Google odia la SEO?

È straordinariamente facile pensare a Google come una persona.

Soprattutto ora che comunichiamo spesso con Google direttamente utilizzando la nostra voce.

"OK Google, mi odi?"

In questo senso, nel mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), il nostro lavoro è in gran parte focalizzato sul "rendere felice Google". Fondamentalmente, sappiamo che Google dà la priorità a determinati siti Web rispetto ad altri con il suo algoritmo di ranking. Facendo cose che piacciono a Google, possiamo rendere Google "felice" e quindi aumentare le nostre possibilità di posizionarci più in alto nelle SERP.

È quasi come placare gli dei della ricerca, che è un'analogia sorprendentemente comune.

Sappiamo anche che Google combatte costantemente contro le comuni tattiche SEO; introduce nuove sanzioni su base semi-regolare per rimuovere o declassare le pagine web che ritiene manipolative. Inoltre, i suoi aggiornamenti di solito causano grattacapi agli ottimizzatori di ricerca di tutto il mondo; ogni volta che Google decide che utilizzerà nuovi criteri per classificare i siti Web, gli ottimizzatori devono lavorare freneticamente per cambiare le loro strategie.

Con queste informazioni, è facile capire perché così tante persone hanno l'impressione che Google "odi" la SEO. Ma lo fa davvero?

Cosa vuole Google?

Cominciamo con una semplice valutazione della motivazione di Google. Google è un'azienda e un motore di ricerca, quindi non "mi piace" le cose come piacciono a me ea te. Non ha un film preferito o una bevanda preferita. Tuttavia, ha preferenze e motivazioni.

Innanzitutto, Google è motivato a realizzare un profitto. Guadagna con l'aiuto della pubblicità e ottiene più soldi dalla pubblicità quando più persone usano il motore di ricerca. Quindi Google è intrinsecamente motivato a far sì che il maggior numero di persone utilizzi il motore di ricerca nel modo più coerente possibile.

Come lo fa? Rendendo le persone felici con i risultati che ottengono.

La motivazione fondamentale di Google, quindi, è fornire agli utenti i migliori risultati possibili per le loro query di ricerca. E nel corso degli anni, ha fatto un vero e proprio lavoro.

Storicamente, Google ha fornito buoni risultati in base a due criteri principali e ampiamente definiti: pertinenza e autorità. Innanzitutto, le voci nelle SERP dovrebbero essere pertinenti alla query di ricerca, in altre parole, dovrebbero essere sull'argomento. In secondo luogo, le voci devono essere autorevoli, in altre parole, dovrebbero essere affidabili.

Sembra abbastanza semplice, vero? Se un utente cerca "gelato", Google cerca prima i contenuti che hanno qualcosa a che fare con il gelato, quindi dà la priorità ai risultati di ricerca in base a quale sito web sembra essere il più affidabile. Se fa un buon lavoro, questo ricercatore di gelati sarà soddisfatto e tornerà su Google per tutte le sue esigenze di ricerca. Ciò significa che Google potrà mostrare loro più pubblicità e, alla fine, fare più soldi.

Tienilo a mente.

Le prime tattiche SEO e il pushback di Google

Nel primo decennio circa dell'esistenza di Google, i webmaster sono stati in grado di capire come giocare al sistema. Le aziende si sono rese conto che sfruttare le parole chiave era un ottimo modo per dominare il gioco della pertinenza; potrebbero semplicemente spammare le parole "gelato" in tutto il loro sito Web e diventare immediatamente più rilevanti di un concorrente.

Potrebbero anche dominare il gioco dell'autorità; potevano semplicemente spammare i link al loro sito in tutto il web, facendosi sembrare più apprezzati di quanto non fossero in realtà.

Ora immagina di essere Google. Tutta la tua esistenza ruota intorno a dare alle persone i migliori risultati possibili. Ma ora le persone stanno cercando "gelato" e ottengono siti Web senza contenuti significativi e senza reputazione a sostegno della loro posizione, invece, stanno solo ottenendo siti Web che sono stati bravi a sfruttare i difetti nel tuo sistema.

Non saresti un po' risentito?

È da qui che provengono le radici dell'odio per la SEO di Google.

Nel corso degli anni, Google ha introdotto una serie di aggiornamenti al suo algoritmo di ricerca principale, tutti progettati per migliorare l'esperienza dell'utente medio di ricerca e tutti progettati per combattere le tattiche di manipolazione e spam sfruttate dagli sfruttatori.

Ad esempio, l'aggiornamento Panda ha notevolmente migliorato la capacità di Google di valutare la qualità dei contenuti. Dopo Panda, è diventato praticamente impossibile per i webmaster salire di livello con contenuti scarsi, pieni di parole chiave o comunque scadenti. L'aggiornamento Penguin ha migliorato la capacità di Google di valutare la qualità del collegamento. Dopo Penguin, i link spam funzionerebbero solo contro di te. L'aggiornamento Hummingbird ha introdotto la ricerca semantica, dando a Google il potere di valutare l'intento dietro una query, piuttosto che valutare solo le parole chiave e le frasi. Dopo Hummingbird, le tattiche ossessionate dalle parole chiave hanno perso il loro potere a favore di approcci più semanticamente naturali nel contenuto e nella creazione di link.

La necessità della SEO

Ovviamente, i servizi SEO non sono scomparsi solo con l'introduzione di questi aggiornamenti. Invece si è trasformato. Gli ottimizzatori di ricerca hanno capito perché i loro sforzi precedenti non funzionavano più e hanno adattato il loro approccio, almeno, quelli di successo lo hanno fatto.

Come mai? Perché la SEO è una necessità pratica.

Ci sono più di 3,5 miliardi di ricerche ogni giorno o circa 40.000 query di ricerca ogni secondo. Le persone si rivolgono ai motori di ricerca per qualsiasi cosa, sia che cerchino un ristorante nelle vicinanze, informazioni sulla guerra di Crimea o indicazioni stradali per la casa di un amico. In altre parole, la ricerca online è l'ultimo passaggio tra te e i tuoi clienti.

Se vuoi avere qualche possibilità di capitalizzare su questo pubblico di miliardi o competere con le centinaia di tuoi concorrenti che sono già nello spazio del marketing digitale, devi posizionarti più in alto nelle SERP. Senza un qualche tipo di strategia SEO in atto, perderai e perderai duramente.

Quando capisci questo, diventa impossibile capire come Google possa davvero "odiare" la SEO. Il suo motore di ricerca è così potente, così dominante e così onnipresente che gli imprenditori quasi non possono avere successo senza sfruttarne la potenza. La SEO nell'era moderna è solo il loro modo di provare a farlo.

Anche così, ci sono sicuramente alcune pratiche SEO discutibili che sono ancora in circolazione ed è facile capire perché Google le detesta.

SEO: Cappello nero e cappello bianco

In un certo senso, ci sono due diversi ambiti della SEO.

C'è l'approccio sfruttatore e manipolativo alla SEO che è stato progettato per sfruttare le debolezze di Google nelle sue prime fasi di sviluppo. Poi c'è l'approccio alla SEO incentrato sulla qualità e naturalistico utilizzato dai tattici moderni.

Possiamo pensare a queste strategie come SEO "black hat" e SEO "white hat", rispettivamente.

La SEO Black Hat è composta da scorciatoie, schemi e altre pratiche losche pensate per aiutarti ad arricchirti rapidamente. Non funzionano quasi mai, almeno nel lungo periodo, grazie ai sistemi di rilevamento avanzati di Google. Tuttavia, continuano a essere usati e abusati da praticanti nefasti, e non c'è da meravigliarsi se Google continua a penalizzarli e a disprezzarli.

Alcuni esempi includono:

• Ripieno di parole chiave. Il riempimento delle parole chiave è l'atto di "riempire" i tuoi contenuti di parole chiave e frasi per le quali desideri classificare, anche a scapito della qualità del contenuto. Ad esempio, una frase come "La società di pittura di Los Angeles è necessaria per aumentare l'attrattiva, quindi assumi la società di pittura di Los Angeles oggi e scegli la società di pittura giusta di Los Angeles" utilizza una frase chiave tre volte, il tutto in modi goffi e innaturali che rendono il contenuto praticamente rivoltante.
• Nascondere le parole chiave. In uno sforzo simile per includere più parole chiave, i webmaster una volta comunemente "nascondevano" le parole chiave sullo sfondo dei loro siti web o usavano altre tattiche per mascherare deliberatamente la loro presenza mentre ancora sfruttavano i loro benefici. Se vieni sorpreso a farlo oggi, dovrai affrontare una penalità quasi istantanea.
• Spam di contenuti di bassa qualità. Alcune persone riconoscono che "il contenuto è il re" nella SEO e cercano di trarne vantaggio scrivendo quanti più contenuti possibile, non importa quanto siano cattivi. Ma qui la qualità batte la quantità; lo spamming di contenuti attirerà solo l'ira di Google.
• Spam sui link. Ci sono molte ottime strategie di link building che puoi usare oggi, ma lo spamming sui link non è una di queste. Se i tuoi link non forniscono alcun valore reale agli utenti web, o se sembrano fuori luogo, attireranno bandiere rosse.
• Altri schemi di collegamento. Altri schemi di collegamento sono progettati per costruire collegamenti in modi innaturali. Ad esempio, potresti scambiare costantemente link con altri siti web o impegnarti in un circolo di link che ha solo lo scopo di passare l'autorità.

Al contrario, ci sono tattiche SEO white hat.

Ricordi quando abbiamo parlato della motivazione centrale di Google? L'obiettivo principale di Google è offrire agli utenti la migliore esperienza di ricerca possibile, con contenuti pertinenti e di alta qualità per le loro esigenze. Nel servizio SEO white hat, stai semplicemente allineando la tua filosofia con la filosofia di Google. Anche tu vuoi offrire la migliore esperienza possibile agli utenti del web.

Puoi farlo con tattiche come le seguenti:

• Ottimizzazione tecnica. Le pagine web si posizionano più in alto quando funzionano correttamente. Il tuo sito dovrebbe caricarsi velocemente, ottimizzato per dispositivi mobili e strutturato in modo che Google possa facilmente analizzarlo. Con l'aiuto dell'ottimizzazione tecnica, renderai il tuo sito molto più pulito e funzionale, senza bisogno di manipolazioni o inganni.
• Contenuti di alta qualità. Il cuore dei moderni servizi di SEO gestiti risiede nei contenuti di alta qualità. Migliorare il contenuto principale del tuo sito, scrivere regolarmente nuovi post sul blog e fornire ai tuoi utenti il ​​miglior materiale che puoi sviluppare aumenterà le tue possibilità di posizionamento nei risultati di ricerca in modo naturale. Se i tuoi contenuti sono sia informativi che utili, Google sarà ansioso di mostrarli agli utenti del Web, anche se la tua motivazione principale per crearli era aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.
• Costruzione di collegamenti naturali. I collegamenti non sono intrinsecamente cattivi. Sono uno strumento per aiutare le persone a navigare in Internet. E se crei collegamenti naturali e di valore, renderai un servizio agli utenti web, non li infastidirai. Ci sono molti ottimi modi per farlo. Il modo più semplice è scrivere post offsite di alta qualità con editori esterni e includere collegamenti ai contenuti onsite di alta qualità come prova o opportunità per ulteriori letture. Puoi anche riparare i collegamenti interrotti che trovi su siti esterni o trovare modi naturali per far menzionare il tuo marchio da altri siti.
• Distribuzione e promozione ragionevoli. Non c'è niente di sbagliato nel promuovere i propri contenuti finché non si danno fastidio o si ingannano gli utenti del web. Ad esempio, puoi distribuire e promuovere i tuoi contenuti utilizzando il social media marketing, la pubblicità e altre strategie dirette. Una maggiore popolarità dei contenuti porta a più traffico web, più fiducia degli utenti, più link e una serie di altri vantaggi che possono aiutarti ad aumentare il tuo posizionamento su Google.

Non c'è niente di spam in questi approcci. Non c'è niente di manipolativo o di sfruttamento in loro. Sono inoltre strettamente allineati con gli obiettivi e le motivazioni naturali di Google, migliorando l'esperienza dell'utente web medio. Di conseguenza, Google non può essere descritto come "odiare" i praticanti in questo campo; semmai, i webmaster qui stanno facilitando il lavoro di Google.

Perché Google (tipo di) odia la SEO?

Certo, questa è una faccenda complicata. Google è un'entità senza coscienza o pensiero interno, quindi non può assolutamente "odiare" nulla. Può penalizzare determinati siti nelle classifiche dei motori di ricerca e può premiare a sua volta altri siti. E lo fa regolarmente.

In un mondo perfetto, Google preferirebbe che i siti Web non utilizzassero tentativi deliberati di aumentare il proprio posizionamento. Preferirebbe invece un ambiente naturale perfettamente incontaminato dove poter determinare i meriti di diversi siti web su un terreno neutrale. Ma questo semplicemente non è possibile; Google è abbastanza popolare e abbastanza potente da rendere la consapevolezza e l'ottimizzazione della ricerca una necessità pratica per il successo a lungo termine.

Di conseguenza, qualsiasi tentativo di manipolazione può essere visto come una violazione della filosofia del "mondo perfetto" di Google, quindi è facile capire perché Google potrebbe "odiare" la SEO.

Ma le moderne tattiche da cappello bianco non sono manipolative o ingannevoli. In effetti, sono in perfetto allineamento con i desideri di Google. Nel peggiore dei casi, questo è il minore di due mali. Nella migliore delle ipotesi, questo è il miglior risultato possibile per Google a lungo termine; in un certo senso, Google ha condizionato l'intera Internet affinché si comporti al meglio. Fornendo ottimi servizi ai clienti e dando priorità a contenuti straordinari, Google ha incentivato i siti Web di tutto il mondo a essere le migliori versioni possibili di se stessi.

E come potresti odiarlo?

Conclusione

Google odia davvero la SEO?

No.

Ok, forse un po'. Ma in realtà odia solo la SEO black hat e, sfortunatamente, le tattiche black hat sono ciò che la maggior parte delle persone associa alla SEO. Le tattiche SEO White Hat equivalgono alla semplice gestione di un buon sito web.

Finché segui le best practice e fai ciò che è meglio per i tuoi lettori e visitatori, Google non dovrebbe avere problemi con te. Detto questo, a volte è difficile sfuggire alle potenziali ricadute di una penalità di Google.

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