最善の召喚状の書き方
公開: 2021-06-02強力な行動を促すフレーズは、コンバージョン率を左右する可能性があります。 eコマースビジネスの場合、コンバージョン率は最も重要な指標の1つになります。 ただし、小売Webサイトを所有していない場合でも、訪問者のトラフィックにメリットがあります。 簡単に言うと、行動の呼びかけは、訪問者に行動を起こすよう促す声明です。 たとえば、ニュースレターの購読を求めるポップアップは、行動を呼びかけるものです。 ニュースレターを購読することは、ウェブサイトのコンバージョン率の一部です。 どこから始めるべきかまだ混乱していますか？ この記事では、ウェブサイトの成功を最大化できるように、行動を促すフレーズを書く方法を説明します。
召喚状とは何ですか？
召喚状（CTA）は、あらゆる形態のメディアを超越するマーケティング用語です。 それはあなたのブランドの広告と宣伝ツールとして機能します。 あなたは日常的にCTAに遭遇します。 それらは、ソーシャルメディアをスクロールしているときに「無視」する広告、Webサイトを閲覧しているときに表示されるポップアップ、および渋滞に巻き込まれているときに読む看板に表示されます。 あなたはそれを誰かに何かをするように頼むフレーズとして見るべきです。 たとえば、「ニュースレターを購読する」とは、追加のコンテンツと引き換えに、訪問者に電子メールアドレスを送信するように求めることです。 召喚状の長さと複雑さもさまざまです。 ただし、Webサイトのコピーの場合、それらのほとんどは簡単なコマンドになります。
最高の行動を促すフレーズ
召喚状とは何かがわかったので、どのように召喚状を作成しますか？ すべての執筆において、可能な限り簡潔であることが重要です。 私たちが住んでいる技術的に進んだ社会のおかげで、私たちはすぐに満足することを好みます。 物事が的を射ているときに私たちがそれを好きであることを意味します。 ただし、単純な「今すぐ購入」だけでは、販売を作成するのに必ずしも十分ではありません。 訪問者に、購入または購読するのに十分な注意を払う必要がある理由を数語以内で伝えることは困難です。 優れた召喚状を書くときは、できるだけ少ない言葉で緊急性を生み出す必要があります。 ただし、外れ値があります。
どこから始めれば
行動を促すフレーズを書くときに始めるのに最適な場所は、訪問者に何をしてほしいかを理解することです。 わかりやすくするために、Tシャツを販売するeコマースWebサイトを所有しているとします。 私たちは訪問者に私たちの製品を購入してもらいたいです。 どうすれば訪問者に製品を購入するように説得できますか？ 毎週のメールマガジンを通じて、限定クーポンやセールプロモーションを提供できます。 なぜ彼らは私たちの製品を購入する必要がありますか？ 私たちのTシャツは、高品質で費用対効果が高く、デザインも優れているため、優れた選択肢であると確信しています。 この情報が得られたので、次のようなCTAを作成できます。「Tシャツヒーローメンバーチームに今日参加して、次の注文を15％オフにします。」
召喚状の例
優れた行動の呼びかけを書くための白黒の公式はありません。 ただし、他のコンポーネントから目立つように含める必要のあるコンポーネントがあります。 以下にリストされているのは、人々を行動に誘うために使用できる最高のフレーズのいくつかです。
アクションワード
明確さを高め、行動を促すには、能動態と行動動詞を使用してCTAを作成する必要があります。 アクション動詞は、典型的な受動態の「できる、持つ、ある」動詞よりも強力で正確な動詞です。 アクション動詞の例は次のとおりです。「購入、保存、買い物、注文、試行、購読、参加、寄付、ダウンロード、学習、ここをクリック」など。
緊急
CTAは、訪問者がすぐに製品を購読または購入する必要があるかのように感じる必要があります。 召喚状は、ブランドまたは製品の広告として機能しますが、訪問者へのリマインダーとしても機能します。 基本的に、ニュースレターに参加したり、サービスを購入したりするインセンティブを彼らに与えています。 緊急性を表す言葉の例は次のとおりです。「今日、今、短時間、なくなる前、または限定オファー」。
動画での召喚状の例
召喚状について考えるとき、あなたの心はおそらくあなたがウェブサイトで見たものまたは広告に書かれたものに行きます。 ただし、オーディオとビデオのコピーには存在します。 最も注目すべきは、これらの例がYouTubeビデオで見られることです。 ヴロガーがあなたに彼らのチャンネルを購読し、ビデオにいいねを残し、そして彼らのソーシャルメディアで彼らをフォローするように頼むとき、彼らは行動への呼びかけを提示しています。 これと同じ式がポッドキャストにも表示されます。 ただし、ビデオを使用する利点は、音声とテキストで通話を提示できることです。
ビデオCTAを適用する方法
前のTシャツのヒーローの召喚の例を借りましょう。 たとえば、当社のWebサイトのプロモーションビデオを作成した場合です。 ビデオでは、創設者の1人が、「Tシャツヒーローメンバーチームに今日参加して、次の注文を15％オフにします」というセリフを提供しています。 さらに、このテキストは、創設者の住所と同時に、またはビデオの別の場所にビデオに表示されます。 動画コンテンツを使用すると、ターゲットオーディエンスを刺激して、行動を促すフレーズをより効果的に売り込むことができます。 この戦術は、インフォマーシャルでよく使用されます。 ただし、この戦略を使いすぎないでください。 販売アプローチを繰り返しすぎると、訪問者がサービスや製品を利用できなくなる可能性があります。
避けるべきフレーズ
すべての販売と同様に、前向きで透明性が高すぎることに注意することが重要です。 ただし、十分に断定的でない場合は、招待状が弱くなる可能性があります。 非常に価値のあるCTAについて考えるとき、通常は「今すぐ購入」または「今すぐ購読してください」で構成されます。 これらの場合、緊急性が強制されます。 訪問者が何かをしなければならない理由の背後に意図や理由がない場合、それは長期的にはあなたを傷つけるでしょう。 言い換えれば、行動の呼びかけは、訪問者に何かを買うように頼むべきではありません。 CTAの目的は、訪問者に製品の購入または購読を促すことです。
インセンティブを使用する
逆に、「続きを読む」のような微妙な点では、コンバージョンを作成するには不十分な場合があります。 それはインセンティブを欠いています。 さらに、それは彼らの側の追加の仕事として見られるかもしれません。 より多くの情報を見つけるためにさらに読まなければならないという行為は不便である可能性があり、その結果、訪問者は興味を失います。 この状況では、あなたはあなたの聴衆を理解し、彼らにとって最も魅力的な方法で情報を提供する必要があります。 たとえば、ターゲットオーディエンスが外出中の人々で構成されている場合、読むように求める広告を作成することは有益ではない可能性があります。 もちろん、「続きを読む」で十分な場合もあります。 召喚状を作成するときは、ターゲットオーディエンスがそれを受け入れるかどうかを自問することが重要です。
A / Bテスト
召喚状の可能性があるので、どちらが優れているかをどうやって知るのでしょうか。 グーグルアナリティクスを利用するウェブサイトを持つことの利点は、さまざまなマーケティング戦略を「テスト」できることです。 2つの召喚状のどちらかを選択できなかった場合は、A / Bテストを実行できます。 A / Bテストは、Webページの2つのバリエーションを比較する実験です。 この場合、さまざまな行やフレーズを試して、どれがより多くのコンバージョンを生み出すかを確認できます。
A / Bテストの例
Tシャツのヒーローの召喚状の例を借りましょう。 「Tシャツヒーローメンバーチームに今すぐ参加して、次の注文を15％オフ」という最初の呼びかけと、新しい「今日私たちに参加して、次の注文を15％オフにする」という呼びかけがあります。 A / Bテストを通じて、どちらがより多くのWebサイトサブスクライバーを蓄積しているかを確認できます。
召喚状の広告
これは、広告の一形態としても機能します。 定義上、Tシャツヒーローの電子メーリングリストに登録しているWeb訪問者のように、人の行動に影響を与えるのに役立ちます。 この立場で、行動の呼びかけはブランドを宣伝することです。 従来の召喚状を行動に移す広告を作成するのはその意図です。 たとえば、30ピースのベーキングセットがお得で、半額で販売されることを繰り返すインフォマーシャルは、製品を宣伝しています。 「今日だけ、60ドルのセットが29.99ドルの低価格で販売されます」というフレーズは、行動を促すものです。 明確にするために、CTAは、訪問者にアクションを完了させ、ブランドまたは製品を宣伝するように影響を与える方法として機能できます。
CTAの利点
したがって、「行動を促す広告は私のブランドにどのように役立つのでしょうか」と自問するかもしれません。 バックリンクのような静かな形のCTAは、ウェブサイトを宣伝するだけでなく、SEOを高め、コンバージョン率を向上させることができます。 具体的には、内部リンクは、Webサイトの直接的な広告形式にすることができます。 Tシャツのヒーローの召喚の例をもう一度見てみましょう。 Tシャツヒーローがeコマースサイトにブログを持っている場合、記事への外部リンクや内部リンクを含めることは広告の一形態です。 基本的に、CTAは別のWebページへのハイパーリンクであり、リンク自体がホストWebサイトを宣伝しています。 あなたはまだあなたのウェブサイトのための行動への最良のフレーズを起草する助けが必要ですか？ SEO Design Chicagoは、SEO、Webデザイン、および広告のためのさまざまなサービスを提供しています。 私たちのホームページにアクセスして、今日私たちとの相談をスケジュールしてください。
よくある質問
- 召喚状とは何ですか？
- 行動を促す良い呼びかけを書く方法は？
- 召喚状の例は何ですか？
- A / Bテストとは何ですか？
- 召喚状広告とは何ですか？