Google은 SEO를 싫어합니까?

Google을 사람으로 생각하는 것은 매우 쉽습니다.

특히 우리는 종종 우리의 음성을 사용하여 직접 Google과 통신합니다.

"오케이 구글, 나 싫어해?"

그런 의미에서 검색 엔진 최적화(SEO)의 세계에서 우리의 작업은 주로 "Google을 행복하게 만드는 것"에 중점을 둡니다. 기본적으로 Google은 순위 알고리즘으로 특정 웹사이트를 다른 웹사이트보다 우선시한다는 것을 알고 있습니다. Google이 좋아하는 일을 함으로써 Google을 "행복"하게 만들고 SERP에서 더 높은 순위에 오르는 기회를 높일 수 있습니다.

그것은 놀랍게도 수색의 신을 달래는 것과 비슷합니다. 이것은 놀랍도록 일반적인 비유입니다.

우리는 또한 Google이 일반적인 SEO 전술에 맞서 끊임없이 싸우고 있다는 것을 알고 있습니다. 조작 가능한 것으로 간주되는 웹 페이지를 제거하거나 순위를 낮추는 새로운 처벌을 반기별로 도입합니다. 또한 업데이트는 일반적으로 전 세계의 검색 최적화 프로그램에 골칫거리입니다. Google이 웹사이트 순위를 매기기 위해 새로운 기준을 사용하기로 결정할 때마다 최적화 프로그램은 전략을 변경하기 위해 미친 듯이 노력해야 합니다.

이 정보를 통해 왜 그렇게 많은 사람들이 Google이 SEO를 "싫어"하는 감정을 가지고 있는지 쉽게 이해할 수 있습니다. 하지만 정말 그럴까요?

구글은 무엇을 원하는가?

Google의 동기에 대한 간단한 평가부터 시작하겠습니다. Google은 회사이자 검색 엔진이므로 귀하와 제가 좋아하는 방식으로 "좋아요"하지 않습니다. 좋아하는 영화나 좋아하는 음료가 없습니다. 그러나 선호도와 동기가 있습니다.

무엇보다도 구글은 이익을 내고자 하는 동기가 있습니다. 광고의 도움으로 수익을 내고 더 많은 사람들이 검색 엔진을 사용할 때 광고에서 더 많은 돈을 얻습니다. 따라서 Google은 본질적으로 최대한 많은 사람들이 검색 엔진을 최대한 일관되게 사용하도록 동기를 부여합니다.

어떻게 합니까? 사람들이 얻은 결과에 만족하게 함으로써.

따라서 Google의 궁극적인 동기는 사용자에게 검색 쿼리에 대한 최상의 결과를 제공하는 것입니다. 그리고 수년에 걸쳐 정말 대단한 일을 해냈습니다.

역사적으로 Google은 관련성과 권위라는 광범위하게 정의된 두 가지 주요 기준에 따라 좋은 결과를 제공했습니다. 첫째, SERP의 항목은 검색어와 관련이 있어야 합니다. 즉, 주제가 있어야 합니다. 둘째, 항목은 권위가 있어야 합니다. 즉, 신뢰할 수 있어야 합니다.

충분히 간단해 보이죠? 사용자가 "아이스크림"을 검색하면 Google은 먼저 아이스크림과 관련된 콘텐츠를 찾은 다음 가장 신뢰할 수 있는 웹사이트를 기반으로 검색 결과의 우선 순위를 지정합니다. 제대로 작동한다면 이 아이스크림 검색자는 만족할 것이며 모든 검색 요구 사항을 위해 Google로 돌아올 것입니다. 그것은 구글이 그들에게 더 많은 광고를 보여주고 결국 더 많은 돈을 벌게 된다는 것을 의미합니다.

이것을 명심하십시오.

초기 SEO 전술과 구글의 반발

Google의 존재 초기 10년 정도 동안 웹마스터는 시스템을 게임하는 방법을 알아낼 수 있었습니다. 기업들은 키워드를 활용하는 것이 관련성 게임을 지배하는 좋은 방법이라는 것을 깨달았습니다. 그들은 웹사이트 전체에 "아이스크림"이라는 단어를 스팸메일로 보내기만 하면 즉시 경쟁업체보다 관련성이 높아집니다.

그들은 권위 게임을 지배할 수도 있습니다. 그들은 단순히 웹 전체에서 자신의 사이트로 연결되는 링크를 스팸하여 실제보다 더 높이 평가되는 것처럼 보이게 할 수 있습니다.

이제 여러분이 Google이라고 상상해 보세요. 당신의 존재 전체는 사람들에게 가능한 최고의 결과를 제공하는 데 중심을 두고 있습니다. 그러나 이제 사람들은 "아이스크림"을 검색하고 의미 있는 콘텐츠도 없고 평판도 없는 웹사이트를 얻어 자신의 입장을 지지하고 있습니다.

좀 섭섭하지 않으세요?

이것이 구글의 SEO 혐오의 뿌리가 되는 곳입니다.

수년에 걸쳐 Google은 핵심 검색 알고리즘에 많은 업데이트를 도입했습니다. 모두 평균 검색 사용자의 경험을 개선하도록 설계되었으며 모두 악용자가 이용하는 스팸성, 교묘한 전술에 맞서 싸우도록 설계되었습니다.

예를 들어, Panda 업데이트는 콘텐츠 품질을 평가하는 Google의 능력을 크게 향상시켰습니다. Panda 이후에는 웹마스터가 얇거나 키워드가 가득 차 있거나 조잡한 콘텐츠로 순위를 올리는 것이 사실상 불가능해졌습니다. 펭귄 업데이트는 링크 품질을 평가하는 Google의 능력을 향상시켰습니다. 펭귄 이후 스팸 링크는 당신에게만 작용합니다. Hummingbird 업데이트는 시맨틱 검색을 도입하여 Google이 키워드와 구문만 평가하는 대신 쿼리 이면의 의도를 평가할 수 있는 기능을 제공합니다. Hummingbird 이후 키워드에 집착하는 전술은 콘텐츠 및 링크 구축에서 의미론적으로 보다 자연스러운 접근 방식에 찬성하여 힘을 잃었습니다.

SEO의 필요성

이제 분명히 SEO 서비스는 이러한 업데이트의 도입으로 사라지지 않았습니다. 대신 변신했습니다. 검색 최적화 프로그램은 이전의 노력이 더 이상 효과가 없는 이유를 파악하고 접근 방식을 조정했습니다. 적어도 성공한 경우는 그랬습니다.

왜요? SEO는 실질적으로 필요하기 때문입니다.

매일 35억 건 이상의 검색이 발생하거나 초당 약 40,000건의 검색 쿼리가 발생합니다. 사람들은 가까운 식당을 찾는 것이든, 크림 전쟁에 대한 정보를 찾는 것이든, 친구의 집으로 가는 길을 찾는 것이든 거의 모든 것을 검색 엔진에 의존합니다. 즉, 온라인 검색은 귀하와 귀하의 고객 사이의 궁극적인 관문입니다.

이 수십억 명의 청중을 활용하거나 이미 디지털 마케팅 공간에 있는 수백 명의 경쟁자와 경쟁할 기회를 원한다면 SERP에서 더 높은 순위를 매겨야 합니다. 어떤 종류의 SEO 전략이 없으면 잃기도 하고 잃기도 합니다.

이것을 이해하면 Google이 SEO를 진정으로 "미워"할 수 있는 방법을 이해하는 것이 불가능해집니다. 검색 엔진은 매우 강력하고 지배적이며 도처에 있어 비즈니스 소유자는 그 힘을 활용하지 않고는 거의 성공할 수 없습니다. 현대 시대의 SEO는 그렇게 하려는 그들의 방식일 뿐입니다.

그럼에도 불구하고 여전히 유통되고 있는 의심스러운 SEO 관행이 분명히 있으며 Google이 왜 이를 싫어하는지 쉽게 알 수 있습니다.

SEO: 검은 모자와 흰색 모자

어떤 의미에서 SEO에는 두 가지 다른 영역이 있습니다.

개발 초기 단계에서 Google의 약점을 이용하도록 설계된 SEO에 대한 착취적이고 조작적인 접근 방식이 있습니다. 그런 다음 현대 전술가가 사용하는 SEO에 대한 품질 중심의 자연주의적 접근 방식이 있습니다.

이러한 전략을 각각 "검은 모자" SEO와 "흰색 모자" SEO로 생각할 수 있습니다.

Black Hat SEO는 빠른 부자가 되는 데 도움이 되는 지름길, 계획 및 기타 모호한 관행으로 구성됩니다. Google의 고급 탐지 시스템 덕분에 적어도 장기적으로는 거의 작동하지 않습니다. 그러나 그들은 계속해서 악의적인 실무자들에 의해 사용 및 학대를 받고 있습니다. 그리고 Google이 계속해서 그들을 처벌하고 무시하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 키워드 스터핑. 키워드 스터핑은 콘텐츠 품질을 희생하더라도 순위를 매기고 싶은 키워드와 문구로 콘텐츠를 "채우는" 행위입니다. 예를 들어, "Painting Company Los Angeles는 연석 매력을 높이기 위해 필요하므로 오늘 Painting Company Los Angeles를 고용하고 올바른 Painting Company Los Angeles를 선택하십시오"와 같은 문장은 키워드 구문을 세 번 사용하는데, 모두 투박하고 부자연스러운 방식으로 실질적으로 혐오스러운 내용.
• 키워드를 숨깁니다. 더 많은 키워드를 포함시키려는 유사한 노력의 일환으로 웹마스터는 한 때 일반적으로 웹사이트의 배경에 키워드를 "숨기기"하거나 다른 전술을 사용하여 이점을 활용하면서 의도적으로 존재를 가리었습니다. 오늘 이 일을 하다가 적발되면 거의 즉각적인 처벌을 받게 됩니다.
• 저품질 콘텐츠 스팸. 어떤 사람들은 SEO에서 "콘텐츠가 왕"이라는 것을 인식하고 아무리 나쁜 콘텐츠라도 최대한 많은 콘텐츠를 작성하여 이를 이용하려고 합니다. 그러나 여기서 품질이 양을 능가합니다. 스팸 콘텐츠는 Google의 분노를 유발할 뿐입니다.
• 링크 스팸. 오늘날 사용할 수 있는 훌륭한 링크 구축 전략이 많이 있지만 링크 스팸은 그 중 하나가 아닙니다. 링크가 웹 사용자에게 실질적인 가치를 제공하지 않거나 적절하지 않은 것처럼 보이면 위험 신호를 받을 것입니다.
• 기타 링크 구성표. 다른 링크 체계는 부자연스러운 방식으로 링크를 구성하도록 설계되었습니다. 예를 들어, 다른 웹사이트와 지속적으로 링크를 교환하거나 권한을 전달하기 위한 링크 서클에 참여할 수 있습니다.

대조적으로, 화이트 햇 SEO 전술이 있습니다.

Google의 핵심 동기에 대해 이야기했을 때를 기억하십니까? Google의 주요 초점은 사용자의 요구에 맞는 관련성 높은 고품질 콘텐츠와 함께 사용자에게 최상의 검색 경험을 제공하는 것입니다. 화이트 햇 SEO 서비스에서는 단순히 자신의 철학을 Google의 철학과 일치시키는 것입니다. 당신도 웹 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공하기를 원합니다.

다음과 같은 전술로 이를 수행할 수 있습니다.

• 기술 최적화. 웹페이지는 제대로 작동할 때 더 높은 순위를 기록합니다. 사이트는 빠르게 로드되고 모바일에 최적화되어야 하며 Google이 쉽게 구문 분석할 수 있는 방식으로 구성되어야 합니다. 기술 최적화의 도움으로 사이트를 훨씬 더 깨끗하고 기능적으로 만들 수 있습니다. 조작이나 속임수가 필요하지 않습니다.
• 고품질 콘텐츠. 현대적인 관리형 SEO 서비스의 핵심은 고품질 콘텐츠에 있습니다. 사이트의 핵심 콘텐츠를 개선하고, 정기적으로 새 블로그 게시물을 작성하고, 개발할 수 있는 최고의 자료를 사용자에게 제공하면 자연스럽게 검색 결과 순위가 올라갈 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 유익하고 유용하다면 Google은 귀하의 주요 동기가 검색 엔진 순위를 높이는 것이더라도 이를 웹 사용자에게 보여주기를 열망할 것입니다.
• 내츄럴 링크 빌딩. 링크가 본질적으로 나쁜 것은 아닙니다. 사람들이 인터넷을 탐색하는 데 도움이 되는 도구입니다. 그리고 자연스럽고 가치 있는 링크를 구축하면 웹 사용자를 성가시게 하지 않고 서비스를 제공하게 됩니다. 이를 수행하는 좋은 방법이 많이 있습니다. 가장 쉬운 방법은 외부 게시자와 함께 고품질 오프사이트 게시물을 작성하고 고품질 온사이트 콘텐츠에 대한 링크를 증거 또는 추가 읽을 기회로 포함하는 것입니다. 또한 외부 사이트에서 찾은 깨진 링크를 복구하거나 다른 사이트에서 귀하의 브랜드를 언급하는 자연스러운 방법을 찾을 수 있습니다.
• 합리적인 유통과 판촉. 웹 사용자를 성가시거나 속이지 않는 한 자신의 콘텐츠를 홍보하는 데 아무런 문제가 없습니다. 예를 들어 소셜 미디어 마케팅, 광고 및 기타 직접 전략을 사용하여 콘텐츠를 배포하고 홍보할 수 있습니다. 콘텐츠 인기도가 높아지면 웹 트래픽, 사용자 신뢰, 링크 및 기타 여러 이점이 발생하여 Google에서 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

이러한 접근 방식에는 스팸이 없습니다. 그들에 대해 조작하거나 착취하는 것은 없습니다. 또한 Google의 자연스러운 목표 및 동기와 밀접하게 연결되어 일반 웹 사용자의 경험을 개선합니다. 따라서 Google은 이 진영에서 "미워하는" 실무자로 설명될 수 없습니다. 무엇이든 여기 웹마스터가 Google의 작업을 더 쉽게 만들고 있습니다.

Google(일종의)이 SEO를 싫어하는 이유

물론 이것은 복잡한 문제입니다. 구글은 의식도 내적 생각도 없는 존재이기 때문에 그 무엇도 '미워'할 수 없다. 검색 엔진 순위에서 특정 사이트에 불이익을 줄 수 있으며 다른 사이트에 차례로 보상할 수 있습니다. 그리고 이것을 일상적으로 합니다.

완벽한 세상에서 Google은 순위를 높이려는 의도적인 시도를 하지 않는 웹사이트를 선호합니다. 그 대신 중립적인 위치에서 다양한 웹사이트의 장점을 결정할 수 있는 완벽하게 깨끗한 자연 환경을 선호합니다. 그러나 이것은 단순히 불가능합니다. Google은 검색 인지도와 최적화가 장기적인 성공을 위한 실질적인 필수 요소가 될 만큼 충분히 유명하고 강력합니다.

따라서 모든 조작 시도는 Google의 "완벽한 세계" 철학을 위반하는 것으로 간주될 수 있으므로 Google이 SEO를 "미워하는" 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

그러나 현대적인 화이트 햇 전술은 교묘하거나 기만적이지 않습니다. 사실, 그들은 Google의 욕망과 완벽하게 일치합니다. 최악의 경우 이것은 두 가지 악 중 작은 것입니다. 기껏해야 Google에 장기적으로 가능한 최상의 결과입니다. 어떤 면에서 Google은 전체 인터넷을 최상의 상태로 만들었습니다. 고객에게 훌륭한 서비스를 제공하고 놀라운 콘텐츠의 우선 순위를 정함으로써 Google은 모든 웹사이트가 가능한 최고의 버전이 되도록 장려합니다.

그리고 어떻게 그것을 싫어할 수 있습니까?

결론

구글은 정말 SEO를 싫어합니까?

아니요.

좋아, 조금. 그러나 그것은 검은 모자 SEO만을 싫어하며 불행히도 검은 모자 전술은 대부분의 사람들이 SEO와 연관시키는 것입니다. 화이트 햇 SEO 전술은 단순히 좋은 웹사이트를 운영하는 것과 같습니다.

모범 사례를 따르고 독자와 방문자를 위해 최선을 다하는 한 Google에서 문제를 제기해서는 안 됩니다. 그렇긴 하지만, 때때로 구글 페널티의 잠재적인 여파를 피하기 어렵습니다.

여정에 도움이 필요하면 SEO.co와 같은 SEO 대행사에 연락하는 것이 가장 좋습니다. 무료 상담을 위해 오늘 저희에게 연락하고 Google에서 검색의 신을 행복하게 만드는 방법을 알아보십시오! 또는 대행사인 경우 대행사 리셀러를 위한 화이트 라벨 SEO 서비스와 관련하여 연결하는 것이 좋습니다.