7 passaggi per mantenere il tuo sito Web sul marchio

Il pioniere del branding Walter Lander una volta disse: "I prodotti sono realizzati in fabbrica, ma i marchi sono creati nella mente". In un mondo in cui migliaia di aspiranti imprenditori o imprenditori stanno cercando di fare la differenza con le loro innovazioni, costruire un marchio e sostenerlo non è un'impresa da poco.

7 elementi essenziali che possono mantenere il tuo sito Web sul marchio

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Indipendentemente dal fatto che tu venda accessori per animali domestici, gestisca un'agenzia di content marketing o crei il prossimo grande manoscritto di design, devi assicurarti di distinguerti dalla massa. Eppure, non è finita qui. Una volta creato un marchio, devi capire come sostenerlo. Un perfetto esempio di ciò sarebbe ciò che i Beatles hanno fatto con il loro marchio.

Durante gli anni '60, la band ha lavorato più duramente della maggior parte degli altri marchi, ma non ha davvero assaporato il successo dall'oggi al domani. E quando la band raggiunse il successo, avevano già suonato 270 serate, alcune delle quali si estendevano fino a otto ore consecutive. Una volta grandi, sono stati pronti a trasformarsi con i tempi che cambiano. Da superstar del pop, sono diventate superstar psichedeliche nel 1967 con il loro album "Sgt. Pepper's Lonely Heart Club Band”.

Hai capito l'essenza. Destra? Parliamo ora degli elementi essenziali che possono mantenere il tuo sito web sul marchio.

Mantieni il tuo sito web sul marchio - Concentrati sul tuo pubblico di destinazione

Nel processo di costruzione del tuo marchio, l'elemento più importante è il tuo utente target. Indipendentemente dal fatto che crei un prodotto fenomenale, se non è di alcuna utilità per il tuo utente finale, segna il giorno del destino per il tuo marchio. Assicurati di raggiungere i tuoi gruppi target e comprendere i loro punti deboli. Cerca di capire le loro passioni, cosa li guida nella loro vita quotidiana, quali sono i loro obiettivi di vita e come appare il loro processo decisionale. Fondamentalmente, qualunque cosa ti serva per capire le loro vite e avere una conversazione da cuore a cuore con loro.

Ancora una volta, pensa ai Beatles qui. Hanno capito le preferenze del loro pubblico adolescente, la loro passione per il romanticismo e la loro inclinazione alla ribellione, e questi sono solo due dei tanti elementi.

Lavora sulla tua proposta di vendita unica

In cosa sei diverso dagli altri? O come puoi rendere te stesso o il tuo marchio diverso dagli altri? Queste domande ti aiuteranno a creare la Unique Selling Proposition (USP) per il tuo marchio. Indipendentemente dal fatto che tu sia un marchio o un individuo, hai qualcosa di unico da offrire al mondo che nessun altro fa. Devi incassare su quello.

Molte volte i clienti non riescono a capire il fatto che tutte le attività sono diverse. Hanno diversi valori da offrire. Quindi non possono semplicemente attenersi a questo fatto: "Se questa strategia di successo funziona per il marchio XYZ, perché non funzionerà per me?"

La risposta a quel "perché" è nella loro USP. In effetti, i marchi dovrebbero concentrarsi sul far funzionare qualsiasi strategia a loro favore utilizzando il loro USP.

Mantieni il tuo sito Web sul marchio: condividi i tuoi valori fondamentali

Cosa ti viene in mente quando pensi ad Apple? O, se è per questo, American Express o Coca-Cola. Mentre il primo marchio condivide la sua passione per l'innovazione e l'eccellenza, American Express promuove il suo "valore di impegno dell'utente". Coca-Cola, d'altra parte, predica e promuove la diversità come suo valore fondamentale.

Ora pensa a marchi come Enron, WorldCom, FlowTex e simili. Questi marchi sono noti per i loro famigerati scandali che coinvolgono frodi finanziarie per miliardi. Alcuni dei loro direttori e dirigenti hanno nascosto in modo fraudolento grandi debiti e perdite, mentre altri hanno usato mezzi sleali per far salire i prezzi delle azioni.

Ci vogliono anni per costruire la percezione di un marchio e ancora di più se si tratta di un'organizzazione più grande. A causa di alcuni illeciti dei dipendenti o dei proprietari, il marchio viene etichettato come un fallimento permanente. Il punto qui è che se sei in grado di costruire un marchio e condividere i valori fondamentali con i tuoi utenti, e se gli utenti possono relazionarsi con i tuoi valori fondamentali, sarai in grado di costruire una base di fan più ampia in pochissimo tempo.

Scopri la personalità unica del tuo marchio

Quando crei l'USP per il tuo marchio ed evidenzi i tuoi valori fondamentali, la vera personalità emerge, e ammettiamolo! Ogni marchio ha una personalità unica. Quando vedi Apple, la pensi come un marchio tecnologico. Allo stesso modo, quando pensi ad Amazon, è noto per la sua "ossessione per il cliente".

Ora, finché non si tratta di un'impresa personale, è solo una singola voce o personalità. Man mano che il marchio si evolve, più personalità si mescolano. Se non considerato attentamente, la personalità del tuo marchio potrebbe sembrare bipolare, il che non è sicuramente una buona situazione in cui trovarsi.

Mentre cerchi di promuovere il tuo marchio a un pubblico più ampio, assicurati che tutte le persone coinvolte comprendano la personalità del tuo marchio e trasmettano lo stesso messaggio al mondo. Che si tratti del team di vendita o del marketing, del team tecnologico o del CEO, tutti dovrebbero presentare la personalità del marchio allo stesso modo.

Garantisci la coerenza su tutti i canali

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La coerenza è la chiave quando lavori per costruire e sostenere il tuo marchio. Non puoi permetterti di avere un modello di messaggio di marca diverso su vari canali social per comunicare per conto dello stesso marchio. Non solo i social media, si applica anche ai tuoi blog, risposte e-mail, campagne di pubbliche relazioni, newsletter e conversazioni che hai regolarmente con tutti.

Ad esempio, Walmart offre una guida al marchio completa su come sfruttare il marchio per promuovere la sua merce. Comprensibilmente, potresti non avere la portata di Walmart o Apple e la tua guida al marchio non deve essere esaustiva come la loro. Una semplice linea guida per il marchio aiuta anche a trasmettere un messaggio coerente dal marchio.

L'altro fattore che funziona per garantire la coerenza per il tuo marchio sono le promesse che fai e se sei in grado di mantenerle. Steve Jobs era determinato a cambiare il mondo dei personal computer. Era una promessa che aveva fatto e l'ha mantenuta. Le persone lo mettono in relazione con l'autenticità del marchio. Jobs non ha semplicemente smesso di costruire un iPhone e gli sforzi consecutivi e costanti hanno ottenuto risultati. Il team si è assicurato che ogni nuova versione avesse qualcosa di diverso e migliore da offrire.

Suggerimento per professionisti: se non vedi l'ora di creare un messaggio di marca perfetto per la tua organizzazione, prendi in considerazione il seguente quiz.

Parla di un'offerta di valore infinita

Questa è una sfida affrontata da molti marchi, specialmente quelli che hanno successo in un breve lasso di tempo. Puoi chiamarlo qualsiasi cosa "me-talk", "è-solo-me-che-conta", "il mio marchio e me", ecc. Questo è irritante, per non dire altro. D'accordo, ha funzionato a favore di pochi, ma il più delle volte, i potenziali clienti o gli aspiranti fan del marchio sono scoraggiati da questo tipo di discorsi. Diluisce il valore che il marchio ha da offrire e limita il potenziale di ulteriore portata.

In genere vedrai che questo accade di più con molte piccole imprese (leggi non tutte) perché intendono guardare il loro più grande rivale e in qualche modo imitare ciò che fanno. Il punto che stiamo cercando di chiarire è che se sei in grado di concentrarti oltre questi discorsi e lavorare sul valore che intendi creare con il tuo prodotto, quella, ovviamente, è una situazione vantaggiosa per tutti. I marchi che possono acquisire una forte identità di marca e avere successo sono quelli che si concentrano sul loro futuro e possono comunicarlo piuttosto che semplicemente vantarsi del loro passato.

Evolvi con i tempi che cambiano

Hai definito il tuo marchio, ma come evolveresti il ​​tuo marchio con i tempi che cambiano? Non si tratta sempre di sapere quando far evolvere il tuo marchio, ma il modo corretto di farlo. Il primo passo in questa direzione sarà cercare l'occasione giusta. Determina su quali aspetti vuoi concentrarti e cambia, quindi riesamina la tua attività, le persone e la cultura.

Per quanto alle persone piaccia la familiarità, a loro piace anche qualcosa di nuovo e brillante. Come li fonderai senza cercare di diluire ciò che hai costruito in passato? Una volta che hai cambiato il volto del marchio, il vero test è misurare l'impatto. Le tue offerte sono ancora pertinenti? Cosa stai facendo per assicurarti che siano ancora in grado di soddisfare i tuoi utenti target. E come sempre, ricorda, "quello che hai fatto ieri non garantirà il successo di domani".

Mantieni il tuo sito web sul marchio - Considerazioni conclusive

Quando le persone pensano all'iPhone, pensano ad Apple. Questo è il valore del marchio che si è creato. Ricorda, quando le persone hanno molte opzioni tra cui scegliere, diventano tutte più esigenti riguardo alla loro scelta. Potrebbero esserci un centinaio di libri di sviluppo personale là fuori o un centinaio di drink dal menu del caffè tra cui scegliere.

Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di creare un marchio che sia l'unica opzione/scelta. Questo non accade dall'oggi al domani. Ci vuole un sacco di pratica, tempo e dedizione. Queste sono alcune delle lezioni che hanno funzionato per alcuni marchi di prim'ordine e non c'è una buona ragione per cui non dovrebbe funzionare per te.

Condividi nella sezione Commenti qui sotto se hai provato uno di questi suggerimenti mantenendo il tuo sito web sul marchio o una strategia completamente diversa che ha funzionato a tuo favore.