Mesurer le ROI du Link Building avec Google Analytics

Note de l'éditeur : le message d'aujourd'hui vient de Danielle Canstello de Pyramid Analytics. Danielle couvrira un sujet important pour toute stratégie marketing : le retour sur investissement (ROI). Dans cet article, Danielle partage diverses façons d'utiliser Google Analytics pour mesurer le retour sur investissement de la création de liens.

Sans plus tarder, emportez-le Danielle !

Mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos méthodes de création de liens est impératif car il justifie la valeur des actions que vous avez menées. La mesure du retour sur investissement révèle les stratégies efficaces et celles qui ne fonctionnent pas. Plus important encore, il vous permet de définir de nouvelles cibles au fur et à mesure que vous affinez votre stratégie de référencement globale.

Parce que le retour sur investissement est si important, je souhaite passer en revue certaines des différentes manières de mesurer le retour sur investissement de votre campagne de création de liens.

La création de liens, c'est plus que des classements

De nombreuses entreprises mesurent le succès de la création de liens en fonction du classement.

Si vous êtes bien classé dans les recherches, vous pouvez potentiellement obtenir plus de conversions et de clients. Cependant, tous les classements ne sont pas identiques et l'impact que les classements peuvent avoir sur votre entreprise dépend de la requête correspondante et de l'intention qui la sous-tend.

Par exemple, votre site Web pourrait obtenir plus de conversions qu'un site mieux classé que vous si le contenu de l'autre site ne répond pas aux problèmes de l'audience ainsi qu'à votre contenu.

Le suivi de votre classement n'est pas toujours aussi simple qu'il n'y paraît, mais une plate-forme simple comme Google Analytics peut vous aider à surveiller des centaines ou des milliers de mots-clés à la fois.

Inversement, vous n'avez pas besoin d'utiliser d'outils si vous avez uniquement l'intention de suivre les performances des mots clés de quelques termes, et il peut être plus facile de suivre manuellement les classements dans une feuille de calcul.

Bien que ces méthodes aient pu être le meilleur choix à l'époque où la création de liens ne concernait que les classements, aujourd'hui, les campagnes de liens devraient également être axées sur la génération de trafic vers le site Web. Pour cette raison, vous devez surveiller plus que des classements pour mesurer avec précision le retour sur investissement de la création de liens.

Utilisation de Google Analytics pour l'analyse de base

Google Analytics est un outil d'analyse Web qui vous permet de mieux comprendre votre trafic et vos visiteurs.

Le moyen le plus simple de mesurer le succès de votre campagne de création de liens à générer du trafic de référence est d'examiner les mesures d'engagement dans Google Analytics. Ces mesures comprennent :

• Durée moyenne de visite.
• Taux de rebond.
• Pourcentage de nouvelles visites.
• Taux de conversion des objectifs.
• Objectifs atteints.

Ces mesures suivent l'engagement, ce qui vous aide à mieux comprendre les types de trafic de référence que vos liens génèrent. Toutes les informations que vous voyez dans Analytics peuvent vous aider à déterminer si vos efforts de création de liens génèrent les résultats souhaités.

Tirer parti des segments avancés

Vous pouvez en savoir plus sur le trafic que vous avez généré à partir de la création de liens en créant des segments avancés personnalisés. Les segments avancés vous permettent de voir des données spécifiques sur les personnes qui visitent votre site Web à partir de diverses sources de trafic.

Voyons comment configurer un segment avancé dans Google Analytics.

1. Créez un segment Google Analytics

Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Analytics. Accédez à Audience , puis choisissez le menu Aperçu . Ensuite, cliquez sur le bouton +Ajouter un segment . Enfin, vous devez sélectionner la section + Nouveau segment .

2. Choisissez un segment avancé

Choisissez l'un des cinq types de segments disponibles.

• Démographie — Cela vous indique l'âge de vos visiteurs, d'où ils viennent, quelle langue ils parlent, et plus encore.
• Technologie - Ceci affiche des données basées sur les technologies utilisées par les visiteurs pour consulter votre site Web (par exemple, marque, modèle, système d'exploitation, navigateur et résolution d'écran).
• Comportement - Cela vous montre des données basées sur les visites du site, telles que la durée de ces visites et le nombre de jours avant que les utilisateurs ne reviennent sur votre site Web.
• Date de la première session — Ce type de segment affiche les utilisateurs en fonction de leur première visite sur votre site Web.
• Sources de trafic — Cela affiche des données basées sur la façon dont les visiteurs ont découvert votre site Web, y compris les campagnes, les mots clés et les sources.

Chaque segment offre des informations uniques sur votre public.

3. Personnalisez le segment avancé

Chaque segment offre des moyens de personnaliser les données.

Par exemple, si vous sélectionnez Comportement , vous pouvez personnaliser votre segment pour afficher des données plus précises en filtrant pour voir les utilisateurs qui ont effectué un nombre spécifique de visites sur votre site Web.

Une fois que vous avez configuré les filtres appropriés, cliquez sur Aperçu pour voir les données souhaitées. Lorsque vous êtes satisfait de la façon dont vous avez configuré votre segment, vous pouvez cliquer sur le bouton Enregistrer pour enregistrer vos vues personnalisées.

4. Démarrer un segment avancé de commerce électronique amélioré

Le sixième type de segment avancé sur Google Analytics est le commerce électronique amélioré . Cependant, cela n'est disponible que si vous l'avez activé sur votre compte.

Vous pouvez afficher les utilisateurs en fonction de leurs sources de trafic ainsi que de leur comportement d'achat. Cela vous dit tout ce que vous devez savoir sur votre public cible et ses habitudes d'achat. De plus, vous pouvez découvrir quelles sources de trafic génèrent plus de revenus et quels aspects doivent être optimisés pour améliorer les conversions.

Il s'agit d'informations incroyablement puissantes pour l'optimisation du taux de conversion (CRO).

Suivi avec des balises personnalisées

Vous pouvez prendre des mesures supplémentaires pour vous assurer que vous calculez correctement vos campagnes de création de liens avec le balisage UTM (Urchin Tracking Module).

Le balisage des URL avec des UTM vous donne une image claire de la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site Web.

Pour créer des URL personnalisées pour votre campagne, vous avez besoin du générateur d'URL de Google. Une fois que vous avez rempli le formulaire dans le centre d'aide Google Analytics, la configuration des URL est simple. Insérez simplement l'URL de votre choix et remplissez quelques champs dans le formulaire.

En plus de l'URL, voici quelques-uns des formulaires que vous pouvez remplir (* = formulaire requis) :

• Source de la campagne* : indiquez d'où provient le trafic (par exemple, Facebook, une newsletter par e-mail).
• Support de campagne : indiquez le support marketing utilisé (par exemple, code QR, bannière, coût par clic).
• Nom de la campagne : étiquetez une campagne spécifique afin qu'il soit plus facile pour vous de suivre ou de différencier l'une de l'autre.
• Terme de la campagne : identifiez le mot clé dans une campagne AdWords payante.
• Contenu de la campagne : utilisez cette statistique lorsque vous testez des annonces ou pour différencier les liens qui mènent à la même URL.

Le marquage UTM vous aidera à être plus précis dans votre suivi.

Création de groupes de canaux personnalisés

Analytics vous permettra également de créer des groupes de canaux personnalisés.

Les canaux personnalisés permettent de mesurer à quel point votre trafic de référence de création de liens se compare à d'autres canaux tels que la recherche payante et directe. Notez que les groupes de canaux personnalisés ne seront visibles que par la personne qui a créé le canal.

Voici les étapes pour créer un regroupement personnalisé :

1. Connectez-vous à Google Analytics.
2. Sélectionnez Admin et accédez à la vue souhaitée dans laquelle vous souhaitez démarrer le canal personnalisé.
3. Dans le menu Outils personnels et ressources , sélectionnez Groupes de canaux personnalisés .
4. Cliquez sur + Nouveau groupe de canaux .
5. Nommez votre nouveau groupe de canaux.
6. Fixez quelques règles.
   1. Choisissez une dimension dans le premier menu déroulant.
   2. Sélectionnez un opérateur dans le deuxième menu.
   3. Indiquez la valeur que vous souhaitez utiliser.
   4. Cliquez sur Terminé .
7. Ajoutez d'autres chaînes, si vous le souhaitez.
8. Disposez les chaînes dans l'ordre dans lequel vous souhaitez qu'elles apparaissent.
9. Appuyez sur Enregistrer .

Construire des liens peut prendre du temps et beaucoup d'efforts, mais les résultats finiront par payer. Tirez parti de Google Analytics et des méthodes décrites ici pour suivre vos données de référence et obtenir des informations exploitables sur vos efforts.

Vous pouvez trouver plus de ressources sur Google Analytics ici.