Como redigir a melhor frase de chamariz

Uma frase de chamariz forte pode fazer ou quebrar sua taxa de conversão. Para empresas de comércio eletrônico, a taxa de conversão será uma de suas métricas mais importantes. No entanto, mesmo se você não possuir um site de varejo, isso beneficiará o tráfego de visitantes. Em termos simples, um apelo à ação é uma declaração que pede ao visitante para realizar uma ação. Por exemplo, um pop-up solicitando a assinatura de um boletim informativo é uma chamada à ação. A assinatura do boletim informativo faz parte da taxa de conversão do site. Você ainda está confuso sobre por onde começar? Este artigo irá ensiná-lo a escrever a melhor frase de chamariz para que você possa maximizar o sucesso do seu site.

O que é um apelo à ação?

Uma frase de chamariz (CTA) é um termo de marketing que transcende todas as formas de mídia. Funciona como uma ferramenta publicitária e promocional da sua marca. Você encontra CTAs diariamente. Eles estão presentes nos anúncios que você “ignora” ao navegar pelas mídias sociais, nos pop-ups que encontra ao navegar em sites e nos outdoors que lê enquanto está preso no trânsito. Você deve ver isso como uma frase que pede a alguém para fazer algo. Por exemplo, “assinar nosso boletim informativo” é pedir a um visitante que envie seu endereço de e-mail em troca de conteúdo adicional. Uma chamada à ação também pode variar em duração e complexidade. No entanto, para a cópia do site, a maioria deles serão comandos breves.

Melhores frases de chamariz

Agora que sabemos o que é um apelo à ação, como vamos escrever um? Com toda a escrita, é importante ser o mais conciso possível. Graças à sociedade tecnologicamente avançada em que vivemos, preferimos a gratificação imediata. O que significa que gostamos quando as coisas vão direto ao ponto. No entanto, um simples “compre agora” nem sempre é suficiente para criar uma venda. Dizer a um visitante por que ele deve se importar o suficiente para comprar ou assinar em poucas palavras ou menos é difícil. Ao escrever uma ótima call-to-action, você precisa criar urgência com o mínimo de palavras possível. No entanto, haverá outliers.

Onde começar

Um ótimo lugar para começar a escrever a melhor frase de chamariz é descobrir o que você deseja que seus visitantes façam. Para maior clareza, digamos que possuímos um site de comércio eletrônico que vende camisetas. Queremos que nossos visitantes comprem nosso produto. Como podemos persuadir nossos visitantes a comprar nossos produtos? Podemos oferecer cupons exclusivos e promoções de vendas por meio de um boletim informativo semanal por e-mail. Por que eles deveriam comprar nosso produto? Acreditamos que nossas camisetas são de boa qualidade, econômicas e têm designs melhores, o que nos torna a opção superior. Agora que temos essas informações, podemos fazer um CTA como este: “Junte-se ao nosso time de membros T-shirt Hero hoje e ganhe 15% de desconto em seu próximo pedido.”

Exemplos de frases de chamariz

Não existe uma fórmula em preto e branco para escrever uma ótima frase de chamariz. No entanto, existem componentes que você deve incluir para que o seu se destaque dos demais. Listadas abaixo estão algumas das melhores frases que você pode usar para convidar as pessoas a agirem.

Palavras de ação

Para aumentar a clareza e impulsionar a ação, você deve escrever seu CTA usando voz ativa e verbos de ação. Os verbos de ação são verbos mais fortes e precisos do que os verbos passivos típicos do tipo "pode, tem e é". Exemplos de verbos de ação são os seguintes: “compre, salve, compre, peça, experimente, inscreva-se, participe, doe, baixe, aprenda, clique aqui” e muito mais.

Urgência

Seu CTA precisa dar a impressão de que um visitante precisa se inscrever ou comprar um produto imediatamente. Uma frase de chamariz funciona como um anúncio de uma marca ou produto, mas também funciona como um lembrete para o visitante. Basicamente, você está dando a eles um incentivo para se inscreverem em seu boletim informativo ou comprarem seu serviço. Exemplos de linguagem que expressam urgência são os seguintes: “Hoje, agora, pouco tempo, antes de acabar, ou oferta limitada.”

Exemplos de frases de chamariz em vídeos

Quando você pensa em uma frase de chamariz, sua mente provavelmente vai para o que você viu em um site ou para o que foi escrito em um anúncio; no entanto, eles existem na cópia de áudio e vídeo. Mais notavelmente, você verá exemplos disso nos vídeos do youtube. Quando um vlogger pede para você se inscrever em seu canal, deixar um like no vídeo e segui-lo nas redes sociais, ele está apresentando uma frase de chamariz. Essa mesma fórmula também é apresentada em podcasts. No entanto, uma vantagem de usar vídeo é que você pode apresentar sua chamada com áudio e texto.

Como aplicar CTAs de vídeo

Vamos pegar emprestado o exemplo anterior de call to action do T-shirt Hero. Por exemplo, se fizermos um vídeo promocional para o nosso site. No vídeo, temos um dos fundadores entregando a frase, “Junte-se ao nosso time de membros do T-shirt Hero hoje e ganhe 15% de desconto no seu próximo pedido”. Além disso, esse texto aparece no vídeo simultaneamente com o endereço do fundador ou em um ponto diferente do vídeo. Com o conteúdo de vídeo, você pode preparar seu público-alvo para vender melhor sua frase de chamariz. Essa tática é frequentemente usada em infomerciais. No entanto, não abuse dessa estratégia. Ser muito repetitivo em sua abordagem de vendas pode afastar seus visitantes de seus serviços e produtos.

Frases a evitar

Como acontece com todas as vendas, é importante ter cuidado para não ser muito direto e transparente. No entanto, não ser assertivo o suficiente pode enfraquecer seus convites. Quando pensamos em CTAs dignos de nota, geralmente consiste em “Compre agora” ou “Inscreva-se hoje”. Nestes casos, a urgência é forçada. Se não houver intenção ou raciocínio por trás do motivo pelo qual um visitante deve fazer algo, isso vai prejudicá-lo a longo prazo. Em outras palavras, a chamada à ação não deve implorar que um visitante compre algo. O objetivo de um CTA é persuadir um visitante a comprar ou assinar um produto.

Use incentivos

Por outro lado, uma sutileza como “leia mais” pode não ser suficiente para criar uma conversão. Carece de incentivo. Além disso, pode ser visto como um trabalho adicional da parte deles. O ato de ter que ler mais para encontrar mais informações pode ser inconveniente e, por isso, o visitante perde o interesse. Nessa situação, você precisa entender seu público e fornecer informações de um método que seja mais atraente para eles. Por exemplo, se o seu público-alvo consiste em pessoas em movimento, criar um anúncio pedindo que leiam pode não ser lucrativo. Claro, haverá situações em que um “leia mais” é suficiente. Ao redigir uma frase de chamariz, é importante se perguntar se o seu público-alvo será receptivo a ela.

Teste A / B

Agora que temos algumas frases de chamariz em potencial, como saber qual é a melhor? Uma vantagem de ter um site que utiliza o google analytics é que você pode “testar” diferentes estratégias de marketing. Se você nunca conseguiu escolher entre duas frases de chamariz, pode realizar um teste A / B. Um teste A / B é uma experiência em que você compara duas variações de uma página da web. Nesse caso, você pode tentar diferentes linhas e frases para ver qual delas cria mais conversões.

Exemplo de teste A / B

Vamos pegar emprestado o exemplo de chamada à ação T-shirt Hero. Temos nosso apelo à ação original, “Junte-se ao nosso esquadrão de membros T-shirt Hero hoje e ganhe 15% de desconto no seu próximo pedido”, e um novo, “Junte-se a nós hoje e ganhe 15% de desconto no seu próximo pedido”. Por meio do teste A / B, podemos ver qual deles acumula mais assinantes do site.

Publicidade de apelo à ação

Isso também pode funcionar como uma forma de publicidade. Por definição, serve para influenciar o comportamento de uma pessoa, como um visitante da web que se inscreve na lista de mala direta do T-shirt Hero. Nessa qualidade, a chamada à ação é anunciar a marca. O que transforma uma frase de chamariz tradicional em propaganda de frase de chamariz é a intenção. Por exemplo, um infomercial que repete que o conjunto de bolos de 30 peças é um ótimo negócio e será vendido pela metade do preço está anunciando o produto. A frase “Só hoje, o conjunto de $ 60 será vendido a um preço baixo de $ 29,99” é um apelo à ação. Para esclarecer, um CTA pode funcionar como um método para influenciar um visitante a realizar uma ação e promover uma marca ou produto.

Benefícios dos CTAs

Então, você pode se perguntar: “Como a publicidade de frase de chamariz pode beneficiar minha marca?” Uma forma silenciosa de CTA, como backlinking, pode promover seu site, bem como impulsionar seu SEO e melhorar sua taxa de conversão. Especificamente, os links internos podem ser uma forma direta de propaganda para o seu site. Vamos revisitar o exemplo de call to action do T-shirt Hero. Se o T-shirt Hero tiver um blog em seu site de e-commerce, incluir um link externo e / ou interno para o artigo é uma forma de anúncio. Essencialmente, o CTA é o hiperlink para uma página da Web diferente e o próprio link promove o site de hospedagem. Você ainda precisa de ajuda para redigir a melhor frase de chamariz para o seu site? SEO Design Chicago oferece uma variedade de serviços de SEO, web design e publicidade. Visite nossa página inicial e agende uma consulta conosco hoje.

FAQs

• O que é um apelo à ação?
• Como escrever uma boa frase de chamariz?
• Quais são alguns exemplos de apelo à ação?
• O que é teste A / B?
• O que é a publicidade de apelo à ação?