O Google odeia SEO?

É extremamente fácil pensar no Google como uma pessoa.

Especialmente agora que frequentemente nos comunicamos com o Google diretamente usando nossa voz.

“Ok Google, você me odeia?”

Nesse sentido, no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), nosso trabalho é amplamente focado em “deixar o Google feliz”. Basicamente, sabemos que o Google prioriza determinados sites em relação a outros com seu algoritmo de classificação. Fazendo coisas que o Google gosta, podemos deixar o Google “feliz” e, portanto, aumentar nossas chances de classificação mais alta nas SERPs.

É quase como apaziguar os Deuses de Busca - o que é uma analogia surpreendentemente comum.

Também sabemos que o Google está constantemente lutando contra as táticas comuns de SEO; ele introduz novas penalidades em uma base semirregular para remover ou desclassificar páginas da web que considere manipulativas. Além disso, suas atualizações geralmente causam dores de cabeça para otimizadores de pesquisa em todo o mundo; sempre que o Google decide usar novos critérios para classificar sites, os otimizadores precisam trabalhar freneticamente para mudar suas estratégias.

Com essas informações, é fácil entender por que tantas pessoas acham que o Google “odeia” SEO. Mas é mesmo?

O que o Google deseja?

Vamos começar com uma avaliação simples da motivação do Google. O Google é uma empresa e um mecanismo de busca, então não “gosta” das coisas como você e eu gostamos. Não tem um filme favorito ou uma bebida favorita. No entanto, tem preferências e motivações.

Em primeiro lugar, o Google está motivado para ter lucro. Ela lucra com a ajuda da publicidade e obtém mais dinheiro com ela quando mais pessoas usam o mecanismo de pesquisa. Portanto, o Google está intrinsecamente motivado para fazer com que o máximo de pessoas usando o mecanismo de pesquisa da maneira mais consistente possível.

Como isso faz? Ao deixar as pessoas felizes com os resultados que obtêm.

A motivação básica do Google, então, é dar aos usuários os melhores resultados possíveis para suas consultas de pesquisa. E ao longo dos anos, ele fez um trabalho incrível.

Historicamente, o Google forneceu bons resultados com base em dois critérios principais e amplamente definidos: relevância e autoridade. Primeiro, as entradas em SERPs devem ser relevantes para a consulta de pesquisa - em outras palavras, elas devem estar no tópico. Em segundo lugar, as entradas precisam ser oficiais - em outras palavras, elas devem ser confiáveis.

Parece bastante simples, certo? Se um usuário pesquisar por “sorvete”, o Google primeiro procura por conteúdo que tenha a ver com sorvete e, em seguida, prioriza os resultados da pesquisa com base no site que parece ser o mais confiável. Se fizer um bom trabalho, esse pesquisador de sorvete ficará satisfeito e voltará ao Google para todas as suas necessidades de pesquisa. Isso significa que o Google conseguirá mostrar a eles mais publicidade e, eventualmente, ganhar mais dinheiro.

Mantenha isso em mente.

Táticas iniciais de SEO e resistência do Google

Na primeira década de existência do Google, os webmasters foram capazes de descobrir como manipular o sistema. As empresas perceberam que capitalizar em palavras-chave era uma ótima maneira de dominar o jogo da relevância; eles poderiam simplesmente fazer spam com as palavras “sorvete” por todo o site e instantaneamente se tornar mais relevantes do que um concorrente.

Eles também podiam dominar o jogo de autoridade; eles poderiam simplesmente enviar spam para links de seus sites por toda a web, fazendo com que parecessem mais conceituados do que realmente eram.

Agora, imagine que você é o Google. Toda a sua existência gira em torno de dar às pessoas os melhores resultados possíveis. Mas agora as pessoas estão procurando por “sorvete” e obtendo sites sem conteúdo significativo e sem reputação para apoiar sua posição - em vez disso, estão apenas obtendo sites que por acaso são bons em explorar as falhas do seu sistema.

Você não ficaria um pouco ressentido?

É daí que vêm as raízes do ódio por SEO do Google.

Com o passar dos anos, o Google introduziu uma série de atualizações em seu algoritmo de pesquisa principal, todas projetadas para melhorar a experiência do usuário de pesquisa médio e todas projetadas para lutar contra as táticas manipuladoras de spam utilizadas pelos exploradores.

Por exemplo, a atualização do Panda melhorou muito a capacidade do Google de avaliar a qualidade do conteúdo. Depois do Panda, tornou-se praticamente impossível para os webmasters subirem no ranking com conteúdo pequeno, recheado de palavras-chave ou de qualquer outra forma de má qualidade. A atualização Penguin melhorou a capacidade do Google de avaliar a qualidade do link. Depois do Penguin, os links de spam só funcionariam contra você. A atualização do Hummingbird introduziu a pesquisa semântica, dando ao Google o poder de avaliar a intenção por trás de uma consulta, em vez de avaliar apenas as palavras-chave e frases. Depois do Hummingbird, as táticas obcecadas por palavras-chave perderam seu poder em favor de abordagens mais semanticamente naturais em conteúdo e link building.

A necessidade de SEO

Obviamente, os serviços de SEO não desapareceram apenas com a introdução dessas atualizações. Em vez disso, ele se transformou. Os otimizadores de pesquisa descobriram por que seus esforços anteriores não estavam mais funcionando e adaptaram sua abordagem - pelo menos, os bem-sucedidos o fizeram.

Porque? Porque SEO é uma necessidade prática.

Existem mais de 3,5 bilhões de pesquisas todos os dias, ou cerca de 40.000 consultas de pesquisa a cada segundo. As pessoas recorrem aos mecanismos de pesquisa para quase tudo, quer estejam procurando um restaurante próximo, informações sobre a Guerra da Crimeia ou direções para a casa de um amigo. Em outras palavras, a pesquisa online é a última porta entre você e seus clientes.

Se você quiser alguma chance de capitalizar sobre esse público de bilhões ou competir com as centenas de concorrentes seus que já estão no mercado de marketing digital, você precisa ter uma classificação mais elevada nos SERPs. Sem algum tipo de estratégia de SEO, você perderá e perderá muito.

Quando você entende isso, torna-se impossível entender como o Google poderia realmente “odiar” o SEO. Seu mecanismo de pesquisa é tão poderoso, dominante e onipresente que os empresários quase não conseguem ter sucesso sem usar seu poder. O SEO na era moderna é apenas uma maneira de tentar fazer isso.

Mesmo assim, definitivamente existem algumas práticas de SEO questionáveis ​​que ainda estão em circulação, e é fácil ver por que o Google as detesta.

SEO: chapéu preto e chapéu branco

Em certo sentido, existem dois domínios diferentes de SEO.

Existe a abordagem exploradora e manipuladora do SEO que foi projetada para tirar proveito das fraquezas do Google em seus estágios iniciais de desenvolvimento. Depois, há a abordagem naturalista e focada na qualidade do SEO que é usada por estrategistas modernos.

Podemos pensar nessas estratégias como SEO de “chapéu preto” e SEO de “chapéu branco”, respectivamente.

Black hat SEO é composto de atalhos, esquemas e outras práticas duvidosas destinadas a ajudá-lo a enriquecer rapidamente. Quase nunca funcionam, pelo menos a longo prazo, graças aos avançados sistemas de detecção do Google. No entanto, eles continuam a ser usados ​​e abusados ​​por praticantes nefastos - e não é de se admirar que o Google continue a penalizá-los e desprezá-los.

Alguns exemplos incluem:

• Recheio de palavras-chave. Encher de palavras-chave é o ato de “encher” seu conteúdo de palavras-chave e frases que você deseja classificar, mesmo às custas da qualidade do conteúdo. Por exemplo, uma frase como "A Painting Company Los Angeles é necessária para impulsionar a apelação do freio, então contrate a Painting Company Los Angeles hoje e escolha a Painting Company certa de Los Angeles" usa uma frase de palavra-chave três vezes, todas de formas desajeitadas e não naturais que tornam o conteúdo praticamente revoltante.
• Escondendo palavras-chave. Em um esforço semelhante para incluir mais palavras-chave, os webmasters costumavam "ocultar" palavras-chave no plano de fundo de seus sites ou usavam outras táticas para mascarar deliberadamente sua presença enquanto ainda capitalizavam seus benefícios. Se você for pego fazendo isso hoje, enfrentará uma penalidade quase instantânea.
• Spam de conteúdo de baixa qualidade. Algumas pessoas reconhecem que “o conteúdo é rei” no SEO e tentam tirar vantagem disso escrevendo o máximo de conteúdo possível - não importa o quão ruim seja. Mas a qualidade supera a quantidade aqui; o conteúdo de spam só vai atrair a ira do Google.
• Spam de links. Existem muitas estratégias excelentes de link building que você pode usar hoje, mas o spam de link não é uma delas. Se seus links não fornecem nenhum valor real para os usuários da web, ou se eles parecem fora do lugar, eles atrairão bandeiras vermelhas.
• Outros esquemas de link. Outros esquemas de link são projetados para construir links de maneiras não naturais. Por exemplo, você pode negociar links persistentemente com outros sites, ou se envolver em um círculo de links que tem como objetivo apenas passar autoridade.

Por outro lado, existem táticas de SEO de chapéu branco.

Lembra quando falamos sobre a motivação central do Google? O foco principal do Google é fornecer aos usuários a melhor experiência de pesquisa possível, com conteúdo de alta qualidade e relevante para suas necessidades. No serviço de SEO de chapéu branco, você simplesmente alinha sua filosofia com a filosofia do Google. Você também deseja oferecer a melhor experiência possível aos usuários da web.

Você pode fazer isso com táticas como as seguintes:

• Otimização técnica. As páginas da web têm uma classificação mais alta quando funcionam corretamente. Seu site deve carregar rapidamente, ser otimizado para celular e estruturado de forma que o Google possa analisar facilmente. Com a ajuda da otimização técnica, você tornará seu site muito mais limpo e funcional - sem a necessidade de manipulação ou engano.
• Conteúdo de alta qualidade. O coração dos serviços de SEO gerenciados modernos está no conteúdo de alta qualidade. Melhorar o conteúdo principal de seu site, escrever novas postagens de blog regularmente e fornecer a seus usuários o melhor material que você pode desenvolver aumentará suas chances de classificação nos resultados de pesquisa de uma forma natural. Se o seu conteúdo for informativo e útil, o Google estará ansioso para mostrá-lo aos usuários da web - mesmo que sua principal motivação para criá-lo tenha sido aumentar as classificações do mecanismo de pesquisa.
• Edifício de ligação natural. Os links não são inerentemente ruins. Eles são uma ferramenta para ajudar as pessoas a navegar na Internet. E se você construir links naturais e valiosos, estará prestando um serviço aos usuários da web - não os incomodando. Existem muitas maneiras excelentes de fazer isso. O mais fácil é escrever postagens externas de alta qualidade com editores externos e incluir links para seu conteúdo local de alta qualidade como evidência ou uma oportunidade para leitura adicional. Você também pode reparar os links quebrados que encontra em sites externos ou encontrar maneiras naturais de fazer com que sua marca seja mencionada por outros sites.
• Distribuição e promoção razoáveis. Não há nada de errado em promover seu próprio conteúdo, desde que você não incomode ou engane os usuários da web. Por exemplo, você pode distribuir e promover seu conteúdo usando marketing de mídia social, publicidade e outras estratégias diretas. Maior popularidade de conteúdo leva a mais tráfego na web, mais confiança do usuário, mais links e uma série de outros benefícios que podem ajudá-lo a aumentar sua classificação no Google.

Não há nada de spam nessas abordagens. Não há nada de manipulador ou explorador neles. Eles também estão intimamente alinhados com os objetivos e motivações naturais do Google, melhorando a experiência do usuário médio da web. Conseqüentemente, o Google não pode ser descrito como “odiando” os praticantes neste campo; na verdade, os webmasters aqui estão tornando o trabalho do Google mais fácil.

Por que o Google (mais ou menos) odeia SEO

Claro, este é um assunto complicado. O Google é uma entidade sem consciência ou pensamento interno, então não pode “odiar” nada. Pode penalizar certos sites em suas classificações de mecanismo de pesquisa e pode recompensar outros sites por sua vez. E faz isso rotineiramente.

Em um mundo perfeito, o Google preferiria que os sites não fizessem nenhuma tentativa deliberada de aumentar suas classificações. Em vez disso, ela preferiria um ambiente natural perfeitamente puro, onde pudesse determinar os méritos de diferentes sites em terreno neutro. Mas isso simplesmente não é possível; O Google é popular e poderoso o suficiente para tornar o reconhecimento e a otimização da pesquisa uma necessidade prática para o sucesso de longo prazo.

Conseqüentemente, qualquer tentativa de manipulação pode ser vista como uma violação da filosofia do “mundo perfeito” do Google, então é fácil ver por que o Google pode “odiar” o SEO.

Mas as táticas modernas de chapéu branco não são manipuladoras ou enganosas. Na verdade, eles estão em perfeito alinhamento com os desejos do Google. Na pior das hipóteses, este é o menor de dois males. Na melhor das hipóteses, esse é o melhor resultado possível para o Google a longo prazo; de certa forma, o Google condicionou toda a internet a se comportar da melhor forma. Ao fornecer excelentes serviços aos clientes e priorizar conteúdos incríveis, o Google incentiva sites em todos os lugares a serem as melhores versões possíveis de si mesmos.

E como você pode odiar isso?

Conclusão

O Google realmente odeia SEO?

Não.

Ok, talvez um pouco. Mas ele realmente só odeia SEO de chapéu preto e, infelizmente, táticas de chapéu preto são o que a maioria das pessoas associa ao SEO. As táticas de SEO de chapéu branco significam simplesmente administrar um bom site.

Contanto que você siga as práticas recomendadas e faça o que é melhor para seus leitores e visitantes, o Google não deve incomodar você. Dito isso, às vezes é difícil escapar das consequências potenciais de uma penalidade do Google.

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