Google déteste le référencement ?

Il est remarquablement facile de considérer Google comme une personne.

Surtout maintenant que nous communiquons souvent avec Google directement en utilisant notre voix.

« OK Google, tu me détestes ? »

En ce sens, dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), notre travail est largement axé sur « faire plaisir à Google ». Fondamentalement, nous savons que Google donne la priorité à certains sites Web par rapport à d'autres avec son algorithme de classement. En faisant des choses que Google aime, nous pouvons rendre Google « heureux » et donc augmenter nos chances de se classer plus haut dans les SERP.

C'est presque comme apaiser les dieux de la recherche, ce qui est une analogie étonnamment courante.

Nous savons également que Google se bat constamment contre les tactiques de référencement courantes ; il introduit de nouvelles sanctions sur une base semi-régulière pour supprimer ou déclasser les pages Web qu'il considère comme manipulatrices. De plus, ses mises à jour causent généralement des maux de tête aux optimiseurs de recherche du monde entier ; chaque fois que Google décide qu'il va utiliser de nouveaux critères pour classer les sites Web, les optimiseurs doivent travailler frénétiquement pour changer leurs stratégies.

Avec ces informations, il est facile de comprendre pourquoi tant de gens ont le sentiment que Google « déteste » le référencement. Mais est-ce vraiment ?

Que veut Google ?

Commençons par une simple évaluation de la motivation de Google. Google est une entreprise et un moteur de recherche, donc il n'aime pas les choses comme vous et moi aimons les choses. Il n'a pas de film préféré, ni de boisson préférée. Il a cependant des préférences et des motivations.

Tout d'abord, Google est motivé pour faire des bénéfices. Il fait des bénéfices avec l'aide de la publicité, et il obtient plus d'argent de la publicité lorsque plus de personnes utilisent le moteur de recherche. Ainsi, Google est intrinsèquement motivé pour amener autant de personnes à utiliser le moteur de recherche de manière aussi cohérente que possible.

Comment fait-il cela ? En rendant les gens heureux avec les résultats qu'ils obtiennent.

La motivation de base de Google est donc de donner aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles pour leurs requêtes de recherche. Et au fil des ans, ça a fait un vrai boulot.

Historiquement, Google a fourni de bons résultats sur la base de deux critères principaux définis au sens large : la pertinence et l'autorité. Premièrement, les entrées dans les SERP doivent être pertinentes pour la requête de recherche, en d'autres termes, elles doivent être sur le sujet. Deuxièmement, les entrées doivent faire autorité, en d'autres termes, elles doivent être dignes de confiance.

Cela semble assez simple, non? Si un utilisateur recherche « crème glacée », Google recherche d'abord du contenu ayant un rapport avec la crème glacée, puis hiérarchise les résultats de recherche en fonction du site Web qui semble être le plus digne de confiance. S'il fait du bon travail, ce chercheur de crème glacée sera satisfait et reviendra sur Google pour tous ses besoins de recherche. Cela signifie que Google pourra leur montrer plus de publicité et, éventuellement, gagner plus d'argent.

Garde ça en tête.

Les premières tactiques de référencement et le recul de Google

Au cours de la première décennie environ de l'existence de Google, les webmasters ont pu comprendre comment jouer avec le système. Les entreprises ont réalisé que capitaliser sur les mots-clés était un excellent moyen de dominer le jeu de la pertinence ; ils pourraient simplement spammer les mots « glaces » sur tout leur site Web et devenir instantanément plus pertinents qu'un concurrent.

Ils pourraient également dominer le jeu d'autorité ; ils pourraient simplement spammer des liens vers leur site partout sur le Web, se faisant ainsi paraître plus appréciés qu'ils ne l'étaient en réalité.

Maintenant, imaginez que vous êtes Google. Toute votre existence tourne autour de donner aux gens les meilleurs résultats possibles. Mais maintenant, les gens recherchent des « crèmes glacées » et obtiennent des sites Web sans contenu significatif et sans réputation pour soutenir leur position.

Ne seriez-vous pas un peu rancunier ?

C'est de là que viennent les racines de la haine SEO de Google.

Au fil des ans, Google a introduit une multitude de mises à jour de son algorithme de recherche de base, toutes conçues pour améliorer l'expérience de l'utilisateur moyen de la recherche, et toutes conçues pour lutter contre les tactiques de spam et de manipulation exploitées par les exploiteurs.

Par exemple, la mise à jour Panda a considérablement amélioré la capacité de Google à évaluer la qualité du contenu. Après Panda, il est devenu pratiquement impossible pour les webmasters de gravir les échelons avec un contenu mince, bourré de mots-clés ou autrement de mauvaise qualité. La mise à jour Penguin a amélioré la capacité de Google à évaluer la qualité des liens. Après Penguin, les liens spammés ne fonctionneraient que contre vous. La mise à jour Hummingbird a introduit la recherche sémantique, donnant à Google le pouvoir d'évaluer l'intention derrière une requête, plutôt que d'évaluer uniquement les mots-clés et les phrases. Après Hummingbird, les tactiques obsédées par les mots-clés ont perdu leur pouvoir au profit d'approches plus sémantiquement naturelles dans la création de contenu et de liens.

La nécessité du référencement

Maintenant, évidemment, les services de référencement ne sont pas simplement partis avec l'introduction de ces mises à jour. Au lieu de cela, il s'est transformé. Les optimiseurs de recherche ont compris pourquoi leurs efforts précédents ne fonctionnaient plus et ils ont adapté leur approche, du moins ceux qui ont réussi.

Pourquoi? Parce que le référencement est une nécessité pratique.

Il y a plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour, soit environ 40 000 requêtes de recherche chaque seconde. Les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour à peu près tout, qu'ils recherchent un restaurant à proximité, des informations sur la guerre de Crimée ou un itinéraire vers la maison d'un ami. En d'autres termes, la recherche en ligne est la porte ultime entre vous et vos clients.

Si vous voulez avoir une chance de capitaliser sur cette audience de milliards ou de rivaliser avec les centaines de vos concurrents qui sont déjà dans l'espace du marketing numérique, vous devez vous classer plus haut dans les SERP. Sans une sorte de stratégie de référencement en place, vous allez perdre, et perdre durement.

Lorsque vous comprenez cela, il devient impossible de comprendre comment Google pourrait vraiment « détester » le référencement. Son moteur de recherche est si puissant, si dominant et si omniprésent que les propriétaires d'entreprise ne peuvent presque pas réussir sans exploiter sa puissance. Le référencement à l'ère moderne n'est que leur façon d'essayer de le faire.

Même ainsi, il existe certainement des pratiques de référencement douteuses qui sont toujours en circulation, et il est facile de comprendre pourquoi Google les déteste.

SEO : chapeau noir et chapeau blanc

Dans un sens, il existe deux domaines différents du référencement.

Il y a l'approche exploitante et manipulatrice du référencement qui a été conçue pour tirer parti des faiblesses de Google dans ses premiers stades de développement. Ensuite, il y a l'approche naturaliste et axée sur la qualité du référencement qui est utilisée par les tacticiens modernes.

Nous pouvons considérer ces stratégies comme le référencement « chapeau noir » et le référencement « chapeau blanc », respectivement.

Black hat SEO est composé de raccourcis, de schémas et d'autres pratiques louches destinés à vous aider à devenir riche rapidement. Ils ne fonctionnent presque jamais, du moins à long terme, grâce aux systèmes de détection avancés de Google. Cependant, ils continuent d'être utilisés et maltraités par des pratiquants infâmes - et il n'est pas étonnant que Google continue de les pénaliser et de les mépriser.

Voici quelques exemples :

• Remplissage de mot-clé. Le bourrage de mots-clés consiste à « bourser » votre contenu de mots-clés et d'expressions pour lesquels vous souhaitez vous classer, même au détriment de la qualité du contenu. Par exemple, une phrase comme « Painting Company Los Angeles est nécessaire pour augmenter l'attrait des trottoirs, alors engagez Painting Company Los Angeles aujourd'hui et choisissez la bonne Painting Company Los Angeles » utilise une expression clé trois fois, le tout de manière maladroite et non naturelle qui rend le contenu pratiquement révoltant.
• Cacher des mots-clés. Dans un effort similaire pour inclure plus de mots-clés, les webmasters ont autrefois «caché» des mots-clés en arrière-plan de leurs sites Web ou ont utilisé d'autres tactiques pour masquer délibérément leur présence tout en capitalisant sur leurs avantages. Si vous êtes pris en train de faire cela aujourd'hui, vous encourez une pénalité quasi-instantanée.
• Spam de contenu de mauvaise qualité. Certaines personnes reconnaissent que le « contenu est roi » dans le référencement et tentent d'en tirer parti en écrivant autant de contenu que possible, peu importe à quel point il est mauvais. Mais la qualité bat la quantité ici ; le contenu de spam ne fera qu'attirer la colère de Google.
• Spam de lien. Il existe de nombreuses stratégies de création de liens que vous pouvez utiliser aujourd'hui, mais le spam de liens n'en fait pas partie. Si vos liens n'apportent aucune valeur réelle aux internautes, ou s'ils semblent déplacés, ils vont attirer des drapeaux rouges.
• Autres schémas de liens. D'autres schémas de liens sont conçus pour construire des liens de manière non naturelle. Par exemple, vous pouvez échanger des liens de manière persistante avec d'autres sites Web ou vous engager dans un cercle de liens uniquement destiné à transmettre l'autorité.

En revanche, il existe des tactiques SEO White Hat.

Vous vous souvenez quand nous parlions de la motivation centrale de Google ? L'objectif principal de Google est d'offrir aux utilisateurs la meilleure expérience de recherche possible, avec un contenu de haute qualité et pertinent pour leurs besoins. Dans le service de référencement White Hat, vous alignez simplement votre philosophie sur celle de Google. Vous aussi, vous souhaitez offrir la meilleure expérience possible aux internautes.

Vous pouvez le faire avec des tactiques comme les suivantes :

• Optimisation technique. Les pages Web sont mieux classées lorsqu'elles fonctionnent correctement. Votre site doit être à chargement rapide, optimisé pour les mobiles et structuré de manière à ce que Google puisse facilement l'analyser. Avec l'aide de l'optimisation technique, vous rendrez votre site beaucoup plus propre et fonctionnel, aucune manipulation ni tromperie n'est requise.
• Contenu de haute qualité. Le cœur des services de référencement gérés modernes repose sur un contenu de haute qualité. Améliorer le contenu principal de votre site, rédiger régulièrement de nouveaux articles de blog et fournir à vos utilisateurs le meilleur matériel que vous pouvez développer augmenteront tous vos chances de vous classer dans leurs résultats de recherche de manière naturelle. Si votre contenu est à la fois informatif et utile, Google sera impatient de le montrer aux internautes, même si votre principale motivation pour le créer était d'augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.
• Création de lien naturel. Les liens ne sont pas intrinsèquement mauvais. Ils sont un outil pour aider les gens à naviguer sur Internet. Et si vous créez des liens naturels et précieux, vous rendrez service aux utilisateurs Web, sans les ennuyer. Il existe de nombreuses façons de le faire. Le plus simple est d'écrire des publications hors site de haute qualité avec des éditeurs externes et d'inclure des liens vers votre contenu sur site de haute qualité comme preuve ou comme opportunité de lecture plus approfondie. Vous pouvez également réparer les liens brisés que vous trouvez sur des sites externes ou trouver des moyens naturels pour que votre marque soit mentionnée par d'autres sites.
• Distribution et promotion raisonnables. Il n'y a rien de mal à promouvoir votre propre contenu tant que vous n'ennuyez pas ou ne trompez pas les internautes. Par exemple, vous pouvez distribuer et promouvoir votre contenu à l'aide du marketing sur les réseaux sociaux, de la publicité et d'autres stratégies directes. Une plus grande popularité de contenu entraîne plus de trafic Web, plus de confiance des utilisateurs, plus de liens et un certain nombre d'autres avantages qui peuvent tous vous aider à augmenter votre classement dans Google.

Il n'y a rien de spam dans ces approches. Il n'y a rien de manipulateur ou d'exploitation à leur sujet. Ils sont également étroitement alignés sur les objectifs et les motivations naturels de Google, améliorant ainsi l'expérience de l'internaute moyen. Par conséquent, Google ne peut pas être décrit comme « haïssant » les pratiquants de ce camp ; si quoi que ce soit, les webmasters ici facilitent le travail de Google.

Pourquoi Google (en quelque sorte) déteste le référencement

Bien sûr, c'est une affaire compliquée. Google est une entité sans conscience ni pensée interne, il ne peut donc pas « haïr » quoi que ce soit. Il peut pénaliser certains sites dans son classement dans les moteurs de recherche, et il peut récompenser d'autres sites à son tour. Et il le fait régulièrement.

Dans un monde parfait, Google préférerait que les sites Web n'utilisent aucune tentative délibérée pour augmenter leur classement. Au lieu de cela, il préférerait un environnement naturel parfaitement vierge où il pourrait déterminer les mérites de différents sites Web sur un terrain neutre. Mais ce n'est tout simplement pas possible ; Google est suffisamment populaire et puissant pour faire de la sensibilisation et de l'optimisation de la recherche une nécessité pratique pour un succès à long terme.

En conséquence, toute tentative de manipulation peut être considérée comme une violation de la philosophie du « monde parfait » de Google, il est donc facile de comprendre pourquoi Google pourrait « détester » le référencement.

Mais les tactiques modernes des chapeaux blancs ne sont ni manipulatrices ni trompeuses. En fait, ils sont en parfaite adéquation avec les désirs de Google. Au pire, c'est le moindre de deux maux. Au mieux, c'est le meilleur résultat possible pour Google à long terme ; d'une certaine manière, Google a conditionné l'ensemble d'Internet à adopter son meilleur comportement. En fournissant d'excellents services aux clients et en donnant la priorité à un contenu incroyable, Google a incité les sites Web partout à être les meilleures versions possibles d'eux-mêmes.

Et comment pourrais-tu détester ça ?

Conclusion

Google déteste-t-il vraiment le référencement ?

Non.

Bon, peut-être un peu. Mais il ne déteste vraiment que le référencement black hat, et malheureusement, les tactiques black hat sont ce que la plupart des gens associent au référencement. Les tactiques de SEO White Hat consistent simplement à gérer un bon site Web.

Tant que vous suivez les meilleures pratiques et faites ce qui est le mieux pour vos lecteurs et visiteurs, Google ne devrait pas vous en vouloir. Cela dit, il est parfois difficile d'échapper aux retombées potentielles d'une pénalité Google.

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