オンラインブランディング：オンラインでブランドを構築する方法

序章

あなたはブランドが何であるかを知っているので、私はあなたを標準的な定義で退屈させるつもりはありません。 あなたはすでにブランドを持っているかもしれませんが、それに不満を持っているかもしれません、あなたはブランドなしで会社を始めているかもしれません、あるいはあなたはブランドを持っているかもしれませんがそれについて何も知らないかもしれません。

これらのシナリオのいずれにおいても、ブランドには注意が必要です。 これは、企業のアイデンティティだけでなく、これまでに開始したすべての販売およびマーケティングキャンペーンにも浸透するため、ビジネスの最も重要な要素の1つです。 すでにブランドをお持ちの場合は、その機能を理解することで作業できます（そして、よりモダンな美学にアップグレードすることもできます）が、それ以外の場合は、ブランドをゼロから構築するという、確かに困難な選択肢があります。

このガイドでは、この複雑でありながら刺激的なプロセスについて説明し、組織に最適なブランド特性のセットを見つけるのに役立ち、その過程で挑戦します。

なぜブランドが重要なのですか？

詳細を掘り下げる前に、そもそもブランドが重要である理由を明らかにしましょう。

これらのオプションを見てください。

（画像ソース：ベンジャミン）

どれが一番おいしいと思いますか？ 次善の策？ 意図的に答えを操作しない限り、価格の高い強力なブランドは、味が良いように見えます。 それでも、ブラインドテイストテストによると、あるブランドが他のブランドに勝る固有の利点はありません（記録として、ペプシはペプシチャレンジ中に一貫して勝ちましたが、使用されるテストの種類の偏りが疑問視されています）。

重要なのは、注目に値するブランドは、未知のブランド、または客観的に弱いブランドよりも、すぐに優れた製品、サービス、またはビジネスのように見えるということです。 強力で一貫性のあるブランドは、すぐに魅力が高まり、より多くの顧客ロイヤルティを促進する傾向があり、最終的には同等のブランドよりもパフォーマンスが向上します。 ブランドを十分に発展させることができれば、品質の面でそれ自体が語られるようになります。これは、コカ・コーラ、アップル、アマゾンなどの強力なブランドが今日持っている方法です。

では、どうすれば自分で「強力な」ブランドを構築できるでしょうか。 それがこのガイドの目的です。

正しいメンタリティを確立するための簡単なヒント

まず、正しい心構えに身を置く必要があります。 ブランドの構築は、給油するガソリンスタンドを選択するような単純で簡単なワンステップのプロセスではありません。 それには時間、労力、そして多くの場合お金の投資が必要です。 あなたが正しい精神から始めるならば、あなたはあなたの道に来るすべての挑戦のために準備されるでしょう：

• けちるな。 これはあなたがあなたの会社のために行う最大の投資の1つです。 安かったからといってバラバラになった家を買うことも、おそらくどこにも行けない車に100ドルを費やすこともありません。 ブランディングは、経済的にも努力の面でも、倹約の場ではありません。 それにあなたのすべてを与える準備をしてください。
• よく考えてください。 あなたが頭に浮かぶ最初のアイデアでジャンプして走るなら、あなたは自分自身を不幸にしました。 最初のドラフトは常にひどいので、時間をかけて複数のアイデアを整理し、固執するものだけを持って立ち去ってください。
• あなたのブランドがどこにでもある準備をしてください。 ブランドは、玄関先で叩いてWebサイトの隅に押し込むだけのものではありません。 必然的に、それらはいたるところに存在します。 それらはあなたの広告、あなたの社会的プロフィール、そしてあなたの会社のオフィスにさえあります。 あなたのブランドがあなたを定義します。
• 全員を同じページに表示します。 あなたのブランドはどこにでも存在するので、あなたのチームのすべてのメンバーがあなたのブランドのルールを理解し、受け入れることが重要です。 一貫性が失われると、全体的な有効性が損なわれる可能性があります。
• 離れすぎないでください。 創設者または会社の所有者として、ブランドを独立した存在にしすぎないようにしてください。自分の考え、価値観、意見、個性を組み合わせてください。 それはあなたのブランドをより個人的に見せます、それはあなたが見るように、常に良いことです。
• 助けを求めることを恐れないでください。 ブランディングは真剣で集中的な取り組みであり、すべての起業家やマーケティング担当者が単独でそれを実行できるわけではありません。 自分の経験や能力が限られていることに気付いた場合は、恐れずに助けを求めてください。

精神的に挑戦する準備ができたので、ブランドの構築を開始します。

大きな絵

まず、SEOの「全体像」について説明したいと思います。「技術的」で威圧的なものは、検索ランキングに実際に含まれているもののほんの一部にすぎないからです。 SEOの目標は、検索の可視性を高めることです。これにより、サイトのトラフィックが増加します。

Googleは、関連性と権限という2つの大きなカテゴリの組み合わせに基づいてサイトをランク付けします。 関連性とは、ページのコンテンツがユーザーのニーズと期待にどれだけ近いかということです。 たとえば、ユーザーが質問をした場合、Googleはそれに答えるウェブページを見つけたいと考えています。 権限とは、コンテンツのソースがどれだけ信頼できるか、または信頼できるかを示す尺度です。

通常、戦術には、最適化の3つの主要な領域にわたって、権限の構築、対象となるクエリとの関連性の向上、またはその両方が含まれます。

• オンサイト最適化。 オンサイト最適化は、サイトをより見やすく、信頼性が高く、Googleのウェブクローラーが解析して理解しやすくするプロセスです。 これらの調整や戦略の多くには、バックエンドコードの調整やその他の構造的なサイトの変更など、サイトの技術的な変更が含まれます。
• 進行中のコンテンツマーケティング。 コンテンツマーケティングは、時間の経過とともにオンサイトで権限と関連性を構築するための最良の方法です。 トピックを選択し、ターゲットオーディエンスが使用するキーワードフレーズを最適化すると同時に、その主題に対する信頼性を証明するコンテンツを作成する機会があります。
• オフサイト最適化（リンク構築）。 オフサイト最適化は、サイトへのリンクを構築することにより、オンサイトコンテンツを宣伝し、権限を向上させるように設計された戦術のコレクションです。 あなたのサイトを指すリンクの量と質は、あなたのサイトが持っていると認識される権限の量に直接影響します。

検索エンジンのブランディングを最適化する方法

部外者にとって、検索エンジン最適化（SEO）は、苛立たしく、複雑な混乱です。 グーグルはそのアルゴリズムがどのように機能するかを公表していません（それは私たちに役立つヒントを与えますが）、そしてあなたのサイトがどのようにランク付けされるかを決定することができる何百もの独立した技術変数があります。

プログラミングやウェブサイト構築の経験がない場合、メタタイトル、サイト構造、XMLサイトマップなどの技術的要因は、威圧的でアプローチが難しいように思われる可能性があります。 経験が報われることは事実ですが（初心者は長年の経験を持つ人と同じ結果は得られません）、実際には、SEOはおそらくあなたが信じているよりも学習しやすいものです。

このガイドをまとめて、技術的に困難な人々（SEOに不慣れな人々、またはコーディングやWebサイトの構造に慣れていない人々）がSEOの基本を説明し、より複雑なテクニックや考慮事項のいくつかを単純化できるように支援します。結果を得る必要があります。

検索エンジンのブランド名を最適化するには、新しい名前を思いついたり、古い製品の名前を変更したりする場合、時間と多くの先行作業が必要です。 この記事のアドバイスの大部分は、会社または組織の名前としての「ブランド名」に焦点を当てていますが、同じ戦略を特定の製品またはサービスのブランド名に適用して、同じことを実現できることに注意してください。終了します。

そうは言っても、検索しやすいブランド名を作成し、そのブランド名をWeb上で権限の豊富な方法で入力する方法を見てみましょう。

ユニークなブランド名の作成

まず、あなたの目標は、印象的でユニークなブランド名を作成することです。 方程式の「一意の」要素は、競合他社との差別化を図る上で重要です。 競合他社のブランド名を少し変更した場合、SERPに両方が表示されると、潜在的なトラフィックが混乱する可能性があります。さらに悪いことに、競合他社をより一般的な意味で誤解する可能性があります。 「覚えやすい」要素は、一般的に検索を増やすために重要です。たとえば、誰かが友人からあなたの名前を聞いて、後で検索するためにメモをとった場合、あなたの名前が十分に記憶に残ることを確認する必要があります。 。

説明のために、「Qwoxillyyon」という名前の会社を想像してみてください。 確かにユニークな名前ですが、キャッチーではないので記憶に残りません。 反対に、「VitaSupps」のような名前はより印象的ですが、それはユニークではありません。サプリメント業界の既存の会社の名前からつなぎ合わされています。 ここで重要なのは、これら2つの性質のバランスを見つけることです。

ブランドの決定に突入しないでください; この名前はあなたが長い間立ち往生するであろうものである可能性が高いので、それを本当に完成させるためにしばらく時間をかけてください。

名前と業界の関連付け

印象的でユニークなブランド名を作成することに加えて、業界に関連するいくつかのキーワード、フレーズ、または文字のチェーンを含める必要があります。 それを除けば、あなたはあなたが何をするかを明確に定義するあなたのブランドのタグラインまたはスローガンを思い付くでしょう。 これを行うには、検索に関連する2つの主な動機があります。 まず、業界ベースの言語を含めると、ブランドが業界関連の検索に表示される可能性が高くなります。 第二に、検索結果にあなたのブランド名やタグラインを表示する受信検索者は、あなたのリンクをクリックして、あなたが何をしているのかを正確に理解する可能性が高くなります。

含めるキーワードの種類を正確に把握しようとすることに固執している場合は、業界で最も強力な識別単語を決定するのに役立つ演習を実行してください。 ブランドのことを少し忘れて、チームと協力して、ビジネスや仕事に最も簡潔に説明されている、または最も関連している7〜10語のリストを作成してください。 これらの単語のうち少なくとも2つをブランド名、またはそれに関連付けられたタグラインに組み込むことができるかどうかを確認してください。 そうすることで、業界とのブランドの関連性が高まり、サイトへの検索トラフィックの合計が増えます。

オンサイト最適化

ブランド名とタグラインを完成させたら、表示される可能性を最大化する方法でそれをコンテンツに組み込む方法を見つける必要があります。

タイトルタグでは、最初のいくつかの単語が最も重要で説明的である必要があります。したがって、ここでは、ビジネスのタイトルまたはスペースの説明を含める必要があります。 ブランド名を含めてください。ただし、縦棒（|）で区切って、最後の方に含めてください。

あなたのサイトの本文全体を通して、あなたが誰であるか、そしてあなたが何をしているのかについての説明の文脈で、テキストであなたのブランドへの言及をしてください。 グーグルはあなたのブランドをあなたがそれを含むどんなタイプの用語や主題とも関連付けることを意味的に学びます。

継続的な管理

継続的なプロセスとして、オフサイトのソースにブランドへの参照を含めます。 Googleは、オフサイトリンクを表示する方法と非常によく似た方法でブランドの言及を認識しますが、スパムのように見える場合にペナルティを受ける可能性ははるかに低くなります。 機会があればいつでも、業界関連のブログやフォーラム、主要な出版社、ニュースソース、.edu / .govソースに、関連性のある適切な回答のコンテキストでブランドの言及を投稿してください。 努力の一貫性を保ち、情報源を多様化するようにしてください。

他の検索最適化戦略と同様に、事前の作業は重要ですが、真の価値は、献身、改良、および改善の継続的なプロセスを通じてのみもたらされます。 ブランド名を強力でウェブ上で目に見えるようにすることに投資すればするほど、より多くの結果が得られます。 簡単に言えば、あなたはあなたのブランド名に直接関連する検索を支配するでしょう、そしてやがてあなたのブランド名はあなたがあなたの業界に周辺的に関連する検索でさえあなたがより高くランク付けするのを助けるでしょう。

お客様の共感を呼ぶブランドクオリティ

すべてのビジネスはユニークであり、すべてのブランドは、特に競争の激しい状況において、独自のものとして際立っている必要があります。 ただし、消費者の注意を引き付けて維持するための前提条件として機能する7つの重要なブランド品質があります。

1.信頼できる。

2つのブランドを想像してみてください。 信頼できると思うものと、信頼できないと思うもの。 これら2つのブランド間で購入を決定することを余儀なくされた場合、どちらを選択しますか？

信頼性はあなたのブランドにとって明らかな品質であるべきですが、多くの企業はそれを優先することを怠っています。 あなたはあなたの投稿の一つ一つの正確さと妥当性を保証することによってあなたの知覚された信頼性を改善することができます。

1つの誤った事実、虚偽の主張、または誤解を招く情報が信頼できる評判を損なう可能性があるため、すべてを再確認してください。 それとは別に、あなたが正直であり続けることを確認してください。そうすれば、あなたの評判は自然に続きます。

2.権威。

与えられた空間で権威として自分自身を主張することは少し時間がかかります、しかしそれはまたあなたに与えられた領域であなたの専門知識を誇張することを強制します。 それはあなたの能力を膨らませたり、あなたのステータスについて嘘をついたりすることを意味しませんが、あなたのビジネスを説明するときにあなたの言葉を注意深く選ぶことを意味します。 たとえば、認定や履歴への参照を含めると、コンテンツが主要な出版物で取り上げられているという事実を指摘できるように、より権威のあるように見える可能性があります。 また、あなたの会社が言及されたり、業界の他のインフルエンサーの承認を得たりした場合にも役立ちます。ネットワーキングを始めましょう。

3.感情的。

多くの企業は、オーディエンスとのコミュニケーションに関して、論理的で保守的なアプローチを選択しています。 そうすればリスクは少なくなりますが、フォロワーを遠ざける方法もあります。 人々は、顔の見えない、当たり障りのない企業と取引することを望んでいません。どのような状況でも、どの業界でもありません。 より魅力的に見え、潜在的な顧客と真に共鳴したい場合は、もう少し感情を込めてメッセージを挿入する必要があります。 あなたが幸せなときにそれを自慢して見せてください。 あなたの会社がいくつかの悪いニュースを発表した場合、それがあなたに個人的に影響を及ぼしていることを示してください。 そうでなければ、あなたはロボットとして外れるでしょう。

4.人懐っこい。

顧客は人のように見えるブランドに自然に惹かれるので、これは感情的な要素と一緒になります。 あなたが本当にする必要があるのは、あなたが示すつもりのブランドの個性にあなた自身の個性を少し注入することです。 口語的な言葉、非公式な表現、直接的なユーモアを加えて、特徴的なセンスを少し加えます。

そうすることで、あなたのブランドはより人間味があり、より親しみやすくなり、より多くの人々があなたのニーズを求めてあなたを探し求めるようになります。 また、特にソーシャルメディアで、チームの名前や顔を披露するのにも役立ちます。

5.開く。

開放性は信頼性とともに進みますが、それは明確な特徴です。 人々は、顧客から何かを隠すことを恐れないブランドと関わりたいと思っています。 たとえば、論争に直面するとき、多くの大規模な現代のブランドは、あいまいさのルートを選択します。ファンによって熱く議論されている主題について、一般的に隠したり話したりします。 これは、不信感、またはブランドが人々の最善の利益を念頭に置いていないという感覚につながります。 代わりに、あなたができることすべてについてオープンになってください。 フォロワーと情報を共有しても構わないと思っているという評判を築きましょう。

6.役に立った。

明らかに、役立つブランドは無関心なブランドよりも注目を集めるでしょうが、この特性を示すことは見た目よりも難しいです。

あなたが本当にできることは、注意を払い、あなたのブランドが介入して何か価値のあることをすることができる機会を探すことです。

あなたの製品について不平を言う人々に注意し、状況を解決するために介入してください。 フォーラムで問題のある個人を見つけて、独自のアドバイスを提供してください。 あなたのウェブサイトにチュートリアルまたはFAQセクションを含めて、あなたのカスタマーサービスプロセスが比類のないことを確実にするためにあなたの邪魔にならないようにしてください。

7.情熱的。

最後に、あなたはあなたがあなたのビジネスにどれほど情熱的であるかを誇示する必要があります。 利益を上げるためだけにその中にいる企業は、邪悪な、威嚇する、または他の方法で疎外するものとして外れます。 自分たちの仕事を本当に楽しんでいるように見え、その文化を生きて呼吸しているように見える企業は、はるかに評判が高く、マーケティングプログラムで新しい顧客を引き付けるのにうまくいく傾向があります。 チームの個人にスポットライトを当て、最新かつ最高の成果を披露し、業界に本当に関心があることを示すために必要なことは何でもします。

オンラインブランドのアイデンティティに関する考慮事項

ブランドを開発（または改訂）するときは、次の7つの要素を検討して計画する必要があります。

1.ビジョンと価値観。

これらはあなたの会社にとって最も重要なことを表しています。 あなたのビジョンはあなたの目標とあなたの中心的な使命の集大成であり、あなたの価値観はそれらの目標を最も効率的に達成することを可能にするあなたのブランドの特徴です。

たとえば、非営利団体のビジョンは「飢餓を終わらせる」ことであり、価値観は教育、コミュニティのエンパワーメント、個人的な動機付けに焦点を当てることができます。 ビジョンは微妙に表現および繰り返すことができますが、価値観は言語の使用とアイデアの提示を通じて明らかになるはずです。 この非営利団体が新聞を発行することを決定したとしましょう。 明らかに、彼らの主な目標はコミュニティの飢餓を減らすことであるという事実に言及したいと思うでしょうが、ニュースレターの各エントリは、教育、コミュニティのエンパワーメント、および個人的な動機のブランドの価値観と一致している必要があります。 コミュニティを意識向上プログラムと結びつけようとする個人の試みにスポットライトを当てることは、ブランドに完全に適合します。

2.形式的および非形式的。

ブランドの声が形式的および非形式的な範囲のどこにあるかを決定する必要があります。 形式性は通常、文法規則、完全で詳細な文、および単純で論理的な構造を厳密に順守する必要があります。 非公式にはそのような構造がないため、より口語的なフレーズ、冒とく的な言葉、および型にはまらない構造でメッセージを伝えることができます。 フォーマルさは、読者からより多くの尊敬を得て、より高く評価されることがよくありますが、厳格または非人格的と見なされることもあります。 逆に、非公式ははるかに会話的で親しみやすいですが、結果として未熟または経験の浅いものとして見ることができます。

あなたの主な人口統計を考慮してください。 たとえば、運転手サービスを運営している場合、顧客はより裕福で、教育水準が高く、フォーマルな体験を要求するようになります。したがって、フォーマルなレイヤーをブランドに組み込むと、評判が向上します。 または、10代の若者に使用してもらいたい新しい電話メッセージングアプリを作成した場合は、コミュニケーションをより非公式にする余裕があります。

3.感情性と合理性。

これはあなたのブランドのために考慮すべきもう一つの重要なスペクトルであり、あなたの目的と媒体に応じてわずかに変わるかもしれません。 感情に基づくコミュニケーションは、感情に訴えることによって読者とフォロワーを説得しようとします。 たとえば、ドッグフード会社は、ペットとの関係を劇的に表現し、ドッグフードを販売するためにその絆に焦点を当てたメッセージを作成できます。 一方、論理ベースのコミュニケーションは、論理的かつ合理的なアピールを使用します。 ドッグフード会社の同じ例を使用して、会社は競合他社に対するドッグフードの客観的な栄養上の優位性を強調することができます。

すべての企業は、アイデアを伝えるために感情的なメッセージと合理的なメッセージの両方を使用する必要がありますが、一部のブランドは、一方を他方よりも多く使用することで価値を獲得します。

4.ユーモアと皮肉。

ほとんどのジョークやユーモラスな言葉は非公式に分類できるため、一部のブランディングの専門家はユーモアと非公式を同じ意味で使用しています。 ただし、ブランドのユーモアと皮肉の要素は別々であり、ブランドがどれほど非公式または公式であるかに関係なく組み込むことができます。

あなたのブランドが採用するユーモアのレベルは、あなたがあなたのブランドをどれだけ人懐っこく見せたいかということに直接関係しているべきです。 ブランドを非常に親しみやすく、現実的に見せたい場合は、ユーモアを加えてください。 ブランドをより遠く、尊敬されているように見せたい場合は、ユーモアを少なくするのが適切です。 どちらの方向に進んでも、ブランドのメッセージにユーモアを適切に使用するようにしてください。 必要なのは、Webでの評判を損なうための1つの味のないジョークです。

5.性格。

ブランドのアイデンティティの多くは、そもそもそのパーソナリティとして説明できるため、「パーソナリティ」に別のカテゴリを設定するのは奇妙に思えるかもしれません。 しかし、私たちは「個性」を使用して、単純な識別要素を超えてブランドの個人的な特徴を説明しています。

それが人だったらあなたのブランドはどうなるか考えてみてください。

あなたのブランドはどのように見えますか？ それは他の人とどのように相互作用しますか？ 魅力的な会話であなたのブランドと対話することを想像してみてください。 あなたのブランドはあなたより若いですか、それとも古いですか？ あなたのブランドはより男性的ですか、それとも女性的ですか？ あなたのブランドは新しい目的地までしっかりと素早く歩きますか、それとものんびりと散歩するのに時間がかかりますか？ あなたのブランドをそのような言葉で考えるのはおそらくばかげているように思えますが、実際にはあなたのブランドの個性の明確な特徴を特定するのに非常に役立ちます。

6.表示と通知。

見せることと伝えることはコミュニケーションの反対の形であり、すべてのブランドはある時点で両方に依存しますが、ほとんどのブランドは一方を他方よりも好むでしょう。 たとえば、Appleは、自社の製品が何であるかをユーザーに伝える方法はほとんどなく、製品を表示する方法も非常に多い傾向があります。 言葉や説明が殺到したコマーシャルをリリースする代わりに、Appleは単に製品がどのように機能するかをデモンストレーションします。

他のブランドは、その能力を完全に説明するために、明示的でしばしば書かれたメッセージに依存しており、そのアプローチも機能します。 あなたがどれだけあなたの聴衆に問題を示して伝えるか、そしてあなたはあなたの会社のために適切なバランスを見つける必要があるでしょう。

7.保守的またはリベラル。

私はあなたのブランドがどれほど政治的に保守的またはリベラルであるかについて話しているのではありません。 政治はあなたのブランドにとって考慮すべき要素ではありません。 ここで、保守的でリベラルなのは、あなたのブランドが新しいことを試みて実験する意欲があることを指します。 投資会社のような保守的なブランドは、顧客に信頼できる親しみやすい体験を保証するために、基本に固執し、可能な限り変更を最小限に抑えようとする場合があります。 電話アプリをベースにした会社のように、よりリベラルなブランドは、よりモバイルであり、急速に変化することをいとわない。 スタートアップは一般的に、よりリベラルな企業であり、瞬く間にメディア、メッセージ、フォーマットに根本的な変更を加えています。

追跡するブランド認知度の指標

他のブランディング要素はより滑りやすく、主観的で、解釈しやすく、具体的な方法で測定するのが困難です。 さらに悪いことに、これらの要因は、トラフィックやコンバージョンなどの追跡可能なメトリックと同じくらい重要です。 たとえば、ブランド認知度を考えてみましょう。 あなたのブランドを認識し、識別することができる人々の数は重要です。 あなたのブランドを知っている人は、それが突然であろうと、あなたの広告の1つに反応したものであろうと、あなたから購入する可能性が高くなります。

これは、コンテンツマーケティングの追跡しにくい利点の1つです。 コンテンツを読んだ後にサイトにアクセスした人の数や検索ランキングがどれだけ向上したかを測定できますが、主要な人口統計の一般的な認識をどのように測定しますか？ 残念ながら、これを測定する簡単で信頼できる方法は（大規模な調査以外に）ありません。また、何をしても、ある程度の不確実性と主観性があります。

それでも、次の5つの要素に焦点を当てると、ブランド認知度がどこにあるのかをよりよく理解できます。

1.ソーシャルフォロワー。

ソーシャルメディアマーケティングに関する私の他のコンテンツのいくつかを読んだことがあるなら、ここでこれを見て驚くかもしれません。 私は、ソーシャルメディアのフォロワーは、より重要な手段からあなたをそらすことができる「綿毛の測定基準」であるという考えの確固たる支持者です。 私はこれを支持します。 インタラクション、共有、コメントなどではなく、ソーシャルメディアのフォロワーだけに焦点を当てると、ブランドを気にしない大勢の視聴者を残すことができます。

ただし、ブランド認知度は特に品質の価値を必要としません。それは、あなたのブランドを知っている人の数と、それに惹かれる新しい人の数の尺度です。 これらの目的のために、フォロワー数はうまく機能します。新しいフォロワーを引き付けるたびに、ブランド認知度が少し向上します（フォロワーを購入している場合を除きます。フォロワーを購入している場合は、何の役にも立ちません）。

2.直接トラフィック。

有機トラフィックは、検索であなたを見つけた訪問者を測定します。 ソーシャルトラフィックは、ソーシャルフォロワーからのトラフィックを測定します。 紹介トラフィックは、リンクをたどった人を測定します。 これらすべての場合において、新しいユーザーがあなたの仕事に出くわす可能性があります（そして、なぜインバウンド戦略が新しいオーディエンスを生み出すのに非常に効果的であるのか）。

ただし、ブランド認知度を高めるには、直接トラフィック、つまりブックマークまたは直接URLエントリを介してサイトに直接アクセスするユーザーの数を測定することをお勧めします。 いずれの場合も、問題の訪問者は以前にあなたのブランドについて聞いたことがあるでしょう。 したがって、一般的なブランド認知度の間接的な尺度として使用できます。

3.オフサイトの言及。

これを包括的に測定することは困難ですが、オフサイトの言及を分析することで、市場のどこに立っているかを全体的に理解することができます。

ソーシャルリスニングソフトウェア、バックリンク検索、または自分のブランド名をGoogleで使用して、他の人があなたについて何を言っているかを、邪魔されることなく確認できます。

あなたのブランドの言及、あなたのサイトへのリンク、そしてあなたのマーケティング戦略のいずれにも関係のない消費者と出版社の両方からの他の指標を探してください。 いくつありますか？ 彼らはどれほど注目を集めていますか？ それらはポジティブですか、それともネガティブですか？

4.エンゲージメント。

エンゲージメントはブランド認知度の間接的な尺度です。なぜなら、技術的にあなたと関わっているフォロワーや読者は、あなたについて初めて学ぶことができるからです。 ただし、インタラクションは、オーディエンスメンバーと本当につながっていることを示しています。

そのメンバーがあなたのことを聞いたことがない場合、彼/彼女は今あなたを覚えています。 あなたのことをすでに聞いたことがあるメンバーは、あなたが公開した記事にコメントしたり共有したりする可能性が高くなります。 これらの指標はあいまいで不正確であり、ブランド認知度とどのように関連しているかについては解釈の余地がありますが、エンゲージメントはとにかくマーケティングキャンペーンで知っておくとよい要素です。

あなたの目標はあなたのブランドと相互作用する人々の数を増やすことであるべきです—それはあなたのエンゲージメントのために良いことをすることができるだけです。

5.レビュー、お客様の声、紹介。

あなたのビジネスが受け取るレビューの数を測定して追跡することは、あなたのブランド認知度を理解する上で2つの利点を提供します。 まず、問題のレビュー担当者があなたのブランドに精通していることを示しています。 次に、既存のオーディエンスメンバーがどのようにブランドの認知度を他のメンバーに広めているかを示します。紹介は、新しい顧客を引き付けるための最も強力な方法のいくつかです。 読者や顧客からのより多くのレビューや紹介文を奨励するために最善を尽くし、否定的なレビューに対処して改善するためにできることを行います。

上記の指標を組み合わせることで、ブランド認知度のレベルをある程度正確に把握できます。少なくとも、主要な人口統計における影響を垣間見ることができます。 月ごとの数値を比較して、これらを長期間にわたって追跡し、意識向上戦略が実質的な影響を及ぼしているかどうかを確認します。

より良いブランディングのためのより良いコンテンツマーケティング

コンテンツがブランドの評判を高めるには7つの方法があり、それらはすべて影響力があります。

1.それはあなたの専門知識を誇示します。

この最初の方法は、あなたにとってかなり明白なはずです。 特定のトピックについて頻繁に書き、常に権威のある声で話し、ディスカッションに新しい洞察をもたらすと、最終的に人々はあなたをその分野の専門家として認識し始めます。

新規顧客の場合、これは特定の製品を閲覧し、最近のブログを読み、この特定のプロバイダーが彼らが話していることを知っていると判断することを意味する場合があります。

年配のお客様にとっては、ニュースフィードを定期的にチェックし、あなたの声が権威と専門知識の1つであることが毎日より快適になることを意味する場合があります。 いずれにせよ、人々はあなたのニッチでの指揮の声としてあなたを信頼するように成長します。

2.それは必要としている潜在的な顧客を助けます。

インバウンドコンテンツマーケティングの主な利点の1つは、すでにあなたのような人を探している顧客の前に立つことです。 「ハウツー」、「理由」、「何」のスタイルの投稿を書くときは、それらのトピックの一般的なユーザー検索に表示されるのに役立つロングテールキーワードを使用しています。

配管の緊急事態のように緊急であろうと、食肉包装についての奇妙な質問のように無害であろうと、何かが必要なときは、質問に対する答えを見つけるたびに安心感が得られます。 あなたがそれらの質問に答える人なら、人々はその快適な安堵をあなたのブランドと関連付け、次に何かが必要になったときにあなたを覚えているでしょう。

3.プロキシによる権限を付与します。

権威の構築は、自己宣伝だけではありません。 コンテンツが外部の出版物で取り上げられた場合は、プロキシによって権限を構築し、使用することを選択した外部プラットフォームから権限を吸い上げることができます。 場合によっては、これは業界との提携を意味します。たとえば、あなたの作品が業界の業界誌で目立つように取り上げられている場合は、より専門家と見なされる可能性があります。 それ以外の場合、これはまったくの名前認識です。たとえば、フォーブスや起業家などの著名な出版物で取り上げられている場合、人々はあなたのブランドをより高く評価する可能性があります。

4.ゆっくりと名前認識を構築します。

これは、ゲスト投稿を利用する場合に特に当てはまります（必要に応じて）。 適切なトピックを選択し、自分の仕事を宣伝するための適切な仕事をしている限り、コンテンツを探している人々に現れ始めます。

あなたが最初に現れたとき、人々はあなたの名前について何も考えないかもしれませんが、2回目にそれを見たとき、彼らはおそらくそれを覚えているでしょう。 彼らがあなたの名前を見る4回目または5回目までに、彼らは即座にあなたを信頼し、それを超えて、彼らは必要があるときはいつでもあなたを具体的に探し出します（あなたが彼らのニーズを満たしていると仮定します）。

5.それはあなたのビジネスへのあなたのコミットメントを示しています。

すべての企業がコンテンツの作成に時間や労力を費やしているわけではありません。 If a visitor perusing your site finds your blog and newsfeeds empty, it might reflect that you aren't interested in regularly updating your customers. On the other hand, if your blog is full and your site is ripe with fresh, interesting content, it shows you're committed to making your business better, and that builds trust.

6. It gives people social confirmation.

You might struggle with this aspect at first, but the longer you spend optimizing your content strategy, the stronger it's going to become. People trust brands and personalities that other people already trust—it's a social confirmation bias that's hard wired into our brains. When people see others commenting on, sharing, or otherwise engaging with your content, your content instantly appears more valuable, and your brand builds a stronger reputation as a result.

7. It drives comfort through consistency.

Think about the most comfortable things in your life. It could be your favorite chair in the living room, your mom's old chicken soup recipe, or that perfect spot in the park down the street. Few of these things were inherently comfortable when you first encountered them, but they became comfortable over time because you experienced them repeatedly and consistently. The view in the park never changed. The taste of the soup never differed. People grow comfortable with things because they're consistent , and if your content consistently demonstrates your brand voice, that trustworthy reputation will naturally come along for the ride.

A better brand reputation isn't just about getting more people to recognize your name, or getting more people to visit your website. It's about building trust with new customers and loyalty with older ones. Trust and loyalty are qualities that can't be bought or traded, nor can they be forcefully acquired. But over time, with diligence and commitment to quality, your content campaign can earn them, and your brand will enjoy the benefits of a bigger, more invested audience.

Questions to Ask to Find the Perfect Brand Voice

Don't underestimate the power of a brand voice. Though somewhat subjective in nature, your choice of words, tone, and direction throughout all forms of your company's content can have a major impact on how many people read that content (as well as how they react to it). Unfortunately, you can't choose a brand voice for your company the way you choose a flavor at an ice cream parlor. There are too many variables and options to consider, and even when you've crafted the ideal starting point, you'll still likely have to make tweaks as you get comfortable with it.

To start things off, try asking these 9 important questions. They'll help you understand the nature and intention of your brand voice, as well as how to start writing in it effectively:

1. Who is your target audience?

This question will feed into several of the others, so it's the one you need to ask yourself first. Writing a voice for a brand that caters to teenage boys must be different than writing one for a brand that caters to retired women .

Different generations, sexes, belief systems, economic and education levels all have different perspectives on life and different values , so you need to keep those in mind when you start developing the voice that will be speaking to them.

2.どのくらいフォーマルになりたいですか？

あなたの声の形式は、読者の最初の反応を決定づけることができます。

あなたは、正確で専門的な言葉とほとんどストイックな口調で、あなたが昔の価値観を持った絶対的な専門家であるという印象を与えるために、正式に話したいですか？

それとも、若い聴衆とつながるために、会話的でカジュアルな言葉と遊び心のある口調で、非公式に話したいですか、それとももっと親しみやすいように見えますか？ ここで作業する灰色の領域がたくさんあります。

3.コンテンツをどのくらい複雑に提示しますか？

あなたの読者はあなたの業界とあなたのトピックにどれくらい精通しているでしょうか？

これにより、使用する語彙のレベルと、選択するトピックが決まります。

たとえば、自動車修理店を経営している場合、読者が自分の機械的な問題を解決する習慣があるように、または人生でこれまで車を運転したことがないように、読者に話しかけますか？

複雑さのレベルを間違えると、すぐに誰かの電源を切ることができます。

4.あなたのブランドはどのような感情を引き出すべきですか？

これは大きなものです。 読者があなたのブランドについて考えるとき、どんな感情を思い起こさせるべきですか？ 彼らは暖かく、居心地の良い、家のような感じを得る必要がありますか？ 彼らに元気と興奮を感じてもらいたいですか？ 彼らは挑戦され、刺激を受けていると感じるべきですか？ これらの感情はあなたの声で出くわす必要があります。

5.あなたのブランドの使命は何ですか？

なぜあなたの会社は存在するのですか？ ほとんどの企業はすでに簡潔なミッションステートメントを持っています。もしそうなら、それをブランドの声を伸ばすためのインスピレーションとして使用してください。 そのメッセージを常にあなたが言うことの一部にしてください。 ミッションステートメントをまだ持っていない場合は、それを作成する時が来ました。 あなたの会社が人々のために果たす最も重要な義務は何ですか？ あなたは彼らが必要とするものを彼らに何を与えますか？

6.競合他社は何をしていますか？

競合他社をすばやく検索して、競合他社のブランドの声がどのようなものかを確認します。 彼らのブログのいくつかを読んで、彼らがソーシャルメディアに何について投稿しているかを見てください。 彼らはどのようなトーンを使用していますか？ 彼らはどのような聴衆と話しているのですか？ 彼らが一貫した声をまったく持っていないように思われる場合、あなたはすでにゲームの先を行っています。

7.競合他社とどう違うのですか？

競合他社が何をしているのかをよく理解したので、自分の会社がどのように違うのかを自問する必要があります。 あなたはもっとカジュアルでフォーマルではありませんか？ あなたはもっとエキサイティングで刺激的ですか？ ここにはいくつかの差別化要因が必要です。そうしないと、顧客は最終的に誰から購入するかを気にしません。 要因は慎重に選択してください。

8.あなたはどれほど面白くなりたいですか？

ほとんどのブランドは、ジョーク、非公式な言葉、コンテンツ内のインタラクティブな画像や動画など、役立つ情報とエンターテインメントのバランスを慎重に取っています。 あなたのブランドの声に対する質問は、どれだけの娯楽を提供したいのかということです。 多すぎたり少なすぎたりすると、目的の画像が歪む可能性があります。

9.あなたのブランドは決して何を言ったり、したりしませんか？

ブランドの特徴から完全に外れる、少なくとも2つまたは3つの異なるステートメント、トピック、またはコンテンツタイプについて考えてください。 場合によっては、会社が何を言っているかを想像するよりも、会社が何を言っていないかを想像する方が簡単な場合があります。この演習を使用して、後者を理解してください。
SEOにブランドアソシエーションを使用する方法

リンク構築の時代は終わりました。 または少なくとも、それは今日のSEO専門家の大多数があなたに信じさせるであろうことです。 リンク構築はかつて、サイトをGoogleでランク付けするための主要な戦略のひとつでした。複数の異なる外部機関からのサイトを指すリンクが多数あると、ドメイン機関が順番に上昇したためです。 今日、それはグーグルのエンジニアに嫌われており、不自然なリンク構築はあなたにかなりのペナルティをもたらす可能性があるため、価値があるよりもリスクが高いと考えられています。

しかし、リンクビルディングが死んでいるというのは正確には真実ではありません。代わりに、それはより新しく、より洗練された形に進化しています。 Googleは、他の権威あるサイトがあなたにリンクしているドメイン権限の大部分と、それらがどのようにリンクしているのかに基づいていますが、1つの新しいリンクと権限の増加との間の測定可能な相関関係はもはや関係ありません。

代わりに、「リンク」はさまざまな新しい形式を取ります。これらの参照ポイントの多くにはリンクがまったくないため、リンクを引用符で囲みます。 実際、あなたのブランド名の単なる言及は、Googleに権威ある後押しとして登録するのに十分であり、潜在的なペナルティの欠点はありません。 オンライン権限を計算するこの「新しい」方法を使用するいくつかの異なる方法があり、最も良いものの1つは、ブランドアソシエーションとして知られる新しい戦略です。

ブランドアソシエーションとは正確には何ですか？

Googleの検索アルゴリズムは、単なる数学的プロセスではなく、高度な人工知能に成長しました。 インターネットが計算に注ぎ込むことができる情報の数値ビットをインターネットで精査するのではなく、世界についてのことを学び、それらの洞察を使用してより良い検索結果を提供しようとします。 セマンティック検索を念頭に置いて、Googleはユーザーが特定のクエリで何を要求しているかを理解し、最も関連性の高い回答であると信じているものをユーザーに提供することができます。

その結果、今日のブランドは、検索エンジンをだまして上位にランク付けしようとするよりも、単に自分自身を正確に説明した方がランク付けされる可能性が高くなります。 ある意味で、グーグルはあなたのブランドが何であるかを知りたいので、あなたはそれにあなたのブランドが何であるかを教えなければなりません。

ブランドアソシエーションはこれを行う方法です。 オフサイトコンテンツの一部では、ブランドに関連付けたいトピックに関連して、自分のブランドについて言及します。 たとえば、ブランドが「タコスパレス」で、「高級タコスレストラン」に関連付けたい場合は、「高級タコスレストランの中で、タコスパレスは際立っています」のようにコンテンツに文を組み込むことができます。 ウェブ全体でこれらのブランドの言及が多様であるため、Googleはあなたの名前をこれらの主題に関連付けるのが簡単になり、あなたはその分野でより大きな権威になるでしょう。

ブランドアソシエーションとブランドメンションのメリット

ブランドの関連付けは、ブランドの言及のフレーバー形式のようなものです。 従来のブランド言及のすべてのメリットを享受できますが、追加の業界固有の権限は、ブランド協会の真の魅力です。

あなたがブランド言及の概念に不慣れであるならば、それらは前の時代にリンク構築がしたのとほとんど同じように働きます。 ただし、リスクははるかに低く、短期的なブーストではなく長期的なリターンに重点を置く傾向があります。 優れたスタンドアロンコンテンツの本体で使用すると、次の利点が期待できます。

• ドメイン権限が増加します。 いくつかの異なる高権限のソースに投稿している限り、ドメインの権限が時間の経過とともに上昇するのがわかります。これにより、関連する検索で上位にランク付けされます。
• 追加のブランド認知度と評判。 人々があなたのブランド名がウェブ全体でより頻繁に断片的に言及されるのを見始めるにつれて、あなたのブランドはより多くの露出を獲得し、人々はあなたを全体としてより大きな権威として考えるようになります。
• 紹介トラフィック。 直接リンクはブランドの言及よりも多くの参照トラフィックを生成する可能性がありますが、強力な部分でブランドを言及することで、多くの新しい訪問者をあなたの道に送ることができます。
• 連想権限。 すでに述べたように、あなたのブランドが業界固有の用語に文脈的にリンクされていることが多いほど、その分野での関連性は高くなります。

それらを効果的に使用する方法

もちろん、ブランドの関連付けを正しく使用した場合にのみ、これらのメリットを確認できます。 最良の結果を確認するには、必ず次のベストプラクティスに従ってください。

• ソースを多様化します。 明らかに、使用するソースの信頼性が高いほど、公開時に取得する権限が高くなります。 ただし、ソースの範囲が多様であるほど、優れています。 さまざまなレベルでさまざまなソースを使用し、それらの多くが業界に直接属していることを確認してください。
• 素晴らしいコンテンツでそれを接地します。 検索エンジンとあなたの資料を読んでいる人々の両方であなたの評判を高めたいのであれば、あなたのオフサイトの仕事が実際に素晴らしいコンテンツで構成されていることを確認してください。 独自のトピックを選択し、調査を行い、送信する前に常に校正してください。
• ブランドの言及を詰め込むことはありません。 ブランドの言及は、リンク構築よりもリスクが高くなりますが、それでもスパムを送信することはできません。 それがより大きな部分に関連しているときだけあなたのブランドに言及していることを確認してください。

ブランドアソシエーションは、SEOの最も強力な新しい戦略の1つです。 単純なリンク構築のほぼ時代遅れの慣行に取って代わり、ブランドの関連付けは、実質的にリスクなしですべての権威をもたらします。 より業界固有の権限、または一般的にはより高いランクに関心がある場合は、キャンペーン全体にこの戦術を追加してください。

ストーリーテリングを通じてブランドエンゲージメントを向上させる方法

ブランドストーリーテリングは流行語よりもはるかに長い間戦略でしたが、現代の技術的特徴、つまりブログ、ソーシャルメディア、オンラインビデオにより、ブランドストーリーテリングは魅力的な視聴者にとってさらにダイナミックで明確な戦略になりました。 。 ブランドストーリーテリングの背後にある原則はシンプルで理解しやすいものです。これは、ユーザーとブランドとの関係を強化するストーリーテリングの一形態です。 あなたがそれらの物語をどのように伝えるか、そしてあなたがどのような種類の物語を話すかは、あなたの聴衆がどのように反応するかを決定します。

ストーリーは人間味があり、個人的なものであるため、効果的です。 マーケティングや広告で関連性のある個人的な要素を使用すると、人々を楽しませ、複雑なアイデアを理解しやすくし、ブランドとしての信頼を高めることもできます。

ブランドストーリーテリングのためにさらに多くのことをしたい場合は、次の7つのエンゲージメント戦略の1つ以上を試してください。

1.寓話を通して複雑な原則を説明します。

業界によっては、聴衆に簡単に納得できないアイデアが少なくとも1つある可能性があります。 ほとんどの消費者は、数十ページの長さの技術マニュアルを読むことに興味がありません。 彼らは、コンセプトの要点をできるだけ早く理解することに興味を持っています。 これがストーリーテリングの出番です。

たとえば、会社がWebサイト開発を専門としていて、コーディングスプリントの途中でスコープを追加することが非効率的である理由を説明しようとしている場合、状況のロジスティクスを明確にすることが難しい場合があります。 代わりに、ストーリーを使用して概念の危険性を説明できます。 男性が高速道路で車を運転していて、その間に車にエンジンの変更を加えようとしています。 事故を起こさずにそれはほぼ不可能になるでしょう。 そのような物語は、それをあまりにも複雑にしたり、不必要に言葉にしたりすることなく、アイデアを示しています。

2.ケーススタディを実際のストーリーとして使用します。

時々、ビジネスの過程はあなたのために物語を思い付くでしょう。 ケーススタディはブランドストーリーテリングの完璧な例であり、可能な限りそれらを活用する必要があります。

最近の顧客のために素晴らしい仕事をし、それをバックアップするためのデータがあるとしましょう。 ストーリーを公表し、ブランドをそれに結び付けるために、顧客の許可を求めます。 その許可を得たら、あなたのパフォーマンスについての物語を書き留めてください。 あなたのためにすべての仕事をするのに数字に頼らないでください。 本や脚本を書いているかのように、顧客のストーリーを伝えます。

プロセス中に発生した開発のすべての段階と、状況を複雑にした環境要因について読者に説明します。 最終的には、「理想的な」ブランドのパフォーマンスを効果的に捉え、ブランドに精通していない人々の真の競争相手としてあなたの会社を提示する、最初から最後までのストーリーができあがります。

3.劇的な仮説的状況を使用して、自分の強みを示します。

架空の状況も貴重な物語として役立つ可能性があります。 これらは、技術仕様に触れたり、単に利点のリストを箇条書きにしたりせずに、特定の製品の利点を説明しようとしている場合に最適です。 代わりに、要求の厳しい状況にある人について説明し、詳細に注意し、物語の要素を使用して、読者に製品がそのような状況にどのように適合するかを伝えるのではなく、示します。

AllStateの「騒乱」広告について考えてみましょう。 騒乱や予測不可能な出来事の抽象的な概念を象徴して表現するキャラクターが、住宅街や高速道路などのシーンに到着し、物理的な損傷によって必然的に悲惨な状況を作り出します。 各広告の終わりに、AllStateはそのような状況からあなたを守ることができると主張します。 彼らは彼らの前に物語が展開するのを目撃したので、読者はこれに簡単に関係することができます。 もちろん、これを行うのにビデオ広告は必要ありません。書面による投稿を通じて、同様のシナリオを簡単に説明できます。

4.あなたのブランドがどのようにして生まれたのかを話してください。

もう1つのタイプのストーリーは、ブランドストーリーテリングのより直訳です。これは、ブランドがどのようにして生まれたのかというストーリーです。 これは必ずしも頻繁に伝えたいストーリーではありませんが、特にあなたの会社が独自のオリジンストーリーを持っている場合は、時々取り上げたいと思うでしょう。 たとえば、コカ・コーラは、アメリカで人気のある清涼飲料の1つとしての長い歴史に定期的に注目を集めています。これは、ブランドの起源を単純に思い出させるものであり、消費者との関係を強化するために多大な貢献をしています。

あなたのビジネスはまったく別の話をしているかもしれません。たとえば、資金調達を探している1歳未満の新興企業であり、その主力製品を発売するための少数の異端者の顧客である可能性があります。 あなたがどんな会社であっても、あなたのブランドについて語るある種の物語があります。

5.繰り返し文字を作成します。

ブランドストーリーテリングのキャラクターは、少なくともほとんどの場合、マスコット以上のものです。 たとえば、これらのプログレッシブ自動車保険のコマーシャルからFloを取り上げます。 彼女はブランドと強く関わっていますが、実際にはマスコットではありません。 代わりに、彼女は定期的な状況に身を置き、さまざまなジレンマを持つ顧客が保険の問題を解決するのを支援しています。 Floは、企業の個人的な表現として存在し、原則を示し、個人レベルでブランドの価値を示します。

同じ感情を生成したい任意のタイプのキャラクターを使用できます。たとえば、ブログ投稿に「Tim」という名前の繰り返しキャラクターを含めることができます。このキャラクターは常にトリッキーな状況にあります。 繰り返し登場するキャラクターは、ブランドを人間味のあるものにし、読者の間で親しみやすさをさらに高めるのに役立ちます。

6.最新の製品の作成について説明します。

常に新しい製品やサービスを展開している場合は、常に自分自身で話すことをそれらに頼らないでください。 代わりに、各製品またはサービスが解決する問題に特に注意を払いながら、それぞれがどのように作成されたかのストーリーを伝えることを強調してください。 たとえば、一般的な顧客の苦情を修正する新しいアプリ機能を起動する場合は、ストーリーを伝えます。 顧客が特定の機能に問題を抱えていることを説明し、顧客サービス担当者からブランドの先見者、現場の技術者に至るまでの苦情の経路を説明し、最終的に独創的な解決策を考え出しました。

このタイプのストーリーは、新しい製品やサービスのそれぞれに論理的な裏付けを与えながら、信頼を築きながら、会社にもう少し透明性を与えるのに最適な方法です。 基本的に、それはあなたの製品を宣伝し、同時にあなたのブランド関係を強化します。

7.ソーシャルメディア用のストーリースニペットを作成します。

もちろん、ストーリーは長々としたブログ投稿やテレビコマーシャルである必要はありません。 ソーシャルメディアは、非常に短い物語、長い裏付けなしに物語の感情を伝える物語の断片を伝える絶好の機会を提供します。 たとえば、最新の製品開発の履歴を示すいくつかの段落を書く代わりに、それを短いツイートにまとめることができます。 私達は聞きました。 この新機能へようこそ…」3つの短い文章で、ダイナミックなブランドストーリーの始まり、中間、終わりを語りました。「この新機能をチェックしてください…」のような当たり障りのないツイートよりもはるかに説得力があります。

ブランドストーリーテリングの利点は、1つの主題や1つの形式に限定されないことです。 内部または外部、有益または面白い、オンラインまたは直接のメッセージを、ある種のストーリーに簡単に変換できます。 物語の要素を単純に含めることで、ブランドの評判を向上させ、ターゲットオーディエンスへのエンゲージメントを高めることができます。

SEOでビッグブランドを上回る方法

グーグルについての1つの永続的なうわさは、検索エンジンのランキングに関して、検索の巨人が大きなブランド、つまり「権威のあるウェブサイト」と長年の評判の良いサイトを好むということです。 Googleのペンギンアルゴリズムが更新される前は、ペンギンが特にターゲットにしたスパムのSEO戦術を使用することで、小さなWebサイトが大きなブランドよりも上位にランク付けされるのは簡単でした。 これは、トップランキングを争う無数の小さなウェブサイトの減少を引き起こしただけでなく、グーグルが大きなブランドを支持しているという疑惑の炎を煽った。

現在、多くのWebマスターは、検索の世界では権威がすべてであると疑っています。 グーグルが長い間存在している大きなブランドとウェブサイトだけにその支持を授けたという意見が浮かんでいます。 それは私の仕事にも見られます。 ブランドのウェブサイト（または権威のウェブサイト）は、ほとんどの人が「薄い」コンテンツであることに同意するものを投稿することで逃げることがよくあります。

これは、Googleのアルゴリズムが大手ブランドを支持するように歪められていることを意味しますか？ この観点を証明することはできませんが、いくつかの新しいWebサイトが出現し、ブランド/オーソリティWebサイトがすでに運用されている競争の激しいキーワードで上位にランクされています。 だから、それを行うことができます。 しかし、秘密は何ですか？

解決策は、不公平という一般的な認識を超えて、自分でブランドになるために努力することです。 そして、私はグーグルが大物を支持するかどうかは本当に重要ではないと主張します。 これが理由です。

1.ロングテールキーワードで機会を特定する

観察するのが最も簡単なことの1つは、一見無敵のマーケットリーダーである大手ブランドが特定のキーワードセットのみにランク付けされていることです。 ニッチに関連するすべてのキーワードがトップブランドのターゲットにできるわけではないため、かなりの数のキーワード（主にロングテール）が嘘をついています。 コアキーワードのランキングはおそらく不可能ですが、それは問題ありません。 ロングテールキーワードは輝かしいチャンスであり、コア用語よりもコンバージョン率、バウンス率、サイト滞在時間の指標が優れていることがよくあります。

ウェブサイトの大きさ（ブランド価値の観点から）や確立された期間に関係なく、コンテンツ戦略で考えられるすべてのキーワードの組み合わせを説明できるとは限りません。 権威のあるウェブサイトは、いくつかのキーワードを中心に堅実なコンテンツ戦略を構築し、それに固執し、その戦略に多額の費用と時間を費やしているため、強力です。

重要なポイント：あなたのビッグブランドのウェブサイトがうまくランク付けされていないキーワードを見つけてください。 次に、それらのキーワードとの競争に参加します。 ロングテールキーワードを見つける方法はたくさんありますが、最も基本的なのは、Googleのアドワーズキーワードツールを使用してキーワード調査を実行することです。

2.権威がすべてではありません。 コンテンツは王様

Googleのアルゴリズムの重要な機能は、権限の概念です。 著者ランクは、すべてのSEOの取り組みの信条のようです。 しかし、実際には、正しい著者情報を備えたWebサイトがいくつありますが、それでもトップの座を確保できていませんか？ これらのいくつかは、あなたが気付くでしょう、ビッグブランドリーグにあるウェブサイトからのものです。

たとえば、すべての「技術関連」キーワードの上位にMashableまたはBuzzFeedのランキングが表示されるわけではありません。 しかし正直なところ、彼らはいくつかの本当に素晴らしいコンテンツを持っています。

重要なポイント：ランキングアルゴリズムは、主に次のもので構成される要素の合計です。

• ページレベルでのインバウンドリンク
• ページレベルでのソーシャルシェア
• ページレベルでのコメント

したがって、大手ブランドはページレベルでインバウンドリンク、ソーシャルシェア、コメントを簡単に取得できますが、これはGoogleからのアルゴリズム的な支持ではありません。 それは単に、大手ブランドが読者ベースの開発と育成に時間とお金を投資した結果です。

ランク付けしたいキーワードの周りにより良いコンテンツを作成し、オンサイトの観点からそのコンテンツを適切に最適化し、戦略的にマーケティングすることによって、この利点に対抗します。 大手ブランドはリンクやソーシャルシェアをより簡単に取得できますが、優れたコンテンツは常に時間の経過とともに勝ちます。

3.ソーシャルシグナルはお気に入りを再生しません。 あなたの利点にそれらを使用してください

これは社会的シグナルの時代です。 GoogleとBingは、ランク付けされたWebサイトを評価するためのソーシャルシグナルを積極的に探しています。これは、権威のあるWebサイトとの競争を目指す新しいWebサイトに大きなメリットをもたらします。 興味深いのは、権限の概念自体が、ソーシャルシェアの種類によって解読され、Webサイト/ページが送信するシグナルを送信することが多いことです（もちろん、作成者ランクとリンクの他の通常の要素は別として）。

社会的シグナルに関しては、ブランド/権威は実際には重要ではありません。 あなたが価値を提供するならば、あなたは勝ちます。 あなたが最も有用でユニークなコンテンツを提供するならば、あなたは勝ちます。

重要なポイント：ソーシャルシェアを奨励し、ソーシャルメディアでの存在感を維持します。 これは、SEOとユーザーエンゲージメントの完璧な交差点であり、大物を打ち負かすための機会を提供します。

4.検索エンジンではなく、人に焦点を当てる

少し間を置いて、これについて考えてください。実際に当局のWebサイトを構成しているのは何ですか。 大手ブランドのほとんどは、強力で信頼できるフォロワー、ファンベース、または積極的なユーザーエンゲージメントを構築するのに何年もかかりました。 つまり、1）価値と2）人の2つに要約されます。 あなたがあなたのコンテンツ戦略とあなたの製品を通して価値を提供するとき、あなたは人々を引き付けます。 そのため、人に焦点を当てる必要があります。

重要なポイント： SEOをツールとして扱い、Webサイト/ブランドの目標を達成するための手段としてではありません。 本当の手段は、価値を外側に押し出し、それを幅広いプラットフォーム、理想的には複数のプラットフォームで共有できるようにすることです。 これは長期的に顧客を引き込み、あなた自身のブランドと権威としてあなたを確立します。

5. '日を打ち負かすことができない場合は、'日を参加する

コンテンツストラテジスト、ユーザーエンゲージメントの専門家、コミュニティマネージャーが推奨することをすでに行っている場合は、すでに独自のブランドを構築するための道を進んでいます。 では、なぜ、Googleが大手ブランドに関して抱く可能性のあるバイアスについて心配する必要があるのでしょうか。

バイアスが私たちが思っているほど強くなければ、心配することは何もありません。 それが人生の事実であるならば、あなたがあなた自身のブランドを構築するとき、それは時間とともにあなたを支持するかもしれません。 ビジネスを構築するには、時間とお金の長期的な投資が必要であり、それは多くの場合、大手ブランドを上回るために必要なものです。 しかし、ビジネスを戦略的に成長させ、忍耐力を持っていると、最終的には同じ球場で大物と遊ぶことになります。

「権威」の時代における新しいウェブサイトの課題は、Googleのレーダーで認められた権威になるまでの途中で、競合他社の多くがより強固なブランド、より良いポジショニング、より強力なレベルを確立している可能性があることです。権限。

だからこそ、彼らがランク付けするすべてのキーワードで彼らと競争することによって時間を無駄にすることはできません。 代わりに、より大きなブランドや権威のWebサイトがネットに含まれていない領域をターゲットにして、徐々にブランドを構築してください。 それ以降は、領域を拡大しながら、ソーシャルチャネルと強力なコンテンツ戦略を使用して、努力を繰り返すだけです。

技術的なもの

心配しないでください。 私はこれをできるだけ痛みのないものにするつもりです。 このセクションでは、キャンペーンで考慮する必要のある「技術的な」SEO要素のほとんどについて説明します。 これらは、サイトに加える必要のある変更、検討または監視する必要のある要因、およびキャンペーン中に発生する可能性のある潜在的な技術的問題です。 これらについては、可能な限り簡単かつ徹底的に説明します。これにより、技術的な経験がいくらあっても、理解して使用できるようになります。

検索インデックス

あなたが情報を得るために図書館に行くとき、図書館員はおそらく本を見つけることによってあなたを助けることができます。 しかし、本があなたの興味にどれほど関連していても、その本が現在棚にないかどうかは関係ありません。 図書館は、最新の情報を棚に保管するために、発売時に本を入手し、古いコピーを更新し、新しいコピーを追加する必要があります。

検索インデックスも同様に機能します。 結果を提供するために、Googleは「本」の棚、この場合はウェブ上で利用可能なウェブサイトとページの実行中のアーカイブを維持する必要があります。 Googleは、「クローラー」または「スパイダー」と呼ばれることもある自動ボットを使用して、ウェブで新しいページエントリを継続的に検索し、中央システムにログインします。

これはあなたにとってどのように関連していますか？ あなたが検索エンジンにリストされて、正確にリストされることを望むならば、あなたはあなたのサイトが正しく索引付けされていることを確認する必要があります。

検索インデックス作成に使用できる主なアプローチは3つあります。

• 受動的。 最初のアプローチは最も簡単で、おそらくSEOの初心者に最適です。 Googleは棚にある本を最新の状態に保ちたいので、サイトを完全にクロールするように努めています。 パッシブアプローチでは、Googleがサイトのインデックスを作成するのを待つだけで、URL構造の正規化に関してはその最善の判断を信頼できます。 この方法では、何もする必要はありません。 手綱をGoogleに渡して、インデックス作成作業を任せるだけです。 ここでの唯一の潜在的な欠点は、ある程度の制御を失うことを除いて、Googleがインデックスを更新するのに時間がかかることがあることです。新しいサイトや新しい素材の場合は最大で数週間かかります。
• アクティブ。 アクティブなアプローチでは、オンサイトのサイトマップを使用して、サイトのURL構造と階層を更新できます。 HTMLサイトマップとして知られているこれは簡単に作成できます（サイトに新しいページを作成するプロセスに精通している限り）。 「サイトマップ」と呼ばれるページを作成し、Googleがインデックスに登録するサイト上のすべてのページを、必要に応じてカテゴリとサブカテゴリに分けてリストし、リンクが相互にどのように相互作用するかについてボットにヒントを提供します。 また、各リンクが（簡単に）何に使用されるかを識別するための説明を含める必要があります。 これはインデックス作成を保証するものではありませんが、混乱を明確にし、インデックス作成プロセスをスピードアップするのに役立ちます。 ここでの主な欠点は、新しいページを公開するたびに自動的に更新される自動サイトマップソリューションを使用しない限り、サイトに変更を加えるたびに調整する必要があることです。 この機能を提供するWordPressプラグインがあります。

• 直接。 直接ルートでは、HTMLサイトマップとは異なるXMLサイトマップを作成します。 これは基本的に、サイトのURLのリストと、リンクを相互に関連させて検討およびインデックス付けする方法を検索エンジンに通知する説明を含むtxtファイルです。 完了したら、Googleに直接アップロードします。 これはHTMLサイトマップよりもかなり複雑ですが、時間をかけてGoogleの指示を正しく読むと管理できます。 これは必須ではありませんが、最初のインデックス作成プロセスを高速化し、正規の混乱を明確にするのに役立つ可能性があります（これについては後のセクションで詳しく説明します）。

また、サイト用にrobots.txtファイルを作成することも検討する必要があります。これは基本的に、Googleのウェブクローラーにサイトで何を見るべきかを指示する取扱説明書です。 このファイルは、コーディングの経験がなくても、メモ帳、またはtxtファイルを作成できるコンピューター上の任意のプログラムを使用して作成できます。

最初の行で、「User-Agent：____」と入力するか、ボット名（「Googlebot」など）を空欄に入力するか、*記号を使用してすべてのボットを指定することにより、エージェントを指定します。 次に、連続する各行で、「Allow：」または「Disallow：」に続けて特定のURLを入力し、どのページにインデックスを付けるか、またはインデックスを付けないかをボットに指示できます。 ボットがサイトのページにインデックスを付けたくない理由はさまざまですが、これについては後で説明します。 ただし、ボットがデフォルトでサイトのすべてのページにインデックスを付けるようにしたい場合があります。 この場合、robots.txtファイルは必要ありません。

例えば：

robots.txtファイルの準備ができたら、他のファイルと同じようにサイトのルートディレクトリにアップロードできます。

サイトの速度

速度は、その重要性がやや誇張されているため、SEOではやや物議を醸すトピックとなっています。 あなたのウェブページの読み込み時間はあなたのランキングを作ったり壊したりしません。 ロード時間を1秒短縮しても、権限の低いサイトが魔法のようにトップランクに上がることはありません。

ただし、サイトの速度は、ドメイン権限とサイトのユーザーエクスペリエンスの両方にとって、依然として重要な考慮事項です。 Googleは、コンテンツをより速く提供するサイトに報酬を与えます。これは、全体的なユーザーエクスペリエンスの向上につながるためですが、速度が不十分な場合、サイトの約1％にしかペナルティがありません。 ユーザーエクスペリエンスに関しては、サイト速度の向上が1秒ごとに、コンバージョン数が2％増加することと相関していることが示されています。

要するに、あなたがより高いランキングまたはより多くのコンバージョンを求めているかどうかにかかわらず、あなたのサイトの速度を改善することは良い考えです。

Google独自のPageSpeed Insightsなどのサイトを使用して速度を確認し、次の戦略でサイトの改善を開始できます。

• 優れたキャッシュプラグインを使用してください。 あなたの最初の仕事はあなたのサイトに良いキャッシュプラグインがあることを確認することです。 必要なのは1つだけです。技術的な経験と独自のニーズがない限り、プラグインは変更しないでおくことをお勧めします（つまり、デフォルト設定のままにしておきます）。 キャッシュプラグインを使用すると、ユーザーはサイトに関する特定の情報をそれぞれのブラウザに保存できます。 これは、初めての訪問者にはあまり効果がありませんが、リピーターはサイトをより迅速に読み込むことができます。
• 使用するプラグインの数を制限します。 キャッシュプラグインは必須であり、他のプラグイン（SEOプラグインを含む）がいくつか必要になりますが、サイトにあるプラグインの数を制限するようにしてください。 プラグインを追加するたびに、ユーザーがサイトを読み込むのにかかる時間が長くなります。
• できることを圧縮します。 GZipなどの自動圧縮プログラムを使用して、サイト上のファイルのサイズを縮小し、ファイルの読み込みを高速化できます。 これは集中的なプロセスではありませんが、ページの読み込み時間を数ミリ秒短縮できます。
• リダイレクトを制限します。 リダイレクトは、サイトのインデックス作成エラーやその他の問題を修正するために不可欠な場合があります。リダイレクトについては後で詳しく説明しますが、何をしているのかがわかっている場合にのみ使用してください。 作成する新しいリダイレクトはすべて、サイトの速度を低下させる可能性のある別の情報です。
• サーバーの選択を検討してください。 サーバーでの選択は、読み込み速度にも影響を与える可能性があります。 最新のサーバー、特にWordPressやGoDaddyが提供するようなビッグネームサーバーで十分です。 ただし、劣った低コストのサーバーを選択すると、平均読み込み速度に悪影響が及ぶ可能性があります。 サイトの速度が最優先事項である場合は、専用サーバーに投資する価値があるかもしれません。 いずれにせよ、一度決定すると、サーバーは継続的な技術的メンテナンスをあまり必要としません（社内で使用している場合を除く）。 SEO.coでは、WPEngineを使用して推奨しています。
• 画像を最適化します。 画像はサイトにある最大のコンテンツファイルの一部であるため、サイトの速度を可能な限り速くするために画像が最適化されていることを確認する必要があります。 画像が適切な形式（JPG、GIF、PNGなど）であることを確認し、アップロードする前に可能な限りサイズを小さくすることで、画像を最適化できます。 これは技術的に要求の厳しいプロセスではありません。 実際、Pic Resizeを含め、オンラインで利用できる無料の画像サイズ変更ツールがたくさんあります。
• 不要なサイトデータを消去します。 ブログに公開されていない古いコンテンツの下書きがたくさんありますか？ それらを取り除きます。 関連する目的を持たないサイト上のすべての情報をクリアする必要があります。
• コンテンツ配信ネットワーク（CDN）について考えてみましょう。 コンテンツ配信ネットワークは、サインアップできる自動サービスであり、1つの中央サーバーからではなく、複数の異なる場所から同時にサイトコンテンツを提供または配信できます。 これは追加の投資ですが、技術的な知識は必要ありません。他の戦術で目標を達成するのに苦労している場合は、読み込み時間を短縮するのに役立ちます。

モバイルの最適化

モバイルの最適化は、技術的要素と非技術的要素の両方を含む幅広いカテゴリです。 現在、モバイル検索はデスクトップ検索を上回っています。そのため、Googleは近年、モバイルデバイス向けに最適化されたサイトに報酬を与え、そうでないサイトにペナルティを科すために多大な努力を払ってきました。

簡単に言えば、サイトがモバイルデバイスに「フレンドリー」であり、モバイルユーザーに適した方法でコンテンツを読み込んで表示できる場合は、権限とランキングが向上します。 ちなみに、あなたはまたあなたのターゲット人口統計にもっと魅力的になり、おそらく顧客の忠誠心やコンバージョンを増やすでしょう。

では、サイトをモバイルデバイス向けに「最適化」するのは何でしょうか。 主な基準はいくつかあります。

• コンテンツの可視性。 まず、スクロールやズームを行わずに、サイトのすべてのコンテンツがユーザーに表示されることを確認する必要があります。 最適化されていないWebサイトでは、書かれたテキストが右側ににじむことが多く、ユーザーはスクロールして残りのテキストを読む必要があります。 モバイル向けに最適化されたサイトでは、そのテキストは画面の端によって制約されます。
• コンテンツの読みやすさ。 コンテンツも読み取り可能である必要があります。 多くの場合、それはより大きく、よりクリーンなフォントを選択することを意味します。 モバイルデバイスの画面は小さいため、訪問者が目を細めたりズームしたりして読む必要はありません。
• 指に優しい相互作用。 かなり正確なポインターを備えたマウスを使用してサイトを操作する代わりに、ユーザーは指を使用してボタンをタップし、フォームに入力します。 したがって、ボタン、タブ、およびメニューは、より目立つようになり、「タップ可能」になるはずです。
• 画像とビデオの可視性。 モバイルデバイス（Flashなど）に単純にロードされないコンテンツの種類がいくつかあります。 明らかに、訪問者にあなたのクールな画像やビデオをすべて見てもらいたいので、モバイルの最適化では、これらの機能がモバイルデバイスに表示される必要があります。
• 読み込み速度。 サイトの速度のセクションで話したことを覚えていますか？ モバイルデバイスにとってはさらに重要です。 一般に、モバイルデバイスはデスクトップデバイスよりもサイトの読み込みがはるかに遅いため、デスクトップデバイスでのわずか1秒の遅延により、モバイルデバイスで数秒かかる可能性があります。 幸い、モバイルの速度の向上は、デスクトップの速度の向上とほとんど同じです。

これらすべてが複雑に聞こえても、心配しないでください。 サイトをテストして「モバイルフレンドリー」としてカウントされるかどうかを確認する簡単な方法と、そうでない場合に実行できる簡単な修正がいくつかあります。 サイトをモバイルフレンドリーにする最も簡単な方法は、サイトをレスポンシブにすることです。 これは、サイトがどのデバイスがそれを表示しようとしているのかを検出し、それらのパラメーターに基づいて自動的に調整することを意味します。

このようにして、1つのサイトのみを管理し続け、モバイルデバイスとデスクトップデバイスの両方で同時に機能させることができます。 サイトの別のモバイルバージョンを作成することもできますが、これはお勧めしません。 特に今、Googleはモバイルファーストインデックスに切り替え始めています。

どうすればサイトをレスポンシブにすることができますか？ 最も簡単な方法は、Webサイトビルダーを使用してレスポンシブテンプレートを選択することです。 最近のほとんどの主流のウェブサイトビルダーはデフォルトでレスポンシブテンプレートを持っているので、あなたはあなたが必要なものを提供しないものを見つけるのに苦労するでしょう。

サイトを最初から構築する場合は、デザイナーや開発者と協力して、レスポンシブ基準を使用していることを確認する必要があります。

あなたのサイトが反応する限り、あなたは良い状態にあるはずです。 疑問がある場合は、Googleのモバイル対応ツールを使用してドメインを評価し、モバイルの最適化を妨げる間違いがないかどうかを確認できます。 あなたがしなければならないのはあなたのドメインを入力することだけです、そしてグーグルはあなたのページのどれかが嗅ぎタバコになっていないかどうかあなたに知らせ、必要に応じてそれらを修正できるように問題のある領域を特定します。

サイトマップ

これまで、このガイドの複数の領域でサイトマップの重要性について説明してきました。 次に、サイトマップとは何か、サイトマップがサイトにとって重要である理由、およびサイトマップの作成方法の技術的な詳細について説明します。

実際には、サイトで作成して使用できるサイトマップには、HTMLとXMLの2種類があります。 HTMLサイトマップから始めましょう。作成と理解が少し簡単だからです。 前に述べたように、HTMLサイトマップはサイト上のページとして存在し、人間の訪問者と検索エンジンのクローラーの両方に表示されます。

ここでは、「メイン」ページから始まり、カテゴリとサブカテゴリに分割して、サイト上のすべてのページの階層を一覧表示します。 理想的には、ページの名前とそのページへの正確なリンクを含め、サイトのすべてのページがフッターのHTMLサイトマップにリンクするようにします。

Googleはページのインデックス作成にHTMLサイトマップを使用しないため、明示的に作成する必要はありません。 しかし、それはあなたのページが互いにどのように関連しているかについてのグーグル検索クローラーにすぐに利用できるガイドブックを提供します。 また、訪問者にとっても役立ち、サイトの全体的なビジョンを提供します。

XMLサイトマップははるかに重要です。 XMLサイトマップは、サイトのページとして存在するのではなく、コードベースのファイルであり、Google検索コンソールで直接Googleに「フィード」できます。 彼らは少しこのように見えます：

ご想像のとおり、手動で作成するのは悪夢ですが、作成に使用できる無料および有料のツールはたくさんあります。

XMLサイトマップの生成について説明する前に、それらが何に使用されているかを知る必要があります。 繰り返しますが、これらはグーグルがあなたのサイトにインデックスを付けるかどうかを決定するつもりはありません。 グーグルはとにかくあなたのサイトをクロールするつもりです。 代わりに、XMLサイトマップをGoogleにアップロードすると、サイトで最も価値のあるページと、それらのページが互いにどのように関連しているかがGoogleに指示されます。

たとえば、200語未満のサイトの技術ページを除外して、サイトの全体的な品質が最悪のコンテンツによって低下しないようにすることができます。

Googleは、XMLサイトマップは次のタイプのサイトに特に役立つと説明しています。

• 数千ページの大規模なサイト。
• アーカイブされた、リンクが不十分なコンテンツを含むサイト。これにより、すべてのページが互いにどのようにリンクしているかをGoogleが理解することが困難になります。
• それらを指す外部リンクがほとんどない新しいサイト。
• 特別な注釈やビジュアルメディアなど、特定の種類のリッチメディアを使用しているサイト。

XMLサイトマップからページを除外しても、ページがインデックスに登録されないという意味ではないことに注意してください。 インデックス作成を完全にブロックする唯一の方法は、robots.txtファイルを使用することです（前述のとおり）。

これはすべて複雑すぎるように聞こえますか？ 心配しないでください。 サイトマップの作成に使用する実際のプロセスは非常に単純です。 ほとんどのCMSには、HTMLサイトマップとXMLサイトマップの両方を自動的に生成できる機能が組み込まれています。 たとえば、YoastのSEOプラグインを使用すると、動的なサイトマップを作成できます。このサイトマップは、サイトに変更を加えると自動的に更新されます。

たとえば、指定された単語数のしきい値に満たないサイトのページを除外すると、コンテンツを追加すると、それらのページが自動的に再表示され始めます。

サイトマップがどのように機能し、なぜ重要なのかを知ることは役に立ちますが、あなた自身の正気のために、自動化されたアプリの手にそれらの世代を任せることが最善です。

メタデータと代替テキスト

私が「メタデータ」と呼ぶのは、ページタイトル、メタ説明、代替テキストを含む包括的なカテゴリです。 これらは、ページ（またはそれらのページ内の特定のコンテンツ）を説明するテキストのセクションです。 それらはサイトのコードに存在し、Google検索クローラーには表示されますが、訪問者には常に表示されるとは限りません（少なくとも簡単な方法ではありません）。

Googleのクローラーはこの情報を確認し、それを使用して、ページ（全体）やそのページ内のコンテンツの一部など、サイトの特定の機能を分類します。 これは、特定のキーワードやフレーズに合わせてサイトを最適化するのに役立ちます。

また、ユーザーが遭遇する検索エンジンの結果ページ（SERP）のエントリを生成するためにも使用されます。 したがって、メタデータを最適化して、見込み客がクリックしてサイトにアクセスするように促されるようにすることが重要です。 以下の例に示すように、ページのタイトルが最初に表示され、次にページのURLが緑色で表示され、次にメタの説明が表示されます。

次に、サイトのメタ情報を最適化する際の目標は、最初にGoogleがコンテンツの正確な説明を取得していることを確認し、次にユーザーがクリックしてサイトにアクセスするように誘導することです。

• タイトル。 タイトルは、サイトの個々のページの最初で最も重要な説明です。 それらには、そのページ（およびサイト）に関連する少なくとも1つのキーワード、最後にブランド名を含める必要があり、訪問者にとって論理的に意味のあるものにする必要があります。 また、これはSERPによって表示される最大値であるため、60文字未満である必要があります。 ブログ記事の場合、タイトルは通常、そのブログ投稿のタイトルに対応しています。
• 説明。 説明はページを説明するための二次的な方法であり、一般に、二次的なキーワード、ロングテールフレーズ、およびより会話的なフレーズを含めるためのより多くの小刻みに動く余地があります。 ここでの制限は160文字です。
• 代替テキスト。 代替テキストは画像に固有であり、検索エンジンと訪問者の両方にとって重要です。 画像をアップロードするときは、画像ファイル名が画像に実際に含まれているものを反映していることを確認する必要があります。これは、検索エンジンで画像のタイトルとして機能します。 その画像に対応するキャプションを含めることもできます。 それ以外にも、Googleが画像で何が起こっているのかを「理解」するのに役立つ説明テキストが必要になります。 これは代替テキストであり、通常はCMS内で直接編集できます。 ユーザーが画像を読み込もうとしてもできない場合は、画像の代わりに代替テキストも表示されます。

ありがたいことに、メタデータの最適化は非常に簡単です。 ほとんどのCMSプラットフォームは、サイトのページごとに、そのページに対応するメタデータを編集できる空白の明確にラベル付けされたボックスを提供します。 タイトルと説明のそれぞれに少なくとも1つのキーワードを含めることをお勧めしますが、キーワードの乱用を避け、ユーザーにとって意味のあるコンテンツとメタデータの記述に集中することをお勧めします。

技術的エラー

私がカバーしたいテクニカルSEOの最後の要素は、テクニカルエラーの可能性です。 これらはあなたのサイトでうまくいかない可能性があり（そしておそらくそうなるでしょう）、あなたのランキングに問題を引き起こし、あなたの計画を妨害する一般的なことです。

サイトが期待どおりにランク付けされていないことに気付いた場合、または通知なしに何かが劇的に変化した場合（そして根本的な原因がすぐに明らかにならない場合）、最初のトラブルシューティング手順は次の技術的エラーをチェックする必要があります。

• クロールエラー。 クロールエラーは、Googleがサイトをクロールしようとしたが、どういうわけか失敗したときに発生します。 ここにはさまざまな潜在的な原因がありますが、ありがたいことに、Googleでは何が起こっているのかを簡単に把握できます。 Google検索コンソール内で、サイトで何が起こっているのか、そしてその理由を明確に示す「クロールエラー」レポートを実行できます。 ここで発生する可能性のある潜在的なクロールエラーがいくつかあります。 たとえば、ボットがサイトにアクセスするのを妨げないDNSエラーが発生する可能性がありますが、遅延の問題が発生する可能性があります。 この場合、DNSサーバーの問題を修復し、Googleが意図したとおりにサイトにアクセスできることを確認する必要があります。 サーバーの問題も発生する可能性があります。これは、技術的なSEOで直面する最も複雑な問題です。これは、非常に多くの根本原因（および非常に多くの潜在的な修正）が存在する可能性があるためです。 ここで考えられる解決策は、このガイドの範囲を超えていますが、通常、ホスティングプロバイダーの問題を診断する必要があります。 幸いなことに、それらはごくわずかであり、その間にあるはずです。 Robots.txtエラーもこのレポートに表示されます。
• 404エラー。 Google検索コンソールでは、404エラーをスキャンすることもできます。 404エラーは検索ランキングに深刻な悪影響を与えることはありませんが、より大きな問題を示している可能性があり、訪問者を苛立たせる可能性があります。 404エラーの最大の根本原因はページの削除ですが、ホスティングの問題の兆候である可能性もあります。 削除されたページを復元するか、ホスティングプロバイダーの問題を診断するか、301リダイレクトを作成することで、404エラーを簡単に修正できます。 301リダイレクトは、着信トラフィックをページに転送し、それを別のより関連性の高いページに転送します。 経験豊富なプログラマーでなくても、リダイレクトを設定するために必要な基本的なステップバイステップの手順に従うことができるはずです。
• リンク切れ。 壊れた、または「死んだ」リンクにはいくつかの種類があります。 それらは内部または外部である可能性があり、サイトリンクの誤植、または目的のページの404エラーが原因である可能性があります。 いずれにせよ、ユーザーを機能的なページに誘導することはなくなりました。 これらのリンクが自分のサイトに存在する場合は、それらを削除するか、新しいリンク先URLに置き換えることで修正できます。 それらが外部サイトに存在する場合（つまり、外部サイトが404エラーを返すサイト上のページにリンクしている場合）、より優れた機能的なページへの301リダイレクトを設定するか、ウェブマスターに連絡して確認することができます。リンクが更新されます。 Googleの内部リンクレポートを使用して自分のサイトのリンク切れをチェックしたり、Open SiteExplorerなどのバックリンク検索エンジンを使用して外部サイトのリンク切れをチェックしたりできます。
• 重複するコンテンツ。 重複するコンテンツは、しばしば誤解される技術的エラーです。 これは、必ずしも意図的に複製または盗用されたコンテンツのインスタンスではありません。 代わりに、通常、https：//とhttps：// wwwの両方としてインデックスが作成されるなど、複数のURLでインデックスが作成されているコンテンツの単一ページが原因です。Google検索コンソールには、これらのインスタンスを追跡するのに役立つ重複コンテンツレポートがあります。 。 これらは必ずしも検索ランキングを損なうわけではありませんが、ユーザーや検索ボットによる誤解を避けるために、これらをクリーンアップすることをお勧めします。 これを行う方法は、実装が簡単な正規タグを使用することです。 あなたがしなければならないのは、プライマリまたは「カノニカル」ページを選択し（決定できない場合はコインを裏返す）、非カノニカルバージョンからカノニカルバージョンにカノニカルリンクを追加することです。 正規タグは次のようになります。

<link rel =” canonical” href =” https://seo.co/examplepage/”>

SEOプラグインをお持ちの場合は、タイトルやメタディスクリプションの場合と同様に、正規リンクを手動で入力できる場合があります。 または、301リダイレクトを使用して重複コンテンツの不一致を明確にすることもできますが、正規タグを設定する方が間違いなく簡単です。

画像が正しく読み込まれないなど、他にも技術的な問題が発生する可能性がありますが、それらの多くは、ベストプラクティスに従えば防止でき、Googleですばやく検索することで簡単に解決できます。 何が起こっているのか、なぜ起こっているのかを正確に理解していなくても、専門家によって書かれたステップバイステップの指示に従うことは、アマチュアでさえ複雑なSEO問題を解決するための迅速な方法です。

非技術的なもの

このセクションでは、SEOキャンペーンを成功させるために必要な「非技術的な」戦術のいくつかを取り上げたいと思います。 これらの戦略はどれも多くの技術的専門知識を必要としませんが、上記の技術的要因だけが時間の経過とともにランキングを上げるために必要なものではないことを理解することが重要です。

これらの各カテゴリは詳細が豊富で、完全に習得するには数か月から数年かかることを覚えておいてください。これらのエントリは、それぞれのトピックの単なる紹介にすぎません。

高品質のコンテンツ

高品質のコンテンツがないと、SEOキャンペーンは失敗します。 サイトのすべてのページに少なくとも300語の非常に説明的で簡潔に書かれたコンテンツが必要であり、サイトのブログを少なくとも週に2、3回、密で有益で実用的なコンテンツで更新する必要があります。 700語以上。 このコンテンツにより、検索エンジンはより多くのページとより多くのコンテンツをクロールしてインデックスに登録できるようになります。

集合的に、それらはあなたのサイトページのドメインオーソリティと個々のページオーソリティに追加され、あなたのサイト訪問者があなたのブランドとあなたのサイトと対話するためのより多くの機会を提供します。 高品質のコンテンツを作成および公開するのに役立つリソースを次に示します。

• コンテンツマーケティング戦略の計画と立ち上げに関するオールインワンガイド
• 解き放たれたコンテンツ：公開されたコンテンツを宣伝するための究極のガイド
• あなたのウェブサイトまたはブログのための202のコンテンツのアイデア

キーワードの最適化

これらすべてのオンサイトコンテンツは、特定のターゲットキーワードに合わせて最適化する機会も提供します。 最初に、最適化するために、いくつかの「ヘッド」キーワード（通常は長さが制限され、競争力が高い）と「ロングテール」キーワード（長さが長く、通常は会話フレーズを表し、競争力が低い）を選択します。

キーワード調査を実行するときは、潜在的なトラフィックが多く、競争が少ない用語を選択します。次に、それらの用語をサイト全体に含め、特にページのタイトルと説明を優先します。 特定のページ（または一般的なサイト）にキーワードが多すぎると、Googleからコンテンツの品質に関連するペナルティが発生する可能性があるため、ここで過度に最適化しないように注意する必要があります。

リンクビルディング

権限は、サイトの品質と外観に基づいて部分的に計算されますが、より大きな要因は、サイトを指しているリンクの量と品質です。 リンク構築は、これらのリンクをより多く作成できるようにする戦略であり、したがって、ブランドに対してより多くの権限を生成します。

昔ながらのリンク構築戦術は今やスパムと見なされているため、現代のリンクビルダーは、外部機関の発行者へのゲスト投稿と、高品質のコンテンツを作成して配布することで自然にリンクを引き付けることを組み合わせて使用​​し、共有やインバウンドリンクを引き付けます。 いずれにせよ、キャンペーンを成長させたいのであれば、リンク構築の戦術に投資する必要があります。 ヘルプについては、SEOのリンク構築：究極のガイドを参照してください。

分析とレポート

最後に、生成する結果を測定して解釈できない限り、どの戦術も価値がありません。 少なくとも毎月、作業の分析を実行し、インバウンドトラフィックの測定、ターゲットキーワードのランク付け、そしてもちろん、発生した技術的なエラーのチェックを行う必要があります。

これらの結果を解釈し、キャンペーンに投資した金額と比較することで、投資収益率（ROI）を明確に把握し、収益性を向上させるための調整を行うことができます。 ヘルプについては、コンテンツマーケティングキャンペーンのROIを測定および分析するための究極のガイドを参照してください。

現代のSEOはブランド構築の詳細です

検索エンジン最適化（SEO）の古い方法は事実上死んでいます。 SEOはかつては数と定期的なタスクのゲームであり、予想通りのトップへの上昇に至りましたが、その戦略は操作と構造に依存していました。 今日、検索エンジンアルゴリズムの複雑さは、操作と構造が品質と関連性に次ぐものであり、ほとんど無形の要素です。

それは現代の検索マーケターにとってどういう意味ですか？ これは、定性的なブランド構築を支持して、定量的なタスク実行の古い戦略が消えつつあることを意味します。 今日の検索環境でランク付けしようとしている場合は、会社のブランドの設計とサポートにより多くの時間を費やす必要があります。

古いSEOの死

SEOが1つのものでなくなり、別のものになり始めた単一のポイントはありませんでした。 代わりに、数十のアルゴリズム変更の過程で、SEOはゆっくりと進化してきました。 2000年代初頭、Googleは定期的な変更の展開を開始し、オンラインマーケターがアルゴリズムの抜け穴を悪用して、スパムリンク構築やその他のスキームに関与しているドメインにペナルティを科すことを防ぎました。

現代の検索マーケターにとって最大の変化は、2011年と2012年にそれぞれGooglePandaとGooglePenguinの形でもたらされました。 グーグルパンダは最小限または低品質のコンテンツでサイトにペナルティを課し、グーグルペンギンは低品質のバックリンクでサイトにペナルティを課しました。 これらの効果の組み合わせは、キーワードスタッフィング、バックリンクスパム、およびコンテンツスピニング（古いSEOの署名ツール）の棺桶に最後の釘を置きます。

今重要なこと

検索エンジンでランクを上げることはまだ完全に可能ですが、それを成功させるためにはもっと精巧さが必要です。 特定のクエリの結果を生成する場合、考慮されるいくつかの重要な指標があります。 とりわけ、Googleはユーザーに関連性のある結果と優れた全体的なオンライン体験を提供したいと考えているため、これらの基準はその主要な目標を反映しています。

質の高いコンテンツ

何よりもまず、質の高いコンテンツが重要です。 グーグルは定期的に更新されるブログのあるサイトに強い好意を示しており、与えられたクエリに関連するサイトを見つけようとするときにそのコンテンツを熟読します。 特定のキーワードはもはや要因ではありません。 代わりに、検索アルゴリズムは、より高いレベルのトピックの観点からコンテンツをレビューし、非ネイティブスピーカーによって書かれたように見えるコンテンツの断片またはWeb上の他の場所のコンテンツのコピーを取り除きます。 ユニークで高品質なコンテンツは、ユーザーに貴重な情報を提供するために重要です。 読者が何度も戻ってくるようにするには、一貫した声を維持する必要がありますが、それについては後で触れます。

自然で質の高い被リンク

バックリンクは依然として重要ですが、以前の方法ではありません。 あなたが構築する外部リンクの数を見る代わりに、グーグルはそれらのリンクの品質にもっと注意を払います。 たとえば、ランクを構築するために特別に設計されたリンクスキームを使用してリンクが構築されているように見える場合、結果としてペナルティが科せられる可能性があります。 代わりに、あなたのリンクはあなたの業界に関連性のあるサイトに投稿されるべきであり、会話に関連性のあるページを指しているべきです。 リンクがなくても、ブランドの言及も重要になりつつあります。

ソーシャルサイトでの目に見える存在

強い社会的存在感を持つことも重要です。 これがランキングアルゴリズムにどの程度の重みを持っているかは明確ではありませんが、主要なソーシャルメディアプラットフォームに公式に存在するサイトは、そうでないサイトよりもランクが高くなる傾向があります。 さらに、YelpやUrbanspoonなどのソーシャルディレクトリサイトに詳細なプロファイルを持つローカルビジネスも、それらがないビジネスよりもランクが高くなる傾向があります。 ここで重要なのは社会的文脈です。 多くの人々が現実の世界であなたのブランドを認識し、関与しているというシグナル。 その信号が強いほど、あなたはより多くの「権威」を持っています。

コアブランディングの役割

では、なぜこのプロセスにとってブランド構築がそれほど重要なのですか？

あなたのコアブランドはあなたのビジネスのアイデンティティです。 あなたのイメージと声の一貫した一連の基準がなければ、あなたを競合他社と区別するものは何もありません。 ブランドを構築するということは、潜在的な顧客の関心と忠誠心を獲得し、繰り返し可能で、親しみやすく、前向きな体験を提供することを意味します。

あなたのブランディングはあなたのビジネスの中心的な要素であり、他のすべての要素をより強くします。 一貫性のある親しみやすい声を提供するため、コンテンツがより認識されやすく、楽しくなります。 ブランドの個性を利用できるため、ソーシャルメディアのエンゲージメントがよりパーソナルで魅力的なものになります。 堅実なブランディングは、ユーザーに全体的なエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。高品質のユーザーエクスペリエンスは、まさにGoogleが達成しようとしていることです。 優れたブランディングが現代の検索作業をどのように改善できるかを正確に見てみましょう。

コンテンツマーケティングの役割

コンテンツマーケティングには、書かれたコンテンツと、画像やビデオなどの視覚的なコンテンツの両方が含まれます。 もちろん、多くの人が検索エンジンのランクを向上させるためのツールとしてコンテンツマーケティングを使用していますが、さらに重要なのは、それがあなたの権威を構築し、あなたとあなたの読者の間に信頼を生み出す戦略です。

堅実なブランディングを裏付けるコンテンツマーケティング戦略を採用すると、リピーターを獲得する可能性がはるかに高くなります。 しかし、もっと重要なことは、あなたのブランドがそれらの訪問者によって認識されやすいことです。 あなたのブランドのユニークな声で書かれた新しい記事、またはあなたのブランドで飾られたインフォグラフィックを投稿することができ、人々はそれをあなたのものとして即座に認識します。 あなたのコンテンツが価値があるか驚くべきものである場合、人々はあなたを指し示すリンクまたはブランドの言及を使って自分のサイトでそれを共有します。

そのブランド認知度と認識された権限がなければ、あなたは自分でリンクを構築することで立ち往生し、あなたのサイトが罰せられる危険にさらされるでしょう。 代わりに、強力なブランドを使用すると、ユーザーに作業を任せることができます。

ソーシャルメディアの役割

同様に、ソーシャルメディアは、ブランド認知度と検索エンジンのランキングの両方で重要な役割を果たします。 ソーシャルメディアは、コンテンツを配信して視聴者を増やす機会であり、それによって新しい人々をあなたのブランドに引き付け、同時に現在のファンの関心を維持します。 ウェブサイトや複数のソーシャルメディアプラットフォームでブランドの一貫性を保つことで、人々は複数のメディアでシームレスにあなたと関わり、デジタルプレゼンスを高め、より多くのバックリンクやブランドの言及であなたに報いることができます。

カスタマーサービスの役割

最後に、強力なブランドを構築することは、カスタマーサービスとサードパーティのソーシャルディレクトリでのプレゼンスに最適です。 たとえば、新しい顧客に印象的なブランドエクスペリエンスを提供すると、その顧客は外部のレビューサイトにあなたのビジネスについて肯定的なレビューを書く可能性が高くなります。 あなたの会社に関連する肯定的なレビューと肯定的な経験が多ければ多いほど、Googleで高いランキングを達成する可能性が高くなります（そしてそれは独立してあなたのブランドに新しい顧客を引き付けます）。 あなたのブランドが一貫していてやりがいがあるなら、最終的にあなたはあなた自身の個々の努力の境界をはるかに超えて広がるオンラインプレゼンスを確立するでしょう。

ゼロからブランドを構築する方法

成功するブランドの成分

ブランドは単なるロゴではありません。 それ自体がキャラクター全体です。 それはあなたの会社があり、ありたいと願っているすべてを擬人化する試みであり、あなたが想像できるように、それは途方もない挑戦です。 あなたのブランドがそれ自体を展示するための3つの主要なアウトレットがあります。

ロゴと色

ほとんどの人がブランドについて考えるとき、彼らはそのロゴと色を思い浮かべます。2つの定義する署名は、存在する場合、広告全体またはスポンサーシップの印象を彩ることができます。 ヘッドバンドのナイキスウッシュの微妙なパワー、またはトラックやパッケージのユビキタスでおなじみのFedExロゴについて考えてみてください。 それは単なる名前や図像ではなく、アイデアの象徴です。

理想的には、あなたのロゴと色は時代を超えてあなたに固執するでしょう。 ブランドの更新が必要な場合でも、顧客はコアを認識できます。 たとえば、元のコンセプトを損なうことなくロゴを何度も更新しているシェルを考えてみましょう。

（画像ソース：Logo My Way）

形や配色で個性を伝えるのは難しいですが、それが他の要素の目的です。 ロゴ、色、さらにはタグラインでさえ、人々が手に取るための簡単な識別子として機能するだけです。

画像とキャラクター

あなたのロゴと色はすべて速い印象を与えることについてですが、あなたのイメージとキャラクターはいくらかの投資を必要とします-それらは時間をかけて構築される必要があります。 ここには多くの潜在的なアプリケーションと署名があります。 たとえば、あなたの会社の使命とビジョンの声明は、あなたの会社が誰であるか、そしてそれが何をしているのかについて多くを語ることができます。 ソーシャルメディアプラットフォーム、広告、および占有する建物のタイプの選択は、消費者（および従業員）にあなたがどのタイプの会社であるかを伝えることもできます。

これらは無形で定義が難しい性質であるため、特定するのが困難です。 しかし、このドリトスの広告を見てください：

（画像ソース：デザレットニュース）

この広告の狂気は、ロゴの存在や声のトーン（次に触れます）とは関係なく、ウェルズファーゴやロレックスの広告には見られないものです。 まったく違うキャラクターのブランドです。

ボイス

最後に、使用する音声があります。その音声は、書かれたメッセージに限定されません。 ブランドの声は、ブログの投稿、インフォグラフィック、ビデオから、内部メモ、ソーシャルメディアチャネルに至るまで、制作するすべてのコンテンツに流れ込む必要があります。 例として、タコベルのカジュアルで現実的なシュールレアリストの声を取り上げます。

タコベルが次のようなことを書いたとしたら想像できますか。「タコスはあなたの空腹を満たすための安価な方法です。 私たちのものは新鮮に準備されています。 詳細:(リンク）」？ 合わないようです。

基盤を築く

ブランドが累積的に何を伴うべきかについてのアイデアが得られたので、次はあなたの仕事の基盤を構築し始めます。 私たちはあなたのブランドを一度に構築するつもりはありません。 これは、今後の変更に必要なインフラストラクチャの作業にすぎません。

競争を研究する

あなたがあなた自身のブランドを開発するとき、あなたの競争相手はあなたのための豊富な情報源になるでしょう。 何をすべきか、何をすべきでないか、そして群衆から自分を区別する方法を学びます。そしてこれらの信条で、あなたはあなたのブランドの柱を構築し始めることができます。

• 業界標準を見つけます。 特定の業界には、一般的に他の業界には適用されない企業間のブランド基準があります。 たとえば、ほとんどの教育ブランドはプロ意識と保守主義の雰囲気を持っていますが、ほとんどの子供用朝食用シリアルブランドは漫画的で遊び心があります。 一般的な観点から、すべての競合他社に共通していることを理解し、ブランドに同様の品質を採用することを検討してください（差別化については後で説明します）。 全体として、業界内のブランドは互いにそれほど離れていません。

（画像出典：戦略事業）

• 何が機能し、何が機能しないかを確認してください。 ブランディングの専門家でなくても、業界の他のブランドで機能するものと機能しないものを見つけることができるはずです。 人々は特定の要素に対して否定的または肯定的に反応しますか？
• あなたがしていることと嫌いなことを学びましょう。 あなたのブランドが構築されると、あなたは長い間それで立ち往生するでしょう。 最初から気に入らないものを作るのに労力を無駄にしないでください。 個人的に、ブランドで何を見たいですか？ リストを作成し、これらの資質が将来の決定に影響を与えることを恐れないでください。
• 難易度を分析します。 競争のレベルは、ブランド開発に関してどのルートを取るかを決めるのに役立ちます。 たとえば、挑戦者がほとんどいない比較的新しい業界にいる場合は、必要なものをほぼすべて構築できます。 あなたがトップに少数の大企業がある業界にいるなら、あなたは古い基準に逆らい、あなた自身を目立たせることによって危険を冒す必要があるでしょう。

あなたのユニークな価値を見つける

目立つと言えば、あなたのブランドは生き残りたいのなら、そうしなければなりません。 群衆の中であなたのブランドをユニークに見せるために、あなたの業界の他のブランドが持っていない要素が少なくとも1つ、できればそれ以上ある必要があります。 この品質を見つけるには、ブランドが提供するものを調べる必要があります。 あなたはあなたの顧客にどんなユニークな価値を与えることができますか？ それはあなたの優れたカスタマーサービスですか？ フレンドリーな雰囲気ですか？ それはあなたの弱者の地位ですか？ それはあなたの斬新なアプローチですか？

できるだけ多くの品質を特定し、それらを予備的なブランドアイデンティティに統合するようにしてください。 たとえば、主な差別化要因の1つがゲームを変えるアプリである場合は、エッジの効いたブランドの個性で主流からの脱却を強調します。 価値を強調しようとしている場合は、ブランドをより論理的で計算力のあるものにします。

ターゲットの人口統計を特定する

競合他社を特定し、群衆の中でどのように目立つかを特定するだけでは不十分です。 結局のところ、ブランドの有効性に関して重要なことは1つだけです。それは、顧客がそれをどのように受け入れるかということです。 したがって、ブランド開発をさらに進める前に、ターゲットの人口統計についていくつかの深刻な質問をする必要があります。

• 誰があなたの製品を購入していますか？ うまくいけば、あなたがビジネスを構築しているなら、あなたはすでにこの質問への答えを知っています。 重要な識別子の観点からそれらについて考えてください。つまり、購入者にはあるが、非購入者にはない品質です。 たとえば、彼らは教育を受けていますか？ 彼らは特定の年齢または性別ですか？ 彼らは特定の地理的な場所に住んでいますか？ これらの特性のリストを作成し、次の質問をするときはそれらを覚えておいてください。
• 彼らは何が必要ですか？ あなたのターゲット人口統計は何を快適に感じる必要がありますか？ たとえば、若い男性は、「クールな」または親しみやすいブランドを要求する決定を下す前に、同様の若い男性の承認を得るようにプレッシャーを感じるかもしれません。 一方、年配の専門家は、強い歴史と伝統の感覚を持つ会社を評価し、信頼するでしょう。
• 彼らは何が好きですか？ これは前の質問のよりソフトな変形のように見えるかもしれませんが、ここで問題になることははるかに少ないです。 この人にとって何が魅力的でしょうか？ たとえば、アイオワ州の農家は、洗練されたモダンでエレガントなものを切望する都会のユッピーよりもシンプルな性格を高く評価するでしょう。
• 何が彼らを忠実にするのですか？ これはすべての中で最も重要な質問かもしれません。 彼らが顧客になった後、あなたのブランドに忠実であり続けるために人に影響を与える要因は何ですか？ 一例として、VISAの場合、クレジットカードがどこでも受け入れられるという一貫した安心感があります。

（画像出典：アドウィーク）

グラブバッグ

あなたは現在、あなたのブランドに持たせたいいくつかの資質をリストアップしましたが、あなたはいくつの形容詞を使用しましたか？ 形容詞の巨大なリストを考え出します—そしてあなたはこれについて助けが必要かもしれません—それはあなたのブランドを説明するかもしれないし、しないかもしれません。 それらをランダム化し、1つずつ評価を開始します。 自問してみてください。これはあなたのブランドを表していますか？ なぜまたはなぜそうではないのですか？ これはあなたのブランドが本当に何であるかについての新しいそして異なる視点にあなたを導きます。 今まで考えもしなかった、ブランドに持たせたい品質を表す新しい単語を見つけることさえあるかもしれません。

あなたのブランドは何ではありませんか

ブランドが何でないかを正確に定義することで、ブランドが何であるかを定義する方が簡単な場合もあります。 時間をかけて、ブランドのアンチテーゼである品質のリストを生成し、それらを架空のシナリオで実行します。 これらのシナリオは、あなたが思いついた戦略や資質に対する対位法として役立ちます。 たとえば、若くて遊び心があり、現実的なブランドになりたい場合は、年配の世代に話しかけたり、放映したりするなど、意図とは逆の広告タグラインをいくつか考えてください。 。 次に、ターゲットのブランド特性に合った適切なバージョンのメッセージを考え出します。 それらを並べて見ると、差別化の重要な領域を明らかにし、特定するのに役立ちます。

ブランドをさまざまな分野に適用する

ブランドを配置すると、どこでもそれを取り上げることになるので、さまざまな分野でブランドを試してみてください。 あなたのブランドはどのような広告を出しますか？ ブログ投稿や進行中のコンテンツマーケティングキャンペーンに対して、どのような声がありますか？ カスタマーサービスの電子メールを別の方法で構成したり、営業チームが新しい取引に取り組む方法を変更したりするにはどうすればよいですか？ 独立したテストシナリオを、作業中のブランドプラットフォームの一種のサンドボックスとして実行します。 あいまいな状況に遭遇した場合、またはブランドがどのように変化したり影響を及ぼしたりするかわからない場合は、ブランドの重要な要素を見落としているため、以前の計画段階に戻る必要がある可能性があります。

実験と改訂

あなたはそれを最初に完璧にするつもりはありません。 または2回目。 ブレーンストーミングと最初のアウトラインフェーズでは、すべてを考えることはできません。 すべての可能性を明らかにする唯一の方法は、ブランドを適切に配置し、新しい課題や状況に遭遇したときに調整を行うことです。 あなたがすでに確立した主要な柱を妥協しない限り、途中であなたのブランドに穏やかな調整をすることを恐れないでください。

それを実践する

ブランドをどのように完成させるかはあなた次第です。 ほとんどの企業は、色の要件、タグライン、特性、特定のアプリケーションなど、ブランドについて知っておくべきことすべてを説明する、ある種の「ブランドマニュアル」またはガイドブックを選択します。 あなたが外部のマーケティング会社と仕事をしているなら、彼らはほぼ確実にそのような具体的なハンドブックをあなたに提供するでしょう。 重要なのは、これまでに確立したすべてのことを正式かつ具体的な方法で要約した、スタッフ全体の中で具体的でアクセスしやすいものを考え出すことです。

発表する-またはしないでください

会社の新しいブランドをリリースする場合は、ソーシャルメディアやプレスリリースで正式に発表することが有益な場合があります。 特別な注意を払うことで、最初に可視性が向上し、特に現在のクライアントがいる場合は、変更を「確定」するのに役立ちます。 これは、思い通りに壮大なものでも無害なものでもかまいません。また、正式な発表を行う必要はありません（特に、最初からブランドをリリースしたことがない新しい会社の場合）。 自分の長所と短所を判断してください。

練習、練習、練習

他のマーケティング戦略と同じように、あなたはおそらく何らかの経験がなければそれを上手くできないでしょう。 プレスリリースを作成したり、電子メールで顧客に返信したりする最初の数回は、ブランドと一致する方法でそれを組み立てるのに苦労していることに気付くかもしれません。 心配しないでください。これは、最も熟練したブランドエキスパートにも起こります。これは、プロセスの自然な部分です。 人と同じようにブランドをよりよく知るようになると、活用する必要のある特性に簡単にアクセスして理解できるようになります。もちろん、実際にそれらを活用する方法も理解できます。

ブランドをどのように実装するかについて懸念がある場合は、自分でブランド基準を練習することに時間を費やしてください。 「アイスクリームを食べたい」「犬が速く走っていてついていけない」などの簡単な文章をいくつか書き、ブランドに合ったセンスとイントネーションで書き直してみてください。想像しました。

虎の巻を使用する

ハンドブックまたは正式なガイドラインのセットをすでにお持ちの場合もありますが、さらに一歩進んで、あなたとあなたのスタッフのために、よりシンプルな「チートシート」を作成することを検討してください。 これらのチートシートは1ページで構成され、ブランドの使用方法に関する最も重要なハイライトがいくつか含まれている必要があります。 これらには、「メッセージは親しみやすさの感覚を伝えますか？」のようなメッセージを送信する前に尋ねる例、イラスト、または質問が含まれる場合があります。 または「メッセージをより正式にする方法はありますか？」 これにより、スタッフ全員がブランドを直感的に把握できるようになるまで、スタッフは物事をまっすぐに保つことができます。

内部ブランディング

ブランディングの取り組みには内部要素もあることを忘れないでください。 ブランドのために作成した品質は、送信するすべてのアウトバウンドメッセージや広告に浸透するだけではありません。 彼らはあなたがあなたのパートナー、労働者、そしてクライアントのために作成した環境のタイプを決定するべきです。 たとえば、エネルギッシュでヒップなブランドになりたい場合、オフィスはエネルギッシュでヒップである必要があります。 上品で尊敬に値するものになりたいのであれば、オフィスは洗練されていて、ドレスコードは厳格でなければなりません。

主要なブランドを見ると、本社でブランドの個性の要素を見ることができます。 例としてGoogleを見てください。

（画像出典：TIME）

結論

おめでとう！ あなたは完全にゼロからブランドを公式に作成し、それを組織で完全に実践しました。 難しい部分は、一貫性を保つことです。 一貫性は、ブランディング戦略の最も重要な部分の1つです。一貫性のない適用では、最高のブランドでさえ崩壊します。

ただし、ブランドが完全に固定されているとは決して感じないでください。何年にもわたって、さまざまなサービスを提供したり、さまざまな人口統計をターゲットにしたり、テクノロジーや競争の面で遅れをとったりすることがあります。 このような場合、ブランドを更新することは許容範囲を超えています（必要です）。 重要なのは、新しいアイデンティティを提示するために十分な変更を加えながら、以前のフォロワーを疎外しないようにブランドの一貫性を保つことです。 それは簡単ではなく、それほど単純でもないので、将来の投稿で取り上げる可能性があります。 それまでは、あなたが持っているブランドに固執し、それが何であるか、つまり組織の単一のカプセル化のためにそれを受け入れてください。

うまくいけば、このガイドを読んだ後、あなたのブランドに関連するすべての技術的なSEOの詳細は、はるかに技術的ではないように見えるはずです。 ガイドを順を追って実行すれば、ウェブサイトの作成や管理の経験がなくても、robots.txtファイルの作成やサイトの速度の向上などのタスクに取り組むことができたはずです。

このガイドは、SEOとオンラインブランド構築の最も重要な基礎のいくつかをカバーし、技術的なSEOの基礎を理解するのに役立ちますが、SEOは、このようなガイドよりもはるかに多くの考慮事項がある、深く複雑な戦略であることを理解することが重要です。包括的にカバーすることができます。 良い次のステップはあなたのウェブサイトのSEOを改善する101の方法をチェックすることです。