So schreiben Sie den besten Call-to-Action

Ein starker Call-to-Action kann Ihre Conversion-Rate erhöhen oder senken. Für E-Commerce-Unternehmen ist die Conversion-Rate eine Ihrer wichtigsten Metriken. Aber auch wenn Sie keine Einzelhandels-Website besitzen, wird Ihr Besucherverkehr davon profitieren. Einfach ausgedrückt ist ein Call-to-Action eine Anweisung, die einen Besucher zu einer Aktion auffordert. Beispielsweise ist ein Pop-up, in dem Sie aufgefordert werden, einen Newsletter zu abonnieren, ein Aufruf zum Handeln. Das Abonnieren des Newsletters ist ein Teil der Conversion-Rate der Website. Sind Sie immer noch verwirrt, wo Sie anfangen sollen? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie den besten Call-to-Action-Satz schreiben, um den Erfolg Ihrer Website zu maximieren.

Was ist ein Aufruf zum Handeln?

Ein Call-to-Action (CTA) ist ein Marketingbegriff, der alle Medienformen überschreitet. Es fungiert als Werbung und Werbemittel für Ihre Marke. CTAs begegnen Ihnen täglich. Sie sind in den Anzeigen vorhanden, die Sie beim Scrollen durch soziale Medien „ignorieren“, in den Pop-ups, denen Sie beim Surfen auf Websites begegnen, und in den Werbetafeln, die Sie lesen, während Sie im Stau stecken. Sie sollten es als einen Satz sehen, der jemanden auffordert, etwas zu tun. „Unseren Newsletter abonnieren“ fordert beispielsweise einen Besucher auf, seine E-Mail-Adresse im Austausch für zusätzliche Inhalte anzugeben. Ein Call-to-Action kann auch in Länge und Komplexität variieren. Für das Kopieren von Websites sind die meisten jedoch kurze Befehle.

Beste Call-to-Action-Sätze

Jetzt, da wir wissen, was ein Aufruf zum Handeln ist, wie gehen wir vor, um einen zu schreiben? Beim Schreiben ist es wichtig, so prägnant wie möglich zu sein. Dank der technologisch fortschrittlichen Gesellschaft, in der wir leben, bevorzugen wir sofortige Befriedigung. Das heißt, wir mögen es, wenn es auf den Punkt kommt. Ein einfaches „Jetzt kaufen“ reicht jedoch nicht immer aus, um einen Verkauf zu erzielen. Es ist schwierig, einem Besucher mit wenigen Worten oder weniger zu sagen, warum er sich für einen Kauf oder ein Abonnement interessieren sollte. Wenn Sie einen großartigen Call-to-Action schreiben, müssen Sie mit so wenig Worten wie möglich Dringlichkeit erzeugen. Es wird jedoch Ausreißer geben.

Wo soll man anfangen

Ein guter Ausgangspunkt beim Schreiben der besten Call-to-Action-Phrase besteht darin, herauszufinden, was Ihre Besucher tun sollen. Nehmen wir der Übersichtlichkeit halber an, wir besitzen eine E-Commerce-Website, die T-Shirts verkauft. Wir möchten, dass unsere Besucher unser Produkt kaufen. Wie können wir unsere Besucher davon überzeugen, unsere Produkte zu kaufen? Wir können exklusive Coupons und Verkaufsaktionen über einen wöchentlichen E-Mail-Newsletter anbieten. Warum sollten sie unser Produkt kaufen? Wir glauben, dass unsere T-Shirts von guter Qualität, kostengünstig und mit besseren Designs sind, was uns zur überlegenen Option macht. Jetzt, da wir diese Informationen haben, können wir einen CTA wie folgt erstellen: „Treten Sie noch heute unserem T-Shirt Hero-Mitgliederteam bei und erhalten Sie 15 % Rabatt auf Ihre nächste Bestellung.“

Call-to-Action-Beispiele

Es gibt keine Schwarz-Weiß-Formel, um einen großartigen Aufruf zum Handeln zu schreiben. Es gibt jedoch Komponenten, die Sie einbeziehen sollten, damit sich Ihre von den anderen abheben kann. Im Folgenden sind einige der besten Ausdrücke aufgeführt, mit denen Sie Personen zum Handeln einladen können.

Tätigkeitswörter

Um die Klarheit zu steigern und die Aktion zu fördern, sollten Sie Ihren CTA mit aktiven Sprach- und Aktionsverben schreiben. Aktionsverben sind Verben, die stärker und präziser sind als die typischen passiven Verben „kann, haben und ist“. Beispiele für Aktionsverben sind: „kaufen, speichern, einkaufen, bestellen, ausprobieren, abonnieren, beitreten, spenden, herunterladen, lernen, hier klicken“ und mehr.

Dringlichkeit

Ihr CTA muss sich so anfühlen, als ob ein Besucher ein Produkt sofort abonnieren oder kaufen muss. Ein Call-to-Action dient als Werbung für eine Marke oder ein Produkt, dient aber auch als Erinnerung an einen Besucher. Im Wesentlichen geben Sie ihnen einen Anreiz, Ihrem Newsletter beizutreten oder Ihren Service zu kaufen. Beispiele für Sprache, die Dringlichkeit ausdrücken, sind wie folgt: „Heute, jetzt, kurze Zeit, bevor es weg ist, oder begrenztes Angebot.“

Call-to-Action-Beispiele in Videos

Wenn Sie an einen Call-to-Action denken, denken Sie wahrscheinlich an das, was Sie auf einer Website gesehen haben oder was in einer Anzeige geschrieben wurde. sie existieren jedoch in Audio- und Videokopien. Vor allem sehen Sie Beispiele dafür in YouTube-Videos. Wenn ein Vlogger Sie bittet, seinen Kanal zu abonnieren, ein Like für das Video zu hinterlassen und ihm in seinen sozialen Medien zu folgen, präsentiert er einen Aufruf zum Handeln. Dieselbe Formel wird auch in Podcasts präsentiert. Ein Vorteil der Verwendung von Video besteht jedoch darin, dass Sie Ihren Anruf mit Audio und Text präsentieren können.

So wenden Sie Video-CTAs an

Lassen Sie uns das vorherige T-Shirt Hero-Call-to-Action-Beispiel ausleihen. Zum Beispiel, wenn wir ein Werbevideo für unsere Website erstellt haben. In dem Video haben wir einen der Gründer, der die Linie liefert: „Treten Sie noch heute unserem T-Shirt Hero-Mitgliederteam bei und erhalten Sie 15 % Rabatt auf Ihre nächste Bestellung.“ Zusätzlich erscheint dieser Text im Video gleichzeitig mit der Anschrift des Gründers oder an anderer Stelle im Video. Mit Videoinhalten können Sie Ihre Zielgruppe darauf vorbereiten, Ihren Call-to-Action besser zu verkaufen. Diese Taktik wird oft in Infomercials verwendet. Übertreiben Sie diese Strategie jedoch nicht. Wenn Sie sich in Ihrem Verkaufsansatz zu wiederholen, können Sie Ihre Besucher von Ihrem Service und Ihren Produkten abschrecken.

Zu vermeidende Sätze

Wie bei allen Verkäufen ist es wichtig, sich davor zu hüten, zu offen und transparent zu sein. Wenn Sie jedoch nicht durchsetzungsfähig genug sind, können Sie Ihre Einladungen schwächen. Wenn wir an kriminelle CTAs denken, besteht diese normalerweise aus „Jetzt einkaufen“ oder „Bitte heute abonnieren“. In diesen Fällen wird die Dringlichkeit erzwungen. Wenn es keine Absicht oder Begründung gibt, warum ein Besucher etwas tun sollte, wird es Ihnen auf lange Sicht schaden. Mit anderen Worten, der Call-to-Action sollte einen Besucher nicht bitten, etwas zu kaufen. Der Zweck eines CTA besteht darin, einen Besucher zum Kauf oder Abonnieren eines Produkts zu bewegen.

Nutzen Sie Anreize

Umgekehrt reicht eine Feinheit wie „Weiterlesen“ möglicherweise nicht aus, um eine Conversion zu erzielen. Es fehlt ein Anreiz. Darüber hinaus könnte es als zusätzliche Arbeit ihrerseits angesehen werden. Das Weiterlesen, um weitere Informationen zu finden, kann umständlich sein und als Folge davon verliert der Besucher das Interesse. In dieser Situation müssen Sie Ihr Publikum verstehen und Informationen auf eine Weise bereitstellen, die für sie am attraktivsten ist. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise aus Personen besteht, die unterwegs sind, ist es möglicherweise nicht lukrativ, eine Anzeige zu erstellen, in der sie zum Lesen aufgefordert werden. Natürlich wird es Situationen geben, in denen ein „Weiterlesen“ ausreicht. Beim Verfassen eines Call-to-Action ist es wichtig, sich zu fragen, ob Ihre Zielgruppe dafür empfänglich ist.

A/B-Tests

Nun, da wir einige potenzielle Call-to-Action-Anweisungen haben, woher wissen wir, welche besser ist? Ein Vorteil einer Website, die Google Analytics verwendet, besteht darin, dass Sie verschiedene Marketingstrategien „testen“ können. Wenn Sie sich schon einmal nicht zwischen zwei Calls-to-Action entscheiden konnten, können Sie einen A/B-Test durchführen. Ein A/B-Test ist ein Experiment, bei dem Sie zwei Variationen einer Webseite vergleichen. In diesem Fall können Sie verschiedene Zeilen und Ausdrücke ausprobieren, um zu sehen, welche mehr Conversions erzeugt.

Beispiel für A/B-Tests

Lassen Sie uns das T-Shirt Hero Call-to-Action-Beispiel ausleihen. Wir haben unseren ursprünglichen Call-to-Action: „Treten Sie noch heute unserem T-Shirt Hero-Mitgliederteam bei, um 15 % Rabatt auf Ihre nächste Bestellung zu erhalten“ und einen neuen: „Schließen Sie sich uns heute an und erhalten Sie 15 % Rabatt auf Ihre nächste Bestellung.“ Durch A/B-Tests können wir sehen, welche mehr Website-Abonnenten ansammelt.

Call-to-Action-Werbung

Dies kann auch als Werbeform fungieren. Per Definition dient es dazu, das Verhalten einer Person zu beeinflussen, wie beispielsweise ein Webbesucher, der die elektronische Mailingliste von T-Shirt Hero abonniert. In dieser Funktion ist der Call to Action Werbung für die Marke. Was einen traditionellen Call-to-Action zu einer Call-to-Action-Werbung macht, ist die Absicht. Zum Beispiel bewirbt eine Werbesendung, in der wiederholt wird, dass das 30-teilige Backset ein tolles Schnäppchen ist und zum halben Preis verkauft wird, für das Produkt. Der Satz „Nur heute wird das 60-Dollar-Set zu einem niedrigen Preis von 29,99 US-Dollar verkauft“ ist ein Aufruf zum Handeln. Zur Verdeutlichung kann ein CTA als Methode dienen, um einen Besucher zu beeinflussen, eine Aktion abzuschließen und eine Marke oder ein Produkt zu bewerben.

Vorteile von CTAs

Sie könnten sich also fragen: „Wie kann Call-to-Action-Werbung meiner Marke nützen?“ Eine ruhige Form von CTA wie Backlinking kann Ihre Website bewerben, Ihre SEO steigern und Ihre Konversionsrate verbessern. Insbesondere interne Links können eine direkte Form der Werbung für Ihre Website sein. Sehen wir uns das Beispiel für den Handlungsaufruf von T-Shirt Hero noch einmal an. Wenn T-Shirt Hero einen Blog auf seiner E-Commerce-Site hat, ist das Einfügen eines externen und/oder internen Links zum Artikel eine Form der Werbung. Im Wesentlichen ist der CTA der Hyperlink zu einer anderen Webseite und der Link selbst bewirbt die Host-Website. Benötigen Sie noch Hilfe bei der Formulierung der besten Call-to-Action-Phrase für Ihre Website? SEO Design Chicago bietet eine Vielzahl von Dienstleistungen für SEO, Webdesign und Werbung an. Besuchen Sie unsere Homepage und vereinbaren Sie noch heute einen Beratungstermin mit uns.

Häufig gestellte Fragen

• Was ist ein Call-to-Action?
• Wie schreibt man einen guten Call-to-Action?
• Was sind einige Call-to-Action-Beispiele?
• Was ist A/B-Testing?
• Was ist Call-to-Action-Werbung?