Google SEO'dan Nefret Ediyor mu?

Google'ı bir kişi olarak düşünmek son derece kolaydır.

Özellikle de artık Google ile doğrudan sesimizi kullanarak iletişim kurduğumuzdan.

"Tamam Google, benden nefret mi ediyorsun?"

Bu anlamda arama motoru optimizasyonu (SEO) dünyasında çalışmalarımız büyük ölçüde “Google’ı mutlu etmeye” odaklıdır. Temel olarak, Google'ın sıralama algoritması ile belirli web sitelerini diğerlerine göre önceliklendirdiğini biliyoruz. Google'ın sevdiği şeyleri yaparak Google'ı "mutlu" edebilir ve bu nedenle SERP'lerde daha üst sıralarda yer alma şansımızı artırabiliriz.

Neredeyse Arama Tanrılarını yatıştırmak gibi - ki bu şaşırtıcı derecede yaygın bir benzetmedir.

Google'ın sürekli olarak yaygın SEO taktiklerine karşı savaştığını da biliyoruz; manipülatif olarak kabul ettiği web sayfalarını kaldırmak veya sıralamasını düşürmek için yarı düzenli olarak yeni cezalar getirir. Ayrıca, güncellemeleri genellikle tüm dünyadaki arama optimize ediciler için baş ağrısına neden olur; Google, web sitelerini sıralamak için yeni kriterler kullanmaya karar verdiğinde, optimize edicilerin stratejilerini değiştirmek için çılgınca çalışması gerekir.

Bu bilgilerle, neden bu kadar çok insanın Google'ın SEO'dan "nefret ettiği" duygusuna sahip olduğunu anlamak kolaydır. Ama gerçekten öyle mi?

Google Ne İstiyor?

Google'ın motivasyonunun basit bir değerlendirmesiyle başlayalım. Google bir şirket ve bir arama motorudur, bu nedenle sizin ve benim sevdiğimiz şeyleri "beğenmez". Favori bir filmi ya da favori bir içeceği yok. Bununla birlikte, tercihleri ​​ve motivasyonları vardır.

Her şeyden önce, Google kâr elde etmek için motive olur. Reklam yardımı ile kazanç sağlar ve daha fazla kişi arama motorunu kullandığında reklamdan daha fazla para alır. Bu nedenle Google, arama motorunu mümkün olduğunca tutarlı bir şekilde kullanan çok sayıda insan elde etmek için doğası gereği motive olmuştur.

Bunu nasıl yapar? İnsanları elde ettikleri sonuçlarla mutlu ederek.

O halde Google'ın temel motivasyonu, kullanıcılara arama sorguları için mümkün olan en iyi sonuçları vermektir. Ve yıllar içinde, gerçek bir patlama işi yaptı.

Tarihsel olarak, Google iki ana, geniş tanımlı ölçüte dayalı olarak iyi sonuçlar sağlamıştır: alaka düzeyi ve yetki. İlk olarak, SERP'lerdeki girişler arama sorgusu ile alakalı olmalıdır, başka bir deyişle konuyla ilgili olmalıdır. İkinci olarak, girişlerin yetkili olması gerekir - başka bir deyişle, güvenilir olmalıdır.

Yeterince basit görünüyor, değil mi? Bir kullanıcı "dondurma" için arama yaparsa, Google önce dondurmayla ilgili içeriği arar, ardından arama sonuçlarına en güvenilir görünen web sitesine göre öncelik verir. İyi bir iş çıkarsa, bu dondurma arayıcı tatmin olacak ve tüm arama ihtiyaçları için Google'a geri dönecek. Bu, Google'ın onlara daha fazla reklam göstereceği ve sonunda daha fazla para kazanacağı anlamına gelir.

Bunu aklında tut.

Erken SEO Taktikleri ve Google'ın Geri Tepkisi

Google'ın varlığının ilk on yılında, web yöneticileri sistemin nasıl oynanacağını çözebildiler. Şirketler, anahtar kelimelerden yararlanmanın alaka düzeyi oyununa hakim olmanın harika bir yolu olduğunu fark etti; "dondurma" kelimelerini web sitelerinin her yerine spam olarak gönderebilir ve anında bir rakipten daha alakalı hale gelebilirler.

Otorite oyununa da hükmedebilirler; Web'in her yerinde sitelerine giden linkleri basitçe spam olarak gönderebiliyorlardı ve kendilerini olduklarından daha fazla saygı görüyormuş gibi gösteriyorlardı.

Şimdi, Google olduğunuzu hayal edin. Tüm varlığınız, insanlara mümkün olan en iyi sonuçları vermek üzerine kuruludur. Ancak şimdi insanlar “dondurma” arıyor ve konumlarını destekleyecek hiçbir anlamlı içeriğe ve itibara sahip olmayan web siteleri alıyorlar - bunun yerine, yalnızca sisteminizdeki kusurlardan yararlanmada iyi olan web sitelerini alıyorlar.

Biraz kırgın olmaz mıydın?

Google'ın SEO düşmanlığının kökleri buradan geliyor.

Yıllar içinde Google, tümü ortalama arama kullanıcısının deneyimini geliştirmek için tasarlanmış ve tümü istismarcılar tarafından kullanılan spam içerikli, manipülatif taktiklere karşı savaşmak için tasarlanmış temel arama algoritmasına bir dizi güncelleme sundu.

Örneğin, Panda güncellemesi, Google'ın içerik kalitesini değerlendirme yeteneğini büyük ölçüde geliştirdi. Panda'dan sonra, web yöneticilerinin zayıf, anahtar kelimeyle doldurulmuş veya başka türlü kalitesiz içerikle sıralamalara tırmanması neredeyse imkansız hale geldi. Penguen güncellemesi, Google'ın bağlantı kalitesini değerlendirme yeteneğini geliştirdi. Penguen'den sonra, istenmeyen bağlantılar yalnızca size karşı çalışır. Hummingbird güncellemesi, Google'a yalnızca anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini değerlendirmek yerine bir sorgunun arkasındaki amacı değerlendirme gücü veren semantik aramayı tanıttı. Hummingbird'den sonra, anahtar kelime takıntılı taktikler, içerik ve bağlantı oluşturmada daha semantik olarak daha doğal yaklaşımlar lehine güçlerini kaybetti.

SEO'nun Gerekliliği

Açıkçası, SEO hizmetleri sadece bu güncellemelerin sunulmasıyla ortadan kalkmadı. Bunun yerine, dönüştü. Arama optimize ediciler, önceki çabalarının neden artık işe yaramadığını anladılar ve yaklaşımlarını uyarladılar - en azından başarılı olanlar yaptı.

Niye ya? Çünkü SEO pratik bir gerekliliktir.

Her gün 3,5 milyardan fazla arama veya her saniye yaklaşık 40.000 arama sorgusu yapılıyor. İnsanlar, yakındaki bir restoran, Kırım Savaşı hakkında bilgi veya bir arkadaşının evinin tarifi olsun, hemen hemen her şey için arama motorlarına yöneliyor. Başka bir deyişle, çevrimiçi arama, sizinle müşterileriniz arasındaki nihai kapıdır.

Bu milyarlarca kitleden yararlanmak veya halihazırda dijital pazarlama alanında bulunan yüzlerce rakibinizle rekabet etmek istiyorsanız, SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanız gerekir. Bir tür SEO stratejisi olmadan, kaybedersiniz ve çok kaybedersiniz.

Bunu anladığınızda, Google'ın SEO'dan nasıl gerçekten "nefret edebildiğini" anlamak imkansız hale geliyor. Arama motoru o kadar güçlü, o kadar baskın ve o kadar yaygın ki, işletme sahipleri onun gücünden yararlanmadan neredeyse başarılı olamazlar. Modern çağda SEO, sadece bunu yapmaya çalışmanın yoludur.

Yine de, hala dolaşımda olan bazı şüpheli SEO uygulamaları var ve Google'ın neden onlardan nefret ettiğini anlamak kolay.

SEO: Siyah Şapka ve Beyaz Şapka

Bir anlamda, SEO'nun iki farklı alanı vardır.

Geliştirmenin ilk aşamalarında Google'ın zayıf yönlerinden yararlanmak için tasarlanmış SEO'ya yönelik sömürücü, manipülatif bir yaklaşım var. Ardından, modern taktikçiler tarafından kullanılan SEO'ya kalite odaklı, doğalcı yaklaşım var.

Bu stratejileri sırasıyla “siyah şapka” SEO ve “beyaz şapka” SEO olarak düşünebiliriz.

Black hat SEO, hızlı bir şekilde zengin olmanıza yardımcı olacak kısayollar, şemalar ve diğer gölgeli uygulamalardan oluşur. Google'ın gelişmiş algılama sistemleri sayesinde en azından uzun vadede neredeyse hiç çalışmıyorlar. Ancak, kötü niyetli uygulayıcılar tarafından kullanılmaya ve kötüye kullanılmaya devam ediyorlar ve Google'ın neden onları cezalandırmaya ve hor görmeye devam etmesi şaşırtıcı değil.

Bazı örnekler şunları içerir:

• Anahtar kelime doldurma. Anahtar kelime doldurma, içeriğinizi, içerik kalitesi pahasına bile olsa, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle "doldurma" eylemidir. Örneğin, "Los Angeles Resim Şirketi, itirazı azaltmak için gereklidir, bu nedenle, bugün Los Angeles Resim Şirketi'ni işe alın ve doğru Los Angeles Resim Şirketi'ni seçin" gibi bir cümle, üç kez bir anahtar kelime öbeği kullanır; içerik pratikte iğrenç.
• Anahtar kelimeleri gizleme. Daha fazla anahtar kelime eklemek için benzer bir çabayla, web yöneticileri bir zamanlar anahtar kelimeleri web sitelerinin arka planına "sakladılar" veya faydalarından yararlanmaya devam ederken varlıklarını kasıtlı olarak maskelemek için başka taktikler kullandılar. Bugün bunu yaparken yakalanırsanız, neredeyse anında bir ceza ile karşı karşıya kalacaksınız.
• Düşük kaliteli içerik spam. Bazı insanlar SEO'da "içeriğin kral olduğunu" kabul eder ve ne kadar kötü olursa olsun mümkün olduğunca fazla içerik yazarak bundan yararlanmaya çalışır. Ama kalite burada niceliği yener; spam içerik yalnızca Google'ın öfkesini çekecek.
• Bağlantı spam'ı. Bugün kullanabileceğiniz birçok harika bağlantı kurma stratejisi var, ancak bağlantı spam'i bunlardan biri değil. Bağlantılarınız web kullanıcılarına gerçek bir değer sağlamıyorsa veya yersiz görünüyorsa, kırmızı bayraklar çekeceklerdir.
• Diğer bağlantı şemaları. Diğer bağlantı şemaları, doğal olmayan yollarla bağlantılar oluşturmak için tasarlanmıştır. Örneğin, diğer web siteleriyle ısrarlı bir şekilde bağlantı ticareti yapabilir veya yalnızca otoriteyi geçmeyi amaçlayan bir bağlantı çemberine katılabilirsiniz.

Buna karşılık, beyaz şapka SEO taktikleri var.

Google'ın temel motivasyonu hakkında konuştuğumuzu hatırlıyor musunuz? Google'ın birincil odak noktası, kullanıcılara ihtiyaçları için yüksek kaliteli, alakalı içerikle mümkün olan en iyi arama deneyimini sunmaktır. Beyaz şapka SEO hizmetinde, felsefenizi Google'ın felsefesiyle uyumlu hale getiriyorsunuz. Siz de web kullanıcılarına mümkün olan en iyi deneyimi sunmak istiyorsunuz.

Bunu aşağıdaki gibi taktiklerle yapabilirsiniz:

• Teknik optimizasyon. Web sayfaları düzgün çalıştıklarında daha üst sıralarda yer alır. Siteniz hızlı yükleniyor, mobil cihazlar için optimize edilmiş ve Google'ın kolayca ayrıştırabileceği şekilde yapılandırılmış olmalıdır. Teknik optimizasyonun yardımıyla sitenizi çok daha temiz ve daha işlevsel hale getireceksiniz; manipülasyon veya aldatmaya gerek yok.
• Yüksek kaliteli içerik. Modern yönetilen SEO hizmetlerinin kalbi, yüksek kaliteli içerikte yatmaktadır. Sitenizin temel içeriğini geliştirmek, düzenli olarak yeni blog yazıları yazmak ve kullanıcılarınıza geliştirebileceğiniz en iyi materyali sağlamak, arama sonuçlarında doğal bir şekilde sıralama şansınızı artıracaktır. İçeriğiniz hem bilgilendirici hem de faydalıysa, Google onu web kullanıcılarına göstermeye istekli olacaktır - onu oluşturmak için birincil motivasyonunuz arama motoru sıralamalarınızı yükseltmek olsa bile.
• Doğal bağlantı kurma. Bağlantılar doğası gereği kötü değildir. İnsanların internette gezinmesine yardımcı olan bir araçtır. Ve doğal, değerli bağlantılar kurarsanız, web kullanıcılarına bir hizmet vermiş olursunuz, onları rahatsız etmezsiniz. Bunu yapmanın birçok harika yolu var. En kolayı, harici yayıncılarla yüksek kaliteli site dışı gönderiler yazmak ve daha fazla okuma için kanıt veya fırsat olarak yüksek kaliteli site içeriğinize bağlantılar eklemektir. Ayrıca harici sitelerde bulduğunuz kırık linkleri onarabilir veya başka sitelerde markanızın adından söz ettirmenin doğal yollarını bulabilirsiniz.
• Makul dağıtım ve promosyon. Web kullanıcılarını rahatsız etmediğiniz veya kandırmadığınız sürece kendi içeriğinizi tanıtmanın yanlış bir tarafı yok. Örneğin, sosyal medya pazarlamacılığı, reklamcılık ve diğer doğrudan stratejileri kullanarak içeriğinizi dağıtabilir ve tanıtabilirsiniz. Daha fazla içerik popülaritesi, daha fazla web trafiği, daha fazla kullanıcı güveni, daha fazla bağlantı ve Google'daki sıralamanızı artırmanıza yardımcı olabilecek bir dizi başka avantaj sağlar.

Bu yaklaşımlar hakkında spam içeren bir şey yok. Onlarda manipülatif veya sömürücü hiçbir şey yok. Ayrıca, ortalama bir web kullanıcısının deneyimini geliştirerek Google'ın doğal hedefleri ve motivasyonlarıyla yakından uyumludur. Buna göre, Google bu kamptaki uygulayıcılardan “nefret eden” olarak tanımlanamaz; Bir şey olursa, buradaki web yöneticileri Google'ın işini kolaylaştırıyor.

Google (Tür) SEO'dan Neden Nefret Ediyor

Tabii ki, bu karmaşık bir konu. Google, bilinci veya içsel düşüncesi olmayan bir varlıktır, dolayısıyla hiçbir şeyden “nefret edemez”. Arama motoru sıralamalarında belirli siteleri cezalandırabilir ve sırayla diğer siteleri ödüllendirebilir. Ve bunu rutin olarak yapıyor.

Mükemmel bir dünyada Google, web sitelerinin sıralamalarını artırmak için kasıtlı girişimlerde bulunmamalarını tercih ederdi. Bunun yerine, farklı web sitelerinin değerlerini tarafsız bir zeminde belirleyebileceği tamamen bozulmamış, doğal bir ortamı tercih ederdi. Ama bu kesinlikle mümkün değil; Google, arama farkındalığı ve optimizasyonunu uzun vadeli başarı için pratik bir gereklilik haline getirecek kadar popüler ve güçlüdür.

Buna göre, herhangi bir manipülasyon girişimi, Google'ın "mükemmel dünya" felsefesinin ihlali olarak görülebilir, bu nedenle Google'ın neden SEO'dan "nefret ettiğini" anlamak kolaydır.

Ancak modern, beyaz şapka taktikleri manipülatif veya aldatıcı değildir. Aslında, Google'ın arzularıyla mükemmel bir uyum içindeler. En kötü ihtimalle, bu iki kötülükten daha azıdır. En iyi ihtimalle bu, uzun vadede Google için mümkün olan en iyi sonuçtur; Bir bakıma Google, tüm interneti en iyi davranışı sergilemeye şartlamıştır. Google, müşterilere harika hizmetler sunarak ve harika içeriğe öncelik vererek, her yerdeki web sitelerini kendilerinin mümkün olan en iyi sürümleri olmaya teşvik etti.

Ve bundan nasıl nefret edebilirsin?

Çözüm

Google SEO'dan gerçekten nefret ediyor mu?

Numara.

Tamam, belki biraz. Ama gerçekten sadece siyah şapka SEO'dan nefret ediyor ve ne yazık ki, siyah şapka taktikleri çoğu insanın SEO ile ilişkilendirdiği şeydir. Beyaz şapka SEO taktikleri, sadece iyi bir web sitesi işletmek anlamına gelir.

En iyi uygulamaları izlediğiniz ve okuyucularınız ve ziyaretçileriniz için en iyisini yaptığınız sürece, Google sizinle sorun yaşamamalıdır. Bununla birlikte, bazen bir Google cezasının olası yansımalarından kaçmak zordur.

Yolculuğunuzda yardım istiyorsanız, en iyi seçeneğiniz SEO.co gibi bir SEO ajansına ulaşmaktır. Ücretsiz danışmanlık için bugün bizimle iletişime geçin ve Google'daki Arama Tanrılarını nasıl mutlu edebileceğinizi öğrenin! Veya bir ajanssanız, ajans satıcıları için beyaz etiketli SEO hizmetlerimizle ilgili bağlantı kurmanızı öneririz.