Google urăște SEO?

Este remarcabil de ușor să te gândești la Google ca la o persoană.

Mai ales acum, că de multe ori comunicăm cu Google direct folosind vocea noastră.

„OK Google, mă urăști?”

În acest sens, în lumea optimizării motoarelor de căutare (SEO), activitatea noastră se concentrează în mare măsură pe „a face Google fericit”. Practic, știm că Google prioritizează anumite site-uri web decât altele cu algoritmul său de clasare. Făcând lucruri care îi plac lui Google, îl putem face pe Google „fericit” și, prin urmare, ne putem crește șansele de a ne clasa mai sus în SERP.

Este aproape ca și cum ai potoli căutarea zeilor - ceea ce este o analogie surprinzător de comună.

Știm, de asemenea, că Google luptă în mod constant împotriva tacticilor comune SEO; introduce noi sancțiuni pe o bază semi-regulată pentru a elimina sau declasa paginile web pe care le consideră manipulatoare. În plus, actualizările sale provoacă de obicei dureri de cap pentru optimizatorii de căutare din întreaga lume; ori de câte ori Google decide că va folosi noi criterii pentru a clasifica site-urile web, optimizatorii trebuie să lucreze frenetic pentru a-și schimba strategiile.

Cu aceste informații, este ușor de înțeles de ce atât de mulți oameni au sentimentul că Google „urăște” SEO. Dar chiar este?

Ce vrea Google?

Să începem cu o evaluare simplă a motivației Google. Google este o companie și un motor de căutare, deci nu îi plac lucrurile așa cum ne place mie și mie lucrurilor. Nu are nici un film preferat, nici o băutură preferată. Cu toate acestea, are preferințe și motivații.

În primul rând, Google este motivat să obțină profit. Face profit cu ajutorul publicității și obține mai mulți bani din publicitate atunci când mai mulți oameni folosesc motorul de căutare. Așadar, Google este motivat în mod inerent să atragă cât mai mulți oameni să folosească motorul de căutare cât mai consecvent posibil.

Cum face asta? Prin a face oamenii fericiți de rezultatele obținute.

Prin urmare, motivația Google de bază este de a oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate posibile pentru interogările lor de căutare. Și de-a lungul anilor, a făcut o adevărată treabă.

Din punct de vedere istoric, Google a oferit rezultate bune pe baza a două criterii principale, definite pe larg: relevanță și autoritate. În primul rând, intrările din SERP ar trebui să fie relevante pentru interogarea de căutare - cu alte cuvinte, acestea ar trebui să fie pe subiect. În al doilea rând, intrările trebuie să fie autoritare - cu alte cuvinte, ar trebui să fie de încredere.

Pare destul de simplu, nu? Dacă un utilizator caută „înghețată”, Google caută mai întâi conținut care are legătură cu înghețata, apoi acordă prioritate rezultatelor căutării pe baza site-ului web care pare a fi cel mai de încredere. Dacă face o treabă bună, acest căutător de înghețată va fi mulțumit și vor reveni la Google pentru toate nevoile lor de căutare. Asta înseamnă că Google va putea să le arate mai multă publicitate și, în cele din urmă, să câștige mai mulți bani.

Rețineți acest lucru.

Tacticile SEO timpurii și Pushback-ul Google

În primul deceniu de existență al Google, webmasterii au reușit să afle cum să joci sistemul. Companiile au realizat că valorificarea cuvintelor cheie era o modalitate excelentă de a domina jocul de relevanță; ar putea pur și simplu să trimită spam pe cuvintele „înghețată” pe tot site-ul lor web și să devină instantaneu mai relevanți decât un concurent.

De asemenea, ar putea domina jocul de autoritate; ar putea pur și simplu să trimită spam către link-uri către site-ul lor de pe web, făcându-se să pară mai apreciate decât erau de fapt.

Acum, imaginați-vă că sunteți Google. Întreaga ta existență se învârte în jurul oferirii oamenilor de cele mai bune rezultate posibile. Dar acum oamenii caută „înghețată” și obțin site-uri web fără conținut semnificativ și fără reputație pentru a-și susține poziția - în schimb, primesc doar site-uri web care s-au întâmplat să fie bune în exploatarea defectelor din sistemul dvs.

N-ai fi puțin supărat?

De aici provin rădăcinile urii SEO de la Google.

De-a lungul anilor, Google a introdus o mulțime de actualizări la algoritmul său de căutare principal, toate concepute pentru a îmbunătăți experiența medie a utilizatorului de căutare și toate concepute pentru a lupta împotriva tacticii spammy, manipulative, exploatate de exploatatori.

De exemplu, actualizarea Panda a îmbunătățit foarte mult capacitatea Google de a evalua calitatea conținutului. După Panda, a devenit practic imposibil ca webmasterii să urce în rânduri cu conținut subțire, umplut cu cuvinte cheie sau altfel de prost. Actualizarea Penguin a îmbunătățit capacitatea Google de a evalua calitatea linkurilor. După Penguin, linkurile spamate ar funcționa numai împotriva dvs. Actualizarea Hummingbird a introdus căutarea semantică, oferindu-i Google puterea de a evalua intenția din spatele unei interogări, mai degrabă decât de a evalua numai cuvintele cheie și expresiile. După Hummingbird, tacticile obsedate de cuvinte cheie și-au pierdut puterea în favoarea unor abordări mai naturale din punct de vedere semantic în crearea de conținut și link-uri.

Necesitatea SEO

Acum, evident, serviciile SEO nu au dispărut doar odată cu introducerea acestor actualizări. În schimb, s-a transformat. Optimizatorii de căutare au dat seama de ce eforturile lor anterioare nu mai funcționau și și-au adaptat abordarea - cel puțin au reușit.

De ce? Pentru că SEO este o necesitate practică.

Există mai mult de 3,5 miliarde de căutări în fiecare zi sau aproximativ 40.000 de interogări de căutare în fiecare secundă. Oamenii apelează la motoarele de căutare pentru aproape orice, indiferent dacă caută un restaurant din apropiere, informații despre Războiul Crimeii sau indicații către casa unui prieten. Cu alte cuvinte, căutarea online este poarta supremă dintre dvs. și clienții dvs.

Dacă doriți vreo șansă de a valorifica acest public de miliarde sau de a concura cu sutele de concurenți ai dvs. care se află deja în spațiul de marketing digital, trebuie să vă clasați mai sus în SERP. Fără un fel de strategie SEO în vigoare, veți pierde și veți pierde din greu.

Când înțelegeți acest lucru, devine imposibil să înțelegeți cum Google ar putea „urî” cu adevărat SEO. Motorul său de căutare este atât de puternic, atât de dominant și atât de omniprezent încât proprietarii de afaceri aproape că nu pot reuși fără a-și valorifica puterea. SEO în epoca modernă este doar modul lor de a încerca să facă asta.

Chiar și așa, există cu siguranță câteva practici SEO discutabile care sunt încă în circulație și este ușor de văzut de ce Google le detestă.

SEO: pălărie neagră și pălărie albă

Într-un sens, există două tărâmuri diferite ale SEO.

Există abordarea explozivă și manipulativă a SEO care a fost concepută pentru a profita de punctele slabe ale Google în primele sale etape de dezvoltare. Apoi, există abordarea naturalistă axată pe calitate a SEO utilizată de tactici moderni.

Ne putem gândi la aceste strategii ca SEO „pălărie neagră” și, respectiv, SEO „pălărie albă”.

SEO pălăria neagră este alcătuită din comenzi rapide, scheme și alte practici umbrite menite să vă ajute să vă îmbogățiți rapid. Aproape niciodată nu funcționează, cel puțin pe termen lung, datorită sistemelor avansate de detectare Google. Cu toate acestea, acestea continuă să fie folosite și abuzate de practicanți infami - și nu este de mirare de ce Google continuă să-i sancționeze și să-i privească în jos.

Câteva exemple includ:

• Completarea cuvintelor cheie. Completarea cuvintelor cheie este acțiunea de a „umple” conținutul dvs. plin de cuvinte cheie și expresii pe care doriți să le clasificați, chiar în detrimentul calității conținutului. De exemplu, o propoziție de genul: „Compania de pictură Los Angeles este necesară pentru a spori atracția, așa că angajați Compania de pictură Los Angeles astăzi și alegeți Compania de pictură corectă Los Angeles” folosește de trei ori o expresie a cuvântului cheie, totul în moduri ciudate, nenaturale, care fac conținutul practic revoltător.
• Ascunderea cuvintelor cheie. Într-un efort similar de a include mai multe cuvinte cheie, webmasterii au ascuns odată cuvintele cheie în fundalul site-urilor lor web sau au folosit alte tactici pentru a-și masca în mod deliberat prezența, valorificându-și totuși avantajele. Dacă ești prins făcând asta astăzi, vei primi o penalizare aproape instantanee.
• Spamming de conținut de calitate scăzută. Unii oameni recunosc că „conținutul este rege” în SEO și încearcă să profite de acest lucru scriind cât mai mult conținut posibil - oricât de rău ar fi. Dar calitatea bate cantitatea aici; conținutul de spam va atrage doar furia Google.
• Link spam. Există multe strategii grozave de construire a linkurilor pe care le puteți folosi astăzi, dar spamul prin linkuri nu este unul dintre ele. Dacă link-urile dvs. nu oferă nici o valoare reală utilizatorilor web sau dacă acestea par deplasate, vor atrage steaguri roșii.
• Alte scheme de legături. Alte scheme de legături sunt concepute pentru a construi legături în moduri nenaturale. De exemplu, este posibil să tranzacționați în mod persistent legături cu alte site-uri web sau să vă angajați într-un cerc de legături care este destinat doar autorizării.

În schimb, există tactici SEO pălărie albă.

Vă amintiți când am vorbit despre motivația centrală a Google? Obiectivul principal al Google este de a oferi utilizatorilor cea mai bună experiență de căutare posibilă, cu conținut de înaltă calitate și relevant pentru nevoile lor. În serviciul SEO pălărie albă, pur și simplu vă aliniați filosofia cu filosofia Google. Și dvs. doriți să oferiți cea mai bună experiență posibilă utilizatorilor web.

Puteți face acest lucru cu tactici precum următoarele:

• Optimizare tehnică. Paginile web sunt mai mari atunci când funcționează corect. Site-ul dvs. ar trebui să fie încărcat rapid, optimizat pentru mobil și structurat într-un mod în care Google să poată analiza cu ușurință. Cu ajutorul optimizării tehnice, veți face site-ul dvs. mult mai curat și mai funcțional - nu este necesară manipulare sau înșelăciune.
• Conținut de înaltă calitate. Inima serviciilor SEO moderne gestionate se bazează pe conținut de înaltă calitate. Îmbunătățirea conținutului de bază al site-ului dvs., scrierea de articole noi pe blog în mod regulat și oferirea utilizatorilor dvs. cu cel mai bun material pe care îl puteți dezvolta vă vor crește șansele de a vă clasa în rezultatele căutării într-un mod natural. Dacă conținutul dvs. este atât informativ, cât și util, Google va fi nerăbdător să îl arate utilizatorilor web - chiar dacă motivația dvs. principală pentru crearea acestuia a fost de a crește clasamentul motorului dvs. de căutare.
• Construirea de legături naturale. Linkurile nu sunt inerent rele. Sunt un instrument pentru a ajuta oamenii să navigheze pe internet. Și dacă creați legături naturale, valoroase, veți oferi utilizatorilor web un serviciu - nu îi deranjați. Există multe modalități excelente de a face acest lucru. Cel mai ușor este să scrieți postări de înaltă calitate în afara site-ului cu editori externi și să includeți link-uri către conținutul dvs. de înaltă calitate de la fața locului ca dovadă sau o oportunitate de lectură ulterioară. De asemenea, puteți repara linkurile rupte pe care le găsiți pe site-uri externe sau puteți găsi modalități naturale de a face ca marca dvs. să fie menționată de alte site-uri.
• Distribuție și promovare rezonabile. Nu este nimic în neregulă cu promovarea propriului dvs. conținut, atâta timp cât nu sunteți enervant sau înșelați utilizatorii web. De exemplu, puteți distribui și promova conținutul dvs. utilizând marketingul pe social media, publicitatea și alte strategii directe. O popularitate mai mare a conținutului duce la mai mult trafic web, mai multă încredere a utilizatorilor, mai multe link-uri și o serie de alte avantaje care vă pot ajuta să vă creșteți clasamentul în Google.

Nu există nimic spammy în aceste abordări. Nu există nimic manipulator sau exploatator la ei. De asemenea, acestea sunt strâns aliniate cu obiectivele și motivațiile naturale ale Google, îmbunătățind experiența utilizatorului web mediu. În consecință, Google nu poate fi descris ca „urând” practicienii din această tabără; dacă este ceva, webmasterii de aici facilitează munca Google.

De ce Google (un fel de) urăște SEO

Desigur, aceasta este o chestiune complicată. Google este o entitate fără conștiință sau gândire internă, deci nu poate „urî” nimic. Poate penaliza anumite site-uri în clasamentul motorului de căutare și poate recompensa pe rând alte site-uri. Și face acest lucru în mod obișnuit.

Într-o lume perfectă, Google ar prefera ca site-urile web să nu folosească nicio încercare deliberată de a-și crește clasamentul. În schimb, ar prefera un mediu natural perfect curat, unde ar putea determina meritele diferitelor site-uri web pe un teren neutru. Dar acest lucru pur și simplu nu este posibil; Google este suficient de popular și suficient de puternic pentru a face din conștientizarea și optimizarea căutării o necesitate practică pentru succesul pe termen lung.

În consecință, orice încercare de manipulare poate fi văzută ca o încălcare a filozofiei „lumii perfecte” a Google, deci este ușor de văzut de ce Google ar putea „urî” SEO.

Dar tacticile moderne, cu pălărie albă, nu sunt manipulatoare sau înșelătoare. De fapt, acestea se aliniază perfect cu dorințele Google. În cel mai rău caz, acesta este cel mai mic dintre două rele. În cel mai bun caz, acesta este cel mai bun rezultat posibil pentru Google pe termen lung; într-un fel, Google a condiționat întregul internet să aibă cel mai bun comportament. Prin furnizarea de servicii excelente clienților și prioritizarea conținutului uimitor, Google a stimulat site-urile web de pretutindeni să fie cele mai bune versiuni posibile ale lor.

Și cum ai putea să urăști asta?

Concluzie

Google chiar urăște SEO-ul?

Nu.

Bine, poate puțin. Dar chiar urăște SEO pălăria neagră și, din păcate, tactica pălăriei negre este ceea ce majoritatea oamenilor asociază cu SEO. Tacticile de pălărie albă SEO înseamnă pur și simplu să rulezi un site web bun.

Atâta timp cât urmați cele mai bune practici și faceți ceea ce este mai bun pentru cititorii și vizitatorii dvs., Google nu ar trebui să vă pună problema. Acestea fiind spuse, uneori este greu să scapi de eventualele consecințe ale unei penalități Google.

Dacă doriți ajutor în călătoria dvs., cel mai bun pariu este să contactați o agenție SEO precum SEO.co. Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită și aflați cum puteți face fericiți Search Gods la Google! Sau, dacă sunteți o agenție, vă recomandăm să vă conectați la serviciile noastre SEO de marcă albă pentru revânzătorii de agenții.