7 pași pentru a vă menține site-ul pe brand

Pionierul branding-ului Walter Lander a spus odată: „Produsele sunt făcute în fabrică, dar mărcile sunt create în minte”. Într-o lume în care mii de antreprenori care doresc sau antreprenori încearcă să facă diferența cu inovațiile lor, construirea unui brand și susținerea acestuia nu este o ispravă uşoară.

7 elemente esențiale care vă pot menține site-ul pe brand

Vector de afaceri creat de vectorjuice – www.freepik.com

Indiferent dacă vindeți accesorii pentru animale de companie, conduceți o agenție de marketing de conținut sau creați următorul mare manuscris de design, trebuie să vă asigurați că vă distingeți din mulțime. Și totuși, acesta nu este sfârșitul. Odată ce ați creat un brand, trebuie să vă dați seama cum să-l susțineți. Un exemplu perfect în acest sens ar fi ceea ce Beatles au făcut cu marca lor.

În anii 1960, trupa a muncit mai mult decât majoritatea celorlalte mărci, dar nu a avut succes peste noapte. Și până la momentul în care trupa a dat lovitura, cântase deja 270 de nopți, unele dintre ele prelungindu-se până la opt ore la un loc. Odată ce au devenit mari, s-au transformat rapid cu vremurile în schimbare. De la superstaruri pop, au devenit superstaruri psihedelice în 1967 cu albumul lor, „Sgt. Pepper's Lonely Heart Club Band”.

Înțelegi esența. Dreapta? Să vorbim acum despre elementele esențiale care vă pot menține site-ul pe brand.

Păstrați-vă site-ul pe marcă – Concentrați-vă pe publicul țintă

În procesul de construire a mărcii dvs., cel mai important element este utilizatorul țintă. Indiferent dacă creați un produs fenomenal, dacă nu este de niciun folos pentru utilizatorul final, acesta marchează ziua morții pentru brandul dvs. Asigurați-vă că contactați grupurile țintă și înțelegeți punctele lor dure. Încercați să înțelegeți pasiunile lor, ce îi motivează în viața de zi cu zi, care sunt obiectivele lor de viață și cum arată procesul lor de luare a deciziilor. Practic, orice ai nevoie pentru a-ți da seama despre viața lor și a avea o conversație sinceră cu ei.

Încă o dată, gândește-te la Beatles aici. Ei au înțeles preferințele audienței lor adolescentine, pasiunea pentru romantism și înclinația spre rebeliune, iar acestea sunt doar două dintre multele elemente.

Lucrați la propunerea dvs. unică de vânzare

Cu ce ​​esti diferit de ceilalti? Sau cum te poți face pe tine sau marca ta diferită de ceilalți? Aceste întrebări vă vor ajuta să creați propunerea unică de vânzare (USP) pentru marca dvs. Indiferent dacă ești o marcă sau o persoană, ai ceva unic de oferit lumii pe care nimeni altcineva nu o face. Trebuie să încasați din asta.

De multe ori clienții nu reușesc să înțeleagă faptul că toate afacerile sunt diferite. Au valori diferite de oferit. Deci nu pot rămâne pur și simplu cu acest fapt: „Dacă această strategie de succes funcționează pentru marca XYZ, de ce nu va funcționa pentru mine?”

Răspunsul la acel „de ce” este în USP-ul lor. De fapt, mărcile ar trebui să se concentreze pe a face orice strategie să funcționeze în favoarea lor, folosind USP-ul lor.

Păstrați-vă site-ul pe marcă – Împărtășiți-vă valorile fundamentale

Ce îți vine în minte când te gândești la Apple? Sau, de altfel, American Express sau Coca-Cola. În timp ce primul brand își împărtășește pasiunea pentru inovație și excelență, American Express își promovează „valoarea angajamentului utilizatorului”. Coca-Cola, pe de altă parte, predică și promovează diversitatea ca valoare de bază.

Acum gândiți-vă la mărci precum Enron, WorldCom, FlowTex și altele asemenea. Aceste mărci sunt cunoscute pentru scandalurile lor infame care implică fraude financiare în valoare de miliarde. Unii dintre directorii și directorii lor au ascuns în mod fraudulos datorii și pierderi mari, în timp ce alții au folosit mijloace neloiale pentru a crește prețul acțiunilor.

Este nevoie de ani pentru a construi percepția despre un brand și chiar mai mult dacă este o organizație mai mare. Din cauza unor fapte greșite ale angajaților sau ale proprietarilor, marca este etichetată ca un eșec permanent. Ideea aici este că dacă reușiți să construiți un brand și să împărtășiți valorile de bază cu utilizatorii dvs. și dacă utilizatorii se pot raporta la valorile dvs. de bază, veți putea construi o bază mai mare de fani în cel mai scurt timp.

Descoperiți personalitatea unică a mărcii dvs

Când creați USP pentru marca dvs. și vă evidențiați valorile de bază, personalitatea reală iese la suprafață și să recunoaștem! Fiecare brand are o personalitate unica. Când vezi Apple, te gândești la el ca la o marcă avansată de tehnologie. În mod similar, când te gândești la Amazon, este cunoscut pentru „obsesia clienților”.

Acum, până nu este o aventură personală, este doar o singură voce sau personalitate. Pe măsură ce marca evoluează, personalitățile multiple se amestecă. Dacă nu este luată în considerare cu atenție, personalitatea mărcii dvs. poate părea a fi bipolară, ceea ce cu siguranță nu este o situație foarte bună în care să vă aflați.

În timp ce încercați să promovați marca dvs. la un public mai larg, asigurați-vă că toți cei implicați înțeleg personalitatea mărcii dvs. și transmit același mesaj lumii. Fie că este vorba de echipa de vânzări sau de marketing, echipa de tehnologie sau CEO, toată lumea ar trebui să prezinte personalitatea mărcii în același mod.

Asigurați coerența pe toate canalele

Vector stea creat de vectorjuice – www.freepik.com

Consecvența este cheia atunci când lucrați pentru construirea și susținerea mărcii dvs. Nu vă puteți permite să aveți un alt șablon de mesaj de marcă pe diverse canale sociale pentru a comunica în numele aceleiași mărci. Nu doar rețelele sociale, se aplică chiar și blogurilor, răspunsurilor prin e-mail, campaniilor de PR, buletinelor informative, precum și conversațiilor pe care le aveți cu toată lumea în mod regulat.

De exemplu, Walmart oferă un ghid cuprinzător de branding despre cum poate fi folosită marca pentru a-și promova produsele. De înțeles, este posibil să nu aveți la dispoziție Walmart sau Apple, iar ghidul dvs. de branding nu trebuie să fie la fel de exhaustiv ca al lor. Un ghid simplu de branding ajută, de asemenea, la transmiterea unui mesaj consistent din partea mărcii.

Celălalt factor care funcționează în asigurarea consecvenței mărcii dvs. sunt promisiunile pe care le faceți și dacă sunteți capabil să le respectați. Steve Jobs era hotărât să schimbe lumea computerelor personale. Aceasta a fost o promisiune pe care a făcut-o și s-a ținut de ea. Oamenii leagă asta cu autenticitatea mărcii. Jobs nu a încetat doar să construiască un iPhone, iar eforturile consecutive și consecvente le-au dat rezultate. Echipa s-a asigurat că fiecare versiune nouă are ceva diferit și mai bun de oferit.

Sfat profesionist: dacă așteptați cu nerăbdare să creați un mesaj de brand perfect pentru organizația dvs., atunci luați în considerare următorul test.

Vorbiți despre oferta de valoare fără sfârșit

Aceasta este o provocare cu care se confruntă multe mărci, în special cele care lovesc mari într-un interval scurt. Puteți numi orice „eu-vorbesc”, „sunt-doar-eu-care-contează”, „marca mea și eu,” etc. Acest lucru este iritant, cel puțin. De acord, a funcționat în favoarea câtorva, dar, de cele mai multe ori, potențialii clienți sau potențialii fani ai mărcii sunt descurajați de astfel de discuții. Diluează valoarea pe care brandul o are de oferit și limitează potențialul de acoperire ulterioară.

În mod obișnuit, veți vedea că acest lucru se întâmplă mai mult cu multe întreprinderi mai mici (nu citiți pe toate), deoarece intenționează să se uite la cel mai mare rival al lor și să imite într-un fel ceea ce fac. Ideea pe care încercăm să facem este că dacă sunteți capabil să vă concentrați dincolo de aceste discuții și să lucrați la valoarea pe care intenționați să o creați cu produsul dvs., aceasta, desigur, este o situație câștigătoare pentru toată lumea. Brandurile care pot obține o identitate de brand puternică și pot avea succes sunt cele care se concentrează pe viitorul lor și pot comunica asta, mai degrabă decât să se laude cu trecutul lor.

Evoluați cu vremurile în schimbare

Ți-ai definit brandul, dar cum ți-ai evolua brandul cu vremurile în schimbare? Nu este întotdeauna să știi când să-ți evoluezi brandul, ci despre modul corect de a proceda. Primul pas în această direcție va fi să căutați oportunitatea potrivită. Determinați asupra aspectelor pe care doriți să vă concentrați și să le schimbați, apoi reexaminați-vă afacerea, oamenii și cultura.

Oricât de mult le place oamenilor familiaritatea, le place și ceva nou și strălucitor. Cum le vei îmbina fără a încerca să diluezi ceea ce ai construit în trecut? Odată ce ai schimbat fața mărcii, adevăratul test este să măsori impactul. Sunt ofertele dvs. încă relevante? Ce faceți pentru a vă asigura că sunt în continuare capabili să vă îndeplinească utilizatorii țintă. Și, ca întotdeauna, amintiți-vă, „ceea ce ați făcut ieri nu vă va garanta succesul de mâine”.

Păstrați-vă site-ul pe marcă – Gânduri finale

Când oamenii se gândesc la iPhone, se gândesc la Apple. Aceasta este valoarea de brand pe care și-a creat-o. Amintiți-vă, atunci când oamenii au o mulțime de opțiuni din care să aleagă, ei devin mai pretențioși în alegerea lor. Ar putea exista o sută de cărți de auto-dezvoltare acolo sau o sută de băuturi din meniul cafenelei din care să alegi.

Obiectivul principal ar trebui să fie crearea unui brand care să fie singura opțiune/alegere. Acest lucru nu se întâmplă peste noapte. Este nevoie de multă practică, timp și dăruire. Acestea sunt câteva dintre lecțiile care au funcționat pentru unele mărci de top și nu există niciun motiv întemeiat pentru care să nu funcționeze pentru tine.

Distribuiți în secțiunea Comentarii de mai jos dacă ați încercat oricare dintre aceste sfaturi în timp ce vă păstrați site-ul pe brand sau o strategie complet diferită care a funcționat în favoarea dvs.