Apakah Google Benci SEO?

Sangat mudah untuk menganggap Google sebagai pribadi.

Apalagi sekarang kita sering berkomunikasi dengan Google secara langsung menggunakan suara kita.

"Ok Google, apakah kamu membenciku?"

Dalam hal ini, di dunia pengoptimalan mesin telusur (SEO), pekerjaan kami sebagian besar berfokus pada “membuat Google bahagia.” Pada dasarnya, kita tahu bahwa Google memprioritaskan situs web tertentu di atas yang lain dengan algoritme peringkatnya. Dengan melakukan hal-hal yang disukai Google, kita dapat membuat Google “bahagia”, dan karenanya meningkatkan peluang kita untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP.

Ini hampir seperti menenangkan Dewa Pencarian—yang merupakan analogi umum yang mengejutkan.

Kami juga tahu bahwa Google terus melawan taktik SEO umum; itu memperkenalkan hukuman baru secara semi-reguler untuk menghapus atau menurunkan peringkat halaman web yang dianggap manipulatif. Plus, pembaruannya biasanya menyebabkan sakit kepala bagi pengoptimal pencarian di seluruh dunia; setiap kali Google memutuskan akan menggunakan kriteria baru untuk menentukan peringkat situs web, pengoptimal harus bekerja keras untuk mengubah strategi mereka.

Dengan informasi ini, mudah untuk memahami mengapa begitu banyak orang memiliki sentimen bahwa Google "membenci" SEO. Tapi apakah itu benar-benar?

Apa yang Diinginkan Google?

Mari kita mulai dengan evaluasi sederhana tentang motivasi Google. Google adalah perusahaan dan mesin pencari, jadi Google tidak "menyukai" sesuatu seperti Anda dan saya menyukai sesuatu. Tidak ada film favorit, atau minuman favorit. Namun, ia memiliki preferensi dan motivasi.

Pertama dan terpenting, Google termotivasi untuk menghasilkan keuntungan. Itu membuat keuntungan dengan bantuan iklan, dan mendapat lebih banyak uang dari iklan ketika lebih banyak orang menggunakan mesin pencari. Jadi Google secara inheren termotivasi untuk mendapatkan sebanyak mungkin orang yang menggunakan mesin pencari secara konsisten.

Bagaimana cara melakukannya? Dengan membuat orang senang dengan hasil yang mereka dapatkan.

Motivasi bottom-line Google, kemudian, adalah untuk memberikan pengguna hasil terbaik untuk permintaan pencarian mereka. Dan selama bertahun-tahun, itu benar-benar berhasil.

Secara historis, Google telah memberikan hasil yang baik berdasarkan dua kriteria utama yang didefinisikan secara luas: relevansi dan otoritas. Pertama, entri di SERP harus relevan dengan kueri penelusuran—dengan kata lain, entri harus sesuai topik. Kedua, entri harus otoritatif—dengan kata lain, entri harus dapat dipercaya.

Tampaknya cukup sederhana, bukan? Jika pengguna menelusuri “es krim”, Google terlebih dahulu mencari konten yang ada hubungannya dengan es krim, lalu memprioritaskan hasil penelusuran berdasarkan situs web mana yang tampaknya paling tepercaya. Jika berhasil, pencari es krim ini akan puas, dan mereka akan kembali ke Google untuk semua kebutuhan pencarian mereka. Itu berarti Google akan menampilkan lebih banyak iklan kepada mereka, dan pada akhirnya, menghasilkan lebih banyak uang.

Ingatlah ini.

Taktik SEO Awal dan Penangguhan Google

Dalam dekade pertama atau lebih dari keberadaan Google, webmaster dapat menemukan cara untuk mempermainkan sistem. Perusahaan menyadari bahwa memanfaatkan kata kunci adalah cara yang bagus untuk mendominasi permainan relevansi; mereka dapat dengan mudah mengirim spam kata-kata "es krim" ke seluruh situs web mereka dan langsung menjadi lebih relevan daripada pesaing.

Mereka juga bisa mendominasi permainan otoritas; mereka dapat dengan mudah mengirimkan tautan spam ke situs mereka di seluruh web, membuat diri mereka terlihat lebih dihormati daripada yang sebenarnya.

Sekarang, bayangkan Anda adalah Google. Seluruh keberadaan Anda berputar di sekitar memberi orang hasil terbaik. Tapi sekarang orang mencari "es krim" dan mendapatkan situs web tanpa konten yang berarti dan tidak memiliki reputasi untuk mendukung posisi mereka—sebaliknya, mereka hanya mendapatkan situs web yang kebetulan pandai mengeksploitasi kelemahan di sistem Anda.

Tidakkah kamu akan sedikit kesal?

Dari sinilah akar kebencian SEO Google berasal.

Selama bertahun-tahun, Google memperkenalkan sekumpulan pembaruan pada algoritme pencarian intinya, semuanya dirancang untuk meningkatkan pengalaman pengguna pencarian rata-rata, dan semuanya dirancang untuk melawan spam, taktik manipulatif yang dimanfaatkan oleh para pengeksploitasi.

Misalnya, pembaruan Panda sangat meningkatkan kemampuan Google untuk mengevaluasi kualitas konten. Setelah Panda, hampir tidak mungkin bagi webmaster untuk naik peringkat dengan konten yang tipis, berisi kata kunci, atau jelek. Pembaruan Penguin meningkatkan kemampuan Google untuk mengevaluasi kualitas tautan. Setelah Penguin, tautan spam hanya akan merugikan Anda. Pembaruan Hummingbird memperkenalkan pencarian semantik, memberi Google kekuatan untuk mengevaluasi maksud di balik kueri, daripada mengevaluasi kata kunci dan frasa saja. Setelah Hummingbird, taktik yang terobsesi dengan kata kunci kehilangan kekuatannya demi pendekatan yang lebih alami secara semantik dalam konten dan pembuatan tautan.

Perlunya SEO

Sekarang jelas, layanan SEO tidak hilang begitu saja dengan diperkenalkannya pembaruan ini. Sebaliknya, itu berubah. Pengoptimal pencarian mengetahui mengapa upaya mereka sebelumnya tidak lagi berhasil, dan mereka mengadaptasi pendekatan mereka—setidaknya, yang berhasil berhasil.

Mengapa? Karena SEO adalah kebutuhan praktis.

Ada lebih dari 3,5 miliar pencarian setiap hari, atau sekitar 40.000 permintaan pencarian setiap detik. Orang-orang beralih ke mesin pencari untuk hampir semua hal, apakah mereka mencari restoran terdekat, informasi tentang Perang Krimea, atau petunjuk arah ke rumah teman. Dengan kata lain, pencarian online adalah gerbang utama antara Anda dan pelanggan Anda.

Jika Anda menginginkan peluang untuk memanfaatkan miliaran audiens ini atau bersaing dengan ratusan pesaing Anda yang sudah berada di ruang pemasaran digital, Anda perlu peringkat lebih tinggi di SERP. Tanpa semacam strategi SEO, Anda akan kalah, dan kalah telak.

Ketika Anda memahami hal ini, menjadi tidak mungkin untuk memahami bagaimana Google dapat benar-benar “membenci” SEO. Mesin pencarinya sangat kuat, begitu dominan, dan ada di mana-mana sehingga pemilik bisnis hampir tidak dapat berhasil tanpa memanfaatkan kekuatannya. SEO di era modern hanyalah cara mereka mencoba melakukan itu.

Meski begitu, pasti ada beberapa praktik SEO yang dipertanyakan yang masih beredar, dan mudah untuk melihat mengapa Google membencinya.

SEO: Topi Hitam dan Topi Putih

Dalam arti tertentu, ada dua bidang SEO yang berbeda.

Ada pendekatan eksploitatif dan manipulatif untuk SEO yang dirancang untuk memanfaatkan kelemahan Google pada tahap awal pengembangannya. Lalu ada pendekatan naturalistik yang berfokus pada kualitas untuk SEO yang digunakan oleh ahli taktik modern.

Kita dapat menganggap strategi ini sebagai SEO "topi hitam" dan SEO "topi putih".

Black hat SEO terdiri dari jalan pintas, skema, dan praktik teduh lainnya yang dimaksudkan untuk membantu Anda menjadi kaya dengan cepat. Mereka hampir tidak pernah berfungsi, setidaknya dalam jangka panjang, berkat sistem deteksi canggih Google. Namun, mereka terus digunakan dan disalahgunakan oleh praktisi jahat—dan tidak heran mengapa Google terus menghukum dan memandang rendah mereka.

Beberapa contoh termasuk:

• Isian kata kunci. Isian kata kunci adalah tindakan "mengisi" konten Anda penuh dengan kata kunci dan frasa yang ingin Anda rangking, bahkan dengan mengorbankan kualitas konten. Misalnya, kalimat seperti, "Perusahaan Lukisan Los Angeles diperlukan untuk meningkatkan daya tarik, jadi pekerjakan Perusahaan Lukisan Los Angeles hari ini dan pilih Perusahaan Lukisan Los Angeles yang tepat" menggunakan frasa kata kunci tiga kali, semuanya dengan cara yang kikuk dan tidak wajar yang membuat isinya praktis memberontak.
• Menyembunyikan kata kunci. Dalam upaya serupa untuk memasukkan lebih banyak kata kunci, webmaster biasanya pernah "menyembunyikan" kata kunci di latar belakang situs web mereka atau menggunakan taktik lain untuk dengan sengaja menutupi keberadaan mereka sambil tetap memanfaatkan keuntungannya. Jika Anda ketahuan melakukan ini hari ini, Anda akan menghadapi hukuman yang hampir instan.
• Spam konten berkualitas rendah. Beberapa orang menyadari bahwa “konten adalah raja” dalam SEO, dan berusaha memanfaatkannya dengan menulis konten sebanyak mungkin—tidak peduli seberapa buruknya. Tapi kualitas mengalahkan kuantitas di sini; konten spamming hanya akan menarik kemarahan Google.
• Spam tautan. Ada banyak strategi membangun tautan hebat yang dapat Anda gunakan hari ini, tetapi spam tautan bukan salah satunya. Jika tautan Anda tidak memberikan nilai nyata apa pun kepada pengguna web, atau jika tampaknya tidak pada tempatnya, mereka akan menarik tanda bahaya.
• Skema tautan lainnya. Skema tautan lain dirancang untuk membangun tautan dengan cara yang tidak wajar. Misalnya, Anda mungkin terus-menerus memperdagangkan tautan dengan situs web lain, atau terlibat dalam lingkaran tautan yang hanya dimaksudkan untuk memberikan otoritas.

Sebaliknya, ada taktik SEO topi putih.

Ingat ketika kita berbicara tentang motivasi utama Google? Fokus utama Google adalah memberikan pengalaman penelusuran terbaik kepada pengguna, dengan konten berkualitas tinggi dan relevan untuk kebutuhan mereka. Dalam layanan SEO topi putih, Anda hanya menyelaraskan filosofi Anda dengan filosofi Google. Anda juga ingin memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna web.

Anda dapat melakukannya dengan taktik seperti berikut:

• Optimasi teknis. Halaman web peringkat lebih tinggi ketika mereka berfungsi dengan benar. Situs Anda harus dimuat dengan cepat, dioptimalkan untuk seluler, dan terstruktur sedemikian rupa sehingga Google dapat dengan mudah menguraikannya. Dengan bantuan pengoptimalan teknis, Anda akan membuat situs Anda jauh lebih bersih dan lebih fungsional—tidak perlu manipulasi atau penipuan.
• Konten berkualitas tinggi. Inti dari layanan SEO terkelola modern terletak pada konten berkualitas tinggi. Meningkatkan konten inti situs Anda, menulis posting blog baru secara teratur, dan menyediakan materi terbaik yang dapat Anda kembangkan kepada pengguna Anda, semuanya akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian mereka secara alami. Jika konten Anda informatif dan bermanfaat, Google akan bersemangat untuk menunjukkannya kepada pengguna web—bahkan jika motivasi utama Anda untuk membuatnya adalah untuk meningkatkan peringkat mesin telusur Anda.
• Bangunan tautan alami. Tautan pada dasarnya tidak buruk. Mereka adalah alat untuk membantu orang menavigasi internet. Dan jika Anda membangun tautan yang alami dan berharga, Anda akan memberikan layanan kepada pengguna web—bukan mengganggu mereka. Ada banyak cara hebat untuk melakukan ini. Cara termudah adalah dengan menulis posting offsite berkualitas tinggi dengan penerbit eksternal dan menyertakan tautan ke konten onsite berkualitas tinggi Anda sebagai bukti atau kesempatan untuk membaca lebih lanjut. Anda juga dapat memperbaiki tautan rusak yang Anda temukan di situs eksternal atau menemukan cara alami untuk membuat merek Anda disebutkan oleh situs lain.
• Distribusi dan promosi yang wajar. Tidak ada salahnya mempromosikan konten Anda sendiri selama Anda tidak mengganggu atau menipu pengguna web. Misalnya, Anda dapat mendistribusikan dan mempromosikan konten Anda menggunakan pemasaran media sosial, periklanan, dan strategi langsung lainnya. Popularitas konten yang lebih besar mengarah ke lebih banyak lalu lintas web, lebih banyak kepercayaan pengguna, lebih banyak tautan, dan sejumlah manfaat lain yang semuanya dapat membantu Anda meningkatkan peringkat di Google.

Tidak ada yang spam tentang pendekatan ini. Tidak ada yang manipulatif atau eksploitatif tentang mereka. Mereka juga sangat selaras dengan tujuan dan motivasi alami Google, meningkatkan pengalaman rata-rata pengguna web. Oleh karena itu, Google tidak mungkin digambarkan sebagai praktisi yang “membenci” di kamp ini; jika ada, webmaster di sini membuat pekerjaan Google lebih mudah.

Mengapa Google (Semacam) Membenci SEO

Tentu saja, ini adalah masalah yang rumit. Google adalah entitas tanpa kesadaran atau pemikiran internal, sehingga tidak mungkin "membenci" apa pun. Itu dapat menghukum situs tertentu dalam peringkat mesin pencarinya, dan dapat memberi penghargaan pada situs lain secara bergantian. Dan itu dilakukannya secara rutin.

Di dunia yang sempurna, Google akan lebih memilih situs web untuk tidak menggunakan upaya yang disengaja untuk meningkatkan peringkat mereka. Sebaliknya, ia akan lebih memilih lingkungan alami yang sangat murni di mana ia dapat menentukan manfaat dari berbagai situs web di tempat yang netral. Tapi ini tidak mungkin; Google cukup populer dan cukup kuat untuk menjadikan kesadaran dan pengoptimalan pencarian sebagai kebutuhan praktis untuk kesuksesan jangka panjang.

Oleh karena itu, setiap upaya manipulasi dapat dilihat sebagai pelanggaran terhadap filosofi "dunia sempurna" Google, sehingga mudah untuk melihat mengapa Google mungkin "membenci" SEO.

Tapi taktik topi putih modern tidak manipulatif atau menipu. Bahkan, mereka sangat selaras dengan keinginan Google. Paling buruk, ini adalah yang lebih rendah dari dua kejahatan. Paling-paling, ini adalah hasil terbaik untuk jangka panjang Google; di satu sisi, Google telah mengkondisikan seluruh internet untuk berperilaku terbaik. Dengan memberikan layanan hebat kepada pelanggan dan memprioritaskan konten yang luar biasa, Google telah mendorong situs web di mana pun untuk menjadi versi terbaik dari diri mereka sendiri.

Dan bagaimana Anda bisa membenci itu?

Kesimpulan

Apakah Google benar-benar membenci SEO?

Tidak.

Oke, mungkin sedikit. Tapi itu benar-benar hanya membenci SEO topi hitam, dan sayangnya, taktik topi hitam adalah apa yang kebanyakan orang kaitkan dengan SEO. Taktik white hat SEO sama dengan menjalankan situs web yang bagus.

Selama Anda mengikuti praktik terbaik dan melakukan yang terbaik untuk pembaca dan pengunjung Anda, Google tidak akan mempermasalahkan Anda. Meskipun demikian, terkadang sulit untuk menghindari potensi dampak dari penalti Google.

Jika Anda ingin bantuan dalam perjalanan Anda, taruhan terbaik Anda adalah menghubungi agensi SEO seperti SEO.co. Hubungi kami hari ini untuk konsultasi gratis, dan pelajari cara membuat Dewa Pencarian di Google senang! Atau, jika Anda seorang biro iklan, sebaiknya sambungkan terkait layanan SEO label putih kami untuk pengecer biro iklan.