7 Langkah Untuk Menjaga Situs Web Anda Pada Merek

Pelopor branding Walter Lander pernah berkata, "Produk dibuat di pabrik, tetapi merek diciptakan dalam pikiran." Di dunia di mana ribuan wantrepreneur atau wirausahawan mencoba membuat perbedaan dengan inovasi mereka, membangun merek dan mempertahankannya bukanlah hal yang mudah.

7 Hal Penting yang Dapat Menjaga Situs Web Anda Tetap Bermerek

Vektor bisnis yang dibuat oleh vectorjuice – www.freepik.com

Terlepas dari apakah Anda menjual aksesoris hewan peliharaan, menjalankan agen pemasaran konten, atau penulis naskah desain besar berikutnya, Anda harus memastikan untuk menonjol dari keramaian. Namun, itu bukan akhir untuk itu. Setelah Anda membuat merek, Anda harus mencari cara untuk mempertahankannya. Contoh sempurna dari hal ini adalah apa yang dilakukan The Beatles dengan merek mereka.

Selama tahun 1960-an, band ini bekerja lebih keras daripada kebanyakan merek lain tetapi tidak benar-benar merasakan kesuksesan dalam semalam. Dan pada saat band ini sukses besar, mereka sudah bermain 270 malam, dengan beberapa di antaranya diperpanjang hingga delapan jam berturut-turut. Begitu mereka besar, mereka dengan cepat mengubah diri mereka sendiri dengan perubahan zaman. Dari superstar pop, mereka kemudian menjadi superstar psikedelik pada tahun 1967 dengan album mereka, “Sgt. Band Klub Kesepian Hati Pepper”.

Anda mendapatkan intinya. Benar? Sekarang mari kita bicara tentang hal-hal penting yang dapat menjaga situs web Anda tetap pada merek.

Pertahankan Situs Web Anda Pada Merek – Fokus pada Pemirsa Target Anda

Dalam proses membangun merek Anda, elemen terpenting adalah target pengguna Anda. Terlepas dari apakah Anda membuat produk fenomenal, jika tidak berguna bagi pengguna akhir Anda, itu menandai hari kiamat untuk merek Anda. Pastikan Anda menjangkau kelompok target Anda dan memahami poin rasa sakit mereka. Cobalah dan pahami hasrat mereka, apa yang mendorong mereka dalam kehidupan sehari-hari, apa tujuan hidup mereka, dan seperti apa proses pengambilan keputusan mereka. Pada dasarnya, apa pun yang Anda butuhkan untuk mencari tahu tentang kehidupan mereka dan melakukan percakapan dari hati ke hati dengan mereka.

Sekali lagi, pikirkan tentang The Beatles di sini. Mereka memahami preferensi audiens remaja mereka, hasrat mereka untuk romansa, dan kecenderungan mereka untuk memberontak, dan ini hanyalah dua dari banyak elemen.

Kerjakan Proposisi Penjualan Unik Anda

Bagaimana Anda berbeda dari orang lain? Atau bagaimana Anda bisa membuat diri Anda atau merek Anda berbeda dari yang lain? Pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda membuat Unique Selling Proposition (USP) untuk merek Anda. Terlepas dari apakah Anda seorang merek atau individu, Anda memiliki sesuatu yang unik untuk ditawarkan kepada dunia yang tidak dimiliki orang lain. Anda perlu menguangkan itu.

Banyak kali klien gagal untuk memahami fakta bahwa semua bisnis berbeda. Mereka memiliki nilai yang berbeda untuk ditawarkan. Jadi mereka tidak bisa begitu saja berpegang pada fakta ini, “Jika strategi sukses ini berhasil untuk merek XYZ, mengapa itu tidak berhasil untuk saya?”

Jawaban untuk "mengapa" itu ada di USP mereka. Faktanya, merek harus fokus untuk membuat strategi apa pun yang menguntungkan mereka dengan menggunakan USP mereka.

Pertahankan Situs Web Anda Pada Merek – Bagikan Nilai Inti Anda

Apa yang terlintas di benak Anda ketika memikirkan Apple? Atau, dalam hal ini, American Express atau Coca-Cola. Sementara merek pertama berbagi semangat untuk inovasi dan keunggulan, American Express mempromosikan "nilai komitmen pengguna." Coca-Cola, di sisi lain, mengkhotbahkan dan mempromosikan keragaman sebagai nilai intinya.

Sekarang pikirkan merek seperti Enron, WorldCom, FlowTex, dan sejenisnya. Merek-merek ini dikenal karena skandal terkenal mereka yang melibatkan penipuan keuangan bernilai miliaran. Beberapa direktur dan eksekutif mereka dengan curang menyembunyikan hutang dan kerugian besar, sementara yang lain menggunakan cara yang tidak adil untuk menaikkan harga saham.

Dibutuhkan waktu lama untuk membangun persepsi tentang suatu merek dan bahkan lebih jika itu adalah organisasi yang lebih besar. Karena beberapa kesalahan karyawan atau pemiliknya, merek tersebut ditandai sebagai kegagalan permanen. Intinya di sini adalah jika Anda dapat membangun merek dan berbagi nilai inti dengan pengguna Anda, dan jika pengguna dapat berhubungan dengan nilai inti Anda, Anda akan dapat membangun basis penggemar yang lebih besar dalam waktu singkat.

Temukan Kepribadian Unik dari Merek Anda

Saat Anda membuat USP untuk merek Anda dan menonjolkan nilai inti Anda, kepribadian yang sebenarnya muncul, dan mari kita hadapi itu! Setiap merek memiliki kepribadian yang unik. Ketika Anda melihat Apple, Anda menganggapnya sebagai merek teknologi maju. Demikian pula, ketika Anda memikirkan Amazon, itu dikenal dengan "obsesi pelanggan" -nya.

Sekarang sampai itu adalah usaha pribadi, itu hanya satu suara atau kepribadian. Saat merek berkembang, kepribadian ganda bercampur. Jika tidak dipertimbangkan dengan hati-hati, kepribadian merek Anda mungkin tampak bipolar, yang jelas bukan situasi yang sangat baik.

Saat mencoba mempromosikan merek Anda ke audiens yang lebih besar, pastikan semua orang yang terlibat memahami kepribadian merek Anda dan membawa pesan yang sama kepada dunia. Baik itu tim penjualan atau pemasaran, tim teknologi, atau CEO, setiap orang harus menampilkan kepribadian merek dengan cara yang sama.

Pastikan Konsistensi Di Semua Saluran

Vektor bintang dibuat oleh vectorjuice – www.freepik.com

Konsistensi adalah kunci ketika Anda bekerja untuk membangun dan mempertahankan merek Anda. Anda tidak dapat memiliki templat pesan merek yang berbeda di berbagai saluran sosial untuk berkomunikasi atas nama merek yang sama. Bukan hanya media sosial, itu bahkan berlaku untuk blog Anda, tanggapan email, kampanye PR, buletin, serta percakapan yang Anda lakukan dengan semua orang secara teratur.

Misalnya, Walmart menawarkan panduan merek komprehensif tentang bagaimana merek dapat dimanfaatkan untuk mempromosikan barang dagangannya. Maklum, Anda mungkin tidak memiliki jangkauan Walmart atau Apple, dan panduan branding Anda tidak perlu selengkap panduan mereka. Pedoman branding yang sederhana juga membantu menyampaikan pesan yang konsisten dari brand.

Faktor lain yang berfungsi dalam memastikan konsistensi untuk merek Anda adalah janji yang Anda buat dan jika Anda dapat menepatinya. Steve Jobs bertekad untuk mengubah dunia komputasi pribadi. Itu adalah janji yang dia buat, dan dia menepatinya. Orang menghubungkannya dengan keaslian merek. Jobs tidak hanya berhenti membuat satu iPhone, dan upaya berturut-turut dan konsisten membuahkan hasil. Tim memastikan bahwa setiap versi baru memiliki sesuatu yang berbeda dan lebih baik untuk ditawarkan.

Kiat pro: Jika Anda ingin membuat pesan merek yang sempurna untuk organisasi Anda, pertimbangkan kuis berikut.

Bicara tentang Penawaran Nilai Tanpa Akhir

Ini adalah tantangan yang dihadapi oleh banyak merek, terutama yang sukses besar dalam waktu singkat. Anda dapat menyebutnya apa saja "aku-bicara", "hanya aku-yang-penting", "merekku dan aku", dll. Ini menjengkelkan, untuk sedikitnya. Setuju, itu berhasil untuk beberapa, tetapi lebih sering daripada tidak, calon pelanggan atau calon penggemar merek tidak disarankan oleh pembicaraan semacam ini. Ini melemahkan nilai yang ditawarkan merek dan membatasi potensi jangkauan lebih jauh.

Biasanya Anda akan melihat ini terjadi lebih banyak dengan banyak bisnis kecil (baca tidak semua) karena mereka berniat untuk melihat saingan terbesar mereka dan meniru apa yang mereka lakukan. Poin yang kami coba sampaikan adalah jika Anda dapat fokus di luar pembicaraan ini dan bekerja pada nilai yang ingin Anda ciptakan dengan produk Anda, itu, tentu saja, adalah situasi yang saling menguntungkan bagi semua orang. Merek yang dapat mengumpulkan identitas merek yang kuat dan berhasil adalah merek yang berfokus pada masa depan mereka dan dapat mengomunikasikannya daripada hanya membual tentang masa lalu mereka.

Berevolusi dengan Waktu yang Berubah

Anda telah mendefinisikan merek Anda, tetapi bagaimana Anda akan mengembangkan merek Anda dengan perubahan waktu? Ini tidak selalu tentang mengetahui kapan harus mengembangkan merek Anda, tetapi cara yang benar untuk melakukannya. Langkah pertama ke arah ini adalah mencari peluang yang tepat. Tentukan aspek apa yang ingin Anda fokuskan dan ubah, lalu periksa kembali bisnis, orang, dan budaya Anda.

Sebanyak orang menyukai keakraban, mereka juga menyukai sesuatu yang baru dan berkilau. Bagaimana Anda akan menggabungkannya tanpa mencoba mencairkan apa yang telah Anda bangun di masa lalu? Setelah Anda mengubah wajah merek, ujian sebenarnya adalah mengukur dampaknya. Apakah penawaran Anda masih relevan? Apa yang Anda lakukan untuk memastikan mereka masih dapat memenuhi target pengguna Anda. Dan seperti biasa, ingat, "apa yang Anda lakukan kemarin tidak akan menjamin kesuksesan besok."

Pertahankan Situs Web Anda Pada Merek – Pemikiran Penutup

Ketika orang memikirkan iPhone, mereka memikirkan Apple. Itulah nilai merek yang diciptakannya untuk dirinya sendiri. Ingat, ketika orang memiliki banyak pilihan untuk dipilih, mereka menjadi lebih pemilih tentang pilihan mereka. Mungkin ada seratus buku pengembangan diri di luar sana atau seratus minuman dari menu kafe untuk dipilih.

Fokus utama Anda adalah menciptakan merek yang merupakan satu-satunya opsi/pilihan. Ini tidak terjadi dalam semalam. Dibutuhkan banyak latihan, waktu, dan dedikasi. Ini adalah beberapa pelajaran yang berhasil untuk beberapa merek terkemuka, dan tidak ada alasan bagus mengapa itu tidak berhasil untuk Anda.

Bagikan di bagian Komentar di bawah jika Anda telah mencoba salah satu kiat ini sambil mempertahankan merek situs web Anda atau strategi yang sama sekali berbeda yang menguntungkan Anda.