弁護士のためのFacebookマーケティング：ソーシャルメディアを使用してクライアントベースを拡大する

公開: 2021-05-05

何十億もの人々がFacebookのアクティブユーザーです。これは、世界最大のソーシャルメディアネットワークです。毎日、20億人近くの人々がFacebookにアクセスしています。

Facebookユーザーは、Webサイトを通じて家族や友人とつながります。彼らはまた、現在の出来事に遅れずについていき、彼らの場所の近くで利用可能な商品やサービスを探します。企業はソーシャルメディアプラットフォームをうまく利用して、その地域の潜在的な顧客にリーチします。

Facebookの広告は、法律事務所を含む多くの企業にとって貴重なマーケティングツールになっています。ただし、20億人のFacebookユーザーすべてを広告でターゲットにしたくはありません。したがって、どのようにして広告を見る必要のある人々の前に広告を表示しますか？

自分のブログへのリンクを法律事務所のFacebookページに投稿することはできませんか？

法律事務所のFacebookページに簡単な説明、画像、リンクを投稿して法律事務所のブログをマーケティングすることは、マーケティング戦略の一部である必要があります。魅力的なタイトルと短くてキャッチーな説明は、Facebookページへの訪問者に、Webサイトのブログへのリンクをクリックするように動機付けることができます。

ただし、インバウンドマーケティングは、Google検索でのソーシャルメディア検索を通じて法律事務所のFacebookプロファイルを発見する人々に依存しています。 Facebookでのマーケティングには別の戦略が必要です。誰もそれに遭遇しなければ、興味深く関連性のあるコンテンツを作成することは重要ではありません。

幸いなことに、Facebookは、弁護士や地元の法律事務所を探している可能性のあるお住まいの地域の人々にリーチできるアウトバウンドマーケティングツールを提供しています。

Facebookのマーケティングツールを利用してリードを増やす

Facebookマーケティングに不慣れな場合は、法律事務所のマーケティング戦略の一部としてFacebookを利用する方法を学ぶために読んでください。

最適化されたFacebookビジネスページを作成する

Facebookでの広告費を支払う前に、Facebookのビジネスページを最適化するようにしてください。あなたはあなたの法律事務所に興味を引くメディアコンテンツが豊富なページを必要としています。

法律事務所のFacebookビジネスページに含める項目は次のとおりです。

弁護士とスタッフのプロの写真
あなたのオフィスの外とあなたのオフィスの内側の写真
ブログ投稿、ビデオ、チェックリスト、FAQ、電子書籍、リソースなどを含む高品質のコンテンツ。
あなたの町や法律事務所に関連する今後のイベント
要約と関連ニュース記事へのリンク
ターゲットオーディエンスとの相互作用を促進する調査と質問
クライアントのレビューと推奨事項
法律事務所が提供するサービスの説明

リンクをクリックするか、詳細情報を検索するように促すコンテンツについて考えてください。それはあなたがあなたのFacebookのビジネスページに必要なコンテンツです。

有料のFacebook広告会社を始める前に、オーディエンスについて詳しく学んでください。 Audience Insightsを使用すると、ページにアクセスしたユーザーについて知ることができます。この情報は、広告キャンペーンをカスタマイズできるように、ページを操作する可能性のあるユーザーのタイプに関する洞察を提供します。

インバウンドトラフィックをターゲットにする

法律事務所のプロフィールページへのインバウンドトラフィックが発生します。 Facebookの広告プラットフォームは、あなたのプロフィールページにアクセスした、またはFacebookであなたとやり取りしたユーザーを再ターゲットすることができます。

Facebookのビジネスページから、ビジネスマネージャーからFacebookPixelをインストールします。有効にすると、FacebookはあなたのページにアクセスしたFacebookユーザーのデータをログに記録します。このデータがあると、将来それらのユーザーを再ターゲットすることができます。

これらの個人を再ターゲットするために選択できる多くのオプションがあります。時間、アクセスした他のページ、ビジネスページに到達した方法、実行したアクションと実行しなかったアクションは、ターゲットにできるデータポイントのほんの一部です。

人口統計ターゲティングと地理ターゲティング

人口統計またはその地理的領域に基づいて個人をターゲットにするだけで、幅広いネットをキャストできます。

Facebookは、次のようなユーザーに関する大量のデータを編集します。

性別
年
位置
結婚/関係の状況
言語
教育レベル
興味
そしてはるかに

人口統計と地理的位置にさまざまなオプションを選択すると、ターゲットにできる人数の見積もりが計算されます。マーケティングに使用するデータを調整することで、結果を絞り込んだり、広げたりすることができます。

ランディングページへの画像広告

イメージ広告は、法律事務所のWebサイトのランディングページにユーザーを誘導します。この形式のFacebookマーケティングは、法律事務所との連絡を増やすことができます。 1つの画像または複数の画像をアップロードできるカルーセル広告を使用できます。

複数のイメージ広告をテストして、どの広告のパフォーマンスが優れているかを判断することをお勧めします。 Facebookは結果を追跡するため、広告キャンペーンの成功によってFacebookの広告予算をカスタマイズできます。

また、Webサイトのさまざまなランディングページをテストする必要があります。 Facebookの画像広告は数百回のクリックを生成する可能性がありますが、ホームページからのリードはわずか数回です。ただし、他のクライアントのために取得した以前の和解と陪審評決を説明するランディングページに向けられた同じFacebook広告は、100件のリードを生成する可能性があります。

広告のように見えない広告

広告のように見えないFacebook広告を作成すると、お金を節約できます。 Facebookで使用されるアルゴリズムによって、広告の受信状態が決まります。広告のように表示されない広告は、従来の広告に比べてユーザーに人気があります。

したがって、その人に価値のあるコンテンツを提供します。たとえば、「人身傷害の弁護士が必要ですか？」と尋ねる代わりに。「交通事故後にしてはいけない10のこと」のようなことを試してみてください。 2番目の広告は、法律事務所の広告ではなく役立つ情報であると思われるため、販売する方がおそらく安価です。

広告用の動画を作成する

ブログの投稿は素晴らしいですが、多くのFacebookユーザーは、長いブログを読むよりも何かを見ることを好みます。可能であれば、ブログの代わりに短い動画をアップロードしてください。ビデオにキャプションを追加すると、音量を上げて話を聞くことができなくても、個人がビデオを見ることができます。

また、スライドシェアとインフォグラフィックを使用してFacebookユーザーと交流します。さまざまな広告素材を使用することで、より多くの人々を引き付けることができます。

Facebookのマーケティングキャンペーンに現実的な目標を設定する

現実的で達成可能な広告目標を設定しないと、投資収益率を判断できません。 100ドルを費やして、100人の新しいクライアントを獲得することを期待することは、合理的でも達成可能でもありません。新しいクライアントごとに1ドルの広告資金を支払うことができれば、他の形式の広告を使用することはできません。

一貫したブランディングを使用する

Facebookマーケティングを使用すると、ブランディングを見落としがちです。非常に多くのフォーマットと選択肢があるため、コアブランディングを見失いがちです。

マーケティングキャンペーン全体を通して、同じ色、トーン、メッセージ、およびロゴを維持します。 Facebookページの訪問者がWebサイトのランディングページの1つへのリンクをクリックすると、移行がシームレスに表示されます。

説得力のある召喚状を常に含める

説得力のある行動の呼びかけは、読者に行動を起こす動機を与えます。ほとんどの場合、アクションは詳細についてリンクをクリックすることです。リンクはその人をあなたのウェブサイトのランディングページに導きます。

注目を集める見出し、高品質の主題画像、オリジナルコンテンツと組み合わせると、ほとんどの場合、行動を促すことがリードになります。

モバイルデバイスを念頭に置いてFacebook広告を作成する

ほとんどのFacebookユーザーは、スマートフォンでプラットフォームにアクセスします。したがって、Facebook広告はすべての電子機器でうまく機能する必要があります。使用する画像、広告コピー、長さ、向きなど、デザインを変更する必要がある場合があります。

私の法律事務所はFacebookに広告を掲載する必要がありますか？

Facebookのマーケティングは、多くの法律事務所にとって効果的で予算にやさしい広告オプションです。

Facebook広告は通常、次のような消費者ベースの法律サービスを提供する法律事務所に適しています。

不動産計画
人身傷害
倒産
刑事弁護
雇用法
離婚と家族法

Facebookを無料のマーケティングツールとして使用することを選択できます。ただし、リードの大部分は有料のFacebookマーケティングツールからのものです。

Facebook広告の有料機能を使用すると、法律事務所により多くのリードを生み出すことができます。ただし、法務に最適なツールを使用する必要があります。有料のマーケティングキャンペーンに飛び込む前に、無料のFacebook広告ツールを確認してください。

無料の広告ツールの使用をしっかりと把握したら、Facebookの有料広告オプションを調べてください。続行する方法がわからない場合は、SEOの専門家およびマーケティング戦略家に相談することをお勧めします。

マーケティングおよび弁護士のSEOスペシャリストは、次の方法を理解しています。

Facebookのプロファイルとコンテンツを使用して、法律事務所の専門知識を示します
メッセンジャーを使用して、リードに別の使用可能な連絡先を提供します
質の高いコンテンツを通じてソーシャルオーディエンスを構築する
データにアクセスして分析し、将来の広告キャンペーンにフィードバックを提供します

Facebookの広告の力は否定できません。多くの法律事務所は、これを効果的なマーケティングツールとして使用し、新しいクライアントにリーチしたり、ビジネスのリードを見つけたりする方法として使用しています。これは、人々が情報を検索するときに主にソーシャルメディアに目を向ける今日のデジタル時代に特に役立つことが証明されています。 Facebookで利用できるカスタマイズ可能な機能と組み合わせた使いやすさにより、このプラットフォームは、クライアントベースを拡大する方法を探している場合に検討する価値があります。

新しいクライアントにリーチしたり、お住まいの地域でリードを見つけたりする方法を探していて、Facebook広告をまだ試したことがない場合は、今がその時です。 LawRankの専門家チームは、この強力なマーケティング戦略の開始を支援する準備ができており、待っています。結果を得るFacebookで効果的なPPCキャンペーンを作成するための支援が必要な場合は、今日お問い合わせください。