Facebook-Marketing für Anwälte: Nutzen Sie Social Media, um Ihren Kundenstamm zu vergrößern

Milliarden von Menschen sind aktive Nutzer auf Facebook. Es ist das größte Social-Media-Netzwerk der Welt. An jedem Tag greifen fast zwei Milliarden Menschen auf Facebook zu.

Facebook-Nutzer verbinden sich über die Website mit Familie und Freunden. Sie halten sich auch über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden und suchen nach Waren und Dienstleistungen in der Nähe ihrer Standorte. Unternehmen nutzen die Social-Media-Plattform erfolgreich, um potenzielle Kunden in ihrer Nähe zu erreichen.

Facebook-Werbung ist für viele Unternehmen, einschließlich Anwaltskanzleien, zu einem wertvollen Marketinginstrument geworden. Sie möchten jedoch nicht alle zwei Milliarden Facebook-Nutzer mit Ihrer Anzeige ansprechen. Wie bringen Sie Ihre Anzeigen daher den Nutzern, die Ihre Anzeige sehen müssen?

Kann ich nicht einfach einen Link zu meinem Blog auf der Facebook-Seite unserer Kanzlei posten?

Die Vermarktung der Blogs Ihrer Anwaltskanzlei durch die Veröffentlichung von kurzen Beschreibungen, Bildern und Links auf der Facebook-Seite Ihrer Anwaltskanzlei sollte ein Teil Ihrer Marketingstrategie sein. Ein verlockender Titel und eine kurze, einprägsame Beschreibung können Besucher Ihrer Facebook-Seite dazu motivieren, auf den Link zum Blog auf Ihrer Website zu klicken.

Inbound-Marketing beruht jedoch darauf, dass Personen das Facebook-Profil Ihrer Anwaltskanzlei über eine Social-Media-Suche in der Google-Suche entdecken. Marketing auf Facebook erfordert eine andere Strategie. Interessante und relevante Inhalte zu produzieren, spielt keine Rolle, wenn niemand darüber stolpert.

Glücklicherweise bietet Facebook Outbound-Marketing-Tools, mit denen Sie Personen in Ihrer Nähe erreichen können, die möglicherweise nach einem Anwalt oder einer lokalen Anwaltskanzlei suchen.

Verwendung von Facebook-Marketing-Tools zur Steigerung der Leads

Wenn Sie neu im Facebook-Marketing sind, lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Facebook als Teil der Marketingstrategie Ihrer Anwaltskanzlei nutzen können.

Erstellen Sie eine optimierte Facebook-Geschäftsseite

Bevor Sie für Werbung auf Facebook bezahlen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Facebook-Geschäftsseite optimieren. Sie benötigen eine Seite, die reich an Medieninhalten ist und das Interesse an Ihrer Kanzlei weckt.

Elemente, die Sie auf einer Facebook-Geschäftsseite für Ihre Anwaltskanzlei einfügen sollten, sind:

• Professionelles Foto von Anwalt und Mitarbeitern
• Fotos von der Außenseite Ihres Büros und von der Innenseite Ihres Büros
• Hochwertiger Inhalt, einschließlich Blog-Posts, Videos, Checklisten, FAQs, eBooks, Ressourcen usw.
• Kommende Veranstaltungen in Bezug auf Ihre Stadt oder Anwaltskanzlei
• Zusammenfassungen und Links zu relevanten Nachrichten
• Umfragen und Fragen, die die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe fördern
• Kundenbewertungen und Empfehlungen
• Leistungsbeschreibung der Kanzlei

Denken Sie an Inhalte, die Sie dazu anregen, auf einen Link zu klicken oder nach weiteren Informationen zu suchen. Das ist der Inhalt, den Sie auf Ihrer Facebook-Geschäftsseite benötigen.

Bevor Sie mit einem bezahlten Facebook-Werbeunternehmen beginnen, erfahren Sie mehr über Ihr Publikum. Mit Audience Insights erfahren Sie mehr über die Personen, die Ihre Seite besuchen. Diese Informationen geben Aufschluss über die Art der Personen, die möglicherweise mit Ihrer Seite interagieren, sodass Sie Anzeigenkampagnen anpassen können.

Targeting auf eingehenden Traffic

Sie werden einige eingehende Zugriffe auf die Profilseite Ihrer Anwaltskanzlei haben. Die Werbeplattform von Facebook ist in der Lage, Personen, die Ihre Profilseite besucht oder mit Ihnen auf Facebook interagiert haben, erneut anzusprechen.

Installieren Sie auf Ihrer Facebook Business-Seite Facebook Pixel aus dem Business Manager. Nach der Aktivierung protokolliert Facebook die Daten von Facebook-Nutzern, die Ihre Seite besuchen. Wenn Sie diese Daten haben, können Sie diese Benutzer in Zukunft erneut ansprechen.

Es gibt viele Optionen, die Sie wählen können, um diese Personen erneut anzusprechen. Zeit, andere besuchte Seiten, wie sie auf Ihre Unternehmensseite gelangt sind und welche Maßnahmen sie möglicherweise ergriffen haben oder nicht, sind nur einige der Datenpunkte, auf die Sie abzielen können.

Demografisches Targeting und geografisches Targeting

Sie können ein weites Netz werfen, indem Sie einfach auf Einzelpersonen basierend auf demografischen Merkmalen oder ihrem geografischen Gebiet abzielen.

Facebook sammelt große Datenmengen über Benutzer, darunter:

• Geschlecht
• Alter
• Standort
• Familien-/Beziehungsstatus
• Sprache
• Bildungsniveau
• Interessen
• Und vieles mehr

Durch die Auswahl verschiedener Optionen für demografische Merkmale und geografische Standorte wird eine Schätzung berechnet, wie viele Personen Sie ansprechen können. Sie können die Ergebnisse eingrenzen oder erweitern, indem Sie die für das Marketing verwendeten Daten anpassen.

Image-Anzeigen für Landing Pages

Image-Anzeigen leiten einen Nutzer auf eine Zielseite auf der Website Ihrer Anwaltskanzlei weiter. Diese Form des Facebook-Marketings kann den Kontakt zu Ihrer Kanzlei erhöhen. Sie können ein Bild oder eine Karussellanzeige verwenden, mit der Sie mehrere Bilder hochladen können.

Sie können mehrere Image-Anzeigen testen, um festzustellen, welche Anzeigen besser abschneiden. Facebook verfolgt die Ergebnisse für Sie, damit Sie Ihr Facebook-Werbebudget an den Erfolg einer Werbekampagne anpassen können.

Sie sollten auch verschiedene Zielseiten auf Ihrer Website testen. Ihre Image-Anzeige auf Facebook kann Hunderte von Klicks generieren, aber nur wenige Leads von Ihrer Startseite. Die gleiche Facebook-Werbung, die auf eine Landingpage gelenkt wird, in der frühere Vergleiche und Urteile von Geschworenen beschrieben werden, die Sie für andere Kunden erhalten haben, kann jedoch Hunderte von Leads generieren.

Anzeigen, die nicht wie Anzeigen aussehen

Erstellen Sie eine Facebook-Anzeige, die nicht wie eine Anzeige aussieht, und Sie können Geld sparen. Die von Facebook verwendeten Algorithmen bestimmen, wie gut Ihre Anzeige ankommt. Eine Anzeige, die nicht wie eine Anzeige erscheint, ist bei den Nutzern beliebter als herkömmliche Anzeigen.

Bieten Sie der Person daher wertvolle Inhalte an. Anstatt zum Beispiel zu fragen: „Brauchen Sie einen Anwalt für Personenschäden?“ Versuchen Sie es mit etwas wie „10 Dinge, die Sie nach einem Verkehrsunfall nicht tun sollten“. Die Vermarktung der zweiten Anzeige wird wahrscheinlich kostengünstiger sein, da sie als hilfreiche Information anstelle einer Anzeige für eine Anwaltskanzlei erscheint.

Erstellen Sie Videos für Ihre Anzeigen

Blogposts sind toll, aber viele Facebook-Nutzer schauen sich lieber etwas an, anstatt einen langen Blog zu lesen. Wenn möglich, laden Sie kurze Videos anstelle eines Blogs hoch. Das Hinzufügen von Untertiteln zu einem Video ermöglicht es Personen, das Video anzusehen, auch wenn sie die Lautstärke nicht aufdrehen können, um zu hören, was gesagt wird.

Verwenden Sie außerdem Slideshares und Infografiken, um mit Facebook-Nutzern in Kontakt zu treten. Die Verwendung unterschiedlicher Werbemittel zieht eine größere Personengruppe an.

Setzen Sie sich realistische Ziele für Ihre Facebook-Marketingkampagnen

Sie können Ihren Return on Investment nicht bestimmen, wenn Sie sich keine realistischen und erreichbaren Werbeziele setzen. 100 US-Dollar auszugeben und zu erwarten, 100 neue Kunden zu gewinnen, ist weder vernünftig noch erreichbar. Niemand würde eine andere Form der Werbung verwenden, wenn er für jeden neuen Kunden 1 US-Dollar Werbegelder zahlen könnte.

Verwenden Sie ein konsistentes Branding

Es kann leicht sein, das Branding zu übersehen, wenn Sie Facebook-Marketing verwenden. Es gibt so viele Formate und Auswahlmöglichkeiten, dass Sie leicht den Überblick über Ihr Kern-Branding verlieren können.

Behalten Sie während Ihrer gesamten Marketingkampagne dieselben Farben, denselben Ton, dieselbe Botschaft und dieselben Logos bei. Wenn Besucher Ihrer Facebook-Seite auf einen Link zu einer Ihrer Website-Landingpages klicken, sollte der Übergang nahtlos erscheinen.

Fügen Sie immer einen überzeugenden Aufruf zum Handeln hinzu

Ein überzeugender Call-to-Action motiviert den Leser zum Handeln. In den meisten Fällen besteht die Aktion darin, auf einen Link zu klicken, um weitere Informationen zu erhalten. Der Link leitet die Person zu einer Zielseite auf Ihrer Website.

In Kombination mit aufmerksamkeitsstarken Schlagzeilen, hochwertigen Themenbildern und Originalinhalten sollte aus einem Call-to-Action in den meisten Fällen ein Lead werden.

Erstellen Sie Facebook-Anzeigen mit Blick auf mobile Geräte

Die meisten Facebook-Nutzer greifen über Smartphones auf die Plattform zu. Daher müssen Ihre Facebook-Anzeigen auf allen elektronischen Geräten gut funktionieren. Möglicherweise müssen Sie das Design ändern, einschließlich der verwendeten Bilder, des Anzeigentexts, der Länge und der Ausrichtung.

Soll meine Kanzlei auf Facebook werben?

Facebook-Marketing ist für viele Kanzleien eine effektive und budgetschonende Werbemöglichkeit.

Facebook-Werbung funktioniert im Allgemeinen gut für Anwaltskanzleien, die verbraucherbasierte Rechtsdienstleistungen anbieten, wie zum Beispiel:

• Nachlassplanung
• Personenschaden
• Konkurs
• Strafverteidigung
• Arbeitsrecht
• Scheidungs- und Familienrecht

Sie können Facebook als kostenloses Marketing-Tool verwenden. Die Mehrheit der Leads stammt jedoch von bezahlten Facebook-Marketing-Tools.

Durch die Nutzung der kostenpflichtigen Funktionen von Facebook Ads können Sie mehr Leads für Ihre Kanzlei generieren. Sie müssen jedoch die Tools verwenden, die für Ihre Rechtspraxis am besten geeignet sind. Bevor Sie in eine bezahlte Marketingkampagne einsteigen, sollten Sie sich über die kostenlosen Facebook-Werbetools vergewissern.

Nachdem Sie sich mit den kostenlosen Werbetools vertraut gemacht haben, recherchieren Sie die kostenpflichtigen Werbeoptionen von Facebook. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie vorgehen sollen, sollten Sie sich an einen SEO-Experten und Marketingstrategen wenden.

SEO-Spezialisten für Marketing und Anwälte verstehen, wie man:

• Nutzen Sie Facebook-Profile und -Inhalte, um die Expertise Ihrer Kanzlei zu demonstrieren
• Verwenden Sie Messenger, um einen weiteren verwendbaren Kontakt für Leads bereitzustellen
• Bauen Sie ein soziales Publikum durch hochwertige Inhalte auf
• Greifen Sie auf Daten zu und analysieren Sie sie, um Feedback für zukünftige Werbekampagnen zu geben

Die Macht der Facebook-Werbung ist unbestreitbar. Viele Anwaltskanzleien haben es als effektives Marketinginstrument und als Möglichkeit verwendet, neue Kunden zu erreichen oder Leads für ihr Geschäft zu finden, was sich im heutigen digitalen Zeitalter, in dem Menschen bei der Suche nach Informationen hauptsächlich auf Social Media-Kanäle zurückgreifen, als besonders nützlich erwiesen hat. Die Benutzerfreundlichkeit in Kombination mit den anpassbaren Funktionen, die auf Facebook verfügbar sind, machen diese Plattform zu einer Überlegung wert, wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihren Kundenstamm zu vergrößern.

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, neue Kunden zu erreichen oder Leads in Ihrer Nähe zu finden, und noch keine Facebook-Werbung ausprobiert haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt. Das Expertenteam von LawRank ist bereit und wartet darauf, Ihnen beim Einstieg in diese leistungsstarke Marketingstrategie zu helfen. Kontaktieren Sie uns noch heute, wenn Sie Hilfe bei der Erstellung einer effektiven PPC-Kampagne auf Facebook benötigen, die Ergebnisse liefert.