Misurazione del ROI del link building con Google Analytics

Nota del redattore: il post di oggi proviene da Danielle Canstello di Pyramid Analytics. Danielle tratterà un argomento importante per qualsiasi strategia di marketing: il ritorno sull'investimento (ROI). In questo post, Danielle condivide una varietà di modi per utilizzare Google Analytics per misurare il ROI della creazione di link.

Senza ulteriori indugi, portalo via Danielle!

Misurare il ritorno sull'investimento (ROI) dei tuoi metodi di link building è fondamentale in quanto giustifica il valore delle azioni che hai fatto. La misurazione del ROI rivela le strategie che sono efficaci e quelle che non funzionano. Ancora più importante, ti consente di impostare nuovi obiettivi mentre perfezioni la tua strategia SEO complessiva.

Poiché il ROI è così importante, voglio illustrare alcuni dei diversi modi per misurare il ROI della tua campagna di link building.

Il link building è più di una classifica

Molte aziende misurano il successo della creazione di link in base al ranking.

Se ti posizioni in alto nella ricerca, puoi potenzialmente ottenere più conversioni e clienti. Tuttavia, non tutte le classifiche sono uguali e l'impatto che le classifiche possono avere sulla tua attività dipende dalla query corrispondente e dall'intento dietro di essa.

Ad esempio, il tuo sito web potrebbe ottenere più conversioni di un sito che si posiziona più in alto di te se il contenuto dell'altro sito non affronta i punti deboli del pubblico così come i tuoi contenuti.

Tenere traccia delle tue classifiche non è sempre così facile come sembra, ma una piattaforma semplice come Google Analytics può aiutarti a monitorare centinaia o migliaia di parole chiave contemporaneamente.

Al contrario, non è necessario utilizzare strumenti se si intende solo monitorare il rendimento delle parole chiave di alcuni termini e potrebbe essere più semplice monitorare manualmente le classifiche in un foglio di calcolo.

Mentre questi metodi avrebbero potuto essere la scelta migliore quando la creazione di link riguardava solo le classifiche, oggi le campagne di link dovrebbero essere focalizzate anche sull'indirizzamento del traffico verso il sito web. Per questo motivo, è necessario monitorare più che semplici classifiche per misurare con precisione il ROI della creazione di link.

Utilizzo di Google Analytics per l'analisi di base

Google Analytics è uno strumento di analisi web che ti consente di comprendere meglio il tuo traffico e i tuoi visitatori.

Il modo più semplice per misurare l'efficacia con cui la tua campagna di link building genera traffico da referral è esaminare le metriche di coinvolgimento in Google Analytics. Queste metriche includono:

• Durata media della visita.
• Frequenza di rimbalzo.
• Percentuale di nuove visite.
• Tasso di conversione all'obiettivo.
• Completamenti obiettivo.

Queste metriche tengono traccia del coinvolgimento che ti aiuta a capire meglio quali tipi di traffico di referral stanno guidando i tuoi link. Tutte le informazioni che vedi in Analytics possono aiutarti a determinare se i tuoi sforzi di creazione di link stanno generando i risultati desiderati.

Sfruttare i segmenti avanzati

Puoi saperne di più sul traffico che hai generato dalla creazione di link creando segmenti avanzati personalizzati. I segmenti avanzati ti consentono di visualizzare dati specifici sulle persone che visitano il tuo sito web da varie sorgenti di traffico.

Vediamo come impostare un segmento avanzato in Google Analytics.

1. Crea un segmento di Google Analytics

Innanzitutto, accedi al tuo account Analytics. Vai su Pubblico , quindi scegli il menu Panoramica . Quindi, fai clic sul pulsante +Aggiungi segmento . Infine, devi selezionare la sezione +Nuovo segmento .

2. Scegli un segmento avanzato

Scegli uno dei cinque tipi di segmenti disponibili.

• Dati demografici: ti dice quanti anni hanno i tuoi visitatori, da dove vengono, che lingua parlano e altro ancora.
• Tecnologia: visualizza i dati in base alle tecnologie utilizzate dai visitatori per controllare il tuo sito Web (ad es. marca, modello, sistema operativo, browser e risoluzione dello schermo).
• Comportamento: mostra i dati in base alle visite al sito, come la durata di tali visite e il numero di giorni prima che gli utenti tornino al tuo sito web.
• Data della prima sessione: questo tipo di segmento mostra gli utenti in base alla loro prima visita al tuo sito web.
• Sorgenti di traffico: visualizza i dati in base al modo in cui i visitatori hanno trovato il tuo sito web, incluse campagne, parole chiave e sorgenti.

Ogni segmento offre informazioni uniche sul tuo pubblico.

3. Personalizza il segmento avanzato

Ogni segmento offre modi per personalizzare i dati.

Ad esempio, se selezioni Comportamento , puoi personalizzare il tuo segmento per mostrare dati più precisi filtrando per vedere gli utenti che hanno effettuato un numero specifico di visite al tuo sito web.

Dopo aver impostato i filtri appropriati, fai clic su Anteprima per vedere i dati desiderati. Quando sei soddisfatto del modo in cui hai impostato il tuo segmento, puoi premere il pulsante Salva per salvare le visualizzazioni personalizzate.

4. Avvia un segmento avanzato di e-commerce avanzato

Il sesto tipo di segmento avanzato su Google Analytics è l' eCommerce avanzato . Tuttavia, questo è disponibile solo se lo hai abilitato sul tuo account.

Puoi visualizzare gli utenti in base alle loro sorgenti di traffico e al loro comportamento di acquisto. Questo ti dice tutto ciò che devi sapere sul tuo pubblico di destinazione e sulle loro abitudini di acquisto. Inoltre, puoi scoprire quali sorgenti di traffico generano maggiori entrate e quali aspetti devono essere ottimizzati per migliorare le conversioni.

Si tratta di informazioni incredibilmente potenti per l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO).

Monitoraggio con tag personalizzati

Puoi prendere misure extra per assicurarti di calcolare correttamente le tue campagne di link building con la codifica UTM (Urchin Tracking Module).

La codifica degli URL con UTM ti dà un'immagine chiara di come i visitatori interagiscono con il tuo sito web.

Per creare URL personalizzati per la tua campagna, hai bisogno del generatore di URL di Google. Una volta completato il modulo nel Centro assistenza di Google Analytics, l'impostazione degli URL è semplice. Inserisci semplicemente l'URL desiderato e compila alcuni campi nel modulo.

Insieme all'URL, ecco alcuni dei moduli che puoi compilare (* = modulo obbligatorio):

• Sorgente campagna*: Indica da dove ha origine il traffico (es. Facebook, una newsletter via email).
• Mezzo campagna: indicare il mezzo di marketing utilizzato (es. codice QR, banner, costo per clic).
• Nome campagna: etichetta una campagna specifica in modo che sia più facile tracciare o differenziare l'una dall'altra.
• Termine della campagna: identifica la parola chiave in una campagna AdWords a pagamento.
• Contenuto della campagna: utilizza questa metrica durante il test degli annunci o per differenziare i link che portano allo stesso URL.

Il tagging UTM ti aiuterà a essere più preciso con il tuo monitoraggio.

Creazione di raggruppamenti di canali personalizzati

Analytics ti consentirà anche di creare raggruppamenti di canali personalizzati.

I canali personalizzati aiutano a misurare il rendimento del traffico da referral del tuo link building rispetto ad altri canali come la ricerca a pagamento e quella diretta. Tieni presente che i raggruppamenti di canali personalizzati saranno visibili solo alla persona che ha creato il canale.

Ecco i passaggi per creare un raggruppamento personalizzato:

1. Accedi a Google Analytics.
2. Seleziona Amministratore e accedi alla vista desiderata in cui desideri avviare il Canale personalizzato.
3. Nel menu Strumenti e risorse personali , seleziona Raggruppamenti di canali personalizzati .
4. Fai clic su +Nuovo raggruppamento di canali .
5. Assegna un nome al tuo nuovo raggruppamento di canali.
6. Stabilisci alcune regole.
   1. Scegli una dimensione dal primo menu a discesa.
   2. Seleziona un operatore dal secondo menu.
   3. Indica il valore che vuoi utilizzare.
   4. Fare clic su Fatto .
7. Aggiungi altri canali, se lo desideri.
8. Disponi i canali nell'ordine in cui desideri che appaiano.
9. Premi Salva .

La creazione di collegamenti può richiedere tempo e molto impegno, ma i risultati alla fine pagheranno. Sfrutta Google Analytics e i metodi discussi qui per tenere traccia dei tuoi dati di riferimento e ottenere informazioni utili sui tuoi sforzi.

Puoi trovare ulteriori risorse su Google Analytics qui.