GoogleAnalyticsを使用したリンクビルディングのROIの測定

編集者注：本日の投稿は、PyramidAnalyticsのDanielleCanstelloによるものです。 Danielleは、あらゆるマーケティング戦略の重要なトピックである投資収益率（ROI）について説明します。 この投稿では、ダニエルはGoogleAnalyticsを使用してリンク構築のROIを測定するさまざまな方法を共有しています。

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リンク構築方法の投資収益率（ROI）を測定することは、実行したアクションの価値を正当化するために不可欠です。 ROIを測定すると、効果的な戦略と機能しない戦略が明らかになります。 さらに重要なことは、SEO戦略全体を磨きながら、新しい目標を設定できることです。

ROIは非常に重要なので、リンク構築キャンペーンのROIを測定するさまざまな方法をいくつか紹介したいと思います。

リンクビルディングはランキング以上のものです

多くの企業は、ランキングに基づいてリンク構築の成功を測定しています。

検索で上位にランク付けすると、より多くのコンバージョンと顧客を獲得できる可能性があります。 ただし、すべてのランキングが同じであるとは限りません。ランキングがビジネスに与える影響は、対応するクエリとその背後にある意図によって異なります。

たとえば、他のサイトのコンテンツがオーディエンスの問題点とあなたのコンテンツに対応していない場合、あなたのWebサイトはあなたより上位にランク付けされたサイトよりも多くのコンバージョンを獲得する可能性があります。

ランキングの追跡は思ったほど簡単ではありませんが、Google Analyticsのようなシンプルなプラットフォームを使用すると、数百または数千のキーワードを一度に監視できます。

逆に、いくつかの用語のキーワードパフォーマンスを追跡するだけの場合は、ツールを使用する必要はありません。スプレッドシートでランキングを手動で追跡する方が簡単な場合があります。

リンク構築がランキングのみであったときは、これらの方法が最良の選択だったかもしれませんが、今日のリンクキャンペーンは、Webサイトへのトラフィックの促進にも焦点を当てる必要があります。 このため、リンク構築のROIを正確に測定するには、ランキングだけでなく、それ以上のことを監視する必要があります。

基本的な分析のためのGoogleAnalyticsの使用

Google Analyticsは、トラフィックと訪問者をよりよく理解できるWeb分析ツールです。

リンク構築キャンペーンが参照トラフィックをどの程度うまく生成しているかを測定する最も簡単な方法は、GoogleAnalyticsのエンゲージメント指標を調べることです。 これらのメトリックは次のとおりです。

• 平均訪問時間。
• バウンス率。
• 新規訪問の割合。
• 目標コンバージョン率。
• 目標の完了。

これらの指標はエンゲージメントを追跡し、リンクが促進している参照トラフィックの種類をよりよく理解するのに役立ちます。 Analyticsに表示されるすべての情報は、リンク構築の取り組みが目的の結果を促進しているかどうかを判断するのに役立ちます。

高度なセグメントの活用

カスタムの高度なセグメントを作成することで、リンク構築から生成したトラフィックについて詳しく知ることができます。 高度なセグメントを使用すると、さまざまなトラフィックソースからWebサイトにアクセスしたユーザーに関する特定のデータを確認できます。

GoogleAnalyticsで高度なセグメントを設定する方法を見ていきましょう。

1. GoogleAnalyticsセグメントを作成します

まず、Analyticsアカウントにログインします。 [オーディエンス]に移動し、 [概要]メニューを選択します。 次に、[ +セグメントの追加]ボタンをクリックします。 最後に、[ +新しいセグメント]セクションを選択する必要があります。

2.高度なセグメントを選択します

利用可能な5種類のセグメントから1つを選択します。

• 人口統計—これにより、訪問者の年齢、出身地、話す言語などがわかります。
• テクノロジー—これは、訪問者がWebサイトをチェックアウトするために使用したテクノロジー（ブランド、モデル、OS、ブラウザー、画面解像度など）に基づいてデータを表示します。
• 行動—これは、サイト訪問の期間やユーザーがWebサイトに戻るまでの日数など、サイト訪問に基づくデータを表示します。
• 最初のセッションの日付—このタイプのセグメントは、Webサイトへの最初のアクセスに基づいてユーザーを表示します。
• トラフィックソース—キャンペーン、キーワード、ソースなど、訪問者がWebサイトにアクセスした方法に基づいたデータが表示されます。

各セグメントは、オーディエンスに関する固有の情報を提供します。

3.アドバンスセグメントをパーソナライズする

各セグメントは、データをカスタマイズする方法を提供します。

たとえば、[行動]を選択した場合、ウェブサイトに特定の回数アクセスしたユーザーを表示するようにフィルタリングすることで、セグメントをカスタマイズしてより正確なデータを表示できます。

適切なフィルターを設定したら、[プレビュー]をクリックして必要なデータを表示します。 セグメントの設定方法に満足したら、[保存]ボタンを押してカスタムビューを保存できます。

4.拡張eコマースアドバンスセグメントを開始します

Google Analyticsの6番目のタイプの高度なセグメントは、拡張eコマースです。 ただし、これはアカウントで有効にしている場合にのみ利用できます。

トラフィックソースとショッピング行動に基づいてユーザーを表示できます。 これはあなたがあなたのターゲットオーディエンスと彼らの購入習慣について知る必要があるすべてをあなたに伝えます。 さらに、どのトラフィックソースがより多くの収益を生み出し、どの側面を最適化してコンバージョンを改善する必要があるかを知ることができます。

これは、コンバージョン率の最適化（CRO）にとって非常に強力な情報です。

カスタムタグによる追跡

UTM（Urchin Tracking Module）タグ付けを使用して、リンク構築キャンペーンを適切に計算するために、追加の対策を講じることができます。

URLにUTMをタグ付けすると、訪問者がWebサイトをどのように操作しているかを明確に把握できます。

キャンペーンのカスタムURLを作成するには、GoogleURLビルダーが必要です。 Google Analyticsヘルプセンター内のフォームに記入したら、URLの設定は簡単です。 目的のURLを挿入し、フォームのいくつかのフィールドに入力するだけです。

URLとともに、入力できるフォームの一部を次に示します（* =必須フォーム）。

• キャンペーンソース*：トラフィックの発信元を示します（Facebook、電子メールニュースレターなど）。
• キャンペーンメディア：使用したマーケティングメディアを示します（QRコード、バナー、クリック単価など）。
• キャンペーン名：特定のキャンペーンにラベルを付けて、一方を他方から追跡または区別しやすくします。
• キャンペーン期間：有料AdWordsキャンペーンのキーワードを特定します。
• キャンペーンコンテンツ：広告をテストするとき、または同じURLにつながるリンクを区別するときにこのメトリックを使用します。

UTMタグ付けは、追跡をより正確にするのに役立ちます。

カスタムチャネルグループの構築

Analyticsでは、カスタムチャネルグループを作成することもできます。

カスタムチャネルは、リンク構築の参照トラフィックが有料検索や直接などの他のチャネルに対してどれだけうまくいくかを測定するのに役立ちます。 カスタムチャネルグループは、チャネルを作成した人にのみ表示されることに注意してください。

カスタムグループを作成する手順は次のとおりです。

1. GoogleAnalyticsにログインします。
2. [管理]を選択し、カスタムチャネルを開始する目的のビューにアクセスします。
3. [パーソナルツールとアセット]メニューで、[カスタムチャネルグループ]を選択します。
4. + New ChannelGroupingをクリックします。
5. 新しいチャネルグループに名前を付けます。
6. いくつかのルールを設定します。
   1. 最初のドロップダウンメニューから寸法を選択します。
   2. 2番目のメニューからオペレーターを選択します。
   3. あなたが使用する値を示しています。
   4. [完了]をクリックします。
7. 必要に応じて、他のチャネルを追加します。
8. 表示したい順序でチャンネルを配置します。
9. [保存]をクリックします。

リンクの構築には時間と労力がかかる場合がありますが、最終的には成果が得られます。 Google Analyticsとここで説明する方法を活用して、紹介データを追跡し、取り組みに対する実用的な洞察を得ることができます。

Google Analyticsの詳細については、こちらをご覧ください。