如何寫出最好的號召性用語

強烈的號召性用語可以決定您的轉化率。 對於電子商務企業，轉化率將是您最重要的指標之一。 但是，即使您沒有零售網站，它也會使您的訪問者流量受益。 簡單來說，號召性用語是提示訪問者執行操作的語句。 例如，要求您訂閱時事通訊的彈出窗口就是號召性用語。 您訂閱時事通訊是網站轉化率的一部分。 您還在為應該從哪裡開始而感到困惑嗎？ 本文將教您如何編寫最佳的號召性用語短語，以便最大限度地提高網站的成功率。

什麼是號召性用語？

號召性用語 (CTA) 是一個超越所有媒體形式的營銷術語。 它充當您品牌的廣告和促銷工具。 您每天都會遇到 CTA。 它們出現在您在滾動社交媒體時“忽略”的廣告、瀏覽網站時遇到的彈出窗口以及您在堵車時閱讀的廣告牌中。 您應該將其視為要求某人做某事的短語。 例如，“訂閱我們的時事通訊”是要求訪問者提交他們的電子郵件地址以換取其他內容。 號召性用語的長度和復雜程度也各不相同。 但是，對於網站複製，大多數都是簡短的命令。

最佳號召性用語

既然我們知道什麼是號召性用語，那麼我們如何編寫一個號召性用語呢？ 在所有寫作中，盡可能簡潔是很重要的。 由於我們生活在技術先進的社會，我們更喜歡即時滿足。 這意味著當事情到了關鍵點時我們喜歡它。 然而，簡單的“立即購買”並不總是足以促成銷售。 用幾句話或更少的話告訴訪問者為什麼他們應該足夠關心購買或訂閱是很困難的。 在撰寫出色的號召性用語時，您需要用盡可能少的詞來營造緊迫感。 但是，會有異常值。

從哪兒開始

編寫最佳號召性用語短語的一個很好的起點是弄清楚您希望訪問者做什麼。 為清楚起見，假設我們擁有一個銷售 T 恤的電子商務網站。 我們希望我們的訪客購買我們的產品。 我們如何說服我們的訪客購買我們的產品？ 我們可以通過每週電子郵件通訊提供獨家優惠券和促銷活動。 他們為什麼要購買我們的產品？ 我們相信我們的 T 卹質量好、性價比高、設計更好，這使我們成為上佳選擇。 現在我們有了這些信息，我們可以製作這樣的 CTA：“今天加入我們的 T 卹英雄成員小隊，下一個訂單可享受 15% 的折扣。”

號召性用語示例

寫一個偉大的號召性用語沒有一個非黑即白的公式。 但是，您應該包含一些組件，這樣您的組件就可以從其他組件中脫穎而出。 下面列出了一些可以用來邀請人們採取行動的最佳短語。

動作詞

為了提高清晰度並推動行動，您應該使用主動語態和動作動詞來編寫 CTA。 動作動詞是比典型的被動“can, have, and is”動詞更強大、更精確的動詞。 動作動詞的示例如下：“購買、保存、購物、訂購、試用、訂閱、加入、捐贈、下載、學習、單擊此處”等等。

緊迫性

您的 CTA 需要感覺好像訪問者需要立即訂閱或購買產品。 號召性用語既可以作為品牌或產品的廣告，也可以作為對訪問者的提醒。 從本質上講，您是在激勵他們加入您的時事通訊或購買您的服務。 表達緊迫性的語言示例如下：“今天、現在、很短的時間，在它消失之前，或有限的報價。”

視頻中的號召性用語示例

當您想到行動呼籲時，您的腦海中很可能會想到您在網站上看到的內容或廣告上寫的內容； 但是，它們確實存在於音頻和視頻副本中。 最值得注意的是，您會在 YouTube 視頻中看到這些示例。 當視頻博主要求您訂閱他們的頻道、在視頻上點贊並在他們的社交媒體上關注他們時，他們就是在發出號召性用語。 同樣的公式也出現在播客中。 但是，使用視頻的一個好處是您可以使用音頻和文本來呈現您的通話。

如何應用視頻 CTA

讓我們藉用之前的 T 卹英雄號召性用語示例。 例如，如果我們為我們的網站製作了宣傳視頻。 在視頻中，我們有一位創始人提供了以下內容：“今天加入我們的 T 卹英雄成員小隊，下一個訂單可享受 15% 的折扣。” 此外，這段文字與創始人的地址同時出現在視頻中，或出現在視頻中的不同點。 通過視頻內容，您可以吸引目標受眾更好地推銷您的號召性用語。 這種策略經常用於電視廣告。 但是，不要過度使用此策略。 在您的銷售方法中過於重複可能會使您的訪問者遠離您的服務和產品。

要避免的短語

與所有銷售一樣，重要的是要警惕過於前衛和透明。 但是，不夠自信可能會削弱您的邀請。 當我們想到令人畏懼的 CTA 時，它通常包括“立即購買”或“請立即訂閱”。 在這些情況下，緊迫性是被迫的。 如果訪問者應該做某事的背後沒有意圖或理由，從長遠來看，它會傷害您。 換句話說，號召性用語不應乞求訪問者購買東西。 CTA 的目的是說服訪問者購買或訂閱產品。

使用獎勵

相反，像“閱讀更多”這樣的微妙之處可能不足以創建轉換。 它缺乏動力。 此外，這可能被視為他們的額外工作。 必須進一步閱讀以查找更多信息的行為可能會帶來不便，因此訪問者會失去興趣。 在這種情況下，您需要了解您的受眾並以最吸引他們的方式傳遞信息。 例如，如果您的目標受眾由忙碌的人組成，那麼製作一個要求他們閱讀的廣告可能不會有利可圖。 當然，也會有“多讀”就足夠的情況。 在起草行動呼籲時，重要的是要問問自己您的目標受眾是否會接受它。

A/B 測試

現在我們有一些潛在的行動呼籲聲明，如何知道哪個更好？ 擁有一個利用谷歌分析的網站的好處是你可以“測試”不同的營銷策略。 如果您曾經無法在兩個號召性用語之間做出選擇，您可以執行 A/B 測試。 A/B 測試是一種實驗，您可以在其中比較網頁的兩種變體。 在這種情況下，您可以嘗試不同的行和短語，看看哪一個會帶來更多的轉化。

A/B 測試示例

讓我們藉用 T 卹英雄號召性用語示例。 我們有最初的行動呼籲，“今天加入我們的 T 卹英雄成員小隊，下一個訂單可享受 15% 的折扣”，還有一個新的呼籲，“今天加入我們，下一個訂單可享受 15% 的折扣。” 通過 A/B 測試，我們可以看到哪個網站的訂閱者更多。

號召性用語廣告

這也可以作為一種廣告形式。 根據定義，它可以影響一個人的行為，就像網絡訪問者訂閱 T-shirt Hero 的電子郵件列表一樣。 以這種身份，號召性用語是為品牌做廣告。 使傳統的號召性用語變成號召性用語廣告的是意圖。 例如，重複說 30 件套烤盤很划算並且將以半價出售的商業廣告就是為產品做廣告。 “僅在今天，60 美元的套裝將以 29.99 美元的低價出售”是對行動的號召。 澄清一下，CTA 可以作為一種方法來影響訪問者完成操作並推廣品牌或產品。

CTA 的好處

因此，您可能會問自己，“號召性用語廣告如何使我的品牌受益？” 像反向鏈接這樣的安靜形式的 CTA 可以推廣您的網站，並提高您的 SEO 並提高您的轉化率。 具體來說，內部鏈接可以是您網站的直接廣告形式。 讓我們重新回顧一下 T 卹英雄號召性用語示例。 如果 T-shirt Hero 在他們的電子商務網站上有一個博客，包含文章的外部和/或內部鏈接就是一種廣告形式。 從本質上講，CTA 是指向不同網頁的超鏈接，而該鏈接本身正在宣傳主機網站。 您是否仍然需要幫助為您的網站起草最佳的號召性用語？ SEO Design Chicago 為 SEO、網頁設計和廣告提供各種服務。 訪問我們的主頁並安排今天與我們的諮詢。

常見問題

• 什麼是號召性用語？
• 如何寫一個好的行動號召？
• 有哪些號召性用語示例？
• 什麼是 A/B 測試？
• 什麼是號召性用語廣告？