7 шагов, чтобы сохранить бренд на вашем сайте

Пионер брендинга Вальтер Ландер однажды сказал: «Продукция производится на фабрике, но бренды создаются в уме». В мире, где тысячи желающих предпринимателей или предпринимателей пытаются изменить мир к лучшему с помощью своих инноваций, создание бренда и его поддержание - непростая задача.

7 принципов, которые помогут сохранить узнаваемость бренда на вашем сайте

Бизнес-вектор создан vectorjuice - www.freepik.com

Независимо от того, продаете ли вы аксессуары для домашних животных, управляете ли вы агентством контент-маркетинга или являетесь автором следующей крупной дизайнерской рукописи, вы должны обязательно выделиться из толпы. И все же это еще не конец. Создав бренд, вы должны понять, как его поддерживать. Прекрасным примером этого может служить то, что Beatles сделали со своим брендом.

В течение 1960-х группа работала усерднее, чем большинство других брендов, но на самом деле не ощутила успеха в одночасье. К тому времени, когда группа стала популярной, они отыграли уже 270 вечеров, причем некоторые из них продлились до восьми часов подряд. Когда они стали большими, они быстро изменились в соответствии с изменяющимися временами. Из поп-суперзвезд они стали психоделическими суперзвездами в 1967 году со своим альбомом «Sgt. Группа клуба одиноких сердец Пеппера ».

Вы уловили суть. Правильно? Давайте теперь поговорим об основных элементах, которые помогут вашему сайту оставаться в бренде.

Держите свой сайт на известном бренде - сосредоточьтесь на своей целевой аудитории

В процессе создания вашего бренда наиболее важным элементом является ваш целевой пользователь. Независимо от того, создаете ли вы феноменальный продукт, если он бесполезен для вашего конечного пользователя, это знаменует роковой день для вашего бренда. Убедитесь, что вы обращаетесь к своим целевым группам и понимаете их болевые точки. Постарайтесь понять их увлечения, что ими движет в повседневной жизни, каковы их жизненные цели и как выглядит их процесс принятия решений. По сути, все, что вам нужно, чтобы узнать об их жизни и поговорить с ними по душам.

И снова подумайте о Beatles. Они понимали предпочтения своей подростковой аудитории, их страсть к романтике и их склонность к бунту, и это лишь два из многих элементов.

Работайте над своим уникальным торговым предложением

Чем ты отличаешься от других? Или как вы можете сделать себя или свой бренд отличным от других? Эти вопросы помогут вам создать Уникальное торговое предложение (УТП) для вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы брендом или частным лицом, у вас есть что-то уникальное, что можно предложить миру, чего никто другой не делает. На этом нужно нажиться.

Часто клиенты не понимают того факта, что все предприятия разные. У них разные ценности. Поэтому они не могут просто придерживаться этого факта: «Если эта успешная стратегия работает для бренда XYZ, почему она не сработает для меня?»

Ответ на это «почему» находится в их УТП. Фактически, бренды должны сосредоточиться на том, чтобы любая стратегия работала в их пользу, используя свои УТП.

Держите свой сайт в известности - поделитесь своими основными ценностями

Что приходит вам в голову, когда вы думаете об Apple? Или, если на то пошло, American Express или Coca-Cola. В то время как первый бренд разделяет свою страсть к инновациям и совершенству, American Express продвигает свою «ценность приверженности пользователей». Coca-Cola, с другой стороны, проповедует и продвигает разнообразие как свою основную ценность.

А теперь подумайте о таких брендах, как Enron, WorldCom, FlowTex и им подобных. Эти бренды известны своими печально известными скандалами с миллиардными финансовыми махинациями. Некоторые из их директоров и руководителей обманным путем скрывали крупные долги и убытки, в то время как другие использовали нечестные методы, чтобы поднять курс акций.

Чтобы сформировать представление о бренде, нужны годы, и даже больше, если это более крупная организация. Из-за правонарушений некоторых сотрудников или владельцев бренд считается безвозвратным. Дело здесь в том, что вы можете создать бренд и поделиться основными ценностями со своими пользователями, и если пользователи могут относиться к вашим основным ценностям, вы сможете в кратчайшие сроки создать большую базу поклонников.

Откройте для себя уникальную индивидуальность вашего бренда

Когда вы создаете УТП для своего бренда и подчеркиваете свои основные ценности, на поверхность выходит настоящая личность, и давайте посмотрим правде в глаза! Каждый бренд уникален. Когда вы видите Apple, вы думаете о ней как о технологическом бренде. Точно так же, когда вы думаете об Amazon, он известен своей «одержимостью клиентами».

Теперь, пока это не личное предприятие, это всего лишь один голос или личность. По мере развития бренда смешиваются разные личности. Если не подумать внимательно, личность вашего бренда может показаться биполярной, что, безусловно, не очень хорошая ситуация.

Пытаясь продвигать свой бренд среди более широкой аудитории, убедитесь, что все участники понимают личность вашего бренда и несут то же самое послание миру. Будь то отдел продаж или маркетинг, технологический отдел или генеральный директор, все должны одинаково представлять личность бренда.

Обеспечьте согласованность по всем каналам

Звездный вектор, созданный vectorjuice - www.freepik.com

Последовательность является ключевым моментом, когда вы работаете над созданием и поддержанием своего бренда. Вы не можете позволить себе использовать разные шаблоны сообщений бренда в разных социальных сетях для общения от имени одного и того же бренда. Это касается не только социальных сетей, но и ваших блогов, ответов по электронной почте, PR-кампаний, информационных бюллетеней, а также разговоров, которые вы регулярно ведете со всеми.

Например, Walmart предлагает исчерпывающее руководство по брендингу о том, как можно использовать бренд для продвижения своих товаров. Понятно, что у вас может не быть досягаемости Walmart или Apple, и ваше руководство по брендингу не должно быть таким исчерпывающим, как их. Простое руководство по брендингу также помогает донести последовательное сообщение от бренда.

Другой фактор, который помогает обеспечить последовательность для вашего бренда, - это обещания, которые вы даете, и способность их выполнять. Стив Джобс был полон решимости изменить мир персональных компьютеров. Это было обещание, которое он дал, и он сдержал его. Люди связывают это с подлинностью бренда. Джобс не просто прекратил строить один iPhone, и последовательные и последовательные усилия принесли им результаты. Команда позаботилась о том, чтобы в каждой новой версии было что-то новое и лучшее.

Совет от профессионала: если вы хотите создать идеальное сообщение о бренде для своей организации, рассмотрите следующую викторину.

Поговорите о бесконечном предложении ценности

Это проблема, с которой сталкиваются многие бренды, особенно те, которые достигли успеха в короткие сроки. Вы можете называть это как угодно: «Я говорю», «это только я», «мой бренд и я» и т. Д. Это, мягко говоря, раздражает. Согласитесь, это сработало в пользу немногих, но чаще всего потенциальные клиенты или потенциальные поклонники бренда разочаровываются в подобных разговорах. Это снижает ценность, которую может предложить бренд, и ограничивает потенциал дальнейшего охвата.

Обычно это происходит чаще со многими малыми предприятиями (читайте не все), потому что они намерены смотреть на своего крупнейшего конкурента и как бы имитировать то, что они делают. Мы пытаемся подчеркнуть, что если вы можете не ограничиваться этими разговорами и работать над той ценностью, которую вы собираетесь создать с помощью своего продукта, это, конечно, беспроигрышная ситуация для всех. Бренды, которые могут создать сильную идентичность и добиться успеха, - это те, которые сосредоточены на своем будущем и могут сообщить об этом, а не просто хвастаться своим прошлым.

Развивайтесь в меняющиеся времена

Вы определили свой бренд, но как бы вы его развили в меняющиеся времена? Дело не в том, чтобы знать, когда развивать свой бренд, а в том, как правильно это делать. Первым шагом в этом направлении будет поиск подходящей возможности. Определите, на каких аспектах вы хотите сосредоточиться и изменить, а затем пересмотрите свой бизнес, людей и культуру.

Насколько людям нравится знакомство, они также любят что-то новое и яркое. Как вы их объедините, не пытаясь разбавить то, что вы построили в прошлом? После того, как вы изменили лицо бренда, настоящая проверка - это измерить влияние. Ваши предложения по-прежнему актуальны? Что вы делаете для того, чтобы они по-прежнему находились у ваших целевых пользователей. И, как всегда, помните: «То, что вы сделали вчера, не гарантирует завтрашнего успеха».

Держите свой сайт в известности бренда - заключительные мысли

Когда люди думают об iPhone, они думают об Apple. Это ценность бренда, которую он создал для себя. Помните, когда у людей есть множество вариантов на выбор, они становятся более разборчивыми в своем выборе. На выбор может быть сотня книг по саморазвитию или сотня напитков из меню кафе.

В первую очередь вы должны сосредоточиться на создании бренда, который является единственным вариантом / выбором. Это не происходит в одночасье. Это требует огромной практики, времени и самоотверженности. Это некоторые из уроков, которые сработали для некоторых первоклассных брендов, и нет веской причины, почему бы это не сработало для вас.

Поделитесь в разделе комментариев ниже, если вы попробовали какой-либо из этих советов, сохранив при этом свой веб-сайт под торговой маркой или используя совершенно другую стратегию, которая сработала в вашу пользу.