Messung des Linkbuilding-ROI mit Google Analytics

Anmerkung der Redaktion: Der heutige Beitrag stammt von Danielle Canstello von Pyramid Analytics. Danielle wird ein wichtiges Thema für jede Marketingstrategie behandeln – den Return on Investment (ROI). In diesem Beitrag teilt Danielle eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Sie Google Analytics verwenden können, um den ROI des Linkaufbaus zu messen.

Nehmen Sie es ohne weiteres weg, Danielle!

Die Messung des Return on Investment (ROI) Ihrer Linkbuilding-Methoden ist unerlässlich, da sie den Wert der von Ihnen durchgeführten Aktionen rechtfertigt. Die Messung des ROI zeigt die Strategien auf, die effektiv sind und welche nicht funktionieren. Noch wichtiger ist, dass Sie neue Ziele setzen können, während Sie Ihre gesamte SEO-Strategie verfeinern.

Da der ROI so wichtig ist, möchte ich Ihnen einige der verschiedenen Möglichkeiten vorstellen, den ROI Ihrer Linkbuilding-Kampagne zu messen.

Beim Linkbuilding geht es um mehr als nur um Rankings

Viele Unternehmen messen den Linkbuilding-Erfolg anhand des Rankings.

Wenn Sie in der Suche einen hohen Rang einnehmen, können Sie potenziell mehr Conversions und Kunden erzielen. Allerdings sind nicht alle Rankings gleich und die Auswirkungen, die Rankings auf Ihr Unternehmen haben können, hängen von der entsprechenden Suchanfrage und der dahinter stehenden Absicht ab.

Ihre Website könnte beispielsweise mehr Conversions erzielen als eine Website, die einen höheren Rang hat als Sie, wenn der Inhalt der anderen Website nicht die Schwachstellen des Publikums sowie Ihre Inhalte anspricht.

Ihre Rankings zu verfolgen ist nicht immer so einfach, wie es scheint, aber eine einfache Plattform wie Google Analytics kann Ihnen dabei helfen, Hunderte oder Tausende von Keywords gleichzeitig zu überwachen.

Umgekehrt müssen Sie keine Tools verwenden, wenn Sie nur die Keyword-Leistung einiger Begriffe verfolgen möchten, und es könnte einfacher sein, Rankings manuell in einer Tabelle zu verfolgen.

Während diese Methoden vielleicht die beste Wahl waren, als es beim Linkaufbau nur um Rankings ging, sollten sich Link-Kampagnen heute auch darauf konzentrieren, den Traffic auf die Website zu lenken. Aus diesem Grund müssen Sie mehr als nur Rankings überwachen, um den ROI des Linkaufbaus genau zu messen.

Verwenden von Google Analytics für grundlegende Analysen

Google Analytics ist ein Webanalysetool, mit dem Sie Ihren Traffic und Ihre Besucher besser verstehen können.

Der einfachste Weg, um zu messen, wie erfolgreich Ihre Linkbuilding-Kampagne Referral-Traffic generiert, besteht darin, sich die Engagement-Metriken in Google Analytics anzusehen. Diese Metriken umfassen:

• Durchschnittliche Besuchsdauer.
• Absprungrate.
• Prozentsatz neuer Besuche.
• Ziel-Conversion-Rate.
• Zielabschlüsse.

Diese Metriken verfolgen das Engagement, wodurch Sie besser verstehen können, welche Arten von Empfehlungsverkehr Ihre Links verursachen. Alle Informationen, die Sie in Analytics sehen, können Ihnen dabei helfen, festzustellen, ob Ihre Bemühungen zum Linkaufbau zu den gewünschten Ergebnissen führen.

Nutzung erweiterter Segmente

Sie können mehr über den Traffic erfahren, den Sie durch Linkbuilding generiert haben, indem Sie benutzerdefinierte erweiterte Segmente erstellen. Mit erweiterten Segmenten können Sie spezifische Daten zu den Personen anzeigen, die Ihre Website aus verschiedenen Zugriffsquellen besuchen.

Sehen wir uns an, wie Sie ein erweitertes Segment in Google Analytics einrichten.

1. Erstellen Sie ein Google Analytics-Segment

Melden Sie sich zunächst bei Ihrem Analytics-Konto an. Gehen Sie zu Zielgruppe und wählen Sie dann das Übersichtsmenü . Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche +Segment hinzufügen. Schließlich müssen Sie den Abschnitt +Neues Segment auswählen.

2. Wählen Sie ein erweitertes Segment

Wählen Sie einen der fünf verfügbaren Segmenttypen.

• Demografische Daten – Dies sagt Ihnen, wie alt Ihre Besucher sind, woher sie kommen, welche Sprache sie sprechen und mehr.
• Technologie – Dies zeigt Daten basierend auf den Technologien an, die Besucher zum Auschecken Ihrer Website verwendet haben (z. B. Marke, Modell, Betriebssystem, Browser und Bildschirmauflösung).
• Verhalten – Dies zeigt Ihnen Daten basierend auf Website-Besuchen wie die Dauer dieser Besuche und die Anzahl der Tage, bevor Benutzer auf Ihre Website zurückkehren.
• Datum der ersten Sitzung – Diese Art von Segment zeigt Benutzer basierend auf ihrem ersten Besuch auf Ihrer Website.
• Traffic-Quellen – Hier werden Daten angezeigt, die darauf basieren, wie Besucher auf Ihre Website gelangt sind, einschließlich Kampagnen, Keywords und Quellen.

Jedes Segment bietet einzigartige Informationen über Ihr Publikum.

3. Personalisieren Sie das erweiterte Segment

Jedes Segment bietet Möglichkeiten zum Anpassen von Daten.

Wenn Sie beispielsweise Verhalten auswählen, können Sie Ihr Segment anpassen, um genauere Daten anzuzeigen, indem Sie nach Nutzern filtern, die eine bestimmte Anzahl von Besuchen auf Ihrer Website getätigt haben.

Nachdem Sie die richtigen Filter eingerichtet haben, klicken Sie auf Vorschau , um die gewünschten Daten anzuzeigen. Wenn Sie mit der Einrichtung Ihres Segments zufrieden sind, können Sie auf die Schaltfläche Speichern klicken, um Ihre benutzerdefinierten Ansichten zu speichern.

4. Starten Sie ein erweitertes erweitertes E-Commerce-Segment

Die sechste Art des erweiterten Segments in Google Analytics ist Enhanced eCommerce . Dies ist jedoch nur verfügbar, wenn Sie es in Ihrem Konto aktiviert haben.

Sie können Benutzer basierend auf ihren Zugriffsquellen sowie ihrem Einkaufsverhalten anzeigen. So erfahren Sie alles Wissenswerte über Ihre Zielgruppe und deren Kaufgewohnheiten. Darüber hinaus erfahren Sie, welche Traffic-Quellen zu mehr Umsatz führen und welche Aspekte optimiert werden müssen, um die Conversions zu verbessern.

Dies sind unglaublich leistungsstarke Informationen für die Conversion-Rate-Optimierung (CRO).

Tracking mit benutzerdefinierten Tags

Sie können zusätzliche Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Linkbuilding-Kampagnen mit UTM-Tagging (Urchin Tracking Module) richtig berechnen.

Das Taggen von URLs mit UTMs gibt Ihnen ein klares Bild davon, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren.

Um benutzerdefinierte URLs für Ihre Kampagne zu erstellen, benötigen Sie den Google URL Builder. Nachdem Sie das Formular in der Google Analytics-Hilfe ausgefüllt haben, ist das Einrichten der URLs ganz einfach. Geben Sie einfach Ihre gewünschte URL ein und füllen Sie einige Felder im Formular aus.

Neben der URL finden Sie hier einige Formulare, die Sie ausfüllen können (* = Pflichtformular):

• Kampagnenquelle*: Geben Sie an, woher der Traffic stammt (zB Facebook, ein E-Mail-Newsletter).
• Kampagnenmedium: Geben Sie das verwendete Marketingmedium an (zB QR-Code, Banner, Cost-per-Click).
• Kampagnenname: Benennen Sie eine bestimmte Kampagne, damit Sie sie leichter nachverfolgen oder voneinander unterscheiden können.
• Kampagnenbegriff: Identifizieren Sie das Keyword in einer bezahlten AdWords-Kampagne.
• Kampagneninhalt: Verwenden Sie diesen Messwert, wenn Sie Anzeigen testen oder um Links zu unterscheiden, die zu derselben URL führen.

UTM-Tagging hilft Ihnen, Ihr Tracking präziser zu gestalten.

Erstellen benutzerdefinierter Channelgruppierungen

Mit Analytics können Sie auch benutzerdefinierte Channelgruppierungen erstellen.

Mit benutzerdefinierten Channels können Sie messen, wie gut Ihr Linkbuilding-Empfehlungsverkehr im Vergleich zu anderen Kanälen wie der bezahlten Suche und der Direktsuche abschneidet. Beachten Sie, dass benutzerdefinierte Channelgruppierungen nur für die Person sichtbar sind, die den Channel erstellt hat.

So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Gruppierung:

1. Melden Sie sich bei Google Analytics an.
2. Wählen Sie Admin und greifen Sie auf die gewünschte Ansicht zu, in der Sie den benutzerdefinierten Channel starten möchten.
3. Unter den Personal Tools & Assets - Menü wählen Sie Benutzerdefinierte Channel - Gruppierungen.
4. Klicken Sie auf +Neue Channelgruppierung .
5. Benennen Sie Ihre neue Kanalgruppierung.
6. Legen Sie einige Regeln fest.
   1. Wählen Sie eine Dimension aus dem ersten Dropdown-Menü aus.
   2. Wählen Sie im zweiten Menü einen Operator aus.
   3. Geben Sie den Wert an, den Sie verwenden möchten.
   4. Klicken Sie auf Fertig .
7. Fügen Sie bei Bedarf weitere Kanäle hinzu.
8. Ordnen Sie die Kanäle in der Reihenfolge an, in der sie angezeigt werden sollen.
9. Klicken Sie auf Speichern .

Der Aufbau von Links kann Zeit und Mühe kosten, aber die Ergebnisse werden sich am Ende auszahlen. Nutzen Sie Google Analytics und die hier besprochenen Methoden, um Ihre Empfehlungsdaten zu verfolgen und umsetzbare Einblicke in Ihre Bemühungen zu gewinnen.

Weitere Ressourcen zu Google Analytics finden Sie hier.