Was ist Evergreen-Content? Ideen und Erstellung von Evergreen-Inhalten

Jeder möchte über virale Inhalte sprechen. Und obwohl es sicherlich einiges spricht für die Erstellung eines viralen Inhalts, der im Cyberspace abprallt und von Millionen von Menschen gesehen wird, ist viraler Inhalt nicht nachhaltig.

Mit anderen Worten, Sie können nicht damit rechnen, dass etwas viral wird. Und auf die Viralität eines Posts kann man sich sicherlich nicht verlassen, der länger als ein paar Tage oder Wochen andauert.

Wenn Sie Ihre Content-Strategie auf virale Inhalte aufbauen, stellen Sie sich auf ein langfristiges Scheitern ein. (Sie können einen großen anfänglichen Schub sowie gelegentliche Spitzen erleben, aber das wird irgendwann verpuffen.)

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen und nachhaltigen Content-Strategie ist eine gesunde Mischung aus immergrünen Inhalten, die Woche für Woche, Monat für Monat und Jahr für Jahr einen Mehrwert schaffen.

Was ist Evergreen-Content?

Evergreen-Inhalte sind Inhalte, die kein Ablaufdatum haben. Mit anderen Worten, es schafft in einem Jahr genauso viel Wert wie heute. Es konzentriert sich auf ein Thema, das immer relevant und verlockend sein wird, unabhängig von Trends, Saisonalität oder dem aktuellen 24-Stunden-Nachrichtenzyklus.

Dieser Begriff stammt aus der Welt der Landschafts- und Landwirtschaft, wo immergrüne Pflanzen und Bäume das ganze Jahr über ihre sattgrünen Blätter behalten. Sie sterben nicht ab oder müssen neu gepflanzt werden. Sie ernähren und versorgen das ganze Jahr über.

Beispiele für nicht immergrüne Themen:

• Die Wahlen 2020
• Zeitplan für olympische Veranstaltungen
• Social-Media-Tipps für 2021
• Leitfaden für den Super Bowl 2021

Beispiele für Evergreen-Themen:

• So pflegen Sie Ihre Haut
• Tipps zum Bibellesen
• Marketingpsychologie
• Der Vietnamkrieg
• So backen Sie Kekse

Der Artikel, den Sie gerade lesen, ist ein weiteres Beispiel für ein immergrünes Thema. Während sich einige Elemente im Laufe der Zeit ändern werden – wie zum Beispiel die besten Orte zum Veröffentlichen von Inhalten, Tipps zum Verfassen von Texten mit hoher Konversion und verschiedene Elemente – wird das Gesamtthema in drei, fünf oder sogar zehn Jahren weiterhin relevant sein. (Vielleicht müssen wir in einigen Jahren ein paar Dinge aktualisieren, aber der Großteil der Kopie und des Frameworks wird gleich bleiben.)

Bedeutung von Evergreen-Inhalten

Im Gegensatz zu berichtenswerten oder viralen Inhalten, die einen schnellen Anstieg der Aktivität gefolgt von einem stetigen Rückgang bieten, ist der Wert von immergrünen Inhalten vielfältig. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:

• Rankings suchen. Es dauert eine Weile, bis Google Inhalte indexiert und bewertet hat. Wenn Sie Ihre Marke in den Suchrankings heben und wichtige Suchbegriffe besser platzieren möchten, ist Evergreen Content die Antwort. Es kreuzt mehr der SEO-Kästchen an, die Google sehen möchte, einschließlich Qualität, Keywords, niedrige Absprungraten und hohe durchschnittliche Verweildauer auf der Seite.
• Der Verkehr. Wussten Sie, dass 95 Prozent des gesamten Suchverkehrs zu den Ergebnissen auf der ersten Seite von Google gehen? Nur 5 Prozent der Nutzer klicken auf die zweite Seite. Mit anderen Worten, wenn Sie direkten Traffic direkt von Google wünschen, müssen Sie gut ranken. Evergreen-Inhalte helfen Ihnen, ein gutes Ranking zu erzielen und viel Traffic auf Ihre Website zu lenken.
• Lead-Generierung. Wie jeder in der Branche weiß, entspricht der Verkehr Dollar. (Oder es hat zumindest das Potenzial.) Wenn Sie in Evergreen-Inhalte investieren, haben Sie die Möglichkeit, hochwertige CTAs einzubinden und Menschen durch gezielte Trichter und Kampagnen zu leiten, wo sie vom „Besucher“ zum „Kunden“ werden können.
• Markenautorität. Der Wert und die Bedeutung von Evergreen Content machen ihn zu einem wertvollen Branding-Tool. Wenn die Leute Ihre Inhalte immer wieder sehen, beginnen sie, Ihre Marke mit Qualität und Wert zu assoziieren. Das erhöht Ihre Glaubwürdigkeit und macht es einfacher, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.
• Recyclingfähigkeit. Das Schöne an Evergreen-Inhalten ist, dass Sie sie immer wieder verwenden können. Im Gegensatz zu Nachrichten, die möglicherweise eine Haltbarkeit von 48 Stunden haben, können Sie Ihre immergrünen Inhalte alle paar Monate bewerben und erhalten im Gegenzug immer noch einen enormen Wert.

Wenn Sie diese Vorteile miteinander multiplizieren, wird klar, warum Evergreen Content die beste langfristige Investition für Ihre Content-Strategie ist. Der Schlüssel besteht jedoch darin, die richtigen Themen zu identifizieren und dann so auszuführen, dass Ihre Inhalte überzeugend genug sind, um die richtigen Leute auf die richtige Weise zu erreichen.

Wie man sich auf die richtigen Evergreen-Themen konzentriert

Nachdem Sie nun verstanden haben, was Evergreen-Content ist und warum er wichtig ist, wollen wir uns nun mit dem Ansatz zum Finden guter Evergreen-Themen befassen. Hier ein paar hilfreiche Tipps:

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Sofern Sie kein großes Publikum haben, mit dem Sie bestens vertraut sind und bereits wissen, was es will, sollten Sie diesen Prozess mit einer gründlichen Keyword-Recherche beginnen.

Bei der Suche nach Schlüsselwörtern Suchbegriffe, von denen Sie wissen, dass sich Ihre Zielgruppe mit ihnen verbindet. Suchen Sie dann nach verwandten Begriffen, die über viele Monate (oder sogar Jahre) ein hohes Volumen aufweisen. Das zeugt von Langlebigkeit und zeigt Ihnen, dass das Thema nicht nur eine Eintagsfliege ist.

Neben der Untersuchung des Keyword-Suchvolumens und der Wettbewerbsfähigkeit ist es eine gute Idee zu sehen, welche Art von Inhalt bereits vorhanden ist. Durchsuchen Sie die erste Seite von Google und sehen Sie, was andere Leute tun. Dein Ziel ist es, einen Beitrag zu schreiben, der nicht nur gleich oder besser, sondern 10x besser ist.

Sie möchten, dass Ihre Inhalte die vorhandenen Inhalte vollständig aus dem Wasser blasen. Andernfalls wird es Ihnen schwer fallen, ein Suchergebnis an sich zu reißen, das sich seit einiger Zeit auf der ersten SERP befindet.

2. Blick nach vorn

Denken Sie daran, dass der Zweck von Evergreen-Inhalten darin besteht, im Laufe der Zeit einen Mehrwert zu schaffen. Manchmal muss man nach vorne schauen und überlegen, ob ein Stück, das jetzt immergrün ist, auch in 12-36 Monaten noch immergrün ist. Es ist auch möglich, dass Sie über eine Inhaltsidee stolpern, die derzeit nicht überwältigend beliebt ist, aber wahrscheinlich einen immergrünen Wert haben wird.

Themen wie Cannabis, Künstliche Intelligenz, Kryptowährung usw. sind beispielsweise derzeit heiße Themen, galten aber bisher nicht als Evergreen. Sie werden wahrscheinlich in der Zukunft sein, daher ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um der Kurve einen Schritt voraus zu sein und relevante Ressourcen zu produzieren. (Diese Themen sind nur Beispiele. Sie müssen diejenigen finden, die für Ihre Content-Strategie und Ihre Zielgruppe relevant sind.)

3. Wählen Sie das richtige Format

Schließlich müssen Sie sich auf ein bestimmtes Format konzentrieren, mit dem Ihre immergrünen Inhalte glänzen können. Dieser Prozess geht Hand in Hand mit der Themenauswahl. Häufige Beispiele für Evergreen-Formate sind:

• Pro- und Contra-Listen
• Top-Listen
• Checklisten
• Anleitungen
• Schritt für Schritt Anweisungen
• Produkt-Tutorials
• Produktrezensionen
• Rezepte
• Best/Worst-Practice-Listen
• Liste der besten/schlechtesten Tools
• Häufige Fehler in Ihrer Nische oder Branche
• Ultimative Anleitungen
• Zusammenfassung von Beiträgen
• Videos und Illustrationen

Es gibt viele Beispiele für jeden dieser Typen im Internet. Sie haben wahrscheinlich in den letzten Tagen mit einigen von ihnen interagiert. Spielen Sie mit verschiedenen Ideen herum, bis Sie eine finden, die zu Ihnen passt.

9 Tipps zum Erstellen überzeugender Evergreen-Inhalte

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, worüber Sie schreiben werden, ist es an der Zeit, den Inhalt zu erstellen. Hier krempeln Sie die Ärmel hoch und machen sich an die Arbeit.

Wenn Sie ein erfahrener Texter sind oder mit Worten umgehen können, können Sie dies möglicherweise selbst angehen. Wenn Sie jedoch wenig Zeit haben und / oder keine geschliffene Schreibstimme haben, können Sie sie jederzeit an einen Texter oder Content-Dienstleister vermieten.

Vor diesem Hintergrund sind hier einige konkrete Vorschläge, die Ihnen helfen, immergrüne Killer-Inhalte zu erstellen, die Verkehr, Autorität und – letztendlich – Geld in Ihr Unternehmen zurückbringen:

1. Entwickeln Sie eine klebrige Überschrift

Überschriften spielen eine wesentliche Rolle für den Erfolg Ihrer Inhalte. Weit mehr Leute lesen Ihre Überschrift als jemals Ihren Blogbeitrag lesen werden, also machen Sie es gut!

Die besten Schlagzeilen sind spezifisch und wecken Neugier. Das Ziel besteht darin, Dinge wie reelle Zahlen und eine beschreibende Sprache zu verwenden, die die Leute zum Klicken bringen. Spezifität verkauft – Allgemeines Tank!

Schlechte Schlagzeile : Arten von Rasenmähern, die Hausbesitzer in Betracht ziehen sollten

Gute Schlagzeile : Der ultimative Leitfaden für Rasenmäher: 4 Modelle für den „Hof des Monats“

Siehst du den Unterschied? Die erste Überschrift ist vage. Der zweite ist spezifisch und weckt Emotionen/Neugier. ( Sie können den Hof des Monats gewinnen, indem Sie nur einen besseren Rasenmäher kaufen?!)

Sie sollten für jede Stunde, die Sie zum Schreiben des Beitrags benötigen, mindestens 10 Minuten damit verbringen, Schlagzeilen zu brainstormen. Wenn Sie also drei Stunden brauchen, um einen Evergreen-Content zu schreiben, widmen Sie den Schlagzeilen mindestens 30 Minuten.

2. Sofort Aufmerksamkeit erregen

Das Ziel der Überschrift ist es, die Leute zum Klicken zu bewegen.

Das Ziel des ersten Satzes ist es, die Leute dazu zu bringen, den zweiten Satz zu lesen.

Das Ziel des zweiten Satzes ist es, die Leute dazu zu bringen, den dritten Satz zu lesen.

Du bekommst das Bild…

Sorgen Sie sofort für Aufmerksamkeit. Führen Sie nicht mit etwas Allgemeinem. Sie bauen keinen Schwung auf – führen Sie mit! (Sonst geben die Leute ab, bevor sie dem Rest Ihres Inhalts eine Chance geben.)

3. Gib etwas Fleisch auf diese Knochen

Qualität ist sicherlich wichtiger als Quantität, aber Sie werden feststellen, dass die meisten leistungsstarken Evergreen-Inhalte einen gewissen Umfang haben.

Sie werden selten einen wertvollen Inhalt finden, der nur 500 Wörter lang ist. Sie sollten mindestens 1.000 Wörter und eher 2.000 bis 3.000 Wörter anstreben. Dies bietet nicht nur mehr Wert für die Leser, sondern gibt Ihnen auch mehr Platz, um Schlüsselwörter aufzunehmen und Ihre Autorität in Bezug auf das Thema zu beweisen.

4. Achten Sie auf Ihre Wortwahl

Denken Sie daran, dass das Ziel von Evergreen darin besteht, über Jahre hinweg einen Mehrwert zu schaffen. Sie sollten sich daher niemals mit Aussagen oder Phrasen festlegen, die die langfristige Wirksamkeit des Stücks einschränken.

Beispiele für Wörter, die Sie vermeiden sollten:

• 2021 sehen wir…
• Früher in diesem Monat…
• Gestern…

Wenn Sie bestimmte Daten verwenden möchten, müssen Sie sich diese merken, damit Sie sie jedes Jahr bearbeiten können. (Aber wenn Ihr Ziel darin besteht, nach der Veröffentlichung völlig freihändig zu sein, vermeiden Sie es einfach von vornherein.)

5. Verwechseln Sie Inhaltsmedien

Bei langen Inhalten besteht immer die Gefahr, dass Sie einen Leser verlieren, bevor er zum Ende kommt (wo vermutlich der große CTA ist). Eine Möglichkeit, dies zu vermeiden, besteht darin, Ihre Inhaltsmedien zu vermischen, um mehrere Sinne zu stimulieren und eine visuelle Vielfalt zu schaffen. Beispiele beinhalten:

• Bilder
• Meme
• Grafiken und Diagramme
• Video
• Soundbites
• Infografiken
• Interaktive Funktionen

Google achtet auch auf Inhaltsmedien und gibt Ihnen einen Schubs, wenn es Videos und andere Formate bemerkt, die die Leute auf der Seite halten.

6. Verteilen Sie Ihren CTA

Behalten Sie bei einem immergrünen Inhaltsteil immer nur ein oder zwei CTAs im Fokus. Sie können sie jedoch im gesamten Stück einstreuen, damit die Leute es beim Lesen eher sehen. Alle paar hundert Wörter sind eine gute Faustregel.

7. Fokus auf Wertschöpfung (nicht Verkauf)

Wir empfehlen Ihnen zwar, CTAs in Ihren Evergreen-Inhalten zu verwenden, aber denken Sie daran, dass der Schwerpunkt auf dem Mehrwert für den Leser liegt und nicht auf dem Verkauf.

CTAs sollten sanft und nicht einschüchternd sein. Sie können beispielsweise Personen bitten, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden, um regelmäßig qualitativ hochwertigere Inhalte in ihren Posteingang zu erhalten. Oder Sie können die Leute ermutigen, einen PDF-Bericht oder ein Whitepaper herunterzuladen. Diese Ansätze funktionieren viel besser als der Versuch, einen Verkauf abzuschließen.

8. Verfolgen Sie Ihre Analysen

Es kann mehrere Wochen oder Monate dauern, bis ein Evergreen-Content in den Suchrankings an Bedeutung gewinnt. Der Schlüssel besteht darin, die richtigen Key Performance Indicators (KPIs) zu identifizieren und zu verfolgen, damit Sie Ihre Leistung einschätzen können.

Im Laufe der Zeit werden Sie sehen, welche Inhalte am besten abschneiden und welche Werbeaktivitäten die Nadel bewegen.

9. Bei Bedarf aktualisieren

Zu guter Letzt, obwohl Sie wirklich nie ein Stück von Evergreen-Inhalten neu schreiben oder ersetzen müssen, kann es eine Zeit kommen, in der Sie ein Stück aktualisieren müssen. Dies kann alle paar Jahre passieren, wenn sich große Trends ändern und neue Bewegungen auftreten.

Wir empfehlen Ihnen, jedes Ihrer immergrünen Stücke alle ein oder zwei Jahre zu überfliegen, um alle Bereiche zu identifizieren, die angegangen werden müssen. Dies sollte nur einige Minuten dauern.

So bewerben Sie Ihre Evergreen-Inhalte

Sobald Sie einen beeindruckenden Evergreen-Content in Ihrem Marketing-Tresor haben, ist es an der Zeit, den Wert durch strategische Werbung zu maximieren. Und obwohl sich dieser Artikel hauptsächlich auf die Erstellung von Inhalten konzentriert, geben wir Ihnen einige hilfreiche Werbetipps für den Anfang:

1. Machen Sie es einfach zu teilen

Sie können nur so viel Eigenwerbung machen. Der wahre Schlüssel dazu, dass Ihre Evergreen-Inhalte eine erfolgreiche Quelle für Bekanntheit und Lead-Generierung sind, besteht darin, andere Personen, Blogs und Unternehmen dazu zu bringen, Ihre Inhalte als hilfreiche Ressource zu teilen. Und Sie können sich darauf einstellen, indem Sie Ihre Inhalte einfach teilen.

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, soziale Links und Handlungsaufforderungen einzufügen, um den Beitrag auf bestimmten Plattformen zu teilen. Fast jede Blogging-Plattform verfügt über eine Funktion, mit der Sie Social-Media-Symbole oben oder unten in Ihren Beitrag einfügen können.

2. Planen Sie automatisiertes Social Sharing

Das Tolle an Evergreen-Inhalten ist, dass sie nicht aus der Mode kommen. Im Gegensatz zu aktuellen Inhalten, die Sie sofort veröffentlichen müssen, können Evergreen-Inhalte jetzt und später veröffentlicht werden.

Sie möchten einen Inhalt nicht zu oft teilen und die Leute abschrecken, aber es gibt etwas zu sagen, um in eine Freigabekadenz zu gelangen. Mit einem Planungstool wie Buffer können Sie einen Beitrag so einrichten, dass er mehrmals geteilt wird. Sie können es beispielsweise so einrichten, dass das System jedes immergrüne Stück automatisch auf einer halbjährlichen Basis teilt. Dies nimmt Ihnen einen Teil der schweren Arbeit ab und gibt Ihnen eine optimierte, praktische Social-Media-Strategie.

3. Feature auf Ihrer Website

Wie Sie wissen, ist Ihr Blog ein laufender Feed mit Inhalten. Und sobald Sie einen neuen Inhalt posten, schiebt er den nächsten einen Schritt nach unten. Irgendwann werden Ihre Blog-Inhalte begraben, was es für die Leute schwierig macht, sie beim Besuch des Blogs zu sehen.

Eine Möglichkeit, dieses Problem zu umgehen, besteht darin, „Feature“-Beiträge zu erstellen, die dauerhaft in der Kopfzeile oder Seitenleiste Ihres Blogs angezeigt werden. Sie können auch festlegen, dass diese Beiträge in anderen Bereichen Ihrer Website angezeigt werden – beispielsweise auf der Startseite.

4. In Ihre E-Mails aufnehmen

Wie viele E-Mails versenden Sie wöchentlich? Für die meisten Menschen liegt die Antwort irgendwo in der Hundertschaft. Und wenn Sie in Ihrem Unternehmen aktiv wachsen, handelt es sich bei vielen dieser E-Mails um ausgehende E-Mails, die an Personen außerhalb Ihres Unternehmens gehen. Warum nicht einige dieser wertvollen Immobilien nutzen?

Eine Möglichkeit besteht darin, Links zu Ihren zwei oder drei besten Evergreen-Inhalten in Ihre E-Mail-Signatur aufzunehmen. Dies wird Ihnen helfen, Traffic zu generieren und Vertrauen bei den Menschen aufzubauen.

5. Investieren Sie in Linkbuilding

Während Ihr Evergreen-Content bereits eine ziemlich gute SEO-Struktur aufweisen sollte, können Sie Ihre Ergebnisse verbessern, indem Sie Backlinks auf die Seite leiten.

Linkbuilding kann zeitaufwändig und kostspielig sein, aber die langfristigen Vorteile überwiegen bei weitem die Vorlaufkosten. Sie werden nicht nur Ihre Suchrankings verbessern und an Bekanntheit gewinnen, sondern auch einige solide Netzwerkbeziehungen aufbauen.

6. Auf LinkedIn und Medium teilen

Wussten Sie, dass Sie einen Blog-Beitrag auf LinkedIn und Medium erneut veröffentlichen können, ohne mit einer Duplicate-Content-Strafe konfrontiert zu werden? Dies ist eine sehr effektive Möglichkeit, die Autorität dieser Plattformen zu nutzen und Ihre Inhalte mehr Aufmerksamkeit zu erregen.

Sie sollten Ihren Beitrag zwar wortwörtlich kopieren und ohne Nachteile kopieren und einfügen können, wir empfehlen jedoch einen anderen Ansatz:

• Ändern Sie den Titel in etwas Einzigartiges, damit er nicht genau gleich ist.
• Veröffentlichen Sie das erste Drittel Ihres Blog-Posts und platzieren Sie dann am Ende einen Link, der die Leute dazu ermutigt, den ursprünglichen Link zu besuchen, um den Rest des Inhalts zu lesen.

Diese Strategie stellt sicher, dass Sie Menschen auf Ihre Website bringen, was Google gefällt. (Es erhöht auch Ihre Chancen, einen Lead zu sammeln oder sich anzumelden.)

SEO.co: Eine skalierbare, auf Sie zugeschnittene Content-Lösung

Sie möchten Ihren Website-Traffic steigern, haben aber nicht die interne Zeit, das Know-how oder die Ressourcen, um in großem Umfang in Inhalte zu investieren?

Betrachten Sie SEO.co als Ihre skalierbare, auf Sie zugeschnittene Content-Lösung. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, für unsere Kunden Inhalte von höchster Qualität (einschließlich White-Label-Agenturpartnern) zu entwickeln, wobei der Schwerpunkt auf ethischer White-Hat-Link-Platzierung liegt, die SEO verbessert und den Traffic steigert.

Um mehr über unseren Linkbuilding- oder Content-Marketing-Service zu erfahren, nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf!