Google เกลียด SEO หรือไม่?

เป็นเรื่องง่ายมากที่จะคิดว่า Google เป็นคนๆ หนึ่ง

โดยเฉพาะตอนนี้ที่เรามักสื่อสารกับ Google โดยตรงโดยใช้เสียงของเรา

“ตกลง Google คุณเกลียดฉันไหม”

ในแง่นี้ ในโลกของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) งานของเรามุ่งเน้นไปที่ “การทำให้ Google มีความสุข” เป็นส่วนใหญ่ โดยพื้นฐานแล้ว เรารู้ว่า Google จัดลำดับความสำคัญบางเว็บไซต์มากกว่าเว็บไซต์อื่นด้วยอัลกอริทึมการจัดอันดับ การทำสิ่งต่าง ๆ ที่ Google ชอบทำให้ Google “มีความสุข” ได้ ดังนั้นจึงเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน SERP

เกือบจะเหมือนกับการเอา Search Gods ออกมา ซึ่งเป็นการเปรียบเทียบทั่วไปที่น่าแปลกใจ

เรายังทราบด้วยว่า Google พยายามต่อต้านกลยุทธ์ SEO ทั่วไปอยู่เสมอ มันแนะนำบทลงโทษใหม่เป็นประจำเพื่อลบหรือลดอันดับหน้าเว็บที่ถือว่าเป็นการบิดเบือน นอกจากนี้ การอัปเดตมักจะทำให้เกิดอาการปวดหัวสำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วโลก เมื่อใดก็ตามที่ Google ตัดสินใจว่าจะใช้เกณฑ์ใหม่ในการจัดอันดับเว็บไซต์ นักเพิ่มประสิทธิภาพจะต้องทำงานอย่างเมามันเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ของตน

ด้วยข้อมูลนี้ มันง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมคนจำนวนมากถึงมีความรู้สึกที่ Google “เกลียด” SEO แต่มันจริงเหรอ?

Google ต้องการอะไร

เริ่มต้นด้วยการประเมินแรงจูงใจของ Google อย่างง่าย Google เป็นบริษัทและเครื่องมือค้นหา จึงไม่ "ชอบ" สิ่งต่างๆ ในแบบที่คุณและฉันชอบ ไม่มีหนังเรื่องโปรดหรือเครื่องดื่มแก้วโปรด อย่างไรก็ตาม มีความชอบและแรงจูงใจ

ก่อนอื่น Google มีแรงจูงใจในการทำกำไร มันทำกำไรด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา และได้รับเงินมากขึ้นจากการโฆษณาเมื่อมีผู้คนใช้เครื่องมือค้นหามากขึ้น ดังนั้น Google จึงมีแรงจูงใจโดยเนื้อแท้เพื่อให้ผู้คนจำนวนมากใช้เครื่องมือค้นหาอย่างสม่ำเสมอมากที่สุด

มันทำอย่างนี้ได้อย่างไร? โดยทำให้คนมีความสุขกับผลลัพธ์ที่ได้รับ

แรงจูงใจที่สำคัญที่สุดของ Google คือการให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับคำค้นหาของพวกเขา และในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ได้สำเร็จลุล่วงไปแล้ว

ในอดีต Google ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีโดยพิจารณาจากเกณฑ์หลักสองประการที่กำหนดไว้ในวงกว้าง ได้แก่ ความเกี่ยวข้องและอำนาจ อันดับแรก รายการใน SERP ควรเกี่ยวข้องกับคำค้นหา กล่าวคือ ควรอยู่ในหัวข้อ ประการที่สอง รายการต้องเชื่อถือได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง รายการเหล่านั้นควรเชื่อถือได้

ดูเหมือนง่ายพอใช่มั้ย? หากผู้ใช้ค้นหา "ไอศกรีม" ในขั้นแรก Google จะค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับไอศกรีม จากนั้นจึงจัดลำดับความสำคัญของผลการค้นหาโดยพิจารณาจากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือที่สุด หากได้ผลดี ผู้ค้นหาไอศกรีมรายนี้จะพึงพอใจ และพวกเขาจะกลับมาที่ Google สำหรับความต้องการในการค้นหาทั้งหมด นั่นหมายความว่า Google จะแสดงโฆษณาให้พวกเขาเห็นมากขึ้น และในที่สุดก็ทำเงินได้มากขึ้น

เก็บไว้ในใจ

กลยุทธ์ SEO เบื้องต้นและการตอบกลับของ Google

ในช่วงทศวรรษแรกของการดำรงอยู่ของ Google เว็บมาสเตอร์สามารถหาวิธีเล่นเกมระบบได้ บริษัทต่างๆ ตระหนักดีว่าการใช้คีย์เวิร์ดเป็นตัวพิมพ์ใหญ่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการครองเกมที่เกี่ยวข้อง พวกเขาสามารถสแปมคำว่า "ไอศกรีม" ไปทั่วทั้งเว็บไซต์และมีความเกี่ยวข้องมากกว่าคู่แข่งในทันที

พวกเขายังสามารถครองเกมผู้มีอำนาจ พวกเขาสามารถสแปมลิงก์ไปยังไซต์ของตนได้ทั่วทั้งเว็บ ทำให้ตัวเองดูน่ายกย่องมากกว่าที่เป็นจริง

ลองนึกภาพว่าคุณคือ Google การดำรงอยู่ทั้งหมดของคุณหมุนรอบการให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้คน แต่ตอนนี้ผู้คนกำลังค้นหา "ไอศกรีม" และรับเว็บไซต์ที่ไม่มีเนื้อหาที่มีความหมายและไม่มีชื่อเสียงมาสนับสนุนตำแหน่งของตน แทนที่จะได้รับเว็บไซต์ที่ใช้ประโยชน์จากข้อบกพร่องในระบบของคุณได้ดี

จะไม่โกรธเคืองหน่อยหรือ?

นี่คือที่มาของความเกลียดชัง SEO ของ Google

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวชุดอัปเดตสำหรับอัลกอริธึมการค้นหาหลัก ซึ่งทั้งหมดได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้การค้นหาโดยเฉลี่ย และทั้งหมดได้รับการออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับสแปม ซึ่งเป็นกลวิธีบงการที่ผู้แสวงประโยชน์ใช้

ตัวอย่างเช่น การอัปเดต Panda ปรับปรุงความสามารถของ Google ในการประเมินคุณภาพเนื้อหาอย่างมาก หลังจาก Panda แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่เว็บมาสเตอร์จะไต่อันดับด้วยเนื้อหาที่บาง เต็มไปด้วยคีย์เวิร์ด หรือเนื้อหาที่ต่ำต้อย การอัปเดต Penguin ปรับปรุงความสามารถของ Google ในการประเมินคุณภาพลิงก์ หลังจาก Penguin ลิงก์สแปมจะใช้ได้เฉพาะกับคุณเท่านั้น การอัปเดต Hummingbird ได้แนะนำการค้นหาเชิงความหมาย ทำให้ Google มีอำนาจในการประเมินเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา แทนที่จะประเมินเฉพาะคำหลักและวลีเท่านั้น หลังจาก Hummingbird กลยุทธ์ที่หมกมุ่นอยู่กับคำหลักได้สูญเสียอำนาจของตนไปในทางที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นในการสร้างเนื้อหาและลิงก์

ความจำเป็นของ SEO

เห็นได้ชัดว่าบริการ SEO ไม่ได้หายไปเพียงแค่การแนะนำการอัปเดตเหล่านี้ มันเปลี่ยนไปแทน เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาพบว่าเหตุใดความพยายามครั้งก่อนจึงใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไป และพวกเขาได้ปรับแนวทางปฏิบัติ อย่างน้อย สิ่งที่ประสบความสำเร็จก็ทำได้

ทำไม? เพราะ SEO เป็นสิ่งจำเป็นในทางปฏิบัติ

มีการค้นหามากกว่า 3.5 พันล้านครั้งทุกวัน หรือประมาณ 40,000 คำค้นหาทุกวินาที ผู้คนหันมาใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเกือบทุกอย่าง ไม่ว่าพวกเขาจะกำลังมองหาร้านอาหารใกล้เคียง ข้อมูลเกี่ยวกับสงครามไครเมีย หรือเส้นทางไปบ้านเพื่อน กล่าวอีกนัยหนึ่ง การค้นหาออนไลน์เป็นประตูสุดท้ายระหว่างคุณกับลูกค้าของคุณ

หากคุณต้องการโอกาสในการใช้ประโยชน์จากผู้ชมนับพันล้านรายนี้หรือแข่งขันกับคู่แข่งหลายร้อยรายของคุณที่อยู่ในพื้นที่การตลาดดิจิทัลอยู่แล้ว คุณต้องมีอันดับที่สูงขึ้นใน SERP หากไม่มีกลยุทธ์ SEO ใด ๆ คุณจะสูญเสียและสูญเสียอย่างหนัก

เมื่อคุณเข้าใจสิ่งนี้ คุณจะไม่สามารถเข้าใจได้ว่า Google สามารถ "เกลียด" SEO ได้อย่างแท้จริงได้อย่างไร เสิร์ชเอ็นจิ้นของมันทรงพลัง โดดเด่นมาก และแพร่หลายมากจนเจ้าของธุรกิจแทบไม่สามารถประสบความสำเร็จได้หากปราศจากการควบคุมพลังของมัน SEO ในยุคปัจจุบันเป็นเพียงวิธีการที่พวกเขาพยายามทำ

ถึงกระนั้น ก็ยังมีแนวทางปฏิบัติด้าน SEO ที่น่าสงสัยบางอย่างที่ยังหมุนเวียนอยู่ และง่ายต่อการดูว่าทำไม Google ถึงเกลียดชังพวกเขา

SEO: หมวกดำและหมวกขาว

ในแง่หนึ่ง SEO มีสองขอบเขตที่แตกต่างกัน

มีแนวทางการเอารัดเอาเปรียบและบิดเบือนสำหรับ SEO ที่ออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนของ Google ในระยะแรกของการพัฒนา จากนั้นก็มีแนวทางที่เน้นคุณภาพและเป็นธรรมชาติสำหรับ SEO ที่นักวางกลยุทธ์สมัยใหม่ใช้

เราสามารถนึกถึงกลยุทธ์เหล่านี้เป็น SEO "หมวกดำ" และ "หมวกขาว" SEO ตามลำดับ

Black Hat SEO ประกอบด้วยทางลัด แผนงาน และแนวทางปฏิบัติที่ไม่ชัดเจนอื่นๆ ที่จะช่วยให้คุณรวยได้อย่างรวดเร็ว แทบไม่เคยทำงานเลย อย่างน้อยก็ในระยะยาว ต้องขอบคุณระบบตรวจจับขั้นสูงของ Google อย่างไรก็ตาม พวกมันยังคงถูกใช้และทำร้ายโดยผู้ปฏิบัติงานที่ชั่วร้าย และไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไม Google ยังคงลงโทษและดูถูกพวกเขาต่อไป

ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ :

• การบรรจุคำหลัก การบรรจุคำสำคัญเป็นการกระทำ "การบรรจุ" เนื้อหาของคุณที่เต็มไปด้วยคำหลักและวลีที่คุณต้องการจัดอันดับ แม้จะสูญเสียคุณภาพของเนื้อหาก็ตาม ตัวอย่างเช่น ประโยคเช่น “Painting Company Los Angeles จำเป็นต่อการกระตุ้นขอบถนน ดังนั้นจ้าง Painting Company Los Angeles วันนี้และเลือกบริษัทจิตรกรรม Los Angeles ที่เหมาะสม” ใช้วลีคำหลักสามครั้ง ทั้งหมดในลักษณะที่เกะกะและไม่เป็นธรรมชาติซึ่งทำให้ เนื้อหาที่น่ารังเกียจในทางปฏิบัติ
• การซ่อนคีย์เวิร์ด ในความพยายามที่คล้ายคลึงกันในการเพิ่มคำหลัก ผู้ดูแลเว็บมักจะ "ซ่อน" คำหลักในพื้นหลังของเว็บไซต์ของตน หรือใช้กลวิธีอื่นๆ เพื่อปกปิดการแสดงตนโดยเจตนาในขณะที่ยังคงใช้ประโยชน์จากผลประโยชน์ของตน หากคุณถูกจับได้ว่าทำวันนี้ คุณจะต้องถูกลงโทษแทบจะในทันที
• สแปมเนื้อหาคุณภาพต่ำ บางคนตระหนักดีว่า "เนื้อหาคือราชา" ใน SEO และพยายามใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยการเขียนเนื้อหาให้ได้มากที่สุด ไม่ว่าจะแย่แค่ไหนก็ตาม แต่คุณภาพเอาชนะปริมาณที่นี่ เนื้อหาสแปมจะดึงดูดความโกรธของ Google เท่านั้น
• ลิงก์สแปม มีกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ยอดเยี่ยมมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ในปัจจุบัน แต่การสแปมลิงก์ไม่ใช่หนึ่งในนั้น หากลิงก์ของคุณไม่ได้ให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้เว็บ หรือหากดูเหมือนว่าไม่เหมาะสม ลิงก์เหล่านั้นจะดึงดูดสัญญาณสีแดง
• แผนผังการเชื่อมโยงอื่น ๆ โครงร่างลิงก์อื่นๆ ได้รับการออกแบบเพื่อสร้างลิงก์ในลักษณะที่ผิดธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น คุณอาจแลกเปลี่ยนลิงก์กับเว็บไซต์อื่นอย่างต่อเนื่อง หรือมีส่วนร่วมในแวดวงลิงก์ที่มีจุดประสงค์เพื่อส่งต่ออำนาจเท่านั้น

ในทางตรงกันข้าม มีกลยุทธ์ SEO หมวกขาว

จำได้ไหมเมื่อเราพูดถึงแรงจูงใจหลักของ Google? เป้าหมายหลักของ Google คือการมอบประสบการณ์การค้นหาที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูงสำหรับความต้องการของพวกเขา ในบริการ SEO หมวกขาว คุณเพียงแค่ปรับปรัชญาของคุณให้สอดคล้องกับปรัชญาของ Google คุณเองก็ต้องการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ให้กับผู้ใช้เว็บ

คุณสามารถทำเช่นนี้ได้ด้วยกลวิธีดังต่อไปนี้:

• การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค หน้าเว็บจะมีอันดับสูงขึ้นเมื่อทำงานอย่างถูกต้อง ไซต์ของคุณควรโหลดเร็ว ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และมีโครงสร้างในลักษณะที่ Google สามารถแยกวิเคราะห์ได้ง่าย ด้วยความช่วยเหลือของการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค คุณจะทำให้ไซต์ของคุณสะอาดขึ้นและทำงานได้มากขึ้น โดยไม่ต้องมีการจัดการหรือหลอกลวง
• เนื้อหาคุณภาพสูง หัวใจของบริการ SEO ที่มีการจัดการสมัยใหม่อยู่ที่เนื้อหาคุณภาพสูง การปรับปรุงเนื้อหาหลักของไซต์ของคุณ การเขียนโพสต์บล็อกใหม่ ๆ เป็นประจำ และการจัดหาเนื้อหาที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้ของคุณซึ่งคุณสามารถพัฒนาได้จะช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับในผลการค้นหาของพวกเขาอย่างเป็นธรรมชาติ หากเนื้อหาของคุณมีทั้งข้อมูลและมีประโยชน์ Google ยินดีที่จะแสดงให้ผู้ใช้เว็บเห็น แม้ว่าแรงจูงใจหลักในการสร้างเนื้อหาคือการเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ
• การสร้างลิงค์ธรรมชาติ ลิงค์ไม่ได้เลวร้ายโดยเนื้อแท้ เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้คนท่องอินเทอร์เน็ต และถ้าคุณสร้างลิงก์ที่เป็นธรรมชาติและมีคุณค่า คุณจะให้บริการแก่ผู้ใช้เว็บ โดยไม่รบกวนพวกเขา มีหลายวิธีที่ดีในการทำเช่นนี้ วิธีที่ง่ายที่สุดคือการเขียนโพสต์นอกไซต์คุณภาพสูงกับผู้เผยแพร่ภายนอกและรวมลิงก์ไปยังเนื้อหาในไซต์คุณภาพสูงของคุณเพื่อเป็นหลักฐานหรือโอกาสในการอ่านเพิ่มเติม คุณยังสามารถซ่อมแซมลิงก์เสียที่คุณพบในไซต์ภายนอกหรือค้นหาวิธีธรรมชาติในการทำให้แบรนด์ของคุณกล่าวถึงโดยไซต์อื่นๆ
• การจำหน่ายและการส่งเสริมการขายที่เหมาะสม การโปรโมตเนื้อหาของคุณเองไม่ใช่เรื่องผิด ตราบใดที่คุณไม่สร้างความรำคาญหรือหลอกลวงผู้ใช้เว็บ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาของคุณโดยใช้การตลาดโซเชียลมีเดีย การโฆษณา และกลยุทธ์โดยตรงอื่นๆ ความนิยมของเนื้อหาที่มากขึ้นนำไปสู่การเข้าชมเว็บที่มากขึ้น ความเชื่อถือของผู้ใช้ที่มากขึ้น ลิงก์ที่มากขึ้น และประโยชน์อื่นๆ มากมายที่สามารถช่วยให้คุณเพิ่มอันดับใน Google ได้

วิธีการเหล่านี้ไม่มีสแปม ไม่มีการบิดเบือนหรือเอารัดเอาเปรียบเกี่ยวกับพวกเขา นอกจากนี้ยังสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับเป้าหมายและแรงจูงใจตามธรรมชาติของ Google ซึ่งช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้เว็บโดยเฉลี่ย ดังนั้น Google จึงไม่สามารถอธิบายได้ว่าเป็นผู้ "เกลียดชัง" ในค่ายนี้ หากมีสิ่งใด ผู้ดูแลเว็บที่นี่กำลังทำให้งานของ Google ง่ายขึ้น

ทำไม Google (ประเภท) เกลียด SEO

แน่นอนว่านี่เป็นเรื่องที่ซับซ้อน Google เป็นหน่วยงานที่ไม่มีจิตสำนึกหรือความคิดภายใน ดังนั้นจึงไม่สามารถ "เกลียด" อะไรได้ มันสามารถลงโทษไซต์บางแห่งในการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น และสามารถตอบแทนไซต์อื่นๆ ในทางกลับกัน และมันก็ทำเป็นประจำ

ในโลกที่สมบูรณ์แบบ Google ต้องการให้เว็บไซต์ใช้ความพยายามอย่างไม่ตั้งใจเพื่อเพิ่มอันดับของพวกเขา แต่ต้องการสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติที่บริสุทธิ์และสมบูรณ์ที่สุด ซึ่งสามารถระบุข้อดีของเว็บไซต์ต่างๆ บนพื้นเป็นกลางได้ แต่สิ่งนี้เป็นไปไม่ได้ Google ได้รับความนิยมและทรงพลังมากพอที่จะทำให้การค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพมีความจำเป็นในทางปฏิบัติสำหรับความสำเร็จในระยะยาว

ดังนั้น ความพยายามใดๆ ในการยักยอกจะถูกมองว่าเป็นการละเมิดปรัชญา "โลกที่สมบูรณ์แบบ" ของ Google ดังนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใด Google จึงอาจ "เกลียดชัง" SEO

แต่กลยุทธ์หมวกขาวสมัยใหม่ไม่ได้หลอกลวงหรือหลอกลวง อันที่จริง มันสอดคล้องกับความต้องการของ Google อย่างสมบูรณ์แบบ ที่เลวร้ายที่สุดนี่คือความชั่วร้ายน้อยกว่าสองอย่าง อย่างดีที่สุด นี่คือผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับ Google ในระยะยาว ในทางใดทางหนึ่ง Google ได้ปรับสภาพอินเทอร์เน็ตทั้งหมดให้มีพฤติกรรมที่ดีที่สุด ด้วยการให้บริการที่ดีเยี่ยมแก่ลูกค้าและการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่น่าทึ่ง Google ได้จูงใจให้เว็บไซต์ทุกแห่งหนเพื่อเป็นเวอร์ชันที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

และคุณจะเกลียดสิ่งนั้นได้อย่างไร

บทสรุป

Google เกลียด SEO จริงหรือ?

เลขที่.

โอเค อาจจะนิดหน่อย แต่มันเกลียดชัง SEO หมวกดำเท่านั้น และน่าเสียดายที่กลยุทธ์หมวกดำคือสิ่งที่คนส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับ SEO กลยุทธ์ SEO ของ White Hat เป็นเพียงการเรียกใช้เว็บไซต์ที่ดี

ตราบใดที่คุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและทำสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้อ่านและผู้เยี่ยมชมของคุณ Google ก็ไม่ควรมีปัญหากับคุณ ที่กล่าวว่า บางครั้งก็ยากที่จะหลีกเลี่ยงผลเสียที่อาจเกิดขึ้นจากการลงโทษของ Google

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเดินทาง ทางออกที่ดีที่สุดคือติดต่อหน่วยงาน SEO เช่น SEO.co ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับคำปรึกษาฟรี และเรียนรู้วิธีทำให้ Search Gods ที่ Google มีความสุข! หรือหากคุณเป็นเอเจนซี่ เราขอแนะนำให้ติดต่อเกี่ยวกับบริการ SEO ของไวท์เลเบลสำหรับผู้ค้าปลีกเอเจนซี่