GoogleはSEOを嫌いますか？

公開: 2020-12-10

Googleを人として考えるのは非常に簡単です。

特に今では、音声を使用して直接Googleと通信することがよくあります。

「OKグーグル、あなたは私を嫌いですか？」

ウェブサイトペナルティインジケーター

この意味で、検索エンジン最適化（SEO）の世界では、私たちの仕事は主に「Googleを幸せにする」ことに焦点を当てています。 基本的に、Googleはランキングアルゴリズムを使用して、特定のWebサイトを他のWebサイトよりも優先することを知っています。 グーグルが好きなことをすることによって、グーグルを「幸せ」にすることができ、したがって、SERPで上位にランク付けされる可能性を高めることができます。

これは、検索の神々をなだめるようなものです。これは、驚くほど一般的な例えです。

また、Googleが一般的なSEO戦術に対して絶えず反撃していることも知っています。 半定期的に新しいペナルティが導入され、操作的と見なされるWebページが削除またはランクが解除されます。 さらに、その更新は通常、世界中の検索オプティマイザーに頭痛の種を引き起こします。 グーグルがウェブサイトをランク付けするために新しい基準を使用することを決定するときはいつでも、オプティマイザーは彼らの戦略を変えるために必死に働かなければなりません。

この情報があれば、GoogleがSEOを「嫌う」という感情を多くの人が持っている理由を簡単に理解できます。 しかし、それは本当にですか？

目次

Googleは何を望んでいますか？

Googleの動機の簡単な評価から始めましょう。 グーグルは会社であり検索エンジンなので、あなたや私が好きなように物事を「好き」ではありません。 好きな映画や飲み物はありません。 ただし、好みや動機はあります。

何よりもまず、Googleは利益を上げることに意欲的です。 それは広告の助けを借りて利益を上げ、より多くの人々が検索エンジンを使用するとき、それは広告からより多くのお金を得る。 そのため、Googleは本質的に、できるだけ多くの人に検索エンジンを一貫して使用してもらうことを目的としています。

これはどのように行われますか？ 彼らが得る結果に人々を満足させることによって。

したがって、Googleの最終的な動機は、ユーザーに検索クエリに対して可能な限り最高の結果を提供することです。 そして何年にもわたって、それは本当の強打の仕事をしました。

歴史的に、Googleは、関連性と権限という2つの主要な、広く定義された基準に基づいて良好な結果を提供してきました。 まず、SERPのエントリは検索クエリに関連している必要があります。つまり、トピックに関連している必要があります。 次に、エントリは信頼できるものである必要があります。つまり、信頼できるものである必要があります。

簡単そうですね。 ユーザーが「アイスクリーム」を検索すると、Googleはまずアイスクリームと関係のあるコンテンツを検索し、次にどのWebサイトが最も信頼できると思われるかに基づいて検索結果に優先順位を付けます。 それがうまくいけば、このアイスクリームサーチャーは満足するでしょう、そして彼らは彼らのすべての検索ニーズのためにグーグルに戻ってくるでしょう。 つまり、Googleはより多くの広告を表示し、最終的にはより多くのお金を稼ぐことができるということです。

これを覚えておいてください。

初期のSEO戦術とGoogleのプッシュバック

Googleアルゴリズムの更新

グーグルの存在の最初の10年かそこらで、ウェブマスターはシステムをゲームする方法を理解することができました。 企業は、キーワードを活用することが関連性ゲームを支配するための優れた方法であることに気づきました。 彼らは単に「アイスクリーム」という言葉をウェブサイト全体にスパムし、競合他社よりもすぐに関連性を高めることができます。

彼らはまた、権威ゲームを支配する可能性があります。 彼らは単にウェブ全体に自分のサイトへのリンクをスパムすることができ、実際よりも高く評価されているように見えます。

今、あなたがグーグルだと想像してください。 あなたの存在全体は、人々に可能な限り最高の結果を与えることを中心に展開しています。 しかし今、人々は「アイスクリーム」を探しており、意味のあるコンテンツがなく、自分の立場を支持する評判のないWebサイトを取得しています。代わりに、システムの欠陥を悪用するのが得意なWebサイトを取得しているだけです。

少し憤慨しませんか？

これは、GoogleのSEO憎悪のルーツが由来するところです。

何年にもわたって、Googleはコア検索アルゴリズムに一連の更新を導入しました。これらはすべて、平均的な検索ユーザーエクスペリエンスを向上させるように設計されており、悪用者が利用するスパム的で操作的な戦術に対抗するように設計されています。

たとえば、Pandaのアップデートにより、コンテンツの品質を評価するGoogleの機能が大幅に向上しました。 パンダの後、ウェブマスターが薄い、キーワードが詰まった、またはその他の粗雑なコンテンツでランクを上げることは事実上不可能になりました。 ペンギンのアップデートにより、リンクの品質を評価するGoogleの機能が向上しました。 ペンギンの後、スパムリンクはあなたに対してのみ機能します。 Hummingbirdのアップデートでは、セマンティック検索が導入され、キーワードとフレーズだけを評価するのではなく、クエリの背後にある意図を評価できるようになりました。 Hummingbirdの後、キーワードに取りつかれた戦術は、コンテンツとリンク構築におけるより意味的に自然なアプローチを支持して力を失いました。

SEOの必要性

明らかに、SEOサービスはこれらのアップデートの導入によってなくなっただけではありません。 代わりに、それは変化しました。 検索オプティマイザーは、以前の取り組みが機能しなくなった理由を理解し、アプローチを適応させました。少なくとも、成功したものは機能しました。

どうして？ SEOは実用的な必需品だからです。

毎日35億回以上の検索、または毎秒約40,000回の検索クエリがあります。 人々は、近くのレストラン、クリミア戦争に関する情報、友人の家への道順など、ほぼすべてのものを検索エンジンに頼っています。 言い換えれば、オンライン検索はあなたとあなたの顧客の間の究極の門です。

この数十億のオーディエンスを利用したり、すでにデジタルマーケティングの分野にいる数百の競合他社と競争したりするチャンスが必要な場合は、SERPで上位にランク付けする必要があります。 ある種のSEO戦略が実施されていないと、あなたは負けてしまい、激しく負けてしまいます。

これを理解すると、GoogleがSEOを本当に「嫌う」方法を理解することが不可能になります。 その検索エンジンは非常に強力で、支配的で、どこにでもあるので、ビジネスオーナーはその力を利用せずに成功することはほとんどできません。 現代のSEOは、まさにそれを試みる彼らの方法です。

それでも、まだ流通している疑わしいSEO慣行が確かにいくつかあり、Googleがそれらを嫌う理由は簡単にわかります。

SEO：ブラックハットとホワイトハット

あなたは彼らがブラックハットのテクニックを使っているのではないかと疑っています

ある意味で、SEOには2つの異なる領域があります。

開発の初期段階でGoogleの弱点を利用するように設計された、SEOへの搾取的で操作的なアプローチがあります。 次に、現代の戦術家によって使用されているSEOへの品質重視の自然主義的なアプローチがあります。

これらの戦略は、それぞれ「ブラックハット」SEOと「ホワイトハット」SEOと考えることができます。

ホワイトハットSEOとブラックハットSEOグラフ

ブラックハットSEOは、ショートカット、スキーム、およびその他の怪しげな慣行で構成されており、金持ちになるのに役立ちます。 グーグルの高度な検出システムのおかげで、少なくとも長期的には、それらはほとんど機能しません。 しかし、それらは悪意のある開業医によって使用され、悪用され続けています。そして、Googleがそれらを罰し、軽蔑し続ける理由は不思議ではありません。

いくつかの例が含まれます：

  • キーワードの乱用。 キーワードの乱用とは、コンテンツの品質を犠牲にしても、ランク付けしたいキーワードやフレーズでコンテンツを「乱用」する行為です。 たとえば、「縁石の魅力を高めるには、ロサンゼルスの絵画会社が必要です。今日、ロサンゼルスの絵画会社を雇い、適切なロサンゼルスの絵画会社を選んでください」のような文は、キーワードフレーズを3回使用します。これらはすべて、不格好で不自然な方法で行われます。内容は事実上反抗的です。
  • キーワードを非表示にします。 より多くのキーワードを含めるための同様の取り組みで、ウェブマスターはかつてウェブサイトの背景にキーワードを「隠した」か、他の戦術を使用して、メリットを活用しながら意図的にプレゼンスを隠していました。 あなたが今日これをしていることに気づいたら、あなたはほぼ瞬時のペナルティに直面するでしょう。
  • 低品質のコンテンツスパム。 一部の人々は、SEOの「コンテンツが王様」であることを認識し、どんなに悪くても、できるだけ多くのコンテンツを書くことによってこれを利用しようとします。 しかし、ここでは質が量を上回っています。 スパムコンテンツはグーグルの怒りを引き付けるだけだろう。
  • リンクスパム。 今日使用できる優れたリンク構築戦略はたくさんありますが、リンクスパムはその1つではありません。 あなたのリンクがウェブユーザーに本当の価値を提供しない場合、またはそれらが場違いに見える場合、それらは危険信号を引き付けるでしょう。
  • その他のリンクスキーム。 他のリンクスキームは、不自然な方法でリンクを構築するように設計されています。 たとえば、他のWebサイトとリンクを永続的に交換したり、権限を渡すことだけを目的としたリンクサークルに参加したりできます。

対照的に、ホワイトハットのSEO戦術があります。

Googleの中心的な動機について話したときのことを覚えていますか？ Googleの主な焦点は、ユーザーのニーズに合った高品質で関連性の高いコンテンツを使用して、可能な限り最高の検索エクスペリエンスをユーザーに提供することです。 ホワイトハットSEOサービスでは、自分の哲学をGoogleの哲学に合わせるだけです。 あなたも、Webユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えています。

次のような戦術でこれを行うことができます：

  • 技術的な最適化。 Webページは、正しく機能するとランクが高くなります。 サイトは、読み込みが速く、モバイルに最適化されており、Googleが簡単に解析できるように構成されている必要があります。 技術的な最適化の助けを借りて、あなたはあなたのサイトをよりきれいでより機能的にするでしょう-操作や欺瞞は必要ありません。
  • 高品質のコンテンツ。 最新のマネージドSEOサービスの中心は、高品質のコンテンツにあります。 サイトのコアコンテンツを改善し、新しいブログ投稿を定期的に作成し、開発できる最高の素材をユーザーに提供することで、自然な方法で検索結果にランク付けされる可能性が高まります。 あなたのコンテンツが有益で有用である場合、それを作成する主な動機が検索エンジンのランキングを上げることであったとしても、Googleはそれをウェブユーザーに見せたいと思っています。
  • 自然なリンクビルディング。 リンクは本質的に悪いものではありません。 彼らは人々がインターネットをナビゲートするのを助けるためのツールです。 そして、自然で価値のあるリンクを構築すれば、Webユーザーに迷惑をかけることなくサービスを提供することになります。 これを行うには多くの素晴らしい方法があります。 最も簡単なのは、外部の発行者と一緒に高品質のオフサイト投稿を作成し、証拠またはさらに読む機会として高品質のオンサイトコンテンツへのリンクを含めることです。 また、外部サイトで見つけた壊れたリンクを修復したり、他のサイトでブランドを紹介する自然な方法を見つけたりすることもできます。
  • 合理的な配布とプロモーション。 Webユーザーを苛立たせたり騙したりしない限り、独自のコンテンツを宣伝することに何の問題もありません。 たとえば、ソーシャルメディアマーケティング、広告、およびその他の直接的な戦略を使用して、コンテンツを配布および宣伝できます。 コンテンツの人気が高まると、ウェブトラフィック、ユーザーの信頼、リンク、その他多くのメリットがもたらされ、Googleでのランキングを上げるのに役立ちます。

これらのアプローチについてスパム的なものは何もありません。 それらについて操作的または搾取的なものは何もありません。 また、Googleの自然な目標や動機と密接に連携しており、平均的なWebユーザーのエクスペリエンスを向上させます。 したがって、グーグルはおそらくこのキャンプの「嫌いな」開業医として説明することはできません。 どちらかといえば、ここのウェブマスターはグーグルの仕事をより簡単にしている。

Google（種類）がSEOを嫌う理由

もちろん、これは複雑な問題です。 グーグルは意識や内面の思考のない存在であるため、何も「憎む」ことはできないでしょう。 検索エンジンのランキングで特定のサイトにペナルティを科すことができ、他のサイトに順番に報酬を与えることができます。 そして、それは日常的にこれを行います。

完璧な世界では、グーグルはウェブサイトがランキングを上げるために意図的な試みを使用しないことを好むでしょう。 代わりに、中立的な立場でさまざまなWebサイトのメリットを判断できる、完全に手付かずの自然環境を好むでしょう。 しかし、これは単に不可能です。 グーグルは、検索の認識と最適化を長期的な成功のための実用的な必要性にするのに十分なほど人気が​​あり、強力です。

したがって、操作を試みることは、Googleの「完璧な世界」の哲学に違反していると見なすことができるため、GoogleがSEOを「嫌う」理由は簡単にわかります。

しかし、現代の白い帽子の戦術は、操作的でも欺瞞的でもありません。 実際、それらはGoogleの要望と完全に一致しています。 最悪の場合、これは2つの悪のうちの小さい方です。 せいぜい、これはGoogleにとって長期的に可能な最良の結果です。 ある意味で、グーグルはインターネット全体が最良の振る舞いをするように調整しました。 Googleは、顧客に優れたサービスを提供し、優れたコンテンツを優先することで、あらゆる場所のWebサイトが可能な限り最高のバージョンになるように動機付けています。

そして、どうしてそれを嫌うことができますか？

結論

Googleは本当にSEOを嫌っていますか？

いいえ。

さて、多分少し。 しかし、それは本当にブラックハットSEOを嫌うだけであり、残念ながら、ブラックハット戦術はほとんどの人がSEOと関連付けるものです。 ホワイトハットSEOの戦術は、単に優れたWebサイトを運営することになります。

あなたがベストプラクティスに従い、読者と訪問者のために最善を尽くしている限り、Googleはあなたに問題を起こすべきではありません。 とは言うものの、Googleのペナルティの潜在的なフォールアウトから逃れるのは難しい場合があります。

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