あなたのウェブサイトをブランドに保つための7つのステップ

公開: 2021-02-26

ブランディングのパイオニアであるウォルター・ランダーはかつて、「製品は工場で作られていますが、ブランドは念頭に置いて作られています」と述べています。何千人もの欲求不満の起業家や起業家がイノベーションで違いを生み出そうとしている世界では、ブランドを構築し、それを維持することは意味のない偉業ではありません。

あなたのウェブサイトをブランドに保つことができる7つの必需品

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ペットのアクセサリーを販売するか、コンテンツマーケティング代理店を運営するか、次の大きなデザイン原稿を作成するかに関係なく、群衆から目立つようにする必要があります。それでも、それで終わりではありません。ブランドを作成したら、それを維持する方法を理解する必要があります。これの完璧な例は、ビートルズが彼らのブランドで行ったことです。

1960年代、バンドは他のほとんどのブランドよりも一生懸命働きましたが、一夜にして成功を味わうことはできませんでした。そして、バンドが大ヒットするまでに、彼らはすでに270泊をプレイしており、そのうちのいくつかは一気に最大8時間延長されていました。彼らが大きくなると、彼らは時代の変化とともにすぐに変身しました。ポップスのスーパースターから、1967年にアルバム「Sgt。ペッパーズロンリーハートクラブバンド」。

あなたは要点を理解します。右？それでは、Webサイトのブランドを維持するための基本事項について説明しましょう。

あなたのウェブサイトをブランドに保つ–あなたのターゲットオーディエンスに焦点を合わせます

ブランドを構築する過程で、最も重要な要素はターゲットユーザーです。驚異的な製品を作成するかどうかに関係なく、エンドユーザーにとって役に立たない場合は、ブランドにとって最悪の日となります。ターゲットグループに連絡し、彼らの問題点を理解していることを確認してください。彼らの情熱、日常生活の中で彼らを動かすもの、彼らの人生の目標は何か、そして彼らの意思決定プロセスはどのように見えるかを理解してみてください。基本的に、あなたが彼らの生活について理解し、彼らと心から心の会話をするために必要なものは何でも。

もう一度、ここでビートルズについて考えてみてください。彼らは10代の聴衆の好み、恋愛への情熱、そして反逆への傾向を理解していました。これらは多くの要素のうちの2つにすぎません。

独自の販売提案に取り組む

あなたは他の人とどう違うのですか？または、自分自身や自分のブランドを他の人とどのように違うものにすることができますか？これらの質問は、ブランドのユニークセリングプロポジション（USP）を作成するのに役立ちます。あなたがブランドであろうと個人であろうと、あなたは他の誰もしていない世界に提供するユニークな何かを持っています。あなたはそれを現金化する必要があります。

多くの場合、クライアントはすべてのビジネスが異なるという事実を理解できません。それらは提供する価値が異なります。したがって、彼らはこの事実に固執することはできません。「この成功した戦略がXYZブランドで機能するのなら、なぜそれが私には機能しないのでしょうか？」

その「理由」に対する答えは彼らのUSPにあります。実際、ブランドはUSPを使用して、戦略を有利に機能させることに焦点を当てる必要があります。

あなたのウェブサイトをブランドに保つ–あなたのコアバリューを共有する

Appleについて考えるとき、何が思い浮かびますか？または、そのことについては、アメリカンエキスプレスまたはコカコーラ。最初のブランドは革新と卓越性への情熱を共有していますが、AmericanExpressはその「ユーザーコミットメントの価値」を推進しています。一方、コカ・コーラは、そのコアバリューとして多様性を説き、促進しています。

ここで、Enron、WorldCom、FlowTexなどのブランドについて考えてみましょう。これらのブランドは、数十億ドル相当の金融詐欺を含む悪名高いスキャンダルで知られています。取締役や経営幹部の中には、多額の借金や損失を不正に隠蔽した人もいれば、不当な手段で株価を押し上げた人もいました。

ブランドについての認識を構築するには何年もかかり、それがより大きな組織である場合はさらに時間がかかります。一部の従業員の不正行為または所有者が原因で、ブランドは永続的な失敗としてタグ付けされます。ここでのポイントは、ブランドを構築してコアバリューをユーザーと共有でき、ユーザーがコアバリューに関係することができれば、すぐに大きなファンベースを構築できるようになるということです。

あなたのブランドのユニークな個性を発見してください

ブランドのUSPを作成し、コアバリュー、本当の個性を強調するとき、それに直面しましょう！すべてのブランドには独自の個性があります。あなたがアップルを見るとき、あなたはそれを技術的に進んだブランドと思います。同様に、アマゾンについて考えるとき、それはその「顧客の執着」で知られています。

今ではそれが個人的な冒険になるまで、それはただ一つの声または個性です。ブランドが進化するにつれて、複数の個性が混ざり合います。注意深く検討しないと、ブランドの個性が双極性に見える可能性がありますが、これは非常に良い状況ではありません。

より多くのオーディエンスにブランドを宣伝しようとするときは、関係者全員がブランドの個性を理解し、同じメッセージを世界に伝えるようにしてください。営業チームであれ、マーケティングチームであれ、テクノロジーチームであれ、CEOであれ、誰もが同じようにブランドの個性を表現する必要があります。

すべてのチャネルで一貫性を確保する

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一貫性は、ブランドの構築と維持に取り組む際の鍵です。同じブランドを代表してコミュニケーションをとるために、さまざまなソーシャルチャネルで異なるブランドメッセージテンプレートを用意する余裕はありません。ソーシャルメディアだけでなく、ブログ、電子メールの返信、PRキャンペーン、ニュースレター、および定期的に全員との会話にも適用されます。

たとえば、ウォルマートは、ブランドを活用して商品を宣伝する方法に関する包括的なブランディングガイドを提供しています。当然のことながら、あなたはウォルマートやアップルの手の届かないところにいるかもしれません、そしてあなたのブランディングガイドは彼らのものほど網羅的である必要はありません。シンプルなブランディングガイドラインは、ブランドから一貫したメッセージを伝えるのにも役立ちます。

あなたのブランドの一貫性を確保するのに役立つ他の要因は、あなたが約束することと、あなたがそれらに固執することができるかどうかです。スティーブジョブズは、パーソナルコンピューティングの世界を変えることを決意しました。それは彼がした約束であり、彼はそれに固執しました。人々はそれをブランドの信憑性と関連付けています。 Jobsは1台のiPhoneの製造をやめただけでなく、継続的かつ一貫した努力によって成果を上げました。チームは、すべての新しいバージョンが異なるものを提供し、より良いものになるようにしました。

上級者向けのヒント：組織にぴったりのブランドメッセージを作成することを楽しみにしている場合は、次のクイズを検討してください。

無限の価値提供について話す

これは、多くのブランド、特に短期間で大ヒットしたブランドが直面する課題です。「me-talk」、「it's-only-me-that-matters」、「my brand and me」など、何でも言うことができます。控えめに言っても、これは苛立たしいことです。同意しましたが、少数の人に有利に働きましたが、多くの場合、潜在的な顧客やブランドのファンになる可能性のある人は、この種の話し合いに落胆しています。それはブランドが提供しなければならない価値を薄め、さらなるリーチの可能性を制限します。

通常、これは多くの中小企業（すべてではない）でより多く発生することがわかります。なぜなら、彼らは最大のライバルを見て、彼らがしていることを模倣することを意図しているからです。私たちが目指しているのは、これらの話し合いを超えて、製品で作成しようとしている価値に取り組むことができれば、それはもちろん、すべての人にとってお互いに有利な状況です。強いブランドアイデンティティを獲得し、成功することができるブランドは、彼らの過去を自慢するだけでなく、彼らの未来に焦点を合わせ、それを伝えることができるブランドです。

時代の変化とともに進化する

ブランドを定義しましたが、時代の変化とともにブランドをどのように進化させますか？それは常にあなたのブランドをいつ進化させるかを知ることではなく、それを実行する正しい方法です。この方向への最初のステップは、適切な機会を探すことです。焦点を当てて変更したい側面を決定してから、ビジネス、人、文化を再検討します。

人々は親しみやすさを好むだけでなく、新しくて光沢のあるものも好きです。過去に構築したものを薄めようとせずに、どのようにそれらをマージしますか？ブランドの顔を変えたら、本当のテストは影響を測定することです。あなたの提供物はまだ関連していますか？彼らがまだあなたのターゲットユーザーに会うことができることを確実にするためにあなたは何をしていますか。そしていつものように、「昨日あなたがしたことは明日の成功を保証するものではありません」ということを忘れないでください。

あなたのウェブサイトをブランドに保つ–結論

人々がiPhoneについて考えるとき、彼らはAppleについて考えます。それがそれ自体のために生み出したブランド価値です。人々が選択できる選択肢がたくさんあるとき、彼らは彼らの選択についてすべての選択者になることを忘れないでください。そこには100冊の自己啓発本があるかもしれませんし、カフェメニューから100杯の飲み物から選ぶこともできます。

あなたの主な焦点は、唯一の選択肢/選択肢であるブランドを作成することです。これは一夜にして起こりません。たくさんの練習、時間、そして献身が必要です。これらはいくつかの一流ブランドのために働いた教訓のいくつかであり、それがあなたのために働くべきではないという正当な理由はありません。

あなたがあなたのウェブサイトをブランドで維持している間、またはあなたに有利に働いた完全に異なる戦略でこれらのヒントのいずれかを試したならば、以下のコメントセクションで共有してください。