Mierzenie zwrotu z inwestycji w Link Building za pomocą Google Analytics

Uwaga redaktora: Dzisiejszy post pochodzi od Danielle Canstello z Pyramid Analytics. Danielle będzie omawiać ważny temat dla każdej strategii marketingowej — zwrot z inwestycji (ROI). W tym poście Danielle dzieli się różnymi sposobami wykorzystania Google Analytics do pomiaru ROI w budowaniu linków.

Bez zbędnych ceregieli zabierz to Danielle!

Pomiar zwrotu z inwestycji (ROI) metod budowania linków jest niezbędny, ponieważ uzasadnia wartość podjętych działań. Pomiar ROI ujawnia strategie, które są skuteczne i te, które nie działają. Co ważniejsze, pozwala wyznaczać nowe cele w miarę doskonalenia ogólnej strategii SEO.

Ponieważ ROI jest tak ważny, chcę zapoznać się z różnymi sposobami mierzenia ROI Twojej kampanii budowania linków.

Link Building to coś więcej niż rankingi

Wiele firm mierzy sukces budowania linków na podstawie rankingu.

Jeśli zajmujesz wysoką pozycję w wyszukiwarce, możesz potencjalnie uzyskać więcej konwersji i klientów. Jednak nie wszystkie rankingi są takie same, a wpływ, jaki rankingi mogą mieć na Twoją firmę, zależy od odpowiedniego zapytania i intencji za nim stojących.

Na przykład Twoja witryna może uzyskać więcej konwersji niż witryna, która zajmuje wyższą pozycję w rankingu niż Twoja, jeśli treść innej witryny nie odpowiada na problemy odbiorców ani na Twoją treść.

Śledzenie rankingów nie zawsze jest tak proste, jak się wydaje, ale prosta platforma, taka jak Google Analytics, może pomóc w monitorowaniu setek lub tysięcy słów kluczowych jednocześnie.

I odwrotnie, nie musisz używać narzędzi, jeśli zamierzasz śledzić skuteczność słów kluczowych tylko kilku terminów, a ręczne śledzenie rankingów w arkuszu kalkulacyjnym może być łatwiejsze.

Podczas gdy te metody mogły być najlepszym wyborem w czasach, gdy budowanie linków dotyczyło tylko rankingów, dziś kampanie linków powinny również koncentrować się na przyciąganiu ruchu do witryny. Z tego powodu musisz monitorować coś więcej niż tylko rankingi, aby dokładnie mierzyć ROI w budowaniu linków.

Korzystanie z Google Analytics do analizy podstawowej

Google Analytics to narzędzie do analityki internetowej, które pozwala lepiej zrozumieć ruch i odwiedzających.

Najprostszym sposobem na zmierzenie, jak skutecznie Twoja kampania budowania linków generuje ruch z odesłań, jest przyjrzenie się wskaźnikom zaangażowania w Google Analytics. Te dane obejmują:

• Średni czas trwania wizyty.
• Współczynnik odrzuceń.
• Procent nowych wizyt.
• Współczynnik konwersji celu.
• Realizacje celu.

Te dane śledzą zaangażowanie, co pomaga lepiej zrozumieć, jakie rodzaje ruchu odsyłającego generują Twoje linki. Wszystkie informacje, które widzisz w Analytics, mogą pomóc Ci określić, czy Twoje działania związane z budowaniem linków przynoszą oczekiwane wyniki.

Wykorzystanie zaawansowanych segmentów

Możesz dowiedzieć się więcej o ruchu generowanym przez budowanie linków, tworząc niestandardowe zaawansowane segmenty. Zaawansowane segmenty pozwalają zobaczyć konkretne dane o osobach, które odwiedzają Twoją witrynę z różnych źródeł ruchu.

Zobaczmy, jak skonfigurować zaawansowany segment w Google Analytics.

1. Utwórz segment Google Analytics

Najpierw zaloguj się na swoje konto Analytics. Przejdź do Odbiorców , a następnie wybierz menu Przegląd . Następnie kliknij przycisk +Dodaj segment . Na koniec musisz wybrać sekcję +Nowy segment .

2. Wybierz segment zaawansowany

Wybierz jeden z pięciu dostępnych typów segmentów.

• Dane demograficzne — informuje, ile lat mają Twoi użytkownicy, skąd pochodzą, jakim językiem mówią i nie tylko.
• Technologia — wyświetla dane oparte na technologiach używanych przez odwiedzających do sprawdzania Twojej witryny (np. marka, model, system operacyjny, przeglądarka i rozdzielczość ekranu).
• Zachowanie — pokazuje dane na podstawie wizyt w witrynie, takie jak czas trwania tych wizyt i liczba dni przed powrotem użytkowników do Twojej witryny.
• Data pierwszej sesji — ten typ segmentu pokazuje użytkowników na podstawie ich pierwszych odwiedzin w Twojej witrynie.
• Źródła ruchu — wyświetla dane na podstawie tego, w jaki sposób użytkownicy weszli na Twoją witrynę, w tym kampanie, słowa kluczowe i źródła.

Każdy segment oferuje unikalne informacje o Twoich odbiorcach.

3. Spersonalizuj zaawansowany segment

Każdy segment oferuje sposoby dostosowywania danych.

Jeśli na przykład wybierzesz Zachowanie , możesz dostosować segment, aby wyświetlać dokładniejsze dane, filtrując użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę określoną liczbę razy.

Po skonfigurowaniu odpowiednich filtrów kliknij Podgląd, aby zobaczyć żądane dane. Jeśli jesteś zadowolony ze sposobu, w jaki skonfigurowałeś segment, możesz nacisnąć przycisk Zapisz , aby zapisać niestandardowe widoki.

4. Rozpocznij zaawansowany segment zaawansowanego handlu elektronicznego

Szósty rodzaj zaawansowanego segmentu w Google Analytics to Ulepszony handel elektroniczny . Jest to jednak dostępne tylko wtedy, gdy zostało włączone na swoim koncie.

Możesz przeglądać użytkowników na podstawie ich źródeł ruchu, a także ich zachowań zakupowych. Dzięki temu dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o docelowych odbiorcach i ich nawykach zakupowych. Ponadto możesz dowiedzieć się, które źródła ruchu generują większe przychody i które aspekty należy zoptymalizować, aby poprawić konwersje.

To niezwykle przydatne informacje do optymalizacji współczynnika konwersji (CRO).

Śledzenie za pomocą niestandardowych tagów

Możesz podjąć dodatkowe środki, aby upewnić się, że prawidłowo obliczasz kampanie budowania linków za pomocą tagowania UTM (moduł śledzenia Urchin).

Tagowanie adresów URL za pomocą UTM daje jasny obraz tego, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.

Aby utworzyć niestandardowe adresy URL dla swojej kampanii, potrzebujesz narzędzia do tworzenia adresów URL Google. Po wypełnieniu formularza w centrum pomocy Google Analytics konfiguracja adresów URL jest prosta. Po prostu wstaw żądany adres URL i wypełnij kilka pól w formularzu.

Oto niektóre formularze, które możesz wypełnić wraz z adresem URL (* = formularz wymagany):

• Źródło kampanii*: Wskaż, skąd pochodzi ruch (np. Facebook, biuletyn e-mailowy).
• Medium kampanii: Wskaż użyte medium marketingowe (np. kod QR, baner, koszt kliknięcia).
• Nazwa kampanii: Oznacz konkretną kampanię, aby łatwiej było śledzić lub odróżniać jedną od drugiej.
• Hasło kampanii: zidentyfikuj słowo kluczowe w płatnej kampanii AdWords.
• Treść kampanii: użyj tych danych podczas testowania reklam lub rozróżniania linków prowadzących do tego samego adresu URL.

Tagowanie UTM pomoże Ci być bardziej precyzyjnym w śledzeniu.

Tworzenie niestandardowych grupowań kanałów

Analytics umożliwi także tworzenie niestandardowych grupowań kanałów.

Kanały niestandardowe pomagają mierzyć, jak dobrze Twój ruch odsyłający do tworzenia linków wypada w porównaniu z innymi kanałami, takimi jak płatne wyszukiwanie i bezpośrednie. Pamiętaj, że niestandardowe grupowania kanałów będą widoczne tylko dla osoby, która utworzyła kanał.

Oto kroki, aby utworzyć niestandardowe grupowanie:

1. Zaloguj się do Google Analytics.
2. Wybierz Administrator i uzyskaj dostęp do żądanego widoku, w którym chcesz uruchomić kanał niestandardowy.
3. W menu Osobiste narzędzia i zasoby wybierz Niestandardowe grupowania kanałów .
4. Kliknij +Nowe grupowanie kanałów .
5. Nazwij swoje nowe grupowanie kanałów.
6. Ustal kilka zasad.
   1. Wybierz wymiar z pierwszego menu rozwijanego.
   2. Wybierz operatora z drugiego menu.
   3. Wskaż wartość, której chcesz użyć.
   4. Kliknij Gotowe .
7. W razie potrzeby dodaj inne kanały.
8. Ułóż kanały w kolejności, w jakiej mają się pojawiać.
9. Hit Zapisz.

Budowanie linków może zająć dużo czasu i wysiłku, ale w końcu wyniki się opłaci. Wykorzystaj usługę Google Analytics i omówione tutaj metody, aby śledzić dane skierowań i uzyskać praktyczny wgląd w swoje wysiłki.

Więcej zasobów o Google Analytics znajdziesz tutaj.