Hassen Google SEO?

Es ist bemerkenswert einfach, sich Google als Person vorzustellen.

Vor allem jetzt, wo wir oft direkt über unsere Stimme mit Google kommunizieren.

„Ok Google, hasst du mich?“

In diesem Sinne konzentriert sich unsere Arbeit in der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) weitgehend darauf, „Google glücklich zu machen“. Grundsätzlich wissen wir, dass Google mit seinem Ranking-Algorithmus bestimmte Websites gegenüber anderen priorisiert. Indem wir Dinge tun, die Google gefällt, können wir Google „glücklich“ machen und somit unsere Chancen auf ein höheres Ranking in den SERPs erhöhen.

Es ist fast so, als ob man die Suchgötter besänftigt – was eine überraschend verbreitete Analogie ist.

Wir wissen auch, dass Google ständig gegen gängige SEO-Taktiken kämpft; Es führt halbregelmäßig neue Strafen ein, um Webseiten, die es als manipulativ erachtet, zu entfernen oder abzuwerten. Außerdem bereiten seine Updates Suchoptimierern auf der ganzen Welt in der Regel Kopfschmerzen. Immer wenn Google beschließt, neue Kriterien für das Ranking von Websites zu verwenden, müssen Optimierer verzweifelt daran arbeiten, ihre Strategien zu ändern.

Mit diesen Informationen ist es leicht zu verstehen, warum so viele Leute das Gefühl haben, dass Google SEO „hasst“. Aber geht das wirklich?

Was will Google?

Beginnen wir mit einer einfachen Bewertung der Motivation von Google. Google ist ein Unternehmen und eine Suchmaschine, also „mag“ es Dinge nicht so, wie Sie und ich die Dinge mögen. Es hat keinen Lieblingsfilm oder ein Lieblingsgetränk. Es hat jedoch Vorlieben und Motivationen.

Google ist in erster Linie motiviert, Gewinn zu machen. Sie macht mit Hilfe von Werbung Gewinn und bekommt mehr Geld mit Werbung, wenn mehr Menschen die Suchmaschine nutzen. Google ist daher von Natur aus motiviert, so viele Menschen wie möglich dazu zu bringen, die Suchmaschine so konsequent wie möglich zu nutzen.

Wie geht das? Indem Sie die Menschen mit den Ergebnissen, die sie erzielen, glücklich machen.

Die Quintessenz von Google besteht also darin, den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse für ihre Suchanfragen zu liefern. Und im Laufe der Jahre hat es einen echten Knall-up-Job gemacht.

Historisch gesehen hat Google gute Ergebnisse geliefert, die auf zwei grob definierten Hauptkriterien basieren: Relevanz und Autorität. Erstens sollten die Einträge in SERPs relevant für die Suchanfrage sein, also themenbezogen sein. Zweitens müssen die Einträge verbindlich sein, also vertrauenswürdig sein.

Scheint einfach genug, oder? Wenn ein Nutzer nach „Eiscreme“ sucht, sucht Google zuerst nach Inhalten, die etwas mit Eiscreme zu tun haben, und priorisiert dann die Suchergebnisse basierend darauf, welche Website am vertrauenswürdigsten erscheint. Wenn es einen guten Job macht, wird dieser Eiscreme-Sucher zufrieden sein und er wird für alle seine Suchbedürfnisse zu Google zurückkehren. Das bedeutet, dass Google ihnen mehr Werbung zeigen und schließlich mehr Geld verdienen wird.

Behalte dies im Kopf.

Frühe SEO-Taktiken und Googles Pushback

Im ersten Jahrzehnt des Bestehens von Google konnten Webmaster herausfinden, wie man das System spielt. Unternehmen erkannten, dass die Nutzung von Schlüsselwörtern eine großartige Möglichkeit war, das Relevanzspiel zu dominieren. Sie könnten einfach die Worte „Eiscreme“ über ihre gesamte Website spammen und sofort relevanter werden als ein Mitbewerber.

Sie könnten auch das Autoritätsspiel dominieren; Sie könnten einfach Links zu ihrer Website im gesamten Web spammen, wodurch sie angesehener erscheinen, als sie es tatsächlich waren.

Stellen Sie sich vor, Sie sind Google. Ihre ganze Existenz dreht sich darum, den Menschen die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern. Aber jetzt suchen die Leute nach „Eiscreme“ und bekommen Websites ohne aussagekräftigen Inhalt und ohne Ruf, um ihre Position zu untermauern – stattdessen erhalten sie nur Websites, die zufällig gut darin sind, die Fehler in Ihrem System auszunutzen.

Wären Sie nicht ein wenig verärgert?

Hier liegen die Wurzeln von Googles SEO-Hass.

Im Laufe der Jahre hat Google eine Reihe von Aktualisierungen seines zentralen Suchalgorithmus eingeführt, die alle darauf ausgelegt sind, die Erfahrung des durchschnittlichen Suchbenutzers zu verbessern und alle darauf ausgelegt sind, sich gegen die spammigen, manipulativen Taktiken der Ausbeuter zu wehren.

Zum Beispiel hat das Panda-Update die Fähigkeit von Google zur Bewertung der Inhaltsqualität erheblich verbessert. Nach Panda wurde es für Webmaster praktisch unmöglich, mit dünnen, mit Schlüsselwörtern gefüllten oder anderweitig schäbigen Inhalten aufzusteigen. Das Penguin-Update verbesserte die Fähigkeit von Google, die Linkqualität zu bewerten. Nach Penguin würden Spam-Links nur gegen Sie funktionieren. Das Hummingbird-Update führte die semantische Suche ein, die Google die Möglichkeit gibt, die Absicht hinter einer Abfrage zu bewerten, anstatt nur die Schlüsselwörter und Phrasen zu bewerten. Nach Hummingbird verloren schlüsselwortbesessene Taktiken ihre Macht zugunsten von semantisch natürlicheren Ansätzen im Inhalts- und Linkaufbau.

Die Notwendigkeit von SEO

Offensichtlich sind SEO-Dienste mit der Einführung dieser Updates nicht einfach weggefallen. Stattdessen verwandelte es sich. Suchoptimierer fanden heraus, warum ihre bisherigen Bemühungen nicht mehr funktionierten, und passten ihren Ansatz an – zumindest die erfolgreichen.

Wieso den? Denn SEO ist eine praktische Notwendigkeit.

Es gibt täglich mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen oder etwa 40.000 Suchanfragen pro Sekunde. Die Leute wenden sich für fast alles an Suchmaschinen, egal ob sie nach einem nahegelegenen Restaurant, Informationen zum Krimkrieg oder einer Wegbeschreibung zum Haus eines Freundes suchen. Mit anderen Worten, die Online-Suche ist das ultimative Tor zwischen Ihnen und Ihren Kunden.

Wenn Sie eine Chance haben möchten, von diesem Milliardenpublikum zu profitieren oder mit Hunderten von Konkurrenten zu konkurrieren, die bereits im Bereich des digitalen Marketings tätig sind, müssen Sie in den SERPs einen höheren Rang einnehmen. Ohne irgendeine Art von SEO-Strategie werden Sie verlieren, und zwar hart.

Wenn Sie dies verstehen, wird es unmöglich zu ergründen, wie Google SEO wirklich „hassen“ kann. Seine Suchmaschine ist so mächtig, so dominant und allgegenwärtig, dass Geschäftsinhaber fast keinen Erfolg haben können, ohne ihre Leistungsfähigkeit zu nutzen. SEO in der modernen Ära ist nur ihre Art, dies zu versuchen.

Trotzdem gibt es definitiv einige fragwürdige SEO-Praktiken, die noch im Umlauf sind, und es ist leicht zu verstehen, warum Google sie verabscheut.

SEO: Black Hat und White Hat

In gewisser Weise gibt es zwei verschiedene Bereiche von SEO.

Es gibt den ausbeuterischen, manipulativen Ansatz für SEO, der entwickelt wurde, um die Schwächen von Google in den frühesten Entwicklungsstadien auszunutzen. Dann gibt es noch den qualitätsorientierten, naturalistischen SEO-Ansatz, der von modernen Taktikern verwendet wird.

Wir können uns diese Strategien als „Black Hat“ SEO bzw. „White Hat“ SEO vorstellen.

Black Hat SEO besteht aus Abkürzungen, Schemata und anderen zwielichtigen Praktiken, die Ihnen helfen sollen, schnell reich zu werden. Sie funktionieren fast nie, zumindest auf lange Sicht, dank der fortschrittlichen Erkennungssysteme von Google. Sie werden jedoch weiterhin von ruchlosen Praktizierenden benutzt und missbraucht – und es ist kein Wunder, dass Google sie weiterhin bestraft und herabsieht.

Einige Beispiele sind:

• Keyword-Stuffing. Keyword-Stuffing ist der Vorgang, bei dem Sie Ihren Inhalt mit Schlüsselwörtern und Phrasen, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, „auffüllen“, selbst auf Kosten der Inhaltsqualität. Ein Satz wie „Painting Company Los Angeles ist notwendig, um die Attraktivität des Bordsteins zu steigern, also mieten Sie noch heute die Painting Company Los Angeles und wählen Sie die richtige Painting Company Los Angeles“ wird dreimal eine Schlüsselwortphrase verwendet, alles auf klobige, unnatürliche Weise, die der Inhalt praktisch ekelhaft.
• Ausblenden von Schlüsselwörtern. In einem ähnlichen Bemühen, mehr Keywords aufzunehmen, haben Webmaster früher häufig Keywords im Hintergrund ihrer Websites „versteckt“ oder andere Taktiken verwendet, um ihre Präsenz absichtlich zu verschleiern und gleichzeitig ihre Vorteile zu nutzen. Wenn Sie heute dabei erwischt werden, droht Ihnen eine fast sofortige Strafe.
• Spam mit minderwertigen Inhalten. Manche Leute erkennen, dass „Inhalte König“ bei SEO sind, und versuchen, dies zu nutzen, indem sie so viele Inhalte wie möglich schreiben – egal wie schlecht sie sind. Aber Qualität schlägt hier Quantität; Spam-Inhalte werden nur den Zorn von Google auf sich ziehen.
• Link-Spamming. Es gibt viele großartige Linkbuilding-Strategien, die Sie heute anwenden können, aber Link-Spamming gehört nicht dazu. Wenn Ihre Links den Webnutzern keinen wirklichen Wert bieten oder fehl am Platz erscheinen, werden sie rote Fahnen auf sich ziehen.
• Andere Linkschemata. Andere Link-Schemata dienen dazu, Links auf unnatürliche Weise zu konstruieren. Sie könnten zum Beispiel beharrlich Links mit anderen Websites tauschen oder sich an einem Link-Kreis beteiligen, der nur dazu gedacht ist, Autorität zu übertragen.

Im Gegensatz dazu gibt es White-Hat-SEO-Taktiken.

Erinnern Sie sich, als wir über die zentrale Motivation von Google sprachen? Das Hauptaugenmerk von Google liegt darauf, den Nutzern das bestmögliche Sucherlebnis mit hochwertigen, relevanten Inhalten für ihre Bedürfnisse zu bieten. Beim White-Hat-SEO-Service richten Sie Ihre Philosophie einfach an der Philosophie von Google aus. Auch Sie möchten den Webbenutzern die bestmögliche Erfahrung bieten.

Sie können dies mit Taktiken wie den folgenden tun:

• Technische Optimierung. Webseiten haben einen höheren Rang, wenn sie richtig funktionieren. Ihre Website sollte schnell laden, für Mobilgeräte optimiert und so strukturiert sein, dass sie von Google leicht analysiert werden kann. Mithilfe der technischen Optimierung machen Sie Ihre Website viel sauberer und funktionaler – keine Manipulation oder Täuschung erforderlich.
• Hochwertiger Inhalt. Das Herzstück moderner Managed SEO Services liegt in hochwertigen Inhalten. Wenn Sie den Kerninhalt Ihrer Website verbessern, regelmäßig neue Blog-Posts schreiben und Ihren Benutzern das beste Material zur Verfügung stellen, das Sie entwickeln können, erhöhen Sie auf natürliche Weise Ihre Chancen, in ihren Suchergebnissen zu ranken. Wenn Ihre Inhalte sowohl informativ als auch nützlich sind, wird Google sie den Webnutzern gerne zeigen – selbst wenn Ihre Hauptmotivation für die Erstellung darin bestand, Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern.
• Natürlicher Linkaufbau. Links sind nicht von Natur aus schlecht. Sie sind ein Werkzeug, um Menschen beim Navigieren im Internet zu helfen. Und wenn Sie natürliche, wertvolle Links erstellen, erweisen Sie den Webbenutzern einen Dienst – und ärgern sie nicht. Es gibt viele großartige Möglichkeiten, dies zu tun. Am einfachsten ist es, hochwertige Offsite-Posts mit externen Herausgebern zu schreiben und Links zu Ihren hochwertigen Onsite-Inhalten als Beweis oder Gelegenheit zum Weiterlesen hinzuzufügen. Sie können auch die defekten Links reparieren, die Sie auf externen Websites finden, oder natürliche Wege finden, um Ihre Marke auf anderen Websites zu erwähnen.
• Angemessene Verteilung und Förderung. Es ist nichts Falsches daran, Ihre eigenen Inhalte zu bewerben, solange Sie Webbenutzer nicht ärgern oder täuschen. Sie können Ihre Inhalte beispielsweise mithilfe von Social-Media-Marketing, Werbung und anderen direkten Strategien verbreiten und bewerben. Eine größere Popularität von Inhalten führt zu mehr Web-Traffic, mehr Vertrauen der Benutzer, mehr Links und einer Reihe anderer Vorteile, die Ihnen helfen können, Ihr Ranking bei Google zu verbessern.

An diesen Ansätzen ist nichts Spam. Sie haben nichts manipulatives oder ausbeuterisches. Sie sind auch eng an den natürlichen Zielen und Motivationen von Google ausgerichtet und verbessern die Erfahrung des durchschnittlichen Webnutzers. Dementsprechend kann Google in diesem Lager unmöglich als „hassend“ für die Praktizierenden beschrieben werden; Wenn überhaupt, erleichtern die Webmaster hier Googles Arbeit.

Warum Google (irgendwie) SEO hasst

Das ist natürlich eine komplizierte Angelegenheit. Google ist eine Einheit ohne Bewusstsein oder inneres Denken, also kann es unmöglich irgendetwas „hassen“. Es kann bestimmte Websites in ihren Suchmaschinen-Rankings benachteiligen und andere Websites wiederum belohnen. Und das tut es routinemäßig.

In einer perfekten Welt würde Google es vorziehen, dass Websites keine bewussten Versuche unternehmen, ihr Ranking zu verbessern. Stattdessen würde es eine vollkommen unberührte, natürliche Umgebung bevorzugen, in der es die Vorzüge verschiedener Websites auf neutralem Boden bestimmen könnte. Aber das ist einfach nicht möglich; Google ist beliebt genug und mächtig genug, um Suchbewusstsein und Optimierung zu einer praktischen Notwendigkeit für langfristigen Erfolg zu machen.

Dementsprechend kann jeder Manipulationsversuch als Verletzung der Google-Philosophie der „perfekten Welt“ angesehen werden, sodass es leicht zu erkennen ist, warum Google SEO „hassen“ könnte.

Aber moderne White-Hat-Taktiken sind nicht manipulativ oder irreführend. Tatsächlich stimmen sie perfekt mit den Wünschen von Google überein. Im schlimmsten Fall ist dies das kleinere von zwei Übeln. Im besten Fall ist dies langfristig das bestmögliche Ergebnis für Google; In gewisser Weise hat Google das gesamte Internet so konditioniert, dass es sich optimal verhält. Durch die Bereitstellung großartiger Dienstleistungen für Kunden und die Priorisierung großartiger Inhalte hat Google Websites überall dazu motiviert, die bestmögliche Version ihrer selbst zu sein.

Und wie konnte man das hassen?

Abschluss

Hasst Google SEO wirklich?

Nein.

Okay, vielleicht ein bisschen. Aber es hasst wirklich nur Black-Hat-SEO, und leider assoziieren die meisten Leute Black-Hat-Taktiken mit SEO. White-Hat-SEO-Taktiken laufen darauf hinaus, einfach eine gute Website zu betreiben.

Solange Sie Best Practices befolgen und das Beste für Ihre Leser und Besucher tun, sollte Google keine Probleme mit Ihnen haben. Allerdings ist es manchmal schwer, den potenziellen Folgen einer Google-Strafe zu entgehen.

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