如何写出最好的号召性用语

强烈的号召性用语可以决定您的转化率。 对于电子商务企业，转化率将是您最重要的指标之一。 但是，即使您没有零售网站，它也会使您的访问者流量受益。 简单来说，号召性用语是提示访问者执行操作的语句。 例如，要求您订阅时事通讯的弹出窗口就是号召性用语。 您订阅时事通讯是网站转化率的一部分。 您还在为应该从哪里开始而感到困惑吗？ 本文将教您如何编写最佳的号召性用语短语，以便最大限度地提高网站的成功率。

什么是号召性用语？

号召性用语 (CTA) 是一个超越所有媒体形式的营销术语。 它充当您品牌的广告和促销工具。 您每天都会遇到 CTA。 它们出现在您在滚动社交媒体时“忽略”的广告、浏览网站时遇到的弹出窗口以及您在堵车时阅读的广告牌中。 您应该将其视为要求某人做某事的短语。 例如，“订阅我们的时事通讯”是要求访问者提交他们的电子邮件地址以换取其他内容。 号召性用语的长度和复杂程度也各不相同。 但是，对于网站复制，大多数都是简短的命令。

最佳号召性用语

既然我们知道什么是号召性用语，那么我们如何编写一个号召性用语呢？ 在所有写作中，尽可能简洁是很重要的。 由于我们生活在技术先进的社会，我们更喜欢即时满足。 这意味着当事情到了关键点时我们喜欢它。 然而，简单的“立即购买”并不总是足以促成销售。 用几句话或更少的话告诉访问者为什么他们应该足够关心购买或订阅是很困难的。 在撰写出色的号召性用语时，您需要用尽可能少的词来营造紧迫感。 但是，会有异常值。

从哪儿开始

编写最佳号召性用语短语的一个很好的起点是弄清楚您希望访问者做什么。 为清楚起见，假设我们拥有一个销售 T 恤的电子商务网站。 我们希望我们的访客购买我们的产品。 我们如何说服我们的访客购买我们的产品？ 我们可以通过每周电子邮件通讯提供独家优惠券和促销活动。 他们为什么要购买我们的产品？ 我们相信我们的 T 恤质量好、性价比高、设计更好，这使我们成为上佳选择。 现在我们有了这些信息，我们可以制作这样的 CTA：“今天加入我们的 T 恤英雄成员小队，下一个订单可享受 15% 的折扣。”

号召性用语示例

写一个伟大的号召性用语没有一个非黑即白的公式。 但是，您应该包含一些组件，这样您的组件就可以从其他组件中脱颖而出。 下面列出了一些可以用来邀请人们采取行动的最佳短语。

动作词

为了提高清晰度并推动行动，您应该使用主动语态和动作动词来编写 CTA。 动作动词是比典型的被动“can, have, and is”动词更强大、更精确的动词。 动作动词的示例如下：“购买、保存、购物、订购、试用、订阅、加入、捐赠、下载、学习、单击此处”等等。

紧迫性

您的 CTA 需要感觉好像访问者需要立即订阅或购买产品。 号召性用语既可以作为品牌或产品的广告，也可以作为对访问者的提醒。 从本质上讲，您是在激励他们加入您的时事通讯或购买您的服务。 表达紧迫性的语言示例如下：“今天、现在、很短的时间，在它消失之前，或有限的报价。”

视频中的号召性用语示例

当您想到行动呼吁时，您的脑海中很可能会想到您在网站上看到的内容或广告上写的内容； 但是，它们确实存在于音频和视频副本中。 最值得注意的是，您会在 YouTube 视频中看到这些示例。 当视频博主要求您订阅他们的频道、在视频上点赞并在他们的社交媒体上关注他们时，他们就是在发出号召性用语。 同样的公式也出现在播客中。 但是，使用视频的一个好处是您可以使用音频和文本来呈现您的通话。

如何应用视频 CTA

让我们借用之前的 T 恤英雄号召性用语示例。 例如，如果我们为我们的网站制作了宣传视频。 在视频中，我们有一位创始人提供了以下内容：“今天加入我们的 T 恤英雄成员小队，下一个订单可享受 15% 的折扣。” 此外，这段文字与创始人的地址同时出现在视频中，或出现在视频中的不同点。 通过视频内容，您可以吸引目标受众更好地推销您的号召性用语。 这种策略经常用于电视广告。 但是，不要过度使用此策略。 在您的销售方法中过于重复可能会使您的访问者远离您的服务和产品。

要避免的短语

与所有销售一样，重要的是要警惕过于前卫和透明。 但是，不够自信可能会削弱您的邀请。 当我们想到令人畏惧的 CTA 时，它通常包括“立即购买”或“请立即订阅”。 在这些情况下，紧迫性是被迫的。 如果访问者应该做某事的背后没有意图或理由，从长远来看，它会伤害您。 换句话说，号召性用语不应乞求访问者购买东西。 CTA 的目的是说服访问者购买或订阅产品。

使用奖励

相反，像“阅读更多”这样的微妙之处可能不足以创建转换。 它缺乏动力。 此外，这可能被视为他们的额外工作。 必须进一步阅读以查找更多信息的行为可能会带来不便，因此访问者会失去兴趣。 在这种情况下，您需要了解您的受众并以最吸引他们的方式传递信息。 例如，如果您的目标受众是忙碌的人，那么制作一个让他们阅读的广告可能不会有利可图。 当然，也会有“多读”就足够的情况。 在起草行动呼吁时，重要的是要问问自己您的目标受众是否会接受它。

A/B 测试

现在我们有一些潜在的行动呼吁声明，如何知道哪个更好？ 拥有一个利用谷歌分析的网站的好处是你可以“测试”不同的营销策略。 如果您曾经无法在两个号召性用语之间做出选择，您可以执行 A/B 测试。 A/B 测试是一种实验，您可以在其中比较网页的两种变体。 在这种情况下，您可以尝试不同的行和短语，看看哪一个会带来更多的转化。

A/B 测试示例

让我们借用 T 恤英雄号召性用语示例。 我们最初的号召是“今天加入我们的 T 恤英雄成员小队，下一个订单可享受 15% 的折扣”，还有一个新的呼吁：“今天加入我们，下一个订单可享受 15% 的折扣。” 通过 A/B 测试，我们可以看到哪个网​​站的订阅者更多。

号召性用语广告

这也可以作为一种广告形式。 根据定义，它可以影响一个人的行为，就像网络访问者订阅 T-shirt Hero 的电子邮件列表一样。 以这种身份，号召性用语是为品牌做广告。 使传统的号召性用语变成号召性用语广告的是意图。 例如，重复说 30 件套烤盘很划算并且将以半价出售的商业广告就是为产品做广告。 “仅在今天，60 美元的套装将以 29.99 美元的低价出售”是对行动的号召。 澄清一下，CTA 可以作为一种方法来影响访问者完成操作并推广品牌或产品。

CTA 的好处

因此，您可能会问自己，“号召性用语广告如何使我的品牌受益？” 像反向链接这样的安静形式的 CTA 可以推广您的网站，并提高您的 SEO 并提高您的转化率。 具体来说，内部链接可以是您网站的直接广告形式。 让我们重新审视 T 恤英雄号召性用语示例。 如果 T-shirt Hero 在他们的电子商务网站上有一个博客，包含文章的外部和/或内部链接就是一种广告形式。 从本质上讲，CTA 是指向不同网页的超链接，而该链接本身正在宣传主机网站。 您是否仍然需要帮助为您的网站起草最佳的号召性用语？ SEO Design Chicago 为 SEO、网页设计和广告提供各种服务。 访问我们的主页并安排今天与我们的咨询。

常见问题

• 什么是号召性用语？
• 如何写一个好的行动号召？
• 有哪些号召性用语示例？
• 什么是 A/B 测试？
• 什么是号召性用语广告？