7 Schritte, um Ihre Website auf der Marke zu halten

Branding-Pionier Walter Lander sagte einmal: „Produkte werden in der Fabrik hergestellt, aber Marken entstehen im Kopf.“ In einer Welt, in der Tausende von Wantrepreneurs oder Unternehmern versuchen, mit ihren Innovationen etwas zu bewegen, ist es keine leichte Aufgabe, eine Marke aufzubauen und zu erhalten.

7 Essentials, die Ihre Website auf der Marke halten können

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Unabhängig davon, ob Sie Haustierzubehör verkaufen, eine Content-Marketing-Agentur betreiben oder das nächste große Designmanuskript erstellen, müssen Sie sich von der Masse abheben. Und doch ist das noch nicht das Ende. Sobald Sie eine Marke gründen, müssen Sie herausfinden, wie Sie sie erhalten können. Ein perfektes Beispiel dafür wäre, was die Beatles mit ihrer Marke gemacht haben.

In den 1960er Jahren arbeitete die Band härter als die meisten anderen Marken, aber sie hatte nicht über Nacht wirklich Erfolg. Und als die Band groß rauskam, hatte sie bereits 270 Nächte gespielt, von denen einige bis zu acht Stunden am Stück dauerten. Als sie einmal groß waren, veränderten sie sich schnell mit den sich ändernden Zeiten. Von Pop-Superstars wurden sie 1967 mit ihrem Album „Sgt. Pepper's Lonely Heart Club Band“.

Sie erhalten das Wesentliche. Richtig? Lassen Sie uns nun über die wesentlichen Dinge sprechen, die Ihre Website auf der Marke halten können.

Halten Sie Ihre Website auf der Marke – Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe

Beim Aufbau Ihrer Marke ist Ihr Zielbenutzer das wichtigste Element. Unabhängig davon, ob Sie ein phänomenales Produkt schaffen, wenn es für Ihren Endverbraucher keinen Nutzen hat, markiert es den Untergang Ihrer Marke. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppen erreichen und ihre Schwachstellen verstehen. Versuchen Sie, ihre Leidenschaften zu verstehen, was sie in ihrem täglichen Leben antreibt, was ihre Lebensziele sind und wie ihr Entscheidungsprozess aussieht. Im Grunde alles, was Sie brauchen, um sich über ihr Leben zu informieren und mit ihnen von Herzen zu reden.

Denken Sie hier noch einmal an die Beatles. Sie verstanden die Vorlieben ihres jugendlichen Publikums, ihre Leidenschaft für Romantik und ihre Neigung zur Rebellion, und dies sind nur zwei von vielen Elementen.

Arbeiten Sie an Ihrem Alleinstellungsmerkmal

Wie unterscheiden Sie sich von anderen? Oder wie können Sie sich oder Ihre Marke von anderen unterscheiden? Diese Fragen helfen Ihnen, das Unique Selling Proposition (USP) für Ihre Marke zu erstellen. Unabhängig davon, ob Sie eine Marke oder ein Individuum sind, haben Sie der Welt etwas Einzigartiges zu bieten, das sonst niemand bietet. Das musst du einkassieren.

Kunden verstehen oft nicht, dass alle Unternehmen unterschiedlich sind. Sie haben unterschiedliche Werte zu bieten. Sie können also nicht einfach bei dieser Tatsache bleiben: „Wenn diese erfolgreiche Strategie für die Marke XYZ funktioniert, warum wird sie dann nicht für mich funktionieren?“

Die Antwort auf das „Warum“ liegt in ihrem USP. Tatsächlich sollten sich die Marken darauf konzentrieren, dass jede Strategie zu ihren Gunsten funktioniert, indem sie ihren USP nutzen.

Halten Sie Ihre Website auf der Marke – teilen Sie Ihre Grundwerte

Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an Apple denken? Oder übrigens American Express oder Coca-Cola. Während die erste Marke ihre Leidenschaft für Innovation und Exzellenz teilt, fördert American Express ihren „User Commitment Value“. Coca-Cola hingegen predigt und fördert Vielfalt als Kernwert.

Denken Sie jetzt an Marken wie Enron, WorldCom, FlowTex und dergleichen. Diese Marken sind bekannt für ihre berüchtigten Skandale um milliardenschwere Finanzbetrug. Einige ihrer Direktoren und Führungskräfte verschwiegen betrügerisch hohe Schulden und Verluste, während andere mit unfairen Mitteln die Aktienkurse in die Höhe trieben.

Es dauert ewig, die Wahrnehmung einer Marke aufzubauen, und noch mehr, wenn es sich um ein größeres Unternehmen handelt. Aufgrund des Fehlverhaltens einiger Mitarbeiter oder der Eigentümer wird die Marke als dauerhafter Misserfolg gekennzeichnet. Der Punkt hier ist, wenn Sie in der Lage sind, eine Marke aufzubauen und die Grundwerte mit Ihren Benutzern zu teilen, und wenn die Benutzer sich auf Ihre Grundwerte beziehen können, können Sie in kürzester Zeit eine größere Fangemeinde aufbauen.

Entdecken Sie die einzigartige Persönlichkeit Ihrer Marke

Wenn Sie den USP für Ihre Marke schaffen und Ihre Kernwerte hervorheben, kommt die wahre Persönlichkeit zum Vorschein, und seien wir ehrlich! Jede Marke hat eine einzigartige Persönlichkeit. Wenn Sie Apple sehen, denken Sie an eine technologieorientierte Marke. Wenn Sie an Amazon denken, ist es auch für seine „Kundenbesessenheit“ bekannt.

Bis es ein persönliches Unterfangen ist, ist es nur eine einzelne Stimme oder Persönlichkeit. Während sich die Marke weiterentwickelt, vermischen sich mehrere Persönlichkeiten. Wenn Sie es nicht sorgfältig prüfen, kann Ihre Markenpersönlichkeit bipolar erscheinen, was definitiv keine sehr gute Situation ist.

Stellen Sie bei dem Versuch, Ihre Marke einem größeren Publikum bekannt zu machen, sicher, dass alle Beteiligten die Persönlichkeit Ihrer Marke verstehen und dieselbe Botschaft in die Welt tragen. Ob Vertriebsteam oder Marketing, Technikteam oder CEO, jeder sollte die Persönlichkeit der Marke gleich präsentieren.

Stellen Sie Konsistenz über alle Kanäle hinweg sicher

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Konsistenz ist der Schlüssel, wenn Sie daran arbeiten, Ihre Marke aufzubauen und zu erhalten. Sie können es sich nicht leisten, auf verschiedenen sozialen Kanälen unterschiedliche Vorlagen für Markenbotschaften zu verwenden, um im Namen derselben Marke zu kommunizieren. Dies gilt nicht nur für die sozialen Medien, sondern auch für Ihre Blogs, E-Mail-Antworten, PR-Kampagnen, Newsletter sowie für Gespräche, die Sie regelmäßig mit allen führen.

Walmart bietet beispielsweise einen umfassenden Branding-Leitfaden darüber, wie die Marke zur Förderung ihrer Waren genutzt werden kann. Verständlicherweise haben Sie möglicherweise nicht die Reichweite von Walmart oder Apple, und Ihr Branding-Leitfaden muss nicht so umfassend sein wie der ihre. Eine einfache Branding-Richtlinie hilft auch dabei, eine konsistente Botschaft der Marke zu vermitteln.

Der andere Faktor, der die Konsistenz Ihrer Marke gewährleistet, sind die Versprechen, die Sie machen und ob Sie sie einhalten können. Steve Jobs war entschlossen, die Welt des Personal Computing zu verändern. Das war ein Versprechen, das er gegeben hatte, und er hielt sich daran. Die Leute verbinden das mit der Authentizität der Marke. Jobs hat nicht nur aufgehört, ein iPhone zu bauen, und die aufeinanderfolgenden und konsequenten Bemühungen haben ihnen Ergebnisse gebracht. Das Team hat dafür gesorgt, dass jede neue Version etwas anderes und besseres zu bieten hat.

Profi-Tipp: Wenn Sie sich darauf freuen, eine perfekte Markenbotschaft für Ihr Unternehmen zu erstellen, ziehen Sie das folgende Quiz in Betracht.

Sprechen Sie über das endlose Wertangebot

Dies ist eine Herausforderung für viele Marken, insbesondere für diejenigen, die innerhalb kurzer Zeit große Erfolge erzielen. Sie können es alles nennen: „Ich rede“, „nur ich-wichtig“, „meine Marke und ich“ usw. Das ist gelinde gesagt irritierend. Zugegeben, es funktionierte für einige wenige, aber meistens werden die potenziellen Kunden oder die Möchtegern-Fans der Marke von solchen Gesprächen entmutigt. Es verwässert den Wert, den die Marke zu bieten hat, und schränkt das Potenzial der weiteren Reichweite ein.

Normalerweise wird dies bei vielen kleineren Unternehmen häufiger vorkommen (lesen Sie nicht alles), weil sie beabsichtigen, ihren größten Rivalen zu betrachten und das zu imitieren, was sie tun. Wenn Sie sich über diese Gespräche hinaus konzentrieren und an dem Wert arbeiten können, den Sie mit Ihrem Produkt schaffen möchten, versuchen wir, das zu erreichen. Das ist natürlich eine Win-Win-Situation für alle. Die Marken, die eine starke Markenidentität aufbauen und erfolgreich sein können, sind diejenigen, die sich auf ihre Zukunft konzentrieren und diese kommunizieren können, anstatt nur mit ihrer Vergangenheit zu prahlen.

Entwickeln Sie sich im Wandel der Zeiten

Sie haben Ihre Marke definiert, aber wie würden Sie Ihre Marke im Wandel der Zeit weiterentwickeln? Es geht nicht immer darum zu wissen, wann Sie Ihre Marke weiterentwickeln müssen, sondern um die richtige Vorgehensweise. Der erste Schritt in diese Richtung wird sein, nach der richtigen Gelegenheit Ausschau zu halten. Bestimmen Sie, auf welche Aspekte Sie sich konzentrieren und die Sie ändern möchten, und überprüfen Sie dann Ihr Geschäft, Ihre Mitarbeiter und Ihre Kultur erneut.

So sehr Menschen Vertrautheit mögen, mögen sie auch etwas Neues und Glänzendes. Wie werden Sie sie zusammenführen, ohne zu versuchen, das zu verwässern, was Sie in der Vergangenheit aufgebaut haben? Sobald Sie das Gesicht der Marke verändert haben, besteht der eigentliche Test darin, die Wirkung zu messen. Sind Ihre Angebote noch relevant? Was tun Sie, um sicherzustellen, dass sie Ihre Zielbenutzer weiterhin erreichen können? Und wie immer, denken Sie daran: "Was Sie gestern getan haben, garantiert nicht den Erfolg von morgen."

Halten Sie Ihre Website auf der Marke – Abschließende Gedanken

Wer an das iPhone denkt, denkt an Apple. Das ist der Markenwert, den es für sich selbst geschaffen hat. Denken Sie daran, wenn die Leute viele Optionen zur Auswahl haben, werden sie bei ihrer Wahl umso wählerischer. Es könnte hundert Selbstentwicklungsbücher geben oder hundert Getränke von der Café-Karte zur Auswahl.

Ihr Hauptaugenmerk sollte darauf liegen, eine Marke zu schaffen, die die einzige Option/Auswahl ist. Dies geschieht nicht über Nacht. Es braucht viel Übung, Zeit und Hingabe. Dies sind einige der Lektionen, die für einige erstklassige Marken funktioniert haben, und es gibt keinen guten Grund, warum es bei Ihnen nicht funktionieren sollte.

Teilen Sie im Kommentarbereich unten mit, ob Sie einen dieser Tipps ausprobiert haben, während Sie Ihre Website auf der Marke oder einer völlig anderen Strategie gehalten haben, die zu Ihren Gunsten funktioniert hat.