten Website blutet geschriebener Text oft nach rechts und zwingt die Benutzer, zu scrollen, um den Rest zu lesen. Auf einer für Mobilgeräte optimierten Website würde dieser Text durch die Ränder des Bildschirms eingeschränkt.
• Lesbarkeit des Inhalts. Ihre Inhalte sollten auch lesbar sein. Dies bedeutet oft, dass Sie eine größere, sauberere Schriftart wählen. Mobilgeräte haben kleinere Bildschirme, sodass Sie nicht möchten, dass Ihre Besucher die Augen zusammenkneifen oder zoomen, um sie lesen zu müssen.
• Fingerfreundliche Interaktionen. Anstatt eine Maus mit einem ziemlich präzisen Zeiger zu verwenden, um mit Ihrer Website zu interagieren, verwenden Benutzer ihre Finger, um auf Schaltflächen zu tippen und Formulare auszufüllen. Dementsprechend sollten Ihre Schaltflächen, Registerkarten und Menüs auffälliger und „angreifbarer“ werden.
• Sichtbarkeit von Bildern und Videos. Es gibt einige Arten von Inhalten, die auf Mobilgeräten einfach nicht geladen werden (z. B. Flash). Natürlich möchten Sie, dass Ihre Besucher alle Ihre coolen Bilder und Videos sehen. Daher erfordert die mobile Optimierung, dass diese Funktionen auf Mobilgeräten sichtbar sind.
• Ladegeschwindigkeit. Erinnern Sie sich, worüber ich im Abschnitt über die Geschwindigkeit der Website gesprochen habe? Bei mobilen Geräten ist es noch wichtiger. Im Allgemeinen laden mobile Geräte Websites viel langsamer als Desktop-Geräte, sodass ein Bruchteil einer Sekunde Verzögerung auf einem Desktop-Gerät Sie auf einem mobilen Gerät mehrere Sekunden kosten kann. Glücklicherweise sind die Verbesserungen der mobilen Geschwindigkeit meist die gleichen wie die Verbesserungen der Desktop-Geschwindigkeit.

Wenn sich das alles kompliziert anhört, machen Sie sich keine Sorgen. Es gibt einige einfache Möglichkeiten, Ihre Website zu testen, um zu sehen, ob sie als "mobilfreundlich" gezählt wird, und einfache Korrekturen, die Sie vornehmen können, wenn dies nicht der Fall ist. Der einfachste Weg, Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten, besteht darin, Ihre Website responsive zu machen. Das bedeutet, dass Ihre Website erkennt, welches Gerät versucht, sie anzuzeigen, und sich basierend auf diesen Parametern automatisch anpasst.

Auf diese Weise können Sie weiterhin nur eine Site verwalten und sie gleichzeitig für mobile und Desktop-Geräte verwenden. Sie können auch eine separate mobile Version Ihrer Website erstellen, dies wird jedoch nicht empfohlen. vor allem jetzt, da Google beginnt, auf Mobile-First-Indexierung umzustellen.

Wie können Sie Ihre Website responsive machen? Am einfachsten ist es, einen Website-Builder zu verwenden und eine responsive Vorlage auszuwählen. Die meisten Mainstream-Website-Builder verfügen heutzutage standardmäßig über responsive Vorlagen, sodass Sie kaum eine finden werden, die nicht das bietet, was Sie benötigen.

Wenn Sie eine Website von Grund auf neu erstellen, müssen Sie mit Ihren Designern und Entwicklern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass sie responsive Kriterien verwenden.

Solange Ihre Website responsive ist, sollten Sie in einem guten Zustand sein. Im Zweifelsfall können Sie mit dem für Mobilgeräte optimierten Tool von Google Ihre Domain bewerten und feststellen, ob Fehler bei der Optimierung für Mobilgeräte vorliegen. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Domain einzugeben, und Google wird Ihnen mitteilen, ob eine Ihrer Seiten nicht auf dem neuesten Stand ist, und Problembereiche lokalisieren, damit Sie sie bei Bedarf korrigieren können.

Sitemaps

Ich habe die Bedeutung von Sitemaps bisher in mehreren Bereichen dieses Handbuchs erwähnt. Jetzt gehe ich auf die technischen Details von Sitemaps ein, warum sie für Ihre Website wichtig sind und wie Sie sie erstellen.

Es gibt zwei verschiedene Arten von Sitemaps, die Sie für Ihre Site erstellen und verwenden können: HTML und XML. Ich beginne mit HTML-Sitemaps, da sie etwas einfacher zu erstellen und zu verstehen sind. Wie ich bereits erwähnt habe, existieren HTML-Sitemaps als Seite auf Ihrer Website, die sowohl für menschliche Besucher als auch für Suchmaschinen-Crawler sichtbar ist.

Hier listen Sie eine Hierarchie aller Seiten Ihrer Website auf, beginnend mit den „Hauptseiten“ und unterteilt in Kategorien und Unterkategorien. Im Idealfall fügen Sie den Namen der Seite zusammen mit dem genauen Link dazu ein, und jede Seite Ihrer Site wird in der Fußzeile auf Ihre HTML-Sitemap verweisen.

Google verwendet keine HTML-Sitemap, um Ihre Seiten zu indizieren, daher ist eine solche nicht unbedingt erforderlich. Es gibt den Crawlern der Google-Suche jedoch einen leicht zugänglichen Leitfaden, wie Ihre Seiten miteinander in Beziehung stehen. Es kann auch für Ihre Besucher nützlich sein und ihnen eine Gesamtansicht Ihrer Website geben.

XML-Sitemaps sind weitaus wichtiger. Anstatt als Seite auf Ihrer Website zu existieren, sind XML-Sitemaps codebasierte Dateien, die Sie direkt in der Google Search Console an Google „füttern“ können. Sie sehen ein bisschen so aus:

Wie Sie sich vorstellen können, ist die manuelle Produktion ein Albtraum, aber es gibt viele kostenlose und kostenpflichtige Tools, mit denen Sie eines erstellen können.

Bevor ich die Generierung von XML-Sitemaps erkläre, müssen Sie wissen, wofür sie verwendet werden. Auch hier werden diese nicht bestimmen, ob Google Ihre Website indiziert oder nicht; Google wird Ihre Website trotzdem crawlen. Stattdessen weist das Hochladen Ihrer XML-Sitemap bei Google Google an, welche Seiten Sie auf Ihrer Website am wertvollsten finden und wie diese Seiten miteinander in Beziehung stehen.

Sie können beispielsweise technische Seiten Ihrer Website ausschließen, die weniger als 200 Wörter enthalten, damit die wahrgenommene Gesamtqualität Ihrer Website nicht durch Ihre schlechtesten Inhalte beeinträchtigt wird.

Google erklärt, dass XML-Sitemaps für die folgenden Arten von Websites besonders nützlich sind:

• Große Websites mit Tausenden von Seiten.
• Websites mit archivierten, schlecht verlinkten Inhalten , die es Google erschweren zu verstehen, wie alle Ihre Seiten miteinander verlinken.
• Neue Sites, auf die nur wenige externe Links verweisen.
• Websites, die bestimmte Arten von Rich Media verwenden, z. B. spezielle Anmerkungen oder visuelle Medien.

Beachten Sie, dass das Ausschließen einer Seite aus Ihrer XML-Sitemap nicht bedeutet, dass die Seite nicht indiziert wird. Die einzige Möglichkeit, die Indexierung vollständig zu blockieren, besteht darin, Ihre robots.txt-Datei zu verwenden (wie ich bereits beschrieben habe).

Klingt das alles zu komplex? Mach dir keine Sorge; Der eigentliche Prozess, den Sie zum Erstellen einer Sitemap verwenden, ist ziemlich einfach. Die meisten CMS verfügen über integrierte Funktionen, mit denen Sie automatisch sowohl HTML- als auch XML-Sitemaps generieren können. Mit dem SEO-Plugin von Yoast können Sie beispielsweise dynamische Sitemaps erstellen, die automatisch aktualisiert werden, wenn Sie Änderungen an Ihrer Website vornehmen.

Sie können beispielsweise Seiten Ihrer Website ausschließen, die einen bestimmten Schwellenwert für die Wortanzahl nicht erreichen. Wenn Sie Inhalte hinzufügen, werden sie automatisch wieder angezeigt.

Es ist hilfreich zu wissen, wie Sitemaps funktionieren und warum sie wichtig sind, aber für Ihre eigene Gesundheit ist es am besten, ihre Generation in die Hände automatisierter Apps zu legen.

Metadaten und Alternativtext

Was ich als "Metadaten" bezeichnen werde, ist eine allgemeine Kategorie, die Seitentitel, Metabeschreibungen und Alternativtext umfasst. Dies sind Textabschnitte, die Ihre Seiten (oder bestimmte Inhalte dieser Seiten) beschreiben. Sie sind im Code Ihrer Website vorhanden und für Google-Suchcrawler sichtbar, aber nicht immer für Besucher sichtbar (zumindest nicht auf einfache Weise).

Die Crawler von Google überprüfen diese Informationen und verwenden sie, um bestimmte Funktionen Ihrer Website zu kategorisieren, einschließlich der Seiten (als Ganzes) und des Inhalts dieser Seite). Dies macht es hilfreich, Ihre Website für bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen zu optimieren.

Es wird auch verwendet, um die Einträge in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erstellen, auf die Benutzer stoßen. Dementsprechend ist es wichtig, Ihre Metadaten zu optimieren, um sicherzustellen, dass potenzielle Besucher dazu ermutigt werden, sich zu Ihrer Website durchzuklicken. Der Titel Ihrer Seite wird zuerst angezeigt, gefolgt von Ihrer Seiten-URL in Grün, gefolgt von Ihrer Meta-Beschreibung, wie im folgenden Beispiel gezeigt:

Ihr Ziel bei der Optimierung der Metainformationen Ihrer Website besteht also darin, erstens sicherzustellen, dass Google eine genaue Beschreibung Ihres Inhalts erhält, und zweitens, Benutzer zum Durchklicken Ihrer Website zu verleiten.

• Titel. Titel sind die erste und wichtigste Beschreibung der einzelnen Seiten Ihrer Website. Sie sollten mindestens ein Schlüsselwort enthalten, das für diese Seite (und Ihre Website) relevant ist, Ihren Markennamen am Ende und für Ihre Besucher einen logischen Sinn ergeben. Sie sollten auch weniger als 60 Zeichen enthalten, da dies das Maximum ist, das von SERPs angezeigt wird. Bei Blogartikeln entsprechen die Titel normalerweise dem Titel dieses Blogbeitrags.
• Beschreibungen. Beschreibungen sind sekundäre Möglichkeiten, Ihre Seiten zu beschreiben, und haben im Allgemeinen mehr Spielraum, um sekundäre Schlüsselwörter, Long-Tail-Phrasen und mehr Konversationsphrasen aufzunehmen. Das Limit beträgt hier 160 Zeichen.
• Alt-Text. Alt-Text ist spezifisch für Bilder und sowohl für Suchmaschinen als auch für Besucher wichtig. Wenn Sie ein Bild hochladen, müssen Sie sicherstellen, dass der Name Ihrer Bilddatei den tatsächlichen Inhalt des Bildes widerspiegelt – dies wird in Suchmaschinen als Titel des Bildes verwendet. Sie können auch eine Bildunterschrift einfügen, die diesem Bild entspricht. Darüber hinaus benötigen Sie einen beschreibenden Text, der Google hilft, zu „verstehen“, was in Ihrem Bild passiert. Dies ist der Alternativtext, der normalerweise direkt in Ihrem CMS bearbeitet werden kann. Der Alternativtext wird auch anstelle des Bildes angezeigt, wenn ein Benutzer versucht, das Bild zu laden, dies jedoch nicht gelingt.

Glücklicherweise ist die Optimierung Ihrer Metadaten ziemlich einfach. Die meisten CMS-Plattformen bieten für jede Seite Ihrer Site leere, klar beschriftete Felder an, mit denen Sie die entsprechenden Metadaten für diese Seite bearbeiten können. Denken Sie daran, dass es eine gute Idee ist, in jeden Ihrer Titel und Beschreibungen mindestens ein Keyword aufzunehmen, aber Sie sollten Keyword-Stuffing vermeiden und sich darauf konzentrieren, Inhalte und Metadaten zu schreiben, die für Ihre Benutzer sinnvoll sind.

Technische Fehler

Die letzte Komponente des technischen SEO, die ich behandeln möchte, ist die Möglichkeit technischer Fehler; Dies sind häufige Dinge, die mit Ihrer Website schief gehen können (und wahrscheinlich auch werden), einen Schluckauf in Ihren Rankings verursachen und Ihre Pläne stören.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website nicht das richtige Ranking aufweist oder sich etwas ohne Ihre Ankündigung dramatisch geändert hat (und keine sofort klar zugrunde liegende Ursache), sollte Ihr erster Schritt zur Fehlerbehebung darin bestehen, die folgenden technischen Fehler zu überprüfen:

• Crawling-Fehler. Crawling-Fehler treten auf, wenn Google versucht, Ihre Website zu crawlen, aber irgendwie nicht erfolgreich ist. Hier gibt es eine Vielzahl potenzieller Täter, aber zum Glück macht es Google leicht, herauszufinden, was passiert. In der Google Search Console können Sie einen „Crawling-Fehler“-Bericht erstellen, in dem klar angegeben ist, was mit Ihrer Website passiert und warum. Es gibt eine Handvoll potenzieller Crawling-Fehler, die hier auftreten können. Beispielsweise könnte ein DNS-Fehler vorliegen, der Bots nicht am Zugriff auf Ihre Site hindert, aber Latenzprobleme verursachen könnte. In diesem Fall müssen Sie alle Probleme mit Ihrem DNS-Server beheben und sicherstellen, dass Google wie vorgesehen auf Ihre Website zugreifen kann. Möglicherweise haben Sie auch ein Serverproblem, das wahrscheinlich das komplexeste Problem ist, dem Sie im technischen SEO begegnen werden, da es so viele Ursachen (und so viele potenzielle Fixes) geben kann. Die möglichen Lösungen hier gehen über den Rahmen dieses Handbuchs hinaus, beinhalten jedoch normalerweise die Diagnose von Problemen mit Ihrem Hosting-Provider. Glücklicherweise sollten sie rar gesät sein. In diesem Bericht werden auch Robots.txt-Fehler angezeigt.
• 404 Fehler. In der Google Search Console können Sie auch nach 404-Fehlern suchen. 404-Fehler wirken sich nicht ernsthaft negativ auf Ihre Suchrankings aus, können jedoch ein Hinweis auf ein größeres Problem sein und Ihre Besucher irritieren. Die größte Ursache für 404-Fehler ist das Löschen von Seiten, kann aber auch ein Symptom für ein Hosting-Problem sein. Sie können 404-Fehler einfach korrigieren, indem Sie eine gelöschte Seite wiederherstellen, Probleme mit Ihrem Hosting-Provider diagnostizieren oder eine 301-Weiterleitung erstellen. 301-Weiterleitungen leiten eingehenden Traffic auf eine Seite und leiten ihn an eine andere, relevantere Seite weiter. Auch wenn Sie kein erfahrener Programmierer sind, sollten Sie in der Lage sein, die grundlegenden Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Einrichten einer Umleitung zu befolgen.
• Kaputte Links. Gebrochene oder „tote“ Links gibt es in verschiedenen Varianten. Sie können intern oder extern sein, und sie können auf einen Tippfehler im Site-Link oder auf einen 404-Fehler für die beabsichtigte Seite zurückzuführen sein. In jedem Fall führen sie die Benutzer nicht mehr zu einer funktionalen Seite. Wenn diese Links auf Ihrer eigenen Website vorhanden sind, können Sie sie entfernen oder beheben, indem Sie sie durch eine neue Ziel-URL ersetzen. Wenn sie auf einer externen Site vorhanden sind (dh eine externe Site verweist auf eine Seite auf Ihrer Site, die einen 404-Fehler zurückgibt), können Sie eine 301-Weiterleitung zu einer besseren, funktionsfähigen Seite einrichten oder sich an den Webmaster wenden, um dies zu erfragen der Link aktualisiert werden. Sie können den Bericht zu internen Links von Google verwenden, um auf Ihrer eigenen Website nach defekten Links zu suchen, oder eine Backlink-Suchmaschine wie Open Site Explorer, um nach defekten Links auf externen Websites zu suchen.
• Doppelter Inhalt. Duplicate Content ist ein oft missverstandener technischer Fehler. Dies ist nicht unbedingt ein Fall von absichtlich duplizierten oder plagiierten Inhalten; Stattdessen liegt es in der Regel daran, dass eine einzelne Inhaltsseite mit mehreren URLs indexiert wird, z. B. wenn sowohl https:// als auch https://www indexiert werden . Sie werden Ihren Suchrankings nicht unbedingt schaden, aber es ist besser, diese zu bereinigen, um Missverständnisse durch Benutzer oder Such-Bots zu vermeiden. Dies geht mit einem Canonical-Tag, das einfach zu implementieren ist. Sie müssen lediglich eine primäre oder „kanonische“ Seite auswählen (eine Münze werfen, wenn Sie sich nicht entscheiden können) und einen kanonischen Link von der nicht-kanonischen Version zur kanonischen hinzufügen. Ein Canonical-Tag sieht so aus:

<link rel=“canonical“ href=“https://seo.co/examplepage/“>

Wenn Sie ein SEO-Plugin haben, können Sie den kanonischen Link möglicherweise manuell eingeben, wie Sie es bei Titeln und Metabeschreibungen getan haben. Alternativ können Sie 301-Weiterleitungen verwenden, um Unstimmigkeiten mit doppelten Inhalten zu klären, aber es ist wohl einfacher, kanonische Tags einzurichten.

Es gibt einige andere technische Probleme, auf die Sie möglicherweise stoßen, wie z. B. Bilder, die nicht richtig geladen werden, aber viele davon sind vermeidbar, wenn Sie die Best Practices befolgen, und lassen sich leicht mit einer schnellen Google-Suche beheben. Selbst wenn Sie nicht genau verstehen, was passiert oder warum, ist die Befolgung von Schritt-für-Schritt-Anweisungen von Experten selbst für Laien ein schneller Weg, um komplexe SEO-Probleme zu lösen.

Das nicht-technische Zeug

In diesem Abschnitt möchte ich einige der „nicht-technischen“ Taktiken behandeln, die Sie für eine erfolgreiche SEO-Kampagne benötigen. Keine dieser Strategien erfordert viel technisches Know-how, aber es ist wichtig zu verstehen, dass die oben aufgeführten technischen Faktoren nicht das Einzige sind, was Sie brauchen, um Ihr Ranking im Laufe der Zeit zu verbessern.

Denken Sie daran, dass jede dieser Kategorien sehr tiefgründig ist und Monate bis Jahre erfordert, um sie vollständig zu beherrschen, und diese Einträge sind nur eine Einführung in ihre jeweiligen Themen.

Hochwertiger Inhalt

Ohne hochwertigen Content wird Ihre SEO-Kampagne scheitern. Sie benötigen auf jeder Seite Ihrer Website mindestens 300 Wörter an aussagekräftigen, prägnant geschriebenen Inhalten, und Sie möchten Ihren Blog vor Ort mindestens zwei- bis dreimal pro Woche mit dichtem, informativem und praktischem Inhalt aktualisieren – vorzugsweise von 700 Wörter oder mehr. Dieser Inhalt gibt Suchmaschinen mehr Seiten und mehr Inhalt zum Crawlen und Indexieren.

Zusammengenommen erhöhen sie die Domänenautorität und die einzelnen Seitenautoritäten Ihrer Site-Seiten und bieten Ihren Site-Besuchern mehr Möglichkeiten, mit Ihrer Marke und Ihrer Site zu interagieren. Hier sind einige Ressourcen, die Ihnen beim Erstellen und Veröffentlichen hochwertiger Inhalte helfen:

• Der All-in-One-Leitfaden zur Planung und Einführung einer Content-Marketing-Strategie
• Content Unleashed: Der ultimative Leitfaden zur Bewerbung Ihrer veröffentlichten Inhalte
• 202 Content-Ideen für Ihre Website oder Ihren Blog

Keyword-Optimierung

All dieser On-Site-Content gibt Ihnen auch die Möglichkeit, für bestimmte Ziel-Keywords zu optimieren. Zu Beginn wählen Sie eine Reihe von „Head“-Keywords (normalerweise von begrenzter Länge und sehr kompetitiv) und „Long-Tail“-Keywords (länger, die in der Regel eine Konversationsphrase darstellen und weniger wettbewerbsfähig sind) für die Optimierung aus.

Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen, wählen Sie Begriffe mit hohem Traffic-Potenzial und geringer Konkurrenz aus. Anschließend fügen Sie diese Begriffe auf Ihrer gesamten Website ein, wobei Sie insbesondere Ihre Seitentitel und -beschreibungen bevorzugen. Achten Sie darauf, dass Sie hier nicht zu viel optimieren, da zu viele Keywords auf einer bestimmten Seite (oder Ihrer Website im Allgemeinen) eine Einschränkung der Inhaltsqualität von Google auslösen können.

Linkaufbau

Die Autorität wird teilweise auf der Grundlage der Qualität und des Erscheinungsbilds Ihrer Website berechnet, aber der größere Faktor ist die Quantität und Qualität der Links, die auf Ihre Website verweisen. Linkbuilding ist eine Strategie, die es Ihnen ermöglicht, mehr dieser Links zu erstellen und damit mehr Autorität für Ihre Marke zu generieren.

Linkbuilding-Taktiken der alten Schule gelten heute als Spam, daher verwenden moderne Linkbuilder eine Kombination aus Gastbeiträgen bei externen Autoritätsverlagen und natürlich dem Anziehen von Links, indem sie hochwertigen Inhalt schreiben und verteilen, um Shares und eingehende Links anzuziehen. In jedem Fall müssen Sie in Ihre Linkbuilding-Taktiken investieren, wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne wächst. Hilfe finden Sie unter Linkbuilding für SEO: Der ultimative Leitfaden .

Analyse und Berichterstattung

Schließlich wird sich keine Ihrer Taktiken lohnen, es sei denn, Sie können die Ergebnisse, die sie erzielen, messen und interpretieren. Mindestens einmal im Monat sollten Sie eine Analyse Ihrer Arbeit durchführen, indem Sie Dinge wie eingehenden Traffic, das Ranking für Ihre Ziel-Keywords messen und natürlich nach aufgetretenen technischen Fehlern suchen.

Indem Sie diese Ergebnisse interpretieren und mit dem Geldbetrag vergleichen, den Sie in Ihre Kampagne investiert haben, erhalten Sie ein klares Bild von Ihrem Return on Investment – ​​Ihrem ROI – und können dann Anpassungen vornehmen, um Ihre Rentabilität zu verbessern. Hilfe finden Sie unter Der ultimative Leitfaden zum Messen und Analysieren des ROI Ihrer Content-Marketing-Kampagne .

Modernes SEO ist mehr über Markenbildung

Die alten Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind praktisch tot. SEO war einst ein Spiel mit Zahlen und regelmäßigen Aufgaben, das in einem vorhersehbaren Aufstieg an die Spitze gipfelte, aber diese Strategie beruhte auf Manipulation und Struktur. Heutzutage ist die Komplexität von Suchmaschinenalgorithmen so groß, dass Manipulation und Struktur zweitrangig gegenüber Qualität und Relevanz sind – Faktoren, die fast nicht greifbar sind.

Was bedeutet das für moderne Suchmaschinenvermarkter? Das bedeutet, dass die alten Strategien der quantitativen Aufgabenausführung zugunsten des qualitativen Markenaufbaus verschwinden. Wenn Sie versuchen, in der heutigen Suchlandschaft zu ranken, müssen Sie mehr Zeit damit verbringen, die Marke Ihres Unternehmens zu entwickeln und zu unterstützen.

Der Tod des alten SEO

Es gab nie einen Punkt, an dem SEO aufhörte, eine Sache zu sein und eine andere zu sein. Stattdessen hat sich SEO im Laufe von Dutzenden von Algorithmusänderungen langsam weiterentwickelt. In den frühen 2000er Jahren begann Google mit der Einführung regelmäßiger Änderungen, die Online-Vermarkter daran hinderten, Lücken in seinen Algorithmen zu missbrauchen und Domains zu bestrafen, die Spam-Links aufbauen oder andere Schemata betreiben.

Die größten Veränderungen für moderne Suchmaschinenvermarkter gab es 2011 bzw. 2012 in Form von Google Panda und Google Penguin. Google Panda bestrafte Websites mit minimalem oder minderwertigem Inhalt, während Google Penguin Websites mit minderwertigen Backlinks bestrafte. Die Kombination dieser Effekte setzt den letzten Nagel in den Sarg von Keyword Stuffing, Backlink Spamming und Content Spinning – den charakteristischen Werkzeugen des alten SEO.

Was jetzt zählt

Es ist immer noch möglich, in Suchmaschinen aufzusteigen, aber Sie brauchen mehr Fingerspitzengefühl, um dies erfolgreich zu tun. Bei der Erstellung von Ergebnissen für eine bestimmte Abfrage werden mehrere Schlüsselindikatoren berücksichtigt. Google möchte den Nutzern vor allem relevante Ergebnisse und ein insgesamt großartiges Online-Erlebnis bieten, daher spiegeln diese Kriterien dieses primäre Ziel wider.

Qualitätsinhalt

In erster Linie zählt qualitativ hochwertiger Inhalt. Google bevorzugt Websites mit einem regelmäßig aktualisierten Blog und durchsucht diese Inhalte, wenn es versucht, relevante Websites für eine bestimmte Suchanfrage zu finden. Bestimmte Schlüsselwörter spielen keine Rolle mehr; Stattdessen überprüfen Suchalgorithmen Inhalte aus einer übergeordneten thematischen Perspektive und sortieren Inhalte aus, die anscheinend von einem Nicht-Muttersprachler geschrieben wurden, oder Kopien von Inhalten an anderer Stelle im Web. Einzigartiger, qualitativ hochwertiger Inhalt ist wichtig, da er einem Benutzer wertvolle Informationen liefert. Damit Ihre Leser immer wiederkommen, müssen Sie eine konsistente Stimme bewahren – aber darauf werden wir später eingehen.

Natürliche, hochwertige Backlinks

Backlinks sind immer noch wichtig, aber nicht mehr so ​​wie früher. Anstatt sich die Anzahl der von Ihnen erstellten externen Links anzusehen, achtet Google mehr auf die Qualität dieser Links. Wenn Ihre Links beispielsweise mit einem Link-Schema erstellt werden, das speziell zum Aufbau Ihres Rangs entwickelt wurde, können Sie als Folge davon bestraft werden. Stattdessen sollten Ihre Links auf Websites veröffentlicht werden, die für Ihre Branche relevant sind und auf Seiten verweisen, die für die Konversation relevant sind. Auch Markenerwähnungen, auch ohne Link, werden immer wichtiger.

Sichtbare Präsenz auf sozialen Websites

Wichtig ist auch eine starke soziale Präsenz. Es ist zwar nicht genau klar, wie viel Gewicht dies im Ranking-Algorithmus hat, aber Websites mit einer offiziellen Präsenz auf großen Social-Media-Plattformen neigen dazu, höher zu ranken als Websites, die dies nicht tun. Darüber hinaus ranken lokale Unternehmen mit detaillierten Profilen auf sozialen Verzeichnisseiten wie Yelp und Urbanspoon tendenziell höher als Unternehmen, denen diese fehlen. Wichtig ist hier der soziale Kontext; ein Signal, das viele Menschen in der realen Welt erkennen und mit Ihrer Marke interagieren . Je stärker dieses Signal ist, desto mehr „Autorität“ haben Sie.

Die Rolle des Core-Brandings

Warum ist der Markenaufbau für diesen Prozess so wichtig?

Ihre Kernmarke ist die Identität Ihres Unternehmens. Ohne einheitliche Standards für Ihr Bild und Ihre Stimme unterscheidet Sie nichts von Ihren Mitbewerbern. Eine Marke aufzubauen bedeutet, das Interesse und die Loyalität Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen und ihnen ein wiederholbares, vertrautes und positives Erlebnis zu bieten.

Ihr Branding ist ein zentrales Element Ihres Unternehmens, das alle anderen Elemente stärker macht. Es macht Ihre Inhalte wiedererkennbar und macht Spaß, weil es eine konsistente, vertraute Stimme verleiht. Es macht Ihre Social-Media-Engagements persönlicher und ansprechender, da Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke nutzen können. Ein solides Branding hilft Ihnen, Ihren Nutzern ein besseres Gesamterlebnis zu bieten – und eine qualitativ hochwertige Nutzererfahrung ist genau das, was Google zu erreichen versucht. Schauen wir uns genau an, wie großartiges Branding Ihre modernen Suchbemühungen verbessern kann:

Die Rolle des Content-Marketings

Content-Marketing umfasst sowohl schriftliche Inhalte als auch visuelle Inhalte wie Bilder und Videos. Natürlich verwenden viele Leute Content-Marketing als Werkzeug, um die Suchmaschinen-Rankings zu verbessern, aber was noch wichtiger ist, es ist eine Strategie, die Ihre Autorität aufbaut und Vertrauen zwischen Ihnen und Ihren Lesern schafft.

Wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie mit solidem Branding verfolgen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie wiederkehrende Besucher haben, viel höher. Aber noch wichtiger ist, dass Ihre Marke von diesen Besuchern leichter erkannt wird. Sie können einen neuen Artikel veröffentlichen, der in der einzigartigen Stimme Ihrer Marke verfasst ist, oder eine Infografik, die mit Ihrem Branding verziert ist, und die Leute werden ihn sofort als Ihren erkennen. Wenn Ihre Inhalte wertvoll oder überraschend sind, werden sie auf ihren eigenen Websites mit einem Link oder einer Markenerwähnung geteilt, die auf Sie verweisen.

Ohne diese Markenbekanntheit und wahrgenommene Autorität würden Sie beim Aufbau von Links stecken bleiben und Ihre Website in Gefahr bringen, bestraft zu werden. Stattdessen können Sie mit einer starken Marke Ihre Benutzer die Arbeit für Sie erledigen lassen.

Die Rolle der sozialen Medien

Ebenso spielt Social Media eine bedeutende Rolle sowohl für die Markenbekanntheit als auch für das Suchmaschinen-Ranking. Social Media ist Ihre Gelegenheit, Ihre Inhalte zu verbreiten und ein Publikum aufzubauen, wodurch neue Leute für Ihre Marke angezogen und gleichzeitig Ihre aktuellen Fans beschäftigt werden. Wenn Sie Ihre Marke auf Ihrer Website und auf mehreren Social-Media-Plattformen konsistent halten, können Sie nahtlos über mehrere Medien hinweg mit Ihnen interagieren, Ihre digitale Präsenz erhöhen und Sie mit mehr Backlinks und Markenerwähnungen belohnen.

Die Rolle des Kundenservice

Schließlich kann der Aufbau einer starken Marke für den Kundenservice und Ihre Präsenz in sozialen Verzeichnissen von Drittanbietern großartig sein. Wenn Sie beispielsweise einem neuen Kunden ein unvergessliches Markenerlebnis bieten, wird er/sie eher eine positive Bewertung über Ihr Unternehmen auf einer externen Bewertungsseite schreiben. Je mehr positive Bewertungen und positive Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen verbunden sind, desto eher erreichen Sie ein hohes Ranking bei Google (und es zieht eigenständig neue Kunden für Ihre Marke). Wenn Ihre Marke konsistent und lohnend ist, werden Sie schließlich eine Online-Präsenz aufbauen, die weit über die Grenzen Ihrer eigenen individuellen Bemühungen hinausgeht.

Wie man von Grund auf eine Marke aufbaut

Zutaten einer erfolgreichen Marke

Eine Marke ist mehr als nur ein Logo; es ist ein ganz eigener Charakter. Es ist ein Versuch, alles zu verkörpern, was Ihr Unternehmen ist und zu sein hofft, was, wie Sie sich vorstellen können, eine monumentale Herausforderung darstellt. Es gibt drei Hauptverkaufsstellen für Ihre Marke, um sich auszustellen.

Logo und Farben

Wenn die meisten Leute an eine Marke denken, denken sie an ihr Logo und ihre Farben – zwei entscheidende Signaturen, die, wenn sie vorhanden sind, den Eindruck einer ganzen Anzeige oder eines Sponsorings prägen können. Denken Sie an die subtile Kraft des Nike-Swooshs auf einem Stirnband oder das allgegenwärtige und bekannte FedEx-Logo auf Lastwagen und Verpackungen. Es ist mehr als nur ein Name oder eine Ikonographie – es ist ein Symbol für eine Idee.

Im Idealfall werden Ihr Logo und Ihre Farben durch die Jahrhunderte bei Ihnen bleiben. Auch wenn Ihre Marke aktualisiert werden muss, können Ihre Kunden den Kern immer noch erkennen. Nehmen Sie zum Beispiel Shell, das sein Logo viele Male aktualisiert hat, ohne das ursprüngliche Konzept jemals zu verfremden:

(Bildquelle: Logo My Way)

Es ist schwer, eine Persönlichkeit durch ein Form- und Farbschema zu vermitteln, aber dafür sind die anderen Elemente da. Das Logo, die Farben und sogar der Slogan dienen lediglich als schnelle Erkennungszeichen für die Leute.

Bild und Charakter

Bei Ihrem Logo und Ihren Farben geht es darum, einen schnellen Eindruck zu hinterlassen, während Ihr Image und Ihr Charakter einige Investitionen erfordern – sie müssen im Laufe der Zeit aufgebaut werden. Hier gibt es viele potenzielle Anwendungen und Unterschriften; Beispielsweise können die Leitbilder und Visionen Ihres Unternehmens Bände darüber sprechen, wer Ihr Unternehmen ist und was es tut. Ihre Wahl der Social-Media-Plattformen, Werbung und die Art des Gebäudes, das Sie bewohnen, können den Verbrauchern (und Mitarbeitern) auch sagen, welche Art von Unternehmen Sie sind.

Dies sind nicht greifbare, schwer zu definierende Eigenschaften, was es zu einer Herausforderung macht, sie festzuhalten. Aber schau dir diese Doritos-Anzeige an:

(Bildquelle: Desert News)

Der Wahnsinn in dieser Anzeige, unabhängig von der Präsenz des Logos und dem Tonfall (auf den ich als nächstes eingehen werde), ist etwas, das Sie in einer Anzeige für Wells Fargo oder Rolex nicht finden würden. Es ist eine Marke mit einem ganz anderen Charakter.

Stimme

Schließlich gibt es noch die Stimme, die Sie verwenden – und diese Stimme ist nicht auf schriftliche Nachrichten beschränkt. Die Stimme Ihrer Marke sollte in jeden von Ihnen produzierten Inhalt einfließen, von Ihren Blog-Posts, Infografiken und Videos über interne Memos bis hin zu Social-Media-Kanälen. Nehmen wir als Beispiel Taco Bells lässige, bodenständige, surrealistische Stimme:

Können Sie sich vorstellen, dass Taco Bell etwas schreiben würde wie: „Tacos sind eine kostengünstige Möglichkeit, Ihren Hunger zu stillen. Unsere werden frisch zubereitet. Mehr erfahren: (Link)“? Es scheint nicht zu passen.

Das Fundament setzen

Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, was Ihre Marke kumulativ beinhalten sollte, ist es an der Zeit, die Grundlage für Ihre Arbeit zu schaffen. Wir werden Ihre Marke nicht auf einmal aufbauen; Dies ist nur die infrastrukturelle Arbeit, die wir für spätere Änderungen benötigen.

Recherchiere den Wettbewerb

Ihre Mitbewerber werden eine reichhaltige Informationsquelle für Sie sein, wenn Sie Ihre eigene Marke entwickeln. Sie lernen, was zu tun ist und was nicht und wie Sie sich von der Masse abheben – und mit diesen Grundsätzen können Sie mit dem Aufbau der Säulen Ihrer Marke beginnen.

• Finden Sie die Industriestandards. Bestimmte Branchen haben unternehmensübergreifende Markenstandards, die für andere im Allgemeinen nicht gelten. Zum Beispiel strahlen die meisten Bildungsmarken einen Hauch von Professionalität und Konservativität aus, während die meisten Marken für Frühstücksflocken für Kinder cartoonhaft und verspielt sind. Finden Sie heraus, was alle Ihre Wettbewerber aus einer allgemeinen Perspektive gemeinsam haben, und ziehen Sie in Betracht, ähnliche Qualitäten für Ihre Marke zu übernehmen (wir werden später an der Differenzierung arbeiten). Alles in allem sind Marken innerhalb einer Branche gar nicht so weit voneinander entfernt:

(Bildquelle: Strategiegeschäft)

• Sehen Sie, was funktioniert und was nicht. Auch wenn Sie kein Branding-Experte sind, sollten Sie in der Lage sein, einige Dinge herauszufinden, die für andere Marken in Ihrer Branche funktionieren und nicht funktionieren. Reagieren Menschen auf bestimmte Elemente negativ oder positiv?
• Lernen Sie, was Sie tun und was nicht. Sobald Ihre Marke aufgebaut ist, werden Sie lange daran festhalten. Verschwenden Sie keine Mühe damit, von Anfang an etwas zu bauen, das Ihnen nicht gefällt. Was würden Sie persönlich gerne in einer Marke sehen? Machen Sie eine Liste und haben Sie keine Angst, diese Eigenschaften Ihre Entscheidungen später beeinflussen zu lassen.
• Analysieren Sie den Schwierigkeitsgrad. Das Wettbewerbsniveau hilft Ihnen bei der Entscheidung, welchen Weg Sie bei der Markenentwicklung einschlagen möchten. Wenn Sie beispielsweise in einer relativ neuen Branche mit wenigen Herausforderern tätig sind, können Sie fast alles bauen, was Sie wollen. Wenn Sie in einer Branche mit einer Handvoll riesiger Unternehmen an der Spitze tätig sind, müssen Sie riskant sein, indem Sie alten Standards trotzen und sich von anderen abheben.

Finden Sie Ihren einzigartigen Wert

Apropos hervorstechen, Ihre Marke muss es, wenn sie überleben will. Es muss mindestens einen Faktor geben, vorzugsweise mehr, den keine andere Marke in Ihrer Branche besitzt, um Ihre Marke in der Masse einzigartig erscheinen zu lassen. Um diese Qualität zu finden, müssen Sie sich das Angebot Ihrer Marke ansehen. Welchen einzigartigen Wert können Sie Ihren Kunden bieten? Ist es Ihr exzellenter Kundenservice? Ist es Ihre freundliche Atmosphäre? Ist es Ihr Underdog-Status? Ist es Ihr neuartiger Ansatz?

Versuchen Sie, so viele Qualitäten wie möglich festzuhalten und diese in Ihre vorläufige Markenidentität zu integrieren. Wenn beispielsweise Ihre bahnbrechende App eines Ihrer wichtigsten Unterscheidungsmerkmale ist, betonen Sie Ihren Bruch vom Mainstream mit einer ausgefalleneren Markenpersönlichkeit. Wenn Sie Wert hervorheben möchten, machen Sie Ihre Marke logischer und berechnender.

Identifizieren Sie Ihre demografischen Zielgruppen

Es reicht nicht aus, Ihre Konkurrenten zu identifizieren und wie Sie sich von der Masse abheben. Denn für die Wirksamkeit einer Marke kommt es nur auf eines an: wie Ihre Kunden sie annehmen. Bevor Sie Ihre Markenentwicklung weiter vorantreiben, müssen Sie sich daher einige ernsthafte Fragen zu Ihrer Zielgruppe stellen.

• Wer kauft Ihre Produkte? Wenn Sie ein Unternehmen aufbauen, wissen Sie hoffentlich bereits die Antwort auf diese Frage. Betrachten Sie sie in Bezug auf ihre kritischen Identifikatoren – die Qualitäten, die Ihre Käufer haben, aber Ihre Nichtkäufer nicht. Sind sie zum Beispiel gebildet? Haben sie ein bestimmtes Alter oder Geschlecht? Leben sie an einem bestimmten geografischen Ort? Erstelle eine Liste dieser Eigenschaften und behalte sie im Hinterkopf, wenn du die folgenden Fragen stellst.
• Was brauchen Sie? Was braucht Ihre Zielgruppe, um sich wohl zu fühlen? Ein junger Mann könnte sich zum Beispiel unter Druck gesetzt fühlen, die Zustimmung ähnlicher junger Männer einzuholen, bevor er eine Entscheidung trifft – und fordert eine „coole“ oder zugängliche Marke. Ein älterer Profi hingegen würde ein Unternehmen mit einer starken Geschichte und Traditionsbewusstsein schätzen und vertrauen.
• Was mögen sie? Dies mag nur wie eine weichere Variante der vorherigen Frage erscheinen, aber hier steht viel weniger auf dem Spiel. Was würde diese Person ansprechen? Zum Beispiel würde ein Bauer in Iowa wahrscheinlich eine einfachere Persönlichkeit schätzen als ein urbaner Yuppie, der sich nach etwas Schlankem, Modernem und Elegantem sehnen könnte.
• Was macht sie loyal? Dies ist vielleicht die wichtigste Frage von allen. Welche Faktoren werden dazu führen, dass eine Person Ihrer Marke treu bleibt, nachdem sie Kunde geworden ist? Für VISA zum Beispiel ist es die konsequente Zusicherung, dass ihre Kreditkarten überall akzeptiert werden:

(Bildquelle: Adweek)

Die Tragetasche

Sie haben derzeit eine Reihe von Eigenschaften aufgelistet, die Ihre Marke haben soll, aber wie viele Adjektive haben Sie verwendet? Überlegen Sie sich eine riesige Liste von Adjektiven – und Sie brauchen dabei möglicherweise Hilfe –, die Ihre Marke beschreiben können oder auch nicht. Ordnen Sie sie nach dem Zufallsprinzip an und beginnen Sie, sie nacheinander auszuwerten. Fragen Sie sich: Beschreibt das Ihre Marke? Warum oder warum nicht? Dies führt Sie zu neuen und anderen Perspektiven auf das, was Ihre Marke wirklich ist. Vielleicht finden Sie sogar einige neue Wörter, die Eigenschaften beschreiben, die Sie Ihrer Marke wünschen und an die Sie vorher nicht gedacht haben.

Was deine Marke nicht ist

Manchmal ist es sogar noch einfacher zu definieren, was Ihre Marke ist, indem Sie genau definieren, was Ihre Marke nicht ist. Nehmen Sie sich die Zeit, eine Liste von Eigenschaften zu erstellen, die das Gegenteil Ihrer Marke sind, und spielen Sie sie in hypothetischen Szenarien durch. Diese Szenarien dienen als Kontrapunkt zu allen Strategien und Qualitäten, die Sie sich ausdenken. Wenn Sie beispielsweise eine junge, verspielte und bodenständige Marke sein möchten, sollten Sie sich einige Werbeslogans einfallen lassen, die das Gegenteil Ihrer Absicht sind, z . Überlegen Sie dann eine geeignete Version der Botschaft, die zu Ihren Zielmarkenmerkmalen passt. Sie nebeneinander zu sehen, wird Ihnen helfen, die wichtigsten Differenzierungsbereiche zu beleuchten und zu lokalisieren.

Anwendung Ihrer Marke in verschiedenen Bereichen

Wenn Sie Ihre Marke einführen, werden Sie sie überall präsentieren. Versuchen Sie also, mit Ihrer Marke in verschiedenen Bereichen zu experimentieren. Welche Art von Werbung würde Ihre Marke produzieren? Welche Stimme hätte es für einen Blogbeitrag oder eine laufende Content-Marketing-Kampagne? Wie können Sie Ihre Kundenservice-E-Mails anders strukturieren oder die Art und Weise ändern, wie Ihr Vertriebsteam neue Geschäfte angeht? Führen Sie isolierte Testszenarien als eine Art Sandbox für Ihre funktionierende Markenplattform durch. Wenn Sie auf eine Unklarheit stoßen oder nicht wissen, wie Ihre Marke etwas ändern oder beeinflussen kann, bedeutet dies, dass Sie ein Schlüsselelement Ihrer Marke übersehen haben und möglicherweise zu einer früheren Planungsphase zurückkehren müssen.

Experimentieren und Überarbeiten

Du wirst es beim ersten Mal nicht perfekt hinbekommen. Oder das zweite Mal. In der Brainstorming- und ersten Gliederungsphase kann man nicht an alles denken. Die einzige Möglichkeit, alle Möglichkeiten aufzudecken, besteht darin, Ihre Marke zu etablieren und Anpassungen vorzunehmen, wenn Sie sich neuen Herausforderungen und Situationen stellen. Haben Sie keine Angst davor, Ihre Marke auf dem Weg dahin leicht anzupassen, solange Sie die bereits etablierten Hauptpfeiler nicht aufs Spiel setzen.

In die Praxis umsetzen

Es liegt an Ihnen, wie Sie Ihre Marke finalisieren möchten. Die meisten Unternehmen entscheiden sich für eine Art „Markenhandbuch“ oder einen Leitfaden, der alles erklärt, was Sie über Ihre Marke wissen müssen, einschließlich Farbanforderungen, Slogans, Eigenschaften und spezifischer Anwendungen. Wenn Sie mit einer externen Marketingfirma zusammenarbeiten, werden sie Ihnen mit ziemlicher Sicherheit ein so handfestes Handbuch liefern. Der Schlüssel ist, etwas Greifbares und Zugängliches für Ihre gesamte Belegschaft zu finden, das alles, was Sie bisher etabliert haben, auf formale und konkrete Weise zusammenfasst.

Machen Sie eine Ankündigung – oder nicht

Wenn Sie eine neue Marke für Ihr Unternehmen herausbringen, kann es von Vorteil sein, eine formelle Ankündigung in den sozialen Medien und durch Pressemitteilungen zu machen. Die zusätzliche Aufmerksamkeit wird Ihnen einen ersten Schub an Sichtbarkeit geben und hilft, die Änderung zu „abschließen“, insbesondere wenn Sie aktuelle Kunden haben. Dies kann so grandios oder harmlos sein, wie Sie es wünschen, und Sie müssen sicherlich keine formelle Ankündigung machen (insbesondere wenn Sie ein neues Unternehmen sind, das noch nie eine Marke herausgebracht hat). Beurteilen Sie die Vor- und Nachteile selbst.

Üben, üben, üben

Wie bei jeder anderen Marketingstrategie werden Sie wahrscheinlich ohne Erfahrung nicht gut darin sein. Wenn Sie zum ersten Mal eine Pressemitteilung schreiben oder einem Kunden per E-Mail antworten, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, sie so zu gestalten, dass sie mit Ihrer Marke übereinstimmt. Keine Sorge – das passiert selbst den erfahrensten Markenexperten und ist ein natürlicher Teil des Prozesses. Wenn Sie Ihre Marke besser kennenlernen, werden Sie wie eine Person leichter auf die Eigenschaften zugreifen und sie verstehen, die Sie nutzen müssen – und natürlich auch, wie Sie sie nutzen können.

Wenn Sie sich Gedanken darüber machen, wie Sie die Marke implementieren, verbringen Sie einige Zeit damit, Ihre Markenstandards selbst zu üben. Schreiben Sie eine Handvoll einfacher Sätze wie „Ich möchte Eis essen“ oder „Mein Hund rennt schnell und ich kann nicht mithalten“, und versuchen Sie dann, diese Sätze mit einem Flair und einer Intonation neu zu schreiben, die zu Ihrer Marke passen. ich mir vorgestellt habe.

Verwenden Sie einen Spickzettel

Vielleicht haben Sie bereits ein Handbuch oder einen formellen Leitfaden, aber ziehen Sie in Erwägung, noch einen Schritt weiter zu gehen und einfachere „Spickzettel“ für Sie und Ihre Mitarbeiter zu erstellen. Diese Spickzettel sollten aus einer einzigen Seite bestehen und einige der wichtigsten Highlights zur Verwendung Ihrer Marke enthalten. Dies können Beispiele, Illustrationen oder Fragen sein, die Sie vor dem Senden einer Nachricht stellen sollten, wie z. B. „Vermittelt die Nachricht ein Gefühl von Freundlichkeit?“ oder „Gibt es eine Möglichkeit, Ihre Nachricht formeller zu gestalten?“ Dies wird Ihren Mitarbeitern helfen, die Dinge gerade zu halten, bis alle die Chance hatten, ein intuitives Verständnis Ihrer Marke zu entwickeln.

Internes Branding

Vergessen Sie nicht, dass Ihre Branding-Bemühungen auch ein internes Element haben. Die Qualitäten, die Sie für Ihre Marke geschaffen haben, sollten nicht nur alle ausgehenden Nachrichten und Anzeigen durchdringen, die Sie senden. Sie sollten die Art der Umgebung bestimmen, die Sie für Ihre Partner, Mitarbeiter und Kunden erstellt haben. Wenn Sie beispielsweise eine energiegeladene, hippe Marke sein möchten, sollte Ihr Büro energiegeladen und hip sein. Wenn Sie stilvoll und respektvoll sein möchten, sollte Ihr Büro elegant sein und Ihre Kleiderordnung sollte streng sein.

Schauen Sie sich eine beliebige große Marke an, und Sie können Elemente ihrer Markenpersönlichkeit in ihrer Unternehmenszentrale erkennen. Schauen Sie sich einfach Google als Beispiel an:

(Bildquelle: ZEIT)

Abschluss

Herzliche Glückwünsche! Sie haben offiziell eine Marke von Grund auf neu geschaffen und in Ihrem Unternehmen vollständig in die Praxis umgesetzt. Nun zum schwierigen Teil: Konsequent bleiben! Konsistenz ist einer der wichtigsten Bestandteile Ihrer Markenstrategie – selbst die beste Marke wird auseinanderfallen, wenn Sie sie nicht konsequent anwenden.

Sie haben jedoch nie das Gefühl, dass Ihre Marke vollständig festgefahren ist. Im Laufe der Jahre werden Sie möglicherweise feststellen, dass Sie unterschiedliche Dienstleistungen anbieten, unterschiedliche Demografien ansprechen oder sogar in Bezug auf Technologie und Wettbewerb ins Hintertreffen geraten. In diesen Fällen ist es mehr als zulässig – es ist notwendig –, Ihre Marke zu aktualisieren. Der Schlüssel besteht darin, Ihre Marke konsistent genug zu halten, um eine Entfremdung Ihrer früheren Follower zu vermeiden, und gleichzeitig genügend Änderungen vorzunehmen, um eine neue Identität zu präsentieren. Es ist nicht einfach, und es ist nicht so einfach, also werde ich es vielleicht in einem zukünftigen Beitrag behandeln. Bleiben Sie bis dahin bei der Marke, die Sie haben, und nehmen Sie sie als das an, was sie ist – eine einzigartige Kapselung Ihres Unternehmens.

Hoffentlich erscheinen nach dem Lesen dieses Leitfadens all diese technischen SEO-Details in Bezug auf Ihre Marke viel weniger technisch. Wenn Sie die Anleitung Schritt für Schritt befolgt haben, sollten Sie in der Lage gewesen sein, Aufgaben wie das Erstellen von robots.txt-Dateien und die Verbesserung der Geschwindigkeit Ihrer Website zu bewältigen, auch wenn Sie keine Erfahrung mit der Erstellung oder Verwaltung von Websites haben.

Auch wenn dieser Leitfaden einige der wichtigsten Grundlagen der SEO und des Online-Markenaufbaus behandelt und Ihnen bei den Grundlagen des technischen SEO helfen kann, ist es wichtig zu erkennen, dass SEO eine tiefgreifende und komplexe Strategie mit weit mehr Überlegungen ist als ein Leitfaden wie dieser umfassend abdecken kann. Ein guter nächster Schritt wäre, sich 101 Möglichkeiten zur Verbesserung der SEO Ihrer Website anzusehen .