Mengukur ROI Pembuatan Tautan dengan Google Analytics

Catatan Editor: Posting hari ini berasal dari Danielle Canstello dari Pyramid Analytics. Danielle akan membahas topik penting untuk setiap strategi pemasaran — laba atas investasi (ROI). Dalam posting ini, Danielle membagikan berbagai cara menggunakan Google Analytics untuk mengukur ROI pembuatan tautan.

Tanpa basa-basi lagi, bawa pergi Danielle!

Mengukur laba atas investasi (ROI) metode pembuatan tautan Anda sangat penting karena membenarkan nilai dalam tindakan yang telah Anda lakukan. Mengukur ROI mengungkapkan strategi yang efektif dan yang tidak berhasil. Lebih penting lagi, ini memungkinkan Anda untuk menetapkan target baru saat Anda mengasah strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Karena ROI sangat penting, saya ingin membahas beberapa cara berbeda untuk mengukur ROI kampanye pembuatan tautan Anda.

Pembuatan Tautan Lebih dari sekadar Peringkat

Banyak perusahaan mengukur keberhasilan membangun tautan berdasarkan peringkat.

Jika Anda berperingkat tinggi dalam penelusuran, Anda berpotensi mendapatkan lebih banyak konversi dan pelanggan. Namun, tidak semua peringkat sama dan pengaruh peringkat terhadap bisnis Anda bergantung pada kueri terkait dan maksud di baliknya.

Misalnya, situs web Anda bisa mendapatkan lebih banyak konversi daripada situs yang berperingkat lebih tinggi dari Anda jika konten situs lain tidak mengatasi masalah audiens serta konten Anda.

Melacak peringkat Anda tidak selalu semudah kelihatannya, tetapi platform sederhana seperti Google Analytics dapat membantu Anda memantau ratusan atau ribuan kata kunci sekaligus.

Sebaliknya, Anda tidak perlu menggunakan alat jika Anda hanya ingin melacak kinerja kata kunci dari beberapa istilah, dan mungkin akan lebih mudah jika melacak peringkat secara manual dalam spreadsheet.

Meskipun metode ini mungkin merupakan pilihan terbaik saat pembuatan tautan hanya tentang peringkat, kampanye tautan hari ini harus difokuskan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web juga. Karena itu, Anda perlu memantau lebih dari sekadar peringkat untuk mengukur ROI pembuatan tautan secara akurat.

Menggunakan Google Analytics untuk Analisis Dasar

Google Analytics adalah alat analisis web yang memungkinkan Anda lebih memahami lalu lintas dan pengunjung Anda.

Cara termudah untuk mengukur seberapa sukses kampanye pembuatan tautan Anda menghasilkan lalu lintas rujukan adalah dengan melihat metrik keterlibatan di Google Analytics. Metrik ini meliputi:

• Durasi Kunjungan Rata-Rata.
• Tingkat Pentalan.
• Persentase Kunjungan Baru.
• Rasio Konversi Sasaran.
• Penyelesaian Tujuan.

Metrik ini melacak keterlibatan yang membantu Anda lebih memahami jenis lalu lintas rujukan apa yang didorong oleh tautan Anda. Semua informasi yang Anda lihat di Analytics dapat membantu Anda menentukan apakah upaya pembuatan tautan Anda mendorong hasil yang Anda inginkan.

Memanfaatkan Segmen Lanjutan

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang lalu lintas yang Anda hasilkan dari pembuatan tautan dengan membuat segmen lanjutan khusus. Segmen lanjutan memungkinkan Anda melihat data spesifik tentang orang-orang yang mengunjungi situs web Anda dari berbagai sumber lalu lintas.

Mari kita telusuri cara menyiapkan segmen lanjutan di Google Analytics.

1. Buat Segmen Google Analytics

Pertama, masuk ke akun Analytics Anda. Buka Audiens , lalu pilih Menu Ikhtisar . Selanjutnya, klik tombol +Tambahkan Segmen . Terakhir, Anda perlu memilih bagian +Segmen Baru .

2. Pilih Segmen Lanjutan

Pilih salah satu dari lima jenis segmen yang tersedia.

• Demografi — Ini memberi tahu Anda berapa usia pengunjung Anda, dari mana mereka berasal, bahasa apa yang mereka gunakan, dan banyak lagi.
• Teknologi — Ini menampilkan data berdasarkan teknologi yang digunakan pengunjung untuk mengunjungi situs web Anda (misalnya merek, model, OS, browser, dan resolusi layar).
• Perilaku — Ini menunjukkan kepada Anda data berdasarkan kunjungan situs seperti durasi kunjungan tersebut dan jumlah hari sebelum pengguna kembali ke situs web Anda.
• Tanggal Sesi Pertama — Jenis segmen ini menunjukkan kepada pengguna berdasarkan kunjungan pertama mereka ke situs web Anda.
• Sumber Lalu Lintas — Ini menampilkan data berdasarkan bagaimana pengunjung menemukan situs web Anda, termasuk kampanye, kata kunci, dan sumber.

Setiap segmen menawarkan informasi unik tentang audiens Anda.

3. Personalisasikan Segmen Lanjutan

Setiap segmen menawarkan cara untuk menyesuaikan data.

Misalnya, jika Anda memilih Perilaku , Anda dapat menyesuaikan segmen untuk menampilkan data yang lebih tepat dengan memfilter untuk melihat pengguna yang telah melakukan jumlah kunjungan tertentu ke situs web Anda.

Setelah Anda menyiapkan filter yang tepat, klik Pratinjau untuk melihat data yang Anda inginkan. Bila Anda puas dengan cara Anda menyiapkan segmen, Anda dapat menekan tombol Simpan untuk menyimpan tampilan kustom Anda.

4. Mulai Segmen Lanjutan eCommerce yang Disempurnakan

Jenis segmen lanjutan keenam di Google Analytics adalah Enhanced eCommerce . Namun, ini hanya tersedia jika Anda telah mengaktifkannya di akun Anda.

Anda dapat melihat pengguna berdasarkan sumber lalu lintas mereka serta perilaku belanja mereka. Ini memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang audiens target Anda dan kebiasaan pembelian mereka. Selain itu, Anda dapat mempelajari sumber lalu lintas mana yang mendorong lebih banyak pendapatan, dan aspek mana yang perlu dioptimalkan untuk meningkatkan konversi.

Ini adalah informasi yang sangat kuat untuk pengoptimalan tingkat konversi (CRO).

Pelacakan dengan Tag Kustom

Anda dapat mengambil tindakan ekstra untuk memastikan Anda menghitung kampanye pembuatan tautan dengan benar dengan penandaan UTM (Modul Pelacakan Urchin).

Memberi tag pada URL dengan UTM memberi Anda gambaran yang jelas tentang bagaimana pengunjung berinteraksi dengan situs web Anda.

Untuk membuat URL khusus untuk kampanye Anda, Anda memerlukan pembuat URL Google. Setelah Anda melengkapi formulir di pusat bantuan Google Analytics, menyiapkan URL sangatlah mudah. Cukup masukkan URL yang Anda inginkan dan isi beberapa bidang di formulir.

Bersama dengan URL, berikut adalah beberapa formulir yang dapat Anda isi (* = formulir wajib):

• Sumber Kampanye*: Tunjukkan dari mana lalu lintas berasal (misalnya Facebook, buletin email).
• Media Kampanye: Tunjukkan media pemasaran yang digunakan (misalnya kode QR, spanduk, biaya per klik).
• Nama Kampanye: Beri label pada kampanye tertentu sehingga lebih mudah bagi Anda untuk melacak atau membedakan satu dari yang lain.
• Istilah Kampanye: Identifikasi kata kunci dalam kampanye AdWords berbayar.
• Konten Kampanye: Gunakan metrik ini saat Anda menguji iklan atau untuk membedakan tautan yang mengarah ke URL yang sama.

Penandaan UTM akan membantu Anda lebih tepat dengan pelacakan Anda.

Membangun Pengelompokan Saluran Khusus

Analytics juga akan memungkinkan Anda membuat pengelompokan saluran khusus.

Saluran khusus membantu mengukur seberapa baik tautan Anda membangun tarif lalu lintas rujukan terhadap saluran lain seperti penelusuran berbayar dan langsung. Perhatikan bahwa pengelompokan saluran khusus hanya akan terlihat oleh orang yang membuat saluran tersebut.

Berikut adalah langkah-langkah untuk membuat pengelompokan kustom:

1. Masuk ke Google Analytics.
2. Pilih Admin dan akses tampilan yang diinginkan di mana Anda ingin memulai Saluran Khusus.
3. Di bawah menu Alat & Aset Pribadi , pilih Pengelompokan Saluran Khusus .
4. Klik pada +Pengelompokan Saluran Baru .
5. Beri nama pengelompokan saluran baru Anda.
6. Tetapkan beberapa aturan.
   1. Pilih dimensi dari menu tarik-turun pertama.
   2. Pilih operator dari menu kedua.
   3. Tunjukkan nilai yang ingin Anda gunakan.
   4. Klik Selesai .
7. Tambahkan saluran lain, jika diinginkan.
8. Atur saluran sesuai urutan yang Anda inginkan.
9. Tekan Simpan .

Membangun tautan mungkin membutuhkan waktu dan banyak usaha, tetapi hasilnya akan terbayar pada akhirnya. Manfaatkan Google Analytics dan metode yang dibahas di sini untuk melacak data rujukan Anda dan mendapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dalam upaya Anda.

Anda dapat menemukan lebih banyak sumber daya tentang Google Analytics di sini.