谷歌讨厌 SEO 吗？

将 Google 视为一个人非常容易。

尤其是现在我们经常直接使用我们的声音与谷歌交流。

“好吧谷歌，你讨厌我吗？”

从这个意义上说，在搜索引擎优化 (SEO) 的世界中，我们的工作主要集中在“让谷歌开心”。 基本上，我们知道谷歌通过其排名算法将某些网站置于其他网站之上。 通过做谷歌喜欢的事情，我们可以让谷歌“开心”，从而增加我们在 SERP 中排名更高的机会。

这几乎就像安抚搜索之神——这是一个令人惊讶的常见类比。

我们也知道谷歌一直在反击常见的 SEO 策略； 它在半定期的基础上引入新的惩罚，以删除或降低其认为具有操纵性的网页。 另外，它的更新通常会让全世界的搜索优化者头疼； 每当 Google 决定使用新标准对网站进行排名时，优化人员都必须疯狂地工作以改变他们的策略。

有了这些信息，很容易理解为什么有这么多人认为谷歌“讨厌”搜索引擎优化。 但真的吗？

谷歌想要什么？

让我们从对谷歌动机的简单评估开始。 Google 是一家公司和搜索引擎，所以它不会像你我喜欢事物那样“喜欢”事物。 它没有最喜欢的电影，也没有最喜欢的饮料。 然而，它确实有偏好和动机。

首先，谷歌有盈利的动力。 它借助广告来盈利，当更多人使用搜索引擎时，它从广告中获得更多收益。 因此，谷歌天生就有动力让尽可能多的人尽可能一致地使用搜索引擎。

它是如何做到这一点的？ 通过让人们对他们得到的结果感到满意。

因此，Google 的底线动机是为用户的搜索查询提供尽可能好的结果。 多年来，它完成了一项真正的工作。

从历史上看，谷歌基于两个主要的、定义广泛的标准提供了良好的结果：相关性和权威性。 首先，SERP 中的条目应该与搜索查询相关——换句话说，它们应该是关于主题的。 其次，条目需要具有权威性——换句话说，它们应该是值得信赖的。

看起来很简单吧？ 如果用户搜索“冰淇淋”，​​谷歌首先寻找与冰淇淋有关的内容，然后根据哪个网站似乎最值得信赖来确定搜索结果的优先级。 如果它做得很好，这个冰淇淋搜索者就会满意，他们会回到谷歌来满足他们的所有搜索需求。 这意味着谷歌将向他们展示更多的广告，并最终赚更多的钱。

记住这一点。

早期的 SEO 策略和谷歌的回击

在谷歌存在的头十年左右，网站管理员能够弄清楚如何玩弄这个系统。 公司意识到利用关键字是主导相关性游戏的好方法； 他们可以简单地在整个网站上发送“冰淇淋”这个词，并立即变得比竞争对手更具相关性。

他们也可以主宰权威游戏； 他们可以简单地在整个网络上发送指向他们网站的垃圾链接，使自己看起来比实际更受重视。

现在，假设您是 Google。 你的整个存在都围绕着为人们提供最好的结果。 但是现在人们正在搜索“冰淇淋”并获得没有任何有意义的内容和声誉的网站来支持他们的立场——相反，他们只是获得了恰好善于利用您系统中的缺陷的网站。

不会有一点怨气吗？

这就是谷歌对 SEO 仇恨的根源所在。

多年来，谷歌对其核心搜索算法进行了一系列更新，所有这些更新都是为了改善普通搜索用户的体验，所有的目的都是为了反击利用者利用的垃圾邮件和操纵策略。

例如，熊猫更新大大提高了谷歌评估内容质量的能力。 在 Panda 之后，网站管理员几乎不可能通过单薄的、关键字填充的或其他劣质内容爬上排名。 企鹅更新提高了谷歌评估链接质量的能力。 在企鹅之后，垃圾邮件链接只会对你不利。 Hummingbird 更新引入了语义搜索，使 Google 能够评估查询背后的意图，而不仅仅是评估关键字和短语。 在蜂鸟之后，关键字痴迷的策略失去了力量，转而支持在内容和链接构建中使用更语义自然的方法。

SEO的必要性

现在很明显，SEO 服务并不仅仅随着这些更新的引入而消失。 相反，它发生了变化。 搜索优化者弄清楚了为什么他们之前的努力不再奏效，他们调整了他们的方法——至少，成功的人做到了。

为什么？ 因为 SEO 是一种实际需要。

每天有超过 35 亿次搜索，或每秒大约 40,000 次搜索查询。 人们转向搜索引擎搜索几乎所有内容，无论是寻找附近的餐馆、克里米亚战争的信息，还是前往朋友家的路线。 换句话说，在线搜索是您和您的客户之间的终极门户。

如果您想利用这数十亿受众或与已经进入数字营销领域的数百名竞争对手竞争，您需要在 SERP 中排名更高。 如果没有某种 SEO 策略到位，你会输，而且会输得很惨。

当你明白这一点时，就不可能理解谷歌如何真正“讨厌”搜索引擎优化。 它的搜索引擎非常强大，占据主导地位，无处不在，企业主如果不利用它的力量几乎就无法成功。 现代时代的 SEO 只是他们尝试这样做的方式。

即便如此，肯定仍有一些可疑的 SEO 实践仍在流通，而且很容易看出 Google 讨厌它们的原因。

SEO：黑帽和白帽

从某种意义上说，SEO 有两个不同的领域。

有一种剥削性、操纵性的 SEO 方法，旨在利用 Google 在其早期开发阶段的弱点。 然后是现代战术家使用的以质量为中心的自然主义搜索引擎优化方法。

我们可以将这些策略分别视为“黑帽”SEO 和“白帽”SEO。

黑帽 SEO 由旨在帮助您快速致富的捷径、计划和其他阴暗做法组成。 由于谷歌的先进检测系统，它们几乎从不工作，至少从长远来看是这样。 然而，他们继续被邪恶的从业者使用和​​滥用——难怪谷歌继续惩罚和看不起他们。

一些例子包括：

• 关键字填充。 关键字填充是将您想要排名的关键字和短语“填充”到您的内容中的行为，即使以牺牲内容质量为代价。 例如，像这样的句子“Painting Company Los Angeles 是提高遏制吸引力所​​必需的，所以今天聘请Painting Company Los Angeles 并选择正确的Painting Company Los Angeles”这样的句子使用了3 次关键字短语，所有这些都以笨拙、不自然的方式使内容几乎令人反感。
• 隐藏关键字。 为了包含更多关键字，网站管理员曾经通常在其网站的背景中“隐藏”关键字或使用其他策略故意掩盖其存在，同时仍然利用其优势。 如果你今天被发现这样做，你将面临近乎即时的惩罚。
• 低质量内容垃圾邮件。 有些人认识到 SEO 中的“内容为王”，并试图通过编写尽可能多的内容来利用这一点——无论内容有多糟糕。 但在这里，质量胜过数量； 垃圾内容只会引起谷歌的愤怒。
• 链接垃圾邮件。 您今天可以使用许多出色的链接构建策略，但链接垃圾邮件不是其中之一。 如果您的链接没有为网络用户提供任何真正的价值，或者它们看起来不合适，它们就会引起危险信号。
• 其他链接方案。 其他链接方案旨在以不自然的方式构建链接。 例如，您可能会持续与其他网站进行链接交易，或参与仅旨在传递权限的链接圈。

相比之下，有白帽 SEO 策略。

还记得我们谈到 Google 的核心动机吗？ Google 的主要重点是为用户提供尽可能最佳的搜索体验，以及满足他们需求的高质量相关内容。 在白帽 SEO 服务中，您只是将自己的理念与 Google 的理念保持一致。 您也希望为网络用户提供最佳体验。

您可以使用以下策略来做到这一点：

• 技术优化。 网页在正常运行时排名更高。 您的网站应该能够快速加载、优化移动设备，并且以 Google 可以轻松解析的方式构建。 在技​​术优化的帮助下，您将使您的网站更干净、更实用——无需操纵或欺骗。
• 高质量的内容。 现代托管 SEO 服务的核心在于高质量的内容。 改进您网站的核心内容、定期撰写新的博客文章以及为您的用户提供您可以开发的最佳材料，这些都会以自然的方式增加您在他们的搜索结果中排名的机会。 如果您的内容既有信息又有用，Google 将渴望将其展示给网络用户——即使您创建它的主要动机是提高搜索引擎排名。
• 自然链接建设。 链接本身并不坏。 它们是帮助人们浏览互联网的工具。 如果你建立自然的、有价值的链接，你就会为网络用户提供一项服务——而不是打扰他们。 有很多很棒的方法可以做到这一点。 最简单的方法是与外部出版商一起撰写高质量的站外帖子，并包含指向您的高质量现场内容的链接作为证据或进一步阅读的机会。 您还可以修复在外部网站上发现的损坏链接，或寻找自然方式让其他网站提及您的品牌。
• 合理分配和推广。 只要您不惹恼或欺骗网络用户，宣传您自己的内容并没有错。 例如，您可以使用社交媒体营销、广告和其他直接策略来分发和推广您的内容。 更高的内容受欢迎程度会带来更多的网络流量、更多的用户信任、更多的链接以及许多其他好处，这些好处都可以帮助您提高在 Google 中的排名。

这些方法没有任何垃圾邮件。 他们没有任何操纵性或剥削性。 它们还与 Google 的自然目标和动机紧密结合，改善了普通网络用户的体验。 因此，在这个阵营中，谷歌不可能被描述为“讨厌”从业者； 如果有的话，这里的网站管理员让 Google 的工作变得更轻松。

为什么谷歌（有点）讨厌 SEO

当然，这是一个复杂的问题。 谷歌是一个没有意识或内部思想的实体，所以它不可能“讨厌”任何东西。 它可以在其搜索引擎排名中惩罚某些站点，并且可以反过来奖励其他站点。 它经常这样做。

在一个完美的世界中，谷歌更希望网站不刻意地尝试提高排名。 相反，它更喜欢完美原始的自然环境，在那里它可以在中立的基础上确定不同网站的优点。 但这根本不可能； 谷歌足够流行和强大，足以使搜索意识和优化成为长期成功的实际必要条件。

因此，任何操纵尝试都可以被视为违反 Google 的“完美世界”哲学，因此很容易理解为什么 Google 可能会“讨厌”SEO。

但是现代的白帽策略不是操纵性的或欺骗性的。 事实上，它们完全符合谷歌的愿望。 在最坏的情况下，这是两害相权取其轻。 充其量，这是谷歌长期最好的结果； 在某种程度上，谷歌已经让整个互联网处于最佳状态。 通过为客户提供优质服务并优先考虑精彩内容，Google 已激励各地的网站成为最好的自己。

你怎么能讨厌那个？

结论

谷歌真的讨厌搜索引擎优化吗？

不。

好吧，也许有点。 但它真的只讨厌黑帽 SEO，不幸的是，黑帽策略是大多数人与 SEO 相关的。 白帽 SEO 策略相当于简单地运行一个好的网站。

只要您遵循最佳做法并为您的读者和访问者做最好的事情，Google 就不会对您提出异议。 也就是说，有时很难避免 Google 处罚的潜在后果。

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